Tu as regardé récemment la série White Lotus de HBO ? Si oui, tu es peut-être déjà en train de chercher les prix des billets d’avion pour la Thaïlande. Et tu n’es vraiment pas le seul – c’est l’illustration parfaite du tourisme cinéma : un incroyable 66 % des voyageurs du monde entier ont réservé cette année des vacances dans une destination qu’ils avaient vue dans leur série ou leur film préféré.
Le phénomène appelé « set-jetting » prend de l’ampleur et influence fortement les préférences de voyage à travers le monde. Cette tendance, officiellement baptisée par la société Expedia en 2022, a enregistré une hausse de 27 % par rapport à 2022 et, selon les experts, elle se poursuivra à un rythme record en 2025.
Le tourisme cinéma conquiert le monde : qu’est-ce que le « set-jetting » ?
Le set-jetting désigne le phénomène grandissant des voyageurs qui visitent des destinations rendues célèbres par des films et des séries télévisées. Cette tendance s’est nettement accélérée avec l’essor des plateformes de streaming, qui ont transformé notre façon de consommer le contenu audiovisuel.
Imagine la scène : c’est dimanche soir, tu regardes un épisode haletant de ta série préférée, dont l’action se déroule sur une plage de sable blanc à couper le souffle. Soudain, tu ressens une envie irrésistible d’ouvrir le site d’une compagnie aérienne et de commencer à planifier ton voyage là-bas. C’est exactement ce qui arrive à des millions de personnes dans le monde.
Ce phénomène porte le nom de « set-jetting » – un jeu de mots avec l’expression « jet-setting » (les voyages des riches en quête de divertissement). Le terme, officiellement baptisé par Expedia en 2022, désigne la tendance croissante des gens à visiter des destinations connues grâce aux films et aux séries télévisées.
Et les statistiques sont vraiment impressionnantes. Alors qu’en 2022, 39 % des voyageurs déclaraient avoir réservé un voyage vers une destination vue dans une série ou un film, en 2024 ce chiffre a bondi à 66 %. Et selon les prévisions des experts, l’année 2025 apportera de nouveaux chiffres records.
« Il y a dix ans, nous n’avions pas Disney+ et Netflix était un phénomène bien plus modeste », explique Seren Welch, spécialiste du tourisme cinéma. « Aujourd’hui, les algorithmes de streaming sont de puissants moteurs de notre comportement, bien au-delà de l’écran », ajoute-t-elle.
Qu’est-ce qui se cache derrière cette hausse massive ? La réponse est simple – les plateformes de streaming ont changé notre façon de consommer les contenus. Avant, nous devions attendre les épisodes hebdomadaires de nos séries préférées ; aujourd’hui, nous pouvons engloutir des saisons entières en un seul week-end. L’immersion totale dans l’histoire crée un lien émotionnel plus fort avec les lieux où elle se déroule.
L’« effet White Lotus » en chiffres
Peu de séries illustrent mieux la puissance du set-jetting que le succès de HBO, White Lotus. Cette comédie noire, qui satirise la vie des ultra-riches dans des resorts de luxe (et se termine généralement avec quelqu’un dans une housse mortuaire), inspire paradoxalement les spectateurs à visiter ces mêmes endroits où les personnages se comportent si abominablement.
Première vague : Hawaï (2021)
La première saison, diffusée en 2021, se déroulait dans le resort Four Seasons sur l’île hawaïenne de Maui. Les effets du set-jetting ont été immédiats et tout simplement stupéfiants :
- Le Four Seasons a enregistré une incroyable hausse de 425 % des visites de son site web d’une année sur l’autre
- Les recherches de disponibilité d’hébergement ont augmenté de 386 %
- Hawaï est devenue du jour au lendemain la destination la plus prisée des fans de la série
- Les offices de tourisme locaux ont signalé un regain d’intérêt pour les « circuits White Lotus »
Deuxième vague : la Sicile (2022)
La deuxième saison a déplacé l’action au San Domenico Palace, un autre hôtel Four Seasons, dans la ville sicilienne de Taormina. L’impact du phénomène set-jetting a été encore plus spectaculaire après cette saison :
- L’agence de voyages de luxe Virtuoso a enregistré, après la première en octobre 2022, une hausse impressionnante de 424 % des ventes de séjours en Sicile
- Le resort lui-même était ensuite complet six mois à l’avance !
- Les restaurants et bars locaux ont commencé à proposer des « menus White Lotus » et des cocktails inspirés de la série
- Les prix des hébergements alentour ont grimpé de 30 % en moyenne
- Taormina a enregistré un record historique du nombre de touristes américains
Troisième vague : la Thaïlande (2024)
Et la troisième saison ? Elle avait à peine commencé à être diffusée qu’elle provoquait déjà l’effervescence dans l’industrie du voyage :
- Avant même le début du tournage à Koh Samui en Thaïlande, les réservations au Four Seasons local avaient bondi de 40 % !
- Marc Speichert, directeur commercial de Four Seasons, s’attend à ce que ce chiffre « croisse encore de façon exponentielle » une fois la saison diffusée
- Selon les journaux thaïlandais, le tourisme de luxe, porté justement par l’« effet White Lotus », fera augmenter les dépenses des visiteurs de 10 à 15 %
- Les prix des hébergements en Thaïlande grimperont d’un vertigineux 40 % rien que cette année
- L’office du tourisme thaïlandais (TAT) a lancé un site web spécial (thewhitelotus.thailandinsider.com) dédié à des conseils de voyage inspirés de la série
Combien coûte une expérience « White Lotus » ?
Si tu rêves de te promener sur les mêmes plages que Jennifer Coolidge ou d’autres personnages de la série, prépare un compte en banque bien garni :
- Le Four Seasons de Koh Samui propose des villas avec piscine privée à partir d’environ 1 200 € la nuit hors haute saison
- En haute saison, les prix peuvent grimper au-delà de 2 400 € la nuit
- Si tu voulais la villa exacte où ont été tournées les scènes clés, la nuit peut te coûter plus de 4 000 €
Pour les véritables passionnés, le Four Seasons a préparé une offre spéciale – un voyage de 20 jours en jet privé à travers tous les lieux des trois saisons de White Lotus, plus cinq autres destinations de luxe. Le prix ? Il avoisine la somme avec laquelle tu pourrais t’acheter un petit appartement – à partir de 190 000 € par personne.
L’office du tourisme thaïlandais est bien conscient du potentiel que représente la série. Outre le site web dédié, il prépare également des forfaits thématiques incluant la visite des lieux de tournage, des expériences culinaires inspirées de la série et même des « retraites wellness White Lotus ».
Le côté sombre du set-jetting : quand le fantasme télévisuel se heurte à la réalité
Tandis que les offices de tourisme et les hôtels de luxe se réjouissent de l’afflux de nouveaux clients, les écologistes et les communautés locales nourrissent de sérieuses inquiétudes. L’afflux accru de touristes dans des zones écologiquement fragiles comme Koh Samui peut avoir des conséquences dévastatrices :
- L’île fait déjà face à une grave pénurie d’eau potable
- Les récifs coralliens souffrent sous la pression d’un trop grand nombre de visiteurs
- Les infrastructures de gestion des déchets ne sont pas dimensionnées pour une hausse soudaine du tourisme
- Les habitants locaux sont chassés du marché immobilier en raison de la flambée des prix
Ce n’est pas la première fois que le tourisme cinéma provoque une catastrophe environnementale. Le film La Plage avec Leonardo DiCaprio a amené tant de touristes dans la baie thaïlandaise de Maya Bay que les autorités ont été contraintes de fermer la plage pendant plusieurs années pour permettre à son fragile écosystème de se régénérer. Encore aujourd’hui, vingt ans après la sortie du film, des restrictions strictes du nombre de visiteurs s’appliquent dans la baie.
« L’effet White Lotus à Koh Samui pourrait être encore plus dramatique », avertit l’écologiste thaïlandais Supaporn Malila. « La série est bien plus populaire que ne l’était La Plage à son époque, et les plateformes de streaming actuelles ont une portée bien plus large. »
Le set-jetting à travers le monde : White Lotus n’est pas le seul à redessiner la carte du voyage
White Lotus est loin d’être la seule raison qui pousse les gens à faire leurs valises et à filer vers des lieux de tournage. L’impact du cinéma sur le tourisme, en tant que phénomène mondial, remonte au début du XXIe siècle et a touché pratiquement tous les coins de la planète :
- Nouvelle-Zélande : la trilogie du Seigneur des Anneaux a placé le pays sur la carte pour des légions de fans désireux d’explorer la Terre du Milieu. Le tourisme lié au film rapporte plus de 200 millions de dollars par an à l’économie.
- Croatie : Game of Thrones a transformé Dubrovnik en Croatie en une telle Mecque touristique que la ville a dû limiter le nombre de visiteurs autorisés à entrer dans le centre historique. Avant la série, la ville accueillait environ 1 million de touristes par an ; après sa diffusion, ce chiffre a grimpé à plus de 3 millions.
- France : Emily in Paris a amené une nouvelle vague de touristes dans les rues pavées de Paris et dans ses cafés chics. Certains lieux de la série ont enregistré jusqu’à 200 % d’augmentation de fréquentation.
- Royaume-Uni : les fans de Harry Potter continuent d’affluer à Londres pour visiter des lieux iconiques comme la gare de King’s Cross ou le Millennium Bridge. La série La Chronique des Bridgerton ajoute désormais une couche supplémentaire de set-jetting à travers l’Angleterre.
- Corée du Sud : grâce au succès phénoménal de Squid Game et d’autres dramas coréens, l’île sud-coréenne de Jeju est devenue l’une des destinations touristiques à la croissance la plus rapide d’Asie.
- Écosse : Outlander a fait grimper le nombre de visiteurs de certains châteaux et sites historiques écossais jusqu’à 200 %.
- Espagne : La Casa de Papel (Money Heist) a amené les touristes à la Monnaie royale d’Espagne et dans d’autres lieux de Madrid.
- Grèce : des îles grecques comme Skiathos et Skopelos ont été rendues célèbres par la comédie musicale Mamma Mia.
Le set-jetting en France : les lieux de tournage comme aimant à touristes
Cette tendance touche également fortement la France, l’un des pays les plus filmés au monde. De Paris à la Côte d’Azur en passant par la Provence, les décors français ont nourri d’innombrables films et séries – et continuent d’attirer les fans en quête des lieux qu’ils ont vus à l’écran. Selon plusieurs études, près de la moitié des voyageurs déclarent choisir une destination après l’avoir aperçue dans un film ou une série.
« Le cinéma incite depuis longtemps à voyager à travers le monde. Grâce aux lieux connus du grand écran, de nombreux voyageurs choisissent leur destination de vacances », confirment les experts du tourisme. Et l’effet est mesurable : il suffit d’une scène mémorable tournée dans un village, une plage ou un monument pour que les réservations s’envolent dans les semaines qui suivent la diffusion.
Parmi les lieux de tournage les plus prisés en France et en Europe centrale figurent :
- Des châteaux et forteresses qui servent régulièrement de décors aux productions historiques
- Les centres historiques de villes comme Český Krumlov et Prague
- Des villes thermales et des ruelles médiévales aux allures de cartes postales
- Des villages de campagne immortalisés par des comédies cultes
Prague, par exemple, a servi de décor au blockbuster hollywoodien The Gray Man avec Ryan Gosling, qui a attiré l’attention sur les lieux de tournage tchèques. La ville est aussi apparue dans Mission: Impossible, Spider-Man : Loin des siens et bien d’autres superproductions – preuve que les décors d’Europe centrale séduisent autant les studios que les voyageurs.
Une réalité multiplateforme : pourquoi les services de streaming décident de nos vacances
Le monde du voyage évolue radicalement et le pouvoir des plateformes de streaming dans la définition des tendances de voyage est indéniable. « J’ai entendu un cadre de British Airways dire que lorsqu’ils observent une hausse soudaine du trafic vers une certaine destination, ils regardent ce qui est populaire en ce moment sur Netflix pour comprendre pourquoi », raconte Seren Welch, experte en tourisme cinéma.
Marc Kamine, l’un des producteurs exécutifs de White Lotus, confirme que l’équipe responsable du choix des lieux de tournage est consciente de l’impact de ses décisions sur les futures réservations et sur le tourisme local.
« Je reste en contact avec les directeurs d’hôtel des saisons précédentes », explique Kamine. « Nous sommes conscients du débat sur le surtourisme, mais ces lieux cinq étoiles populaires disposent déjà d’une infrastructure touristique existante et ont été conçus pour accueillir un certain nombre de visiteurs. »
Les géants du streaming comme Netflix, HBO et Disney+ contrôlent désormais efficacement non seulement ce que nous regardons, mais aussi où nous voyageons. Selon une étude d’Expedia de 2023, 78 % des milléniaux ont tendance à rechercher les destinations de leurs émissions préférées, et 61 % d’entre eux finissent par réserver.
Quelles destinations seront les stars de 2025 ?
Selon les prévisions d’Expedia pour 2025, les principales destinations de set-jetting seront, outre Koh Samui, également :
- L’île sud-coréenne de Jeju – grâce au succès continu des dramas coréens et de Squid Game
- Budapest en Hongrie – grâce au film Maria avec Angelina Jolie
- Le Montana – en raison du préquel de Yellowstone, 1923
- L’Irlande – où a été tournée la deuxième saison de Mercredi (Wednesday)
- Le Japon – grâce aux nouvelles adaptations d’anime sur Netflix
- La Nouvelle-Zélande – en raison des nouveaux projets de l’univers du Seigneur des Anneaux
Et la quatrième saison de White Lotus ? Tandis que les fans spéculent sur le prochain resort de luxe Four Seasons, Kamine a seulement révélé que le lieu doit remplir une condition importante – ce doit être un endroit où il est facile de cacher un corps. Voilà qui est tout à fait typique de l’humour noir de la série !
Parmi les candidats à la quatrième saison, des sources non officielles citent :
- La côte de l’Algarve au Portugal
- L’île grecque de Santorin
- La Côte d’Azur
- Cabo San Lucas au Mexique
Comment voyager comme une star de cinéma (même sans budget hollywoodien)
Tu veux vivre ta propre aventure de set-jetting, mais sans le budget d’une célébrité hollywoodienne ? On a quelques conseils pratiques pour t’aider :
- Voyage hors saison – les lieux des films et séries populaires sont généralement 30 à 50 % moins chers en dehors des pics de fréquentation.
- Cherche un hébergement alternatif – loge à proximité de l’hôtel célèbre, pas directement dedans. Autour du Four Seasons de Koh Samui, tu trouveras de charmants boutique-hôtels à un tiers du prix. Pour comparer les offres, jette un œil à Booking.com.
- Profite des visites thématiques – de nombreuses agences proposent des circuits cinéma spécialisés pour une fraction du prix d’un séjour dans un resort de luxe. À Dubrovnik, par exemple, une visite complète Game of Thrones coûte environ 40 €. Tu trouveras un large choix d’excursions sur GetYourGuide.
- Découvre les attractions principales gratuitement – tu peux souvent visiter gratuitement les plages publiques ou les extérieurs. En Sicile, tu peux te promener dans les mêmes rues de Taormina que les personnages de White Lotus, sans aucun billet d’entrée.
- Crée ton propre itinéraire cinéma – avec un peu de recherche, tu peux suivre les pas de tes personnages préférés sans guide. Les sites de fans détaillent souvent les lieux exacts des scènes populaires.
- Sers-toi des réseaux sociaux – suis les hashtags liés à ta série préférée pour dénicher des endroits moins connus mais tout aussi instagrammables.
- Pense aux lieux moins connus – tandis que tout le monde se rue vers le Four Seasons, explore les autres lieux de White Lotus, comme les restaurants ou les plages locales qui apparaissent aussi dans la série mais ne subissent pas un tel afflux de touristes.
L’avenir du voyage est-il entre les mains des scénaristes ?
Le set-jetting n’est pas qu’une mode passagère – c’est un changement fondamental dans la manière dont nous choisissons nos destinations de voyage. Avec le pouvoir grandissant des plateformes de streaming et notre capacité à engloutir des saisons entières d’un coup, cette tendance ne fera probablement que se renforcer.
Comme le souligne la spécialiste du tourisme Monica Chien : « La relation entre le cinéma et le tourisme est profondément liée. Lorsque les touristes visitent des lieux de tournage, ils génèrent des revenus considérables pour les commerces locaux, mais ils créent aussi de nouveaux défis pour préserver l’authenticité et la durabilité de ces endroits. »
Les agences de voyages et les hôtels concluent déjà des accords préliminaires avec les sociétés de production, dans l’espoir que leur destination soit choisie pour le prochain grand succès. Certains pays proposent même des avantages fiscaux spéciaux aux productions cinématographiques, non seulement pour les emplois, mais aussi pour la promotion touristique.
La question reste de savoir si nous serons capables de gérer durablement ce nouveau mode de voyage de masse. Le set-jetting se révélera-t-il finalement une bénédiction ou une malédiction pour les destinations soudain projetées sous les projecteurs ?
Une chose est sûre – la prochaine grande fièvre du voyage est en train de naître, en ce moment même, sur l’écran de ta télévision.
Questions fréquentes sur le set-jetting et l’effet White Lotus
Pourquoi la série White Lotus est-elle si influente pour l’industrie du voyage ?
White Lotus combine des histoires fascinantes avec des lieux enchanteurs dans des complexes de luxe, créant ainsi une combinaison parfaite pour l’inspiration voyage. Bien que la série satirise les touristes fortunés, elle suscite paradoxalement l’envie de vivre le même luxe.
Le set-jetting est-il uniquement une tendance parmi les voyageurs fortunés ?
Bien que la visite des lieux précis de White Lotus puisse être coûteuse, le set-jetting en tant que phénomène plus large inclut des destinations issues de différents types de films et de séries et attire des voyageurs de toutes les catégories budgétaires.
Puis-je visiter les lieux de White Lotus même si je n’ai pas un budget de luxe ?
Oui, vous pouvez visiter l’île de Koh Samui et voir les extérieurs du Four Seasons, profiter des plages publiques à proximité et séjourner dans des hôtels plus abordables dans les environs
Comment les producteurs de White Lotus choisissent-ils les lieux de tournage ?
Mark Kamine, producteur exécutif, a révélé qu’ils recherchent des lieux pratiques et visuellement impressionnants qui correspondent à l’orientation thématique de la série. Pour la troisième saison, ils ont envisagé la Corée, les Philippines, le Japon, Bali et le Sri Lanka avant de choisir la Thaïlande, qui correspondait le mieux à l’histoire sur la philosophie orientale.
