Guide Instagram : 25 conseils et astuces pour réussir sur Instagram en 2026

Vous rêvez de gagner de l’argent sur Instagram, de devenir influenceur ou d’utiliser Instagram pour promouvoir votre entreprise ? Nous avons rassemblé pour vous des conseils et astuces basés sur notre expérience personnelle, des études récentes et des publications spécialisées.

Découvrons ensemble comment réussir sur Instagram. Dans cet article, vous saurez comment configurer votre profil, comment percer et comment fonctionne l’algorithme Instagram.

Réussir sur Instagram : Pourquoi me faire confiance sur ce sujet ?

Je n’aime pas les conseils de gens qui n’ont pas eux-mêmes obtenu de résultats. C’est pourquoi, en février, j’ai fait un pari avec mon mari (avec qui nous gérons ce blog et avons un Patreon) : atteindre 1 million de vues sur une seule vidéo (Reels) Instagram avant la fin de l’année.

J’y suis parvenue en trois mois (j’en parle d’ailleurs dans un épisode sur Patreon). Je n’avais pas énormément d’abonnés à l’époque (environ 10 000), je ne créais quasiment pas de Reels faute de temps, mais je voulais prouver que je savais comment faire — et que la théorie sans pratique ne vaut rien.

Aujourd’hui, j’ai plusieurs Reels qui totalisent des centaines de milliers de vues. Alors continuez à lire pour tout savoir sur Instagram.

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Combien de personnes utilisent activement Instagram

Instagram est devenu incontournable dans l’univers digital, aussi bien pour les particuliers que pour les entreprises et les marques. Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois, c’est l’un des réseaux sociaux qui connaît la croissance la plus rapide au monde et un outil précieux pour les entreprises souhaitant communiquer avec leurs clients.

Instagram est également le troisième réseau social après Facebook et YouTube, ce qui en fait l’un des canaux marketing les plus populaires.

Fait intéressant : 88 % des utilisateurs d’Instagram viennent de pays autres que les États-Unis, ce qui rend la plateforme très attractive à l’échelle mondiale. Les pays avec le plus d’utilisateurs sont l’Inde (385 millions), suivi des États-Unis (166 millions) et du Brésil (135 millions). En France, Instagram compte environ 24 millions d’utilisateurs, soit près de 35 % de la population.

Aujourd’hui, l’utilisateur moyen passe environ 30 à 33 minutes par jour sur Instagram, notamment grâce aux fonctionnalités populaires comme les Instagram Stories ou les Reels, qui influencent considérablement le temps passé sur la plateforme. Les Reels, ces courtes vidéos similaires à celles de TikTok, génèrent d’ailleurs plus de 140 milliards de vues par jour.

Si Instagram reste l’un des réseaux sociaux préférés, c’est non seulement grâce à ses fonctionnalités, mais aussi à l’essor fulgurant du marketing d’influence. 90 % des utilisateurs suivent au moins une entreprise ou une marque, ouvrant ainsi des opportunités immenses pour les entreprises qui souhaitent toucher de nouveaux clients potentiels.

💡À lire également : Les meilleurs outils de gestion des réseaux sociaux

Utilisation d’Instagram en France et en Europe

En France, Instagram comptait en 2024 environ 24 millions d’utilisateurs actifs, soit près de 35 % de la population. Les femmes représentent la majorité des utilisateurs (environ 57 %).

En Belgique, on dénombrait début 2024 environ 4,5 millions d’utilisateurs Instagram, soit 38 % de la population totale. Parmi eux, les femmes représentent une légère majorité.

La tranche d’âge la plus représentée est celle des 25 à 34 ans, qui constitue près d’un tiers de l’ensemble des utilisateurs. Chez les plus jeunes (18-24 ans), les femmes sont largement majoritaires, ce qui accentue les différences de genre dans cette catégorie.

En 2024, Instagram a enregistré une croissance de 10,3 % du nombre d’utilisateurs par rapport à l’année précédente. Cela confirme qu’Instagram continue de croître et reste un canal marketing incontournable.

En Espagne, Instagram comptait en 2024 24,6 millions d’utilisateurs, soit 51 % de la population. Les femmes représentent 55 % du total des utilisateurs.

La tranche d’âge dominante est celle des 18 à 24 ans, avec environ 7 millions d’utilisateurs. Dans cette catégorie, les femmes devancent largement les hommes.

Comment fonctionne Instagram : L’algorithme

Aujourd’hui, l’algorithme Instagram est conçu pour favoriser les contenus qui génèrent un fort taux d’engagement — likes, commentaires, partages et enregistrements. Il est donc essentiel de retenir l’attention le plus longtemps possible et d’inciter l’utilisateur à liker ou enregistrer votre publication.

Désormais, le contenu s’affiche aussi dans la section Explorer au-delà de vos abonnés, ce qui permet d’obtenir des centaines de milliers de vues sur une vidéo sans avoir des centaines de milliers de followers.

L’enjeu n’est donc plus seulement d’avoir beaucoup d’abonnés, mais d’avoir des abonnés engagés. L’algorithme valorise désormais la fréquence à laquelle vos abonnés likent, commentent, enregistrent ou partagent vos publications.

Plus vous obtenez d’interactions, plus l’algorithme pousse votre contenu vers un public plus large. Autrement dit, le nombre d’abonnés importe moins que leur niveau d’activité et d’engagement.

Instagram favorise les contenus qui maintiennent les gens sur la plateforme plus longtemps. Si vos abonnés commentent, enregistrent ou réagissent à vos posts, Instagram interprète cela comme un signal de qualité et de pertinence. Même avec peu d’abonnés, vous pouvez obtenir d’excellents résultats si votre contenu capte vraiment l’attention et suscite des interactions.

La règle d’or reste la même : la qualité du contenu est primordiale.

Est-il difficile de réussir sur Instagram ?

Selon les études, jusqu’à 95 % des personnes qui cherchent à percer sur Instagram n’y parviennent pas. Quelles sont les raisons les plus fréquentes de cet échec ?

1. Elles ne savent pas quoi faire sur les réseaux sociaux et tâtonnent sans aucun plan.
2. Elles manquent de patience et s’imaginent que leur compte va exploser en quelques semaines.
3. Elles cherchent des « raccourcis » et achètent de faux likes ou de faux abonnés.
4. Elles traitent d’un sujet qui ne les passionne pas du tout.
5. Elles appliquent des tactiques venues d’ailleurs qui ne fonctionnent pas dans leur contexte culturel et linguistique.

Combien coûte le succès sur Instagram ?

Contrairement à Facebook, Instagram peut encore se développer sans investir massivement dans la publicité. Mais le vrai investissement, c’est votre temps. Et beaucoup de temps.

Si vous prenez Instagram au sérieux, sachez qu’il n’existe pas de raccourci — vous devrez consacrer du temps à la plateforme. Les entreprises ne devraient donc pas hésiter à investir dans un bon gestionnaire de réseaux sociaux ou à booster leurs publications sur Instagram ; même un budget modeste peut accélérer le développement de votre présence et renforcer votre image de marque.

💡À lire aussi : Comment créer une page Facebook performante

Quels types de profils fonctionnent le mieux sur Instagram ?

Vous ne savez pas par où commencer sur Instagram et vous doutez de vos chances de succès ? Sur Instagram, tout est possible si vous faites ce qui vous passionne vraiment. Certes, certaines thématiques comme la cuisine, le fitness ou le voyage sont plus populaires — mais la concurrence y est aussi bien plus intense !

Par exemple, les comptes food et cuisine affichent un engagement moyen de 3 à 4 %, tandis que les influenceurs fitness atteignent souvent 6 à 8 %. Les comptes voyage s’en tirent bien eux aussi, avec un engagement compris entre 4 et 6 %. Les comptes beauté font encore mieux, avec jusqu’à 5 à 7 %, tandis que les contenus business se situent autour de 3 à 5 %.

Mais le plus important reste de choisir une thématique qui vous passionne vraiment — sans cela, impossible de tenir sur le long terme.

Instagram n’est pas fait pour toutes les entreprises

On parle d’Instagram dans toutes les conférences marketing, mais cela ne signifie pas que votre entreprise doit nécessairement y être présente. Si votre cible a 40 ans et plus, il vaut peut-être mieux explorer d’autres canaux de communication.

La tranche d’âge la plus représentée est celle des 18 à 24 ans, qui représente 31,7 % des utilisateurs. Les femmes y sont également plus actives que les hommes.

En Belgique et en Suisse, le profil démographique est similaire : Instagram est surtout populaire chez les jeunes adultes, notamment dans la tranche 18-34 ans.

Comment utiliser Instagram : Checklist en 30 points pour réussir sur Instagram

Cet article peut vous sembler dense — nous le comprenons tout à fait ! C’est pourquoi nous avons préparé une checklist de 30 points en Google Docs et Excel, où vous pouvez cocher les tâches au fur et à mesure (disponible à l’achat en bas de l’article) :

• Configuration du profil utilisateur
• Préparation du calendrier éditorial
• Avant la première publication
• Checklist par publication
• Checklist des tâches quotidiennes
• Checklist des tâches hebdomadaires
• Checklist des tâches mensuelles

Instagram pour débutants : Comment créer un profil Instagram qui attire l’attention

Pas besoin de coup de foudre immédiat, mais vous devez accrocher. Votre profil est votre carte de visite — soignez-le avec attention. Voici les points essentiels :

• Nom d’utilisateur
• Nom affiché
• Photo de profil
• Bio (description)
• Lien

1) Comment choisir votre nom d’utilisateur

La plupart d’entre vous ont probablement déjà un nom auquel ils tiennent. Mais si vous démarrez sur Instagram ou créez un profil pour votre entreprise, voici deux conseils :

Trouvez un nom accrocheur

C’est similaire à la création d’un nom de marque : choisissez quelque chose de mémorable, idéalement en lien avec ce que vous faites. Par exemple, @voyageursdumonde évoque immédiatement le voyage.

Le problème surgit quand, après quelques années, vous souhaitez changer de thématique. Les noms liés à un lieu spécifique peuvent aussi devenir limitants si vous évoluez.

Votre vrai prénom et nom

C’est souvent la solution la plus simple, surtout si votre profil est personnel ou professionnel. Si votre nom n’est pas trop long et qu’il est disponible, c’est généralement le meilleur choix.

Ce que tout le monde veut savoir

Je me retrouve parfois avec des pseudos qui m’ont suivi depuis des années — notamment des jeux en ligne ou d’anciennes plateformes. Si c’est votre cas, sachez que même un pseudo moins intuitif peut fonctionner, à condition d’être cohérent sur tous vos réseaux.

2) Quel nom choisir sur Instagram

Simple, non ? Mettre juste son prénom et c’est bon ? C’est ce que pense l’utilisateur lambda — mais vous pouvez faire bien mieux. Instagram vous offre un espace généreux pour votre nom affiché, et vous pouvez en tirer parti.

Si vous êtes coach sportif, écrivez « Coach sportif Thomas Martin ». Pourquoi ? Parce que si quelqu’un recherche un coach sportif sur Instagram, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats.

Si vous exercez dans une ville précise, mentionnez-la également. C’est un excellent levier pour la recherche locale.

3) Comment choisir votre photo de profil ?

Pour une entreprise, c’est simple : on utilise le logo pour ancrer la marque dans l’esprit des gens. Mais si votre marque est personnelle, réfléchissez-y davantage. Instagram est avant tout une plateforme visuelle — traitez votre photo de profil comme telle.

Votre photo de profil doit dire un joyeux « bonjour » et être immédiatement agréable pour les autres utilisateurs.

Selon une étude de Photofeeler, une photo lumineuse, avec un grand sourire et, si votre activité le permet, une tenue soignée est perçue comme plus attractive. Évitez les plans trop larges où l’on vous distingue à peine sur un petit écran.

Ne changez pas trop souvent votre photo de profil : les gens la mémorisent et s’y repèrent facilement, notamment dans les Stories. Changer de photo peut même provoquer une baisse temporaire de vos vues.

Essayez de vous souvenir des photos de profil de vos comptes préférés — vous verrez à quel point elles sont ancrées dans votre mémoire. Utilisez idéalement la même photo sur tous vos réseaux sociaux.

4) La bio – que doit-elle absolument contenir ?

Exploitez chaque caractère des 150 que vous autorise Instagram. L’objectif est d’expliquer qui vous êtes, ce que vous faites et pourquoi les gens devraient vous suivre. Les citations sont jolies, mais elles n’apprennent rien de concret sur vous.

Utilisez plutôt votre bio pour inciter les visiteurs à cliquer sur votre blog ou votre boutique.

Exemple de description :

👩🏼‍💻Marketing digital avec @lukaskonecny
✒️Je blogue sur @loudavymkrokem
Maman et 🐶 dog mom @karelbabypoo
🕸️ COO @nanospacesro
❤️Voyageuse

En lisant ça, on comprend immédiatement que je suis maman, passionnée de marketing digital, d’écriture, de voyage et d’entrepreneuriat. Et que j’ai des chiens.

Si votre priorité est de rediriger les visiteurs vers votre site, votre produit ou votre projet, invitez-les explicitement à cliquer. Par exemple : « Écoute mon podcast », « Télécharge l’ebook gratuit » ou « Lis l’article sur le zéro déchet ». Les études montrent que ces mots d’action comme « Écoute », « Télécharge », « Découvre » ou « Lis » fonctionnent vraiment. Alors pourquoi s’en priver ?

Conseil : Avant de rédiger votre bio, parcourez les profils de vos concurrents ou de vos sources d’inspiration dans votre domaine.

Comment travailler sur Instagram : Créer du contenu qui plaît

Pour réussir sur Instagram, concentrez-vous sur la création de contenu de qualité pour attirer de nouveaux abonnés (notamment via les Reels), exploitez la puissance des Stories pour interagir avec votre communauté existante, et soyez régulier.

5) Soyez cohérent

On a beaucoup écrit sur le « feed » harmonieux. Si vous ne connaissez pas ce terme : le feed Instagram, c’est l’ensemble des photos publiées que l’on voit quand on visite votre profil. D’un seul coup d’œil, un visiteur devrait comprendre de quoi parle votre compte. « Mais moi, j’aime plein de choses différentes ! » — j’entends cette réponse à chaque formation. Et je réponds toujours la même chose :

Il est vraiment crucial de rester dans votre thématique. Si vous parlez de voyage, vos abonnés cherchent de l’inspiration de voyage — ils n’attendent pas une recette de gâteau. Réservez ça aux Stories. C’est comme pour un blog : publier sur des sujets complètement différents chaque jour n’a aucun sens.

Votre profil doit être cohérent non seulement dans sa thématique, mais aussi visuellement. La plupart des marketeurs et influenceurs utilisent Lightroom (comment utiliser Lightroom), mais d’autres applications font très bien l’affaire. L’essentiel : choisissez un style et tenez-vous-y.

Si vous créez beaucoup de Reels, essayez d’uniformiser les miniatures !

Ce qu’il ne faut pas faire :

Certains passent leurs photos dans 20 applications différentes. Mieux vaut maîtriser Lightroom ou acheter des presets (des filtres préréglés), car Lightroom peut vraiment tout faire. Passer une photo dans 20 filtres différents est une perte de temps.

ASTUCE : Avec des applications comme Preview ou Buffer, vous pouvez charger vos prochaines photos et voir comment elles s’harmonisent avant de les publier.

8) Photo, carrousel ou Reels : quel format fonctionne le mieux ?

En 2024, plusieurs formats et thématiques captent l’attention sur Instagram. Si vous vous demandez ce qui fonctionne le mieux aujourd’hui, la réponse est simple : un contenu qui accroche visuellement et qui génère des interactions et des émotions.

Les Reels dominent toujours

C’est un fait bien établi : les Instagram Reels sont aujourd’hui l’un des meilleurs moyens de percer sur Instagram. Les études montrent que les Reels ont une portée deux fois supérieure à celle des autres formats — avec une portée moyenne de 30,81 %, c’est tout simplement impressionnant. Et même si leur taux d’engagement baisse légèrement, ils maintiennent le meilleur taux d’interaction parmi tous les formats.

Les carrousels de photos dominent en matière d’engagement

Si vous misez sur les photos, les carrousels (plusieurs images dans une même publication) sont clairement les grands gagnants. Ils génèrent 22 % d’interactions en plus par rapport aux publications à image unique. C’est le format idéal si vous souhaitez retenir l’attention plus longtemps et offrir davantage de contenu visuel.

Les Stories

Environ 500 millions d’utilisateurs utilisent les Instagram Stories chaque jour, ce qui en fait l’un des formats les plus puissants de la plateforme.

Ce format est parmi les plus appréciés sur Instagram, avec jusqu’à 86,6 % des utilisateurs qui publient au moins une Story par jour. Il augmente également le temps moyen passé sur Instagram, qui atteint 29 minutes par jour.

Les Instagram Stories sont plébiscitées non seulement par les particuliers, mais aussi par les entreprises : plus de 50 % d’entre elles les utilisent pour promouvoir leurs produits ou services.

Les Stories sont idéales pour communiquer directement avec votre audience existante. Vous pouvez y créer des sondages, des quiz ou des sessions de questions-réponses pour augmenter l’engagement.

Attention cependant : les Instagram Stories ne vous apporteront pas de nouveaux abonnés !

6) Quelles photos publier ?

Ne publiez pas de photos ou vidéos dont vous n’êtes pas entièrement satisfait. Si votre visuel n’est pas au niveau, abstenez-vous.

La taille optimale d’une photo pour Instagram est de 1080 x 1350 pixels (format portrait). Le format carré classique fonctionne aussi très bien.

Je déconseille le format paysage aux marques et aux marketeurs, car il occupe beaucoup moins d’espace à l’écran et a donc moins de chances d’accrocher l’œil.

À quoi faire attention sur vos photos

• Qu’elle soit nette
• Qu’elle soit compréhensible pour votre audience
• Qu’elle soit en lien avec votre thématique

Attention : Contenu de qualité ne signifie pas que vous devez tout photographier avec un reflex ou tout retoucher dans Lightroom. Un smartphone avec un bon appareil photo suffit largement. L’essentiel : la photo doit être nette et accrocheuse. Les visuels produit ennuyeux ne fonctionnent pas.

7) Quelles couleurs fonctionnent le mieux ?

Des études répétées confirment que les photos à dominante bleue fonctionnent 24 % mieux que celles où le rouge ou le jaune prédominent.

Ce n’est guère surprenant : le bleu est la couleur préférée dans le monde. De même, les photos claires et lumineuses obtiennent 24 % de meilleurs résultats que les photos sombres.

9) Comment et sur quoi écrire sur Instagram

Si vous voulez réussir sur les réseaux sociaux, vous devrez un peu vous improviser copywriter. Sur les réseaux, les émotions et l’humour font mouche — les Français adorent un trait d’esprit bien placé. Écrivez et publiez seulement quand vous avez quelque chose à dire. Sinon, mieux vaut se taire.

Sur quoi écrire ?

Anticipez ce qui pourrait intéresser votre audience, notez les questions qu’on vous pose et aidez-les à résoudre leurs problèmes. Si vous gérez Instagram pour une entreprise, collectionnez les questions reçues par chat et par e-mail — ce sont les meilleures sources d’inspiration pour vos publications et votre blog. Intéressez-vous à ce qui préoccupe vos clients ou abonnés et échangez avec eux.

Où trouver l’inspiration ?

• Questions de clients et abonnés (e-mail, chat, messages directs)
• Forums de discussion sur votre thématique
• Groupes d’intérêt sur Facebook
• Blogs sur votre thématique
• Concurrents
• Avis et commentaires

Conseils pour les influenceurs débutants

• Observez ce que font les autres influenceurs de votre niche, ce qui marche et ce qui ne marche pas
• Ne copiez pas — inspirez-vous
• Soyez honnête et authentique

Pour améliorer votre copywriting, il existe d’excellentes ressources en ligne, notamment des guides gratuits proposés par des experts reconnus. L’essentiel : entraînez-vous régulièrement à écrire, car c’est en forgeant qu’on devient forgeron.

10) Quelle longueur pour vos légendes ?

En 2024, la longueur des légendes joue un rôle clé dans la performance d’une publication. Si les légendes courtes étaient autrefois la norme, la tendance est désormais claire : plus la légende est longue, meilleurs sont les résultats. Cela dit, vous devez avoir quelque chose à dire ! Si vous n’avez pas grand-chose à partager, restez bref. Voici quelques données utiles :

• Longueur optimale ? Idéalement entre 138 et 150 caractères. Pourquoi ? Parce qu’après 125 caractères, le texte est tronqué et l’utilisateur doit cliquer sur « voir plus » sur certains appareils. Si vous souhaitez que votre message soit lisible d’emblée sans action supplémentaire, restez dans cette fourchette.
• Mais attention ! Les légendes plus longues (au-delà de 500 caractères) sont tendance, car elles favorisent un meilleur engagement. Plus un utilisateur passe de temps à lire, plus il a de chances de commenter ou partager.

11) Pourquoi et comment utiliser les hashtags ?

En 2024, certains « experts » ont prétendu que les hashtags n’étaient plus nécessaires. C’est faux. Instagram utilise depuis longtemps les hashtags pour catégoriser le contenu.

Les hashtags vous permettent d’augmenter la portée de vos publications, car les utilisateurs recherchent du contenu via des mots-clés précis (comme #voyage ou #cuisine).

En 2024, les hashtags restent un excellent outil pour booster portée et engagement — les publications avec au moins un hashtag ont en moyenne 12,6 % d’engagement en plus que celles qui n’en utilisent pas.

Par ailleurs, les utilisateurs peuvent toujours « suivre » des hashtags, ce qui signifie que choisir les bons hashtags peut faire apparaître votre photo directement dans le fil d’actualité de nouveaux utilisateurs.

Si vous débutez avec les hashtags, sachez qu’ils ne peuvent pas contenir de points (.), de symboles (!?) ou d’espaces. Ils peuvent en revanche inclure des emojis.

Comment écrire un # hashtag ? Sur Windows et Mac

Sur un clavier Windows, le symbole # s’obtient généralement directement avec la touche dédiée, ou en appuyant sur Alt Gr + 3.

Sur Mac, le # s’écrit en appuyant sur Alt + 3 (option + 3).

12) Comment choisir ses hashtags ?

Certains hashtags sont tellement populaires qu’ils regroupent des millions de publications — par exemple, #travel dépasse déjà les 467 millions de posts. Inutile d’utiliser un tel hashtag : votre publication sera immédiatement noyée dans la masse.

À l’inverse, inventer des hashtags trop originaux du type #jevismaviemerveilleuse, que personne n’utilise ni ne suit, n’a aucun intérêt.

Pour commencer, je recommande de choisir des hashtags qui totalisent entre 10 000 et 100 000 publications.

Ne regardez pas seulement le nombre de publications sous un hashtag, mais aussi leur qualité. Assurez-vous qu’elles correspondent au type de contenu que vous publiez.

13) Combien de hashtags mettre par publication ?

En 2024, Instagram recommande d’utiliser entre 3 et 5 hashtags par publication, même si vous pouvez en utiliser jusqu’à 30.

Certaines études suggèrent néanmoins que l’utilisation de plus de hashtags (autour de 20) donne souvent de meilleurs résultats. Difficile de trancher ! Le mieux est de tester et de voir ce qui fonctionne le mieux pour vous : 3-5 hashtags ou une vingtaine.

14) Les emojis : pourquoi les utiliser ?

Emojis ou pas emojis ? Même si les études divergent sur l’ampleur de l’effet, la conclusion est toujours la même : utilisez-les. Et plus vous en mettez, mieux c’est. Selon les dernières données de Social Insider, les publications avec 25 emojis obtiennent les meilleurs résultats. Honnêtement, je ne suis pas sûre d’y être arrivée moi-même…

Une étude de quintly datant de 2017 estimait que les emojis pouvaient augmenter l’engagement de 15 %. Une étude plus récente de Social Insider de fin 2019 a montré que les photos avec emojis dans la légende ont en moyenne 26 % d’engagement en plus, et les vidéos avec emojis : jusqu’à 70 % de plus. Pourtant, 50 % des utilisateurs n’en utilisent toujours pas — alors profitez-en !

15) Quelle langue utiliser sur Instagram ?

La question revient souvent : faut-il publier en français, en anglais, ou alterner les deux ? La réponse est simple :

Soyons directs : si la majorité de vos abonnés sont francophones, publiez en français. C’est aussi simple que ça. Même si vous êtes expatrié à l’étranger et que quelques amis ne parlent pas français, vos abonnés principaux doivent être votre priorité.

« Mais tout le monde comprend l’anglais ! » ou « Mes amis parlent anglais ». Cette théorie a été testée maintes fois, et le constat est toujours le même : publier dans sa langue maternelle, celle de son audience, rapporte bien plus.

Certes, certains influenceurs publient en anglais et en français. Mais :

1. Leur situation est différente de la vôtre
2. Comment savez-vous que leur audience ne grandirait pas plus vite en publiant uniquement en français ?

16) Instagram Stories et Instagram Reels

Les Instagram Stories sont des publications éphémères qui disparaissent au bout de 24 heures. Cette fonctionnalité, popularisée par Snapchat, s’est imposée sur la plupart des réseaux sociaux — et Instagram n’y fait pas exception. La qualité de vos Stories peut déterminer si les gens vous suivront sur le long terme.

500 millions d’utilisateurs publient des Stories chaque jour, ce qui les rend de plus en plus incontournables pour les influenceurs et les marques.

Pour créer des Stories, je recommande les applications mobiles Unfold ou Mojo, avec lesquelles vous pouvez créer des Stories élégantes en quelques minutes.

Les gens adorent interagir, et Instagram le sait parfaitement — d’où la multiplication des éléments de gamification. Vous pouvez intégrer des sondages, des votes ou des comptes à rebours dans vos Stories. Vous pouvez aussi ajouter de la musique en fond, du texte ou des dessins. Instagram propose de nombreuses fonctionnalités cachées — n’hésitez pas à les explorer !

ASTUCE : Vous pouvez désormais intégrer des sondages dans vos publicités Instagram Stories, et les premières statistiques montrent une hausse des conversions de plusieurs dizaines de pourcents.

Comment percer sur Instagram : Qu’est-ce que les Instagram Reels et pourquoi les créer ?

Les Instagram Reels ont été lancés pour la première fois au Brésil (où l’utilisation d’Instagram a augmenté de 4,3 %) — il s’agit de courtes vidéos avec lesquelles Instagram cherche à concurrencer TikTok. C’est d’ailleurs l’une des raisons pour lesquelles Instagram favorise actuellement les Reels par rapport aux autres formats. Initialement limités à 15 secondes, ils sont passés à 30 secondes, puis à 90 secondes.

Les Instagram Reels restent aujourd’hui l’un des meilleurs moyens de toucher une nouvelle audience et d’augmenter la portée de votre profil. Ils permettent de créer de courtes vidéos (jusqu’à 90 secondes) conçues pour une interaction rapide et engageante. Ce format est devenu la réponse d’Instagram à la popularité de TikTok, et depuis son lancement en 2020, il a connu un succès fulgurant.

Pourquoi créer des Reels en 2024 ? Parce qu’ils donnent à votre contenu une nouvelle vie. Instagram favorise les courtes vidéos amusantes, informatives ou inspirantes.

Les Reels ont bien plus de chances d’atterrir sur la page Explorer et d’être découverts par un large public. Par rapport aux publications classiques dans le feed, ils génèrent jusqu’à 55 % d’interactions supplémentaires. Ils vous permettent de créer un lien plus profond avec votre audience, car la vidéo permet de raconter des histoires visuelles plus personnelles et plus attrayantes que les photos statiques.

La clé des Reels réussis, c’est leur capacité à capter l’attention immédiatement et à offrir quelque chose de précieux ou de divertissant. La qualité visuelle, l’utilisation de musiques tendance et des hashtags populaires sont également des facteurs déterminants. Les Reels sont aussi idéaux pour participer aux tendances et aux challenges, ce qui peut encore renforcer votre visibilité.

Pour développer votre présence sur Instagram en 2024, les Reels sont définitivement le format à adopter, que ce soit pour une marque personnelle, une petite entreprise ou une grande organisation.

Comment obtenir vos premiers abonnés : Lancer son Instagram

Voici enfin le chapitre que vous attendiez tous. Si vous avez lu jusqu’ici : merci. Si vous avez juste scrollé jusqu’ici, pas de problème — je sais que votre temps est précieux.

Le principal ennemi d’un profil qui réussit, c’est le temps — votre temps investi. Tous ceux qui cherchent des raccourcis, des bots, des programmes pour liker et suivre automatiquement, finiront soit bloqués par Instagram, soit avec de faux abonnés inactifs et un compte inutilisable.

Pas besoin de vous répéter comment fonctionne l’algorithme (relisez plus haut), mais gardez en tête ce que chaque réseau social veut : que vous y passiez du temps et que vous soyez actif.

17) Suivez les autres

Pour obtenir vos premiers abonnés, vous devez vous-même en suivre d’autres et construire votre communauté.

Trouvez des comptes thématiquement proches du vôtre. Regardez qui les a suivis récemment et sélectionnez ces personnes pour commencer à les suivre.

Privilégiez les personnes qui ont leur propre photo de profil — selon Brandon Gaille, les chances qu’elles vous suivent en retour sont plus élevées. Les comptes sans photo de profil ou avec une photo de couple ont statistiquement moins tendance à vous rendre la pareille.

Avant de suivre quelqu’un, visitez son profil, parcourez ses photos, likez celles qui vous plaisent et commentez si quelque chose vous touche. C’est beaucoup de travail, mais c’est un travail qui paie.

Ne suivez jamais plus de 20 personnes à la fois. Et ne likez jamais frénétiquement une succession de photos sur le même profil. Instagram l’interprète comme un comportement suspect et peut bloquer votre compte.

Rappelez-vous que vous construisez une communauté, vous ne cherchez pas juste à forcer quelqu’un à cliquer sur « suivre ». Vous voulez créer une relation — virtuelle certes, mais réelle — et comme toute relation, elle demande du travail.

Il viendra un moment où vous suivrez tellement de comptes que vous vous y perdrez. Il est tout à fait normal de ne plus suivre des personnes qui n’interagissent pas, ne réagissent pas à vos publications et ne vous inspirent plus. Vous ne pouvez pas entretenir une relation avec tout le monde — et c’est très bien ainsi.

18) Likez — distribuez des petits cœurs

Instagram détecte depuis longtemps l’utilisation de bots pour liker. Et les utilisateurs ne sont pas dupes non plus. N’utilisez donc pas d’applications ni de bots. Consacrez plutôt un moment de votre journée à parcourir les publications de ceux que vous suivez et à liker ce qui vous touche vraiment.

Évitez le like frénétique : en plus du risque de blocage, vous voulez que les gens s’arrêtent sur vos publications — montrez-leur l’exemple en vous arrêtant sur les leurs.

19) Commentez et récoltez des commentaires

Si vous voulez que les gens commencent à interagir avec vous et à commenter vos publications, vous devez d’abord investir du temps pour engager la conversation avec eux. Ne cherchez pas à battre des records de commentaires en écrivant « Superbe photo 🤗 » partout — lisez les publications et répondez vraiment à ce que les gens partagent.

Encore une fois, investissez-y du temps et de l’énergie. Évitez de commenter « Quel endroit magnifique ! » sous une photo où quelqu’un raconte qu’il s’est fait voler. Oui, ça arrive. Souvent.

Comment obtenir plus de commentaires

Intéressez-vous aux opinions de vos abonnés. Invitez-les à partager leur point de vue ou leur expérience. Vous serez surpris de voir à quel point une bonne question peut multiplier le nombre de commentaires. L’une de mes premières publications très populaires se terminait par : « Et vous, quel est l’endroit où vous avez payé la bière la plus chère, et combien ? »

Vous pouvez aussi demander à vos amis ou collègues de commenter vos publications sur Instagram. Attention : les commentaires doivent comporter au moins quatre mots.

20) Faux likes

Il existe des centaines d’applications et de sites proposant de faux likes. En résumé : ne le faites pas. Même si construire un compte de zéro peut parfois sembler frustrant et que l’achat de likes paraît être un raccourci tentant, cela ne vous aidera en rien et pourra même vous nuire sur le long terme. Pour en savoir plus, vous pouvez lire cet article.

21) Les Power likes ne fonctionnent plus

Autrefois, les utilisateurs cherchaient à obtenir des Powerlikes — des likes provenant de grands comptes influents, censés booster leurs publications dans l’algorithme et les faire apparaître sur la page Explorer. En 2025, cette tactique ne fonctionne plus et est même dangereuse.

Par le passé, les Powerlikes fonctionnaient en achetant des likes de comptes très suivis. Lorsque ces comptes likaient rapidement votre publication, l’algorithme la considérait comme populaire et la montrait à plus de personnes. Mais aujourd’hui, Instagram privilégie les interactions authentiques et combat les interactions artificielles. L’achat de Powerlikes peut entraîner un shadowban, voire une suspension définitive de votre compte.

Les entreprises qui vendent des Powerlikes utilisent souvent des bots ou de faux comptes, qu’Instagram détecte et sanctionne sévèrement.

Mieux vaut se concentrer sur la croissance organique : créez du contenu de qualité qui résonne avec votre audience, et analysez régulièrement quels formats et quelles stratégies fonctionnent le mieux.

22) Giveaways et concours

Les giveaways et concours restent très populaires sur Instagram. Les publications de type giveaway génèrent en moyenne 65 fois plus de commentaires et 3,5 fois plus de likes. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : les comptes qui organisent des concours et des giveaways croissent 70 % plus vite que ceux qui n’en font pas.

Cependant, le lot doit avoir du sens pour votre audience — oubliez les prix génériques comme les iPhones, qui attirent uniquement des personnes sans intérêt réel pour votre contenu. Idéalement, choisissez un prix en lien avec votre niche ou votre marque, pour attirer une audience véritablement intéressée.

Il est également conseillé de ne pas organiser des concours trop fréquemment. Trop de concours peut paraître spam et décourager vos abonnés. Pour les marques, 4 concours par an est un bon rythme.

Si vous gérez un compte Instagram pour une marque, envisagez de collaborer avec des influenceurs ou des partenaires qui touchent une audience similaire. Cela amplifie la portée et renforce la crédibilité. Et n’oubliez pas : des règles simples et une durée courte (2 à 3 jours) rendent le concours bien plus attractif.

Comment organiser un concours ou giveaway réussi ?

Les concours les plus réussis sont simples et amusants. Évitez les conditions trop compliquées qui risquent de décourager les participants. Assurez-vous aussi que vos concours respectent toujours les règles d’Instagram.

23) Collaborations avec des influenceurs / des marques

Les collaborations entre marques et influenceurs peuvent être bénéfiques pour les deux parties : nouvelles sources de revenus, nouveaux abonnés et meilleur engagement. Nous avons rédigé un article détaillé pour les marques sur comment réussir une collaboration avec des influenceurs — ici, je me concentre sur le point de vue de l’influenceur.

Pour un influenceur, une collaboration avec une marque peut apporter bien plus que de l’argent : nouveaux abonnés, connexions avec d’autres créateurs, lots pour des concours, prestige.

Au début, les offres de collaboration peuvent sembler très alléchantes : « Ils me donnent quelque chose gratuitement, je prends ! » C’est une étape que beaucoup traversent. Mais si vous acceptez collaboration sur collaboration, vous devenez moins attractif aux yeux des marques et n’êtes plus qu’une publicité ambulante aux yeux de vos abonnés. Refusez une collaboration si :

A) La marque fait de vous de la main-d’œuvre bon marché

Cela arrive. Une marque vous propose des produits d’une valeur de 400 €, mais le contrat exige que vous rédigiez 8 articles, livriez 20 à 30 photos, les mentionniez partout et partagiez tout ce qu’ils vous demandent. Une telle collaboration ne vaut vraiment pas le coup.

B) Le produit est totalement hors de votre thématique

Quand un voyageur fait la promotion d’une machine à laver, c’est un peu étrange, non ?

C) Vous n’aimez pas le produit / la marque

Rien de pire que de promouvoir un produit ou une marque qui ne vous convainc pas. Réservez-vous toujours le droit de retourner le produit et de ne pas faire de review — idem pour les services.

24) Comment utiliser les shoutouts

Les shoutouts — c’est-à-dire mentionner d’autres utilisateurs ou marques — sont un excellent moyen de gagner de nouveaux abonnés. À l’étranger, il est courant d’acheter des shoutouts auprès d’influenceurs ; en France, la pratique est encore peu répandue. Mais vous n’avez pas besoin de les acheter pour en bénéficier.

Réservez un jour par semaine pour partager dans vos Stories des comptes qui méritent d’être suivis — il est fort probable que certains de ces comptes vous le rendent. La réciprocité fonctionne très bien sur les réseaux sociaux.

25) Planifiez et analysez

Sur Instagram, on ne peut pas s’improviser. Pour les comptes personnels, je recommande au minimum d’utiliser META Business, qui permet de programmer vos publications à l’avance. Tous ceux qui prennent Instagram au sérieux devraient utiliser un calendrier éditorial.

Dans une entreprise, Instagram ne doit pas être un canal isolé où les publications s’inventent au dernier moment — il doit faire partie intégrante de la stratégie marketing avec des objectifs clairs et définis en amont. Les publications doivent être cohérentes avec les autres actions marketing, online et offline, aussi bien visuellement que dans le fond.

ASTUCE : Comment gérer Instagram — notre méthode

1. On traduit la stratégie marketing de l’entreprise en stratégie social media avec des objectifs clairs.
2. On crée un plan thématique pour chaque mois de l’année à venir.
3. On définit des sous-thèmes pour chaque semaine.
4. On conçoit et crée les publications 14 jours à 1 mois à l’avance (selon les accords).

Exemple :

Janvier :
Thème : Amandes
Sous-thèmes par semaine :

1. Semaine : Bienfaits des amandes
2. Semaine : Lait d’amande
3. Semaine : Purée d’amandes
4. Semaine : Recettes salées à base d’amandes

Analyser ses résultats

Même si nous cherchons à construire une communauté d’abonnés, leur nombre seul ne dit pas grand-chose. Vous avez peut-être entendu parler du cas de cette influenceuse avec 2 millions d’abonnés qui n’a pas réussi à vendre 36 t-shirts. Ce qu’on veut, ce sont des abonnés qui s’intéressent vraiment à notre contenu — pas juste un beau chiffre.

Ce qui nous intéresse vraiment, ce sont des métriques comme l’engagement, la portée (reach), le nombre de fois où notre hashtag a été utilisé, les mentions, le nombre d’enregistrements, les achats via Instagram ou les codes promo partagés sur Instagram. Les métriques à surveiller dépendent des objectifs que vous avez définis au préalable.

Si vous débutez avec les statistiques, celles proposées directement par Instagram suffisent largement.

Promotion sur Instagram

Vous pouvez considérablement accélérer la croissance d’un compte professionnel en boostant vos publications. Avec un contenu de qualité, quelques euros suffisent pour toucher des milliers de personnes. Sur la plupart des comptes que nous gérons, le coût par interaction se situe entre 0,01 et 0,08 €.

Je vous recommande aussi d’explorer l’automatisation via Boosterberg, qui sponsorise automatiquement vos nouvelles publications selon des règles que vous définissez à l’avance. Configurez une fois, et oubliez-y.

Voilà pour aujourd’hui. Y a-t-il un sujet sur lequel vous souhaiteriez que j’approfondisse, ou ai-je oublié quelque chose ? Dites-le moi dans les commentaires !

Résumé : comment réussir sur Instagram

• Choisissez un nom accrocheur et une photo de profil attractive.
• Rédigez une bio attrayante.
• Soyez régulier et utilisez un calendrier éditorial.
• Utilisez des outils d’analyse comme Buffer, Hootsuite ou Later.
• Publiez des visuels qui fonctionnent sur Instagram.
• Créez des Instagram Reels.
• Utilisez des hashtags pertinents.
• Intégrez des emojis.
• Écrivez dans votre langue maternelle et celle de vos abonnés.
• Soyez actif — suivez les autres, likez et commentez.
• N’achetez jamais de likes ni d’abonnés.
• Organisez des concours pertinents et collaborez avec des marques / influenceurs.
• Partagez des comptes intéressants — la réciprocité fonctionne.

Des questions ? Écrivez-moi sur Instagram ou à lucie@lkmedia.cz

Checklist en 30 points pour réussir sur Instagram — à télécharger

Cet article peut vous sembler dense — nous le comprenons tout à fait ! C’est pourquoi nous avons préparé une checklist de 30 points en Google Docs et Excel, où vous pouvez cocher les tâches au fur et à mesure :

• Configuration du profil utilisateur
• Préparation du calendrier éditorial
• Avant la première publication
• Checklist par publication
• Checklist des tâches quotidiennes
• Checklist des tâches hebdomadaires
• Checklist des tâches mensuelles

ASTUCE : Si vous souhaitez également réussir sur TikTok, de nombreuses formations en ligne sont disponibles pour vous aider à maîtriser ce réseau.

Comment gagner de l’argent sur Instagram

Instagram n’est plus depuis longtemps une simple plateforme de partage de photos de vacances — c’est devenu un outil puissant pour construire une marque et générer des revenus. Voici quelques conseils pour vous lancer.

1. Créez une marque personnelle forte

Que vous soyez influenceur, entrepreneur ou créatif, la clé du succès reste une marque personnelle claire et authentique. Concentrez-vous sur :

• La thématique : Choisissez un sujet qui vous passionne et qui a un potentiel d’audience (mode, voyage, fitness, gastronomie, entrepreneuriat, etc.).
• Le visuel : Maintenez un style cohérent dans vos photos, votre palette de couleurs et vos graphiques. Et créez des Reels — vous ne pouvez plus vous en passer aujourd’hui.
• L’histoire : Les gens adorent les histoires. Partagez vos expériences, inspirez, motivez.

2. Construisez une communauté

Sans communauté active, rien n’est possible sur Instagram. Communiquez régulièrement avec vos abonnés, répondez aux commentaires, faites des sondages, des Q&A, des concours et créez du contenu qui engage.

3. Les options de monétisation

a) Collaborations avec des marques

Si vous avez une audience engagée, des marques peuvent être intéressées à vous confier leur promotion. Vous pouvez proposer :

• Publications et Stories sponsorisées
• Marketing d’affiliation (commission sur les ventes via vos liens)
• Ambassadeur de marque à long terme

b) Vente de vos propres produits ou services

Instagram est idéal pour vendre :

• Des produits physiques (mode, cosmétiques, art)
• Des produits numériques (e-books, cours en ligne, templates)
• Des services (consulting, mentorat, coaching)

c) Instagram Reels et bonus créateurs

Meta (propriétaire d’Instagram) rémunère les créateurs pour la popularité de leurs Reels dans certains pays.

4. La publicité sur Instagram

Si vous avez un budget plus conséquent, investir dans les Instagram Ads peut valoir la peine — cela vous permet de toucher de nouveaux abonnés et d’augmenter vos ventes.

5. Soyez patient

Gagner de l’argent sur Instagram est un marathon, pas un sprint. Créez régulièrement du contenu de qualité, suivez les tendances et analysez ce qui fonctionne le mieux.

Questions fréquentes