11 tips voor een effectief content marketing plan

Beginnende marketeers verwarren een content marketing plan vaak met een publicatieplanning voor social media. Terwijl een publicatieplanning in wezen een eenvoudige kalender is waarop je geplande social media posts bijhoudt, is een content marketing plan een grote jaarkalender waarin je de contentcreatie voor alle bedrijfscommunicatiekanalen plant (zowel online als offline).

Wat maakt deel uit van een compleet content marketing plan

• Thema’s die je in de afzonderlijke maanden behandelt.
• Producten waarop je je in de afzonderlijke weken en maanden richt.
• Publicatieplanning van blogberichten.
• PR – persberichten en PR-activiteiten.
• PPC-campagnes per maand.
• E-mailmarketing – thematische campagnes.
• Social media – thema’s per maand en week.
• Affiliate marketing – campagnes per maand.
• Gastberichten – bijdragen op andere websites.
• Influencercampagnes.
• Betaalde marketingcampagnes.
• Evenementen die relevant zijn voor jouw bedrijf.

Waarom een content marketing plan onmisbaar is

Een content marketing plan vloeit voort uit je contentstrategie en zorgt ervoor dat al je communicatiekanalen in dezelfde periode dezelfde thema’s uitdragen (met een periode bedoelen we een maand of week, afhankelijk van de behoeften van het merk).

Dankzij een content marketing plan weet je altijd welke thema’s je gaat uitwerken, zodat je nooit voor de vraag komt te staan wat je een copywriter moet meegeven.

Een content marketing plan garandeert dat je thema’s uitwerkt die relevant zijn voor de betreffende periode en die zijn gebaseerd op zoekwoordonderzoek. Je voorkomt zo dat je content publiceert waar niemand op zoekt en die niemand interesseert.

Het plan is essentieel voor een gelijkmatige spreiding van campagnes over het hele jaar, zodat je niet in de ene maand drie verkoopacties en zes influencercampagnes hebt en in de volgende maand helemaal niets.

TIP 💡: Hoe schrijf je een artikel dat bezoekers trekt én omzet genereert, stap voor stap plus een voorbeeldopdracht voor copywriters? Dat lees je op onze Patreon.

Hoe maak je een content marketing plan?

Persoonlijk gebruik ik al jaren een sjabloon in gedeelde Google Sheets. Zo is het overal en altijd toegankelijk, en blijft het altijd actueel, ook als meerdere mensen er tegelijkertijd in werken. Je kunt een sjabloon voor een content marketing plan eenvoudig zelf maken — dat kost je 1 à 2 uur — of je kunt onze kant-en-klare versie aanschaffen voor de prijs van één kop koffie. Een content marketing plan is in de kern niets anders dan je contentstrategie omgezet naar een kalender.

1) Doe de voorbereiding

Voordat we de sjabloon van het content marketing plan gaan invullen, schrijven we het volgende op:

• De belangrijkste producten om te promoten (best verkochte producten met de hoogste marge).
• Seizoensgebondenheid van producten (reinigingstabletten voor zwembaden verkopen in de winter waarschijnlijk niet zo goed).
• Evenementen die dit jaar op de planning staan – Kerst en Pasen zijn vanzelfsprekend; als je baardverzorgingsproducten maakt, is Movember waarschijnlijk ook belangrijk. Misschien bezoek je vakbeurzen of organiseer je eigen evenementen.
• De belangrijkste thema’s voor jouw merk – daarmee bedoelen we niet alleen trendonderwerpen als duurzaamheid, maar ook praktische zaken. Misschien weet je dat je klantenservice veel vragen krijgt over de installatie van bepaalde producten, en wil je daar meer content over maken om het aantal telefoontjes te verminderen.

💡 Hoe je thema’s voor content goed voorbereidt, hebben we uitgebreid besproken in ons artikel over contentmarketing.

2) Producten om te promoten

Zodra de voorbereiding klaar is, vul je per maand in welke producten je die maand wilt promoten. Houd rekening met seizoensgebondenheid en voeg de best verkochte en meest aantrekkelijke producten toe. Geef prioriteit aan producten met de hoogste marge.

Thema van de maand en thema’s per week

Vul op basis van de producten die je per maand promoot én de seizoensgebondenheid de thema’s per maand en per week in.

Voorbeeld: Juli

• Product van de maand: Cashewnoten
• Thema van de maand: Cashew en zomerrecepten

Weekthema’s

1. Cashew bewaren, weetjes over cashew, soorten cashew
2. Cashewboter en cashewmelk.
3. Zoete recepten met cashew (smoothie bowls, chia met cashew, cashewijs).
4. Hartige recepten met cashew (zomerse saladedressing, cashewkaas)

3) Zet blogberichten in de planning

Hiervoor baseren we ons op het zoekwoordonderzoek van een SEO-specialist, die ook geschikte startonderwerpen voor je aanlevert. We nemen berichten op in het plan op basis van twee criteria:

• Ze zijn relevant voor het thema van de maand en sluiten aan op het product van de maand.
• Ze hebben een hoog SEO-potentieel.

Als je SEO-technisch klaar wilt zijn voor het seizoen, is het verstandig om thematische artikelen 2 tot 4 weken eerder te publiceren dan de andere kanalen. Zo geef je het artikel de tijd om in de organische zoekresultaten te verschijnen (oftewel: te ranken). Waarom?

Stel dat je in december op alle kanalen aandacht besteedt aan het bakken van kerstbrood en je publiceert het recept op 15 december — tegen de tijd dat het begint te ranken in de zoekresultaten, is Kerst allang voorbij.

Wij geven artikelen een maand van tevoren door aan copywriters, zodat we zeker weten dat alles op tijd klaar is. Houd de blogplanning bij in een apart tabblad, met de status van elk blogbericht, wanneer het is ingepland en wanneer het gepubliceerd wordt.

4) Evenementen

Hier houd je alle evenementen bij die die maand plaatsvinden. Denk aan Valentijnsdag, Kerst, Pasen, koopavonden, kortingsacties (Black Friday), gratis BMI-meting, jubilea die verbonden zijn aan jouw merk, bedrijfsevenementen (beurzen, conferenties) enzovoort. Zo heb je een volledig jaaroverzicht en vergeet je nooit meer om deze evenementen tijdig op te nemen in de publicatieplanning, PR-activiteiten en e-mailmarketing.

5) E-mailmarketing

Vul in het e-mailmarketing-veld de e-mailcampagnes in die verband houden met evenementen of andere marketingacties (koopavonden, Black Friday, Valentijnsdag, etc.). Hier kun je ook automatiseringen vastleggen die alleen in een bepaalde periode worden geactiveerd (zoals kerstrecepten, zwembadonderhoud in de zomer, herfstfilmtips, kerstmuziek, enzovoort).

6) PR-activiteiten

PR-activiteiten worden vrij ver van tevoren gepland en moeten in alle uitingen worden meegenomen, omdat er andere marketingactiviteiten op kunnen aansluiten. Juist daarom is het essentieel dat ze in het marketingplan zijn vastgelegd.

7) PPC-campagnes

Dit onderdeel is vooral relevant voor grotere bedrijven die PPC-advertenties inzetten voor meer dan alleen de ondersteuning van lopende acties in hun webshop. Als je nog geen grotere thematische PPC-campagnes plant, kun je dit onderdeel gerust overslaan.

8) Affiliate marketing

De meeste grotere webshops hebben tegenwoordig een affiliateprogramma, maar slechts weinigen halen er het maximale uit. Toch kan affiliate marketing je behoorlijk interessante inkomsten opleveren, en het is zeker mogelijk om gerichte campagnes op te zetten voor je affiliatepartners.

9) Influencers

Het op één na laatste onderdeel dat je invult in het marketingplan zijn de geplande influencercampagnes. Hoewel je influencermarketing ook elders gedetailleerd bijhoudt, is het cruciaal dat campagnes niet overlappen met andere grote campagnes.

Als je webshop bijvoorbeeld een verjaardagsactie heeft waarbij je overal 15% korting geeft, moet de influencer in diezelfde periode geen campagne draaien met dezelfde korting. Waarom? Dat kan de resultaten van beide campagnes vertekenen. Je kunt de influencer wel vragen om jouw verjaardagsactie te promoten.

10) Gastberichten

Gastberichten zijn doorgaans blogartikelen die je publiceert op bevriende of partnersites. Dit onderdeel is met name nuttig voor grotere bedrijven of bedrijven met een uitgebreidere contentmarketingstrategie.

11) Overige marketingcampagnes

Hier vallen alle overige marketingcampagnes onder die niet in de bovenstaande categorieën passen.

Sjabloon voor een content marketing plan downloaden

Klinkt het allemaal logisch, maar weet je niet goed hoe je het plan moet opbouwen? Koop dan het plan dat wij zelf al jaren gebruiken en blijven verbeteren. Voor de prijs van één kop koffie krijg je een sjabloon dat je alleen nog hoeft in te vullen.

💡 Heb je hulp nodig bij het opstellen van een content marketing plan? Neem dan gerust contact met ons op via info@lkmedia.cz. De tarieven vind je hier.