Möchtest du auf Instagram Geld verdienen, Influencer werden oder Instagram zur Unternehmensförderung nutzen? Wir haben für dich Instagram Tipps und Tricks zusammengestellt, die auf persönlichen Erfahrungen, aktuellen Studien und Fachpublikationen basieren.
Lass uns gemeinsam herausfinden, wie du auf Instagram durchstartest. In unserem Artikel erfährst du, wie du deinen Instagram-Account richtig einrichtest, wie du den Durchbruch schaffst und wie der Instagram-Algorithmus tatsächlich funktioniert.
Warum solltest du mir glauben, wenn es um Instagram Tipps geht?
Ich mag es nicht, wenn jemand Ratschläge gibt, der selbst keine Ergebnisse vorweisen kann. Deshalb habe ich im Februar mit meinem Mann (mit dem ich diesen Blog betreibe und der auch auf Patreon aktiv ist) gewettet, dass ich bis Ende des Jahres bei einem einzigen Video (Reels) auf Instagram 1 Million Aufrufe erreiche.
Das habe ich in drei Monaten geschafft (übrigens gibt es dazu eine Episode auf Patreon). Ich hatte damals nicht viele Follower (etwa 10.000), hatte vorher kaum Reels erstellt, weil mir die Zeit fehlte – aber ich wollte beweisen, dass ich weiß, wie es geht.
Heute habe ich gleich mehrere Reels mit Hunderttausenden von Aufrufen. Also lies weiter – hier kommen die besten Instagram Tipps!
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Wie viele Menschen nutzen Instagram aktiv?
Instagram ist zu einem unverzichtbaren Teil der digitalen Welt geworden – nicht nur für Privatpersonen, sondern auch für Unternehmen und Marken. Mit über 2 Milliarden aktiven Nutzern monatlich zählt es zu den am schnellsten wachsenden sozialen Netzwerken der Welt und ist für Unternehmen ein unschätzbares Werkzeug zur Kundenkommunikation.
Instagram ist außerdem das drittgrößte soziale Netzwerk nach Facebook und YouTube – kein Wunder also, dass es zu den beliebtesten Marketing-Kanälen gehört.
Interessant ist, dass 88 % der Instagram-Nutzer aus anderen Ländern als den USA stammen, was die Plattform global attraktiv macht. Die meisten Nutzer kommen aus Indien (385 Millionen), gefolgt von den USA (166 Millionen) und Brasilien (135 Millionen). In Deutschland hat Instagram rund 22 Millionen Nutzer, was etwa 26 % der Bevölkerung entspricht.
Der durchschnittliche Nutzer verbringt heute etwa 30–33 Minuten täglich auf Instagram – vor allem dank beliebter Funktionen wie Instagram Stories oder Reels, die einen enormen Einfluss darauf haben, wie lange Menschen auf der Plattform bleiben. Reels, kurze Videos ähnlich wie bei TikTok, erzielen täglich über 140 Milliarden Aufrufe.
Dass Instagram eine der beliebtesten sozialen Plattformen bleibt, liegt nicht nur an seinen Funktionen, sondern auch am massiven Wachstum des sogenannten Influencer-Marketings. 90 % der Nutzer folgen mindestens einem Unternehmen oder einer Marke – das öffnet Firmen die Tür zu potenziellen Kunden.
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Instagram-Nutzung in Deutschland, Österreich und der Schweiz
In Deutschland nutzen rund 22 Millionen Menschen aktiv Instagram, das entspricht etwa 26 % der Bevölkerung. Auch hier stellen Frauen den größten Anteil der Nutzer (ca. 55 %).
In Österreich sind es rund 3,9 Millionen Instagram-Nutzer, was etwa 43 % der Bevölkerung entspricht. Davon sind rund 55 % Frauen und 45 % Männer.
Die größte Altersgruppe bilden Menschen zwischen 25 und 34 Jahren, die fast ein Drittel aller Nutzer ausmachen. Bei den jüngeren Nutzern (18–24 Jahre) dominieren Frauen deutlich, was eine stärkere Geschlechterdifferenz in dieser Altersgruppe zeigt.
Im Jahr 2024 verzeichnete Instagram im deutschsprachigen Raum einen Nutzerzuwachs von rund 10 % gegenüber dem Vorjahr. Das belegt, dass Instagram in der DACH-Region weiter wächst und ein wichtiger Marketing-Kanal bleibt.
In der Schweiz gibt es rund 3,8 Millionen Instagram-Nutzer, was etwa 44 % der Bevölkerung entspricht. Auch hier stellen Frauen mit rund 59 % die Mehrheit der Nutzer.
Die stärkste Altersgruppe sind Nutzer zwischen 18 und 24 Jahren – rund 1,1 Millionen Schweizer gehören dieser Gruppe an. Bei den jüngeren Frauen ist der Vorsprung gegenüber Männern in dieser Altersgruppe besonders deutlich.
Wie funktioniert Instagram: Der Algorithmus
Der Instagram-Algorithmus ist heute darauf ausgelegt, Inhalte zu bevorzugen, die eine hohe Engagement-Rate erzeugen – also Likes, Kommentare, Shares und gespeicherte Beiträge. Es geht darum, Nutzer möglichst lange bei deinem Beitrag zu halten und sie dazu zu bringen, ihn zu liken oder zu speichern.
Inhalte werden inzwischen auch im Explore-Bereich außerhalb deiner Follower-Gruppe angezeigt – das macht es möglich, Hunderttausende von Views zu erzielen, auch ohne eine riesige Fangemeinde zu haben.
Es geht also nicht mehr nur darum, wie viele Follower du hast, sondern wie aktiv deine Follower sind. Der Algorithmus legt heute großen Wert darauf, wie oft deine Follower liken, kommentieren, Beiträge speichern oder teilen.
Je mehr Interaktionen du bekommst, desto größer ist die Chance, dass der Algorithmus deinen Content weiterverbreitet und einem breiteren Publikum zeigt. Es geht also weniger um die Anzahl der Follower – sondern vor allem darum, wie aktiv und engagiert deine Gemeinschaft ist.
Instagram bevorzugt Inhalte, die Menschen länger auf der Plattform halten. Wenn deine Follower kommentieren, Beiträge speichern oder anderweitig reagieren, wertet Instagram das als Signal, dass dein Content relevant und interessant ist. Das bedeutet: Auch mit einer kleineren Followerzahl kannst du großartige Ergebnisse erzielen, wenn dein Content wirklich begeistert und zur Interaktion einlädt.
Qualität bleibt also das A und O.
Ist es schwer, auf Instagram erfolgreich zu sein?
Studien zufolge scheitern bis zu 95 % derjenigen, die auf Instagram Erfolg suchen. Was sind die häufigsten Gründe?
- Sie wissen nicht, was sie auf Social Media tun sollen, und probieren einfach drauflos – ohne jeglichen Plan.
- Ihnen fehlt die Geduld – sie denken, ein Account wächst innerhalb weniger Wochen.
- Sie suchen nach Abkürzungen und kaufen sich Fake-Likes und Fake-Follower.
- Sie beschäftigen sich mit einem Thema, das sie eigentlich gar nicht interessiert.
- Sie versuchen, Taktiken aus dem Ausland zu übernehmen, die im deutschsprachigen Markt einfach nicht funktionieren.
Was kostet Erfolg auf Instagram?
Im Gegensatz zu Facebook lässt sich Instagram immer noch aufbauen, ohne zwingend Geld in Werbung investieren zu müssen. Die größte Investition ist jedoch deine Zeit – und zwar eine ganze Menge davon.
Wenn du es mit Instagram ernst meinst, musst du akzeptieren, dass es keine Abkürzungen gibt und du die App wirklich mit Zeit und Energie füttern musst. Unternehmen sollten daher nicht zögern, in einen kompetenten Social-Media-Manager oder in die Bewerbung von Beiträgen zu investieren – selbst ein kleines Budget kann den Aufbau der Plattform und die Markenbildung deutlich beschleunigen.
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Welche Profile funktionieren auf Instagram am besten?
Du weißt nicht, wie du mit Instagram starten sollst, und bist unsicher, ob du erfolgreich sein kannst? Auf Instagram kann jeder erfolgreich sein, der über das schreibt und postet, was ihn wirklich begeistert. Es stimmt, dass Themen wie Essen, Fitness oder Reisen besonders beliebt sind – aber genau dort ist auch die Konkurrenz am größten!
So erzielen beispielsweise Accounts rund um Essen und Kochen eine durchschnittliche Engagement-Rate von 3–4 %, während Fitness-Influencer oft bis zu 6–8 % erreichen. Reise-Accounts performen ebenfalls gut mit 4–6 %, Beauty-Accounts erreichen bis zu 5–7 % und Business-Content hält sich bei 3–5 %.
Entscheidend ist dennoch, ein Thema zu wählen, das dich wirklich fesselt – denn wenn dir dein Fokus keinen Spaß macht, wirst du langfristig nicht dranzubleiben.
Nicht jedes Unternehmen gehört auf Instagram
Instagram wird auf jeder Marketing-Konferenz erwähnt – das bedeutet aber nicht, dass dein Unternehmen dort zwingend präsent sein muss. Wenn deine Zielgruppe hauptsächlich 40+ ist, solltest du vielleicht andere Kanäle in Betracht ziehen.
Die größte Nutzergruppe auf Instagram sind Menschen zwischen 18 und 24 Jahren mit einem Anteil von 31,7 % – zudem sind Frauen auf der Plattform aktiver als Männer.
Im gesamten deutschsprachigen Raum sind die demografischen Daten ähnlich: Instagram ist vor allem bei jüngeren Altersgruppen, insbesondere zwischen 18 und 34 Jahren, besonders beliebt.
Wie du Instagram nutzt: Die 30-Punkte-Checkliste für deinen Instagram-Erfolg
Nach diesem Artikel hast du vielleicht das Gefühl, dass das alles ganz schön viel ist. Das verstehen wir! Deshalb haben wir eine 30-Punkte-Checkliste in Google Docs und Excel vorbereitet, in der du einzelne Aufgaben aus folgenden Bereichen abhaken kannst (am Ende des Artikels erhältlich):
- Einrichtung des Nutzerprofils
- Vorbereitung eines Redaktionsplans
- Vor dem ersten Beitrag
- Checkliste für einzelne Beiträge
- Checkliste für tägliche Aufgaben
- Checkliste für wöchentliche Aufgaben
- Checkliste für monatliche Aufgaben
Instagram für Anfänger: Wie du ein erfolgreiches Instagram-Profil erstellst, das auffällt
Liebe auf den ersten Blick muss es nicht sein – aber du musst überzeugen. Dein Profil ist deine Visitenkarte, also investiere Sorgfalt in seine Optimierung. Worauf solltest du besonders achten?
1) Wie du deinen Benutzernamen wählst
Die meisten von euch haben wahrscheinlich schon einen Namen, an dem ihr festhalten wollt. Falls du aber gerade erst mit Instagram startest oder ein Profil für dein Unternehmen anlegen möchtest, hier zwei Tipps:
Erfinde einen einprägsamen Namen
Ähnlich wie bei der Entwicklung eines Markennamens oder eines Blog-Titels willst du etwas, das Menschen leicht im Gedächtnis bleibt – und das idealerweise schon zeigt, womit du dich beschäftigst. Ein Reise-Account macht sich zum Beispiel mit einem Namen wie @reisenmitlisa auf Anhieb verständlich.
Probleme entstehen, wenn du nach ein paar Jahren die Richtung wechseln möchtest und dein Name nicht mehr passt. Genauso schwierig wird es mit zu ortsgebundenen Namen – was ist, wenn du eines Tages woanders lebst?
Dein echter Name
Für Unternehmen ist die Wahl einfach: das Logo, damit sich Menschen die Marke einprägen. Wenn deine Marke aber an deine Person geknüpft ist, solltest du etwas mehr nachdenken. Instagram ist vor allem visuell – geh damit entsprechend um.
Dein Profilbild sollte ein freundliches „Hallo!“ ausstrahlen und auf andere Nutzer auf den ersten Blick sympathisch wirken.
Laut einer Studie von Photofeeler werden hellere Fotos, ein breites Lächeln und – wenn es dein Bereich erlaubt – formelle Kleidung als besonders ansprechend bewertet. Du solltest nicht zu weit entfernt von der Kamera sein, damit du auch auf kleinen Handy-Bildschirmen erkennbar bleibst.
Denk daran: Das Profilbild sollte möglichst selten geändert werden. Die Leute prägen sich dein Bild ein, was die schnelle Wiedererkennung – zum Beispiel in Stories – erleichtert.
Versuch mal, dich an die Profilbilder deiner liebsten Instagram-Accounts zu erinnern. Ein Wechsel des Profilbilds kann kurzfristig sogar zu einem Rückgang der Aufrufe führen. Denk außerdem daran, auf allen sozialen Netzwerken dasselbe Profilbild zu verwenden.
4) Bio – was darf in deiner Kurzbeschreibung nicht fehlen?
Nutze jeden der 150 Zeichen, die Instagram dir erlaubt. Das Ziel: Erklären, wer du bist, was du machst und warum man dir folgen sollte. Zitate sind nett, aber die meisten Menschen nehmen daraus höchstens mit, dass du Churchill magst.
Nutze die Bio lieber dafür, Nutzer dazu zu bewegen, auf deinen Blog oder deinen Onlineshop zu klicken.
Meine Bio lautet zum Beispiel:
👩🏼💻Online-Marketing mit @lukaskonecny
✒️Schreibe für @loudavymkrokem
Mama von Jonášek und 🐶Hundemama @karelbabypoo
🕸️ COO @nanospacesro
❤️Reisende
Daraus lässt sich ablesen: Ich bin Mama, beschäftige mich mit Online-Marketing, Schreiben, Reisen und unternehmerischen Projekten. Und ich habe Hunde.
Wenn dein Hauptziel darin besteht, Nutzer auf deine Website, dein Produkt oder dein Projekt zu bringen, fordere sie direkt dazu auf. Ein einfaches „Hör dir meinen Podcast an“, „Lade das Gratis-E-Book herunter“ oder „Lies den Artikel über Zero Waste“ reicht. Studien belegen immer wieder, dass solche Call-to-Action-Formulierungen wie „Hör zu“, „Herunterladen“, „Schau dir an“ oder „Lies“ wirklich funktionieren. Also: Warum nicht nutzen?
Tipp: Bevor du deine Bio schreibst, schau dir die Profile deiner Konkurrenz oder deiner Vorbilder aus deiner Branche an.
Wie du auf Instagram arbeitest: Content erstellen, der begeistert
Wer auf Instagram erfolgreich sein will, sollte sich auf die Erstellung von hochwertigem Content konzentrieren, um neue Follower zu gewinnen (vor allem mit Reels), die Kraft der Stories für die Interaktion mit der bestehenden Community nutzen und dabei konsequent bleiben.
5) Sei konsequent
Über einen einheitlichen „Feed“ wurde schon viel geschrieben. Falls du nicht weißt, was das ist: So nennt man auf Instagram das Archiv deiner veröffentlichten Fotos, das du siehst, wenn du dein Profil öffnest. Beim ersten Blick auf dein Profil sollte sofort klar sein, worum es bei dir geht. „Aber mich interessiert doch so vieles!“ – Diese Antwort habe ich in Workshops schon hundertfach gehört. Und meine Antwort ist immer dieselbe:
Es ist wirklich wichtig, dass du bei deinem Thema bleibst. Wenn du über Reisen postest, suchen die Leute bei dir nach Reiseinspirationen und wollen kein Kuchenrezept lesen. Das gehört lieber in deine Stories. Es ist wie beim Bloggen: Es macht keinen Sinn, jeden Tag über etwas völlig anderes zu schreiben.
Das Profil sollte nicht nur thematisch, sondern auch visuell stimmig sein. Die meisten Marketer und Influencer nutzen die App Lightroom (Lightroom-Anleitung), aber du kannst auch andere Apps verwenden oder direkt in Instagram bearbeiten (wähle einen Filter und bleib dabei). Einen tollen Lightroom-Kurs findest du auf Kurzeo.cz, meine Rezension dazu gibt es hier.
Wenn du viele Reels erstellst, achte darauf, dass alle Thumbnails denselben Look haben!
Was du vermeiden solltest:
Manche „Künstler“ schleusen ihre Fotos durch 20 verschiedene Apps. Mach lieber einen Lightroom-Kurs oder kauf dir Presets von Bloggern (vorgefertigte Filter), denn Lightroom kann alles, was du brauchst. Ein Foto durch 20 verschiedene Filter in 20 verschiedenen Apps zu jagen, ist pure Zeitverschwendung.
TIPP: In der App Preview oder Buffer kannst du deine geplanten Fotos hochladen und prüfen, wie sie zusammen wirken.
8) Foto, Galerie oder Reels: Welches Format funktioniert am besten?
Auf Instagram dominieren im Jahr 2024 bestimmte Formate und Themen. Wenn du fragst, was auf der Plattform heute am besten funktioniert, lautet die Antwort: Inhalte, die nicht nur visuell ansprechen, sondern auch Emotionen wecken und zur Interaktion einladen.
Reels dominieren nach wie vor
Es ist allgemein bekannt: Instagram Reels sind heute einer der besten Wege, um auf Instagram durchzustarten. Studien zeigen, dass Reels doppelt so viel Reichweite erzielen wie andere Post-Formate – konkret eine durchschnittliche Reichweite von 30,81 %, was eine beeindruckende Zahl ist. Obwohl ihr Engagement leicht sinkt, haben sie immer noch die höchste Interaktionsrate aller Formate.
Bildergalerien führen beim Engagement
Wenn du auf Fotos setzt, sind Karussells – also Galerien mit mehreren Bildern in einem Beitrag – der klare Gewinner. Sie erzielen eine um 22 % höhere Interaktionsrate als einzelne Beitragsbilder. Das ist ideal, wenn du Nutzer länger auf deinem Profil halten und ihnen mehr visuellen Inhalt bieten möchtest.
Stories
Rund 500 Millionen Nutzer verwenden täglich Instagram Stories – das macht dieses Format zu einem der wichtigsten Werkzeuge auf der Plattform.
Dieses Format gehört zu den beliebtesten auf Instagram: bis zu 86,6 % der Nutzer veröffentlichen täglich mindestens eine Story. Es erhöht auch die durchschnittliche Zeit, die Menschen auf Instagram verbringen, auf 29 Minuten täglich.
Instagram Stories sind nicht nur bei Privatpersonen beliebt, sondern auch bei Unternehmen – mehr als 50 % der Firmen nutzen Stories zur Bewerbung ihrer Produkte oder Dienstleistungen.
Stories eignen sich hervorragend für die direkte Kommunikation mit deinem bestehenden Publikum. Du kannst darin Umfragen, Quizze oder Fragen einbauen und so das Engagement steigern.
Achtung: Instagram Stories bringen dir keine neuen Follower!
6) Welche Fotos solltest du veröffentlichen?
Veröffentliche keine Fotos oder Videos, mit denen du nicht vollkommen zufrieden bist. Wenn du kein hochwertiges visuelles Material hast, verzichte lieber auf den Beitrag.
Die optimale Bildgröße für Instagram ist 1080 x 1350 Pixel (Hochformat). Du kannst natürlich auch beim klassischen quadratischen Format bleiben, das ebenfalls gut funktioniert.
Querformat-Bilder empfehle ich Marketern und Marken nicht, da sie auf dem Bildschirm viel weniger Platz einnehmen und damit weniger Aufmerksamkeit auf sich ziehen.
Worauf du bei Fotos achten solltest
Achtung: Qualitätsinhalt bedeutet nicht, dass du alles mit einer Spiegelreflexkamera fotografieren oder jeden Edit in Lightroom vornehmen musst. Ein Smartphone mit guter Kamera reicht völlig aus. Das Foto sollte scharf sein und auffallen. Langweilige Produktfotos funktionieren nicht.
7) Welche Farben funktionieren am besten?
Wiederholt durchgeführte Studien belegen, dass Fotos, auf denen Blau dominiert, um 24 % besser performen als solche, auf denen Rot oder Gelb die Hauptfarbe ist.
Kein Wunder eigentlich – Blau ist die beliebteste Farbe der Welt. Ebenso erzielen helle Fotos eine um 24 % bessere Performance als dunkle Bilder.
9) Wie und worüber du auf Instagram schreiben solltest
Wer auf Social Media erfolgreich sein will, muss ein bisschen Copywriter werden. In sozialen Netzwerken zählen Emotionen und Humor – besonders im deutschsprachigen Raum kommt Witz gut an. Schreibe und poste nur, wenn du wirklich etwas zu sagen hast. Ansonsten lieber schweigen.
Worüber soll ich schreiben?
Versuche vorauszudenken, was dein Publikum interessieren könnte. Sammle Fragen, die dir gestellt werden, und hilf dabei, Probleme zu lösen, die sie beschäftigen. Wenn du Instagram für ein Unternehmen betreibst, sammle Anfragen aus dem Chat und per E-Mail – das sind die besten Quellen für Social-Media-Beiträge und Blogartikel. Beschäftige dich damit, was deine Kunden oder Follower bewegt, und führe Gespräche mit ihnen.
Wo du Inspiration findest
Tipps für angehende Influencer
Wenn du dein Copywriting verbessern möchtest, empfehle ich dir, drei E-Books von einem der bekanntesten Copywriter aus dem tschechischen Raum herunterzuladen. Die Prinzipien guten Copywritings sind universell – und die E-Books sind praktisch, schnell lesbar und vor allem kostenlos.
10) Wie lang sollten deine Bildunterschriften sein?
Im Jahr 2024 zeigt sich klar, dass die Länge der Bildunterschriften auf Instagram eine entscheidende Rolle für den Erfolg eines Beitrags spielt. Früher waren kürzere Texte beliebt, heute ist der Trend eindeutig: Je länger die Caption, desto besser die Ergebnisse – vorausgesetzt, du hast wirklich etwas zu sagen! Wenn dir nichts Sinnvolles einfällt, schreib lieber kurz. Hier sind die Zahlen, die dich interessieren könnten:
11) Warum und wie du Hashtags verwendest
Im Jahr 2024 kursierten Gerüchte unter „Experten“, dass Hashtags überflüssig seien. Das stimmt nicht. Instagram nutzt Hashtags seit Langem als Tool zur Inhaltskategorisierung.
Mit Hashtags kannst du die Reichweite deines Beitrags erhöhen, weil Nutzer über bestimmte Schlagwörter nach Inhalten suchen (z. B. #urlaub oder #fitness).
Im Jahr 2024 sind Hashtags nach wie vor ein starkes Werkzeug zur Steigerung von Reichweite und Engagement – Beiträge mit mindestens einem Hashtag haben im Durchschnitt eine um 12,6 % höhere Engagement-Rate als solche ohne.
Außerdem können Nutzer Hashtags noch immer folgen, was bedeutet, dass dein Foto mit den richtigen Hashtags direkt im Feed von Nutzern erscheinen kann, die dir noch nicht folgen.
Falls du Hashtags noch nicht kennst: Sie dürfen keine Punkte (.), Sonderzeichen (!?) oder Leerzeichen enthalten. Emojis hingegen sind erlaubt.
Wie du das #-Zeichen schreibst – auf Windows und Mac
Auf Windows-Tastaturen findest du das #-Zeichen in der Regel direkt auf der Tastatur. Alternativ erreichst du es über Alt Gr + # (je nach Tastaturlayout). Auf einem Mac tippst du das #-Symbol mit der Wahltaste (Alt) + 3.
12) Wie du Hashtags auswählst
Manche Hashtags sind so populär, dass darunter Millionen von Fotos zu finden sind – zum Beispiel hat #travel bereits über 467 Millionen Beiträge. Einen solchen Hashtag zu verwenden macht kaum Sinn, da neue Fotos so schnell dazukommen, dass deins sofort untergeht.
Es macht genauso wenig Sinn, einen völlig selbst erfundenen Hashtag zu nutzen, den niemand kennt oder sucht.
Für den Einstieg empfehle ich Hashtags mit 10.000 bis 100.000 Beiträgen.
Schau dir bei Hashtags nicht nur die Zahl der Beiträge an, sondern auch, welche Inhalte darunter veröffentlicht werden. Sie sollten zu deinem Content passen.
13) Wie viele Hashtags solltest du unter einen Beitrag setzen?
Hashtags auf Instagram spielen auch 2024 eine wichtige Rolle bei der Steigerung von Reichweite und Engagement, aber ihr effektiver Einsatz entwickelt sich ständig weiter. Instagram selbst empfiehlt 3 bis 5 Hashtags pro Beitrag, obwohl du bis zu 30 Hashtags verwenden kannst.
Einige Studien behaupten jedoch weiterhin, dass der Einsatz von mehr Hashtags (rund 20) oft bessere Ergebnisse bringt. Am besten probierst du einfach aus, was bei dir besser funktioniert – 3–5 oder 20 Hashtags.
14) Emojis – warum du sie verwenden solltest
Emojis verwenden oder nicht? Auch wenn sich Studien in der genauen Zahl unterscheiden, ist das Fazit immer gleich: Verwenden. Und zwar so viele wie möglich. Laut aktuellen Daten von Social Insider performen Beiträge mit 25 Emojis am besten. Ehrlich gesagt weiß ich nicht, ob mir das jemals in einem einzigen Beitrag gelungen ist.
Eine ältere Studie von quintly aus dem Jahr 2017 beziffert den Engagement-Anstieg auf bis zu 15 %, eine neuere Studie von Social Insider zeigt, dass Fotos mit Emojis in der Caption im Durchschnitt ein um 26 % höheres Engagement erzielen. Bei Videos ist der Unterschied noch dramatischer: Videos mit Emojis erhalten ein um 70 % höheres Engagement als Videos ohne. Trotzdem verwenden 50 % der Nutzer keine Emojis – also: Warum nicht einfach ausprobieren?
15) In welcher Sprache solltest du auf Instagram schreiben?
„Ich habe meinen ersten Beitrag auf Deutsch geschrieben und er hat die besten Reaktionen aller bekommen“, berichtete mir eine Bekannte – und ich musste innerlich lächeln. Für deutschsprachige Accounts ist die Antwort eigentlich klar.
Sagen wir es direkt: Auf Englisch zu schreiben, wenn die Mehrheit deiner Follower deutschsprachig ist, ist schlicht nicht optimal – auch wenn du gerade in Australien oder Kanada lebst und fünf englischsprachige Arbeitskolleginnen dir gefolgt sind.
„Aber alle sprechen doch Englisch!“ Mag sein – aber diese Theorie wurde schon von vielen getestet, und die Erkenntnis ist immer dieselbe: In der Muttersprache deiner Zielgruppe zu schreiben zahlt sich mehr aus.
Ja, manche Influencer schreiben zweisprachig. Aber:
16) Insta Stories und Instagram Reels
Instagram Stories sind kurzlebige Inhalte, die nach 24 Stunden verschwinden. Diese Funktion verbreitete sich auf den meisten sozialen Netzwerken, ausgehend von Snapchat – und gerade auf Instagram erfreuen sie sich größter Beliebtheit. Die Qualität deiner Stories kann entscheidend dafür sein, ob Menschen dir langfristig treu bleiben.
500 Millionen Nutzer verwenden täglich Stories – sie werden deshalb für Influencer und Marken immer wichtiger.
Für die Erstellung von Stories empfehle ich die Apps Unfold oder Mojo, mit denen du in wenigen Minuten ansprechend gestaltete Stories erstellen kannst.
Die Leute spielen gerne, und Instagram weiß das – deshalb werden immer mehr Gamification-Elemente integriert. In Stories kannst du Umfragen, Abstimmungen und Countdowns einbauen. Du kannst ganz einfach Musik im Hintergrund hinzufügen, schreiben oder zeichnen. Einen tollen Artikel über 18 (versteckte) Funktionen und Tipps für Instagram Stories findest du auf dem Blog von Diana Zadáková.
TIPP: Neuerdings kannst du Umfragen auch in Werbeanzeigen für Instagram Stories einbauen – und erste Zahlen zeigen einen Anstieg der Konversionen um mehrere Dutzend Prozent.
Auf Instagram durchstarten: Was sind Instagram Reels und warum solltest du sie erstellen?
Instagram Reels wurden zuerst in Brasilien gelauncht (wo die Instagram-Nutzung um 4,3 % stieg) – es handelt sich um kurze Videos, mit denen Instagram gegen seinen Konkurrenten TikTok ankämpft. Das ist auch einer der Gründe, warum Instagram Reels derzeit mehr fördert als andere Inhaltsformate. Ursprünglich waren Reels auf 15 Sekunden begrenzt, dann auf 30 Sekunden erhöht und schließlich auf bis zu 90 Sekunden ausgeweitet.
Instagram Reels sind heute nach wie vor eine der besten Möglichkeiten, ein neues Publikum zu erreichen und die Reichweite deines Profils zu steigern. Reels ermöglichen es, kurze Videos (bis zu 90 Sekunden) zu erstellen, die auf schnelle und packende Interaktion ausgelegt sind. Dieses Format wurde als Antwort auf TikToks Popularität entwickelt und hat seit dem Start im Jahr 2020 enorme Beliebtheit gewonnen.
Warum solltest du 2024 Reels erstellen? Reels geben deinem Content neues Leben. Instagram bevorzugt kurze Videos, die unterhaltsam, informativ oder inspirierend sind.
Dadurch haben Reels eine deutlich höhere Chance, auf der Explore-Seite zu landen und von einem breiteren Publikum entdeckt zu werden. Im Vergleich zu klassischen Feed-Beiträgen erzielen sie bis zu 55 % mehr Interaktion. Reels ermöglichen es dir, eine tiefere Verbindung mit deinem Publikum einzugehen, da Videos persönlichere und ansprechendere visuelle Geschichten erzählen können als statische Fotos.
Der Schlüssel zu erfolgreichen Reels liegt in der Fähigkeit, schnell Aufmerksamkeit zu erregen und den Zuschauern etwas Wertvolles oder Unterhaltsames zu bieten. Wichtig sind dabei auch visuelle Qualität, der Einsatz von Trend-Musik und relevante Hashtags, die deinen Content einem größeren Publikum zugänglich machen. Reels eignen sich außerdem ideal für die Teilnahme an Trends und Challenges, was die Sichtbarkeit zusätzlich steigern kann.
Wenn es ums Wachstum und Engagement auf Instagram im Jahr 2024 geht, sind Reels definitiv das Format, das du nutzen solltest – egal ob für deine persönliche Marke, ein kleines Unternehmen oder eine größere Firma.
Wie du deine ersten Follower gewinnst: Instagram-Strategie zum Durchstarten
Jetzt kommen wir zum Kapitel, auf das alle gewartet haben. Wenn du bis hierher gelesen hast: Danke. Wenn du direkt hierher gescrollt hast – kein Problem, ich weiß, deine Zeit ist kostbar. Ich halte mich kurz.
Das größte und unvermeidliche Übel ist Zeit. Deine investierte Zeit. Wer nach Abkürzungen sucht, Bots und Apps zum Liken und Folgen verwendet, landet früher oder später entweder mit einem gesperrten Konto, mit Fake-Followern oder inaktiven Nutzern – und einem Instagram, das zu nichts taugt.
Ich werde hier nicht noch einmal den Algorithmus erklären (lies das weiter oben nach), aber behalte im Hinterkopf, was jedes soziale Netzwerk will: Dass du dort Zeit verbringst und aktiv bist.
17) Folge anderen
Um deine ersten Follower zu gewinnen, musst du selbst anderen folgen und dir eine eigene Community aufbauen.
Finde Accounts, die thematisch zu deinem Account passen. Schau dir an, wer ihnen zuletzt gefolgt ist – und wähle aus diesen Personen diejenigen aus, denen du folgen möchtest.
Wähle Personen aus, die auf ihrem Profilbild zu sehen sind. Folge nie Accounts ohne Profilbild – laut Brandon Gaille ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass sie dir zurückfolgen. Das gilt angeblich auch für Profilbilder, auf denen Paare zu sehen sind.
Bevor du jemandem folgst, schau dir das Profil an, gehe die Fotos durch, like sie und hinterlasse einen Kommentar, wenn dich etwas anspricht. Das ist viel Arbeit – aber Arbeit, die sich auszahlt.
Folge nie mehr als 20 Personen auf einmal. Und like auch nie wild eine riesige Menge an Fotos desselben Accounts – Instagram wertet das als verdächtiges Verhalten und kann dein Konto sperren.
Denk daran: Du baust eine Gemeinschaft auf, keine Follow-Klick-Maschine. Du willst eine Beziehung aufbauen – eine virtuelle Beziehung –, und die braucht, genau wie reale Beziehungen, Zeit und Mühe.
Es kommt der Moment, wo du so vielen Leuten folgst, dass du den Überblick verlierst. Es ist völlig in Ordnung, Personen zu entfolgen, die nicht kommunizieren, nicht auf deine Beiträge reagieren und von denen du selbst keine Inspiration bekommst. Du kannst nicht mit allen in Kontakt bleiben – und das ist okay.
18) Liken – verteile Herzchen
Instagram erkennt schon längst, wenn Bots zum Liken eingesetzt werden. Und auch Nutzer sind nicht dumm. Verzichte auf Apps und Bots. Nimm dir lieber täglich Zeit, durch die Beiträge derer zu scrollen, denen du folgst, und like das, was dich wirklich anspricht.
Vermeide wildes Massen-Liken – Instagram kann nicht nur dein Konto sperren, du willst ja auch selbst, dass Nutzer bei deinen Beiträgen wirklich innehalten, anstatt blindlings alles zu liken.
19) Kommentiere und erhalte Kommentare
Wenn du willst, dass Menschen aktiv mit dir kommunizieren und deine Beiträge kommentieren, musst du erst selbst Zeit investieren und die Kommunikation beginnen. Versuche nicht, möglichst viele Fotos mit „Wunderschönes Foto! 🤗“ zu kommentieren – lies dir die Beiträge wirklich durch und reagiere auf das, was die Leute schreiben.
Nochmal: Investiere echte Zeit und Energie. Es wäre peinlich, wenn du unter einem Beitrag, in dem jemand von einem Überfall an einem schönen Ort berichtet, kommentierst: „Was für ein toller Ort! Wunderschön!“ – Ja, das passiert. Und zwar häufig.
Wie du mehr Kommentare bekommst
Interessiere dich für die Meinungen deiner Follower. Fordere sie auf, dir zu sagen, was sie denken oder wie sie es selbst handhaben. Du wirst überrascht sein, wie sehr die richtige Frage die Kommentaranzahl in die Höhe treiben kann. Einer meiner ersten sehr erfolgreichen Beiträge endete mit der Frage, wo die Leute das teuerste Bier hatten und was es gekostet hat.
Du kannst auch Freunde oder Kollegen bitten, deine Beiträge zu kommentieren. Achte darauf, dass Kommentare mindestens vier Wörter haben sollten.
20) Fake Likes
Es gibt Hunderte von Apps und Websites, die gefälschte Likes von Fake- und echten Nutzern anbieten. Die kurze Antwort: Mach es nicht. Auch wenn es manchmal frustrierend ist, einen Account von Grund auf aufzubauen, und gekaufte Likes wie eine schnelle Abkürzung klingen – sie helfen dir überhaupt nicht weiter und können dir langfristig sogar schaden. Wenn dich das Thema vertieft interessiert, lies diesen kurzen Artikel.
21) Power Likes funktionieren heute nicht mehr
Früher versuchten Instagram-Nutzer, sogenannte Powerlikes zu erhalten – Likes von großen, einflussreichen Accounts, die dabei helfen sollten, ihre Beiträge im Algorithmus nach oben zu bringen und auf der Explore-Seite zu landen. Im Jahr 2025 funktioniert diese Taktik nicht mehr und ist sogar gefährlich.
In der Vergangenheit kauften Nutzer Likes von Accounts mit vielen Followern. Wenn diese Accounts einen Beitrag schnell liken, wertete der Algorithmus ihn als beliebt und zeigte ihn mehr Menschen. Heute jedoch bevorzugt Instagram authentische Reaktionen und versucht, künstliche Interaktionen zu vermeiden. Der Kauf von Powerlikes kann zu einem Shadowban oder sogar zur dauerhaften Sperrung des Accounts führen.
Unternehmen, die Powerlikes verkaufen, nutzen oft Bots oder Fake-Accounts, was Instagram leicht erkennt und hart bestraft.
Besser ist es, sich auf organisches Wachstum zu konzentrieren: Erstelle hochwertigen Content, der bei deinem Publikum ankommt, und analysiere regelmäßig, welche Formate und Strategien am besten funktionieren.
22) Gewinnspiele und Giveaways
Gewinnspiele und Giveaways sind auf Instagram nach wie vor beliebt. Giveaway-Beiträge erzielen laut Studien bis zu 65-mal mehr Kommentare und 3,5-mal mehr Likes. Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: Accounts, die mit Gewinnspielen und Giveaways arbeiten, wachsen 70 % schneller als solche ohne.
Sie sollten jedoch für dein Publikum Sinn ergeben – vergiss allgemein beliebte Preise wie iPhones, die nur Follower ohne echtes Interesse an deinem Content anziehen. Am besten wählst du einen Preis, der zu deiner Nische oder Marke passt.
Empfohlen wird außerdem, die Häufigkeit der Gewinnspiele zu begrenzen. Zu häufige Aktionen können als Spam wirken und Follower abschrecken. Für Marken gilt: Höchstens viermal pro Jahr.
Wenn du Instagram für eine Marke betreibst, erwäge auch die Zusammenarbeit mit Influencern oder Partnern, die eine ähnliche Zielgruppe ansprechen. Das kann dem Gewinnspiel mehr Reichweite und Authentizität verleihen. Worauf du noch achten solltest: einfache Teilnahmebedingungen und eine kurze Laufzeit (z. B. 2–3 Tage).
So machst du ein erfolgreiches Gewinnspiel / Giveaway
Die erfolgreichsten Gewinnspiele sind einfach und unterhaltsam. Versuche nicht, die Bedingungen zu kompliziert zu gestalten – das schreckt viele ab. Achte außerdem darauf, dass deine Gewinnspiele immer den Instagram-Richtlinien entsprechen.
23) Kooperationen mit Influencern / Unternehmen
Die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencern kann beiden Seiten Einnahmen, neue Follower und ein höheres Engagement bringen. Da wir einen detaillierten Artikel für Unternehmen geschrieben haben über eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit Influencern, beschränke ich mich hier auf die Perspektive der Influencer bei der Zusammenarbeit mit Marken.
Eine Kooperation kann einem Influencer neben Geld auch viele weitere Vorteile bringen: neue Follower, Vernetzung mit anderen Influencern, Produkte für Gewinnspiele, Prestige.
Am Anfang können Kooperationsangebote sehr verlockend sein – im Kopf läuft: „Die geben mir etwas kostenlos, ich nehme es!“ Das kennt wohl jeder. Wenn du aber eine Kooperation nach der anderen annimmst, verlierst du in den Augen von Marken an Attraktivität und in den Augen deiner Follower wirst du zur wandelnden Werbetafel. Nimm keine Kooperation an, wenn:
A) Das Unternehmen macht aus dir billige Arbeitskraft
Das passiert leider. Ein Unternehmen bietet dir Produkte im Wert von 400 € an, im Vertrag steht aber, dass du 8 Artikel schreibst, 20–30 Fotos lieferst, sie überall als Sponsor nennst und alles teilst, was sie dir sagen. Eine solche Zusammenarbeit macht definitiv keinen Sinn.
B) Das Produkt passt überhaupt nicht zu deinem Thema
Wenn ein Reise-Influencer eine Waschmaschine bewirbt, wirkt das etwas seltsam, oder?
C) Du magst das Produkt / die Marke nicht
Nichts ist schlimmer, als ein Produkt oder eine Marke zu bewerben, das bzw. die dich nicht überzeugt. Behalte dir immer das Recht vor, das Produkt zurückzugeben und es nicht zu rezensieren – bei Dienstleistungen gilt dasselbe.
24) Wie du Shoutouts nutzt
Shoutouts – also das Erwähnen anderer Nutzer und Marken – sind eine hervorragende Möglichkeit, neue Follower zu gewinnen. Im englischsprachigen Raum ist es gängige Praxis, bei Influencern einen Shoutout zu kaufen, im deutschsprachigen Raum ist das noch weniger verbreitet. Aber du musst das gar nicht bezahlen.
Lege dir einen Wochentag fest, an dem du deinen Followern in den Stories Accounts empfiehlst, die es wert sind, gefolgt zu werden. Es ist nur eine Frage der Zeit, bis einige dieser Accounts die Geste erwidern. Reziprozität funktioniert in sozialen Netzwerken ausgesprochen gut.
25) Plane und evaluiere
Ohne Planung geht es auf Instagram nicht. Für persönliche Accounts empfehle ich mindestens META Business, wo du Beiträge im Voraus planen kannst. Wer es mit Instagram ernst meint, sollte einen Redaktionsplan verwenden.
In Unternehmen sollte Instagram kein einsamer Kanal sein, wo Beiträge von Tag zu Tag erfunden werden, sondern ein fester Bestandteil der Marketing-Strategie mit klaren, vorab definierten Zielen. Die Beiträge sollten mit anderen Online- und Offline-Marketing-Aktivitäten abgestimmt sein – visuell wie inhaltlich.
TIPP: So verwalten wir Instagram
Beispiel:
Januar:
Thema: Mandeln
Unterthemen der einzelnen Wochen:
Auswertung
Auch wenn wir eine Community aufbauen wollen, ist die Follower-Zahl allein keine aussagekräftige Kennzahl. Klingt widersprüchlich? Ist es nicht. Ihr habt vielleicht von der Influencerin mit 2 Millionen Followern gehört, die nicht einmal 36 T-Shirts verkaufen konnte. Wir wollen Follower mit echtem Interesse an unserem Account, keine Zahl, die nur gut aussieht.
Viel interessanter sind Kennzahlen wie Engagement, Reichweite (Reach), die Verwendung unserer Marken-Hashtags, Erwähnungen, Anzahl gespeicherter Rezepte, Käufe über Instagram oder verwendete Rabattcodes, die über Instagram verbreitet wurden. Welche Metriken dich interessieren, hängt von deinen vorab definierten Zielen ab.
Wenn du gerade erst mit der Auswertung anfängst, reichen die Statistiken, die Instagram selbst bietet, völlig aus.
Werbung auf Instagram
Das Wachstum eines Unternehmens-Accounts lässt sich durch gesponserte Beiträge deutlich beschleunigen. Mit hochwertigen Inhalten kannst du für wenig Geld Tausende von Menschen erreichen. Bei den meisten von uns betreuten Accounts liegt der Preis pro Interaktion zwischen 0,01 und 0,08 €.
Ich empfehle auch, Boosterberg auszuprobieren – ein Automatisierungstool, das neue Beiträge für dich nach vorab festgelegten Regeln bewirbt. Einmal einrichten, und du musst dich nicht mehr darum kümmern.
Das war es für heute. Gibt es ein Thema, über das ich mehr schreiben soll, oder habe ich etwas vergessen? Schreib mir gerne in die Kommentare.
Zusammenfassung: So wirst du auf Instagram erfolgreich
Hast du Fragen? Schreib mir auf Instagram oder an lucie@lkmedia.cz
Die 30-Punkte-Checkliste für Instagram zum Herunterladen
Nach diesem Artikel hast du vielleicht das Gefühl, dass das alles ganz schön viel ist – das verstehen wir! Deshalb haben wir eine 30-Punkte-Checkliste in Google Docs und Excel vorbereitet, in der du Aufgaben aus folgenden Bereichen abhaken kannst:
TIPP: Wenn du auch auf TikTok erfolgreich werden möchtest, empfehle ich dir einen TikTok-Kurs von einem erfahrenen Content Creator.
Wie du auf Instagram Geld verdienst
Instagram ist längst mehr als eine Plattform zum Teilen von Urlaubsfotos – es ist ein mächtiges Werkzeug für den Aufbau einer Marke und zum Geldverdienen. Wenn du wissen möchtest, wie das geht, haben wir ein paar Tipps für dich zusammengestellt.
1. Baue eine starke persönliche Marke auf
Egal ob du Influencer, Unternehmer oder kreative Persönlichkeit bist – der Schlüssel zum Erfolg ist eine klare und authentische persönliche Marke. Fokussiere dich auf:
2. Baue eine Community auf
Ohne eine aktive Community wirst du auf Instagram nicht weit kommen. Kommuniziere regelmäßig mit deinen Followern, reagiere auf Kommentare, mache Umfragen, Q&As und Gewinnspiele, und erstelle Inhalte, die die Leute einbinden.
3. Möglichkeiten zur Monetarisierung
a) Kooperationen mit Unternehmen
Wenn du ein engagiertes Publikum hast, können Unternehmen Interesse an einer Zusammenarbeit haben. Du kannst anbieten:
b) Verkauf eigener Produkte oder Dienstleistungen
Instagram eignet sich ideal für den Verkauf von:
c) Instagram Reels und Boni
Meta (der Eigentümer von Instagram) zahlt in einigen Ländern Creator-Boni für Reels-Aufrufe aus.
4. Werbung auf Instagram
Wenn du ein größeres Budget hast, kann sich eine Investition in Instagram Ads lohnen – sie hilft dir, neue Follower zu gewinnen und den Umsatz zu steigern.
5. Sei geduldig
Auf Instagram Geld zu verdienen ist ein Marathon, kein Sprint. Erstelle regelmäßig hochwertigen Content, verfolge Trends und analysiere, was am besten funktioniert.
Häufig gestellte Fragen
Die einfachste Variante ist dein eigener Name, wenn dein Profil um deine Person oder dein Unternehmen aufgebaut ist. Wenn dein Name nicht zu lang oder bereits vergeben ist, gibt es keinen Grund, ihn nicht zu verwenden.
Was alle interessiert
Ich schreibe als „Endijka“ auf Instagram – viele denken, ich heiße Andrea. Der Spitzname hat eine 15-jährige Geschichte und stammt aus dem Spiel World of Warcraft. Ich nutze ihn auf allen sozialen Netzwerken und obwohl ich niemandem empfehle, sich einen völlig anderen Namen zu erfinden, bleibe ich dabei.
2) Welchen Anzeigenamen du auf Instagram wählen solltest
Klingt simpel – einfach den eigenen Namen eintragen, fertig, oder? So denken die meisten. Aber du solltest weiterdenken. Instagram gibt dir beim Anzeigenamen relativ viel Platz, und den kannst du strategisch nutzen.
Wenn du zum Beispiel Personal Trainer bist, trag ein: „Personal Trainer Thomas Müller“. Was bringt dir das? Wenn jemand nach einem Personal Trainer auf Instagram sucht, erhöhst du damit deutlich die Chance, gefunden zu werden.
Bist du Fitness-Trainer in einer bestimmten Stadt, solltest du auch den Standort im Namen erwähnen.
3) Wie du dein Profilbild wählst
Was ist Instagram
Wie wird man auf Instagram erfolgreich?
Wie schreibt man ein Hashtag?
Wie löscht man Instagram?
Tipps und Tricks für deinen Urlaub
Zahle nicht zu viel für Flugtickets
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Buche deine Unterkunft clever
Die besten Erfahrungen bei der Suche nach Unterkünften (von Alaska bis Marokko) haben wir mit Booking.com gemacht, wo Hotels, Apartments und ganze Häuser meist am günstigsten und in der größten Auswahl verfügbar sind.
Vergiss die Reiseversicherung nicht
Eine gute Reiseversicherung schützt dich vor Krankheit, Unfall, Diebstahl oder Flugstornierungen. Wir haben bereits einige Krankenhausbesuche im Ausland hinter uns, daher wissen wir, wie wichtig es ist, eine solide Versicherung abgeschlossen zu haben.
Wo wir uns versichern: SafetyWing (am besten für alle) und TrueTraveller (für extra lange Reisen).
Warum empfehlen wir keine deutsche Versicherung? Weil sie zu viele Einschränkungen haben. Sie setzen Limits für die Anzahl der Tage im Ausland, verlangen bei Kreditkarten-Reiseversicherungen oft, dass medizinische Kosten nur mit dieser Karte bezahlt werden, und begrenzen häufig die Anzahl der Rückreisen nach Deutschland.
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