Les marketeurs débutants confondent souvent le plan de contenu avec le calendrier de publication sur les réseaux sociaux. Alors que le calendrier éditorial n’est en réalité qu’un simple agenda où l’on note les publications prévues pour les réseaux sociaux, le plan de marketing de contenu est un grand calendrier annuel, dans lequel tu planifies la création de contenu pour tous les canaux de communication de l’entreprise (en ligne comme hors ligne). Un bon marketing de contenu repose sur ce type de planification structurée.
Que contient un plan de contenu complet
- Les thématiques que tu vas aborder chaque mois.
- Les produits sur lesquels tu vas te concentrer chaque semaine et chaque mois.
- Le calendrier de publication des articles de blog.
- Les RP – communiqués de presse et activités de relations publiques.
- Les campagnes PPC mois par mois.
- L’e-mail marketing – campagnes thématiques.
- Les réseaux sociaux – thèmes pour chaque mois et chaque semaine.
- Le marketing d’affiliation – campagnes mensuelles.
- Les guest posts – articles publiés sur d’autres sites.
- Les campagnes avec influenceurs.
- Les campagnes marketing payantes.
- Les événements liés à l’activité de ton entreprise.
Pourquoi avoir un plan de contenu est essentiel
Le plan de contenu découle de la stratégie de marketing de contenu et garantit que tous tes canaux de communication mettront en avant les mêmes thématiques sur une période donnée (par période on entend un mois ou une semaine, selon les besoins de la marque).
Grâce au plan de contenu, tu sais quels sujets tu vas traiter, et tu n’auras jamais ce moment de panique où tu ne sais pas quoi confier à ton rédacteur.
Le plan de contenu garantit que tu traites des sujets pertinents pour la période concernée et que tu t’appuies sur une analyse des mots-clés. Tu ne risques donc pas de publier sur ton site un contenu que personne ne recherche et qui n’intéresse personne.
Le plan de contenu est aussi indispensable pour répartir équitablement les campagnes tout au long de l’année. Fini les mois où tu cumules trois opérations commerciales et six campagnes d’influence, suivis d’un mois sans aucune campagne.
ASTUCE 💡 : Tu peux découvrir comment rédiger pas à pas un article qui rapporte et génère du trafic, avec un modèle de brief pour les rédacteurs, sur notre Patreon.
Comment créer un plan de contenu ?
Personnellement, j’utilise depuis plusieurs années un modèle stocké dans un Google Sheets partagé. Je peux ainsi y accéder de n’importe où, et même quand plusieurs personnes y travaillent en même temps, il reste toujours à jour. Tu peux facilement créer ton propre modèle de plan de contenu en 1 à 2 heures, ou alors acheter le nôtre pour le prix d’un café. Le plan de contenu n’est rien d’autre que ta stratégie de contenu transposée dans un calendrier.
1) Fais ta préparation
Avant de commencer à remplir le modèle de plan de contenu, on note :
- Les produits les plus importants à promouvoir (les meilleures ventes et ceux à plus forte marge).
- La saisonnalité des produits (les pastilles de nettoyage pour piscine ne se vendent probablement pas beaucoup en hiver).
- Les événements qui nous attendent cette année – Noël et Pâques sont évidents ; si tu fabriques des produits pour barbe, le Movember est sans doute important aussi, peut-être que tu participes à des congrès ou organises tes propres événements.
- Les thématiques les plus importantes pour ta marque – on ne parle pas seulement de la durabilité, ultra populaire en ce moment, mais par exemple : tu sais que ton service client est débordé parce que les clients ont du mal à installer certains de tes produits, et tu dois donc créer plus de contenu sur le sujet pour réduire le nombre d’appels.
💡 Nous avons déjà expliqué en détail comment bien préparer les sujets de contenu dans notre article sur le marketing de contenu.
2) Les produits à promouvoir
Une fois la préparation terminée, indique mois par mois les produits que tu veux mettre en avant. Pars de la saisonnalité et ajoute les produits les plus vendus et les plus attractifs. La priorité va aux produits sur lesquels ta marge est la plus élevée.
Le thème du mois et les thèmes hebdomadaires
À partir des produits que tu vas promouvoir chaque mois et de leur saisonnalité, remplis les thèmes de chaque mois et de chaque semaine.
Exemple : Juillet
- Produit du mois : Noix de cajou
- Thème du mois : Les noix de cajou et les recettes d’été
Thèmes des semaines
- Conservation des noix de cajou, anecdotes, variétés de cajou
- Beurre et lait de cajou.
- Recettes sucrées à base de cajou (smoothie bowls, chia aux noix de cajou, glace de cajou).
- Recettes salées à base de cajou (vinaigrette de salade estivale, fromage de cajou)
3) Prépare tes articles de blog
Ici, on s’appuie sur l’analyse des mots-clés réalisée par un spécialiste SEO, qui devrait aussi te proposer des sujets pertinents pour démarrer. On les intègre au plan selon deux critères :
- Ils sont pertinents par rapport au thème du mois et incluent le produit du mois
- Ils ont un fort potentiel SEO.
Si tu veux être prêt pour la saison du point de vue SEO, mieux vaut publier les articles thématiques 2 à 4 semaines avant les autres canaux, car tu laisses ainsi le temps à l’article d’apparaître dans les résultats de recherche organiques (de « ranker »). Pourquoi ?
Si tu prévois qu’en décembre tous tes canaux parleront de la confection de la brioche de Noël et que tu publies la recette le 15 décembre, le temps qu’elle commence à se positionner dans les recherches, Noël sera déjà passé depuis longtemps.
On confie les articles aux rédacteurs un mois à l’avance, pour être sûrs qu’ils seront écrits à temps. Tiens le planning du blog dans un onglet séparé, où tu notes l’état d’avancement de chaque article de blog, la date à laquelle il a été commandé et celle prévue pour sa publication.
4) Les événements
Ici, on note tous les événements qui ont lieu durant le mois. Ça peut être la Saint-Valentin, Noël, Pâques, les journées shopping, les périodes de soldes (Black Friday), le calcul de l’IMC gratuit, des anniversaires liés à ta marque, des événements de ton entreprise (salon, conférence), etc. Tu obtiens ainsi une vue d’ensemble sur toute l’année, et tu ne risques plus d’oublier d’intégrer ces événements à temps dans ton calendrier de publication, tes activités RP et ton e-mail marketing.
5) L’e-mail marketing
Dans la colonne e-mail marketing, note les campagnes e-mail liées aux événements ou autres opérations marketing (journées shopping, Black Friday, Saint-Valentin, etc.). Tu peux aussi y consigner les automatisations qui ne se déclenchent qu’à une période précise (par exemple les recettes de Noël, l’entretien des piscines, les films d’automne, la musique de Noël, etc.).
6) Les activités RP
Les activités de relations publiques se planifient assez longtemps à l’avance et il faut les prendre en compte dans tous tes contenus, car d’autres actions marketing peuvent en découler. C’est pour cela qu’il est essentiel de les consigner dans ton plan marketing.
7) Les campagnes PPC
Cette partie est surtout importante pour les grandes entreprises qui utilisent la publicité PPC autrement que pour simplement soutenir les promotions en cours sur l’e-shop. Si tu ne prévois pas encore de grandes campagnes PPC thématiques, tu peux totalement ignorer cette partie.
8) Le marketing d’affiliation
La plupart des grands e-shops disposent aujourd’hui d’un programme d’affiliation, mais rares sont ceux qui l’exploitent en profondeur. Pourtant, le marketing d’affiliation peut générer un chiffre d’affaires assez intéressant et il est possible de planifier des campagnes spécialement pour tes partenaires affiliés.
9) Les influenceurs
L’avant-dernière partie que l’on remplit dans le plan marketing concerne les campagnes prévues avec des influenceurs. Même si tu gères certainement le marketing d’influence plus en détail ailleurs, il est extrêmement important que ces campagnes ne se chevauchent pas avec d’autres campagnes plus importantes.
Si par exemple ton e-shop fête son anniversaire et offre 15 % de réduction sur tout, un influenceur ne devrait pas mener une campagne avec la même réduction sur la même période. Pourquoi ? Cela peut fausser les résultats des deux campagnes. Tu peux en revanche convenir avec l’influenceur qu’il fasse la promotion de ta campagne d’anniversaire.
10) Les guest posts
Les guest posts sont généralement des articles de blog que tu publies sur des sites partenaires. Cette partie sera surtout utile aux grandes entreprises ou à celles qui disposent d’un marketing de contenu plus développé.
11) Les autres campagnes marketing
On y classe toutes les autres campagnes marketing qui n’entrent pas dans les catégories mentionnées ci-dessus.
Modèle de plan de marketing de contenu à télécharger
Tout ça te semble génial, mais tu ne sais pas par où commencer pour structurer ton plan marketing ? Achète le plan que nous utilisons et améliorons nous-mêmes depuis plusieurs années. Pour le prix d’un café, tu obtiens un modèle qu’il ne te reste plus qu’à remplir.
💡 Si tu cherches de l’aide pour préparer ton plan marketing, n’hésite pas à nous contacter à info@lkmedia.cz. Tu trouveras nos tarifs ici.
