Le SEO fait partie du marketing de contenu. C’est l’abréviation de Search Engine Optimization, et il s’agit du processus d’optimisation des sites web dans le but d’obtenir le meilleur classement possible (ranking) dans les résultats de recherche sur internet. Voyons très simplement ce qu’est le SEO, comment il fonctionne et à quoi il sert en marketing.
Qu’est-ce que le SEO expliqué simplement
Si tu tapes dans Google « Qu’est-ce que le SEO », cet article devrait apparaître parmi les premiers résultats dans les 3 à 6 mois suivant sa publication. Je ne sais pas quand tu lis cet article, mais il est fort probable que tu sois arrivé ici depuis un moteur de recherche. Nous ne payons aucune publicité. C’est ça, la magie du SEO.
💡 ASTUCE : Lis aussi notre guide comment créer un blog.
À quoi sert le SEO en marketing
- À générer du trafic organique (non payant),
- à développer une marque,
- à obtenir des leads,
- à réduire la part de marge consacrée à la publicité.
Ce que comprend le SEO
Le SEO est un élément fondamental d’un marketing digital efficace et il englobe vraiment beaucoup de choses :
- Analyse des mots-clés : identifier les mots-clés et expressions pertinents que les clients potentiels utilisent lorsqu’ils recherchent les produits que tu vends ou le contenu en ligne que tu proposes.
- Création de contenu SEO : produire un contenu de qualité, pertinent et attractif, optimisé pour les mots-clés et qui traite le sujet de façon si complète que les lecteurs n’ont pas besoin d’aller chercher ailleurs.
- SEO technique : garantit que ton site web est bien optimisé d’un point de vue technique pour les moteurs de recherche (il est rapide, s’affiche bien sur tous les types d’appareils et a une excellente structure).
- SEO off-page : les activités en dehors de ton site web qui aident à améliorer ton positionnement dans les moteurs de recherche (netlinking, signaux sociaux, bonne réputation du domaine).
- SEO local : l’optimisation de ton site web pour les recherches dans une zone géographique précise.
- Mesure et analyse : suivre l’efficacité de ta stratégie SEO à l’aide d’outils comme Google Analytics et apporter les ajustements nécessaires pour t’améliorer.
Pourquoi se lancer dans le SEO – des milliers de visiteurs grâce à un seul article
Lorsque tu travailles l’optimisation pour les moteurs de recherche sur ton site ou ta boutique en ligne, tu peux y attirer durablement un trafic de qualité sans avoir à payer pour les clics.
Alors qu’avec la publicité PPC tu dois payer pour chaque clic, en SEO tu paies une fois pour les optimisations techniques et la création d’articles de qualité. Si tu as un bon spécialiste, il peut t’amener avec un seul article des centaines, voire des milliers de visiteurs par mois.
Tes statistiques peuvent alors ressembler à ça :
Comment fonctionnent les moteurs de recherche et leur lien avec le SEO
Nous connaissons tous les moteurs de recherche et nous les utilisons tous. Tu sais sans doute très bien comment ils fonctionnent du point de vue de l’utilisateur. Tu y tapes l’expression « Qu’est-ce que le SEO » et le moteur te propose des liens pertinents ou directement une réponse à ta question. Mais pour pouvoir « faire du SEO », tu dois aussi comprendre comment les moteurs fonctionnent techniquement. Voyons ça de plus près.
Les principes de fonctionnement des moteurs de recherche
La base de tout moteur de recherche, c’est ce qu’on appelle le web crawler. Derrière ce terme anglais un peu barbare se cache un script ou un programme qui parcourt les liens internet et les « indexe ». Imagine que le web crawler est une bibliothécaire très rapide et que les sites web sont des livres. La bibliothécaire parcourt les livres et les classe par thème dans la bibliothèque. Ce classement s’appelle l’indexation, et c’est dans cette bibliothèque que les moteurs de recherche puisent pour te proposer des résultats pertinents.
Les moteurs de recherche se composent de deux parties principales :
- L’index de recherche, qui est une bibliothèque numérique d’informations sur les pages web.
- Les algorithmes de recherche, qui sont des programmes informatiques chargés d’afficher les résultats issus de l’index de recherche.
Ton objectif est que la bibliothécaire connaisse ton site, qu’il plaise aux algorithmes de recherche et qu’ils le proposent parmi les premiers. Si tu crées du mauvais contenu, la bibliothécaire (le moteur de recherche) peut aussi décider que ton contenu ne lui plaît pas et ne pas le classer du tout.
Comment les moteurs de recherche indexent et évaluent les pages
Il existe de nombreux moteurs de recherche et chacun fonctionne un peu différemment. Voici les éléments de base que les moteurs de recherche évaluent :
Le moteur de recherche doit d’abord trouver ton site et toutes ses pages
Rien ne garantit que les robots des moteurs de recherche trouvent tes pages tout seuls. Il faut les aider autant que possible. Et il existe plusieurs façons de le faire :
Fournir le sitemap du site aux moteurs de recherche
Le sitemap est une page spéciale de ton site au format XML, qui liste clairement toutes les URL (pages) que tu veux faire référencer par les moteurs de recherche. Sa génération est généralement prise en charge par l’outil avec lequel tu construis ton site (par exemple WordPress). Voici à quoi ressemble le sitemap du blog loudavymkrokem.cz :
Les robots peuvent trouver le sitemap eux-mêmes, ou tu peux le leur soumettre directement dans l’interface d’administration. Pour Google par exemple, le sitemap se transmet via l’outil Search Console :
Soumettre manuellement une URL au moteur de recherche
La plupart des moteurs de recherche permettent de soumettre des URL manuellement. Si tu n’as aucun plugin sur ton site qui le fait à ta place, tu peux soumettre l’URL aux moteurs de recherche à chaque fois que tu publies un nouvel article. En échange, ils le consulteront en priorité. Chez Google, la soumission manuelle ressemble à ça :
Les liens internes
Chaque page de ton site ou de ton blog devrait recevoir au moins un lien provenant du même site (par exemple depuis une catégorie, le pied de page, etc.). Il ne faut pas qu’une page ne reçoive aucun lien, car le robot d’exploration risque alors de ne jamais la trouver.
Les moteurs de recherche parcourent les pages grâce au « crawling »
Ça sonne compliqué, mais ça signifie simplement que Google ou un autre moteur de recherche parcourt les sites et télécharge les URL connues. Dans le cas de Google, on appelle ce robot le Googlebot.
Cette étape est suivie du « processing et rendering ». À ce stade, le moteur de recherche travaille à comprendre le contenu et la structure de la page. Cela inclut l’exécution du code de la page (par exemple le JavaScript) afin de comprendre à quoi ressemble la page et comment elle est structurée. Cela peut aussi inclure l’identification des liens présents sur la page et d’autres informations importantes.
Comment apprendre le SEO facilement et rapidement ?
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