Optimizarea SEO face parte din marketingul de conținut și este acronimul de la Search Engine Optimization. Este vorba despre procesul de optimizare a paginilor web cu scopul de a obține cea mai bună poziționare (ranking) posibilă în rezultatele căutărilor pe internet. Hai să vedem, cât se poate de simplu, ce este SEO, cum funcționează și la ce servește în marketing.
Ce este SEO, explicat pe înțelesul tuturor
Când cauți pe Google „Ce este SEO”, acest articol ar trebui, la 3-6 luni de la publicare, să apară printre primele rezultate. Nu știu când citești acest articol, dar e foarte probabil să fi ajuns aici tot dintr-un motor de căutare. Nu plătim nicio reclamă. Aceasta este magia SEO.
💡 PONT: Citește și cum să-ți faci un blog.
La ce servește SEO în marketing
- La construirea unui trafic organic (neplătit),
- la construirea brandului,
- la obținerea de lead-uri,
- la reducerea cheltuielilor cu reclamele.
Ce include optimizarea SEO
SEO este un element fundamental pentru un marketing digital eficient și include cu adevărat foarte multe aspecte:
- Analiza cuvintelor cheie: Identificarea cuvintelor cheie și a frazelor relevante pe care clienții potențiali le folosesc atunci când caută produsele pe care le vinzi sau conținutul online pe care îl oferi.
- Crearea de conținut SEO: Realizarea unui conținut de calitate, relevant și atractiv, optimizat pentru cuvintele cheie, care acoperă subiectul atât de complet încât cititorii nu mai simt nevoia să caute alt conținut.
- SEO tehnic: Asigură faptul că pagina ta web este bine optimizată din punct de vedere tehnic pentru motoarele de căutare (este rapidă, se afișează corect pe diverse tipuri de dispozitive și are o structură excelentă).
- SEO off-page: Activitățile din afara paginii tale web care ajută la îmbunătățirea pozițiilor în motoarele de căutare (link building, semnale social media, o reputație bună a domeniului).
- SEO local: Optimizarea paginii tale web pentru căutări dintr-o anumită zonă geografică.
- Măsurare și analiză: Urmărirea succesului strategiei tale SEO cu ajutorul unor instrumente precum Google Analytics și efectuarea ajustărilor necesare pentru îmbunătățire.
De ce merită să te ocupi de SEO – mii de vizitatori dintr-un singur articol
Când te ocupi de optimizarea pentru motoarele de căutare a paginilor tale și a magazinului online, reușești să aduci pe termen lung un trafic de calitate fără să fii nevoit să plătești pentru fiecare click.
În timp ce la reclamele PPC trebuie să plătești pentru fiecare click, la SEO plătești o singură dată pentru optimizările tehnice și crearea de articole de calitate. Dacă ai un specialist bun, acesta poate să-ți aducă lunar sute sau chiar mii de vizitatori dintr-un singur articol.
Statisticile tale pot arăta, de exemplu, în felul acesta:
Cum funcționează motoarele de căutare și cum se leagă asta de SEO
Cu toții cunoaștem motoarele de căutare și toți le folosim. Probabil știi foarte bine cum funcționează din perspectiva utilizatorului. Introduci termenul „Ce este SEO”, iar motorul de căutare îți oferă link-uri relevante sau chiar răspunsul direct la întrebarea ta. Însă, pentru a putea „face SEO”, trebuie să înțelegi și modul în care motoarele de căutare funcționează din punct de vedere tehnic. Hai să vedem cum stau lucrurile.
Principiile de funcționare a motoarelor de căutare
La baza fiecărui motor de căutare stă așa-numitul web crawler. În spatele acestei denumiri englezești de temut se ascunde un script sau un program care parcurge link-urile de pe internet și, cum se spune, le indexează. Imaginează-ți lucrurile astfel: web crawler-ul este ca o bibliotecară rapidă, iar paginile web sunt cărțile. Bibliotecara parcurge cărțile și le așază pe rafturi în funcție de subiect. Acestei clasificări îi spunem indexare, iar din această bibliotecă motoarele de căutare extrag informația atunci când îți oferă rezultate relevante.
Motoarele de căutare sunt formate din două părți principale:
- Indexul de căutare, care este o bibliotecă digitală cu informații despre paginile web.
- Algoritmii de căutare, care sunt programe informatice responsabile cu afișarea rezultatelor din indexul de căutare.
Obiectivul tău este ca bibliotecara să-ți cunoască în primul rând paginile, apoi ca acestea să placă algoritmilor de căutare și să le afișeze printre primele. Dacă produci conținut slab, bibliotecara (motorul de căutare) poate decide că nu îi place conținutul și pur și simplu să nu-l includă deloc.
Cum indexează și evaluează motoarele de căutare paginile
Există numeroase motoare de căutare și fiecare funcționează puțin diferit. Iată lucrurile de bază pe care le evaluează motoarele de căutare:
Mai întâi, motorul de căutare trebuie să găsească site-ul tău și toate paginile lui
Nu e nicăieri scris că roboții motoarelor de căutare îți vor găsi singuri paginile. Trebuie să-i ajuți cât mai mult în această privință. Iar modurile de a-i ajuta sunt câteva:
Furnizarea unui sitemap al site-ului către motoarele de căutare
Sitemap-ul este o pagină specială de pe site-ul tău, în format XML, care prezintă clar lista tuturor URL-urilor (paginilor) pe care vrei să le duci în motoarele de căutare. Generarea lui este de obicei gestionată de instrumentul în care îți construiești site-ul (de exemplu WordPress). Așa arată sitemap-ul blogului loudavymkrokem.cz:
Roboții găsesc singuri sitemap-ul sau i-l poți trimite direct din interfața de administrare. De exemplu, pentru Google sitemap-ul se transmite prin instrumentul Search Console:
Trimiterea manuală a URL-ului către motorul de căutare
Majoritatea motoarelor de căutare permit transmiterea manuală a URL-urilor. Dacă nu ai pe site niciun plugin care să facă asta în locul tău, poți să transmiți URL-ul motoarelor de căutare de fiecare dată când publici un articol nou. În schimb, ele îl vor verifica cu prioritate. La Google, trimiterea manuală arată astfel:
Link-uri interne
Către fiecare pagină de pe site-ul / blogul tău ar trebui să existe cel puțin un link de pe același site (de exemplu dintr-o categorie, din footer-ul site-ului etc.). Nu ar trebui să se întâmple ca la vreo pagină de pe site să nu ducă niciun link, pentru că atunci robotul de căutare s-ar putea să nu o găsească.
Motoarele de căutare parcurg paginile prin „crawling”
Sună înfricoșător, dar înseamnă doar că Google sau alt motor de căutare parcurge site-urile și descarcă URL-urile cunoscute. În cazul Google, acest robot care face treaba se numește Googlebot.
După acest pas urmează „processing și rendering”. În acest pas, motorul de căutare lucrează la înțelegerea conținutului și a structurii paginii. Asta include rularea codului paginii (de exemplu JavaScript), pentru a înțelege cum arată pagina și cum este structurată. Poate include, de asemenea, identificarea link-urilor de pe pagină și a altor informații importante.
Cum înveți SEO ușor și rapid?
Citește mai întâi cele 13 sfaturi foarte simple despre cum să faci SEO astfel încât să reușească oricine. Dacă lucrezi pe o platformă de e-commerce, am pregătit pentru tine și un minicurs despre cum se face SEO.
Bonus pentru Patroni: cele 17 cele mai frecvente greșeli în munca de SEO
Pentru abonații Patreon-ului nostru am pregătit un video cu descrierea celor șaptesprezece greșeli cele mai frecvente și mai importante pe care proprietarii de magazine online, bloggerii și specialiștii în marketing le fac cel mai des atunci când lucrează la SEO de conținut.
Cine mă poate ajuta cu SEO?
De SEO se ocupă așa-numiții specialiști SEO. Dacă ești interesat, ne poți contacta. ☺️
