¿Has visto últimamente la serie White Lotus de HBO? Si es así, es probable que ya estés buscando vuelos a Tailandia. Y desde luego no eres el único: un asombroso 66 % de los turistas de todo el mundo ha reservado este año sus vacaciones en un destino que vieron en su serie o película favorita. El turismo de series —o set-jetting— se ha convertido en uno de los fenómenos más potentes del viaje moderno.
El fenómeno conocido como «set-jetting» no para de crecer e influye de forma decisiva en las preferencias viajeras a escala global. Esta tendencia, bautizada oficialmente por Expedia en 2022, ha registrado un crecimiento del 27 % respecto a ese año y, según los expertos, en 2025 seguirá batiendo récords.
El turismo de películas conquista el mundo: ¿Qué es el set-jetting?
El set-jetting describe el creciente fenómeno por el que los viajeros visitan destinos conocidos gracias a películas y series de televisión. Esta tendencia se ha acelerado enormemente con el auge de las plataformas de streaming, que han transformado la manera en que consumimos contenido audiovisual.
Imagina la escena: es domingo por la noche, estás viendo un episodio de tu serie favorita ambientado en una playa de arena blanca impresionante. De repente sientes el impulso irresistible de abrir la web de una aerolínea y empezar a planificar un viaje a ese mismo lugar. Eso es exactamente lo que le ocurre a millones de personas en todo el mundo.
A este fenómeno se le llama «set-jetting», un juego de palabras entre «jet-setting» (el estilo de vida viajero de los más adinerados) y «set» (el plató de rodaje). El término, acuñado oficialmente por Expedia en 2022, define la tendencia creciente de visitar destinos popularizados por películas y series.
Las cifras son realmente impactantes. Mientras que en 2022 un 39 % de los viajeros afirmaba haber reservado un viaje a un destino que había visto en una serie o película, en 2024 ese porcentaje se disparó hasta el 66 %. Y las predicciones para 2025 apuntan a nuevos récords.
«Hace diez años no existía Disney+ y Netflix era un fenómeno mucho más pequeño», explica Seren Welch, especialista en turismo cinematográfico. «Hoy, los algoritmos de streaming son poderosos motores de nuestro comportamiento, mucho más allá de la pantalla», añade.
¿Qué hay detrás de este enorme auge? La respuesta es sencilla: las plataformas de streaming han cambiado radicalmente la forma en que consumimos contenido. Antes esperábamos los episodios semana a semana; ahora podemos devorar temporadas enteras en un fin de semana. Esa inmersión total en la historia crea un vínculo emocional más profundo con los lugares donde transcurre la acción.
El «efecto White Lotus» en cifras
Pocas series ilustran mejor el poder del set-jetting que el éxito de HBO, White Lotus. Esta comedia negra que satiriza la vida de los ultrarricos en lujosos resorts —y que casi siempre acaba con alguien en una bolsa para cadáveres— inspira paradójicamente a los espectadores a visitar los mismos lugares donde los personajes se comportan de la peor manera posible.
Primera ola: Hawái (2021)
La primera temporada, emitida en 2021, transcurría en el Four Seasons de Maui, Hawái. El impacto del set-jetting fue inmediato y absolutamente arrollador:
- El Four Seasons registró un increíble aumento interanual del 425 % en visitas a su web
- Las consultas de disponibilidad de alojamiento se dispararon un 386 %
- Hawái se convirtió de la noche a la mañana en el destino más deseado por los fans de la serie
- Las oficinas de turismo locales reportaron un gran aumento del interés en los «tours White Lotus»
Segunda ola: Sicilia (2022)
La segunda temporada trasladó la acción al San Domenico Palace, otro hotel Four Seasons, en la localidad siciliana de Taormina. El impacto del set-jetting fue, si cabe, aún más espectacular:
- La agencia de viajes de lujo Virtuoso registró un asombroso incremento del 424 % en ventas de viajes a Sicilia tras el estreno en octubre de 2022
- ¡El propio resort quedó sin disponibilidad durante seis meses!
- Restaurantes y bares locales comenzaron a ofrecer menús y cócteles inspirados en la serie
- Los precios del alojamiento en la zona subieron una media del 30 %
- Taormina registró un récord histórico en el número de turistas americanos
Tercera ola: Tailandia (2024)
¿Y la tercera temporada? Aún antes de empezar a emitirse ya estaba causando un auténtico revuelo en el sector turístico:
- Antes incluso de que comenzara el rodaje en Koh Samui, Tailandia, las reservas en el Four Seasons local aumentaron un 40 %
- Marc Speichert, director comercial de Four Seasons, espera que esa cifra crezca «de forma exponencial» una vez emitida la temporada
- Según la prensa tailandesa, el turismo de lujo impulsado por el «efecto White Lotus» incrementará el gasto de los visitantes entre un 10 y un 15 %
- Los precios del alojamiento en Tailandia subirán hasta un 40 % solo este año
- La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) ha lanzado una web especial (thewhitelotus.thailandinsider.com) con consejos de viaje inspirados en la serie
¿Cuánto cuesta vivir la experiencia «White Lotus»?
Si sueñas con pasear por las mismas playas que Jennifer Coolidge o los demás personajes de la serie, prepárate para abrir bien la cartera:
- El Four Seasons de Koh Samui ofrece villas con piscina privada desde unos 1.200 € por noche en temporada baja
- En temporada alta, los precios pueden superar fácilmente los 2.400 € por noche
- Si quieres la villa exacta donde se rodaron las escenas más icónicas, una noche puede costarte más de 4.000 €
Para los fans más entregados, Four Seasons ha preparado una oferta especial: un viaje de 20 días en jet privado por todas las localizaciones de las tres temporadas de White Lotus más cinco destinos de lujo adicionales. ¿El precio? Se acerca al de un apartamento: parte de unos 190.000 € por persona.
La Autoridad de Turismo de Tailandia es muy consciente del potencial que la serie le brinda. Además de la web especial, está preparando paquetes temáticos que incluyen visitas a los escenarios de rodaje, experiencias gastronómicas inspiradas en la serie e incluso «retiros de bienestar al estilo White Lotus».
La cara oscura del set-jetting: Cuando la fantasía de la serie choca con la realidad
Mientras las oficinas de turismo y los hoteles de lujo celebran la llegada de nuevos clientes, los ecologistas y las comunidades locales tienen serias razones para preocuparse. El aumento masivo de turistas en zonas ecológicamente sensibles como Koh Samui puede tener consecuencias devastadoras:
- La isla ya sufre una grave escasez de agua potable
- Los arrecifes de coral se deterioran bajo la presión de demasiados visitantes
- La infraestructura de gestión de residuos no está preparada para un incremento turístico tan repentino
- Los residentes locales son expulsados del mercado inmobiliario por el alza de precios
No es la primera vez que el turismo cinematográfico provoca un desastre medioambiental. La película La Playa, con Leonardo DiCaprio, llevó tantos turistas a la bahía de Maya Bay en Tailandia que las autoridades tuvieron que cerrarla durante varios años para que el frágil ecosistema pudiera recuperarse. Hoy, más de veinte años después del estreno, la cala sigue teniendo restricciones estrictas de aforo.
«El efecto White Lotus en Koh Samui podría ser aún más dramático», advierte el ecologista tailandés Supaporn Malila. «La serie es mucho más popular de lo que fue La Playa en su época, y las plataformas de streaming actuales tienen un alcance incomparablemente mayor.»
Set-jetting por el mundo: No solo White Lotus cambia el mapa del turismo
White Lotus está lejos de ser el único motivo por el que la gente hace las maletas y vuela a los destinos de sus series y películas favoritas. El set-jetting como fenómeno global se remonta a principios del siglo XXI y ha tocado prácticamente todos los rincones del planeta:
- Nueva Zelanda: La trilogía de El Señor de los Anillos puso el país en el mapa para legiones de fans deseosos de explorar la Tierra Media. El turismo asociado al film aporta más de 200 millones de dólares anuales a la economía.
- Croacia: Juego de Tronos convirtió Dubrovnik en una meca turística hasta el punto de que la ciudad tuvo que limitar el número de visitantes en su casco histórico. Antes de la serie recibía cerca de 1 millón de turistas al año; tras su emisión, esa cifra se disparó a más de 3 millones.
- Francia: Emily in Paris atrajo una nueva oleada de turistas a los adoquines y los cafés con encanto de París. Algunas localizaciones de la serie registraron hasta un 200 % más de visitas.
- Reino Unido: Los fans de Harry Potter siguen acudiendo en masa a Londres para visitar lugares icónicos como la estación de King’s Cross o el Millennium Bridge. La serie Los Bridgerton añade ahora una nueva capa de set-jetting por toda Inglaterra.
- Corea del Sur: Gracias al éxito fenomenal de El juego del calamar y otros dramas coreanos, la isla de Jeju se ha convertido en uno de los destinos turísticos de más rápido crecimiento en Asia.
- Escocia: Outlander hizo que el número de visitantes en algunos castillos e iconos históricos escoceses aumentara hasta un 200 %.
- España: La Casa de Papel atrajo a turistas a la Fábrica Nacional de Moneda y Timbre y a otras localizaciones madrileñas —¡un destino que muchos de vosotros ya conocéis de primera mano!
- Grecia: Islas griegas como Skiathos y Skopelos se hicieron mundialmente famosas gracias al musical Mamma Mia.
Set-jetting en Europa: Las localizaciones cinematográficas como imán de turistas
Esta tendencia también ha tenido un gran impacto en destinos europeos que los viajeros españoles conocen bien. Según datos del turismo cinematográfico europeo, casi la mitad de los turistas extranjeros visita localizaciones de rodaje durante sus vacaciones. Y no es de extrañar: ciudades como Praga aparecen con frecuencia en producciones internacionales gracias a su arquitectura única.
«El cine lleva décadas impulsando el turismo en todo el mundo. Los lugares conocidos por la gran pantalla son uno de los factores clave que mueven a los viajeros a elegir un destino», confirman los expertos en turismo. «Casi la mitad de los viajeros europeos ha realizado o planea realizar un viaje inspirado directamente por una película o serie que les ha emocionado.»
Entre las localizaciones cinematográficas más populares de Europa Central destacan:
- Castillos medievales y palacios que sirven de escenario para producciones de fantasía y época
- Los cascos históricos de Český Krumlov y Praga
- Ciudades declaradas Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO como Telč o Lednice
En Praga se rodó, por ejemplo, el exitoso thriller de Hollywood The Gray Man con Ryan Gosling, que puso el foco en los escenarios checos. La capital también aparece en Mission: Impossible, Spider-Man: Lejos de casa y muchos otros blockbusters, lo que la convierte en un destino ideal para los amantes del turismo de series y películas.
La realidad multiplataforma: Por qué las plataformas de streaming deciden adónde viajamos
El mundo de los viajes está cambiando radicalmente y el poder de las plataformas de streaming para marcar tendencias turísticas es innegable. «He oído a directivos de aerolíneas decir que cuando ven un aumento repentino de reservas hacia un destino concreto, lo primero que hacen es mirar qué está triunfando en Netflix para explicárselo», cuenta la experta en turismo cinematográfico Seren Welch.
Marc Kamine, uno de los productores ejecutivos de White Lotus, confirma que el equipo responsable de seleccionar las localizaciones es plenamente consciente del impacto de sus decisiones sobre las reservas futuras y el turismo local.
«Mantengo el contacto con los directores de los hoteles de temporadas anteriores», dice Kamine. «Somos conscientes del debate sobre el turismo excesivo, pero estas populares localizaciones de cinco estrellas ya cuentan con una infraestructura turística consolidada y han sido diseñadas para absorber cierto volumen de visitantes.»
Gigantes del streaming como Netflix, HBO y Disney+ controlan ahora de forma efectiva no solo lo que vemos, sino también adónde viajamos. Según un estudio de Expedia de 2023, el 78 % de los millennials busca activamente destinos de sus series y películas favoritas, y el 61 % acaba haciendo una reserva.
¿Cuáles serán los destinos estrella del set-jetting en 2025?
Según las previsiones de Expedia para 2025, además de Koh Samui, los principales destinos del turismo de series serán:
- La isla surcoreana de Jeju – impulsada por el éxito continuado de los dramas coreanos y El juego del calamar
- Budapest, Hungría – gracias a la película Maria con Angelina Jolie
- Montana, EE. UU. – por la precuela de Yellowstone, 1923
- Irlanda – escenario de rodaje de la segunda temporada de Wednesday
- Japón – gracias a las nuevas adaptaciones de anime en Netflix
- Nueva Zelanda – con nuevos proyectos del universo de El Señor de los Anillos en camino
¿Y la cuarta temporada de White Lotus? Mientras los fans especulan sobre el próximo lujoso resort de Four Seasons, Kamine solo ha desvelado que la localización debe cumplir un requisito fundamental: tiene que ser un lugar donde sea fácil esconder un cadáver. ¡Puro humor negro marca de la casa!
Entre los candidatos para la cuarta temporada, según fuentes extraoficiales, figuran:
- La costa del Algarve, Portugal
- La isla griega de Santorini
- La Costa Azul francesa
- Cabo San Lucas, México
Cómo viajar como una estrella de cine (sin presupuesto de Hollywood)
¿Quieres vivir tu propia aventura de set-jetting pero no cuentas con el presupuesto de una celebrity? Aquí tienes algunos consejos prácticos para lograrlo:
- Viaja en temporada baja – las localizaciones de películas y series populares suelen ser entre un 30 y un 50 % más baratas fuera de los meses punta. Desde España, los vuelos a Tailandia o Sicilia se pueden encontrar a muy buen precio en primavera u otoño con Vueling, Iberia o aerolíneas de bajo coste.
- Busca alojamiento alternativo – alójate cerca del hotel famoso, no necesariamente en él. En los alrededores del Four Seasons de Koh Samui encontrarás encantadores hoteles boutique a un tercio del precio. Consulta las mejores opciones en Booking.com.
- Aprovecha los tours temáticos – muchas agencias ofrecen recorridos cinematográficos especializados por una fracción del coste de alojarse en un resort de lujo. En Dubrovnik, por ejemplo, un tour completo de Juego de Tronos ronda los 40 €. Puedes encontrar las mejores experiencias en GetYourGuide.
- Disfruta de las atracciones principales de forma gratuita – a menudo puedes visitar las playas públicas o los exteriores sin pagar entrada. En Sicilia puedes pasear por las mismas calles de Taormina que los personajes de White Lotus sin comprar ninguna entrada.
- Crea tu propio itinerario cinematográfico – con la investigación adecuada puedes seguir los pasos de tus personajes favoritos sin necesidad de guía. Las páginas de fans suelen incluir las localizaciones exactas de las escenas más famosas.
- Usa las redes sociales – sigue los hashtags relacionados con tu serie favorita para descubrir rincones menos conocidos pero igual de fotogénicos.
- Considera las localizaciones menos transitadas – mientras todo el mundo se dirige al Four Seasons, explora otros escenarios de White Lotus: restaurantes locales o playas que también salieron en la serie pero no sufren la misma avalancha de turistas.
¿Está el futuro de los viajes en manos de los guionistas?
El set-jetting no es una moda pasajera: es un cambio fundamental en la manera en que elegimos nuestros destinos de viaje. Con el creciente poder de las plataformas de streaming y nuestra capacidad para consumir temporadas enteras de un tirón, esta tendencia no hará más que afianzarse.
Como señala la especialista en turismo Monica Chien: «La relación entre el cine y el turismo está profundamente entrelazada. Cuando los turistas visitan localizaciones cinematográficas generan ingresos considerables para los negocios locales, pero también crean nuevos desafíos para preservar la autenticidad y la sostenibilidad de esos lugares.»
Las agencias de viajes y los hoteles ya están cerrando acuerdos preliminares con productoras con la esperanza de que sus destinos sean elegidos para el próximo gran éxito. Algunos países incluso ofrecen incentivos fiscales especiales a las producciones cinematográficas, no solo por los empleos que generan, sino también por el impulso al turismo que conllevan.
La pregunta que queda en el aire es si seremos capaces de gestionar de forma sostenible esta nueva forma de turismo masivo. ¿Será el set-jetting una bendición o una maldición para los destinos que de repente se encuentran bajo los focos?
Una cosa es segura: la próxima gran fiebre viajera está naciendo ahora mismo en la pantalla de tu televisor.
Preguntas frecuentes sobre el set-jetting y el efecto White Lotus
¿Por qué es la serie White Lotus tan influyente para la industria del turismo?
White Lotus combina historias fascinantes con locaciones encantadoras en resorts de lujo, creando la combinación perfecta para inspirar a los viajeros. Aunque la serie satiriza a los turistas adinerados, paradójicamente despierta el deseo de experimentar ese mismo lujo.
¿El set-jetting es solo una tendencia entre viajeros adinerados?
Aunque visitar las locaciones exactas de White Lotus puede resultar costoso, el set-jetting como fenómeno más amplio incluye destinos de diferentes tipos de películas y series, atrayendo a viajeros de todos los presupuestos.
¿Puedo visitar las locaciones de White Lotus aunque no tenga un presupuesto de lujo?
Sí, puedes visitar la isla de Koh Samui y ver los exteriores del Four Seasons, aprovechar las playas públicas cercanas y alojarte en hoteles más económicos de la zona.
¿Cómo eligen los productores de White Lotus las locaciones para el rodaje?
Mark Kamine, productor ejecutivo, reveló que buscan locaciones prácticas y visualmente impactantes que se ajusten a la dirección temática de la serie. Para la tercera temporada consideraron Corea, Filipinas, Japón, Bali y Sri Lanka, antes de decidirse por Tailandia, que mejor se adaptaba a la historia sobre filosofía oriental.
