Marketerii începători confundă adesea planul de conținut cu planul de publicare pe rețelele sociale. În timp ce planul de publicare este de fapt un simplu calendar în care se introduc postările programate pentru rețelele sociale, planul de marketing de conținut este un calendar mare, valabil pe tot anul, în care planifici crearea de conținut pentru toate canalele de comunicare ale firmei (online și offline).

Ce cuprinde un plan de conținut complet

• Temele pe care le vei aborda în fiecare lună.
• Produsele pe care te vei concentra în fiecare săptămână și lună.
• Planul de publicare al articolelor de blog.
• PR – comunicate de presă și activități de PR.
• Campaniile PPC pe fiecare lună.
• Email marketing – campanii tematice.
• Rețelele sociale – teme pentru fiecare lună și săptămână.
• Marketing afiliat – campanii lunare.
• Guest posturi – articole pe alte site-uri.
• Campanii cu influenceri.
• Campanii de marketing plătite.
• Evenimente relevante pentru domeniul companiei tale.

De ce este important să ai un plan de conținut

Planul de conținut pornește de la strategia de conținut și garantează că toate canalele tale de comunicare vor promova aceleași teme în fiecare perioadă (prin perioadă înțelegem o lună sau o săptămână, în funcție de nevoile brandului).

Datorită planului de conținut știi ce teme vei dezvolta, așa că nu se poate întâmpla să te trezești fără să știi ce să îi dai copywriterului spre redactare.

Planul de conținut asigură că lucrezi la teme relevante pentru perioada respectivă și pornești de la analiza cuvintelor cheie. Astfel, nu ți se poate întâmpla, de exemplu, să publici pe site conținut pe care nu îl caută nimeni și de care nu se interesează nimeni.

Planul de conținut este esențial pentru distribuirea uniformă a campaniilor pe parcursul întregului an, ca să nu ajungi să ai într-o lună trei promoții și șase campanii cu influenceri, iar în luna următoare nicio campanie.

SFAT 💡: Cum să scrii, pas cu pas, un articol care aduce bani și trafic + un model de brief pentru copywriteri poți citi pe Patreonul nostru.

Cum creezi un plan de conținut?

Personal, folosesc de câțiva ani un șablon pe care îl țin într-un Google Sheets partajat. Datorită acestui lucru îl am accesibil oriunde și de oriunde și, chiar dacă lucrează mai mulți oameni în el în același timp, rămâne mereu actualizat. Un șablon pentru planul de conținut îl poți crea ușor și singur, îți ia 1-2 ore, sau, la prețul unei cafele, poți să-l cumperi pe al nostru. Planul de conținut este, în esență, strategia de conținut transpusă într-un calendar.

1) Fă-ți pregătirile

Înainte să începem să completăm șablonul planului de conținut, notăm:

• Cele mai importante produse de promovat (cele mai bine vândute și cu cea mai mare marjă).
• Sezonalitatea produselor (tabletele de curățare pentru piscină probabil nu se prea vând iarna).
• Evenimentele care ne așteaptă anul acesta – Crăciunul și Paștele sunt clare; dacă produci produse pentru barbă, probabil e important și Movember, poate participi la diverse congrese sau organizezi propriile evenimente.
• Cele mai importante teme pentru brandul tău – nu ne referim doar la subiecte extrem de populare, precum sustenabilitatea, ci, de exemplu, poate știi că echipa de suport clienți se plânge că oamenii au probleme cu instalarea unor produse și trebuie să creezi mai mult conținut pe acest subiect, ca să scadă întrebările pe linia de asistență.

💡 Cum să pregătești corect temele pentru conținut am detaliat deja în articolul despre marketingul de conținut.

2) Produsele de promovat

După ce ai terminat pregătirile, completează pe fiecare lună produsele pe care vrei să le promovezi în lunile respective. Pornește de la sezonalitate și adaugă produsele cele mai bine vândute și mai atractive. Prioritate au produsele la care ai cea mai mare marjă.

Tema lunii și temele fiecărei săptămâni

Pe baza produselor pe care le vei promova în fiecare lună și a sezonalității, completează temele fiecărei luni și temele fiecărei săptămâni.

Exemplu: Iulie

• Produsul lunii: Nuci caju
• Tema lunii: Caju și rețete de vară

Temele săptămânilor

1. Depozitarea nucilor caju, curiozități despre caju, tipuri de caju
2. Unt de caju și lapte de caju.
3. Rețete dulci din caju (smoothie bowl, chia cu caju, înghețată din caju).
4. Rețete sărate din caju (dressing de vară pentru salată, brânză din caju)

3) Pregătește-ți articolele pentru blog

Aici pornim de la analiza cuvintelor cheie făcută de un specialist SEO, care ar trebui să îți pregătească și temele potrivite cu care să începi. Le introducem în plan după două criterii:

• Sunt relevante pentru tema lunii și includ produsul lunii
• Au un potențial SEO ridicat.

Dacă vrei să fii pregătit pentru sezon din punct de vedere SEO, e mai bine să publici articolele tematice cu 2-4 săptămâni înainte față de celelalte canale, pentru că îi dai timp articolului să înceapă să apară în căutările organice (adică să se claseze / „ranking”). De ce?

Dacă ai în plan ca în decembrie să promovezi pe toate canalele coacerea unui cozonac și publici rețeta pe 15 decembrie, până când începe să se claseze în căutări, Crăciunul va fi de mult trecut.

Articolele le dăm copywriterilor cu o lună înainte, ca să fim siguri că vor fi scrise la timp. Ține evidența planului de blog într-o filă separată, unde să notezi care este stadiul fiecărui articol de blog, când a fost comandat și când este programat pentru publicare.

4) Evenimente

Aici notăm toate evenimentele care au loc în luna respectivă. Pot fi Ziua Îndrăgostiților, Crăciunul, Paștele, zilele de cumpărături, promoțiile (Black Friday), măsurarea gratuită a IMC, aniversări legate de brandul tău, evenimente ale firmei (expoziție, conferință) etc. Astfel obții o imagine de ansamblu pe tot anul și, în același timp, nu se va întâmpla să uiți să introduci la timp aceste evenimente în planul de publicare, în activitățile de PR și în email marketing.

5) Email marketing

În rubrica de email marketing notează campaniile de email legate de evenimente sau de alte acțiuni de marketing (zilele de cumpărături, Black Friday, Ziua Îndrăgostiților etc.). Aici pot fi notate și automatizările care se declanșează doar într-o anumită perioadă (de exemplu, rețete de Crăciun, întreținerea piscinelor, filme de toamnă, muzică cu tematică de Crăciun etc.)

6) Activități de PR

Activitățile de PR se planifică destul de din timp și trebuie luate în calcul în toate materialele, pentru că de ele se pot lega alte activități de marketing. Tocmai de aceea este esențial să le ai notate în planul de marketing.

7) Campanii PPC

Această parte este importantă mai ales pentru firmele mai mari, care lucrează cu reclame PPC și altfel decât doar pentru a susține promoțiile curente din magazinul online. Dacă deocamdată nu plănuiești campanii PPC tematice mai mari, poți sări complet peste această parte.

8) Marketing afiliat

Majoritatea magazinelor online mai mari au deja un program de afiliere, dar puțini lucrează cu el mai în profunzime. Și tocmai marketingul afiliat îți poate aduce venituri destul de interesante și îți permite să planifici campanii direct pentru partenerii tăi afiliați.

9) Influenceri

Penultima parte pe care o completăm în planul de marketing sunt campaniile planificate cu influencerii. Deși cu siguranță ții evidența detaliată a influencer marketingului și în altă parte, este extrem de important ca aceste campanii să nu se suprapună cu alte campanii mai mari.

Dacă, de exemplu, sărbătorești aniversarea magazinului tău online și oferi o reducere generală de 15% la tot, influencerul nu ar trebui să aibă o campanie cu aceeași reducere în aceeași perioadă. De ce? Poate denatura rezultatele ambelor campanii. Poți însă să te înțelegi cu influencerul să promoveze chiar campania ta aniversară.

10) Guest posturi

Guest posturile sunt, de obicei, articole de blog pe care le publici pe site-uri partenere. Această parte o vor folosi probabil mai ales firmele mai mari sau cele care au un marketing de conținut mai robust.

11) Alte campanii de marketing

Aici se încadrează toate celelalte campanii de marketing care nu intră în categoriile de mai sus.

Șablon de plan de marketing de conținut pentru descărcare

Totul sună bine, dar nu știi cum să pui cap la cap planul de marketing? Cumpără planul pe care îl folosim și îl îmbunătățim noi înșine de mulți ani. La prețul unei cafele primești un șablon pe care doar îl completezi.

💡 Dacă cauți ajutor cu pregătirea planului de marketing, nu ezita să ne scrii la info@lkmedia.cz. Lista de prețuri o găsești aici.