El SEO forma parte del marketing de contenidos y son las siglas de Search Engine Optimization. Se trata del proceso de optimización de páginas web con el objetivo de alcanzar el mayor posicionamiento posible en los resultados de los motores de búsqueda. En este artículo te explicamos de forma sencilla qué es el SEO marketing, cómo funciona y para qué sirve.
Qué es el SEO explicado de forma sencilla
Cuando alguien escribe en Google «qué es el SEO», este artículo debería aparecer entre los primeros resultados a los 3-6 meses de su publicación. No sabemos cuándo lo estás leyendo, pero es muy probable que hayas llegado aquí a través de un buscador. No hemos pagado ningún anuncio. Eso es la magia del SEO.
💡 CONSEJO: Lee también cómo crear un blog.
Para qué sirve el SEO en marketing
- Para generar tráfico orgánico (no pagado),
- construir marca,
- captar leads,
- reducir la dependencia de la publicidad de pago.
Qué incluye el SEO
El SEO es un elemento fundamental del marketing digital efectivo y abarca muchísimas áreas:
- Investigación de palabras clave: Identificar las palabras clave y frases relevantes que usan los potenciales clientes cuando buscan los productos que vendes o el contenido online que ofreces.
- Creación de contenido SEO: Producir contenido de calidad, relevante y atractivo, optimizado con palabras clave y tan completo que el lector no sienta la necesidad de buscar más información en otro sitio.
- SEO técnico: Garantizar que tu web esté bien optimizada desde el punto de vista técnico para los buscadores (que sea rápida, se visualice correctamente en todo tipo de dispositivos y tenga una estructura excelente).
- SEO off-page: Actividades fuera de tu web que ayudan a mejorar tu posicionamiento en los buscadores (linkbuilding, señales sociales, buena reputación del dominio).
- SEO local: Optimización de tu web para búsquedas en una zona geográfica concreta.
- Medición y análisis: Seguimiento del éxito de tu estrategia SEO mediante herramientas como Google Analytics y realización de los ajustes necesarios para mejorar los resultados.
Por qué merece la pena el SEO: miles de visitas desde un solo artículo
Cuando trabajas la optimización para motores de búsqueda en tu web o tienda online, puedes atraer tráfico de calidad de forma sostenida sin necesidad de pagar por cada clic.
En la publicidad PPC pagas por cada clic, mientras que en SEO inviertes en optimizaciones técnicas y en la creación de artículos de calidad de forma puntual. Con un buen especialista, un solo artículo puede traerte cientos o incluso miles de visitas al mes.
Tus estadísticas podrían llegar a verse así:
Cómo funcionan los motores de búsqueda y su relación con el SEO
Todos conocemos los buscadores y todos los usamos a diario. Probablemente sabes muy bien cómo funcionan desde el punto de vista del usuario: escribes «qué es el SEO» y el buscador te ofrece enlaces relevantes o directamente la respuesta a tu pregunta. Sin embargo, para «hacer SEO» también tienes que entender cómo funcionan los buscadores a nivel técnico. Vamos a verlo.
Principios de funcionamiento de los motores de búsqueda
La base de cualquier motor de búsqueda es el llamado web crawler. Detrás de este término se esconde un script o programa que recorre los enlaces de internet y los indexa. Imagínatelo así: el web crawler es como una bibliotecaria muy rápida y las páginas web son los libros. La bibliotecaria va revisando los libros y los clasifica por temáticas en la biblioteca. A ese proceso de clasificación lo llamamos indexación, y es de esa biblioteca de donde los buscadores obtienen los resultados relevantes que te muestran.
Los motores de búsqueda se componen de dos partes principales:
- El índice de búsqueda, que es la biblioteca digital con información sobre las páginas web.
- Los algoritmos de búsqueda, que son los programas informáticos responsables de mostrar los resultados del índice.
Tu objetivo es que la bibliotecaria conozca tu web, que les guste a los algoritmos de búsqueda y que la ofrezcan entre los primeros resultados. Si produces contenido de mala calidad, la bibliotecaria (el buscador) puede decidir que no le convence y no indexarlo.
Cómo indexan y valoran las páginas los buscadores
Hay muchos buscadores y cada uno funciona de forma ligeramente diferente. Aquí están los aspectos básicos que tienen en cuenta:
Primero, el buscador tiene que encontrar tu web y todas sus páginas
No hay ninguna garantía de que los robots de los buscadores encuentren tu web por sí solos. Es necesario ayudarles todo lo posible, y hay varias formas de hacerlo:
Enviar el sitemap de tu web a los buscadores
El sitemap es una página especial de tu web en formato XML que lista de forma clara todas las URL (páginas) que quieres incluir en los buscadores. Su generación suele gestionarla automáticamente la herramienta con la que construyes tu web (por ejemplo, WordPress). Así es como se ve el sitemap del blog loudavymkrokem.cz:
Los robots pueden encontrar el sitemap por su cuenta, o puedes enviárselo directamente desde el panel de administración. Por ejemplo, para Google el sitemap se envía a través de Search Console:
Envío manual de URL al buscador
La mayoría de los buscadores permiten enviar URL manualmente. Si no tienes ningún plugin que lo haga por ti, puedes enviar la URL a los buscadores cada vez que publiques un nuevo artículo. Ellos, a cambio, lo revisarán de forma prioritaria. En Google, el envío manual tiene este aspecto:
Enlaces entrantes
Cada página de tu web o blog debería tener al menos un enlace desde el mismo sitio (por ejemplo, desde una categoría, el pie de página, etc.). Hay que evitar que alguna página de tu web no tenga ningún enlace apuntando hacia ella, ya que el robot de búsqueda podría no encontrarla.
Los buscadores recorren las páginas mediante el «crawling»
El término puede sonar intimidante, pero simplemente significa que Google u otro buscador recorre los sitios web y descarga las URL conocidas. En el caso de Google, al robot que realiza esta tarea lo llamamos Googlebot.
Tras este paso viene el «procesamiento y renderizado». En esta fase el buscador trabaja para comprender el contenido y la estructura de la página. Esto incluye ejecutar el código de la página (por ejemplo, JavaScript) para entender su apariencia y organización. También puede implicar la identificación de los enlaces de la página y otra información relevante.
¿Cómo aprender SEO de forma fácil y rápida?
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¿Quién puede ayudarme con el SEO?
Del SEO se encargan los llamados especialistas SEO. Si te interesa, puedes contactarnos. ☺️
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