Vad är SEO och hur fungerar det: En enkel förklaring

SEO är en del av innehållsmarknadsföring och står för Search Engine Optimization – på svenska sökmotoroptimering. Det handlar om processen att optimera webbplatser i syfte att uppnå så hög placering som möjligt i sökmotorernas resultat. Låt oss ta en titt på vad SEO är, hur det fungerar och vad det gör inom marknadsföringen – på ett enkelt och begripligt sätt.

Vad är SEO – förklarat på ett enkelt sätt

När du söker på Google efter ”vad är SEO” borde den här artikeln dyka upp bland de första resultaten inom 3–6 månader efter publicering. Oavsett när du läser detta är det ganska troligt att du hittade hit via en sökmotor – utan att vi betalat ett öre för annonsering. Det är magin med SEO.

💡 TIPS: Läs också om hur du startar en blogg.

Vad används SEO till inom marknadsföring

• Att bygga organisk (obetald) trafik,
• varumärkesbyggande,
• att generera leads,
• att minska andelen av marginalen som går till betald annonsering.

Vad ingår i SEO

SEO är en grundpelare i effektiv digital marknadsföring och omfattar faktiskt väldigt mycket:

1. Sökords­analys (SEO-analys): Att identifiera relevanta sökord och fraser som potentiella kunder använder när de söker efter det du säljer eller det innehåll du erbjuder online.
2. Skapa SEO-innehåll: Att producera kvalitativt, relevant och engagerande innehåll som är optimerat för sökord och täcker ämnet så grundligt att läsarna inte behöver söka vidare någon annanstans.
3. Teknisk SEO: Säkerställer att din webbplats är väl optimerad ur ett tekniskt perspektiv för sökmotorer – att den är snabb, fungerar bra på olika enheter och har en tydlig struktur.
4. Off-page SEO: Aktiviteter utanför din webbplats som hjälper till att förbättra dina positioner i sökmotorerna (länkbyggning, sociala signaler, stark domänauktoritet).
5. Lokal SEO: Optimering av din webbplats för sökningar inom ett specifikt geografiskt område.
6. Mätning och analys: Att följa upp hur din SEO-strategi presterar med hjälp av verktyg som Google Analytics och göra nödvändiga justeringar för att förbättra resultaten.

Varför satsa på SEO – tusentals besökare från ett enda inlägg

När du arbetar med SEO-optimering på din webbplats eller e-handel kan du långsiktigt driva kvalitativ trafik dit – utan att behöva betala för varje klick.

I PPC-annonsering betalar du för varje enskilt klick, medan du med SEO betalar en engångskostnad för tekniska optimeringar och skapandet av bra artiklar. Med en duktig specialist kan ett enda artikel generera hundratals eller till och med tusentals besökare varje månad.

Din statistik kan till exempel se ut såhär:

Hur sökmotorer fungerar och kopplingen till SEO

Vi känner alla till sökmotorer och använder dem dagligen. Du vet säkert hur de fungerar ur ett användarperspektiv: du skriver in ”vad är SEO” och sökmotorn presenterar relevanta länkar eller svarar direkt på din fråga. Men för att verkligen kunna arbeta med SEO-optimering behöver du också förstå hur sökmotorer fungerar rent tekniskt. Låt oss ta en titt på det.

Principerna bakom sökmotorers funktion

Grunden i varje sökmotor är en så kallad web crawler. Bakom det lite skrämmande engelska begreppet döljer sig ett skript eller program som systematiskt följer länkar på internet och indexerar dem. Tänk på det så här: web crawlern är som en snabb bibliotekarie och webbplatserna är böcker. Bibliotekarien bläddrar igenom böckerna och sorterar dem efter ämne i biblioteket. Den sorteringen kallas indexering, och det är från detta ”bibliotek” som sökmotorerna hämtar resultat när de ska ge dig relevanta svar.

Sökmotorer består av två huvuddelar:

1. Sökindex, vilket är ett digitalt bibliotek med information om webbplatser.
2. Sökalgoritmer, vilket är datorprogram som ansvarar för att visa resultat från sökindexet.

Ditt mål är att bibliotekarien känner till din webbplats, att den tilltalar sökalgoritmerna och att den lyfts fram bland de första resultaten. Skapar du dåligt innehåll kan bibliotekarien (sökmotorn) helt enkelt välja att inte ta med det alls.

Hur sökmotorer indexerar och betygsätter sidor

Det finns många sökmotorer och de fungerar alla lite olika. Här är de grundläggande faktorer som sökmotorer tar hänsyn till:

Sökmotorn måste först hitta din webbplats och alla dess sidor

Det är inte självklart att sökmotorernas robotar hittar dina sidor på egen hand. Du behöver hjälpa dem så mycket som möjligt, och det finns flera sätt att göra det på:

Ge sökmotorerna en sitemap

En sitemap är en speciell sida på din webbplats i XML-format som listar alla URL:er (sidor) du vill ska indexeras av sökmotorerna. Genereringen sköts vanligtvis automatiskt av verktyget du bygger din webbplats i (t.ex. WordPress). Så här ser sitemapen för bloggen loudavymkrokem.cz ut:

Robotarna kan hitta sitemapen på egen hand, men du kan också skicka in den direkt via administrationsverktyget. För Google görs det via Search Console:

Manuell inlämning av URL till sökmotorn

De flesta sökmotorer tillåter manuell inlämning av URL:er. Om du inte har något plugin som sköter det automatiskt kan du skicka in URL:en varje gång du publicerar ett nytt inlägg – och sökmotorn tar då en prioriterad titt på det. Så här ser manuell inlämning ut i Google:

Bakåtlänkar

Varje sida på din webbplats eller blogg bör ha minst en länk till sig från samma webbplats (till exempel från en kategori, sidfoten eller liknande). Det bör aldrig förekomma sidor som ingen annan sida på sajten länkar till – sökmotorns robot kanske annars aldrig hittar dem.

Sökmotorer genomsöker sidor med hjälp av ”crawling”

Det låter lite krångligt, men det betyder helt enkelt att Google eller en annan sökmotor besöker webbplatser och laddar ner kända URL:er. I Googles fall kallas den robot som gör detta för Googlebot.

Därefter följer ”processing och rendering”. I det steget arbetar sökmotorn med att förstå sidans innehåll och struktur. Det innebär att sidans kod (till exempel JavaScript) körs för att ta reda på hur sidan ser ut och hur den är uppbyggd. Det kan också innebära att länkar och annan viktig information på sidan identifieras.

Hur lär man sig SEO snabbt och enkelt?

Börja med att läsa våra 13 enkla tips om hur du arbetar med SEO på ett sätt som alla kan förstå. Arbetar du med Shoptet har vi spelat in en minikurs om SEO på Shoptet.

Bonus för Patreons: 17 vanligaste misstagen inom SEO-arbete

För prenumeranter på vår Patreon har vi spelat in en video med de sjutton vanligaste och viktigaste misstagen som e-handlare, bloggare och marknadsförare gör när de arbetar med innehålls-SEO.

Vem kan hjälpa mig med SEO?

SEO hanteras av så kallade SEO-specialister. Är du intresserad kan du kontakta oss. ☺️