SEO należy do obszaru content marketingu i jest skrótem od Search Engine Optimization. Co to jest SEO? To proces optymalizacji stron internetowych w celu osiągnięcia jak najwyższej pozycji (rankingu) w wynikach wyszukiwania. Przyjrzyjmy się w prosty sposób, czym jest SEO, jak działa i do czego służy w marketingu.
Co to jest SEO – wyjaśnione po polsku
Gdy wpiszesz w Google „Co to jest SEO”, ten artykuł powinien pojawić się w czołówce wyników po 3–6 miesiącach od publikacji. Nie wiem, kiedy go czytasz, ale jest całkiem prawdopodobne, że trafiłeś tutaj właśnie z wyszukiwarki. Nie płacimy za żadną reklamę. To właśnie jest magia SEO.
💡 WSKAZÓWKA: Przeczytaj też, jak założyć bloga.
Do czego służy SEO w marketingu
- Do budowania organicznego (bezpłatnego) ruchu na stronie,
- budowania marki,
- pozyskiwania leadów,
- zmniejszania udziału wydatków na reklamę w przychodach.
Co obejmuje SEO
SEO jest fundamentem skutecznego marketingu cyfrowego i obejmuje naprawdę wiele elementów:
- Analiza słów kluczowych: Identyfikacja trafnych słów kluczowych i fraz, których potencjalni klienci używają podczas wyszukiwania Twoich produktów lub treści online.
- Tworzenie treści SEO: Pisanie wysokiej jakości, trafnych i angażujących treści, zoptymalizowanych pod słowa kluczowe i wyczerpujących temat na tyle, by czytelnik nie potrzebował szukać innych źródeł.
- Techniczne SEO: Zapewnienie, że Twoja strona internetowa jest dobrze zoptymalizowana od strony technicznej (szybko się ładuje, dobrze wyświetla na różnych urządzeniach i ma przejrzystą strukturę).
- Off-page SEO: Działania poza Twoją stroną internetową, które pomagają poprawić pozycje w wyszukiwarkach (link building, sygnały społecznościowe, dobra reputacja domeny).
- Lokalne SEO: Optymalizacja strony pod kątem wyszukiwań w konkretnym obszarze geograficznym.
- Pomiar i analiza: Śledzenie skuteczności strategii SEO za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics oraz wprowadzanie niezbędnych poprawek.
Dlaczego warto inwestować w SEO – tysiące odwiedzających z jednego artykułu
Kiedy konsekwentnie pracujesz nad optymalizacją pod wyszukiwarki swojej strony czy sklepu internetowego, możesz długoterminowo przyciągać wartościowy ruch bez płacenia za każde kliknięcie.
W reklamach PPC płacisz za każde kliknięcie, natomiast w SEO koszty technicznych optymalizacji i tworzenia wartościowych artykułów są jednorazowe. Dobry specjalista potrafi sprawić, że jeden artykuł będzie przyciągał setki, a nawet tysiące odwiedzających miesięcznie.
Twoje statystyki mogą wtedy wyglądać na przykład tak:
Jak działają wyszukiwarki i jak to się wiąże z SEO
Wszyscy znamy wyszukiwarki i wszyscy z nich korzystamy. Pewnie doskonale wiesz, jak działają z perspektywy użytkownika – wpisujesz „co to jest SEO” i wyszukiwarka podsuwa Ci trafne linki albo od razu odpowiada na Twoje pytanie. Żeby jednak skutecznie „robić SEO”, musisz też zrozumieć, jak wyszukiwarki działają od strony technicznej. Przyjrzyjmy się temu bliżej.
Zasady działania wyszukiwarek
Podstawą każdej wyszukiwarki jest tzw. web crawler. Pod tą tajemniczo brzmiącą nazwą kryje się skrypt lub program, który przechodzi przez linki w internecie i indeksuje je. Wyobraź sobie, że web crawler to szybka bibliotekarka, a strony internetowe to książki. Bibliotekarka przegląda książki i porządkuje je według tematów. Ten proces porządkowania nazywamy indeksowaniem – z tej biblioteki czerpią wyszukiwarki, gdy prezentują Ci trafne wyniki.
Wyszukiwarki składają się z dwóch głównych części:
- Indeks wyszukiwania – cyfrowa biblioteka informacji o stronach internetowych.
- Algorytmy wyszukiwania – programy komputerowe odpowiedzialne za wyświetlanie wyników z indeksu.
Twoim celem jest sprawić, by bibliotekarka w ogóle znała Twoją stronę, by przypadła do gustu algorytmom wyszukiwania i by była prezentowana wśród pierwszych wyników. Jeśli tworzysz słabe treści, wyszukiwarka może po prostu zdecydować, że jej się nie podobają – i w ogóle ich nie zaindeksować.
Jak wyszukiwarki indeksują i oceniają strony
Wyszukiwarek jest całe mnóstwo i każda działa nieco inaczej. Oto podstawowe rzeczy, które biorą pod uwagę przy ocenie stron:
Wyszukiwarka musi najpierw znaleźć Twoją stronę i wszystkie jej podstrony
Nie ma żadnej gwarancji, że roboty wyszukiwarek same znajdą Twoją stronę. Musisz im w tym jak najbardziej pomóc. Sposobów na to jest kilka:
Przesłanie sitemapy strony do wyszukiwarek
Sitemapa to specjalna strona Twojej witryny w formacie XML, która zawiera przejrzystą listę wszystkich adresów URL (podstron), które chcesz zaindeksować. Jej generowanie zazwyczaj obsługuje narzędzie, w którym budujesz stronę (np. WordPress). Tak wygląda sitemapa bloga loudavymkrokem.cz:
Roboty mogą same znaleźć sitemapę, ale możesz też podać ją bezpośrednio w panelu administracyjnym. W przypadku Google sitemapę przesyła się w narzędziu Search Console:
Ręczne przesyłanie URL do wyszukiwarki
Większość wyszukiwarek umożliwia ręczne przesyłanie adresów URL. Jeśli nie masz wtyczki, która robi to automatycznie, możesz samodzielnie zgłaszać nowe adresy za każdym razem, gdy publikujesz artykuł. Wyszukiwarka odwzajemni się, odwiedzając go priorytetowo. W Google ręczne zgłoszenie wygląda tak:
Linki zwrotne
Do każdej podstrony Twojej witryny lub bloga powinien prowadzić co najmniej jeden link z tej samej strony (np. z kategorii, stopki itp.). Nie powinno się zdarzać, że jakaś podstrona nie ma żadnych linków prowadzących do niej – robot wyszukiwarki może jej po prostu nie odnaleźć.
Wyszukiwarki przeglądają strony za pomocą „crawlingu”
Brzmi technicznie, ale oznacza po prostu tyle, że Google lub inna wyszukiwarka przegląda strony internetowe i pobiera znane adresy URL. W przypadku Google robot odpowiedzialny za ten proces nosi nazwę Googlebot.
Po tym etapie następuje „przetwarzanie i renderowanie”. W tym kroku wyszukiwarka analizuje zawartość i strukturę strony. Obejmuje to uruchomienie kodu strony (na przykład JavaScriptu), by zrozumieć, jak strona wygląda i jak jest zbudowana. Na tym etapie wyszukiwarka identyfikuje też linki na stronie i inne istotne informacje.
Jak szybko i łatwo nauczyć się SEO?
Zacznij od przeczytania naszych 13 prostych wskazówek, jak robić SEO w sposób, który opanuje każdy. Jeśli pracujesz na platformie Shoptet, nagraliśmy dla Ciebie minikurs SEO na Shoptecie.
Bonus dla Patronów: 17 najczęstszych błędów w SEO
Dla subskrybentów naszego Patreona nagraliśmy film z omówieniem siedemnastu najczęstszych i najważniejszych błędów, które właściciele sklepów internetowych, blogerzy i marketerzy popełniają najczęściej podczas pracy nad SEO contentowym.
Kto pomoże mi z SEO?
SEO zajmują się tzw. specjaliści SEO. Jeśli jesteś zainteresowany, możesz się z nami skontaktować. ☺️
Wskazówki i triki na Twój urlop
Nie przepłacaj za bilety lotnicze
Szukaj lotów na Kayaku. To nasza ulubiona wyszukiwarka, ponieważ przeszukuje strony wszystkich linii lotniczych i zawsze znajduje najtańsze połączenie.
Rezerwuj noclegi mądrze
Najlepsze doświadczenia w wyszukiwaniu noclegów (od Alaski po Maroko) mieliśmy z Booking.com, gdzie hotele, apartamenty i całe domy są zwykle najtańsze i dostępne w najszerszej ofercie.
Nie zapomnij o ubezpieczeniu podróżnym
Dobre ubezpieczenie podróżne ochroni Cię przed chorobą, wypadkiem, kradzieżą lub anulowaniem lotów. Odwiedziliśmy już kilka szpitali za granicą, więc wiemy, jak ważne jest mieć porządne ubezpieczenie.
Gdzie się ubezpieczamy: SafetyWing (najlepsze dla wszystkich) i TrueTraveller (na wyjątkowo długie podróże).
Dlaczego nie polecamy żadnego polskiego ubezpieczyciela? Ponieważ mają zbyt wiele ograniczeń. Ustalają limity liczby dni za granicą, w przypadku ubezpieczenia z karty kredytowej wymagają często opłacania kosztów leczenia tylko daną kartą i często ograniczają liczbę powrotów do Polski.
Znajdź najlepsze atrakcje
Get Your Guide to ogromny rynek online, gdzie możesz zarezerwować spacery z przewodnikiem, wycieczki, bilety skip-the-line, oprowadzania i wiele więcej. Zawsze znajdujemy tam coś dodatkowo fajnego!
