Instagram handleiding: 25 tips en tricks voor een succesvol Instagram in 2026

Wil je geld verdienen op Instagram, een influencer worden of Instagram inzetten voor je bedrijf? In dit artikel vind je de beste Instagram tips gebaseerd op persoonlijke ervaringen, recente studies en vakpublicaties. We hebben alles voor je samengevat zodat jij sneller kunt groeien.

Laten we samen ontdekken hoe je Instagram succesvol gebruikt. Je leest hier hoe je je profiel instelt, hoe je doorbreekt en hoe het Instagram-algoritme precies werkt.

Hoe slaag je op Instagram: Waarom zou je mij geloven?

Ik geef niet graag advies over iets waar ik zelf geen resultaten mee heb geboekt. Daarom maakte ik in februari een weddenschap met mijn man (met wie ik deze blog run en een Patreon beheer): ik zou vóór het einde van het jaar 1 miljoen views op één video (Reels) halen.

Dat lukte me binnen drie maanden (ik heb er overigens een aflevering over op Patreon). Ik had toen nog niet zo heel veel volgers (rond de 10.000), en had daarvoor nauwelijks Reels gemaakt bij gebrek aan tijd. Toch wilde ik bewijzen dat ik wist hoe het werkt.

Inmiddels heb ik meerdere Reels met honderdduizenden views. Lees dus verder voor alle Instagram tips.

Voor ongeveer 12 € kun je onze handleiding kopen over hoe je zulke Reels maakt. Of word meteen Patron en krijg toegang tot al onze besloten berichten over marketing en online verdienen.

Hoeveel mensen gebruiken Instagram actief

Instagram is niet meer weg te denken uit de digitale wereld — voor zowel particulieren als bedrijven en merken. Met meer dan 2 miljard actieve gebruikers per maand is het een van de snelst groeiende sociale netwerken ter wereld en een onmisbaar marketingkanaal.

Instagram is ook het derde grootste sociale netwerk na Facebook en YouTube, en behoort daarmee tot de populairste marketingkanalen.

Interessant is dat 88% van de gebruikers buiten de VS woont, wat het platform wereldwijd aantrekkelijk maakt. De meeste gebruikers komen uit India (385 miljoen), gevolgd door de VS (166 miljoen) en Brazilië (135 miljoen). In Nederland heeft Instagram zo’n 6 tot 7 miljoen gebruikers, wat neerkomt op circa 35–40% van de bevolking.

De gemiddelde gebruiker besteedt dagelijks zo’n 30–33 minuten aan Instagram, met name dankzij populaire functies als Instagram Stories en Reels. Reels, korte video’s vergelijkbaar met TikTok, bereiken dagelijks meer dan 140 miljard views.

Dat Instagram een van de populairste sociale netwerken blijft, is mede te danken aan de enorme groei van influencer marketing. 90% van de gebruikers volgt minstens één bedrijf of merk, wat bedrijven een uitgelezen kans biedt om potentiële klanten te bereiken.

💡Misschien ook interessant: De beste tools voor social media beheer

Instagram gebruik in Nederland en België

In Nederland waren er in 2024 naar schatting 6 tot 7 miljoen actieve Instagram-gebruikers, wat neerkomt op ongeveer 35–40% van de bevolking. Net als in de rest van Europa zijn vrouwen licht oververtegenwoordigd (circa 57%).

In België had Instagram begin 2024 naar schatting 5 tot 5,5 miljoen gebruikers, wat overeenkomt met ruim 40% van de totale bevolking. Ook hier zijn het voornamelijk vrouwen die actief zijn op het platform.

De grootste leeftijdsgroep bestaat uit mensen tussen de 25 en 34 jaar, goed voor bijna een derde van alle gebruikers. Opvallend is dat bij de jongere groep (18–24 jaar) vrouwen nog sterker vertegenwoordigd zijn.

In 2024 noteerde Instagram in de Benelux een groei van circa 10% in gebruikersaantallen ten opzichte van het vorige jaar — wat bevestigt dat het platform relevant blijft als marketingkanaal.

Hoe werkt Instagram: Het algoritme

Het Instagram-algoritme is ontworpen om content te prioriteren die veel engagement genereert — dus likes, reacties, shares en opgeslagen berichten. Het draait er dan ook om dat je mensen zo lang mogelijk bij je bericht houdt en hen aanzet tot interactie.

Tegenwoordig wordt content ook buiten je eigen volgers getoond via de Verkennen-sectie, waardoor je honderdduizenden views kunt halen zonder dat je honderdduizenden volgers hebt.

Het gaat dus niet meer alleen om hoeveel volgers je hebt, maar hoe actief die volgers zijn. Het algoritme kijkt naar hoe vaak ze liken, reageren, berichten opslaan of delen.

Hoe meer interactie je krijgt, hoe groter de kans dat het algoritme je content verder verspreidt naar een breder publiek. Het draait dus niet om een groot aantal volgers — maar om hoe betrokken en actief die volgers zijn.

Instagram geeft voorrang aan content die mensen langer op het platform houdt. Wanneer je volgers reageren, berichten opslaan of er op een andere manier mee interacteren, ziet Instagram dat als een signaal dat je content waardevol is. Dat betekent dat je met een kleiner publiek toch uitstekende resultaten kunt behalen, zolang je content mensen echt aanspreekt en tot actie aanzet.

Kwaliteitscontent is en blijft de basis.

Is het moeilijk om succesvol te zijn op Instagram?

Uit onderzoek blijkt dat maar liefst 95% van de mensen die succes zoeken op Instagram daar niet in slagen. Wat zijn de meest voorkomende redenen voor mislukking?

1. Ze weten niet wat ze op sociale media moeten doen en proberen maar wat. Ze hebben geen plan.
2. Ze hebben geen geduld en denken dat hun account binnen een paar weken groeit.
3. Ze zoeken naar een “snelle weg” en kopen nep-likes en nep-volgers.
4. Ze kiezen een onderwerp waar ze geen enkele affiniteit mee hebben.
5. Ze proberen buitenlandse tactieken toe te passen die in Nederland niet werken en ook nooit zullen werken.

Wat kost succes op Instagram?

In tegenstelling tot Facebook kun je Instagram nog steeds laten groeien zonder per se geld te steken in advertenties. De grootste investering is echter je tijd. En veel tijd.

Als je het serieus neemt met Instagram, moet je accepteren dat er geen shortcuts bestaan — je zult die tijd in het platform moeten investeren. Bedrijven hoeven dan ook niet bang te zijn om te investeren in een goede beheerder of in gesponsorde berichten; zelfs een bescheiden budget kan je helpen sneller te groeien en je merk te bouwen.

💡Lees ook: Hoe maak je een succesvolle Facebook-pagina aan

Welke profielen doen het best op Instagram?

Weet je niet waar je moet beginnen en twijfel je of je succesvol kunt zijn? Op Instagram kun je met ieder onderwerp slagen — zolang je doet wat je echt leuk vindt. Het klopt dat sommige niches zoals eten, fitness of reizen populairder zijn, maar daar is de concurrentie ook veel groter!

Accounts over eten en koken halen gemiddeld 3–4% engagement, terwijl fitness-influencers vaak tot 6–8% bereiken. Reisaccounts scoren tussen de 4 en 6%, wat een prima resultaat is. Beauty-accounts presteren nog beter met 5–7%, terwijl zakelijke content rond de 3–5% blijft.

Het allerbelangrijkste is toch dat je een onderwerp kiest dat je echt interesseert — want als je het zelf niet leuk vindt, houdt het nooit lang aan.

Niet elk bedrijf hoort op Instagram

Instagram wordt op elke marketingconferentie besproken, maar dat betekent nog niet dat jouw bedrijf er per se op moet zitten. Als je doelgroep 40+ is, kun je beter andere kanalen overwegen.

De grootste leeftijdsgroep bestaat uit mensen van 18 tot 24 jaar, goed voor 31,7% van de gebruikers. Ook zijn vrouwen actiever op Instagram dan mannen.

In België zijn de demografische gegevens vergelijkbaar — ook daar is Instagram het populairst bij de jongere leeftijdsgroepen, met name in de categorie 18 tot 34 jaar.

Hoe gebruik je Instagram: 30-punts checklist voor succes op Instagram

Na dit artikel heb je wellicht het gevoel dat er veel op je afkomt. Begrijpelijk! Daarom hebben we een 30-punts checklist in Google Docs en Excel gemaakt, waarmee je de volgende onderdelen kunt afvinken (ook te koop onderaan dit artikel):

• Profielinstellingen
• Voorbereiding publicatieplan
• Vóór je eerste bericht
• Checklist per bericht
• Checklist dagelijkse taken
• Checklist wekelijkse taken
• Checklist maandelijkse taken

Instagram voor beginners: Hoe maak je een aantrekkelijk Instagram-profiel aan?

Het hoeft geen liefde op het eerste gezicht te zijn, maar je moet wel opvallen. Je profiel is je visitekaartje, dus besteed er de nodige aandacht aan. Waar moet je allemaal op letten?

• Gebruikersnaam
• Naam
• Profielfoto
• Bio (beschrijving over jou)
• Link

1) Hoe kies je een gebruikersnaam

De meesten van jullie hebben waarschijnlijk al een naam in gedachten. Als je net begint op Instagram of een profiel wilt aanmaken voor je bedrijf, dan zijn er twee tips:

Bedenk een pakkende naam

Het lijkt op het bedenken van een paginanaam of merknaam: je wilt iets wat mensen gemakkelijk onthouden en dat idealiter meteen duidelijk maakt wat je doet. Wanneer je bijvoorbeeld @reizenmetjan ziet, begrijp je meteen dat het om een reisaccount gaat.

Het probleem ontstaat wanneer je na een paar jaar van richting wilt veranderen. Naams gebonden namen met specifieke plaatsen of thema’s kunnen dan een blok aan je been worden.

Je echte naam

Een veel eenvoudigere optie is je eigen naam, zeker als je profiel over jezelf of je bedrijf gaat. Als je naam niet te lang is of al bezet, is er geen reden om het niet te gebruiken.

Wat iedereen wil weten

Ik gebruik op Instagram de naam “Endijka” terwijl mijn echte naam Lucie is. Die bijnaam gebruik ik al meer dan 15 jaar — het begon in het spel World of Warcraft. Ik gebruik hem op alle sociale netwerken. Al is hij verwarrend, ik houd hem gewoon.

2) Welke naam kies je op Instagram

Gewoon je naam invullen en klaar? Zo denkt de gemiddelde Instagram-gebruiker — maar jij kunt verder gaan. Instagram geeft je behoorlijk wat ruimte voor je naam, en je kunt dat in je voordeel gebruiken.

Ben je personal trainer, schrijf dan “Personal trainer Jan de Vries”. Waarom? Als iemand op Instagram zoekt naar een personal trainer, vergroot je zo de kans dat ze jóu vinden.

Ben je trainer in een bepaalde stad of regio? Vermeld dat er dan zeker bij.

3) Hoe kies je de juiste profielfoto?

Voor bedrijven is het eenvoudig: gebruik je logo, zodat mensen het onthouden. Ben je zelf het gezicht van je merk, dan is er iets meer nadenken nodig. Instagram draait om visuals — behandel je profielfoto dan ook als zodanig.

Je profielfoto moet een vriendelijk “hé, welkom!” uitstralen en meteen sympathiek overkomen.

Uit onderzoek van Photofeeler blijkt dat een lichtere foto, een brede glimlach en — als het bij je past — nettere kleding beter scoren. Zorg ook dat je niet te ver weg staat: je moet herkenbaar zijn op kleine schermen.

Verander je profielfoto niet te vaak — mensen onthouden hoe je eruitziet en dat helpt bij snelle herkenning, bijvoorbeeld in Stories.

Probeer het maar: kun je de profielfoto’s van je favoriete accounts voor de geest halen? Een profielwisseling kan zelfs tijdelijk leiden tot minder views. Gebruik bij voorkeur dezelfde foto op al je sociale netwerken.

4) Bio – wat mag er niet ontbreken in je beschrijving?

Gebruik elk van de 150 tekens die Instagram je geeft. Het doel is uitleggen wie je bent, wat je doet en waarom mensen jou zouden moeten volgen. Citaten zijn leuk, maar ze vertellen mensen hooguit dat je van bepaalde uitspraken houdt.

Gebruik je bio liever om mensen te verleiden te klikken naar je blog, webshop of ander project.

Mijn beschrijving luidt:

👩🏼‍💻Online marketing met @lukaskonecny
✒️schrijf op @loudavymkrokem
Mama van Jonášek en 🐶hondenmama @karelbabypoo
🕸️ COO @nanospacesro
❤️Reiziger

Hieruit maak je op dat ik een moeder ben die zich bezighoudt met online marketing, schrijven, reizen en ondernemen. Oh, en honden.

Als je mensen naar je website, product of project wilt sturen, roep ze dan op tot actie. Schrijf gewoon “Luister naar mijn podcast”, “Download gratis de gids voor beginners” of “Lees het artikel over zero waste”. Studies hebben herhaaldelijk aangetoond dat call-to-action woorden als “Luister”, “Download”, “Bekijk” of “Lees” echt werken. Waarom zou je daar geen gebruik van maken?

Tip: Bekijk voordat je je bio schrijft de profielen van je concurrenten of van accounts die je inspireren in dezelfde niche.

Hoe werk je met Instagram: Content maken die mensen boeien

Wil je succesvol zijn op Instagram, focus dan op het maken van kwaliteitscontent om nieuwe volgers aan te trekken (met name via Reels), benut de kracht van Stories voor interactie met je huidige volgers en wees consistent.

5) Wees consistent

Over een samenhangende feed is al veel geschreven. Voor wie het niet weet: de feed is het archief van gepubliceerde foto’s dat je ziet wanneer je iemands profiel opent. Een bezoeker moet in één oogopslag begrijpen waar je profiel over gaat. “Maar ik vind zoveel dingen leuk!” hoor ik vaak — en mijn antwoord is altijd hetzelfde:

Het is echt belangrijk dat je je aan je thema houdt. Als je reist, zoeken mensen bij jou resinspiratie — ze willen geen recept voor cake. Bewaar dat liever voor je Stories. Het is hetzelfde als met een blog: het heeft weinig zin om elke dag over iets anders te schrijven.

Je profiel moet niet alleen qua thema consistent zijn, maar ook visueel kloppen. De meeste marketeers en influencers gebruiken Lightroom (hoe gebruik je Lightroom), maar je kunt ook andere apps gebruiken of direct binnen Instagram bewerken (kies één filter en houd je daaraan). Een geweldige Lightroom-cursus vind je op Kurzeo.cz, mijn recensie lees je hier.

Als je veel Reels maakt, probeer dan voor al je thumbnails hetzelfde type opmaak te gebruiken!

Wat je niet moet doen:

Er zijn mensen die hun foto’s door 20 apps halen. Doe dat liever niet — maak een cursus Lightroom of koop presets van bloggers (voorgeprogrammeerde filters), want Lightroom kan echt alles wat je nodig hebt. Eén foto door 20 verschillende filters halen is tijdverspilling.

TIP: In de app Preview of Buffer kun je foto’s uploaden die je wilt publiceren en controleren hoe ze er samen uitzien.

8) Foto, carrousel of Reels: Welk type bericht werkt het best?

Op Instagram domineren in 2024 een aantal formaten die de aandacht trekken. Als je je afvraagt wat vandaag de dag het beste werkt, is het antwoord simpel: content die niet alleen visueel aanspreekt, maar ook interactie en emotie oproept.

Reels blijven aan kop

Het is algemeen bekend dat Instagram Reels momenteel een van de beste manieren zijn om door te breken op Instagram. Studies tonen aan dat Reels twee keer zoveel bereik halen dan andere berichttypen — concreet bereiken ze een gemiddeld bereik van 30,81%, wat indrukwekkend is. Hoewel de engagement licht daalt, hebben ze nog steeds de hoogste interactierate van alle formaten.

Carrousels leiden in engagement

Als je je op foto’s richt, zijn carrousels — meerdere afbeeldingen in één bericht — de duidelijke winnaar. Ze hebben een 22% hogere interactierate dan gewone enkelvoudige afbeeldingen. Ideaal als je bezoekers langer op je profiel wilt houden en meer visuele content wilt aanbieden.

Stories

Dagelijks gebruiken ongeveer 500 miljoen mensen Instagram Stories, waarmee dit formaat een van de grootste spelers is.

Het is een van de populairste functies op Instagram: maar liefst 86,6% van de gebruikers plaatst minstens één Story per dag. Het formaat zorgt er ook voor dat mensen gemiddeld 29 minuten per dag op Instagram doorbrengen.

Instagram Stories zijn niet alleen populair bij gewone gebruikers, ook meer dan 50% van de bedrijven gebruikt Stories voor de promotie van producten of diensten.

Stories zijn ideaal voor directe communicatie met je bestaande publiek. Je kunt er polls, quizzen of vragen in verwerken om de betrokkenheid te vergroten.

Let op: Instagram Stories bezorgen je geen nieuwe volgers!

6) Welke foto’s moet je publiceren?

Publiceer geen foto’s of video’s waar je zelf niet helemaal tevreden mee bent. Als je geen kwalitatieve visual hebt, post dan liever niets.

De optimale afbeeldingsgrootte voor Instagram is 1080 x 1350 pixels (staand formaat). Je kunt ook het klassieke vierkante formaat gebruiken, dat werkt ook prima.

Liggende formaten raad ik marketeers en merken af, want die nemen veel minder schermruimte in beslag en hebben daardoor minder kans om op te vallen.

Waar je op moet letten bij een foto

• Dat hij scherp is
• Dat hij begrijpelijk is voor je publiek
• Dat hij relevant is voor je niche

Let op: Kwaliteitscontent betekent niet dat je alles met een spiegelreflexcamera moet fotograferen of alles in Lightroom moet bewerken. Een smartphone met een goede camera volstaat. De foto moet scherp zijn en opvallen. Saaie productfoto’s werken niet.

7) Welke kleuren werken het best?

Herhaalde studies bevestigen dat foto’s waarop blauw domineert 24% beter presteren dan foto’s waar rood of geel de boventoon voert.

Dat is niet zo vreemd, want blauw is de meest geliefde kleur ter wereld. Lichte foto’s scoren ook 24% beter dan donkere.

9) Hoe en waarover schrijven op Instagram

Wie succesvol wil zijn op sociale media, moet een beetje copywriter worden. Op sociale media tellen emoties en humor — schrijf en publiceer alleen wanneer je echt iets te zeggen hebt. Anders kun je beter zwijgen.

Waarover moet ik schrijven?

Probeer te voorspellen wat mensen interesseert, bewaar vragen die je ontvangt en help je publiek met problemen waar zij mee worstelen. Als je Instagram voor een bedrijf beheert, verzamel dan vragen uit chats en e-mails — dat zijn de beste inspiratiebronnen voor berichten op sociale media én voor je bedrijfsblog. Leer je klanten en volgers kennen en ga het gesprek met hen aan.

Waar vind je inspiratie?

• Vragen van klanten en volgers (e-mail, chat, DM’s)
• Discussiefora over jouw onderwerp
• Interessegroepen op Facebook
• Blogs over jouw onderwerp
• Concurrenten
• Reviews

Tips voor beginnende influencers

• Lees wat andere influencers in jouw niche schrijven, wat werkt en wat niet
• Kopieer niet, maar laat je inspireren
• Wees eerlijk en authentiek

Wil je je copywriting verbeteren? Er zijn uitstekende gratis e-books en blogs over copywriting beschikbaar in het Nederlands — zoek naar resources van Nederlandse contentmarketeers. Leer van de besten, pas de technieken aan op jouw eigen stem en publiek.

10) Hoe lang moeten bijschriften zijn?

In 2024 blijkt de lengte van je bijschrift een cruciale rol te spelen in het succes van een bericht. Vroeger waren kortere bijschriften populair, maar de trend is nu duidelijk: hoe langer het bijschrift, hoe beter de resultaten. Al geldt ook hier: schrijf alleen als je iets te zeggen hebt! Dit zijn de cijfers:

• Optimale lengte? Het ideale bereik ligt tussen 138 en 150 tekens. Waarom? Na 125 tekens wordt de tekst afgekapt en moet de gebruiker op sommige apparaten op “meer weergeven” klikken. Als je wilt dat mensen je boodschap meteen zien, blijf dan binnen dit bereik.
• Maar let op! Langere bijschriften (zelfs meer dan 500 tekens) zijn momenteel populair, omdat ze helpen om meer engagement te creëren. Heb je een goed verhaal te vertellen, doe het dan. Hoe langer iemand je tekst leest, hoe groter de kans dat ze reageren, kommentaar geven of delen.

11) Waarom en hoe gebruik je hashtags?

In 2024 begon het gerucht te circuleren onder “experts” dat hashtags niet meer nodig zouden zijn. Dat klopt niet. Instagram gebruikt al lang hashtags als hulpmiddel voor het categoriseren van content.

Met hashtags vergroot je het bereik van je bericht, omdat gebruikers content zoeken via specifieke zoekwoorden (bijv. #zonsondergang of #vakantie).

In 2024 zijn hashtags nog steeds een prima manier om bereik en engagement te vergroten — berichten met minstens één hashtag hebben gemiddeld 12,6% hogere engagement dan berichten zonder.

Bovendien kunnen gebruikers hashtags nog steeds “volgen”, wat betekent dat de juiste hashtags je foto rechtstreeks in de feed van gebruikers kunnen laten verschijnen — ook als ze je nog niet volgen.

Als je nieuw bent met hashtags: ze mogen geen punten (.), symbolen (!?) of spaties bevatten. Emoji’s zijn wel toegestaan.

Hoe typ je een # hashtag? Op Windows en Mac

De eenvoudigste manier is via de rechter Alt-toets, ook wel AltGr genoemd. Houd die ingedrukt en druk tegelijkertijd op de 3 (voor Windows). Op een Mac typ je # door Option + 3 in te drukken.

12) Hoe kies je hashtags?

Sommige hashtags zijn zo populair dat er miljoenen foto’s onder staan — bijvoorbeeld #travel met meer dan 467 miljoen berichten. Zo’n hashtag gebruiken heeft weinig zin: je bericht verdwijnt meteen in de stroom.

Het heeft ook geen zin om je eigen hashtags te verzinnen zoals #iopvakantienaaritaliemorgen, waaronder je geen enkel bericht vindt. Mensen gebruiken en volgen zo’n hashtag gewoon niet.

Voor beginners raad ik aan hashtags te kiezen met 10.000 tot 100.000 berichten.

Kijk bij hashtags niet alleen naar het aantal gepubliceerde berichten, maar ook naar wat voor soort berichten er onder staan. Ze moeten aansluiten bij de content die je publiceert of wilt publiceren.

13) Hoeveel hashtags gebruik je per bericht?

Hashtags spelen in 2024 nog steeds een sleutelrol bij het vergroten van bereik en engagement, maar de beste aanpak verandert voortdurend. Instagram raadt aan om 3 tot 5 hashtags per bericht te gebruiken, ook al mag je er tot 30 plaatsen.

Sommige studies beweren echter dat het gebruik van meer hashtags (rond de 20) vaak betere resultaten oplevert. De beste tip: probeer zelf uit wat voor jou beter werkt — 3 tot 5 of 20 hashtags.

14) Emoji’s — waarom je ze moet gebruiken

Wel of niet emoji’s gebruiken? Hoewel studies van mening verschillen over hoeveel emoji’s de engagement precies verhogen, luidt de conclusie altijd hetzelfde: gebruik ze. En hoe meer, hoe beter. Volgens recente data van Social Insider werken berichten met 25 emoji’s het best. Eerlijk gezegd weet ik niet zeker of ik ooit zo veel emoji’s in één bericht heb weten te stoppen.

Een oudere studie van Quintly uit 2017 stelt dat emoji’s de engagement met wel 15% kunnen verhogen. Nieuwer onderzoek van Social Insider (2019) toonde aan dat foto’s met emoji’s in het bijschrift gemiddeld 26% meer engagement genereren. Bij video’s is het verschil nog groter: video’s met emoji’s halen maar liefst 70% meer engagement dan zonder. Toch gebruikt de helft van alle gebruikers geen emoji’s — dus waarom zou jij die kans laten liggen?

15) Nederlands of Engels — waarom zoveel mensen deze fout maken

“Ik schreef mijn eerste bericht in het Nederlands en het scoorde beter dan alle andere,” vertelde een vriendin me — en ik had eigenlijk niet anders verwacht. Schrijven in een vreemde taal terwijl je meeste volgers Nederlandstalig zijn, is weinig zinvol.

Laten we eerlijk zijn: schrijven in het Engels terwijl de meeste volgers uit Nederland of België komen, is gewoon niet slim. Zelfs als je in het buitenland woont en een paar internationale vrienden hebt die geen Nederlands spreken.

“Maar iedereen spreekt Engels!” of “Mijn vrienden begrijpen Engels ook.” Deze theorie is al door veel mensen getest — en de uitkomst is altijd dezelfde: schrijven in je moedertaal loont meer.

Ja, sommige influencers schrijven zowel in het Engels als in het Nederlands. Maar:

1. Ze zitten in een andere situatie dan jij
2. Hoe weet je dat ze niet sneller zouden groeien als ze alleen in het Nederlands schreven?

16) Insta Stories en Instagram Reels

Instagram Stories zijn berichten die na 24 uur verdwijnen. Deze functie werd overgenomen van Snapchat en is ook op Instagram enorm populair geworden. De kwaliteit van je Stories kan bepalen of mensen jou blijven volgen op de lange termijn.

500 miljoen gebruikers bekijken elke dag Stories, waardoor dit formaat steeds belangrijker wordt voor zowel influencers als merken.

Voor het maken van Stories raad ik de apps Unfold of Mojo aan, waarmee je in een paar minuten stijlvolle Stories kunt maken.

Mensen spelen graag, en Instagram weet dat maar al te goed — daarom worden er steeds meer gamificatie-elementen toegevoegd. In Stories kun je polls, stemrondes en aftelklokken toevoegen. Je kunt ook muziek aan de achtergrond toevoegen, tekst schrijven of tekenen. Er zijn veel handige verborgen functies in Instagram Stories die het ontdekken waard zijn.

TIP: Je kunt polls tegenwoordig ook toevoegen aan Stories-advertenties — de eerste statistieken tonen een stijging van conversies met tientallen procenten.

Hoe doorbreek je op Instagram: Wat zijn Instagram Reels en waarom zou je ze maken?

Instagram Reels werd voor het eerst gelanceerd voor gebruikers in Brazilië (waar het Instagramgebruik met 4,3% steeg) en zijn korte video’s waarmee Instagram de concurrentie met TikTok aangaat. Dat is ook een van de redenen waarom Instagram Reels momenteel meer voorrang geeft dan andere soorten content. Oorspronkelijk was de maximale duur 15 seconden, daarna werd dit uitgebreid naar 30 seconden en uiteindelijk naar 90 seconden.

Instagram Reels zijn nog steeds een van de beste manieren om een nieuw publiek te bereiken en het bereik van je profiel te vergroten. Reels laten je korte video’s (tot 90 seconden) maken die ontworpen zijn voor snelle en pakkende interactie. Dit formaat is het antwoord van Instagram op de populariteit van TikTok en heeft sinds de lancering in 2020 een enorme aanhang gekregen.

Waarom zou je in 2024 Reels maken? Ze geven je content nieuw leven. Instagram geeft de voorkeur aan korte video’s die vermakelijk, informatief of inspirerend zijn.

Daardoor hebben Reels een veel grotere kans om op de Verkennen-pagina te belanden en een breder publiek te bereiken. Vergeleken met gewone feed-berichten leveren ze tot 55% meer interactie op. Reels stellen je in staat om op een diepere manier contact te maken met je publiek, omdat video’s visuele verhalen kunnen vertellen die persoonlijker en aansprekender zijn dan statische foto’s.

De sleutel tot succesvolle Reels ligt in het vermogen om snel de aandacht te trekken en kijkers iets waardevols of vermakelijks te bieden. Belangrijk zijn ook visuele kwaliteit, het gebruik van trending muziek en populaire hashtags, die helpen om een groter publiek te bereiken. Reels zijn bovendien ideaal voor het meedoen aan trends en uitdagingen, wat de zichtbaarheid verder kan vergroten.

Als het gaat om groei en engagement op Instagram in 2024, zijn Reels absoluut het formaat dat de moeite waard is — of je nu een persoonlijk merk hebt, een kleine ondernemer bent of voor een groter bedrijf werkt.

Hoe krijg je je eerste volgers: Hoe start je Instagram op

En dan zijn we eindelijk bij het hoofdstuk dat iedereen heeft staan wachten. Als je tot hier hebt gelezen: dank je wel. Als je hier naartoe bent gescrolld — geen probleem, ik snap het.

Het grootste struikelblok — maar ook de onvermijdelijke investering voor een succesvol profiel — is tijd. Jouw tijd. Wie shortcuts zoekt, bots inzet of apps gebruikt voor automatisch liken en volgen, eindigt vroeg of laat met een geblokkeerd account, nep-volgers of een account dat niemand iets oplevert.

Ik ga het Instagram-algoritme hier niet opnieuw uitleggen (lees het hierboven), maar onthoud wat elk sociaal netwerk wil: dat je er tijd besteedt en actief bent.

17) Volg anderen

Om je eerste volgers te krijgen, moet je anderen volgen en een eigen community opbouwen.

Zoek accounts die thematisch vergelijkbaar zijn met het jouwe. Bekijk wie hen onlangs is gaan volgen en kies uit die mensen degenen die je zelf wilt volgen.

Kies mensen die een foto van zichzelf als profielfoto hebben. Volg nooit mensen zonder profielfoto — de kans dat ze jou terugvolgen is klein. Profielfoto’s met koppels schijnen ook een lagere terugvolgkans te hebben.

Voordat je iemand volgt, bekijk hun profiel, blader door hun foto’s, geef likes en reageer als iets je opvalt. Het kost veel moeite, maar die moeite wordt beloond.

Volg nooit meer dan 20 mensen tegelijk. En ga ook niet als een razende likes uitdelen aan één profiel. Instagram ziet dat als verdacht gedrag en kan je account blokkeren.

Onthoud dat je een community opbouwt — je wilt mensen niet alleen een follow-klik afdwingen. Je wilt een relatie met hen — een virtuele relatie — en die kost, net als echte relaties, de nodige energie.

Er komt een moment waarop je zo veel mensen volgt dat je het overzicht kwijtraakt. Het is prima om mensen te ontvolgen die niet communiceren, niet reageren op jouw berichten en waarbij jij ook geen inspiratie vindt. Je kunt niet met iedereen contact onderhouden, en dat is oké.

18) Liken — deel hartjes uit

Instagram herkent allang wanneer je bots gebruikt voor het liken. Gebruikers zijn ook niet naïef. Gebruik dus geen apps of bots. Reserveer liever een deel van je dag om de berichten te bekijken van mensen die je volgt en geef likes aan wat je echt aanspreekt.

Vermijd massaal liken — niet alleen kan Instagram je account blokkeren, maar jij wilt ook dat anderen even bij jouw bericht stilstaan en niet snel-snel liken terwijl ze door hun feed scrollen.

19) Reageer en ontvang reacties

Als je wilt dat mensen actief met je gaan communiceren en reageren op je berichten, moet je eerst zelf de moeite nemen om met hen te communiceren. Probeer niet zo veel mogelijk foto’s te becommentariëren met “Wat een mooie foto 🤗” — lees berichten echt en reageer op wat mensen schrijven.

Nogmaals: investeer er tijd en energie in. Zorg dat het je niet overkomt dat je “Wat een geweldige plek! Prachtig.” schrijft onder een bericht waar iemand vertelt dat hij beroofd werd. Ja, het gebeurt. En vaker dan je denkt.

Hoe krijg je meer reacties

Stel vragen aan je volgers. Vraag hen wat ze erover denken of hoe het bij hen zit. Je zult versteld staan hoeveel de juiste vraag het aantal reacties kan verhogen. Een van mijn vroege succesvolste berichten eindigde met de vraag waar ze het duurste biertje hadden gedronken en hoeveel ze ervoor hadden betaald.

Je kunt ook vrienden of collega’s vragen je berichten te becommentariëren. Let op: reacties moeten minstens vier woorden bevatten om als echte engagement te tellen.

20) Nep-likes

Er zijn honderden apps en websites die nepvlikes aanbieden van zowel nep- als echte gebruikers. Simpelweg: doe het niet. Hoewel het soms frustrerend is om een account vanaf nul op te bouwen, en het kopen van likes als een snelle weg kan lijken, helpt het je totaal niet — sterker nog, het kan je op de lange termijn schaden. Als je meer wilt weten over dit onderwerp, kun je dit korte artikel lezen.

21) Power likes werken vandaag de dag niet meer

Vroeger probeerden Instagram-gebruikers zogenaamde Powerlikes te verzamelen — likes van grote, invloedrijke accounts die zouden helpen om hun berichten hoger in het algoritme te laten verschijnen en op de Verkennen-pagina terecht te komen. In 2025 werkt die tactiek niet meer en is ze zelfs gevaarlijk.

In het verleden werkten Powerlikes doordat gebruikers likes kochten van accounts met veel volgers. Wanneer die accounts snel je bericht liketen, interpreteerde het algoritme dat als populair en toonde het aan meer mensen. Maar vandaag geeft Instagram de voorkeur aan authentieke reacties en probeert het kunstmatige interactie te vermijden. Het kopen van Powerlikes kan leiden tot een shadowban of zelfs permanente blokkering van je account.

Bedrijven die Powerlikes verkopen, gebruiken vaak bots of nepaccounts, die Instagram gemakkelijk herkent en streng bestraft.

Beter is het om je te richten op organische groei door kwaliteitscontent te maken die aanslaat bij je publiek, en regelmatig te analyseren welke formaten en strategieën het beste werken.

22) Giveaways en wedstrijden

Giveaways en wedstrijden zijn nog steeds heel populair op Instagram. Giveaway-berichten halen gemiddeld 65 keer meer reacties en 3,5 keer meer likes. De cijfers spreken voor zich: accounts die wedstrijden en giveaways organiseren, groeien 70% sneller dan accounts die dat niet doen.

Ze moeten wel zinvol zijn voor jouw publiek — vergeet algemeen populaire prijzen zoals iPhones, want die trekken alleen volgers aan die geen interesse hebben in je content. Kies een prijs die aansluit bij jouw niche of merk, zodat je publiek bereikt dat écht geïnteresseerd is.

Beperk ook de frequentie van wedstrijden. Te veel wedstrijden kunnen spammy overkomen en volgers afschrikken. Voor merken is het ideaal om maximaal vier keer per jaar een wedstrijd te organiseren.

Als je Instagram voor een merk beheert, overweeg dan samenwerking met influencers of partners die een vergelijkbaar doelpubliek aanspreken. Dat geeft de wedstrijd extra bereik en authenticiteit. En vergeet niet: eenvoudige regels en een korte looptijd (bijv. 2–3 dagen) werken het best.

Hoe doe je een succesvolle wedstrijd / giveaway?

De meest succesvolle wedstrijden zijn eenvoudig en leuk. Maak de voorwaarden niet te ingewikkeld — dat schrikt mensen af. Zorg er altijd voor dat je wedstrijden in overeenstemming zijn met de regels van Instagram.

23) Samenwerking met influencers / bedrijven

Samenwerking tussen bedrijven en influencers kan geld opleveren voor beide partijen, nieuwe volgers aanbrengen en de gemiddelde engagement verhogen. Ik schreef al een uitgebreid artikel voor bedrijven over hoe een succesvolle samenwerking met influencers werkt. Hier focus ik me op het perspectief van de influencer.

Ook een influencer kan uit een samenwerking met een merk meer halen dan alleen geld. Denk aan nieuwe volgers, connecties met andere influencers, producten voor weggeefacties, en prestige.

In het begin kunnen samenwerkingsaanbiedingen erg verleidelijk zijn — “Ze geven me iets gratis, ik doe mee!” Waarschijnlijk moet iedereen dit een keer meemaken. Maar als je de ene samenwerking na de andere accepteert, word je minder aantrekkelijk in de ogen van merken én voor je volgers ben je alleen nog maar een wandelende reclame. Sla een samenwerking over als:

A) Ze van jou goedkope arbeidskracht willen maken

Het gebeurt. Een bedrijf biedt je producten aan ter waarde van 400 €, maar in het contract staat dat je 8 artikelen schrijft, 20–30 foto’s levert, hen overal als sponsor vermeldt en alles deelt wat zij je sturen. Zo’n samenwerking is echt nergens goed voor.

B) Het product heeft niets met jouw niche te maken

Als een reisblogger een wasmachine promoot, is dat toch een beetje vreemd, of niet?

C) Je het product of merk zelf niet goed vindt

Er is niets erger dan een product of merk promoten dat je zelf niet prettig vindt. Behoud altijd het recht om het product terug te sturen en geen recensie te schrijven — hetzelfde geldt voor diensten.

24) Hoe gebruik je shoutouts

Shoutouts — het vermelden van andere gebruikers en merken — zijn een geweldige manier om nieuwe volgers te krijgen. In het buitenland is het heel normaal om een shoutout te kopen bij een influencer; in Nederland en België kom ik dat minder tegen. Maar je hoeft er eigenlijk niets voor te betalen.

Reserveer één dag per week om via je Stories accounts te delen die de moeite waard zijn om te volgen. Het is een kwestie van tijd voordat een van die accounts jou terugvermeldt. Wederkerigheid werkt uitstekend op sociale media.

25) Plan en analyseer

Zonder planning kom je er op Instagram niet ver. Voor persoonlijke accounts raad ik aan minimaal META Business te gebruiken, waar je berichten vooraf kunt inplannen. Iedereen die het serieus neemt met Instagram zou een publicatieplan moeten gebruiken.

Voor bedrijven mag Instagram niet een losstaand kanaal zijn waar berichten van dag tot dag worden bedacht, maar moet het een vast onderdeel zijn van de marketingstrategie met duidelijke vooraf gestelde doelen. Berichten moeten zowel visueel als inhoudelijk aansluiten bij andere online en offline marketingactiviteiten.

TIP: Hoe beheer je Instagram — zo doen wij het

1. We vertalen de marketingstrategie van het bedrijf naar een social media-strategie met duidelijke doelen.
2. We maken een thematisch plan per maand voor het komende jaar.
3. We bepalen subthema’s per week.
4. Berichten bedenken en maken we altijd 14 dagen tot een maand vooruit (afhankelijk van de afspraak).

Voorbeeld:

Januari:
Thema: Amandelen
Subthema’s per week:

1. Week: Voordelen van amandelen
2. Week: Amandelmelk
3. Week: Amandelboter
4. Week: Hartige recepten met amandelen

Analyseren

Hoewel we een community van volgers willen opbouwen, is hun aantal eigenlijk niet de meest zeggende statistiek. Dat klinkt tegenstrijdig? Dat is het niet. Je hebt vast gehoord van het geval van een Instagrammer met 2 miljoen volgers die niet eens 36 T-shirts wist te verkopen. We willen volgers die echt geïnteresseerd zijn in ons account — geen getal dat er goed uitziet.

Veel interessanter zijn cijfers zoals engagement (betrokkenheid) of reach (bereik), het aantal keren dat onze bedrijfshashtag is gebruikt, vermeldingen, het aantal opgeslagen recepten, aankopen via Instagram of gebruikte kortingscodes die via Instagram zijn verspreid. Welke statistieken je interesseren, hangt af van de doelen die je vooraf hebt gesteld.

Als je net begint met statistieken, zijn de cijfers die Instagram zelf aanbiedt meer dan voldoende.

Adverteren op Instagram

De groei van een zakelijk account kun je aanzienlijk stimuleren door berichten te sponsoren. Met kwaliteitscontent kun je voor een klein budget duizenden mensen bereiken. Op de meeste accounts die wij beheren, varieert de kosten per interactie van ongeveer 0,01 tot 0,08 € per reactie.

Ik raad ook aan om Boosterberg-automatisering te proberen, dat nieuwe berichten automatisch sponsort op basis van vooraf ingestelde regels. Eenmalig instellen en je hoeft er verder niet meer naar om te kijken.

Dat was het voor nu. Wil je dat ik een bepaald onderwerp uitgebreider behandel, of heb ik iets gemist? Laat het me weten in de reacties.

Samenvatting: hoe je een succesvol Instagram opbouwt

• Kies een pakkende naam en aantrekkelijke profielfoto.
• Maak een aantrekkelijke bio.
• Wees consistent en gebruik een publicatieplan.
• Gebruik analysetools zoals Buffer, Hootsuite of Later.
• Publiceer foto’s die werken op Instagram.
• Maak Instagram Reels.
• Kies relevante hashtags.
• Gebruik emoji’s.
• Schrijf in je eigen taal en die van je volgers.
• Wees actief — volg anderen, like en reageer.
• Koop nooit likes of volgers.
• Organiseer zinvolle wedstrijden en werk samen met bedrijven of influencers.
• Deel interessante accounts — wederkerigheid werkt.

Heb je vragen? Stuur me een bericht op Instagram of via lucie@lkmedia.cz

30-punts Instagram checklist om te downloaden

Na dit artikel heb je misschien het gevoel dat er veel op je afkomt. Begrijpelijk! Daarom hebben we een 30-punts checklist in Google Docs en Excel gemaakt, waarmee je de volgende onderdelen kunt afvinken:

• Profielinstellingen
• Voorbereiding publicatieplan
• Vóór je eerste bericht
• Checklist per bericht
• Checklist dagelijkse taken
• Checklist wekelijkse taken
• Checklist maandelijkse taken

TIP: Als je ook succesvol wilt worden op TikTok, raad ik je aan om een goede cursus te volgen van een ervaren Nederlandse of Belgische TikTok-creator.

Hoe verdien je geld met Instagram

Instagram is allang niet meer alleen een platform voor vakantiekiekjes — het is een krachtig instrument geworden voor het opbouwen van een merk en het verdienen van geld. Wil je weten hoe je dat aanpakt? We zetten een aantal tips op een rij.

1. Bouw een sterk persoonlijk merk op

Of je nu influencer, ondernemer of creatieveling bent — de sleutel tot succes is een duidelijk en authentiek persoonlijk merk. Focus op:

• Thema: Kies een onderwerp dat je leuk vindt en potentieel heeft om een publiek aan te trekken (mode, reizen, fitness, eten, ondernemen, enz.).
• Visuele stijl: Houd een consistente fotostijl, kleurenpalet en grafisch design aan. En maak Reels — die zijn tegenwoordig onmisbaar.
• Verhaal: Mensen houden van verhalen. Deel je ervaringen, inspireer en motiveer anderen.

2. Bouw een community op

Zonder een actieve community kom je er op Instagram niet. Communiceer regelmatig met je volgers, reageer op reacties, doe polls, Q&A’s en wedstrijden en maak content die mensen betrekt.

3. Mogelijkheden voor monetisatie

a) Samenwerking met bedrijven

Als je een betrokken publiek hebt, kunnen bedrijven geïnteresseerd zijn in promotie via jou. Je kunt aanbieden:

• Betaalde berichten en stories
• Affiliate marketing (commissie op verkopen via jouw links)
• Langdurig ambassadeurschap

b) Verkoop van eigen producten of diensten

Instagram is ideaal voor de verkoop van:

• Fysieke producten (mode, cosmetica, kunst)
• Digitale producten (e-books, online cursussen, sjablonen)
• Diensten (consultaties, mentoring, coaching)

c) Instagram Reels en bonussen

Meta (eigenaar van Instagram) betaalt in sommige landen creators op basis van het aantal views op hun Reels.

4. Adverteren op Instagram

Als je een groter budget hebt, kan investeren in Instagram Ads de moeite waard zijn — het helpt je nieuwe volgers te bereiken en de verkoop te verhogen.

5. Wees geduldig

Geld verdienen met Instagram is een marathon, geen sprint. Blijf regelmatig kwaliteitscontent maken, houd trends in de gaten en analyseer wat het beste werkt.

Veelgestelde vragen