TL;DRData Restart 2022, conferenza organizzata da Taste Academy, ha offerto indicazioni concrete su come contrastare il calo dei dati misurati dopo l’arrivo dei banner dei cookie e il blocco dei cookie di terze parti, a causa del quale le testate giornalistiche perdono fino al 20% dei dati e gli e-commerce anche il 50%. La soluzione sta nella combinazione di più strumenti: un banner dei cookie funzionale (ad esempio Cookiebot, al massimo 50 dollari al mese), Google Analytics 4, Google Consent Mode, Enhanced Conversions, Facebook Conversion API, Server Side Google Tag Manager e la misurazione del Consent Rate. In Repubblica Ceca sta inoltre nascendo un’alternativa, Czech Ad ID, sviluppata da Seznam e CPEx, che punta a raggiungere gli utenti tramite e-mail sottoposte a hash invece dei cookie. La normativa ePrivacy, che dovrebbe sostituire i banner dei cookie con impostazioni gestite direttamente dal browser, entrerà in vigore non prima del 2025: per questo conviene già ora rafforzare il proprio CRM e il database clienti.
L’anno scorso ci siamo tutti affannati a implementare un banner cookie funzionante, salvo poi fare i conti con il crollo dei dati digitali. Le grandi aziende hanno investito nell’analisi dei dati e hanno lavorato per modellare le informazioni mancanti; gli altri hanno semplicemente ignorato il problema o si sono rassegnati all’inattendibilità di Google Analytics.
Negli ultimi 12 mesi sono emersi e migliorati numerosi metodi per far fronte al calo dei dati digitali: Google Analytics 4, Server-Side Google Tag Manager, misurazione del Consent Rate, Enhanced Conversions e Consent Mode per Google Ads, Conversion API per Facebook e molto altro ancora.
Appena noi responsabili di e-commerce avevamo tirato un sospiro di sollievo, gli analisti di dati hanno suonato di nuovo l’allarme: per circa i prossimi tre anni si aprirà un vuoto, in cui i cookie di terze parti (usati da tutti per il targeting pubblicitario) spariranno dai browser, senza che sia pronta una soluzione sistemica per continuare a offrire agli utenti annunci pertinenti — quelli che piacciono a loro e che ci fanno guadagnare.
La legge ePrivacy, che dovrebbe eliminare i banner cookie e consentire agli utenti di impostare le preferenze direttamente nel browser, non entrerà in vigore almeno fino al 2025.
Per questo motivo ho partecipato, ormai come da tradizione, al Data Restart organizzato da Taste Academy, per ascoltare come i migliori analisti di dati si stanno preparando all’apocalisse dei dati digitali.
Non sono un analista di dati e non sono nemmeno uno sviluppatore — scrivo questo resoconto per tutti coloro che si trovano in una posizione simile alla mia. Gestisci il marketing online e sei responsabile delle performance dell’intero mix di marketing, ma non hai programmatori a disposizione né budget per un team di data analyst. Eppure devi continuare a operare, perché il tuo business vive sul digitale.
Cominciamo! 🙂
Meno dati digitali, più stime
Negli ultimi vent’anni, marketer e analisti digitali hanno nuotato in un oceano di dati. Misuravamo tutto, su tutti, ovunque. I dati erano talmente abbondanti che non era difficile creare una campagna con l’invito a un caffè gratuito accompagnato a una fetta di torta per tutti gli studenti delle superiori che si trovavano nel raggio di 100 metri dal negozio dal lunedì al venerdì. Dei clienti sapevamo:
quali siti visitavano
cosa facevano su quei siti
cosa acquistavano
quali argomenti amavano leggere
da quali dispositivi ci visitavano
quale tecnologia utilizzavano
dove lavoravano
quali negozi/punti vendita frequentavano
cosa facevano nel tempo libero
….
Quei tempi sono finiti — e in fondo è una buona cosa. Dal 2022 gli utenti hanno il diritto di scegliere se permetterci di tracciarli sul nostro sito oppure no. Questa semplice misura ha portato i grandi editori a perdere circa il 20% dei loro dati digitali, mentre gli e-commerce arrivano a perderne anche il 50%.
Gli utenti esprimono la loro preferenza tramite il cosiddetto “banner cookie” — che presto non riguarderà più solo i cookie, perché anche questi sono destinati a scomparire.
Cambiamenti tecnologici nei browser – la fine dei cookie
Tutto è iniziato con gli Adblocker, che rimuovono dal browser le pubblicità e impediscono il salvataggio dei cookie di terze parti. Gli utenti li installano autonomamente e col tempo gli addetti ai dati hanno imparato a conviverci.
💡Cosa sono i cookie di terze parti? Sono cookie salvati nel tuo browser da un sito diverso da quello che stai visitando. Possono provenire, ad esempio, da sistemi pubblicitari come Google, che li usano per tracciare i tuoi movimenti sui siti in cui inseriscono annunci.
Il blocco dei cookie di terze parti è però arrivato anche direttamente dai browser, aggravando notevolmente il problema. Firefox e Safari bloccano i cookie di terze parti per impostazione predefinita — attualmente questo riguarda circa il 30% del traffico, una percentuale destinata a crescere, perché è solo questione di tempo prima che misure simili vengano adottate dagli altri browser, incluso Google Chrome.
A causa del blocco dei cookie di terze parti perdiamo dati fondamentali per il remarketing, la segmentazione dei clienti e altri strumenti di marketing, senza i quali, con l’attuale configurazione dei sistemi pubblicitari, dobbiamo aspettarci un forte calo dei ricavi.
Google Privacy Sandbox
Google sta ritardando l’introduzione del blocco in Chrome perché cerca un’alternativa alla misurazione tradizionale. In parole semplici: come continuare a profilare gli utenti senza ricorrere ai dati di terze parti. Una delle soluzioni allo studio è Google Privacy Sandbox in Chrome. Il browser continuerà a raccogliere dati, ma non li trasmetterà tutti ai sistemi pubblicitari: fornirà soltanto un profilo sintetico dell’utente (ad esempio, che ama iPhone di Apple).
Czech Ad ID
In Repubblica Ceca sta nascendo un percorso alternativo per profilare gli utenti anche senza cookie. Seznam e CPEx hanno ideato e avviato il progetto Czech Ad ID, che permetterà il targeting senza bisogno di cookie. Il meccanismo si basa sull’uso degli indirizzi e-mail.Sembra tornare agli anni 2000, vero? E il GDPR?
Chiunque potrà aderire a Czech Ad ID: l’unico requisito sarà l’uso della crittografia unidirezionale delle e-mail. L’indirizzo e-mail del cliente viene sottoposto a hashing sul tuo server e inviato a Czech Ad ID, che salva l’hash in un database; man mano si costruisce così il profilo del cliente, sul quale sarà possibile fare targeting nell’ambito della pubblicità programmatica.
Come per tutte le altre forme di misurazione, anche per questa sarà necessario il consenso al trattamento dei dati per finalità di marketing (ciao, banner cookie!).
Come affrontare subito il calo dei dati digitali
Con il calo dei dati e della loro rilevanza, le performance delle tue campagne pubblicitarie diminuiranno — almeno stando ai report dei sistemi pubblicitari — indipendentemente da dove e quanto spendi. Vediamo cosa puoi fare adesso per salvaguardare i tuoi dati digitali (gli analisti mi perdoneranno, ma no: il tipico e-commerce europeo questi strumenti non li ha ancora implementati 🙃).
Implementare un banner cookie funzionante
Siamo onesti: voi non avete un banner cookie funzionante, noi non ce l’avevamo… finora i dati erano troppo preziosi per rinunciarvi volontariamente con un banner che gli utenti chiudono senza pensarci.
Un banner cookie funzionante significa che sul sito non avviamo alcuna misurazione finché l’utente non lo autorizza esplicitamente. Non misuriamo nemmeno quando l’utente non esprime un rifiuto esplicito (ad esempio se chiude il banner o lo ignora).
I sistemi pubblicitari cominciano a richiedere un banner funzionante e senza di esso non si va da nessuna parte. Durante la conferenza ho sentito più di un caso di e-commerce a cui Google ha bloccato l’intero account Ads perché non raccoglieva i consensi degli utenti.
Se implementi Google Enhanced Conversions, Google ti chiede espressamente di attivare Google Consent Mode, che per funzionare correttamente richiede un banner configurato nel modo giusto.
💡Come implementare un banner cookie? Prova lo strumento Cookiebot. Costa al massimo circa 50 € al mese e contiene tutto ciò di cui hai bisogno. È quello che usiamo anche noi.
Attivare Google Ads Enhanced Conversions
Se utilizzi una piattaforma e-commerce come Shopify o WooCommerce, implementare Google Enhanced Conversions è semplicissimo: basta inserire il token nel plugin. Ma come funziona concretamente?
Il tuo e-commerce, tramite questa funzione, invia dati proprietari con hashing (dati sui clienti raccolti durante il processo d’ordine) a Google, che li confronta con altri dati e calcola le conversioni mancanti. Il risultato è il cosiddetto lift, ovvero la percentuale di conversioni aggiuntive attribuite da Google alle campagne Google Ads.
Il risultato finale è un reporting più preciso, una migliore attribuzione delle conversioni e un’ottimizzazione data-driven delle campagne più efficace. Usa Enhanced Conversions in parallelo con la misurazione standard di Google Analytics.
Insieme al banner cookie dovresti implementare anche Google Consent Mode. Si tratta di un’API aperta di Google che riceve le informazioni sul consenso o il rifiuto degli utenti alla misurazione. È in grado di sfruttare anche i dati anonimizzati di chi non ha acconsentito al tracciamento. Questi non saranno visibili in Google Analytics, ma Google li utilizza per modellare e stimare i dati mancanti.
💡Come implementare Google Consent Mode? Ti consiglio la guida dettagliata di H1.cz.
Implementare Facebook Conversion API
Se fai pubblicità su Facebook (Meta), sfrutta la loro Conversion API. È una funzione analoga a Google Enhanced Conversions: invia le informazioni sugli ordini a Meta attraverso un canale alternativo, senza dipendere dalle impostazioni del browser. Grazie a questo, Facebook riesce ad attribuire e stimare le conversioni in modo più accurato.
La CAPI è pensata come complemento al Meta Pixel: l’ideale è quindi inviare i dati in entrambi i modi contemporaneamente.
💡 Come implementare Facebook Conversion API? Leggi l’articolo su cernovsky.cz.
Misura il Consent Rate
Installare il banner cookie non è sufficiente. Devi misurare il numero di consensi, il numero di rifiuti e il numero di utenti che ricadono nella zona grigia (non esprimono né consenso né rifiuto). L’insieme di queste informazioni costituisce il Consent Rate.
Si confronta il numero di visualizzazioni di pagina con consenso e lo si divide per il numero totale di visualizzazioni di pagina. In questo modo scopri quanti dati stai realmente perdendo nelle tue analisi.
💡Come implementare la misurazione del Consent Rate? Puoi farlo con l’aiuto di Taste, che ha già pronto uno strumento apposito con lo stesso nome.
Iniziare a usare Google Analytics 4
Sì! Implementa Google Analytics 4 (GA4) il prima possibile. Puoi usare Universal Analytics (l’attuale versione di Analytics di Google) e GA4 contemporaneamente, ma intanto inizia a imparare.
Da luglio 2023 Universal Analytics è andato in pensione e l’utilizzo di GA4 è diventato obbligatorio. GA4 si avvicina alla misurazione in modo molto diverso e a prima vista potresti non trovare le informazioni a cui eri abituato in UA. In parte è vero. Alcuni dati che vedi in UA semplicemente non saranno più misurabili in futuro e GA4 non li prevede.
GA4, al contrario, è progettato proprio per lavorare con dati incompleti. Grazie agli algoritmi, modella automaticamente i dati mancanti e li stima. Dopo aver implementato il banner cookie, avrai in GA4 dati di qualità superiore rispetto a quelli di UA.
💡 Come iniziare con Google Analytics 4? L’ideale è seguire una formazione dedicata. La migliore opzione è partecipare a un masterclass tenuto dall’esperto Jan Tichý.
Implementare il Server-Side Google Tag Manager
Questa opzione è più adatta a chi gestisce e-commerce su soluzioni proprietarie e ha accesso ai server. Usando il Server-Side GTM, in teoria non perdi dati a causa del blocco dei cookie, perché misuri tutto lato server e non dipendi dalle impostazioni del browser.
La raccolta dei dati lato server ti aiuta nella modellazione, perché puoi confrontarli con quelli misurati dai tag di tracciamento su Google Analytics. Ricorda però che anche per la misurazione server-side hai bisogno del consenso dell’utente, indipendentemente dal fatto che tu stia inviando i dati da qualche parte o meno.
Rendere più attrattiva la registrazione
I dati che raccogli direttamente nel tuo CRM diventeranno sempre più preziosi e sarà necessario inviarli ai sistemi pubblicitari (come Czech Ad ID). Il tuo compito è quindi trovare il modo di convincere gli utenti a lasciarti un contatto (e-mail o numero di telefono). L’obiettivo è che il maggior numero possibile di persone si registri sul tuo sito. Alcune idee:
carrello della spesa sincronizzato tra dispositivi diversi
salvataggio delle taglie su e-commerce di moda
sezioni riservate ai membri con contenuti o offerte esclusive
CRM nell’era senza cookie
I dati sui clienti sono sempre stati importanti, ma i problemi con la misurazione — e i costi pubblicitari in costante aumento — stanno spingendo i marketer a dedicarsi anche ai metodi di comunicazione “meno glamour”, in primis il lavoro sul database clienti. Quando è stata l’ultima volta che hai chiamato un cliente per ringraziarlo del suo ordine?
💡Cos’è il CRM (= Customer Relationship Management)? Il CRM è qualsiasi strumento in cui raccogli dati sui clienti. Può essere un foglio Excel, la piattaforma e-commerce, uno strumento di email marketing…
Il tuo CRM è una miniera d’informazioni che aspetta solo di essere sfruttata. Se colleghi correttamente i dati, anche senza cookie puoi scoprire:
Quali canali ti portano nuovi clienti
Cosa ha spinto i clienti a registrarsi da te
Chi sono i tuoi clienti più fedeli
Perché i clienti se ne vanno e cosa offrire loro
Nel CRM puoi effettuare segmentazioni (per prodotti acquistati, frequenza degli acquisti, valore degli ordini, ecc.) e da questi segmenti creare audience su cui lanciare campagne mirate (display advertising, email marketing, telefonate, ecc.).
Ti consiglio di iniziare con un audit del tuo mailing, che nella maggior parte degli e-commerce considero un low-hanging fruit, ovvero un’opportunità per guadagnare di più con il minimo sforzo.
Per valutare una campagna di mailing non devi affidarti alla misurazione web: l’utilizzo di coupon sconto può essere tracciato in modo affidabile direttamente nel tuo database CRM.
Hai una campagna di riattivazione nel mailing, ma le persone non aprono le email? Usa quel segmento, esporta i dati su Facebook/Google e prova a inviare lo stesso messaggio tramite pubblicità a pagamento.
Prenditi cura dei tuoi clienti TOP: puoi chiamarli personalmente per il compleanno e chiedere cosa li renderebbe felici.
Puoi contattare i clienti che non acquistano da te da un anno — non per vendere, solo per capire perché non comprano più.
Imposta un’automazione email (o una chiamata) per i clienti che hanno effettuato un ordine di grande valore, ma il pacco è fermo al punto di ritiro e rischia di tornare indietro.
Mappa e monitora tutte le fonti di clienti/iscritti
Probabilmente rimarrai sorpreso dalla quantità di modi in cui i clienti o i contatti entrano nel tuo database. Annota tutte le fonti, analizzale e ottimizzale dove possibile (aggiungi incentivi, ecc.). Da dove arrivano di solito i clienti nel sistema:
Durante la visita al sito
iscrizione alla newsletter nel footer
iscrizione alla newsletter tramite pop-up
iscrizione alla newsletter da una promozione
Durante il processo d’acquisto
acquisto senza registrazione ma con iscrizione alla newsletter
registrazione al momento dell’acquisto
Dalle campagne
iscrizione alla newsletter da una campagna Facebook
Offline
registrazione in negozio
iscrizione a un concorso offline in fiera
Le modalità di registrazione sono molte di più, ma con ogni fonte lavorerai in modo diverso. Dopodiché chiediti come stai gestendo i singoli gruppi e se c’è qualcosa che puoi migliorare. Ad esempio:
nel database indichi da quale fonte proviene ogni contatto?
quali newsletter ricevono?
quali campagne di onboarding sono attive per loro?
hanno un funnel di vendita dedicato?
cosa vuoi fare con loro nel lungo periodo?
Centralizza tutti i dati in un unico posto
Scegli un sistema in cui raccogliere tutti i dati. Io uso, ad esempio, Ecomail. Cosa sai già dei tuoi clienti e puoi sfruttare nelle campagne? Per esempio:
Durante la conferenza è emerso molto di più: per chi fosse interessato, allego di seguito l’elenco di tutte le presentazioni scaricabili. Non dimenticarti di iscriverti alla prossima edizione 😉
TL;DRL’email marketing efficace si basa su 18 passaggi concreti, dalla scelta dello strumento giusto (gli autori si trovano benissimo con il ceco Ecomail, dove 30.000 contatti costano 3.750 corone ceche al mese) all’automazione del carrello abbandonato, che a un cliente ha salvato oltre 1100 ordini in un anno, fino alla segmentazione, personalizzazione, A/B test e pulizia dei contatti inattivi. Nei clienti dell’agenzia l’email marketing genera il 15-30% del fatturato totale, e in un e-shop con 40.000 clienti attivi può portare decine di milioni di corone di ricavi. Tra le tattiche chiave ci sono parole d’azione e numeri nell’oggetto, le emoji (possono aumentare l’open rate fino al 57%), i pulsanti CTA rossi e le campagne di riattivazione per i clienti che non acquistano da sei mesi o un anno.
Anche se l’email marketing non è così glamour e trendy come, ad esempio, l’Influencer marketing, continua a dimostrarsi uno degli strumenti più stabili e redditizi in cui qualsiasi azienda o brand dovrebbe investire.
Perché? L’email è uno dei canali migliori e più economici per comunicare con i propri clienti. Guardando le statistiche dei nostri clienti, l’email marketing si conferma costantemente come lo strumento di remarketing più efficace: costa solo il tempo di uno specialista e genera ai nostri clienti anche milioni di euro al mese.
Un canale di marketing low-cost che genera milioni
Tra i nostri clienti, il 15-30% del fatturato totale proviene proprio dall’email marketing. Non è raro che, per un e-commerce con 40.000 clienti attivi, riusciamo a generare decine di milioni di euro di fatturato tramite mailing. Tutto dipende dal numero di clienti (l’email marketing è principalmente uno strumento di remarketing) e dalla tipologia di prodotti offerti.
Il grande vantaggio rispetto alle campagne PPC, ai comparatori di prezzi o alle inserzioni sui social è che l’investimento economico in un email marketing funzionante è minimo rispetto alle entrate che genera.
💡 Le nostre migliori esperienze sono con lo strumento Ecomail, molto conveniente dal punto di vista dei costi. Si paga solo per il numero di contatti attivi: con un database da 30.000 contatti, il costo è di circa 150 €/mese, senza limiti di invio.
Mentre con PPC e altre forme di pubblicità devi pagare sia il tempo dello specialista che i costi della campagna, con l’email marketing paghi solo il tempo dello specialista e le eventuali promozioni, come ad esempio uno sconto di 5 € sul primo acquisto. Questo significa che un email marketing che ti genera anche diversi milioni di euro al mese può costarti solo qualche centinaio di euro.
Per i nostri clienti, l’email marketing arriva a rappresentare fino al 15-30% del fatturato totale
18 consigli per un email marketing efficace
Vediamo ora i consigli e i trucchi che possono trasformare il tuo email marketing nel canale di vendita più redditizio del tuo e-commerce, azienda o brand.
1) Scegli lo strumento giusto per l’invio delle email
La scelta dello strumento giusto per l’invio di email è assolutamente fondamentale. Dovresti optare per una piattaforma che si integri facilmente con il tuo e-commerce, con Facebook e con Google Analytics. Senza una buona integrazione con il tuo negozio online, non potrai creare la campagna email più importante: il carrello abbandonato. Senza un corretto tracciamento, poi, non saprai se le tue campagne stanno funzionando.
Lo strumento deve supportare l’A/B testing sia sull’oggetto che sul contenuto, oltre alla creazione di campagne automatizzate. Abbiamo provato diverse piattaforme, come Mailchimp o ActiveCampaign, ma alla fine stiamo spostando tutti i nostri clienti su Ecomail.
Se stai valutando il passaggio, fallo senza esitare: non te ne pentirai. Un altro grande vantaggio è che Ecomail offre supporto tecnico disponibile in orario lavorativo.
2) Raccogli contatti attivamente e nel rispetto della legge
La cosa più importante è raccogliere nuovi contatti, e il modo più efficace è offrire qualcosa in cambio dell’iscrizione: ad esempio uno sconto sul primo acquisto oppure un cosiddetto “lead magnet”, come un PDF con ricette o una guida per creare un sistema idroponico casalingo.
I contatti si raccolgono naturalmente anche durante gli ordini sull’e-commerce, ma l’acquirente deve dare il proprio consenso esplicito alla ricezione di comunicazioni di marketing (in linea con il GDPR).
Esistono anche metodi più sofisticati per raccogliere email, che ti permettono di ottenere contatti più qualificati. Se vendi prodotti per il giardinaggio, puoi attirare iscritti con un corso email settimanale sul giardinaggio, la coltivazione di ortaggi o la moltiplicazione delle piante. Se vendi corsi di marketing, potresti offrire un mini-corso via email sulla pubblicità su Meta.
3) Imposta l’automazione più importante: il carrello abbandonato
L’automazione di base è il carrello abbandonato. Ti consigliamo di configurarlo direttamente in Ecomail o in un altro strumento di email marketing, piuttosto che nell’e-commerce stesso. Il carrello abbandonato configurato in Ecomail ci ha permesso di recuperare oltre 1.100 ordini in un anno per uno dei nostri clienti.
4) Invia newsletter con regolarità, senza esagerare
Manda newsletter solo quando hai qualcosa di utile da dire e non bombardare i tuoi iscritti. Cosa dovresti scrivere? Ricordati di inviare novità, promozioni mensili o sconti settimanali, se li pratichi. Invia newsletter in linea con la tua strategia di contenuto.
5) Invia alle persone solo contenuti che le interessano
Crea automazioni con contenuti pensati per gli interessi specifici di ogni utente. Segmenta il pubblico in base ai comportamenti e agli acquisti sull’e-commerce, così da inviare solo messaggi rilevanti per ciascuno.
Ad esempio, non dimenticare di inviare automaticamente un promemoria quando è il momento di acquistare i ricambi per un dispositivo già comprato. In caso di prodotti più complessi, invia le istruzioni di utilizzo via email.
Se qualcuno acquista attrezzi da giardino o semi, invia consigli su cosa piantare e quando. Acquistano cosmetici? Crea email con suggerimenti sulla cura della pelle.
6) Crea automazioni significative e aggiornale in base ai risultati
La forza più grande dell’email marketing sta nelle automazioni, perché le configuri una sola volta e poi le aggiorni in base alle reazioni degli utenti. Puoi creare automazioni dedicate agli appassionati di bodybuilding, di yoga o di caffè specialty, a seconda di cosa vende il tuo e-commerce o sito.
Se crei contenuti interessanti, le persone non si limiteranno a leggerli: costruiranno anche un rapporto più solido con il tuo brand e saranno più propense ad acquistare i prodotti che consigli nelle email.
Le automazioni in Ecomail si creano in modo estremamente semplice
7) Usa verbi e parole d’azione nell’oggetto
L’oggetto deve essere abbastanza incisivo da catturare l’attenzione. Si consiglia quindi di usare verbi che evocano emozioni o spingono all’azione, come “acquista”, “scade”, “non perdere”, “esaurito” e “congratulazioni”. Funzionano molto bene anche parole come “solo oggi”, “sconto” e “importante”.
8) Prova le emoji 😍
Anche se molti esperti di email marketing tendono a evitarle perché possono ridurre la deliverability, le emoji possono aumentare l’open rate fino al 57%. È quindi utile sperimentarle tramite A/B test: testa sempre una versione con emoji e una senza, per capire l’impatto reale sulla deliverability e sul tasso di apertura.
9) Sperimenta con numeri e statistiche
Le persone amano i numeri e le statistiche. Inseriscili nell’oggetto ogni volta che puoi.
25% di sconto solo oggi.
Il 90% delle persone ama questo caffè.
10) Stimola la curiosità delle persone
Le persone sono naturalmente curiose, e nell’email marketing puoi sfruttarlo alla grande. Basta incuriosire senza svelare subito il punto centrale, ad esempio:
«Propagare il monstera è più semplice di quanto pensassi.»
«Queste cose sui barboncini probabilmente non le sapevi.»
«Il pericolo nascosto per i bambini che si trova in casa tua.»
11) Sfrutta il testo di anteprima
La maggior parte dei client email mostra non solo l’oggetto, ma anche il cosiddetto “preview text” o testo di anteprima. Se usi Ecomail, puoi modificare questo testo in modo molto semplice, usandolo per completare e arricchire le informazioni dell’oggetto. Non dimenticare di sfruttarlo al massimo.
Esempio di utilizzo del testo di anteprima
12) Non dimenticare la CTA – il pulsante di call to action
Ogni email dovrebbe contenere almeno un pulsante che invita all’azione (acquista, scarica, leggi). I pulsanti dovrebbero essere rossi. Non sperimentare: il rosso, secondo tutti gli studi, funziona meglio di qualsiasi altro colore. Usa pulsanti rossi sia sui banner che nelle email. Funzionano. Punto.
Quando realizziamo il brandbook per i clienti, includiamo sempre una tonalità di rosso dedicata ai pulsanti CTA e alle promozioni. Il rosso cattura l’attenzione più di qualsiasi altro colore, e chi non lo usa lascia soldi sul tavolo.
13) Scrivi in modo semplice e chiaro – un buon copy è essenziale
Un buon copy è la base di tutto. Vendi attraverso una storia o una battuta, ma sii sempre chiaro, comprensibile e conciso. Le persone non hanno voglia di leggere testi lunghi. Nel primo paragrafo, quindi, di’ subito la cosa più importante. Scrivi i testi in linea con il tuo Tone of Voice.
14) Personalizza i contenuti
Rivolgiti alle persone usando il nome con cui si sono registrate al tuo e-commerce. Questo è facilissimo da fare con Ecomail ma anche con altri strumenti di email marketing. Invia offerte diverse a uomini e donne. Crea il mailing in base a ciò su cui cliccano e a ciò che acquistano nel tuo negozio.
15) Testa l’oggetto e il contenuto dell’email
L’A/B testing è fondamentale nella creazione di email. Prova verbi diversi o sperimenta l’uso delle emoji nell’oggetto. Non inviare mai un’email senza aver testato prima l’oggetto o una variante del contenuto.
Esempio di come funziona il testing in Ecomail
16) Controlla sempre quello che invii
Uno degli errori più comuni è inviare un’email senza verificare come appare su desktop e su mobile. Controlla sempre che i link funzionino, che le immagini si carichino correttamente e che la formattazione sia quella giusta.
Usa sempre le email di test prima di procedere all’invio reale
17) Imposta campagne di riattivazione
Configura una campagna di riattivazione per i clienti che non acquistano da tempo. Non comprano da sei mesi o da un anno? Invia loro automaticamente uno sconto.
18) Elimina i contatti inattivi
Non acquistano da un anno, non aprono né cliccano nessuna email e non hanno risposto alla campagna di riattivazione? Eliminali.Non ha senso pagare per un contatto (la maggior parte degli strumenti di email marketing si paga in base al numero di contatti o di email inviate) che non reagisce. Davvero: non aver paura di farlo e non spendere più del necessario.
Hai bisogno di aiuto con l’email marketing?
Contattaci. Anche se non possiamo garantire di avere spazio per nuovi clienti, siamo sempre felici di dedicare del tempo a una consulenza. Saremo lieti di analizzare la tua attuale strategia di email marketing e di suggerirti automazioni e nuovi modi per raccogliere contatti.
TL;DREcomail è uno strumento ceco di email marketing che l’autore della recensione usa da tempo su progetti che vanno da piccoli blog a e-shop con centinaia di migliaia di clienti, e con cui ha inviato milioni di email generando conversioni per decine di milioni di corone ceche. Propone tre piani, Profi, Marketer+ e CDP, con prezzo calcolato in base al numero di contatti (ad esempio 5000 contatti costano rispettivamente 33 €, 49 € o 119 € al mese con pagamento annuale), mentre è gratuito fino a 200 contatti. Tra le funzioni principali trovi l’automazione, i test A/B, i coupon sconto, le campagne SMS a partire da 0,05 € a messaggio e l’integrazione con Facebook, Sklik e la maggior parte dei CMS e delle piattaforme e-commerce come Shoptet o WooCommerce. Da giugno 2026 tutti i piani includono l’agente AI EMA, che in ceco propone il template, sceglie il segmento e costruisce l’intero scenario di automazione, e l’account si può collegare via MCP a ChatGPT o Claude. I punti forti sono il supporto in lingua ceca, la semplicità d’uso e una buona consegna delle email agli indirizzi cechi; il punto debole è un’analisi dei dati utente meno sofisticata nei piani base.
Esistono molti strumenti per l’invio di email di massa, ma solo uno si distingue davvero. Si tratta di Ecomail, che utilizzo da anni per i progetti più disparati: dai piccoli blog ai grandi e-commerce con centinaia di migliaia di clienti.
Attraverso Ecomail ho inviato milioni di email e ho generato conversioni per decine di milioni di euro per vari e-commerce. Grazie a Ecomail, il mailing è diventato parte integrante delle nostre strategie di marketing (che sviluppiamo con Lucka nell’ambito di LK Media) e considero Ecomail uno degli strumenti più utili per cui paghiamo regolarmente.
Perché Ecomail è per me il miglior strumento per le newsletter, cosa sa fare e a cosa si adatta meglio? Lo scopriamo in questa recensione di Ecomail.
Cos’è Ecomail e a cosa serve
Ecomail è uno strumento di email marketing. Si integra con le principali soluzioni e-commerce e CMS (Shoptet, WordPress, ecc.), raccogliendo dati sui tuoi clienti e lettori e archiviandoli nel proprio database.
La funzione principale di Ecomail è l’invio di newsletter, sia all’intera lista di contatti che a segmenti specifici, facilmente filtrabili.
Le email si progettano direttamente nell’applicazione tramite un comodo editor e si inviano come campagne una tantum oppure tramite automazioni.
Il vero punto di forza di Ecomail, a mio avviso, sono proprio le automazioni, gestite in modo eccellente. Ad esempio, in nanoSPACE utilizziamo intensivamente le automazioni per inviare guide post-acquisto, coupon sconto su prodotti specifici e promemoria per l’acquisto di ricambi.
Ecomail supporta anche campagne SMS, si integra con Facebook e offre un tracker ben sviluppato che monitora il comportamento degli utenti sul sito web.
Principali vantaggi e svantaggi di Ecomail
Un grande vantaggio di Ecomail è la sua interfaccia in più lingue e il supporto tecnico reattivo, disponibile negli orari in cui ne hai bisogno. L’applicazione è semplice da usare e ha un’ottima deliverability sugli indirizzi email europei.
Ecomail si integra con la maggior parte delle soluzioni CMS senza conoscenze di programmazione: nella maggior parte dei casi è disponibile un plugin gratuito.
L’applicazione è semplice da usare e la configurazione è alla portata di tutti, ma allo stesso tempo Ecomail offre funzioni avanzate a cui puoi accedere gradualmente.
Puoi provare Ecomail gratuitamente fino a 200 contatti.
L’app meriterebbe un’analisi dei dati sugli utenti più approfondita, che a mio avviso non viene ancora sfruttata appieno.
Vantaggi di Ecomail
Svantaggi di Ecomail
✅ Interfaccia multilingue
❌ Gli e-shop a rischio vengono spostati su pool di IP con reputazione peggiore
✅ Integrazione semplice con CMS ed e-shop
❌ Analytics avanzata e analisi RFM solo nel piano più costoso CDP
✅ Listino prezzi flessibile
❌ L’agente AI EMA per ora parla solo ceco e slovacco
✅ Uso semplice, funzioni avanzate
✅ Supporto rapido e competente
✅ AI direttamente nell’editor e agente AI ceco EMA
Tabella dei vantaggi e svantaggi dell’applicazione Ecomail
Quanto costa Ecomail
Ecomail offre tre piani – Profi, Marketer+ e CDP – e il prezzo di tutti dipende dal numero di contatti attivi che avrai nel database. Hai anche la possibilità di acquistare crediti ed evitare così il pagamento mensile (5.000 email a 66 €, 200.000 email a 490 €), ma questa opzione ti conviene solo se prevedi invii occasionali senza funzioni avanzate.
In generale vale che il piano Profi è pensato per i siti più piccoli che devono soprattutto inviare newsletter, Marketer+ per gli e-shop (aggiunge integrazioni, API e automazioni basate sul comportamento del cliente) e CDP per chi vuole ottenere il massimo dai dati – in più ha l’analisi RFM, la raccomandazione intelligente dei prodotti e l’analytics avanzata. A ogni e-shop consiglio almeno il piano Marketer+ e non mi è ancora capitato che Ecomail non si ripagasse già durante il primo invio.
Numero di contatti / Piano
Profi
Marketer+
CDP
fino a 200
gratis
gratis
–
fino a 500
6 €
8 €
82 €
2.000
16 €
20 €
94 €
5.000
33 €
49 €
119 €
20.000
82 €
123 €
193 €
40.000
127 €
191 €
303 €
Prezzi mensili dei piani Ecomail con pagamento annuale (verificati a settembre 2026)
A ogni piano puoi inoltre aggiungere dei crediti AI, dai quali attingono le funzioni AI dell’applicazione. Mille crediti costano circa 0,04 €, quindi nell’uso normale è una voce che praticamente non troverai in fattura.
💡 SUGGERIMENTO: Se hai intenzione di utilizzare un’integrazione (Shoptet, PrestaShop, ecc.), scrivi al supporto dopo la registrazione. In via confidenziale: hai buone possibilità di ottenere 14 giorni di prova gratuita su qualsiasi piano 😉
Funzioni di Ecomail
Ecomail offre una vasta gamma di funzioni utili, senza però essere eccessivamente complesso come alcuni strumenti concorrenti (sì, sto guardando te, ActiveCampaign 👀). In Ecomail ti orienti in pochi minuti e puoi iniziare a creare immediatamente.
Di seguito una panoramica delle funzioni di base e avanzate di Ecomail, con esempi concreti di come le utilizzo.
Intelligenza artificiale in Ecomail: agente EMA, AI nell’editor e collegamento con ChatGPT o Claude
Il cambiamento più grande da quando ho scritto questa recensione per la prima volta è l’intelligenza artificiale. Per fortuna Ecomail non l’ha infilata nell’applicazione solo come etichetta di marketing – nella preparazione di una campagna mi toglie davvero del lavoro.
AI direttamente nell’editor
Uso più spesso la generazione dell’oggetto dell’email e del preheader. Scrivo di cosa parla la campagna, Ecomail sputa fuori le varianti e io ne mando subito due in un test A/B – è esattamente quel lavoro che prima si rimandava all’ultimo momento.
Sopra il testo nel template sono poi disponibili le azioni Migliora, Riformula, Allunga e Accorcia. Uso di più l’accorciamento – quando il testo non entra nel blocco e va tagliato di due frasi senza perdere il punto centrale.
La creazione dell’oggetto e le modifiche dei testi sono disponibili in tutti i piani, incluso quello più economico, mentre l’AI chat per una conversazione più lunga sul testo solo nei piani Marketer+ e CDP.
Agente AI EMA
A giugno 2026 Ecomail ha aggiunto il proprio agente AI EMA. Parla ceco, fa parte di tutti i piani e, a differenza dei chatbot di solo testo, agisce direttamente nel tuo account. Sa:
proporre un template di newsletter con i colori aziendali, il tuo logo e il tuo font,
selezionare il segmento a cui inviare la campagna,
costruire un intero scenario di automazione, inclusi trigger, condizioni e le singole email,
preparare una campagna email e SMS,
riassumere i risultati delle campagne (open rate, click) e dire cosa cambiare la prossima volta,
analizzare il database e la deliverability e proporre i passi successivi.
Lo considero un primo abbozzo rapido, non un lavoro finito. Lo scenario che EMA costruisce lo rivedo e lo riconfiguro sempre – con automazioni post-acquisto più complesse (come quella con i pezzi di ricambio che descrivo più avanti) comunque non si può prescindere dalla conoscenza dei propri dati. Lo stesso vale per il copy: il risultato è utilizzabile, ma lo riscrivo io stesso per adattarlo al tono del brand. Dove EMA fa risparmiare più tempo è nella routine – la prima versione del template, la proposta del segmento e il riassunto del report.
Ogni modifica nell’account deve essere confermata da te, EMA lavora solo sui tuoi dati e questi non vengono usati per addestrare i modelli.
Collegamento dell’account con ChatGPT, Claude o Cursor (MCP)
La novità che mi ha fatto forse più piacere: Ecomail ha lanciato un server MCP attraverso il quale colleghi il tuo account con ChatGPT, Claude o Cursor e interroghi i tuoi dati in linguaggio naturale – senza cliccare nell’applicazione e senza esportazioni in Excel.
In pratica questo permette di aggirare anche quella critica all’analytics che sollevo nella recensione – ciò che non riesci a cliccare nell’interfaccia lo chiedi semplicemente. Il collegamento avviene tramite OAuth, quindi non passi le credenziali di accesso allo strumento AI e al momento del collegamento vedi a quali dati gli dai accesso. Il server MCP in sé fa parte dei piani gratuitamente, paghi solo lo strumento AI che utilizzi.
Invii di massa una tantum
La funzione principale è la possibilità di inviare campagne una tantum all’intera lista. Si prepara l’email nell’applicazione, si sceglie a chi inviarla (all’intero database o a un segmento specifico), si pianifica l’invio e si attendono i risultati.
Esempio di invio di massa
In nanoSPACE organizziamo ogni anno a settembre il Nanoden – il 10 settembre abbiamo una promozione importante che supportiamo anche con un mailing generale.
Anteprima dell’invio
Abbiamo preparato un’email nell’editor (anteprima qui, l’editor lo vedremo più avanti) con un A/B test, testando questi due oggetti:
Nanoden: 25% di sconto su tutto
😍 25% di sconto su tutto
Gli esperti di email marketing sostengono che le emoji nell’oggetto riducono la deliverability e danno risultati peggiori. In questo caso è stato così (anche se nella nostra esperienza non è sempre vero) e le persone hanno aperto di più l’email con oggetto Nanoden: 25% di sconto su tutto. Ecomail ha verificato su un campione del 20% dei contatti quale variante funzionasse meglio e ha inviato la variante vincente al restante 80%. I risultati sono stati i seguenti:
Risultati della campagna una tantum in Ecomail
Come puoi vedere, Ecomail offre un’analisi abbastanza dettagliata della campagna. Puoi scoprire:
Open rate,
click rate,
numero di email rimbalzate,
numero di disiscrizioni,
ricavi generati dall’email (di solito inferiori a quelli mostrati da Google Analytics, perché Ecomail misura i ricavi solo per i clienti registrati e collegati),
mappa dei clic,
andamento della campagna nel tempo,
percentuale di aperture su mobile / desktop,
dati demografici (se si raccolgono dati sugli ordini),
e molto altro.
La campagna e i suoi risultati rimangono nella panoramica delle campagne, dove è possibile confrontarle tra loro.
Confronto delle campagne in Ecomail
A/B test
Durante la preparazione di una campagna puoi configurare vari A/B test. È possibile testare il nome del mittente, l’oggetto dell’email e il contenuto. Ti consiglio di testare sempre una sola variabile alla volta.
Prima di inviare la campagna, Ecomail ti chiede su quale percentuale del database vuoi eseguire l’A/B test. Scegliendo il 20%, Ecomail invia la variante A al 10% del database e la variante B al restante 10%. Attende il tempo impostato (ad esempio 2 ore) e invia la variante vincente al restante 80%.
Schermata di configurazione dell’A/B test
Automazioni
In Ecomail sono disponibili diverse automazioni preimpostate che non richiedono quasi nessuna configurazione: basta attivarle (e magari personalizzare le email con il tuo brand). Tra queste:
Ringraziamento per l’iscrizione alla newsletter.
Sconto sul primo acquisto dopo l’iscrizione.
Promemoria del carrello abbandonato.
Campagna di riattivazione per e-commerce.
Auguri di onomastico.
Auguri di compleanno.
Anniversario del primo acquisto.
Download di un e-book.
Naturalmente puoi anche creare automazioni personalizzate in base alle tue esigenze.
Esempio di automazione
In nanoSPACE vendiamo purificatori d’aria con ricambi che devono essere sostituiti periodicamente. Il cliente potrebbe dimenticarsene, rimandare o, peggio ancora, acquistare i ricambi altrove.
Per questo abbiamo creato un’automazione che monitora gli ordini e, non appena qualcuno acquista uno di questi prodotti, fa partire un conto alla rovescia (di solito all’80% della durata del ricambio) che, al termine, invia automaticamente al cliente un’email con un promemoria per acquistare un nuovo filtro, completo di coupon sconto.
Un’automazione del genere può essere semplice o complessa da configurare – dipende da quanto vuoi approfondire. Nel nostro caso abbiamo un’email diversa per ogni modello di purificatore, perché ognuno richiede ricambi specifici.
Automazione post-acquisto in Ecomail
Coupon sconto
Ecomail gestisce molto bene i coupon sconto, indipendentemente dalla quantità. Nei nostri progetti e in quelli dei clienti abbiamo già inviato centinaia di migliaia di coupon. I coupon si caricano in Ecomail tramite CSV o copia-incolla e possono essere in numero illimitato.
Ecco uno screenshot dalla dashboard dove abbiamo caricato diversi tipi di coupon sconto. Utilizziamo coupon tutti unici, inseriti dinamicamente nelle email tramite merge tag.
Grazie a questo sistema, nelle automazioni puoi inviare coupon sconto unici e monouso destinati a un solo destinatario, ad esempio come premio per aver raggiunto 200 € di acquisti.
Coupon sconto su Ecomail
Campagne SMS
Se stai pianificando una campagna di marketing più ampia, puoi supportarla con un invio SMS direttamente da Ecomail. Se hai il consenso dei tuoi clienti all’invio di messaggi promozionali via SMS e trasferisci i numeri di telefono in Ecomail, sei pronto a partire.
Ecomail può inviare SMS in svariati paesi. Il prezzo di un singolo SMS varia da paese a paese – per esempio verso la Repubblica Ceca è di 1,10 CZK, verso la Slovacchia 1,30 CZK, verso la Polonia 1,10 CZK e verso la Germania 2,20 CZK – e i crediti si acquistano a parte.
Di default il mittente visualizzato sul telefono del destinatario è generico, ma puoi scegliere di mostrare il nome del tuo brand, ad esempio NANOSPACE, con un piccolo supplemento.
Creazione di una campagna SMS in Ecomail
Integrazione di Ecomail con Facebook
L’integrazione di Ecomail con Facebook è di buon livello e la consiglio a tutti i progetti di una certa dimensione.
Facebook Lead Ads
Ecomail può essere utilizzato per raccogliere contatti dalle campagne Facebook. I Facebook Lead Ads possono inviare le email raccolte direttamente in Ecomail. Tramite un’automazione, puoi contattare immediatamente questi contatti con un’offerta di benvenuto e aggiungerli alle newsletter periodiche.
Custom Audiences dal database contatti
Direttamente in Ecomail puoi definire audience generate dinamicamente, che vengono inviate automaticamente a Facebook come Custom Audiences (il pubblico a cui stai mostrando annunci). Ecomail monitora ogni contatto e, quando soddisfa le condizioni definite, viene aggiunto automaticamente all’audience e sincronizzato con Facebook. Allo stesso modo, sparisce dall’audience quando non è più necessario (ad esempio, dopo aver acquistato a seguito di un annuncio).
Pubblicità Facebook da Ecomail
Questa funzione la uso meno, ma riesco a immaginare molti scenari in cui può tornare utile. Direttamente da Ecomail puoi creare annunci Facebook in base a condizioni definite. Ad esempio: hai inviato una campagna, ma solo il 10% dei contatti l’ha aperta (mentre di solito hai un open rate del 20%) e conteneva un coupon sconto. In Ecomail puoi creare un annuncio Facebook rivolto a chi non ha aperto la newsletter, ampliando così la portata del messaggio.
Altre integrazioni pubblicitarie
Analogamente a Facebook, Ecomail si integra anche con altre piattaforme pubblicitarie per la creazione di segmenti di pubblico personalizzati da usare nelle campagne.
ContactSpotlight
Questo è un servizio aggiuntivo rispetto al piano base, ma vale la pena utilizzarlo almeno una volta. I contatti nel tuo database possono avere qualità variabile e spesso nella lista possono finire cosiddette “spam trap”, che verificano se stai inviando spam. Purtroppo anche gli e-commerce legittimi possono finirci, semplicemente perché non utilizzano la doppia conferma (double opt-in).
ContactSpotlight analizza l’intero database (o un file Excel) e ti indica quali indirizzi non validi, inesistenti, inattivi, spam trap o hard bounce sono presenti nella tua lista. Questi andrebbero rimossi al più presto.
Editor drag&drop per le email
Ecomail migliora continuamente il suo editor per la creazione delle email, quindi gli screenshot seguenti potrebbero non essere più aggiornati nel tempo.
L’editor crea automaticamente versioni responsive delle email: basta progettarne una sola versione e Ecomail si occuperà di una corretta visualizzazione su smartphone. La funzione Anteprima mostra come apparirà l’email e puoi anche inviare un’email di prova (utile per testare i merge tag).
Per creare belle email non è necessario saper programmare: Ecomail include numerosi template accattivanti che puoi personalizzare in pochi clic.
L’editor offre anche una serie di blocchi di contenuto preimpostati e supporta nativamente le colonne (un aspetto su cui molti editor hanno difficoltà). I blocchi che crei possono essere salvati e riutilizzati in futuro.
Editor drag & drop di Ecomail
SUGGERIMENTO: Se hai difficoltà con un template o vuoi apportare modifiche significative senza avere uno sviluppatore a disposizione, contatta il supporto di Ecomail. Offrono un servizio a pagamento che, in base all’importo, può includere la creazione di email e automazioni per te.
Feed prodotti e feed dati
Per inserire prodotti nel corpo delle email nelle campagne e nelle automazioni, è possibile utilizzare feed prodotti. Ecomail è compatibile con i principali formati di feed per e-commerce.
Gli utenti più avanzati apprezzeranno la possibilità di caricare feed dati personalizzati, senza vincoli di struttura: puoi inviare praticamente qualsiasi tipo di dato a Ecomail e visualizzarlo automaticamente nelle email.
Inserimento di prodotti tramite feed su Ecomail
Personalizzazione
Grazie all’ampio set di dati che Ecomail raccoglie sugli utenti, hai la possibilità di personalizzare le email. Tramite i cosiddetti merge tag, puoi inviare automaticamente email con contenuto dinamico in base a condizioni definite, ad esempio:
Il cliente naviga nella categoria A: gli invii via email un consiglio sui due prodotti più venduti di quella categoria.
Il cliente acquista con consegna a un indirizzo vicino al tuo negozio fisico o punto di ritiro: gli invii un invito a visitare il negozio.
Il cliente acquista nella categoria A: dopo una settimana gli invii via email suggerimenti su prodotti correlati della stessa categoria.
Utilizzo dei merge tag in Ecomail
Gestione dei contatti
La gestione dei contatti in Ecomail è semplice e diretta. Anche la segmentazione avanzata si effettua con pochi clic e la selezione delle condizioni. La parte più complessa è capire come strutturare le condizioni per il segmento che ti serve.
Raccolta dei contatti
I contatti si raccolgono in Ecomail tramite plugin, API oppure tramite moduli di iscrizione. Per questi ultimi è disponibile un editor drag&drop che assegna automaticamente ai contatti raccolti un’etichetta in base alla fonte di acquisizione.
I contatti possono essere importati anche manualmente, ma questa opzione è sconsigliata, se non per la configurazione iniziale. I contatti importati manualmente non dispongono di alcun dato aggiuntivo.
Utilizzando l’API o un plugin e inviando dati completi, il profilo di un utente può apparire così – inclusa la cronologia degli ordini:
Dettaglio di un contatto in Ecomail
Segmentazione
La vera forza di Ecomail risiede nella segmentazione dei clienti. Da tempo gli esperti di email marketing affermano che è bene abbandonare il modello degli invii di massa indifferenziati (che statisticamente danno i risultati peggiori) e puntare su invii più piccoli e mirati. Ed è proprio qui che entra in gioco la segmentazione.
La segmentazione permette di filtrare i clienti tramite regole e di usare le liste nelle automazioni o nelle campagne. Alcuni esempi:
Ai clienti attivi e che acquistano frequentemente invierai email più spesso, presentando di solito le novità.
Ai clienti che non hanno acquistato negli ultimi 6 mesi invierai un coupon sconto per un nuovo ordine.
La segmentazione avviene in base alle proprietà del contatto e all’attività del contatto.
Proprietà del contatto
Le proprietà del contatto sono sostanzialmente statiche e non cambiano nel tempo. Vengono usate principalmente per distinguere sesso, età, luogo di residenza o data di registrazione. Le utilizziamo per dividere gli invii tra uomini e donne, per campagne geolocalizzate (ad esempio solo su una determinata città) o per inviare coupon di compleanno e onomastico.
Tra le proprietà del contatto rientrano anche le etichette e la fonte del contatto. Le etichette le uso principalmente nelle automazioni, dove contrassegno i contatti che hanno già attraversato una determinata automazione (per evitare che vi rientrino subito di nuovo). La fonte del contatto è utile anche per le automazioni, perché per ogni fonte (registrazione sul sito / acquisto / sito partner / annuncio Facebook) puoi inviare un’email di benvenuto diversa.
Attività del contatto
Le attività dei contatti sono alla base della maggior parte delle automazioni e delle segmentazioni. Mostrano come il cliente si è comportato in una campagna, in un’automazione o sul sito web.
Per le campagne: mostrano se il contatto ha aperto l’email, se ha cliccato su qualcosa e se ha acquistato.
Per le automazioni: mostrano se il contatto è entrato nell’automazione, se ha cliccato su qualcosa, se ha aperto l’email e se ha completato l’automazione.
Il tracciamento del comportamento sul sito permette di segmentare in base a cosa il cliente ha visualizzato, se ha acquistato, cosa ha acquistato, a quale prezzo, quanti ordini ha effettuato, in che stato si trova il suo ordine, ecc.
Esempio di segmentazione
Ecco un esempio di segmento che abbiamo creato per inviare via email un piccolo premio ai clienti che avevano acquistato respiratori e avevano effettuato più di 2 acquisti da noi:
Integrazioni disponibili per Ecomail
Ecomail ha pronte oltre quaranta integrazioni e componenti aggiuntivi per numerosi sistemi e, se non trovi il tuo nell’elenco, puoi collegarti tramite API. La documentazione completa la trovi qui.
Shoptet
Prestashop
WooCommerce
Oxyshop
Webareal
Shopify
WordPress
Magento
Fastcentrik
Raynet
Make
Zapier
Shopsys
Simpleshop
Upgates
Redbit
Dativery
e molti altri
Le diverse integrazioni offrono diverse possibilità. Ecco cosa puoi ottenere tramite la connessione:
Trasferire i contatti iscritti in Ecomail (dai moduli o dagli acquisti), inclusi i dati personali.
Trasferire il contenuto completo degli ordini, inclusi prezzi e categorie.
Monitorare il comportamento degli utenti sul sito (registrare ogni pagina visitata).
Trasferire il contenuto del carrello in Ecomail, inclusa la categorizzazione dei prodotti.
Gestire le email transazionali tramite Ecomail.
Impara e condividi con gli altri
Intorno a Ecomail si è creata una comunità attiva di utenti, alla quale puoi unirti. Le persone condividono esperienze con Ecomail e si aiutano a vicenda con i problemi più complessi. Puoi trovare questo gruppo su Facebook.
Oltre alla community, Ecomail mette a disposizione un’ampia libreria di materiali che ti aiuteranno sia nelle fasi iniziali che con le automazioni più avanzate:
Ecomail è, soprattutto nelle mani di un marketer appassionato di email, un’arma potente. Lo consiglio a chiunque venda qualcosa online o stia pensando di farlo. Non è mai troppo tardi per iniziare a costruire il proprio database email.
In questi anni in cui aggiorno costantemente la recensione, Ecomail si è mosso soprattutto in due direzioni: è stato aggiunto il piano dati CDP per chi vuole andare davvero in profondità con la segmentazione, e l’AI, che elimina gran parte della routine dalla preparazione delle campagne. Il cuore dell’applicazione è però rimasto semplice come prima – ed è questa la cosa migliore.
Oggi va di moda curare i profili Instagram, TikTok e Facebook aziendali. Questi canali hanno certamente il loro posto nel mix di marketing, ma basta guardare agli ultimi cinque anni di evoluzione dei social media per capire che le strategie di marketing costruite esclusivamente su di essi hanno basi fragili.
Le persone sono creature abitudinarie e comode. Cambieranno i social network come si cambiano le calze, seguendo di volta in volta le ultime tendenze, ma non abbandoneranno mai volentieri la propria email personale. Perché? Perché un indirizzo email è come l’indirizzo di casa: cambiarlo è un incubo.
Vuoi provare Ecomail?
Ecomail ti ha incuriosito e vorresti provarlo? Puoi iniziare subito: fino a 200 contatti è completamente gratuito.
Vuoi lanciarti nelle newsletter e nelle automazioni ma non sai da dove cominciare? O non sei soddisfatto dei risultati delle tue campagne attuali? Sono qui per aiutarti. Trovi i miei contatti a questo link.
Recensione dello strumento di mailing Ecomail
Lukáš Konečný
Facilità d’uso
Funzioni di base
Funzioni avanzate
Prezzi
Supporto clienti
Segmentazione clienti
Automazioni
Sintesi
Considero Ecomail il top tra gli strumenti di mailing accessibili. L’ho implementato con successo in progetti con fatturati annui da 100.000 € a 6 milioni di € e posso dire una cosa sola: l’investimento si è ripagato più volte già dal primo mese.
TL;DRUn piano di content marketing efficace nasce in 11 passaggi: dalla preparazione dei prodotti chiave e della stagionalità, passando per la definizione del tema del mese e delle settimane, fino all’integrazione di blog, PR, PPC, email marketing, affiliazioni, influencer, guest post e altre campagne in un unico calendario annuale. A differenza del piano editoriale per i social media, il piano dei contenuti include tutti i canali di comunicazione aziendali contemporaneamente. Conviene pubblicare gli articoli del blog a tema con 2-4 settimane di anticipo rispetto agli altri canali, così hanno il tempo di posizionarsi nei motori di ricerca, e assegnare i testi ai copywriter con un mese di anticipo. Puoi creare da solo un modello di piano dei contenuti in 1-2 ore, oppure comprarne uno già pronto per 59 corone ceche.
Chi si avvicina al marketing tende a confondere il piano di content marketing con il calendario editoriale per i social media. Mentre il calendario editoriale è semplicemente un diario dove si annotano i post pianificati per i social, il piano di content marketing è un grande calendario annuale in cui si pianifica la creazione di contenuti per tutti i canali di comunicazione aziendali (online e offline).
Cosa include un piano di contenuti completo
Argomenti da trattare nei singoli mesi.
Prodotti su cui concentrarsi nelle singole settimane e mesi.
Calendario editoriale dei post del blog.
PR – comunicati stampa e attività di pubbliche relazioni.
Campagne PPC per i singoli mesi.
Email marketing – campagne tematiche.
Social media – argomenti per i singoli mesi e settimane.
Il piano dei contenuti nasce dalla strategia di content marketing e garantisce che tutti i tuoi canali di comunicazione promuovano gli stessi argomenti nei vari periodi dell’anno (per “periodo” si intende un mese o una settimana, a seconda delle esigenze del brand).
Grazie al piano dei contenuti sai sempre quali argomenti trattare, e non ti ritroverai mai nella situazione di non sapere cosa assegnare al copywriter.
Il piano garantisce che tu stia lavorando su argomenti rilevanti per il periodo in corso, partendo da un’analisi delle parole chiave. In questo modo eviti di pubblicare contenuti che nessuno cerca e che non interessano al tuo pubblico.
Il piano è fondamentale anche per distribuire le campagne in modo uniforme durante tutto l’anno, così da non ritrovarti con tre promozioni e sei campagne influencer nello stesso mese, mentre il mese successivo non parte nulla.
CONSIGLIO 💡: Come scrivere un articolo che porta traffico e guadagni, passo dopo passo, con un brief di esempio per i copywriter — puoi leggerlo sul nostro Patreon.
Come creare un piano di content marketing?
Personalmente utilizzo da anni un template su Google Sheets condiviso. In questo modo ho tutto accessibile ovunque, e anche quando ci lavorano più persone contemporaneamente, il piano è sempre aggiornato. Puoi creare il tuo template di content marketing facilmente da solo — ci vogliono 1-2 ore — oppure puoi acquistare il nostro al prezzo di un caffè. Il piano dei contenuti non è altro che la strategia di content marketing trasferita in un calendario.
Prima di iniziare a compilare il template del piano dei contenuti, metti per iscritto:
I prodotti più importanti da promuovere (i più venduti e con il margine più alto).
La stagionalità dei prodotti (le pastiglie per la pulizia della piscina probabilmente non si vendono molto in inverno).
Gli eventi dell’anno – Natale e Pasqua sono ovvi, ma se vendi prodotti per la cura della barba probabilmente ti interessa anche Movember; forse partecipi a fiere o organizzi eventi propri.
I temi più importanti per il tuo brand – non si tratta solo di tendenze come la sostenibilità, ma anche di esigenze concrete: se, ad esempio, il tuo servizio clienti riceve molte domande sull’installazione di certi prodotti, potresti aver bisogno di creare più contenuti su questo argomento per ridurre le richieste di supporto.
💡 Come preparare correttamente gli argomenti per i contenuti lo abbiamo già approfonditonell’articolo sul content marketing.
2) Prodotti da promuovere
Una volta completata la preparazione, compila mese per mese i prodotti che vuoi promuovere. Parti dalla stagionalità e inserisci i prodotti più venduti e più attrattivi. Dai priorità a quelli con il margine più alto.
Tema del mese e temi delle singole settimane
In base ai prodotti da promuovere nei singoli mesi e alla stagionalità, definisci il tema di ogni mese e i temi delle singole settimane.
Ricette dolci con anacardi (smoothie bowl, chia con anacardi, gelato agli anacardi).
Ricette salate con anacardi (condimento estivo per insalate, formaggio di anacardi).
3) Pianifica gli articoli del blog
Qui ci basiamo sull’analisi delle parole chiave fornita da uno specialista SEO, che dovrebbe anche suggerire i temi più adatti da cui partire. Inseriamo gli articoli nel piano secondo due criteri:
Sono rilevanti per il tema del mese e includono il prodotto del mese.
Hanno un alto potenziale SEO.
Se vuoi essere pronto per la stagione dal punto di vista SEO, è meglio pubblicare gli articoli tematici con 2-4 settimane di anticipo rispetto agli altri canali, in modo da dare al contenuto il tempo di posizionarsi nei risultati di ricerca organica. Perché?
Se hai in programma di trattare su tutti i canali il tema del panettone natalizio e pubblichi la ricetta il 15 dicembre, l’articolo non riuscirà a posizionarsi in tempo — il Natale sarà già passato.
Assegniamo gli articoli ai copywriter con un mese di anticipo, per essere certi che vengano consegnati in tempo. Tieni il piano del blog in un foglio separato, dove annotare lo stato di ogni articolo, quando è stato assegnato e quando è prevista la pubblicazione.
4) Eventi
Qui si annotano tutti gli eventi previsti nel mese. Possono esserci San Valentino, Natale, Pasqua, giornate di shopping speciali, sconti (Black Friday), misurazione BMI gratuita, anniversari legati al tuo brand, eventi aziendali (fiere, conferenze) e così via. In questo modo hai una panoramica completa dell’anno e non rischi di dimenticarti di inserire questi eventi in tempo nel calendario editoriale, nelle attività PR e nell’email marketing.
5) Email marketing
Nella sezione email marketing annota le campagne email collegate agli eventi o ad altre iniziative di marketing (giornate di shopping, Black Friday, San Valentino, ecc.). Qui puoi registrare anche le automazioni attive solo in determinati periodi (ad esempio ricette natalizie, manutenzione della piscina, film autunnali, playlist a tema natalizio, ecc.).
6) Attività PR
Le attività PR si pianificano con largo anticipo e vanno considerate in tutti gli output, perché possono innescare ulteriori attività di marketing. Proprio per questo è fondamentale averle registrate nel piano di marketing.
7) Campagne PPC
Questa sezione è particolarmente utile per le aziende più strutturate, che utilizzano le campagne PPC anche al di là del semplice supporto alle promozioni sull’e-commerce. Se per ora non prevedi campagne PPC tematiche di ampio respiro, puoi tranquillamente saltare questa parte.
8) Affiliate marketing
La maggior parte degli e-commerce più grandi dispone già di un programma di affiliazione, ma pochi lo sfruttano davvero in profondità. Eppure proprio l’affiliate marketing può generare risultati economici significativi e permette di pianificare campagne dedicate ai propri partner affiliati.
9) Influencer
La penultima sezione da compilare nel piano di marketing riguarda le campagne con gli influencer. Anche se l’influencer marketing viene gestito nel dettaglio altrove, è fondamentale assicurarsi che queste campagne non si sovrappongano ad altre iniziative importanti.
Se ad esempio il tuo e-commerce festeggia il suo anniversario con uno sconto del 15% su tutto il catalogo, una campagna influencer con lo stesso sconto nello stesso periodo non è una buona idea. Perché? Rischia di alterare i risultati di entrambe le campagne. Puoi invece coinvolgere l’influencer nella promozione della campagna di compleanno.
10) Guest post
I guest post sono articoli che pubblichi su siti esterni, solitamente di partner o realtà affini. Questa sezione sarà utile soprattutto per le aziende più grandi o per chi ha già una strategia di content marketing ben strutturata.
11) Altre campagne di marketing
Qui confluiscono tutte le altre campagne di marketing che non rientrano nelle categorie precedenti.
Template del piano di content marketing da scaricare
Tutto chiaro, ma non sai da dove cominciare per mettere insieme il tuo piano di marketing? Acquista il template che usiamo e miglioriamo da anni. Al prezzo di un caffè ottieni uno strumento già pronto: ti basterà compilarlo.
💡 Se cerchi aiuto nella preparazione del tuo piano di marketing, non esitare a contattarci all’indirizzo info@lkmedia.cz. Il listino prezzi lo trovi qui.
TL;DRIl Tone of Voice definisce non cosa un’azienda comunica ai clienti e fornitori, ma come lo fa e quale impressione lascia. Si stabilisce nel brand manual insieme alla strategia dei contenuti, definendo il tu o il Lei, il livello di formalità, l’uso di slang, emoji, punteggiatura e maiuscole. Senza un esperto di marketing bastano tre passaggi: individuare il pubblico di riferimento (agli over 45, per esempio, meglio non dare del tu), definire il carattere della comunicazione e il registro linguistico. Un esempio concreto arriva da nanoSPACE, la cui tonalità punta su chiarezza, autenticità e cortesia, evitando termini tecnici.
Dietro la tonalità del brand, ovvero il Tono di Voce (o Brand Voice), si nasconde semplicemente il modo in cui il tuo brand parla. Anche se può sembrare una cosa banale, spesso trascurata dai brand più piccoli (ma in realtà anche da quelli grandi), si tratta di una parte integrante del branding e di uno strumento estremamente pratico per dare coerenza alla comunicazione della tua azienda.
Il tono di voce è di fatto il carattere del tuo brand. Non riguarda ciò che il tuo brand dice, ma il modo in cui lo dice e l’impressione che lascia sul pubblico.
Così come il brand manual definisce gli elementi visivi del marchio, il Tono di Voce stabilisce come il nostro brand parla.
Perché un Tono di Voce ben definito è importante?
Ogni persona che conosci parla in un modo tutto suo. Siamo tutti unici e abbiamo modi diversi di esprimerci. Che siamo iper-formali, che usiamo tanti diminutivi o un mucchio di emoji nei messaggi, lasciamo sempre una certa impressione sugli altri.
Ed è proprio una certa impressione che ogni brand desidera lasciare sul proprio pubblico. Il modo in cui il tuo brand parla è parte di come le persone ti percepiranno. Con un modo di comunicare unico ti distingui dalla concorrenza e diventi più memorabile.
Anche i tuoi dipendenti comunicano per conto del brand. Per questo è fondamentale che lo facciano in modo coerente, ovvero in linea con il Tono di Voce aziendale.
Com’è fatto un Tono di Voce?
Il tono di voce è parte del brand book (brand manual) e si crea comeparte della strategia di contenutoe costituisce quindi un documento strategico a sé stante, che ogni dipendente dovrebbe conoscere. Questo documento è una guida su come comunicare sia con i clienti che con i fornitori.
Si affrontano questioni come l’uso del “tu” o del “Lei”, il modo di rivolgersi ai clienti, l’utilizzo delle emoji, della punteggiatura, dello slang e del gergo, oltre ad altre caratteristiche specifiche della comunicazione.
I documenti più elaborati contengono esempi di comunicazione con il servizio clienti, con i fornitori, sui social network, durante le presentazioni e così via. Spesso ne fa parte anche il modo corretto di scrivere e declinare il nome del tuo brand.
Come si definisce il Tono di Voce?
Per prima cosa uno specialista di marketing prepara un audit dei tuoi canali di comunicazione e valuta lo stato attuale della tua comunicazione. (Con lo specialista compilerai anche un questionario dettagliato.)
Metti per iscritto come vuoi che il tuo brand venga percepito. Forse lo hai già elaborato nel brand manual.
Aggiungi chi sono i tuoi clienti più frequenti (se vendi soprattutto a persone over 45, probabilmente non userai un tono troppo informale).
Lo specialista di marketing, sulla base dei punti precedenti, definisce il Tono di Voce.
Come definire il Tono di Voce senza uno specialista di marketing?
Svolgi i primi tre punti e, in base ai tuoi clienti e a come vuoi che il tuo brand venga percepito, stabilisci:
Userai un tono formale o informale?
Solo pochi brand in Italia danno del “tu”: è audace, rischioso, ma facile da ricordare. È adatto insomma ai brand che vogliono rivolgersi soprattutto a un pubblico più giovane e che desiderano apparire sfrontati e originali.
Come comunicherai?
Formalmente o informalmente? Cercherai di essere spiritoso oppure sarai sempre corretto e professionale?
Esempio tratto da una parte del Tono di Voce dell’azienda nanoSPACE:
Come comunichiamo?
In modo semplice e comprensibile.
Rispettiamo il tempo dei nostri clienti, perciò parliamo in modo concreto, chiaro e comprensibile, senza parole o frasi superflue di riempimento.
Siamo dei traduttori.
Sappiamo spiegare tecnologie complesse in modo semplice, così che chiunque possa capirle. Usiamo paragoni comprensibili e semplifichiamo le informazioni, senza però distorcerle.
Siamo autentici.
Siamo cresciuti da un’azienda molto piccola e, anche se oggi abbiamo centinaia di migliaia di clienti, ricordiamo ancora i tempi in cui spedivamo solo qualche pacco al giorno. Rispettiamo i nostri clienti, ascoltiamo i loro problemi e cerchiamo di aiutarli.
Siamo gentili e cortesi.
Siamo orientati al cliente, ci piace comunicare con i nostri clienti, cerchiamo di comprendere i loro problemi e di aiutarli al meglio. Per questo comunichiamo sempre con cortesia e con il sorriso.
Fine dell’esempio.
Che linguaggio userai nella comunicazione?
Decidi se nella comunicazione userai un italiano formale e corretto, oppure se concederai spazio anche allo slang. Se il tuo brand deve suscitare emozioni forti nelle persone, probabilmente saranno ammesse anche parole più espressive e un tono colloquiale.
In questa parte si parla anche dell’uso dei termini tecnici. Per esempio l’azienda nanoSPACE, nel proprio manuale, consiglia ai dipendenti di evitare per quanto possibile i termini tecnici e di cercare sempre di comunicare tutto in modo che chiunque possa capirlo.
L’uso delle emoji (faccine)
Anche se a qualcuno può far sorridere, oggi l’uso delle emoji nelle aziende viene regolamentato di norma. Le emoji esprimono emozioni, perciò si definiscono quali sono ammesse e in che quantità nei vari tipi di comunicazione.
Ci sono aziende che vietano del tutto le emoji nella comunicazione, oppure che ne hanno solo alcune selezionate utilizzabili.
L’uso di colori, segni di punteggiatura e maiuscole
Così come le emoji, anche la punteggiatura viene regolamentata nella comunicazione. La maggior parte delle aziende stabilisce chiaramente che non si possono usare più segni di punteggiatura di fila (per esempio tre punti di sospensione).
Di norma viene regolamentata anche la scrittura in maiuscolo (TUTTO MAIUSCOLE), a meno che non si tratti di nomi di prodotti o aziende. Scrivere tutto in maiuscolo, infatti, può dare al cliente l’impressione che gli si stia urlando contro.
Alcune aziende vietano anche, nella comunicazione via e-mail, di scrivere con un colore diverso dal nero, oppure stabiliscono in che modo si può evidenziare una parte importante del testo per il cliente.
Se avessi bisogno di aiuto per definire il tuo Tono di Voce, non esitare a contattarci (info@lkmedia.cz).
TL;DRIl sacco a pelo si scegli in base a quattro criteri: fascia termica (estivo, tre stagioni, invernale), imbottitura (sintetica o piuma), forma (a mummia o rettangolare) e lunghezza in base alla statura. I sacchi a pelo estivi pesano meno di 1 kg e vanno bene sopra i 5 °C, quelli a tre stagioni (1-2 kg) coprono un intervallo che va circa da -5 °C a 25 °C ed sono i più versatili, mentre quelli invernali (1,7-3 kg) garantiscono comfort fino a -10 °C e oltre. La piuma isola meglio della sintetica, è più leggera e dura più a lungo, ma costa di più e richiede una manutenzione più attenta: la qualità si riconosce dal peso dell’imbottitura (200-400 g per l’estivo, 400-800 g per il tre stagioni, oltre 800 g per l’invernale) e dal potere isolante, espresso in CUIN (600 CUIN è lo standard, 800+ CUIN è di fascia alta). La lunghezza del sacco dovrebbe superare di circa 30 cm l’altezza di chi lo usa. Tra i marchi cechi consigliati ci sono Pinguin, Kwak e Husky.
Scegliere il sacco a pelo giusto è una vera scienza. Soprattutto perché ogni attività richiede un sacco a pelo diverso e l’offerta sul mercato è enorme. Che tu stia pianificando un lungo viaggio in bicicletta o una notte sotto la tenda, questo articolo è pensato per tutti coloro che stanno scegliendo il loro primo sacco a pelo o semplicemente non sanno da dove cominciare. In 20 minuti scoprirai tutto quello che ti serve per fare la scelta giusta. Iniziamo!
Cosa considerare prima di scegliere
Sul mercato esistono tantissimi sacchi a pelo e orientarsi tra le differenze non è semplice. Per questo, rispondere ad alcune domande iniziali ti aiuterà a restringere la scelta a poche decine di modelli davvero adatti a te.
Per chi stai cercando il sacco a pelo? È per te, per il tuo partner, o per un bambino?
In quali periodi dell’anno lo userai? Solo d’estate, o anche in primavera e autunno, oppure anche in inverno?
Come ti sposti, ovvero è importante per te avere un peso ridotto e un volume compatto?
Dove pensi di dormire con il sacco a pelo (all’aperto, in tenda, in rifugio)?
Qual è il tuo budget?
Per ogni combinazione di risposte esiste un sacco a pelo ideale.
Prima di approfondire i singoli tipi di sacchi a pelo, ecco una panoramica degli utilizzi più comuni e del tipo più adatto da acquistare:
Utente estivo occasionale – ha bisogno di un sacco a pelo da usare una volta l’anno. Il peso non è una priorità. Acquisterà un sacco a pelo estivo sintetico economico.
Escursionista occasionale – ha bisogno di un sacco a pelo versatile, utilizzabile dalla primavera all’autunno. Non esce spesso, quindi sceglierà un sacco a pelo tre stagioni sintetico.
Appassionato e professionista – non ci pensa due volte e opta per un sacco a pelo in piuma premium. Perché sono semplicemente i migliori.
💡 In generale, vale la pena scegliere un produttore che offra anche assistenza post-vendita e lavaggio professionale. Consigliamo il produttore ceco di sacchi a pelo in piuma con nanomembrana Outdoor Kwak.
Classificazione dei sacchi a pelo
I sacchi a pelo si classificano (e si filtrano di solito negli shop online) secondo diversi criteri. I principali sono:
Destinazione termica (estivo, tre stagioni, invernale)
Sesso e taglia (uomo/universale, donna, bambino)
Taglio
Imbottitura, ovvero il materiale isolante utilizzato (sintetico, piuma)
Attività (tenda, bicicletta, ecc.)
Come scegliere il sacco a pelo in base alla temperatura e all’utilizzo
La domanda fondamentale è: dove e quando userai il sacco a pelo? Dormirai sotto le stelle in estate, o hai in programma un trekking sull’Adamello a settembre? Le condizioni climatiche cambiano molto tra la pianura padana e le Dolomiti in quota.
Sacchi a pelo estivi
I sacchi a pelo estivi sono i più leggeri (sotto 1 kg) e garantiscono un ottimo comfort nelle notti calde, ad esempio in campeggio d’estate o nei rifugi. Non sono adatti però a temperature più basse: se di notte si scende verso i 5 °C, potresti sentire freddo. Noi abbiamo campeggiato a settembre sulle Dolomiti con dei modelli ultraleggeri estivi e le temperature intorno a 0 °C erano davvero scomode in un sacco a pelo estivo.
Sono anche meno costosi rispetto ai modelli tre stagioni, perché utilizzano meno materiale isolante, che rappresenta una parte significativa del prezzo. Il range di prezzi è abbastanza ampio, perché i sacchi a pelo estivi includono una categoria speciale come gli ultraleggeri, che partono da 600 g.
I sacchi a pelo estivi sono adatti al trekking e al cicloturismo. L’imbottitura più comune è sintetica, mentre i modelli migliori utilizzano la piuma, più leggera.
Pro dei sacchi a pelo estivi
Contro dei sacchi a pelo estivi
✅ Peso ridotto
❌ Comfort termico più basso
✅ Prezzo contenuto (poca isolazione)
❌ Utilizzabile solo d’estate
✅ Piccolo volume una volta arrotolato
❌ Scelta più limitata rispetto ai tre stagioni
In sostanza puoi scegliere tra tre tipi di sacchi a pelo estivi. 👇
Ideali per pernottamenti occasionali in rifugio o nelle notti più calde.
Sacchi a pelo tre stagioni
I sacchi a pelo tre stagioni sono la categoria più ricercata, perché possono essere usati per la maggior parte dell’anno. Il peso varia da 1 kg a 2 kg e permettono di dormire comodamente anche a temperature leggermente sotto zero. Di solito sono utilizzabili da -5 °C a +25 °C. Il prezzo varia da poche decine di euro fino a diverse centinaia, principalmente in base al tipo di imbottitura.
I sacchi a pelo tre stagioni sono consigliati anche a chi sente sempre freddo. Se sei di quelli che d’inverno dormono con i calzini anche in casa riscaldata, il tre stagioni è la scelta giusta per te — sicuramente meglio di un sacco a pelo estivo a cui aggiungere fodere termiche.
Pro dei sacchi a pelo tre stagioni
Contro dei sacchi a pelo tre stagioni
✅ Miglior rapporto qualità/prezzo
❌ Più costosi dei modelli estivi
✅ Utilizzabili per la maggior parte dell’anno
❌ In inverno non bastano
✅ Gamma di scelta più ampia
Per i tre stagioni, sconsigliamo completamente i modelli a coperta. Se stai acquistando un tre stagioni, è perché sei più attivo — portarsi dietro un sacco a pelo a coperta, più pesante e meno performante, non ha senso.
Un buon sacco a pelo in piuma pesa meno di 1 kg e ti durerà anni. Se fai sul serio con il campeggio, scegli la piuma.
Sacchi a pelo invernali
I sacchi a pelo invernali sono progettati esclusivamente per l’inverno: sono ben isolati e offrono il massimo comfort termico. Il peso va da circa 1,7 kg fino a 3 kg. I modelli invernali standard hanno una temperatura di comfort fino a circa -10 °C, ma esistono anche sacchi a pelo invernali speciali per spedizioni in alta quota, capaci di mantenerti al caldo a temperature estremamente basse.
I sacchi a pelo invernali sono generalmente più pesanti a causa della maggiore quantità di materiale isolante. Anche a temperature molto rigide (fino a -30 °C) i sacchi a pelo in piuma non perdono funzionalità, perché a quelle temperature praticamente non si bagnano.
Pro dei sacchi a pelo invernali
Contro dei sacchi a pelo invernali
✅ Massimo calore
❌ Solo per l’inverno: d’estate si soffoca
✅ Nessun compromesso
❌ Prezzo elevato
Come per i tre stagioni, sconsigliamo i modelli a coperta anche per l’inverno. In questo caso, la scelta ideale è la piuma. I modelli sintetici invernali sono davvero pesanti e si giustificano solo in ambienti freddi ed estremamente umidi (dove la piuma potrebbe avere problemi).
Il sintetico isola meno efficacemente, quindi i modelli invernali sintetici sono inutilmente pesanti. Si giustificano solo in condizioni di estrema umidità.
Un buon sacco a pelo in piuma è la scelta migliore per l’inverno. L’ideale è optare per un modello con nanomembrana, che non si bagna affatto.
Temperature indicate sui sacchi a pelo
Su ogni sacco a pelo troverai questi dati di temperatura normalizzati:
temperatura massima (MAX)
temperatura di comfort (COM)
temperatura limite (LIM)
temperatura estrema (EXT).
Questa classificazione deriva dalla norma europea EN13537 (o dalla più recente EN23537) ed è utilizzata principalmente per confrontare i sacchi a pelo tra loro. I test vengono effettuati in laboratorio su manichini speciali e i dati non tengono conto di come percepisci il freddo tu, delle tue abitudini personali e così via.
Temperatura massima
La temperatura massima è un dato poco rilevante nella pratica. Indica semplicemente a quale temperatura inizieresti a sudare. Ma quando fa caldo, a differenza del freddo, puoi sempre uscire dal sacco a pelo o aprire la zip.
Temperatura di comfort
La temperatura di comfort indica a quanti gradi centigradi una donna di venticinque anni può dormire senza avvertire freddo.
Temperatura limite
La temperatura limite indica la stessa cosa della temperatura di comfort, ma per un uomo di venticinque anni. In generale si considera che gli uomini producano più calore corporeo, quindi la temperatura limite tende a essere leggermente più bassa di quella di comfort.
Temperatura estrema
La temperatura estrema dovrebbe indicare teoricamente sotto quale temperatura nel sacco a pelo si rischia un danno serio alla salute (ipotermia, ecc.). Non dovresti orientarti su questo dato nella scelta e, idealmente, non dovresti mai nemmeno avvicinarti alla temperatura estrema del tuo sacco a pelo.
Inoltre ognuno percepisce il calore in modo diverso, e la quantità di calore corporeo prodotto varia a seconda di quanto hai mangiato, dello stato di salute e della tua sensibilità generale al freddo.
Usa la temperatura estrema al massimo per confrontare i sacchi a pelo tra loro, ma non farti mai guidare da essa nelle scelte pratiche.
Come scegliere la lunghezza del sacco a pelo
I vari tipi di sacchi a pelo si differenziano principalmente per la lunghezza e per la distribuzione dell’imbottitura — nei modelli femminili, ad esempio, ce n’è di più nella zona dei piedi e dei fianchi. La regola generale è acquistare un sacco a pelo lungo circa 30 cm in più rispetto alla tua altezza.
Sacchi a pelo UNI/uomo
I sacchi a pelo universali, o da uomo, sono i più lunghi sul mercato. Vengono prodotti comunemente in lunghezze da 210 cm a 230 cm. Non farti ingannare: il sacco a pelo è sempre un po’ più lungo della persona che deve entrarci. Alcuni produttori indicano la lunghezza totale, altri l’altezza della persona, altri ancora entrambe le misure.
Sacchi a pelo da donna
I sacchi a pelo femminili sono più corti di quelli unisex e hanno più imbottitura nella zona dei piedi e del bacino. Di solito sono anche più colorati e esteticamente curati rispetto ai modelli unisex.
Sacchi a pelo per bambini
I sacchi a pelo per bambini sono più corti di quelli da donna e spesso hanno una caratteristica molto utile: possono essere allungati o accorciati. Si chiamano sacchi a pelo regolabili o “crescenti” e sono particolarmente indicati per i bambini più piccoli, che crescono in fretta e a cui non vuoi comprare un sacco a pelo nuovo ogni anno.
Forme dei sacchi a pelo
Qui è semplice: puoi scegliere tra un sacco a pelo a coperta o uno a mummia.
Sacco a pelo a coperta
Il sacco a pelo a coperta è il classico da week-end. Offre ampio spazio e un certo comfort, ma è voluminoso, pesante e raramente pensato nei dettagli.
spazio generoso all’interno
adatto a tutti
può essere aperto a coperta
pesante
voluminoso
comfort termico generalmente limitato
Sacco a pelo a mummia
La forma a mummia è la più diffusa e viene utilizzata sia nei sacchi a pelo da trekking che in quelli professionali. Grazie alla sua sagoma avvolgente, risparmia materiale e abbraccia meglio il corpo, permettendo un riscaldamento più efficace e massimizzando l’effetto dell’imbottitura.
I sacchi a pelo a mummia sono anche più compatti una volta arrotolati e pesano meno.
sfrutta il calore di tutto il corpo
peso e volume ridotti
migliore comfort termico
Scegliere il sacco a pelo in base al materiale isolante
L’imbottitura influenza sia il prezzo che le prestazioni del sacco a pelo. Le imbottiture si dividono in sintetiche e organiche: le sintetiche comprendono il fibra cava e la microfibra, mentre quella organica è in grandissima parte piuma d’oca o d’anatra.
Materiali sintetici
In linea generale, i materiali sintetici hanno prestazioni inferiori alla piuma, ma sono più facili da mantenere e costano meno.
Funzionano trattenendo la maggior quantità possibile di aria tra le fibre, isolando così dal freddo. I sacchi a pelo sintetici hanno prezzi che partono da circa 30–40 € (con fibra cava come l’Hollowfiber) fino a oltre 150 € per modelli con microfibra premium.
I sacchi a pelo sintetici non sono sensibili all’umidità, ma con l’uso frequente tendono ad appiattirsi. Quando le fibre si comprimono, trattengono meno aria e l’isolamento si riduce.
Quando scegli un modello sintetico, fai attenzione soprattutto alla qualità del materiale utilizzato, che determina anche il prezzo. Una fibra cava sconosciuta in un sacco a pelo economico isolerà molto meno di una fibra premium come il Climashield in un modello da 80–100 €.
Fibra cava
La fibra cava è prodotta da plastica riciclata e viene usata principalmente nei sacchi a pelo entry-level, da chi non pretende molto. È l’imbottitura meno costosa, ha una vita più breve rispetto alle altre e pesa di più. Viene utilizzata soprattutto nei sacchi a pelo estivi e a coperta.
Un sacco a pelo con fibra cava va bene per il campeggio occasionale o per il rifugio, ma non è adatto a trekking lunghi o spedizioni in condizioni impegnative.
Microfibra
La microfibra è l’alternativa sintetica di qualità superiore rispetto alla fibra cava. Offre migliori proprietà termoisolanti, è meno voluminosa e più leggera, ma costa un po’ di più. Rispetto alla fibra cava, viene utilizzata anche nei sacchi a pelo tre stagioni e invernali di fascia media.
Sacchi a pelo in piuma
I sacchi a pelo in piuma non hanno rivali. La piuma isola meglio di qualsiasi altro materiale e ha il miglior rapporto tra potere termico, comprimibilità, peso e durata nel tempo.
Esistono diversi tipi di piuma e per i sacchi a pelo si usa piuma d’anatra, d’oca o un mix delle due. La qualità della piuma (e della parte utilizzata) ne determina le prestazioni e il prezzo, ma in generale la piuma è l’imbottitura più pregiata e non ha pari in termini di isolamento termico.
I sacchi a pelo con piuma d’anatra sono più economici, ma la piuma d’anatra tende a rilasciare un odore sgradevole quando si bagna. La piuma d’oca non ha questo problema.
In passato i sacchi a pelo in piuma soffrivano del problema della perdita di calore quando si bagnavano (i filamenti si incollavano e smettevano di isolare). Oggi non è più un problema: sul mercato trovi sacchi a pelo con trattamento idrorepellente in superficie, che impedisce all’acqua di raggiungere la piuma.
Parametri dell’imbottitura in piuma
Peso dell’imbottitura
Nei sacchi a pelo in piuma puoi orientarti grazie al peso dell’imbottitura invece che alla temperatura. Questo dato ti dice in modo abbastanza affidabile per quale stagione è pensato il sacco a pelo:
200 g – 400 g – sacco a pelo estivo
400 g – 800 g – sacco a pelo tre stagioni
oltre 800 g – sacco a pelo quattro stagioni / invernale
oltre 1200 g – sacco a pelo invernale speciale
Fill power (potere di rigonfiamento)
I produttori dei sacchi a pelo in piuma indicano il fill power. Più alto è il fill power, più aria riesce ad intrappolare la piuma e migliore sarà l’isolamento. Il fill power si misura in pollici cubici:
Fill power normale: 600 CUIN
Fill power molto buono: 650 – 750 CUIN
Fill power eccellente: 800+ CUIN
Rapporto tra piumino e piume
La piuma viene selezionata, trattata e miscelata in modi diversi per ottenere le proprietà migliori. Per una performance ottimale si usano miscele di piumino (la parte morbida e soffice) e piume (la parte più strutturata), e ciascuna componente ha una funzione specifica. Il piumino assorbe aria e isola, le piume forniscono supporto (loft) e contribuiscono alla durata del piumino. Le miscele più comuni sono:
85:15
90:10
95:5
Il rapporto ideale è considerato 90:10.
Manutenzione del sacco a pelo
I sacchi a pelo in piuma richiedono generalmente più cura, ma anche quelli sintetici vanno trattati con attenzione.
Qualunque cosa ti dicano in negozio, non usare la sacca di compressione più a lungo dello stretto necessario. Per la conservazione a lungo termine, tieni il sacco a pelo disteso, appeso a una gruccia oppure arrotolato liberamente nell’armadio.
Se il sacco a pelo si bagna, lascialo arieggiare per qualche giorno — d’estate all’aperto, d’inverno steso sul pavimento di casa. Qualsiasi umidità residua nel sacco a pelo è un problema: riduce l’isolamento e può favorire la formazione di muffa.
Se possibile, evita del tutto di lavare il sacco a pelo. I materiali sintetici si deteriorano con il lavaggio e anche la piuma non beneficia di lavaggi frequenti. Con il lavaggio il sacco a pelo perde loft (gonfiezza) e isola meno. Se hai davvero bisogno di lavarlo, affidati a un’azienda specializzata o documentati bene sulle modalità corrette. Con il detergente sbagliato puoi rovinare la piuma in modo irreversibile.
Consigli finali
Prenditi tutto il tempo che ti serve per scegliere il sacco a pelo giusto. Con una buona scelta e una cura adeguata, un sacco a pelo può durare moltissimi anni (anche 10). In fase di scelta, analizza i materiali utilizzati, perché incidono enormemente sulle prestazioni.
Cerca un marchio con buona assistenza post-vendita, capace di aiutarti anche con la manutenzione (ad esempio il lavaggio professionale). Tra i marchi di qualità nel settore troviamo ad esempio Kwak, Ferrino e altri brand di outdoor specializzati.
Sul mercato ci sono tantissimi sacchi a pelo e spesso si trovano ottimi modelli in saldo. Se non hai fretta, puoi aspettare una promozione. Prezzi interessanti si trovano spesso su 4camping.
TL;DRTra i 12 migliori strumenti per la gestione dei social media ci sono Buffer, Hootsuite, Loomly, Zoho Social, Sprout Social, Later, SocialBee, Sendible, Semrush, Tweetdeck, ContentCal (Adobe Express) e Planoly. Buffer e Zoho Social si distinguono per i prezzi accessibili a chi inizia e ai freelance, Hootsuite e Sprout Social sono pensati per grandi aziende e agenzie, mentre Later e Planoly sono i preferiti dagli influencer di Instagram. I prezzi vanno dalla versione gratuita (Tweetdeck) a centinaia di dollari al mese: Sprout Social costa tra 89 e 279 dollari, Semrush parte da 199 dollari. La maggior parte degli strumenti offre una prova gratuita di due settimane, con cui puoi testare in anticipo 2-3 opzioni prima di scegliere. Un’alternativa economica è anche l’acquisto una tantum su AppSumo, a partire da 59 dollari.
Sul mercato esistono moltissimi strumenti di marketing per la gestione social media. Si differenziano non solo per il prezzo e per il numero di piattaforme supportate, ma anche per l’interfaccia utente e le funzionalità di analisi avanzata. Oggi scopriremo insieme i 12 strumenti più popolari disponibili oggi.
Perché usare strumenti per la gestione social media?
La risposta è semplice: ti fanno risparmiare un sacco di tempo. Grazie a un unico software (spesso disponibile anche come app mobile) puoi pianificare i post su più social network contemporaneamente. Vale la pena investirci, che tu sia un freelance con diversi clienti o un’azienda. Per le agenzie di marketing questi strumenti sono ormai indispensabili.
Le piccole aziende e i freelance alle prime armi di solito partono con Zoho Social (ottimo rapporto qualità-prezzo), gli influencer preferiscono Planoly o Later, mentre le agenzie scelgono spesso Sendible e quelle più grandi optano per Sprout Social, lo strumento più consolidato sul mercato. Tuttavia ti consiglio di provarne più di uno, visto che quasi tutti offrono una trial gratuita: è il modo migliore per capire quale fa al caso tuo. In fondo all’articolo troverai anche un consiglio su dove acquistare strumenti per la gestione social media a un prezzo vantaggioso. Quindi continua a leggere 🙂
Cosa valutiamo nella scelta di uno strumento di marketing
Prezzo,
numero di social network supportati,
interfaccia utente,
possibilità di integrazione con altre app,
funzionalità di analisi (analytics).
Come scegliere lo strumento più adatto a te?
Ti consiglio di selezionare 2-3 strumenti dalla nostra lista che rispettino il tuo budget e supportino i social network di cui hai bisogno, e poi provare concretamente come ci lavori. Tutti gli strumenti offrono una versione di prova GRATUITA, durante la quale dovresti capire quale si adatta meglio a te o al tuo team.
Hai un piano editoriale per i social media?
I seguenti strumenti ti aiuteranno nella gestione e nella pianificazione dei post, ma non creeranno contenuti al posto tuo. Creare post diventa molto più semplice quando hai già pronto un piano editoriale e una strategia a lungo termine.
Sulla preparazione di un piano editoriale abbiamo un articolo dedicato. Creare un template richiede 1-2 ore a seconda di quanto sei pratico con Google Docs e di se sai usare ChatGPT o meno 😅. Se preferisci iniziare subito a lavorare, abbiamo preparato per te un template pronto in Excel e Google Docs.
Il piano è strutturato in modo da poterlo usare immediatamente, senza grandi modifiche. ☺️
12 Migliori strumenti di marketing per la pianificazione sui social media
Pianificare e analizzare i contenuti con regolarità è la chiave del successo sui social network. Per fortuna esistono numerosi ottimi strumenti che ti permettono di programmare i post in anticipo e offrono anche analitiche dettagliate sulle tue pubblicazioni.
1) Buffer
Per chi è indicato: Per principianti / piccole aziende
Quanto costa: Ha anche una versione GRATUITA, poi da $5/mese
App mobile: SÌ
Social network supportati: Instagram, TikTok (novità), Facebook (pagine e gruppi), Twitter, LinkedIn (pagine e profili), Pinterest.
Buffer è popolare tra i principianti grazie alla sua versione GRATUITA
Buffer offre una versione gratuita per chi inizia: puoi pianificare fino a dieci post su tre canali social. Il piano gratuito include anche la vista calendario, il link shortener buff.ly e i suggerimenti di hashtag. La versione a pagamento con analitiche parte da 5 dollari al mese ed è disponibile in prova gratuita per 14 giorni. Buffer è consigliato ai principianti anche perché ha una delle interfacce utente più intuitive sul mercato.
2) Hootsuite
Per chi è indicato: Per aziende più grandi e agenzie
Quanto costa: Ha anche una versione GRATUITA, $49 – $599/mese
App mobile: SÌ
Social network supportati: Instagram, TikTok, Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest.
Hootsuite è uno degli strumenti più completi per la gestione social media e probabilmente il più utilizzato al mondo. Come i suoi concorrenti, consente di pianificare i contenuti, suggerisce gli orari di pubblicazione ottimali e offre dati analitici approfonditi. Si distingue però per la capacità di integrare numerose app per il team, in particolare quelle dedicate al customer service. In questo modo è possibile gestire quasi tutta la comunicazione attraverso un unico canale.
Hootsuite offre anche corsi di formazione online e webinar per i propri clienti.
Come si presenta l’interfaccia di Hootsuite
3) Loomly
Per chi è indicato: Per aziende più grandi e agenzie
Quanto costa: Trial gratuito, $35 – $359/mese
App mobile: SÌ
Social network supportati: Instagram, TikTok, Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest.
Loomly punta a competere con Hootsuite non solo sul prezzo, ma anche per le integrazioni con varie applicazioni, l’analitca avanzata e l’ottimo supporto clienti tramite webinar e corsi online. Rispetto a Hootsuite, Loomly è decisamente più intuitivo da usare: è quindi la scelta ideale per i team che non hanno ancora familiarità con questi strumenti di marketing.
Come si lavora con Loomly? Guarda il video.
4) Zoho Social
Per chi è indicato: Per piccole aziende e freelance
Quanto costa: Trial gratuito, $10 – $330/mese
App mobile: SÌ
Social network supportati: Facebook (gruppi e pagine), Twitter, Instagram, LinkedIn (profili e pagine), YouTube Channels, Google My Business, Pinterest
Zoho Social non è molto conosciuto, ma ha un prezzo molto più accessibile rispetto ad altri strumenti
Zoho Social non può competere con Loomly o Hootsuite su tutti i fronti, ma per l’eccellente rapporto qualità-prezzo merita il quarto posto in questa lista. Se hai bisogno solo di strumenti analitici di base e non hai bisogno di integrazioni con decine di app, vale sicuramente la pena provare la sua trial. Zoho Social è la scelta ideale per chi ha già superato la versione gratuita di Buffer e vuole iniziare a gestire i social media in modo più professionale.
5) Sprout Social
Per chi è indicato: Per grandi aziende e agenzie
Quanto costa: Trial gratuito, $89 – $279/mese
App mobile: SÌ
Social network supportati: Facebook (gruppi e pagine), Twitter, Instagram, LinkedIn (profili e pagine), YouTube Channels, Google My Business Messages, Pinterest, WhatsApp, TikTok
Sprout Social è uno strumento professionale per grandi aziende e agenzie
Sprout Social si rivolge esclusivamente alle grandi aziende, e il prezzo lo riflette chiaramente. Questo strumento è usato dai principali brand e agenzie mondiali come Hyatt, Ogilvy, Leo Burnett, Evernote e Microsoft. Offre funzionalità simili a Loomly e Hootsuite, ma il suo punto di forza principale è un’interfaccia utente impeccabile che permette di lavorare in modo rapido ed efficiente. Dispone di integrazioni con Reddit, Slack e altri strumenti di comunicazione interna.
Il piano più apprezzato di Sprout Social è il Professional a 149 $ al mese (fatturazione annuale), che permette di gestire fino a dieci profili social e include analitiche piuttosto potenti.
Come Hootsuite, offre anche corsi di formazione online, webinar e materiali didattici in video.
6) Later
Per chi è indicato: Per freelance, influencer e piccole aziende
Quanto costa: Trial gratuito, $0 – $49/mese
App mobile: SÌ
Social network supportati: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest, TikTok
Later è un’ottima app per singoli e freelance, ideale soprattutto per Instagram e Pinterest.
Later è estremamente popolare tra le generazioni più giovani grazie alla sua interfaccia visiva e viene usato moltissimo dagli influencer per pianificare i post su Instagram. Anche se non regge il confronto con strumenti come Sprout Social, se stai cercando il tuo primo tool per la pianificazione social, Later è una scelta eccellente. È adatto anche alle piccole aziende che vogliono semplicemente programmare i post, avere analitiche di base e collaborare in team sui contenuti.
7) SocialBee
Per chi è indicato: Per freelance e piccole aziende
Quanto costa: Trial gratuito, $19 – $379/mese
App mobile: SÌ
Social network supportati: Facebook (gruppi e pagine), Twitter, Instagram, LinkedIn (pagine e profili), Pinterest, TikTok, Google My Business
Come funziona SocialBee? Guarda il video.
L’interfaccia di SocialBee non è così raffinata esteticamente come quella di altri strumenti, ma la sua organizzazione è estremamente intuitiva.
In cima troviamo una barra superiore con pulsanti di accesso rapido per creare post, passare da un workspace all’altro, configurare le impostazioni e visualizzare le notifiche sulle ultime novità dell’app. Particolarmente apprezzata è l’integrazione diretta con Canva, la possibilità di pianificare contenuti evergreen e la connessione con feed RSS per la pubblicazione automatica dei post.
8) Sendible
Per chi è indicato: Per grandi aziende e agenzie
Quanto costa: Trial gratuito, $29 – $399/mese
App mobile: SÌ
Social network supportati: Facebook (gruppi e pagine), Twitter, Instagram, LinkedIn (pagine e profili), Pinterest, WordPress, Google My Business, YouTube
Sendible è ideale per aziende e agenzie
Come SocialBee, anche Sendible integra il supporto a Canva direttamente nella piattaforma. È pensato su misura per le agenzie: puoi creare team, assegnare compiti reciprocamente e monitorare i risultati. Oltre alle funzioni standard — come il suggerimento di hashtag e l’analitca avanzata — Sendible offre funzionalità esclusive non disponibili in altri strumenti di gestione social media, come la creazione di report personalizzati e l’invio di messaggi di massa ai follower.
9) Semrush
Per chi è indicato: Per freelance e piccole aziende
Quanto costa: Trial gratuito, da $199/mese (incluso lo strumento SEO)
App mobile: SÌ
Social network supportati: Facebook (gruppi e pagine), Twitter, Instagram, LinkedIn (pagine e profili), Pinterest, Google My Business.
Pianificazione tramite Semrush
Semrush è noto soprattutto come strumento di riferimento per i professionisti SEO, ma include anche un modulo per pianificare e analizzare i post sui social media, disponibile all’interno del piano a pagamento. È quindi la scelta ideale se stai cercando un unico tool che copra sia la SEO che la gestione social. Le funzionalità sono simili a quelle degli altri strumenti elencati: analitiche chiare, integrazione con feed RSS e possibilità di creare link UTM abbreviati.
10) TweetDeck
Per chi è indicato: Per la gestione di account Twitter/X
Quanto costa: GRATUITO
App mobile: No
Social network supportati: Twitter/X
Un ottimo pianificatore per Twitter/X
TweetDeck è la soluzione perfetta per chi ha bisogno di uno strumento dedicato esclusivamente alla pianificazione su Twitter/X. È completamente gratuito e puoi collegare quanti account vuoi.
11) ContentCal – Adobe Express
Per chi è indicato: Per freelance e piccole aziende
Quanto costa: $9,90/mese
App mobile: Sì
Social network supportati: Facebook, Twitter, Instagram
Content Cal oggi si chiama Adobe Express ed è parte dell’ecosistema Adobe
Adobe ha acquisito Content Cal integrandolo nella propria app Adobe Express. È la scelta ideale per chi cerca uno strumento di pianificazione semplice per Instagram, Facebook e Twitter a un prezzo accessibile.
12) Planoly
Per chi è indicato: Per freelance, piccole aziende e influencer (ideale per Instagram)
Quanto costa: $9,90/mese
App mobile: Sì
Social network supportati: TikTok, Pinterest, Instagram
Planoly appartiene alla stessa categoria di Later e Buffer ed è rimasto nel tempo estremamente popolare tra gli influencer e gli utenti di Instagram e Pinterest (Planoly è partner ufficiale di Pinterest). Ha un’analitca integrata semplice ma efficace, è facile da usare e rappresenta una buona soluzione sia per chi inizia a creare contenuti sui social, sia per chi cerca semplicemente uno strumento pratico e snello.
Come acquistare uno strumento di pianificazione a prezzo conveniente?
Quando abbiamo iniziato con la gestione social media, cercavamo uno strumento da acquistare una volta sola, senza dover pagare un abbonamento mensile. Fu allora che trovammo Amplifr su AppSumo, una piattaforma dove è possibile acquistare app e strumenti a pochi decine di dollari, spesso da startup emergenti.
Se non ti spaventa usare inizialmente uno strumento sviluppato da una realtà che si sta ancora affermando nel settore, vale la pena dare un’occhiata ad AppSumo per cercare un social media scheduling tool, ovvero uno strumento per la pianificazione sui social media. Anche mentre scrivo questo articolo, su AppSumo è disponibile uno strumento di pianificazione social con accesso a vita a soli 59 dollari.
Cosa portarsi a casa da questo articolo?
Non esiste uno strumento perfetto per tutti: è meglio provarne 2-3 prima di scegliere quello definitivo.
La maggior parte degli strumenti offre una trial gratuita di 2 settimane.
Hootsuite e Loomly sono adatti a grandi aziende o agenzie, mentre Later e Buffer sono più indicati per principianti, piccole aziende o freelance.
Per gli influencer e per la pianificazione su Instagram, la scelta ideale è Later o Planoly.
TweetDeck è gratuito ed è pensato specificamente per la pianificazione su Twitter/X.
Semrush è uno strumento SEO che include anche la funzionalità di pianificazione dei post social.
Se vuoi pianificare solo su Instagram, prova Later.
Su AppSumo puoi trovare strumenti a prezzi molto vantaggiosi, ma tieni presente che si tratta spesso di prodotti di startup.
TL;DRL’articolo raccoglie 30 consigli pratici per costruire un content marketing efficace: dalla strategia dei contenuti e definizione del tone of voice, passando per la creazione della buyer persona, l’analisi delle keyword e della concorrenza, fino a link building, automazioni email, riciclo dei contenuti e promozione mirata. Il consiglio è di pubblicare 2-4 articoli al mese sul blog: un cliente del settore dell’alimentazione sana, seguendo questo approccio, ha visto crescere il traffico del sito da 50 mila utenti nel primo anno a quasi 470 mila nel terzo anno. I risultati del content marketing, secondo l’articolo, si vedono spesso solo dopo sei mesi, motivo per cui conviene valutare l’efficacia dei contenuti con questo margine di tempo. L’accento è posto sulla strategia dei contenuti, su titoli di qualità, sul collegamento interno tra i contenuti e sullo sfruttare uno stesso contenuto su più canali (blog, video, podcast, social).
Già nel 1996 Bill Gates affermava che “content is king” — il contenuto è il re. Il content marketing (o marketing dei contenuti) è il miglior investimento che possiate fare per il vostro brand. Aumenta la notorietà del marchio, ne costruisce la credibilità, ma soprattutto un content marketing di qualità genera più profitti di qualsiasi pubblicità a pagamento.
Un articolo ben curato o un video informativo può generare entrate per anni senza dover investire continuamente altro denaro. Vediamo insieme cosa si nasconde dietro il concetto di content marketing e come affrontarlo in modo efficace.
La creazione dei contenuti è solo una parte del content marketing
Cos’è il content marketing
Il content marketing è una strategia di marketing incentrata sulla creazione, pubblicazione e distribuzione di contenuti rilevanti e di valore per il pubblico di riferimento. L’obiettivo è naturalmente aumentare le vendite o altre conversioni monitorate dal marketer.
Il content marketing comprende non solo la creazione di contenuti di qualità, ma anche la loro pianificazione e distribuzione attraverso tutti i canali di marketing.
Viene utilizzato per acquisire nuovi clienti, ampliare la notorietà del brand e ovviamente per incrementare le conversioni. Attraverso il content marketing si costruisce una base di clienti fedeli e si consolida la fiducia nel marchio.
TikTok è attualmente una delle piattaforme più popolari per i contenuti
Cosa rientra nel content marketing
Articoli di blog
Siti informativi
Video di prodotto e informativi
Infografiche
Podcast
Post sui social media
Newsletter
E-book e libri
Brochure informative
Influencer marketing (in parte)
Perché investire nel content marketing?
Forse vi state chiedendo perché dedicarsi al content marketing. Nel 2019 abbiamo acquisito un cliente nel settore dell’alimentazione sana. Senza spendere un solo euro in pubblicità PPC o Facebook, nel primo anno di produzione di contenuti di qualità siamo riusciti a portare 50.000 visitatori sul sito — non tantissimi, ma guardando l’anno successivo le visite sono salite a 350.000, e nel terzo anno il blog aziendale ha raggiunto quasi 470.000 visite. Quanti articoli pubblicavamo? Solo 2-4 al mese, a volte anche meno.
Naturalmente, creare contenuti che vengano letti non è semplice. È necessario conoscere le regole base del copywriting, della SEO e del link building. Scrivere un articolo di qualità è di solito solo il primo di una serie di passi necessari per costruire traffico organico.
TIP 💡: Come scrivere un articolo che genera traffico e vendite, passo dopo passo + un esempio di brief per copywriter, puoi leggerlo sul nostro Patreon.
30 consigli per un content marketing di qualità
Creare contenuti sembra semplice, ma se lo fate senza una strategia, potreste spendere molti soldi in copywriter e social media manager senza ottenere alcun risultato concreto. Ecco 30 consigli su tutto ciò a cui pensare quando create contenuti.
1) Preparate una content strategy (strategia dei contenuti)
Creare una solida strategia dei contenuti dovrebbe essere il punto di partenza per un content marketing efficace. Di solito è la prima cosa che realizziamo insieme ai nostri clienti. Perché funzioni davvero, è necessario che vi lavorino insieme la direzione aziendale, il SEO specialist e il content marketing manager.
La content strategy definisce un piano tematico (blog, newsletter, social media), traccia gli argomenti su cui concentrarsi e indica quali canali utilizzare per ciascuno.
Include anche un calendario editoriale con ricorrenze, temi stagionali ed eventi. Con una buona strategia dei contenuti non dovrebbe mai capitarvi di non sapere di cosa scrivere o quale contenuto produrre.
Se state preparando la vostra content strategy per la prima volta, potete farvi aiutare anche da ChatGPT.
2) Definite obiettivi realistici
Nel content marketing i risultati di alcune attività non si vedono subito, ma solo dopo diversi mesi. Sebbene l’obiettivo finale sia solitamente aumentare le conversioni o il traffico, come primo traguardo è più sensato definire il percorso con cui si vuole raggiungerli, piuttosto che un numero specifico che sarebbe più una speranza che una stima realistica.
Ad esempio, potreste porvi come obiettivo:
pubblicare 35 articoli nel corso dell’anno secondo il piano tematico,
creare due automazioni e-mail focalizzate sui temi principali del vostro business,
e quattro video informativi che aiutino le persone a risolvere i problemi che affrontano più frequentemente.
3) Definite il vostro Tone of Voice — come parla il vostro brand
Il tone of voice, ovvero la tonalità del brand, indica il modo in cui un marchio comunica. Nelle aziende più piccole viene spesso sottovalutato, con la convinzione che non sia importante perché tutti sanno già come parla il brand.
In realtà, definire il tono di comunicazione è un pilastro fondamentale della content strategy ed è essenziale per costruire un’identità di brand coerente. Un tone of voice uniforme dovrebbe riflettersi nel customer service, nelle email, sui social media e negli articoli del blog. Aiuta a rendere coerenti i testi pubblicitari con ciò che scrivete sul sito e con il modo in cui comunicate con i clienti. Il tone of voice dovrebbe essere conosciuto da tutti i vostri collaboratori.
Il Tone of Voice deve essere coerente su tutti i canali
4) Fate un content audit
Prima di iniziare a produrre nuovi contenuti secondo la vostra strategia, fate un content audit. Significa analizzare i contenuti che avete già: scoprirete cosa funziona, cosa basterebbe migliorare e cosa invece non ha dato risultati. Un audit dei contenuti vi fornirà indicazioni concrete su come migliorare o aggiornare testi, video, post social e pagine del sito. Questo vi aiuterà a lavorare in modo più efficiente.
5) Create la vostra buyer persona
La buyer persona rappresenta il vostro cliente ideale. Dovreste chiedervi quali problemi risolve il vostro cliente. Dove vive, quali sono i suoi hobby, il suo reddito e cosa si aspetta dai vostri prodotti. Se offrite una gamma di prodotti abbastanza ampia, potreste avere più di una persona.
Potreste avere appassionati di montagna che esaminano ogni dettaglio dell’attrezzatura e confrontano ogni parametro, ma anche professionisti delle grandi città che vanno in montagna poche volte l’anno e non vogliono perdersi nei tecnicismi: vogliono semplicemente la migliore attrezzatura possibile, che sia anche esteticamente piacevole.
Se avete un catalogo ampio, è probabile che tra i vostri clienti ci siano anche quelli che cercano il prodotto più economico, che sia per scelta o per necessità.
Queste persone non devono essere profili psicologici complessi, ma vi aiutano a immedesimarvi nei vostri clienti tipici. Come costruirle? Analizzando le domande che arrivano al customer service, le ricerche degli utenti (analisi SEO) e magari anche attraverso un’analisi UX, che rivela come navigano nel vostro e-commerce o cosa cercano sul vostro blog. Uno strumento eccellente per questo è Smartlook.
Nei manuali di marketing si legge spesso che la creazione della persona è qualcosa di molto approfondito e che bisogna immaginare persino i sogni, l’aspetto fisico e lo stile di abbigliamento del cliente ideale.
Certo, potete farlo, ma in realtà quello che conta davvero è sapere chi è il vostro cliente (appassionato di outdoor / neomamma) e quali problemi affronta più spesso (ho un’allergia — qual è il miglior purificatore d’aria?). Dove lavora, in molti casi, non è rilevante — un allergico può essere un operaio, un impiegato o un manager — a meno che non vendiate abbigliamento da lavoro o attrezzature professionali.
6) Analizzate la concorrenza
L’analisi della concorrenza non significa solo visitare i siti dei competitor e scorrere i loro social per vedere che tipo di contenuti producono. Include anche una parte curata dal SEO specialist, che vi indica per quali parole chiave i concorrenti si posizionano nei motori di ricerca.
7) Coinvolgete il customer service
Nella costruzione della content strategy dovete coinvolgere anche il servizio clienti. Chi lavora nell’assistenza dovrebbe annotare le domande (e le relative risposte) che le persone pongono e che non trovano risposta sul sito, ma è utile registrare anche le richieste più frequenti (non intendiamo il classico “quando arriva il mio pacco”).
Entrambe queste tipologie di domande possono rivelare temi interessanti per la produzione di contenuti, e a volte mettono in luce anche problemi di organizzazione del sito.
8) Lavorate con l’analisi delle keyword
L’analisi delle parole chiave è il miglior alleato di un content strategist. Tenete però presente che chi la utilizza deve sapere come interpretarla e come è stata costruita.
“Abbiamo fatto fare l’analisi delle keyword da questo SEO specialist, ma è stato uno spreco di soldi” — sono recensioni che si leggono online, ed è per questo che molti SEO specialist, noi compresi, si rifiutano di consegnare solo l’analisi delle keyword senza un briefing su come utilizzarla.
Ricevere da un SEO specialist una lista di parole chiave legate al vostro business è solo l’inizio del lavoro. Inserirle a caso in tutti i punti del vostro sito non produrrà probabilmente alcun effetto.
Dopo l’analisi delle keyword deve seguire la creazione di un piano editoriale e di un calendario dei contenuti. Il piano editoriale può includere suggerimenti su dove e come integrare le parole chiave (ad esempio riscrivendo le schede prodotto), mentre il calendario editoriale indica su quali argomenti sviluppare articoli o contenuti video.
I social media sono solo uno dei canali di distribuzione del content marketing
9) Date priorità ai contenuti con il maggior potenziale commerciale
Quando create contenuti, tenete sempre a mente che dovete dare la precedenza agli argomenti che possono generare il maggior profitto.
Scegliete in base a tre criteri. Se create contenuti per vendere prodotti, il criterio principale sarà il margine (quanto guadagnate su ogni prodotto venduto).
Il secondo è il volume di ricerca delle keyword pertinenti, e il terzo fattore deve essere la competitività dell’argomento — ovvero, come direbbe un SEO specialist: “Quanto è difficile posizionarsi per quella specifica query?” Questo dipende dalla qualità dei contenuti che la concorrenza ha già prodotto su quel tema.
10) Mantenete un calendario editoriale funzionale
È fondamentale avere un calendario editoriale davvero funzionale. Dopo anni di esperienza, quello che mi ha dato i risultati migliori è il calendario marketing in Google Sheets. Ne ho uno leggermente diverso per ogni cliente, adattato alle sue esigenze. L’importante è che sia comprensibile per chiunque.
Ho provato decine di strumenti a pagamento, per poi tornare al buon vecchio foglio di calcolo condiviso. Lo uso almeno dal 2017 e nel tempo ci ho trasferito tutta la pianificazione editoriale.
💡 Potete creare il vostro calendario editoriale da zero, oppure risparmiare 1-2 ore di lavoro scaricando il template che abbiamo preparato per voi.
Anche se siete esperti nel vostro settore, non dimenticate che ciò che create — che sia un articolo di blog, un video o un podcast — deve essere comprensibile a chiunque. Create i vostri contenuti come farebbe un buon giornalista: in modo chiaro e diretto, affinché il messaggio arrivi facilmente anche a chi non è del settore. Tenetelo a mente ogni volta che producete qualcosa.
12) Curate il link building
Il link building è la pratica di acquisire collegamenti ad altre pagine web che puntano al vostro sito. Nel gergo SEO questi collegamenti si chiamano backlink.
Ottenere backlink da siti di alta qualità può trasferire autorità al vostro sito e aiutarvi a posizionarvi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Per un link building avanzato è spesso necessario affidarsi a uno specialista, ma molti link potete ottenerli anche da soli.
Spesso basta contattare i propri fornitori chiedendo se possono inserire un link con il vostro logo sul loro sito, oppure potete fornire contenuti ad altri siti in cambio di backlink.
Il link building è estremamente importante per i motori di ricerca, perché Google valuta tramite i backlink quali pagine siano rilevanti e affidabili. Le pagine considerate più autorevoli possono posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.
Quando cercate un link builder, fate però attenzione: alcune pratiche di link building non portano alcun beneficio e possono addirittura penalizzare il vostro sito. I motori di ricerca sono in grado di riconoscere, almeno in parte, i backlink costruiti artificialmente. Questa valutazione è meglio affidarla a un SEO specialist.
13) Create automazioni email
L’email rimane uno degli strumenti di remarketing più potenti. Per i nostri clienti con database da 60.000-70.000 contatti, riusciamo tranquillamente a generare con l’email marketing un fatturato mensile superiore a 40.000 €.
Esempio di automazione per gli auguri di onomastico su Ecomail
Con le automazioni email potete spingervi ancora più in là.
Se vendete vinili, ad esempio, potreste creare per gli appassionati di musica anni ’70 (o per chi ha già acquistato quel tipo di musica da voi) una sequenza email in cui inviate curiosità su Led Zeppelin, Pink Floyd, The Who, i Queen — con aneddoti, foto d’epoca, statistiche — e, gradualmente, anche consigli sui vinili che possono acquistare.
In questo modo potete creare decine di sequenze email. Se vendete attrezzi da giardino, potete inviare consigli stagionali sulla cura del verde.
La cosa straordinaria delle automazioni email è che, una volta configurate correttamente, girano praticamente in automatico. Abbiamo testato molti strumenti di email marketing; tra i migliori troviamo:
Mailchimp (solo in inglese),
Ecomail,
Mailerlite (ottimo soprattutto per i blogger)
e ActiveCampaign, anche se per molte realtà risulta piuttosto complesso.
14) Fate brainstorming in azienda
Come si dice: due teste sono meglio di una. I vostri dipendenti e colleghi sono una miniera di idee e informazioni. Durante le riunioni di team, parlate degli argomenti previsti per il mese successivo e coinvolgete colleghi e collaboratori nella generazione di idee per i contenuti. Rimarrete sorpresi da quanti spunti per articoli e video emergeranno.
15) Aggiornate i contenuti esistenti
Alcuni argomenti sono più strategici di altri. Concentratevi su quelli e, se un contenuto non funziona, provate ad aggiornarlo. Avete scritto un anno fa una guida su come riparare una lavatrice, ma nessuno la legge?
Provatela ad aggiornare. Fate un’analisi della concorrenza, rivedete l’analisi delle keyword con un SEO specialist e chiedete consigli su cosa potete migliorare.
Forse la guida è troppo breve, il titolo non è abbastanza accattivante, o la concorrenza ha molti più backlink.
16) Realizzate interviste
Quando vi mancano idee, fate delle interviste a esperti del vostro settore. Ma potete intervistare anche i vostri stessi dipendenti.
Se vendete abbigliamento outdoor, potete ad esempio intervistare uno dei vostri esperti di cicloturismo a lungo raggio e chiedergli cosa valutare nella scelta di una tenda, di un sacco a pelo e dell’equipaggiamento per un viaggio in bici di più giorni.
Un nostro esempio da nanospace.cz — gestiamo un podcast sulle nanotecnologie
17) Create webinar
Avete un prodotto digitale — ad esempio un corso online? Organizzate webinar in cui insegnate ai partecipanti, ad esempio, un capitolo del corso. Scegliete sempre uno degli argomenti più interessanti per attirare il maggior numero possibile di partecipanti. Registrate sempre il webinar con una camera e un microfono di qualità, in modo da poter caricare il contenuto anche su YouTube.
18) Collegate i contenuti tra loro
Qualunque contenuto creiate, non dimenticate di inserire link ad altre pagine, articoli e prodotti pertinenti. Se scrivete un articolo su come scegliere una tenda e avete un e-commerce che le vende, assicuratevi di collegare l’articolo alle pagine prodotto. E inserite nell’articolo anche link ad altri contenuti correlati, come una guida alla scelta del sacco a pelo o un’intervista con qualcuno che ha scalato il Monte Everest.
Allo stesso modo, in un video su come scegliere una tenda, non dimenticate di linkare non solo i prodotti ma anche l’eventuale articolo sul blog. Alcune persone guardano il video ma poi vogliono approfondire leggendo. E vale naturalmente anche il contrario.
Esempio di contenuti collegati nella scheda prodotto del nostro e-commerce nanospace.cz
19) Riutilizzate lo stesso contenuto su più canali
Avete scritto un articolo dettagliato su come sostituire il filtro dell’aspirapolvere? Trasformatelo anche in un video e, se volete, create una semplice grafica con le foto da pubblicare su Pinterest. L’articolo poi potete sintetizzarlo e usarlo in un’automazione email per tutti coloro che hanno acquistato un aspirapolvere, da inviare nel momento preciso in cui è il momento di cambiare il filtro.
Se avete scritto un articolo su come risparmiare viaggiando, potete creare un video e anche una versione audio da trasformare in podcast. Il video poi può essere montato in clip più brevi per i social media.
20) Dedicate tempo ai titoli
Il titolo di un video, di un articolo o di un’email (l’oggetto) è la prima cosa che le persone notano. È quindi fondamentale scrivere un titolo che catturi l’attenzione. Invece di “Tende estive“, provate a usare un verbo o un numero nel titolo, ad esempio “10 consigli per scegliere la tenda giusta per l’estate.“
21) Strutturate i contenuti
Che si tratti di un post sui social, di un articolo o di un video, cercate sempre di strutturare i contenuti in modo chiaro.
Sui social potete usare le emoji per creare struttura visiva, negli articoli non dimenticate l’indice e su YouTube le sezioni del video.
Nei gruppi Facebook e sul web potete inoltre evidenziare il testo per renderlo più leggibile e scorrevole.
Un unico contenuto può essere distribuito su più canali
22) Curate i metadati e le descrizioni
Scrivere un articolo di qualità, creare un’infografica, fotografare una serie di immagini o produrre un video è davvero solo la prima parte del lavoro. Spesso le operazioni successive richiedono ancora più tempo.
Per ogni articolo non dimenticate mai di compilare anche la sezione relativa alla condivisione sui social, rinominate le foto in modo descrittivo (in base a ciò che rappresentano) e aggiungete sempre il testo alternativo (alt).
Sui social usate hashtag pertinenti e la geolocalizzazione, e su YouTube non dimenticate di aggiungere card e altri elementi che vi aiutino a collegare i contenuti tra loro.
Potrebbe sembrare un lavoro superfluo e tedioso, ma sono esattamente questi dettagli a fare la differenza nei motori di ricerca.
Esempio di metadati SEO compilati correttamente su WordPress
23) Non trascurate i visual e le foto
Una volta che avete un contenuto di qualità, non dimenticate di corredarlo con visual altrettanto curati. Preparate una miniatura per il video YouTube, un’immagine di anteprima per l’articolo e le immagini da condividere sui social media.
Per gli articoli e le guide più lunghi, includete sempre fotografie di qualità — è ormai uno standard e senza di esse il vostro contenuto difficilmente raggiungerà i risultati sperati. Instagram domina tra i social visivi, e Pinterest è uno dei canali in più rapida crescita: entrambi premiamo i contenuti con immagini eccellenti.
24) Sfruttate le recensioni degli utenti
Avete recensioni eccellenti sui vostri prodotti o servizi? Usatele negli articoli, nelle email e nei post sui social. Le recensioni funzionano molto bene anche nelle inserzioni pubblicitarie e nei pin su Pinterest.
Esempio di recensioni degli utenti visualizzate nella homepage di un e-commerce
25) Scegliete i colori giusti per i pulsanti
Lo dico in modo diretto: se inserite un pulsante in un articolo o in un’email, quel pulsante (tipo “Acquista” o “Leggi di più”) deve essere rosso.
Secondo tutti gli studi che abbiamo letto, il rosso funziona significativamente meglio di qualsiasi altro colore. Quando il vostro grafico crea la brand identity, insistete affinché includa anche la tonalità di rosso ideale da abbinare ai colori aziendali.
26) Siate onesti, anche sui difetti
I vostri prodotti o servizi hanno anche dei lati negativi? Ci sono accorgimenti che gli utenti dovrebbero tenere a mente nell’utilizzo? Non evitate gli aspetti negativi quando create contenuti. La sincerità viene sempre apprezzata.
27) Misurate i risultati
Come abbiamo già detto, alcune attività producono effetti solo dopo diversi mesi. Se avete iniziato a creare contenuti per il vostro sito, valutate la loro efficacia solo dopo almeno sei mesi.
Diverso è invece il caso delle sequenze email, dove conta soprattutto la dimensione del database, o se avete promosso i contenuti tramite pubblicità PPC. Se scoprite di aver pubblicato 20 articoli ma solo tre generano un traffico significativo, non è nulla di anomalo.
Per gli altri articoli fate comunque un audit e provate a ottimizzarli. Un lavoro costante e meticoloso ripaga sempre.
28) Verificate contenuti e link
Esistono strumenti che vi aiutano a controllare se il vostro sito contiene link a pagine non più esistenti. In ogni caso, dovreste periodicamente rivedere i contenuti più datati e aggiornarli. Potete farlo nell’ambito della vostra attività regolare di collegamento interno tra i contenuti.
29) Riciclate i contenuti
Tenete traccia dei contenuti che hanno funzionato meglio e non abbiate paura di riproporli, che sia via email o sui social media.
Quasi nessuno ricorda un post letto sui social un anno fa, e se ha avuto successo non c’è motivo di reinventare la ruota. Se vi fa sentire meglio, potete riscriverlo leggermente. Evitate però di scrivere un nuovo articolo sullo stesso argomento: meglio ampliare quello originale.
30) Promuovete i contenuti in modo intelligente
Avete scritto un ottimo articolo su come scegliere un tosaerba, ma non potete aspettare mesi prima che si posizioni? Non serve rimpiangere di non averlo scritto la stagione scorsa: contattate uno specialista PPC e fate partire una campagna di promozione.
In questo modo il traffico non sarà gratuito, ma per un contenuto che ha il potenziale di generare entrate vale la pena investire anche nella sua promozione.
TL;DRI sei prodotti da viaggio irrinunciabili sono: detergente, tonico, crema idratante, crema solare SPF 50+, burrocacao e maschera in tessuto. L’obiettivo è portare con sé un beauty case minimal che entri nel bagaglio a mano, dato che oggi si viaggia leggeri anche per colpa dei prezzi dei voli sempre più alti. Per la pulizia del viso basta il metodo in due step, volendo anche con un solo prodotto come l’acqua micellare, che però va sempre sciacquata via. Come extra puoi aggiungere un siero all’acido ialuronico o alla niacinamide e un contorno occhi; per il trucco bastano un correttore e, al massimo, cipria e blush.
Prendersi cura della pelle è fondamentale, ovunque ti trovi. Ma hai davvero bisogno di riempire la valigia con una routine in 20 passaggi? Scopri come costruire un kit cosmetici da viaggio minimalista, perfetto anche per chi viaggia solo con il bagaglio a mano.
Oggi, con i prezzi dei voli in continuo aumento anche tra le compagnie low cost, sono sempre di più i viaggiatori che preferiscono partire con il solo bagaglio a mano per risparmiare. Il problema è che lo spazio è limitato e non tutto ci sta. È il momento di pensare in modo minimalista: riduci i cosmetici da viaggio al minimo indispensabile. Di cosa hai davvero bisogno in vacanza?
Detergente viso. Che sia una mousse, un’acqua micellare, un gel detergente o un prodotto strstruccante, non può mancare nel tuo kit cosmetici da viaggio. Un buon detergente rimuove impurità, sebo e make-up in un solo gesto. Scegli un prodotto adatto anche agli occhi e alle labbra, preferibilmente non comedogenico (che non ostruisce i pori). Anche in vacanza, prenditi cura della pulizia del viso con il metodo a 2 step: prima strucchi, poi detergi in profondità. Puoi usare lo stesso prodotto per entrambi i passaggi. Se opti per l’acqua micellare, ricorda di risciacquare sempre il viso dopo l’applicazione, anche se le istruzioni non lo indicano.
Tonico. In formato spray o come acqua nebulizzante, il tonico è un ottimo alleato per rinfrescare e idratare la pelle durante il viaggio. Prova l’acqua di rose, che dona luminosità alla carnagione e aiuta a ridurre rossori e irritazioni: perfetta per le vacanze estive.
Crema idratante. L’idratazione non va mai trascurata, nemmeno d’estate. Porta sempre con te una crema idratante per il viso e una per le mani. Dopo una giornata al sole, la tua pelle ti ringrazierà anche con un buon latte corpo idratante. Scegli formule leggere, che non appesantiscono la pelle.
Crema solare. Non può assolutamente mancare nella valigia: una protezione solare sia per il corpo che per il viso. Scegli un SPF 50+ per essere sicura di proteggerti davvero dai raggi UV. In spiaggia o in giro per la città, portala sempre con te nella borsa per riapplicarla durante la giornata. La versione spray è la più pratica: si usa facilmente ovunque e anche sopra il make-up.
Balsamo labbra. Labbra secche e screpolate in vacanza sono un incubo, soprattutto se non hai niente con cui rimediare. Per fortuna, i balsami labbra sono piccoli e stanno in qualsiasi borsa o tasca. Scegli uno con SPF per proteggerle dal sole, oppure uno idratante. Se opti per una versione colorata, darai alle labbra un tocco di colore e potrai fare a meno del rossetto.
Maschera viso. Uno dei modi migliori per combattere la pelle secca è una buona maschera. Per il viaggio, preferisci le maschere in tessuto (sheet mask): sono pratiche, occupano pochissimo spazio e sono semplicissime da applicare — puoi usarle anche in aereo senza problemi.
Oltre ai cosmetici da viaggio indispensabili elencati sopra, puoi aggiungere in valigia anche il tuo siero preferito. Sono ottimi i sieri alla vitamina C, all’acido ialuronico o alla niacinamide. Non guasta portare anche una crema contorno occhi. Per quanto riguarda il make-up, cerca di non esagerare: pensa alla destinazione e a quello che farai. Un trucco impeccabile non serve a nulla se passerai le giornate in acqua.
Porta solo lo stretto necessario: correttore, eventualmente cipria, fard e, se proprio non puoi farne a meno, mascara e matita o gel per le sopracciglia. Cerca di ridurre al minimo i prodotti che richiedono pennelli. La scelta migliore sono i prodotti multifunzione in stick o in formula cremosa, che puoi applicare comodamente con le dita.
TL;DRBarcellona, capitale della Catalogna, conquista con l’architettura di Gaudí, i bar di tapas nel Quartiere Gotico, le spiagge e i panorami dai Bunkers del Carmel. Imperdibile è la Sagrada Família, che dopo 144 anni sta per essere completata, poi il Park Güell, Casa Batlló e la vivace La Rambla. Che tu abbia un giorno, tre giorni o una settimana, riuscirai a costruire il viaggio su misura. Il periodo migliore per venire è la primavera e l’inizio dell’autunno. Nella guida trovi oltre 25 idee tra monumenti ed esperienze, itinerari da 1 a 3 giorni e consigli su trasporti, cibo e budget.
Barcellona è una città che conquista a prima vista. L’architettura di Gaudí, i bar di tapas nei vicoli stretti del Quartiere Gotico, i panorami dai Bunkers del Carmel e le spiagge del Mediterraneo: tutto questo ti aspetta nella capitale della Catalogna. E nel 2026 Barcellona in Spagna è particolarmente speciale: dopo 144 anni si sta infatti completando la basilica della Sagrada Família, un evento storico che quest’anno attira più visitatori che mai.
Lukáš e io abbiamo visitato Barcellona all’inizio di marzo e ce ne siamo innamorati, come probabilmente succederà anche a te. Che tu abbia a Barcellona 1 giorno, 3 giorni o un’intera settimana, questa guida ti aiuterà a pianificare il viaggio su misura. Qui trovi oltre 25 idee tra monumenti ed esperienze, itinerari dettagliati da 1 a 3 giorni, consigli pratici su trasporti, cibo e budget, e la nostra mappa con tutti i punti di interesse.
Cosa vedere a Barcellona
Qual è il periodo migliore per visitare Barcellona?
Barcellona è la sesta città più popolare d’Europa e il periodo della visita può influenzare tutta l’esperienza. In alta stagione la città è spesso sovraffollata di turisti, quindi vale la pena riflettere su quando partire per questa gemma catalana.
Noi ci siamo stati all’inizio di marzo, quando le temperature erano intorno ai 18 gradi, e ci siamo goduti Barcellona con pochissimi turisti. Nonostante questo, per alcune attrazioni siamo partiti già di prima mattina, perché più tardi si formavano già le code.
Alta stagione (giugno-agosto): festival, lunghe giornate di sole, bagni al mare. Ma gli alloggi si esauriscono con largo anticipo, i prezzi raddoppiano e le code alle attrazioni iniziano già dal mattino.
Stagione intermedia (marzo-maggio, settembre-ottobre): ideale per le visite. Clima mite e soleggiato, folle ridotte. Attenzione alla Pasqua: la città si riempie di nuovo.
Bassa stagione (novembre-febbraio): la migliore per chi viaggia con budget ridotto. Prezzi ai minimi annuali, strade vuote, ma il clima può essere umido e fresco (7-13 °C).
Alloggio economico: prova l’elegante Hostal Portugal, a due passi da La Rambla e a 13 minuti a piedi dalla spiaggia. Se è pieno, un’alternativa è il bohémien Sant Jordi Hostels Gracia.
Miglior rapporto qualità/prezzo: l’Hotel Granvia si trova in uno splendido edificio dell’Ottocento, ristrutturato con gusto e in chiave moderna.
Miglior vista: noi abbiamo scelto l’Hotel Gaudí, che offre una splendida vista dal tetto sul Palau Güell. Le camere in sé sono piccole, ma per dormire bastavano e la terrazza sul tetto compensa ampiamente.
Vista dal tetto dell’Hotel Gaudí a Barcellona
25+ cose migliori da vedere e fare a Barcellona
Barcellona è la capitale della Catalogna, il cui aspetto attuale è stato plasmato soprattutto dai grandi artisti del Novecento, in particolare Picasso e Antoni Gaudí, autore degli edifici più celebri che hanno reso famosa Barcellona. Vediamo insieme tutti i luoghi che non dovresti perdere a Barcellona.
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1. Sagrada Família – il simbolo di Barcellona
Forse il tempio più splendido al mondo, che non assomiglia a nessun altro edificio religioso. Non serve essere credenti per rimanere colpiti dalla grandiosità della Sagrada Família, a cui Antoni Gaudí diede il suo aspetto. La cosa più straordinaria è il gioco di luci interno creato dalle vetrate colorate, che fa letteralmente venire i brividi.
La Sagrada Família ha tre facciate principali, che rappresentano la nascita, la passione e la resurrezione di Gesù Cristo. Le dodici torri simboleggiano gli apostoli, la torre più alta incarna Gesù Cristo, circondato dai quattro evangelisti.
L’ultimo elemento della torre di Gesù Cristo è stato posato il 20 febbraio 2026 e la basilica ha così raggiunto l’altezza completa di 172,5 metri (alcune fonti indicano 176 m considerando il dislivello del terreno). È la chiesa più alta al mondo e il 10 giugno 2026, esattamente cent’anni dopo la morte di Gaudí, la torre è stata benedetta da papa Leone XIV. Ma i lavori non sono finiti: la facciata della Gloria dovrebbe essere completata intorno al 2034-2035.
I biglietti si vendono esclusivamente online, in loco non è possibile acquistarli. Prezzi 2026: 26 EUR base, 30 EUR con guida, 36 EUR con ascensore alla torre e 40 EUR con guida e torre. Prenota almeno due settimane prima, per le torri tre. Attenzione al sabato, quando tutto l’anno si chiude già alle 18:00. Alla torre di Gesù Cristo per ora non si accede, sono aperte le torri delle facciate della Natività e della Passione. Tutti i dettagli nel nostro articolo sulla Sagrada Família.
La basilica Sagrada Família a Barcellona
2. Park Güell
Uno dei luoghi più popolari, dove conviene andare subito la mattina per evitare le folle. Non devi temere di doverti alzare troppo presto: il parco apre solo alle 9:30. Il Park Güell sorge sulla collina del Turó del Carmel ed è una delle opere più note dell’architetto Antoni Gaudí.
Da questo parco ricoperto di mosaici colorati e sculture si godono splendide viste panoramiche su tutta Barcellona, che probabilmente conosci dalle foto. Il Park Güell è patrimonio UNESCO dal 1984. I biglietti si acquistano esclusivamente online per una fascia oraria precisa, le biglietterie in loco non funzionano. Ingresso: 18 EUR, bambini 7-12 anni e over 65 13,50 EUR.
Attenzione al mito diffuso secondo cui la maggior parte del parco sarebbe gratuita. La Zona Monumentale a pagamento ha 12 ettari, la parte naturale ad accesso libero solo 8: quindi la parte a pagamento è quella più grande. Se ti interessa soprattutto la vista e non vuoi pagare, dirigiti verso il Turó de les Tres Creus, il punto più alto del parco fuori dalla zona a pagamento. Tutti i dettagli nell’articolo sul Park Güell.
Il panorama dal Park Güell a Barcellona
3. Casa Batlló
Questo palazzo residenziale, un’altra opera di Gaudí, nacque da una ristrutturazione a cavallo tra Ottocento e Novecento. Linee irregolari, mosaici colorati e forme insolite accomunano tutti gli edifici di Gaudí, ma questa casa è considerata una delle costruzioni più bizzarre d’Europa.
Casa Batlló vanta una facciata scintillante e unica, fatta di mosaici colorati con finestre insolitamente sporgenti dalla strana forma arcuata. Durante la visita degli interni ti affascinerà il gioco di luci e ombre, una delle specialità di Gaudí. Qui trovi anche gli originali soffitti finti e le scale con immagini di polpi e stelle marine. Ingresso: 25 EUR.
Casa Batlló di Gaudí a Barcellona
4. Casa Milà (La Pedrera)
Un altro gioiello di Gaudí sul Passeig de Gràcia, a pochi minuti a piedi da Casa Batlló. La Pedrera (letteralmente “la cava di pietra”) deve il soprannome alla sua insolita facciata ondulata, che sembra scolpita nella roccia. Il tetto con i comignoli a forma di guerrieri è una delle vedute più iconiche di Barcellona.
Se hai tempo solo per una casa di Gaudí, scegli in base all’umore: Casa Batlló è più colorata e giocosa, La Pedrera è più monumentale e ha quel tetto straordinario. La visita serale del tetto de La Pedrera con proiezioni e musica dal vivo è un’esperienza indimenticabile. Ingresso: da 25 EUR (diurno) / da 35 EUR (visita notturna).
5. Quartiere Gotico (Barri Gòtic)
Il cuore della città vecchia con stretti vicoli medievali, dove a ogni angolo scopri qualcosa di nuovo: una piccola galleria, un caffè con vino locale o una piazza piena di musicisti di strada. Metti in conto almeno 2 ore per una passeggiata senza meta, perché è proprio così che vivrai al meglio il Quartiere Gotico.
Non perderti il Pont del Bisbe (Ponte del Vescovo), uno degli angoli più fotogenici di Barcellona. In Plaça Reial, con le palme e i lampioni disegnati da Gaudí, concediti un drink in terrazza e osserva la vita della città. E vicino alla cattedrale puoi trovare i resti delle antiche mura romane: Barcellona in origine si chiamava infatti Bàrcino. L’ingresso nel quartiere è gratuito.
6. Catedral de Barcelona
Forse non è così stravagante come la Sagrada Família, ma si tratta di uno splendido e imponente tempio gotico, davanti al quale si trovano bar e ristoranti dove puoi comodamente sederti e ammirare questa magnifica costruzione.
Al posto della cattedrale sorgeva in origine un tempio romano, circa 2.000 anni fa. Oggi la cattedrale si chiama ufficialmente Cattedrale di Santa Croce e Sant’Eulalia ed è un omaggio a Eulalia, una ragazza del posto che rifiutò la richiesta dell’imperatore romano Diocleziano di rinnegare la propria fede cristiana. All’interno puoi salire con l’ascensore fino al belvedere: ne vale la pena.
Catedral de Barcelona
7. La Rambla
La Rambla è il celebre viale di Barcellona, che si estende da Plaça de Catalunya fino al monumento a Colombo. È il grande boulevard della città, dove trovi ristoranti, negozi e, quando fa caldo, anche artisti di strada.
I tifosi di calcio apprezzeranno forse questa curiosità: presso una delle fontane (Font de Canaletes), vicino a Plaça de Catalunya, si festeggia ogni vittoria del FC Barcelona. A noi ha colpito di più il famoso mercato locale con frutta, verdura e pesce freschi: La Boqueria. Ma devo dirlo con sincerità: non mangiare nei ristoranti su La Rambla. I prezzi sono esagerati e la qualità è incomparabilmente peggiore rispetto a due vicoli più in là.
8. La Boqueria
Sei tra chi ama girare i mercati locali con frutta e verdura fresca? Allora fai senz’altro una sosta a La Boqueria per un frullato fresco o per una scorta di frutta esotica. Qui trovi anche carne, frutti di mare, pesce, salumi, uova, latticini e formaggi.
Forse ti interesserà sapere che è il mercato più antico del suo genere a Barcellona: già nel 1217 qui si vendeva carne e questa tradizione si consolidò a tal punto che dal 1470 vi fu aperto un vero e proprio mercato della carne, allora chiamato Mercat Bornet.
Il mercato La Boqueria a Barcellona
9. El Born e la Basilica di Santa Maria del Mar
El Born è forse il nostro quartiere preferito di Barcellona. Atmosfera hipster, boutique indipendenti, caffè dove ti servono un ottimo flat white e bar di tapas dove i locali si mescolano ai viaggiatori. Passeggiando per i vicoli attorno al Passeig del Born, capirai perché la gente qui torna sempre.
Il simbolo del quartiere è la gotica basilica di Santa Maria del Mar del XIV secolo. Con 10 EUR puoi salire sul tetto e goderti una splendida vista sui tetti circostanti. E se ti piace la storia, poco distante trovi anche le rovine della città medievale sotto il centro culturale El Born CCM: ingresso gratuito.
10. Bunkers del Carmel – la miglior vista gratuita
La miglior vista gratuita su tutta Barcellona. Gli ex bunker antiaerei della guerra civile offrono un panorama a 360° dalla Sagrada Família fino al mare. Questo posto è un must assoluto, soprattutto al tramonto, quando arrivano i locali con una bottiglia di vino e un picnic.
Arrivi in metro alla fermata Alfons X e poi 15 minuti a piedi in salita. La salita fa un po’ fatica, ma quella vista è indescrivibile. Devi semplicemente vederla con i tuoi occhi.
11. Montjuïc – funivia, castello e fontana magica
Sulla collina del Montjuïc arrivi con la funivia dal porto (13 EUR andata e ritorno) e già la vista durante il tragitto vale il viaggio. In cima trovi il castello medievale Castell de Montjuïc, il museo Fundació Joan Miró e uno splendido giardino botanico.
La sera ritrovati alla Fontana Magica (Font Màgica): lo spettacolo di luci e musica è gratuito ed è davvero uno spettacolo affascinante. Lo show si tiene il venerdì e il sabato (dalle 21:00 in estate, dalle 20:00 in inverno). Metti in conto un intero pomeriggio e serata per il Montjuïc: c’è davvero molto da vedere.
12. Museo Picasso
Picasso si trasferì a Barcellona quando era un ragazzino di quattordici anni e per tutta la vita vi tornò spesso e volentieri. Il museo è vasto e si estende su cinque palazzi. Al piano terra ci sono un cortile e archi gotici che conducono ai bianchi atelier che illuminano le sue opere. Se però ti aspetti i grandi capolavori di Picasso, forse rimarrai deluso: Guernica si trova al Reina Sofía di Madrid e La donna che piange al museo Tate Modern di Londra.
Secondo noi il museo vale comunque la visita. In ordine cronologico mostra ogni pennellata (tutte le 4.251 opere) di come da pittore di formazione classica sia diventato un pioniere del cubismo. Ci sono inoltre anche opere meno note di Picasso, come le sue ceramiche.
13. Museo di arte moderna Fundació Joan Miró
Per tutti gli amanti dell’arte, come me, ho un consiglio. Sulla collina del Montjuïc si trova il museo Fundació Joan Miró, dedicato all’artista astratto catalano Joan Miró. Lo trovi in un moderno edificio bianco come la neve, da cui si gode una splendida vista su Barcellona. Ingresso: 15 EUR.
14. Hospital de Sant Pau
Un ospedale in stile modernista, patrimonio UNESCO, a soli 10 minuti a piedi dalla Sagrada Família, e nonostante questo tanti turisti lo saltano. Un vero peccato, perché gli interni a mosaico mozzafiato e il giardino tra i padiglioni sono uno dei luoghi più belli di tutta Barcellona.
Consiglio: abbina la visita alla Sagrada Família e percorri l’Avinguda de Gaudí, che collega i due monumenti: è una splendida passeggiata pedonale. Ingresso: 15 EUR, con audioguida 17 EUR.
15. Palau de la Música Catalana
Una sala da concerto in stile modernista e un altro monumento UNESCO a Barcellona. La vetrata colorata sul soffitto è un’esperienza artistica impossibile da descrivere a parole: devi vedere con i tuoi occhi come la luce del giorno filtra attraverso quell’incredibile mosaico.
Visite guidate da 20 EUR, ma la cosa migliore è andare a un concerto (biglietti già da 15 EUR). Se ami la musica classica, questa sala è uno dei luoghi più belli in cui viverla.
16. Poble Espanyol
Un museo di architettura all’aperto con repliche di edifici da tutte le regioni della Spagna. Sembra un po’ una Spagna in miniatura in un unico posto, e funziona sorprendentemente bene. Perfetto per le famiglie con bambini e per gli amanti dell’artigianato, perché qui trovi le botteghe di vetrai, ceramisti e altri artisti.
Ingresso: 14 EUR, bambini sotto i 4 anni gratis. Il Poble Espanyol si trova sul Montjuïc, quindi abbinalo idealmente alla visita della collina.
17. Le spiagge di Barcellona
Il lungomare di Barcellona si estende per diversi chilometri. Il tragitto a piedi dalla Barceloneta a Diagonal Mar richiede una buona ora, ma è una passeggiata che ti fa cogliere appieno l’atmosfera di tutta la città.
Le spiagge più a ovest, come Sant Sebastià, sono più affollate e turistiche. Non appena ti sposti lungo il lungomare oltre il porto olimpico, arrivi nella zona dove si ritrovano gli abitanti del posto. Noi consigliamo la spiaggia di Bogatell (più pulita, più tranquilla) o Mar Bella (attrezzature sportive, beach bar): entrambe sono a 10-15 minuti a piedi dalla Barceloneta e c’è incomparabilmente più spazio.
18. Camp Nou – lo stadio di calcio più grande d’Europa
Anche se Lukáš e io siamo del tutto ignoranti in fatto di calcio, non ci è sfuggito che a Barcellona si trova l’orgoglio dei fieri catalani: lo stadio della loro squadra di calcio più famosa, il FC Barcelona. Attenzione però: la stragrande maggioranza dei testi online sul Camp Nou è ormai superata. Lo stadio è dal 2023 in una gigantesca ristrutturazione e non funziona come forse lo ricordi dalle foto.
Il Barcellona è tornato al Camp Nou il 22 novembre 2025, dopo due stagioni trascorse allo stadio olimpico del Montjuïc. A marzo 2026 è stata autorizzata una capienza di circa 62.650 spettatori, il terzo anello dovrebbe aprire al pubblico non prima del primo trimestre 2027 e il tetto ancora più tardi. La capienza finale di circa 105.000 posti ne farà lo stadio di calcio più grande d’Europa, ma solo a lavori ultimati.
La classica visita con accesso al campo, agli spogliatoi e al tunnel per ora non esiste: l’ha sostituita il Barça Immersive Tour, ovvero il museo, una sala immersiva a 360° e un belvedere sul cantiere in corso. Metti in conto circa 28-31 EUR e considera che, con la capienza ridotta, i biglietti per le partite sono molto più difficili da trovare rispetto a prima. Analizzo tutto nel dettaglio in un articolo dedicato alla visita del Camp Nou.
19. Arco di Trionfo – Arc de Triomf
Anche Barcellona ha il suo arco di trionfo, costruito nel 1888, quando la città ospitò l’Esposizione Universale. L’Arco di Trionfo fu eretto come porta d’ingresso alla fiera mondiale, che si tenne nel parco della Ciutadella. Oggi è uno dei simboli iconici della città e un ottimo posto per una foto.
L’Arco di Trionfo a Barcellona
20. Parc de la Ciutadella
Un’oasi verde nel centro città con una fontana, un laghetto con le barchette e lo zoo di Barcellona. Ideale per un picnic o una pausa tra una visita e l’altra. Nel parco incontri i locali che portano a spasso i cani, fanno yoga o semplicemente si rilassano sull’erba. L’ingresso al parco è gratuito.
La Cascada Monumental, la fontana monumentale nella parte nord del parco, è tra l’altro opera del giovane Gaudí, che vi collaborò da studente. Quindi anche qui ti aspetta un pezzo del suo genio.
21. Tibidabo – la miglior vista su Barcellona
All’inizio Lukáš e io volevamo salire qui in auto lungo la strada verso la città, ma nelle recensioni abbiamo letto che qui spesso rubano nelle auto (le ultime due recensioni erano foto di auto con i vetri sfondati). Alla fine abbiamo saltato questo belvedere e, visto il cattivo tempo, non ci siamo più tornati dalla città. Se però il tempo ti sarà favorevole, secondo le nostre ricerche è uno dei migliori punti panoramici sulla città.
In cima alla collina si trovano la bellissima chiesa del Sagrat Cor e un amato parco divertimenti. Se sali a piedi, lungo la strada attraverserai uno dei quartieri più ricchi e invidiabili di Barcellona. Ingresso al parco: 12 EUR.
22. Spettacolo di flamenco
Anche se il flamenco viene dall’Andalusia, a Barcellona trovi ottimi spettacoli. È una di quelle esperienze che fanno semplicemente parte della Spagna. L’energia dei ballerini e dei chitarristi ti trascina, anche se pensavi che non ti sarebbe interessato, credimi. 😅
Consigliamo il Tablao Cordobés su La Rambla (sì, in via eccezionale su La Rambla c’è qualcosa che vale la pena) o l’intimo Jazz Sí Club nel Raval. Prezzi da 25 EUR.
A questo bar accedi attraverso un frigorifero nella vetrina di un negozio di panini, quindi l’esperienza inizia già all’ingresso. Il bar ha ottenuto il riconoscimento di 20° miglior bar al mondo nel 2019 e nel 2022 è diventato il miglior bar al mondo.
È solitamente aperto dalle 21:00 alle 3:00 e l’ingresso è GRATUITO. Ma attenzione: di solito c’è la coda, quindi consigliamo di arrivare poco dopo l’apertura. I cocktail sono creativi e ottimi, anche se di prezzo più alto (intorno ai 15-18 EUR).
24. Mercat de Santa Caterina
Se La Boqueria ti sembra troppo turistica (e lo è), dirigiti verso il Mercat de Santa Caterina nel quartiere di El Born. Questo mercato ha uno splendido tetto ondulato e colorato e all’interno trovi venditori locali dove fanno la spesa soprattutto gli abitanti del posto. Meno folla, atmosfera più autentica e ottimi bar di tapas direttamente nel mercato.
25. Barcellona di notte – rooftop bar e panorami
Barcellona di notte è tutta un’altra città. Gli spagnoli cenano intorno alle 21:00-22:00 e la città si risveglia proprio quando in Italia saresti già a letto. Se vuoi vivere la magia notturna di Barcellona, sali su uno dei rooftop bar con vista sulla città.
Consigliamo la Terraza del Hotel Majestic sul Passeig de Gràcia (vista su Casa Batlló e La Pedrera) o The Roof dell’hotel Ohla Barcelona con vista sul Quartiere Gotico. E se non vuoi spendere in cocktail, basta passeggiare per i vicoli illuminati di El Born o sederti in spiaggia: Barcellona di notte è magica anche gratis.
Dove mangiare le tapas e cosa assaggiare a Barcellona
Barcellona è un paradiso per i buongustai. Oltre alle classiche tapas e alla paella, dovresti provare queste specialità catalane:
Patatas bravas – patate fritte con salsa piccante (pare che le migliori siano al Bar Tomás a Sarrià, noi non ci siamo riusciti, ma i locali lo giurano)
Bombas – specialità di Barcellona, palline di patate fritte ripiene di carne
Pa amb tomàquet – pane catalano con pomodoro e olio d’oliva (sembra semplice, ma con un buon olio d’oliva è pura poesia)
Crema catalana – la versione locale della crème brûlée, più leggera e con un sentore di agrumi
Fideuà – simile alla paella, ma al posto del riso si usa la pasta corta
I migliori bar di tapas:El Xampanyet (El Born – atmosfera autentica, ottima cava), Bar Cañete (vicino a La Rambla – fascia di prezzo più alta, ma cucina eccellente), La Pepita (Gràcia – tapas creative, vibe locale). E una regola importante: evita i ristoranti direttamente su La Rambla, sono cari e la qualità è per lo più scadente.
Itinerario: cosa vedere a Barcellona in 1, 2 o 3 giorni
Cosa vedere a Barcellona in 1 giorno
Hai a Barcellona un solo giorno? Non importa, riuscirai a vedere sorprendentemente tanto. Ecco il nostro piano proposto:
Mattina (9:00): Sagrada Família – prenota i biglietti per le 9:00, quando c’è meno gente e la luce attraverso le vetrate è più bella
Tarda mattinata (11:00):Hospital de Sant Pau – a soli 10 minuti a piedi dalla Sagrada, splendida architettura modernista
Pranzo (12:30): spostati in metro sul Passeig de Gràcia, ammira da fuori Casa Batlló e La Pedrera e concediti delle tapas a El Born (El Xampanyet)
Pomeriggio (14:30): Quartiere Gotico – cattedrale, Pont del Bisbe, Plaça Reial
Tardo pomeriggio (17:00): La Rambla verso il porto, La Boqueria (chiude alle 20:30)
Sera: passeggiata lungo la Barceloneta, cena in riva al mare
Cosa vedere a Barcellona in 2 giorni
Giorno 1: vedi l’itinerario di un giorno sopra.
Giorno 2:
Mattina (8:30): Park Güell – prenota per le 8:30, quando il parco è più tranquillo
Tarda mattinata: quartiere Gràcia – caffè e atmosfera locale, La Pepita per le tapas
Pomeriggio: Montjuïc con la funivia dal porto, castello, Fundació Joan Miró
Tardo pomeriggio: Bunkers del Carmel al tramonto (quella vista è indimenticabile)
Sera: Fontana Magica (ven-sab), oppure un drink a El Born
Tarda mattinata: El Born, Santa Maria del Mar, Parc de la Ciutadella
Pranzo: Mercat de Santa Caterina
Pomeriggio opzione A: gita a Montserrat (1 ora di treno) – monastero, escursione, panorami
Pomeriggio opzione B: Camp Nou Experience + Poble Espanyol
Sera: spettacolo di flamenco o rooftop bar
Cosa visitare a Barcellona
Gite da Barcellona
Se voli a Barcellona per più giorni, consigliamo di fare anche qualche gita di un giorno nei dintorni. Vediamo insieme le migliori:
Costa Brava
Vai a fare kayak o snorkeling su una delle spiagge della Costa Brava. Se nessuna delle due ti attira, puoi sfruttare la gita per visitare un parco acquatico o semplicemente oziare in riva al mare. Tra i resort più popolari qui c’è Lloret de Mar.
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Girona
Girona è un tesoro nascosto tra i Pirenei e la Costa Brava. Vi trovi il museo di Salvador Dalí, il Quartiere Ebraico, che è uno dei più antichi e meglio conservati d’Europa, e se ami Il Trono di Spade ti farà piacere sapere che qui sono state girate molte scene della serie. Basta passeggiare per i vicoli e scoprire i vari passaggi e giardini, e Girona ti conquisterà di sicuro.
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Montserrat
Vuoi qualcosa di diverso dalle città e dalle spiagge? Vai sul massiccio del Montserrat, dove trovi il monastero omonimo, che è il luogo più sacro della Catalogna. Questa gita è più adatta in autunno o in primavera, perché devi prepararti a un’escursione a piedi, che però ti ricompenserà con splendide viste sui dintorni.
Se vuoi, puoi poi scendere con la funicolare fino a Santa Cova, il famoso luogo dove fu ritrovata La Moreneta, la Madonna Nera. Non dimenticare poi di fare una camminata fino alla vetta del Sant Jeroni, da cui si gode una splendida vista sulla valle.
Trasporti dall’aeroporto e in città
Dall’aeroporto di El Prat raggiungi il centro di Barcellona in diversi modi:
Aerobus – dal 1° marzo 2026 costa 7,45 EUR sola andata e 12,85 EUR andata e ritorno, arriva a Plaça Catalunya (25-35 minuti). L’opzione più comoda.
Metro L9 Sud – 5,90 EUR (Bitllet Aeroport). Attenzione, il biglietto ordinario e la T-casual NON valgono alle stazioni dell’aeroporto e il pagamento contactless con carta qui non funziona.
Treno RENFE – 4,60 EUR, arriva a Passeig de Gràcia e Sants (l’opzione più economica).
Taxi – circa 35-45 EUR fino al centro, conviene se viaggi in gruppo. A Barcellona non contare su Uber o Bolt: il numero di licenze è stato tagliato da circa 900 a 300 e la corsa va prenotata due ore prima.
In città: il biglietto base costa 2,90 EUR, la T-casual (10 corse) 13 EUR. Ma ha un intoppo fondamentale: è personale e non cedibile, quindi una coppia deve comprarne due. Per una coppia di due o tre giorni spesso conviene di più la T-familiar a 11,50 EUR, valida per 8 corse e trasferibile. Questo dettaglio la maggior parte delle guide non lo cita nemmeno.
Un’alternativa è la Hola Barcelona Travel Card, che ora parte dalla versione da 24 ore a 12,50 EUR e include anche una corsa in metro dall’aeroporto e ritorno. Noi ci siamo mossi per Barcellona soprattutto a piedi: la maggior parte delle attrazioni è a distanza di passeggiata ed è così che conosci meglio la città. L’analisi completa nell’articolo sui trasporti a Barcellona.
Barcelona Card – conviene?
La Barcelona Card (circa 57 EUR per 3 giorni) include trasporti pubblici illimitati e sconti su musei e attrazioni. Conviene se hai in programma di visitare 3 o più attrazioni a pagamento al giorno. Altrimenti l’opzione più economica è la Hola BCN solo per i trasporti, comprando i biglietti singolarmente online con lo sconto.
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Cosa è cambiato a Barcellona nel 2026
Barcellona quest’anno ha subito diversi cambiamenti che possono davvero scombinare budget e programma della giornata. La maggior parte degli articoli online non li ha ancora, quindi vediamoli uno per uno.
La tassa di soggiorno dal 1° aprile 2026 è quasi raddoppiata. Si paga a persona e a notte, per un massimo di sette notti, e su Booking di solito non la vedi al momento della prenotazione. Hotel a cinque stelle 12 EUR, appartamento turistico 9,50 EUR, hotel a quattro stelle 8,40 EUR, altri alloggi 7 EUR e ostello 6 EUR. Una famiglia di 2+2 per cinque notti pagherà così circa 240 EUR in più, non previsti.
Dal 15 febbraio 2026 è in vigore un nuovo regolamento sul comportamento in pubblico (ordenança de civisme). Bere alcolici in strada può costare fino a 3.000 EUR, girare senza maglietta fuori dalla spiaggia da 120 a 300 EUR. I non residenti pagano inoltre la multa sul posto. Non è uno spauracchio, ma è bene saperlo prima di aprirti una birra sui gradini.
Gli affitti brevi stanno per finire. La città revoca tutte le 10.101 licenze degli appartamenti turistici entro novembre 2028 e già ora questo spinge in alto i prezzi degli hotel. Il prezzo medio di una camera d’albergo a marzo 2026 era di 188,50 EUR, un record. In pratica significa una cosa sola: prenota il prima possibile. Dove esattamente lo spieghiamo nell’articolo su dove dormire a Barcellona.
E una buona notizia per concludere. Quest’anno a Barcellona non c’è stata la grande manifestazione antiturismo, il movimento si è indebolito e il 73,4% degli abitanti valuta positivamente il turismo. Ciò che li disturba è l’eccesso di turismo, non i turisti. Ciò che può però intralciare il programma della giornata sono gli scioperi degli insegnanti: il 18 maggio a causa loro ha chiuso la Sagrada Família e il 2 giugno Casa Batlló.
Barcellona: consigli e suggerimenti pratici
Compra i biglietti in anticipo e con largo margine; se non riesci tramite i siti ufficiali, noi lo facciamo di solito tramite GetYourGuide (nessun costo aggiuntivo, funziona sempre in modo affidabile e si può pagare online senza problemi). Con GetYourGuide in Spagna abbiamo saltato le code diverse volte, perché non dovevamo aspettare per comprare il biglietto.
Barcellona: consigli e suggerimenti
Sicurezza a Barcellona
Barcellona ha la poco lusinghiera fama di città dei borseggiatori, quindi durante la visita sii prudente. La buona notizia per il 2026 è che i borseggi sui mezzi pubblici sono calati nella prima metà dell’anno di circa il 40% grazie all’operazione di polizia Pla Kanpai, con 85 recidivi arrestati, ovvero il quadruplo rispetto all’anno precedente.
Il cliché secondo cui basta evitare la folla, però, non regge. Il picco dei furti non è di notte, ma nella calca del mattino e del pomeriggio, all’incirca tra le 8:00 e le 9:30 e poi tra le 17:00 e le 20:00. E aumentano i furti di telefono strappato di mano, quando passa accanto una coppia su un monopattino elettrico, silenzioso e che scende per inerzia, per cui non lo senti. Non devi avere paura, ma segui alcune regole:
Attenzione ai borseggiatori: tieni d’occhio le tue cose soprattutto in metro e nei luoghi affollati, come La Rambla. Consigliamo di portare lo zaino davanti o di usare un marsupio.
Non tenere gli oggetti di valore tutti in un unico posto – dividi contanti e documenti.
Evita di appoggiare borse o zaini sulle sedie dei ristoranti.
In metro sono frequenti i piccoli furti, soprattutto durante la salita e la discesa dai vagoni.
Non portare oggetti di valore in spiaggia. Se hai in programma di fare il bagno, tieni con te una custodia impermeabile per documenti e chiavi.
Se qualcuno ti avvicina per strada con l’offerta di qualcosa (per esempio “biglietti per eventi” o “guide”), meglio rifiutare.
Non tenere il telefono in mano lungo la strada o in una via deserta – è qui che i turisti si sono bruciati più che nella folla.
Attenzione ai trucchi con la cacca di uccello, la bevanda versata addosso, il garofano rifilato vicino alla Sagrada e ai finti poliziotti che vogliono controllare il portafoglio.
Numero di emergenza: 112 (linea unica per polizia, ambulanza e vigili del fuoco), polizia: 092
Mappa dei luoghi da vedere per il telefono
FAQ – Domande frequenti su Barcellona
Cosa vedere a Barcellona in un giorno?
In un giorno riuscirete a visitare la Sagrada Família (mattina, prenotate per le 9:00), l’Hospital de Sant Pau, la Casa Batlló dall’esterno, il Quartiere Gotico con la cattedrale, La Rambla con il mercato La Boqueria e una passeggiata serale a Barceloneta. La chiave è acquistare i biglietti in anticipo e partire di prima mattina.
Cosa vedere a Barcellona in 2 giorni?
In due giorni aggiungete all’itinerario di un giorno il Park Güell (mattina), il quartiere Gràcia, Montjuïc con la funivia e il castello, i Bunkers del Carmel al tramonto e la Fontana Magica la sera. Due giorni sono il minimo ideale per Barcellona.
Cosa vedere a Barcellona in 3 giorni?
In 3 giorni riuscirete a vedere tutto dei primi due giorni più il Museo Picasso, il quartiere El Born con Santa Maria del Mar, il Parc de la Ciutadella e un’escursione a Montserrat o al Camp Nou. Il terzo giorno potete dedicarlo anche a un tapas tour o a uno spettacolo di flamenco.
Quanti giorni servono per Barcellona?
Idealmente 3-4 giorni. In 2 giorni vedrete i principali monumenti, in 3 giorni anche i musei e le escursioni nei dintorni. Se volete conoscere davvero Barcellona inclusi cibo, spiagge e vita notturna, programmate 4-5 giorni.
La Sagrada Familia sarà completata nel 2026?
Sì, nel 2026 la basilica della Sagrada Familia dopo 144 anni di costruzione verrà completata. La torre principale di Gesù Cristo (172,5 m) ne farà la chiesa più alta del mondo. Acquistate i biglietti con almeno 2-3 settimane di anticipo, perché l’interesse nell’anno del completamento è enorme.
Quando visitare Barcellona?
L’ideale è la primavera (marzo-maggio) o l’autunno (settembre-ottobre). Il clima è piacevole, le folle minori rispetto all’estate. In alta stagione (giugno-agosto) fa caldo ed è affollata. Fuori stagione (novembre-febbraio) i prezzi sono più bassi, ma il clima può essere umido.
Conviene la Barcelona Card?
La Barcelona Card (da 55 EUR per 3 giorni) conviene se prevedete di visitare 3+ attrazioni a pagamento al giorno e usare molto i mezzi pubblici. Altrimenti è più economico acquistare la carta Hola BCN per i trasporti e i biglietti singolarmente online con sconto.
Barcellona è cara?
Barcellona è più cara rispetto all’Italia centrale, ma più economica di Parigi o Londra. Budget giornaliero: viaggiatore budget 50-70 EUR (ostello, tapas, mezzi pubblici), medio 100-150 EUR (hotel, ristoranti, biglietti), lusso 250+ EUR. La voce più alta è solitamente l’alloggio e i biglietti per le attrazioni.
Come spostarsi a Barcellona?
La maggior parte delle attrazioni si raggiunge a piedi. Per distanze più lunghe usate la metro (carta T-Casual: 10 viaggi a 11,35 EUR) o la carta Hola BCN per viaggi illimitati (da 16,40 EUR per 48 ore). Dall’aeroporto il modo più comodo è l’Aerobus (7,75 EUR).
Cosa assaggiare a Barcellona?
Tra i piatti tipici catalani ci sono le patatas bravas, le bombas (polpette di patate fritte), il pa amb tomàquet (pane con pomodoro), la fideuà (paella di pasta), la crema catalana e naturalmente i tapas. I migliori bar di tapas: El Xampanyet a El Born, Bar Cañete vicino a La Rambla e La Pepita a Gràcia.
Barcellona è sicura?
Barcellona è sicura, ma attenzione ai borseggiatori, soprattutto in metro e su La Rambla. Portate lo zaino davanti, lasciate gli oggetti di valore in hotel e sorvegliate le vostre cose in spiaggia. Numero di emergenza: 112, polizia: 092.
Con cosa si paga a Barcellona?
La Spagna fa parte dell’eurozona, quindi si paga in euro. Con la carta potete pagare quasi ovunque, ma ai mercati e nei locali più piccoli è utile avere anche contanti.
E ora dove: tutte le nostre guide su Barcellona
Questo articolo è un punto di partenza. Per ogni tema che qui solo accenniamo, abbiamo una guida dedicata con prezzi e dati aggiornati per il 2026.
Lukáš e io adoriamo l’Andalusia, dove trovi città affascinanti come Cordoba,Siviglia o Granada. Se invece vuoi il mare, vai a Malaga, dove il mare è caldo e tranquillo.
