Set-jetting: Serial White Lotus rozpętał gorączkę podróżniczą i zmienia światową turystykę

Oglądałeś ostatnio serial White Lotus od HBO? Jeśli tak, to pewnie już googlasz ceny lotów do Tajlandii. I zdecydowanie nie jesteś sam – aż 66% turystów z całego świata zarezerwowało w tym roku wakacje w miejscu, które widzieli w ulubionym serialu lub filmie. Turystyka filmowa, czyli zjawisko zwane set-jettingiem, stała się jedną z najpotężniejszych sił kształtujących współczesne trendy podróżnicze.

Fenomen zwany „set-jettingiem” nabiera tempa i wyraźnie wpływa na preferencje podróżnicze na całym świecie. Ten trend, oficjalnie nazwany przez firmę Expedia w 2022 roku, odnotował wzrost o 27% w porównaniu z 2022 rokiem i według ekspertów w 2025 roku będzie kontynuował rekordowe tempo.

Turystyka filmowa podbija świat: Czym jest „set-jetting”?

Set-jetting to rosnące zjawisko, w którym podróżnicy odwiedzają miejsca znane z filmów i seriali telewizyjnych. Ten trend znacznie przyspieszył wraz z rozwojem platform streamingowych, które zmieniły sposób, w jaki konsumujemy treści audiowizualne.

Wyobraź sobie taki scenariusz: niedzielny wieczór, oglądasz wciągający odcinek ulubionego serialu, którego akcja toczy się na oszałamiającej plaży z białym piaskiem. Nagle czujesz nieodparte pragnienie, żeby otworzyć stronę linii lotniczej i zacząć planować podróż właśnie tam. Dokładnie to dzieje się milionom ludzi na całym świecie.

To zjawisko nazywa się „set-jetting” – gra słowna nawiązująca do „jet-settingu” (podróżowania bogatych dla zabawy). Termin oficjalnie ukuty przez firmę Expedia w 2022 roku oznacza rosnący trend odwiedzania przez ludzi miejsc znanych z filmów i seriali telewizyjnych.

A statystyki są naprawdę zdumiewające. Podczas gdy w 2022 roku 39% podróżników deklarowało, że zarezerwowało wyjazd do miejsca widzianego w serialu lub filmie, w 2024 roku liczba ta wystrzeliła do 66%. Według prognoz ekspertów rok 2025 przyniesie kolejne rekordowe wyniki.

„Dziesięć lat temu nie mieliśmy Disney+, a Netflix był znacznie mniejszym zjawiskiem” – wyjaśnia Seren Welch, specjalistka od turystyki filmowej. „Dziś algorytmy streamingowe są potężnymi siłami napędzającymi nasze zachowania daleko poza ekranem” – dodaje.

Co stoi za tym masowym wzrostem? Odpowiedź jest prosta – platformy streamingowe zmieniły sposób, w jaki konsumujemy treści. Dawniej czekaliśmy na tygodniowe odcinki ulubionych seriali, dziś możemy pochłonąć całe sezony w jeden weekend. Totalne zanurzenie w historii tworzy silniejszą emocjonalną więź z miejscami, w których się ona rozgrywa.

„Efekt White Lotus” w liczbach

Niewiele seriali ilustruje siłę set-jettingu lepiej niż hit HBO – White Lotus. Czarna komedia, która w satyryczny sposób portretuje życie ultrabogatych w luksusowych resortach (i zazwyczaj kończy się czyimś ciałem w worku na zwłoki), paradoksalnie inspiruje widzów do odwiedzania tych samych miejsc, gdzie serialowe postaci zachowują się tak okropnie.

Pierwsza fala: Hawaje (2021)

Pierwszy sezon, wyemitowany w 2021 roku, rozgrywał się w resorcie Four Seasons na hawajskim Maui. Efekty set-jettingu były natychmiastowe i zupełnie zdumiewające:

• Four Seasons odnotował niesamowity wzrost ruchu na stronie internetowej o 425% rok do roku
• Sprawdzenia dostępności noclegów wzrosły o 386%
• Hawaje z dnia na dzień stały się najgorętszą destynacją dla fanów serialu
• Lokalne biura turystyczne odnotowały wzrost zainteresowania „wycieczkami White Lotus”

Druga fala: Sycylia (2022)

Drugi sezon przeniósł akcję do San Domenico Palace, kolejnego hotelu Four Seasons, na sycylijskiej wyspie Taormina. Wpływ fenomenu set-jettingu po tym sezonie był jeszcze bardziej dramatyczny:

• Luksusowa agencja turystyczna Virtuoso odnotowała po premierze w październiku 2022 roku imponujący wzrost sprzedaży wyjazdów na Sycylię o 424%
• Sam resort był następnie wyprzedany na sześć miesięcy z góry!
• Lokalne restauracje i bary zaczęły oferować „White Lotus menu” i koktajle inspirowane serialem
• Ceny noclegów w okolicy wzrosły średnio o 30%
• Taormina odnotowała historyczny rekord w liczbie amerykańskich turystów

Trzecia fala: Tajlandia (2024)

A co z trzecim sezonem? Zanim jeszcze zaczął się emitować, wywołał już prawdziwe poruszenie w branży turystycznej:

• Jeszcze zanim ruszyły zdjęcia na tajskim Koh Samui, rezerwacje w tamtejszym Four Seasons skoczyły o 40%!
• Marc Speichert, dyrektor handlowy Four Seasons, spodziewa się, że liczba ta jeszcze „eksponencjalnie wzrośnie”, gdy seria zostanie wyemitowana
• Według tajskich mediów luksusowa turystyka napędzana „efektem White Lotus” zwiększy wydatki odwiedzających o 10–15%
• Ceny noclegów w Tajlandii wzrosną o zawrotne 40% tylko w tym roku
• Tajski Urząd ds. Turystyki (TAT) uruchomił specjalną stronę internetową (thewhitelotus.thailandinsider.com) poświęconą wskazówkom podróżniczym inspirowanym serialem

Ile kosztuje przeżycie „White Lotus” na własnej skórze?

Jeśli marzysz o spacerze po tych samych plażach co Jennifer Coolidge lub inne serialowe postaci, przygotuj solidny budżet:

• Four Seasons na Koh Samui oferuje wille z prywatnymi basenami w cenach od około 1200 € za noc poza sezonem
• W szczycie sezonu ceny mogą skoczyć powyżej 2400 € za noc
• Jeśli chcesz dokładnie tę willę, w której kręcono kluczowe sceny, jedna noc może kosztować ponad 4000 €

Dla prawdziwych entuzjastów Four Seasons przygotował specjalną ofertę – 20-dniową podróż prywatnym odrzutowcem przez wszystkie lokacje z trzech sezonów White Lotus plus pięć innych luksusowych destynacji. Cena? Zbliżona do kosztu zakupu mieszkania – zaczyna się od około 192 000 € za osobę.

Tajski Urząd ds. Turystyki doskonale zdaje sobie sprawę z potencjału, jaki niesie serial. Oprócz specjalnej strony internetowej przygotowuje też tematyczne pakiety obejmujące wizyty w lokacjach filmowych, kulinarne doświadczenia inspirowane serialem, a nawet „White Lotus wellness retreaty”.

Ciemna strona set-jettingu: Gdy serialowa fantazja zderza się z rzeczywistością

Podczas gdy biura turystyczne i luksusowe hotele cieszą się z napływu nowych klientów, ekolodzy i lokalne społeczności mają poważne obawy. Zwiększony ruch turystyczny w ekologicznie wrażliwych miejscach, takich jak Koh Samui, może mieć druzgocące konsekwencje:

• Wyspa już teraz zmaga się z poważnym niedoborem wody pitnej
• Rafy koralowe cierpią pod naporem zbyt dużej liczby odwiedzających
• Infrastruktura do gospodarowania odpadami nie jest przygotowana na nagły wzrost turystyki
• Miejscowi są wypychani z rynku nieruchomości przez rosnące ceny

Nie po raz pierwszy turystyka filmowa doprowadziła do katastrofy środowiskowej. Film „Plaża” z Leonardem DiCaprio ściągnął do tajskiej zatoki Maya Bay tak wielu turystów, że władze były zmuszone zamknąć plażę na kilka lat, by delikatny ekosystem mógł się zregenerować. Nawet dziś, dwadzieścia lat po premierze filmu, w zatoce obowiązują ścisłe limity liczby odwiedzających.

„Efekt White Lotus na Koh Samui mógłby być jeszcze bardziej dramatyczny” – ostrzega tajski ekolog Supaporn Malila. „Serial jest znacznie popularniejszy niż «Plaża» była w swoim czasie, a współczesne platformy streamingowe mają o wiele większy zasięg.”

Set-jetting na całym świecie: Nie tylko White Lotus zmienia mapę podróży

White Lotus to daleko nie jedyny powód, dla którego ludzie pakują walizki i ruszają śladami filmowych lokacji. Turystyka filmowa jako globalny fenomen sięga początków XXI wieku i dotknęła praktycznie każdego zakątka globu:

• Nowa Zelandia: Trylogia Władca Pierścieni postawiła kraj na mapie dla legionów fanów pragnących odkryć Śródziemie. Turystyka związana z filmem przynosi gospodarce ponad 200 milionów dolarów rocznie.
• Chorwacja: Gra o Tron zamieniła chorwacki Dubrownik w taką mekkę turystyczną, że miasto musiało ograniczyć liczbę osób mogących wejść do historycznego centrum. Przed serialem miasto odwiedzał około 1 milion turystów rocznie, po jego emisji liczba ta wzrosła do ponad 3 milionów.

• Francja: Emily in Paris przyciągnęła nową falę turystów na paryskie brukowane uliczki i szykowne kawiarnie. Niektóre lokacje z serialu odnotowały nawet 200% wzrost frekwencji.
• Wielka Brytania: Fani Harry’ego Pottera wciąż tłumnie odwiedzają Londyn, żeby zobaczyć ikoniczne miejsca, jak stacja King’s Cross czy Millennium Bridge. Serial Bridgerton dodaje teraz kolejną warstwę set-jettingu w całej Anglii.
• Korea Południowa: Dzięki fenomenalnemu sukcesowi Squid Game i innych koreańskich dramatów południowokoreańska wyspa Jeju stała się jedną z najszybciej rozwijających się destynacji turystycznych w Azji.
• Szkocja: Outlander sprawił, że liczba odwiedzających niektóre szkockie zamki i historyczne miejsca wzrosła nawet o 200%.
• Hiszpania: Money Heist (La Casa de Papel) ściągnął turystów do Królewskiej Mennicy Hiszpańskiej i innych madryckich lokacji.
• Grecja: Szczególnie greckie wyspy, jak Skiathos i Skopelos, rozsławił musical Mamma Mia.

Set-jetting w Polsce i regionie: Filmowe lokacje jako magnes dla turystów

Ten trend mocno zaznaczył swoją obecność również w Czechach i całym regionie Europy Środkowej. Praga, dzięki wyjątkowej architekturze, regularnie pojawia się w wielkich produkcjach hollywoodskich jako plan zdjęciowy zastępujący Wiedeń czy Hamburg. Coraz więcej Polaków wybiera podróże inspirowane filmami i serialami – turystyka filmowa w Polsce to trend, który dopiero nabiera rozpędu.

W Pradze kręcono między innymi hollywoodski hit „The Gray Man” z Ryanem Goslingiem, „Mission: Impossible”, „Spider-Man: Daleko od domu” i wiele innych blockbusterów. Polscy turyści coraz chętniej planują wycieczki do tych miejsc właśnie pod kątem filmowych lokacji.

Do najpopularniejszych filmowych lokacji w Czechach, które chętnie odwiedzają Polacy, należą:

• Zamki i twierdze: Hluboká nad Vłtawą, Bouzov, Červená Lhota i Karlštejn
• Historyczne centra Czeskiego Krumlova i Pragi
• Lednice, Telč i Karlove Vary

Szukasz wycieczek po filmowych lokacjach? Sprawdź dostępne opcje na GetYourGuide – znajdziesz tam tematyczne trasy po miejscach znanych z filmów i seriali w wielu europejskich miastach.

Multi-platformowa rzeczywistość: Dlaczego streamerzy decydują, dokąd pojedziemy na wakacje

Świat podróży dramatycznie się zmienia, a siła platform streamingowych w kształtowaniu trendów turystycznych jest niepodważalna. „Słyszałam, jak jeden z dyrektorów British Airways mówił, że gdy widzi nagły wzrost ruchu do określonej destynacji, sprawdza, co jest aktualnie popularne na Netflixie, żeby to sobie wyjaśnić” – mówi ekspertka od turystyki filmowej Seren Welch.

Marc Kamine, jeden z producentów wykonawczych White Lotus, potwierdza, że zespół odpowiedzialny za wybór lokacji jest świadomy wpływu swoich decyzji na przyszłe rezerwacje i lokalną turystykę.

„Utrzymuję kontakt z menedżerami hoteli z poprzednich sezonów” – mówi Kamine. „Zdajemy sobie sprawę z debaty o nadmiernej turystyce, ale te popularne pięciogwiazdkowe lokacje mają już istniejącą infrastrukturę turystyczną i zostały zaprojektowane tak, by obsłużyć określoną liczbę gości.”

Streamingowi giganci, tacy jak Netflix, HBO czy Disney+, skutecznie kontrolują teraz nie tylko to, co oglądamy, ale i dokąd jeździmy. Według badania Expedii z 2023 roku 78% milenialsów ma tendencję do szukania destynacji ze swoich ulubionych programów, a 61% z nich ostatecznie dokonuje rezerwacji.

Jakie destynacje będą hitem 2025 roku?

Według prognoz Expedii na 2025 rok głównymi destynacjami set-jettingowymi, oprócz Koh Samui, będą również:

• Południowokoreańska wyspa Jeju – dzięki trwającemu sukcesowi koreańskich dramatów i Squid Game
• Węgierski Budapeszt – za sprawą filmu „Maria” z Angeliną Jolie
• Montana – dzięki prequelowi Yellowstone 1923
• Irlandia – gdzie kręcono drugi sezon Wednesday
• Japonia – dzięki nowym adaptacjom anime na Netflixie
• Nowa Zelandia – za sprawą nowych projektów ze świata Władcy Pierścieni

A co z czwartym sezonem White Lotus? Podczas gdy fani spekulują o kolejnym luksusowym resorcie Four Seasons, Kamine zdradził jedynie, że lokacja musi spełniać jeden ważny wymóg – musi to być miejsce, w którym łatwo ukryć ciało. To absolutnie typowe dla mrocznego humoru serialu!

Wśród kandydatów na czwarty sezon, według nieoficjalnych źródeł, pojawiają się:

• Portugalskie wybrzeże Algarve
• Grecka wyspa Santorini
• Francuska Riwiera
• Cabo San Lucas w Meksyku

Jak podróżować jak gwiazda filmowa (nawet bez hollywoodzkiego budżetu)

Chcesz przeżyć własną set-jettingową przygodę, ale nie masz budżetu hollywoodzkiej celebrytki? Mamy dla ciebie kilka praktycznych wskazówek:

1. Podróżuj poza sezonem – lokacje z popularnych filmów i seriali są zwykle o 30–50% tańsze poza szczytem turystycznym.
2. Szukaj alternatywnych noclegów – zostań w pobliżu słynnego hotelu, a nie w nim samym. W okolicy Four Seasons na Koh Samui znajdziesz urokliwe hotele butikowe w jednej trzeciej ceny. Porównaj oferty na Booking.com.
3. Skorzystaj z tematycznych wycieczek – wiele biur turystycznych oferuje specjalistyczne trasy filmowe za ułamek ceny pobytu w luksusowym resorcie. Na przykład w Dubrovniku kompletna wycieczka śladami Gry o Tron kosztuje około 40 €. Poszukaj dostępnych opcji na GetYourGuide.
4. Doświadcz głównych atrakcji za darmo – często możesz odwiedzić publiczne plaże lub zewnętrzne plany zdjęciowe bez żadnych opłat. Na Sycylii możesz spacerować tymi samymi ulicami Taorminy co bohaterowie White Lotus, nie kupując żadnych biletów.
5. Stwórz własny filmowy itinerary – przy odpowiednim researchu możesz podążać śladami ulubionych postaci bez przewodnika. Fanowskie strony często zawierają szczegółowe informacje o lokacjach popularnych scen.
6. Wykorzystaj media społecznościowe – śledź hashtagi związane z ulubionym serialem, żeby odkryć mniej znane, ale równie fotogeniczne miejsca.
7. Rozważ mniej znane lokacje – podczas gdy wszyscy ruszają do Four Seasons, ty odkryj inne miejsca z White Lotus – lokalne restauracje czy plaże, które też pojawiły się w serialu, ale nie są tak oblegane przez turystów.

Czy przyszłość podróżowania jest w rękach scenarzystów?

Set-jetting to nie chwilowa moda – to fundamentalna zmiana w sposobie, w jaki wybieramy destynacje podróżnicze. Wraz z rosnącą potęgą platform streamingowych i naszą zdolnością do pochłaniania całych sezonów naraz tendencja ta będzie się prawdopodobnie tylko wzmacniać.

Jak zauważa specjalistka ds. turystyki Monica Chien: „Związek między filmem a turystyką jest głęboko powiązany. Kiedy turyści odwiedzają filmowe lokacje, generują znaczne przychody dla lokalnych firm, ale jednocześnie tworzą nowe wyzwania dla zachowania autentyczności i zrównoważonego rozwoju tych miejsc.”

Biura podróży i hotele już teraz zawierają wstępne umowy z firmami produkcyjnymi w nadziei, że ich destynacje zostaną wybrane do kolejnego wielkiego hitu. Niektóre kraje oferują nawet specjalne ulgi podatkowe produkcjom filmowym – nie tylko ze względu na miejsca pracy, ale i promocję turystyki.

Pozostaje pytanie, czy jesteśmy w stanie w zrównoważony sposób zarządzać tym nowym modelem masowej turystyki. Czy set-jetting okaże się błogosławieństwem czy przekleństwem dla destynacji, które nagle znalazły się w blasku reflektorów?

Jedno jest pewne – kolejna wielka gorączka podróżnicza rodzi się właśnie teraz na ekranie twojego telewizora.

Najczęstsze pytania o set-jetting i efekt White Lotus