Hai visto di recente la serie HBO White Lotus? Se sì, probabilmente stai già cercando i voli per la Thailandia. E non sei certo l’unico — ben il 66% dei turisti di tutto il mondo ha prenotato quest’anno una vacanza in una destinazione vista nella propria serie TV o nel proprio film preferito. Questo è il potere del turismo cinematografico, un fenomeno che sta trasformando il modo in cui pianifichiamo i nostri viaggi.
Il fenomeno chiamato “set-jetting” è in forte crescita e influenza significativamente le preferenze di viaggio in tutto il mondo. Questo trend, ufficialmente battezzato da Expedia nel 2022, ha registrato un aumento del 27% rispetto a quell’anno e, secondo gli esperti, nel 2025 continuerà a ritmi record.
Il turismo cinematografico conquista il mondo: cos’è il “set-jetting”?
Il set-jetting indica il crescente fenomeno per cui i viaggiatori visitano destinazioni rese celebri da film e serie televisive. Questo trend ha subito una forte accelerazione con lo sviluppo delle piattaforme di streaming, che hanno rivoluzionato il modo in cui consumiamo contenuti audiovisivi.
Immagina la scena: è domenica sera, stai guardando un episodio avvincente della tua serie preferita ambientata su una spiaggia mozzafiato con sabbia bianca. All’improvviso senti un irresistibile impulso ad aprire il sito di una compagnia aerea e iniziare a pianificare un viaggio proprio lì. È esattamente quello che succede a milioni di persone in tutto il mondo.
Questo fenomeno si chiama “set-jetting” — un gioco di parole con “jet-setting” (il viaggiare dei ricchi per divertimento). Il termine, ufficialmente coniato da Expedia nel 2022, indica il crescente trend per cui le persone visitano destinazioni rese famose da film e serie TV.
E le statistiche sono davvero impressionanti. Mentre nel 2022 il 39% dei viaggiatori dichiarava di aver prenotato un viaggio verso una destinazione vista in una serie o in un film, nel 2024 questa cifra è balzata al 66%. E secondo le previsioni degli esperti, il 2025 porterà numeri ancora più record.
“Dieci anni fa non esisteva Disney+ e Netflix era un fenomeno molto più piccolo”, spiega Seren Welch, specialista di turismo cinematografico. “Oggi gli algoritmi delle piattaforme di streaming sono potenti motori del nostro comportamento, ben oltre i confini dello schermo”, aggiunge.
Cosa c’è dietro questa crescita massiccia? La risposta è semplice: le piattaforme di streaming hanno cambiato il modo in cui consumiamo i contenuti. Prima dovevamo aspettare gli episodi settimanali delle nostre serie preferite; oggi possiamo divorare intere stagioni in un weekend. L’immersione totale nella storia crea un legame emotivo più forte con i luoghi in cui si svolge.
“White Lotus effect” in cifre
Poche serie illustrano la potenza del set-jetting meglio del successo HBO White Lotus. La commedia nera che satireggia la vita degli ultra-ricchi nei resort di lusso (e che finisce quasi sempre con qualcuno in un sacco per cadaveri) ispira paradossalmente gli spettatori a visitare gli stessi luoghi dove i personaggi si comportano in modo così orribile.
Prima ondata: Hawaii (2021)
La prima stagione, trasmessa nel 2021, era ambientata nel resort Four Seasons a Maui, Hawaii. I risultati del turismo cinematografico furono immediati e straordinari:
- Il Four Seasons registrò un incredibile aumento del 425% anno su anno delle visite al sito web
- Le verifiche di disponibilità alloggio crebbero del 386%
- Le Hawaii diventarono dall’oggi al domani la destinazione più ambita dai fan della serie
- Gli uffici turistici locali riportarono un aumento della richiesta di “White Lotus tour”
Seconda ondata: Sicilia (2022)
La seconda stagione ha spostato la storia al San Domenico Palace, un altro hotel Four Seasons, a Taormina, in Sicilia. L’impatto del cineturismo dopo questa stagione è stato ancora più drammatico:
- L’agenzia di viaggi di lusso Virtuoso ha registrato uno straordinario aumento del 424% nelle vendite di pacchetti per la Sicilia dopo la première dell’ottobre 2022
- Il resort stesso è rimasto esaurito per sei mesi in anticipo!
- I ristoranti e i bar locali hanno iniziato a proporre “menu White Lotus” e cocktail ispirati alla serie
- I prezzi degli alloggi nelle vicinanze sono aumentati in media del 30%
- Taormina ha registrato un record storico nel numero di turisti americani
Terza ondata: Thailandia (2024)
E la terza stagione? Non aveva ancora iniziato ad andare in onda e stava già creando scalpore nel settore turistico:
- Prima ancora che iniziassero le riprese a Koh Samui, in Thailandia, le prenotazioni al Four Seasons locale erano già aumentate del 40%!
- Marc Speichert, direttore commerciale di Four Seasons, si aspetta che questo numero cresca ancora “esponenzialmente” una volta trasmessa la serie
- Secondo la stampa thailandese, il turismo di lusso spinto dal “White Lotus effect” aumenterà la spesa dei visitatori del 10-15%
- I prezzi degli alloggi in Thailandia aumenteranno di un vertiginoso 40% solo quest’anno
- L’Ente del Turismo della Thailandia (TAT) ha lanciato un sito dedicato (thewhitelotus.thailandinsider.com) con consigli di viaggio ispirati alla serie
Quanto costa vivere l’esperienza “White Lotus”?
Se desideri passeggiare sulle stesse spiagge di Jennifer Coolidge o degli altri personaggi della serie, preparati a mettere mano al portafoglio:
- Il Four Seasons di Koh Samui propone ville con piscina privata a partire da circa 1.200 € a notte in bassa stagione
- In alta stagione i prezzi possono superare i 2.400 € a notte
- Per la villa esatta in cui sono state girate le scene principali, una notte può costare anche oltre 4.000 €
Per i veri appassionati, Four Seasons ha preparato un’offerta speciale: un viaggio di 20 giorni su jet privato attraverso tutte le location delle tre stagioni di White Lotus, più cinque ulteriori destinazioni di lusso. Il prezzo? Si avvicina a quello di un appartamento — parte da circa 190.000 € a persona.
L’Ente del Turismo thailandese è ben consapevole del potenziale portato dalla serie. Oltre al sito dedicato, sta preparando pacchetti tematici che includono visite alle location delle riprese, esperienze culinarie ispirate alla serie e persino “White Lotus wellness retreat”.
Il lato oscuro del set-jetting: quando la fantasia seriale si scontra con la realtà
Mentre gli enti turistici e gli hotel di lusso esultano per l’afflusso di nuovi clienti, ambientalisti e comunità locali hanno serie preoccupazioni. L’aumento del flusso turistico verso aree ecologicamente sensibili come Koh Samui può avere conseguenze devastanti:
- L’isola affronta già una grave carenza d’acqua potabile
- Le barriere coralline soffrono sotto la pressione di troppi visitatori
- L’infrastruttura per la gestione dei rifiuti non è dimensionata per un aumento improvviso del turismo
- I residenti locali vengono esclusi dal mercato immobiliare a causa dell’aumento dei prezzi
Non è la prima volta che il turismo cinematografico provoca un disastro ambientale. Il film La spiaggia con Leonardo DiCaprio portò così tanti turisti nella baia di Maya Bay in Thailandia che le autorità furono costrette a chiuderla per diversi anni, per consentire al fragile ecosistema di riprendersi. Ancora oggi, a vent’anni dall’uscita del film, la baia è soggetta a rigide limitazioni del numero di visitatori.
“Il White Lotus effect su Koh Samui potrebbe essere ancora più drammatico”, avverte l’ambientalista thailandese Supaporn Malila. “La serie è molto più popolare di quanto lo fosse il film La spiaggia ai suoi tempi e le attuali piattaforme di streaming hanno una portata molto maggiore.”
Il turismo cinematografico nel mondo: non solo White Lotus cambia la mappa dei viaggi
White Lotus non è certo l’unico motivo per cui la gente fa le valigie e si dirige verso le location dei film. Il set-jetting come fenomeno globale risale agli inizi del XXI secolo e ha toccato praticamente ogni angolo del pianeta:
- Nuova Zelanda: La trilogia del Signore degli Anelli ha messo il paese sulla mappa per le legioni di fan desiderosi di esplorare la Terra di Mezzo. Il turismo legato al film porta all’economia oltre 200 milioni di dollari l’anno.
- Croazia: Game of Thrones ha trasformato Dubrovnik in una tale mecca turistica che la città ha dovuto limitare il numero di visitatori ammessi nel centro storico. Prima della serie, circa 1 milione di turisti visitava la città ogni anno; dopo la messa in onda il numero è salito a oltre 3 milioni.
- Francia: Emily in Paris ha portato una nuova ondata di turisti tra le strade acciottolate e i caffè chic di Parigi. Alcune location della serie hanno registrato fino al 200% di aumento delle visite.
- Gran Bretagna: I fan di Harry Potter continuano ad affluire a Londra per visitare i luoghi iconici come la stazione di King’s Cross o il Millennium Bridge. La serie Bridgerton aggiunge ora un ulteriore strato di set-jetting in tutta l’Inghilterra.
- Corea del Sud: Grazie al fenomenale successo di Squid Game e di altri k-drama, l’isola sudcoreana di Jeju è diventata una delle destinazioni turistiche in più rapida crescita in Asia.
- Scozia: Outlander ha fatto sì che il numero di visitatori di alcuni castelli scozzesi e siti storici aumentasse fino al 200%.
- Spagna: Money Heist (La Casa de Papel) ha portato i turisti alla Zecca Reale di Spagna e ad altre location madrilene.
- Grecia: Le isole greche come Skiathos e Skopelos sono state rese famose dal musical Mamma Mia!
Il cineturismo in Italia: le location cinematografiche come calamita per i turisti
Questo trend ha avuto un impatto significativo anche sull’Italia. L’Italia è da sempre uno dei set cinematografici più amati al mondo: da Roma a Roma con Audrey Hepburn in Vacanze Romane, fino alla Costiera Amalfitana di Il Talento di Mr. Ripley, le location italiane hanno alimentato per decenni il desiderio di viaggiare. Secondo dati recenti, quasi la metà dei turisti stranieri che visitano l’Italia è stata ispirata da un film o una serie TV ambientati nel Bel Paese.
Non è un caso: l’Italia offre scenari naturali e artistici unici, capaci di trasformarsi in protagonisti assoluti sul grande schermo. La seconda stagione di White Lotus, girata tra Taormina e la Sicilia, ne è l’esempio più recente e lampante: dopo la trasmissione, la Sicilia è tornata prepotentemente al centro dell’attenzione internazionale, con effetti immediati sulle prenotazioni alberghiere e sui tour guidati.
Tra le location italiane più amate dal cinema e dalla TV troviamo:
- Roma (Vacanze Romane, Il Gladiatore, Angeli e Demoni)
- La Costiera Amalfitana e Positano (Il Talento di Mr. Ripley, Only You)
- Taormina e la Sicilia (White Lotus, Il Commissario Montalbano)
- Venezia (James Bond – Casino Royale, Pirati dei Caraibi)
- Matera (No Time to Die, La Passione di Cristo)
Se sei curioso di esplorare le location cinematografiche italiane, GetYourGuide offre tour tematici dedicati proprio al cineturismo in molte città italiane.
La realtà multi-piattaforma: perché gli streamer decidono dove andiamo in vacanza
Il mondo dei viaggi sta cambiando radicalmente e il potere delle piattaforme di streaming nel determinare i trend turistici è innegabile. “Ho sentito un dirigente di British Airways dire che, quando nota un improvviso aumento del traffico verso una certa destinazione, guarda cosa c’è di popolare su Netflix per spiegarselo”, racconta la specialista di turismo cinematografico Seren Welch.
Marc Kamine, uno dei produttori esecutivi di White Lotus, conferma che il team responsabile della scelta delle location è consapevole dell’impatto delle proprie decisioni sulle future prenotazioni e sul turismo locale.
“Sono in contatto con i manager degli hotel delle stagioni precedenti”, dice Kamine. “Siamo consapevoli del dibattito sull’overtourism, ma queste popolari location a cinque stelle hanno già un’infrastruttura turistica consolidata e sono state sviluppate per gestire un certo numero di visitatori.”
I giganti dello streaming come Netflix, HBO e Disney+ controllano ora efficacemente non solo cosa guardiamo, ma anche dove viaggiamo. Secondo uno studio di Expedia del 2023, il 78% dei millennial tende a cercare le destinazioni delle proprie serie preferite e il 61% di loro finisce per effettuare una prenotazione.
Quali destinazioni saranno le hit del 2025?
Secondo le previsioni di Expedia per il 2025, le principali destinazioni set-jetting, oltre a Koh Samui, saranno:
- L’isola sudcoreana di Jeju – grazie al successo continuo dei k-drama e di Squid Game
- Budapest – grazie al film Maria con Angelina Jolie
- Montana – per il prequel di Yellowstone, 1923
- Irlanda – dove è stata girata la seconda serie di Wednesday
- Giappone – grazie ai nuovi adattamenti anime su Netflix
- Nuova Zelanda – per i nuovi progetti nel mondo del Signore degli Anelli
E la quarta stagione di White Lotus? Mentre i fan speculano sul prossimo lussuoso resort Four Seasons, Kamine ha rivelato solo che la location deve soddisfare un requisito importante: deve essere un posto dove sia facile nascondere un corpo. Tipico humor nero della serie!
Tra i candidati per la quarta stagione, secondo fonti non ufficiali, figurano:
- La costa portoghese dell’Algarve
- L’isola greca di Santorini
- La Costa Azzurra
- Cabo San Lucas in Messico
Come viaggiare da star del cinema (senza budget hollywoodiano)
Vuoi vivere la tua avventura da set-jetter ma non hai il budget di una celebrity hollywoodiana? Ecco alcuni consigli pratici su come fare:
- Viaggia fuori stagione – le location dei film e delle serie più popolari costano generalmente il 30-50% in meno fuori dai periodi di punta.
- Cerca alloggi alternativi – soggiorna nelle vicinanze del famoso hotel, non direttamente al suo interno. Nei dintorni del Four Seasons di Koh Samui trovi accoglienti boutique hotel a un terzo del prezzo. Per trovare le migliori offerte puoi usare Booking.com.
- Approfitta dei tour tematici – molte agenzie offrono tour cinematografici specializzati a una frazione del costo di un soggiorno nel resort di lusso. A Dubrovnik, ad esempio, il tour completo di Game of Thrones costa circa 40 €. Trovi una vasta scelta su GetYourGuide.
- Goditi le attrazioni principali gratuitamente – spesso puoi visitare le spiagge pubbliche o gli esterni senza pagare nulla. In Sicilia puoi passeggiare per le stesse vie di Taormina percorse dai personaggi di White Lotus senza alcun biglietto d’ingresso.
- Crea il tuo itinerario cinematografico personalizzato – con la giusta ricerca puoi seguire le orme dei tuoi personaggi preferiti senza una guida. I siti dei fan spesso contengono le location dettagliate delle scene più famose.
- Usa i social media – segui gli hashtag legati alla tua serie preferita per scoprire luoghi meno noti ma altrettanto fotogenici.
- Considera le location meno conosciute – mentre tutti puntano al Four Seasons, esplora gli altri luoghi di White Lotus, come ristoranti locali o spiagge che compaiono nella serie ma non subiscono lo stesso afflusso di turisti.
Il futuro dei viaggi è nelle mani degli sceneggiatori?
Il set-jetting non è un trend passeggero — rappresenta un cambiamento fondamentale nel modo in cui scegliamo le nostre destinazioni di viaggio. Con la crescente influenza delle piattaforme di streaming e la nostra capacità di divorare intere serie in un colpo solo, questa tendenza è destinata a rafforzarsi ulteriormente.
Come osserva la specialista del settore Monica Chien: “Il rapporto tra cinema e turismo è profondamente intrecciato. Quando i turisti visitano le location cinematografiche, generano entrate significative per le imprese locali, ma creano anche nuove sfide per preservare l’autenticità e la sostenibilità di quei luoghi.”
Le agenzie di viaggio e gli hotel stanno già stringendo accordi preliminari con le case di produzione nella speranza che la loro destinazione venga scelta per il prossimo grande successo. Alcuni paesi offrono persino agevolazioni fiscali speciali alle produzioni cinematografiche, non solo per i posti di lavoro creati, ma anche per la promozione turistica che ne deriva.
La domanda che rimane aperta è: siamo in grado di gestire in modo sostenibile questo nuovo modo di viaggiare di massa? Il set-jetting si rivelerà alla fine una benedizione o una maledizione per le destinazioni che si trovano improvvisamente sotto i riflettori?
Una cosa è certa — la prossima grande febbre da viaggio si sta già nascendo sullo schermo del tuo televisore.
Domande frequenti sul set-jetting e il White Lotus effect
Perché la serie White Lotus è così influente per l’industria del turismo?
White Lotus combina storie affascinanti con location incantevoli in resort di lusso, creando la combinazione perfetta per l’ispirazione di viaggio. Anche se la serie satirizza i turisti ricchi, paradossalmente suscita il desiderio di vivere lo stesso lusso.
Il set-jetting è solo una tendenza tra i viaggiatori facoltosi?
Sebbene visitare le location esatte di White Lotus possa essere costoso, il set-jetting come fenomeno più ampio include destinazioni da vari tipi di film e serie TV e attrae viaggiatori di tutte le fasce di budget.
Posso visitare le location di White Lotus anche se non ho un budget di lusso?
Sì, puoi visitare l’isola di Koh Samui e vedere gli esterni del Four Seasons, utilizzare le spiagge pubbliche nelle vicinanze e soggiornare in hotel più economici della zona.
Come scelgono i produttori di White Lotus le location per le riprese?
Mark Kamine, produttore esecutivo, ha rivelato che cercano location pratiche e visivamente suggestive che corrispondano alla direzione tematica della serie. Per la terza stagione hanno considerato Corea, Filippine, Giappone, Bali e Sri Lanka, prima di decidere per la Thailandia, che si adattava meglio alla storia sulla filosofia orientale.
