Você assistiu recentemente à série White Lotus da HBO? Se sim, provavelmente já está pesquisando passagens aéreas para a Tailândia. E pode ter certeza de que você não está sozinho — impressionantes 66% dos turistas de todo o mundo já reservaram férias em um destino que viram em sua série ou filme favorito. O turismo cinematográfico nunca foi tão poderoso como agora, e os números só tendem a crescer.
O fenômeno chamado “set-jetting” está ganhando força e influenciando de forma expressiva as preferências de viagem em todo o planeta. Esse trend, batizado oficialmente pela Expedia em 2022, registrou um crescimento de 27% em relação ao mesmo ano e, segundo especialistas, vai continuar quebrando recordes em 2025.
Turismo cinematográfico conquista o mundo: O que é “set-jetting”?
Set-jetting descreve o crescente fenômeno em que viajantes visitam destinos conhecidos por causa de filmes e séries de televisão. Esse trend acelerou muito com o crescimento das plataformas de streaming, que transformaram completamente a forma como consumimos conteúdo audiovisual.
Imagine o seguinte cenário: é domingo à noite, você está assistindo a um episódio emocionante da sua série favorita, ambientado em uma praia deslumbrante de areia branca. De repente, bate aquele impulso irresistível de abrir o site de uma companhia aérea e começar a planejar uma viagem exatamente para aquele lugar. É exatamente isso que acontece com milhões de pessoas no mundo inteiro.
Esse fenômeno se chama “set-jetting” — um trocadilho com a expressão “jet-setting” (viajar com luxo e estilo). O termo, oficialmente cunhado pela Expedia em 2022, descreve a tendência crescente de pessoas visitarem destinos conhecidos por causa de filmes e séries.
E os números são realmente impressionantes. Enquanto em 2022 apenas 39% dos viajantes disseram ter reservado uma viagem para um destino que viram em uma série ou filme, em 2024 esse número disparou para 66%. E as previsões dos especialistas apontam que 2025 vai bater novos recordes.
“Dez anos atrás, não tínhamos Disney+ e a Netflix era um fenômeno muito menor”, explica Seren Welch, especialista em turismo cinematográfico. “Hoje, os algoritmos das plataformas de streaming são poderosos influenciadores do nosso comportamento, muito além da tela”, completa.
O que explica esse crescimento massivo? A resposta é simples — as plataformas de streaming mudaram a forma como consumimos conteúdo. Antes, esperávamos semanas pelos episódios das nossas séries favoritas; hoje, damos conta de uma temporada inteira num fim de semana. Essa imersão total na história cria um vínculo emocional muito mais forte com os lugares onde ela se passa.
O “efeito White Lotus” em números
Poucas séries ilustram o poder do set-jetting melhor do que o hit da HBO, White Lotus. A comédia negra que satiriza a vida dos ultrarricos em resorts de luxo — e que quase sempre termina com alguém dentro de um saco para cadáver — paradoxalmente inspira os espectadores a visitar os mesmos lugares onde os personagens se comportam de forma tão absurda.
Primeira onda: Havaí (2021)
A primeira temporada, lançada em 2021, se passava no resort Four Seasons em Maui, no Havaí. Os resultados do set-jetting foram imediatos e absolutamente surpreendentes:
- O Four Seasons registrou um incrível aumento de 425% no acesso ao site, comparado ao ano anterior
- As consultas de disponibilidade de acomodação cresceram 386%
- Da noite para o dia, o Havaí se tornou o destino mais desejado pelos fãs da série
- Os órgãos de turismo locais reportaram grande aumento no interesse por “tours de White Lotus”
Segunda onda: Sicília (2022)
A segunda temporada transferiu a história para o San Domenico Palace, outro hotel Four Seasons, na cidade siciliana de Taormina. O impacto do turismo cinematográfico após essa temporada foi ainda mais dramático:
- A agência de viagens de luxo Virtuoso registrou um aumento de 424% nas vendas de pacotes para a Sicília logo após a estreia, em outubro de 2022
- O próprio resort ficou com todas as reservas esgotadas por seis meses!
- Restaurantes e bares locais passaram a oferecer “menus White Lotus” e drinks inspirados na série
- Os preços das acomodações na região subiram em média 30%
- Taormina bateu recorde histórico no número de turistas americanos
Terceira onda: Tailândia (2024)
E a terceira temporada? Ela mal havia começado a ser veiculada e já causava agitação no setor de turismo:
- Antes mesmo do início das gravações em Koh Samui, na Tailândia, as reservas no Four Seasons local já haviam saltado 40%!
- Marc Speichert, diretor comercial do Four Seasons, espera que esse número cresça “exponencialmente” conforme os episódios forem ao ar
- Segundo jornais tailandeses, o turismo de luxo impulsionado pelo “efeito White Lotus” deve aumentar os gastos dos visitantes em 10 a 15%
- Os preços de acomodação na Tailândia subiram vertiginosos 40% somente neste ano
- A Autoridade de Turismo da Tailândia (TAT) lançou um site especial (thewhitelotus.thailandinsider.com) dedicado a dicas de viagem inspiradas na série
Quanto custa viver a experiência “White Lotus”?
Se você quer caminhar pelas mesmas praias que Jennifer Coolidge ou os demais personagens da série, é melhor preparar o bolso:
- O Four Seasons em Koh Samui oferece vilas com piscina privativa a partir de cerca de 1.200 € por noite na baixa temporada
- Na alta temporada, os preços podem ultrapassar 2.400 € por noite
- Se quiser a vila exata onde foram gravadas as cenas mais marcantes, uma noite pode custar mais de 4.000 €
Para os fãs mais entusiastas, o Four Seasons preparou uma oferta especial — uma viagem de 20 dias em jato privado por todas as locações das três temporadas de White Lotus, mais cinco outros destinos de luxo. O preço? Próximo ao valor de um apartamento: a partir de 192.000 € por pessoa.
A Autoridade de Turismo da Tailândia sabe muito bem o potencial que a série representa. Além do site especial, está preparando pacotes temáticos com visitas às locações de filmagem, experiências gastronômicas inspiradas na série e até “White Lotus wellness retreats”.
O lado sombrio do set-jetting: Quando a fantasia das séries bate na realidade
Enquanto os órgãos de turismo e os hotéis de luxo comemoram o afluxo de novos visitantes, ambientalistas e comunidades locais têm motivos sérios para se preocupar. O aumento do fluxo de turistas em áreas ecologicamente sensíveis como Koh Samui pode ter consequências devastadoras:
- A ilha já enfrenta uma grave escassez de água potável
- Os recifes de coral sofrem com o excesso de visitantes
- A infraestrutura de gestão de resíduos não foi dimensionada para um aumento repentino do turismo
- Os moradores locais estão sendo expulsos do mercado imobiliário por causa da alta dos preços
Não é a primeira vez que o turismo cinematográfico provoca um impacto ambiental severo. O filme “A Praia”, com Leonardo DiCaprio, trouxe tantos turistas para a baía de Maya Bay, na Tailândia, que as autoridades foram obrigadas a fechar o local por vários anos para que o frágil ecossistema pudesse se recuperar. Ainda hoje, mais de vinte anos após o lançamento do filme, a baía mantém restrições rigorosas ao número de visitantes.
“O efeito White Lotus em Koh Samui pode ser ainda mais dramático”, alerta o ambientalista tailandês Supaporn Malila. “A série é muito mais popular do que o filme A Praia foi na sua época, e as plataformas de streaming de hoje têm um alcance muito maior.”
Set-jetting pelo mundo: White Lotus não é o único a mudar o mapa das viagens
White Lotus está longe de ser o único motivo pelo qual as pessoas fazem as malas e partem rumo a destinos cinematográficos. O turismo cinematográfico como fenômeno global remonta ao início do século XXI e tocou praticamente todos os cantos do mundo:
- Nova Zelândia: A trilogia O Senhor dos Anéis colocou o país no radar de legiões de fãs ávidos por explorar a Terra Média. O turismo ligado aos filmes gera mais de 200 milhões de dólares por ano para a economia local.
- Croácia: Game of Thrones transformou Dubrovnik em uma verdadeira meca turística, a ponto de a cidade ter de limitar o número de visitantes que podem entrar no centro histórico. Antes da série, a cidade recebia cerca de 1 milhão de turistas por ano; depois, o número saltou para mais de 3 milhões.
- França: Emily in Paris trouxe uma nova onda de turistas para as ruas paralelepipedadas de Paris e seus cafés charmosos. Algumas locações da série registraram aumento de até 200% no número de visitantes.
- Reino Unido: Os fãs de Harry Potter continuam indo em massa para Londres visitar lugares icônicos como a estação King’s Cross e a Millennium Bridge. A série Bridgerton agora adiciona mais uma camada de set-jetting por toda a Inglaterra.
- Coreia do Sul: Graças ao sucesso fenomenal de Round 6 (Squid Game) e outros dramas coreanos, a ilha de Jeju se tornou um dos destinos turísticos de crescimento mais rápido na Ásia.
- Escócia: Outlander fez com que o número de visitantes em alguns castelos e sítios históricos escoceses crescesse até 200%.
- Espanha: La Casa de Papel (Money Heist) atraiu turistas para a Casa de la Moneda e outras locações em Madri.
- Grécia: As ilhas gregas Skiathos e Skopelos ficaram mundialmente famosas graças ao musical Mamma Mia!
Set-jetting no Brasil e no mundo lusófono: Locações de filmes como ímã para turistas
Esse fenômeno também chegou com força ao mundo de língua portuguesa. Segundo dados da indústria do turismo, quase metade dos viajantes brasileiros já visitou ou planeja visitar locações de filmes e séries nas suas próximas férias. E não é surpresa: países como Portugal aparecem frequentemente em produções internacionais, atraindo olhares do mundo todo.
Na Europa, cidades como Lisboa e Porto têm visto um crescimento considerável de turistas que chegam inspirados por séries e filmes ambientados nessas cidades. O mesmo vale para produções rodadas no Brasil: o turismo em locações de novelas e filmes nacionais movimenta um mercado expressivo, sobretudo no Rio de Janeiro e no Nordeste.
Entre os destinos mais procurados por fãs de produções audiovisuais estão:
- Rio de Janeiro – cenário de inúmeras produções brasileiras e internacionais
- Lisboa e Porto – cada vez mais presentes em séries europeias e americanas
- O Nordeste brasileiro – destaque em novelas e filmes nacionais de grande sucesso
- Paraty e Ouro Preto – cidades históricas que já serviram de cenário para diversas produções
Plataformas como a Netflix têm investido cada vez mais em produções rodadas no Brasil e em Portugal, o que deve intensificar ainda mais o turismo cinematográfico nesses países nos próximos anos.
A realidade multiplataforma: Por que as streamers decidem onde vamos nas férias
O mundo das viagens está passando por uma transformação radical, e o poder das plataformas de streaming em ditar tendências de viagem é inegável. “Ouvi um executivo da British Airways dizer que, quando percebe um aumento repentino no tráfego para determinado destino, ele olha o que está em alta na Netflix para entender o fenômeno”, conta a especialista em turismo cinematográfico Seren Welch.
Marc Kamine, um dos produtores executivos de White Lotus, confirma que a equipe responsável pela escolha das locações tem plena consciência do impacto de suas decisões sobre as reservas futuras e o turismo local.
“Mantenho contato com os gerentes dos hotéis das temporadas anteriores”, diz Kamine. “Temos consciência do debate sobre o excesso de turismo, mas essas locações cinco estrelas já têm infraestrutura turística consolidada e foram desenvolvidas para suportar determinado volume de visitantes.”
Gigantes do streaming como Netflix, HBO e Disney+ agora controlam efetivamente não só o que assistimos, mas também para onde viajamos. De acordo com um estudo da Expedia de 2023, 78% dos millennials têm o hábito de pesquisar destinos que aparecem nos seus programas favoritos e 61% deles acabam fazendo a reserva.
Quais destinos serão o hit de 2025?
Segundo as previsões da Expedia para 2025, os principais destinos de set-jetting, além de Koh Samui, serão:
- Ilha de Jeju, Coreia do Sul – pelo sucesso contínuo dos dramas coreanos e de Round 6 (Squid Game)
- Budapeste, Hungria – por causa do filme Maria, com Angelina Jolie
- Montana, EUA – pela prequela de Yellowstone: 1923
- Irlanda – onde foi gravada a segunda temporada de Wednesday
- Japão – impulsionado por novas adaptações de anime na Netflix
- Nova Zelândia – por novos projetos do universo de O Senhor dos Anéis
E a quarta temporada de White Lotus? Enquanto os fãs especulam sobre o próximo resort de luxo do Four Seasons, Kamine revelou apenas que a locação precisa atender a um requisito fundamental — tem de ser um lugar onde seja fácil esconder um corpo. Muito típico do humor negro da série!
Entre os candidatos à quarta temporada, segundo fontes não oficiais, aparecem:
Como viajar como uma estrela de cinema (mesmo sem orçamento hollywoodiano)
Quer viver sua própria aventura de set-jetting, mas não tem o orçamento de uma celebridade? Separamos dicas práticas para você aproveitar ao máximo sem gastar uma fortuna:
- Viaje na baixa temporada — as locações de filmes e séries populares costumam ser 30 a 50% mais baratas fora do pico turístico.
- Busque hospedagem alternativa — fique próximo ao hotel famoso, não dentro dele. Nos arredores do Four Seasons em Koh Samui, você encontra charmosos hotéis boutique por um terço do preço. Vale muito a pena comparar opções no Booking.com.
- Aproveite os tours temáticos — muitas agências de viagem e plataformas como o GetYourGuide oferecem passeios cinematográficos especializados por uma fração do custo de uma estadia no resort de luxo. Em Dubrovnik, por exemplo, um tour completo de Game of Thrones custa cerca de 40 €.
- Curta as principais atrações de graça — muitas vezes você pode visitar praias públicas ou fachadas sem pagar nada. Na Sicília, é possível passear pelas mesmas ruas de Taormina que os personagens de White Lotus, sem nenhum ingresso.
- Monte seu próprio roteiro cinematográfico — com uma boa pesquisa, você pode seguir os passos dos seus personagens favoritos sem precisar de guia. Sites de fãs geralmente têm as locações detalhadas das cenas mais famosas.
- Use as redes sociais — siga as hashtags relacionadas à sua série favorita para descobrir lugares menos conhecidos, mas igualmente fotogênicos.
- Explore locações menos badaladas — enquanto todo mundo vai ao Four Seasons, explore outros lugares de White Lotus, como restaurantes locais ou praias que também aparecem na série, mas não sofrem tanto com a superlotação de turistas.
O futuro das viagens está nas mãos dos roteiristas?
O set-jetting não é uma moda passageira — é uma mudança fundamental na forma como decidimos nossos destinos de viagem. Com o crescimento do poder das plataformas de streaming e nossa capacidade de devorar temporadas inteiras de uma só vez, essa tendência provavelmente só vai se intensificar.
Como observa a especialista em turismo Monica Chien: “A relação entre cinema e turismo é profundamente entrelaçada. Quando os turistas visitam locações de filmes, geram uma renda significativa para os negócios locais, mas também criam novos desafios para preservar a autenticidade e a sustentabilidade desses lugares.”
Agências de viagem e hotéis já firmam acordos preliminares com produtoras na esperança de que seu destino seja escolhido para o próximo grande sucesso. Alguns países chegam a oferecer benefícios fiscais especiais para produções cinematográficas — não só pela geração de empregos, mas também pelo enorme potencial de promoção do turismo.
A grande questão é: seremos capazes de gerenciar de forma sustentável essa nova era do turismo de massa? O set-jetting será, afinal, uma bênção ou uma maldição para os destinos que de repente se veem sob os holofotes?
Uma coisa é certa — a próxima grande febre de viagens está nascendo agora mesmo na tela da sua televisão.
Perguntas frequentes sobre set-jetting e o efeito White Lotus
Por que a série White Lotus é tão influente para a indústria do turismo?
White Lotus combina histórias fascinantes com locações deslumbrantes em resorts de luxo, criando a combinação perfeita para inspiração de viagem. Mesmo satirizando turistas ricos, a série paradoxalmente desperta o desejo de experimentar o mesmo luxo.
O set-jetting é apenas uma tendência entre viajantes ricos?
Embora visitar as locações exatas de White Lotus possa ser caro, o set-jetting como fenômeno mais amplo inclui destinos de diversos tipos de filmes e séries, atraindo viajantes de todas as faixas de orçamento.
Posso visitar as locações de White Lotus mesmo sem ter um orçamento de luxo?
Sim, você pode visitar a ilha de Koh Samui e ver os exteriores do Four Seasons, aproveitar as praias públicas nas proximidades e se hospedar em hotéis mais acessíveis na região.
Como os produtores de White Lotus escolhem as locações para filmagem?
Mark Kamine, produtor executivo, revelou que eles buscam locações práticas e visualmente impactantes que correspondam à direção temática da série. Para a terceira temporada, consideraram Coreia, Filipinas, Japão, Bali e Sri Lanka antes de escolherem a Tailândia, que melhor se adequava à história sobre filosofia oriental.
