Si tienes una tienda online, una web o un blog, seguramente ya te has preguntado cómo conseguir que más personas visiten tus páginas. Puedes invertir en publicidad o compartir contenido en redes sociales, pero nunca obtendrás visitantes tan cualificados como los que llegan a través de los motores de búsqueda. La pregunta es: ¿cómo conseguir que te encuentren cuando buscan?
Para que tu contenido sea fácil de encontrar, necesitas dominar el SEO marketing. Con una estrategia de contenidos bien orientada al SEO puedes atraer miles (incluso cientos de miles) de visitas al mes sin pagar por cada clic. A continuación te explicamos cómo aprender SEO de forma sencilla. Hemos preparado 13 consejos prácticos para mejorar el SEO de tu web — el posicionamiento en buscadores — paso a paso.
Por dónde empezar con el SEO
Si estás dando tus primeros pasos en el mundo del SEO, te recomendamos leer primero nuestro artículo sobre qué es el SEO. En él explicamos para qué sirve y cómo funciona exactamente.
Cómo mejorar el SEO: 13 consejos sencillos
Ya te hemos dado una buena base sobre qué es el SEO y cómo funcionan los motores de búsqueda. Ahora dejamos a un lado la jerga técnica y vamos directamente a los 13 consejos prácticos que puedes aplicar aunque no seas un experto. Eso sí, si tu web tiene problemas técnicos de base, puede que estos consejos no sean suficientes por sí solos.
Los siguientes consejos se basan, entre otras fuentes, en las Google Search Essentials — las recomendaciones oficiales de Google sobre la creación de contenido que todo el que se interese por el SEO debería conocer.
1) Empieza con el análisis de palabras clave y de la competencia
Antes de crear contenido, investiga tus palabras clave. Averigua qué frases y términos utilizan los usuarios cuando buscan temas relacionados con tu web. Después, analiza quién aparece en las primeras posiciones de los buscadores para las palabras clave que quieres trabajar. Más adelante mencionamos las herramientas que te ayudarán con esto.
2) Crea el mejor contenido de internet
Durante mucho tiempo no sabíamos nada de SEO en Google, y aun así nuestros artículos aparecían entre los primeros en los buscadores. ¿Por qué? Siempre quisimos crear el mejor artículo que pudieras encontrar. El mejor estructurado, el más fácil de leer y el más completo. Si alguien tenía 10 consejos, nosotros escribíamos 20.
Abre los 10 primeros artículos que aparezcan en internet sobre tu tema y escribe uno mejor. Más completo, mejor estructurado, más claro. Los motores de búsqueda están entrenados para reconocer el contenido más valioso para el lector. Si quieres profundizar más, en nuestro Patreon hemos publicado una guía muy detallada sobre cómo escribir los mejores artículos, incluyendo el uso de inteligencia artificial.
3) Optimiza los títulos
El título de una página es una de las primeras cosas que revisan los buscadores. Incluye tus palabras clave en él y utiliza números siempre que puedas. Según estudios, los usuarios prefieren los números impares a los pares, excepto en los casos de 10, 50 y 100.
Evita los títulos demasiado creativos o crípticos. El título de una publicación debe dejar claro de qué trata. Si escribes un artículo sobre SEO, no lo llames «El gran tesoro de los marketeros o lo que quizás no sabías.» Aunque suene original.
4) Estructura bien el contenido
Mantén una estructura clara y usa el texto de forma coherente. Utiliza encabezados y subencabezados (H1 a H5) de manera que los H2 introduzcan los grandes bloques temáticos, que luego divides en subtemas mediante H3, H4, etc.
No olvides añadir un índice al comienzo del artículo. Incluye secciones de preguntas frecuentes (FAQ) y otros elementos que hagan el contenido más fácil de navegar. Ten en cuenta que los lectores escanean los artículos; facilítales la orientación dentro del texto.
Si tu artículo es una reseña, utiliza datos estructurados según Schema.org. Casi todas las plataformas CMS tienen plugins para esto.
5) Empieza con búsquedas muy específicas
Si estás empezando, elige palabras clave con poca competencia. No nos referimos a que sean fáciles de desarrollar, sino a que tengan baja dificultad competitiva. ¿Cómo saberlo? Herramientas como Collabim o Semrush te lo indicarán de forma clara.
Además del volumen de búsqueda aproximado, estas herramientas muestran el nivel de competencia de cada palabra clave.
Una estrategia muy eficaz para conseguir tráfico relevante rápidamente y construir la autoridad de tu dominio es centrarte en las llamadas palabras clave de cola larga (long tail keywords). Son frases específicas que los usuarios escriben en los buscadores.
Estas frases son generalmente más largas y concretas que las palabras clave genéricas. Aunque pueden tener menos búsquedas que los términos más generales, es más fácil posicionarse en los primeros puestos y atraen un tráfico mucho más cualificado.
Por ejemplo, si tienes una tienda online de zapatos minimalistas, podrías apuntar a la palabra clave genérica «zapatos minimalistas». Tendrá muchas búsquedas, pero también una competencia altísima.
Si en cambio te enfocas en los problemas concretos que los usuarios buscan resolver, como «¿Ayudan los zapatos minimalistas con el pie plano?», no solo tendrás más posibilidades de posicionarte rápido, sino que además llegarás a personas con una intención de compra mucho más clara.
6) Añade texto a todo lo que puedas
Tanto si tienes una tienda online como una web de contenidos, escribe descripciones para las categorías y marcas, añade pies de foto y textos alternativos a las imágenes. Rellena todos los metadatos que puedas. ¿Por qué? Por un lado, le indicas a los buscadores qué hay en cada categoría o imagen; por otro, la gran mayoría de sitios web ignoran esto. Nosotros siempre empezamos por las descripciones de categorías y marcas en las tiendas online. Y por supuesto, deben ser mejores que las de tu competencia.
7) Enlaza todo lo que puedas = enlazado interno
En artículos, categorías y en cualquier lugar donde tenga sentido, añade enlaces a productos relevantes u otros artículos. Crea un enlazado interno impecable para mantener a los usuarios en tu web el mayor tiempo posible. Esto se llama enlazado interno o interlinking.
No tengas miedo de enlazar también a otras webs, especialmente a aquellas con alta autoridad. Los buscadores valoran que enlaces a sitios relevantes y de calidad.
8) Comprime las imágenes
Si tu web está en WordPress, instala un plugin que comprima las imágenes automáticamente. Si usas otras plataformas como Shopify o Wix, comprueba si tienen esta función integrada; si no, tendrás que hacerlo manualmente con herramientas como Canva o Shortpixel.
¿Por qué comprimir las imágenes? Porque cuanto más pesada sea la imagen, más tarda en cargarse la página. Y eso no le gusta nada a los buscadores.
9) Ponle nombre a las imágenes
Antes de subir una imagen, asegúrate de ponerle un nombre descriptivo. Nosotros las nombramos así: nina-con-manzana.jpg.
De esta forma le dices a los buscadores qué aparece en la imagen, lo que también puede hacer que aparezcas en búsquedas de Google Images. No olvides rellenar todos los atributos de las imágenes al subirlas. Puedes aprender a crear buenos textos alternativos (alt text) en HubSpot.
10) Trabaja bien las URLs
Las URLs también le dan pistas a los buscadores sobre el contenido de la página. No las hagas demasiado largas, pero sí claras y descriptivas. Por ejemplo, la URL de este artículo es www.loudavymkrokem.cz/consejos-seo/.
11) Consigue enlaces externos relevantes
Para empezar, regístrate en todos los directorios de empresas online que puedas, como Google My Business y otros directorios locales de tu sector. Si tienes una tienda online, deberías aparecer en comparadores de precios y marketplaces; si eres blogger, intenta aparecer en artículos de recopilaciones relevantes a cambio de un enlace.
Intercambia enlaces con webs de temática similar, pero sin pasarte. Si en el último año solo has conseguido 3 enlaces y de repente en una semana consigues 50, los buscadores lo verán como algo sospechoso.
Consigue enlaces relevantes de forma progresiva y, sobre todo, de sitios de calidad y relacionados temáticamente con tu contenido. Para analizar la calidad de un dominio que te ofrece un enlace puedes usar herramientas como Ahrefs.
Otra opción es escribir artículos como autor invitado (guest posts) en otras webs. Ojo: comprar artículos patrocinados en medios de comunicación generalistas suele no tener mucho sentido, porque los enlaces que obtienes de ellos son NO-FOLLOW, no DO-FOLLOW. Los enlaces no-follow no transmiten la llamada autoridad de enlace. En pocas palabras, le dicen al buscador «no tengas en cuenta este enlace al evaluar la página enlazada».
12) Comparte el contenido en redes sociales
Al compartir en redes sociales generas las llamadas señales sociales (social signals). Son las interacciones que se producen en los medios sociales: me gusta, compartidos, comentarios, retuits, etc. Estas señales pueden tener una influencia indirecta en el SEO por los siguientes motivos:
- Mayor visibilidad: Cuando tu contenido se comparte en redes sociales, su alcance aumenta. Esto puede generar más visitas a tu web y, en consecuencia, más enlaces hacia tu contenido.
- Credibilidad y confianza: Cuando tu contenido recibe muchas interacciones en redes sociales, puede indicarle a los buscadores que es útil y valioso, lo que también puede contribuir a mejorar tu posicionamiento.
- Efecto a largo plazo: El contenido con muchas señales sociales tiene más probabilidades de seguir siendo compartido en el futuro, lo que puede traducirse en un aumento sostenido del tráfico y los enlaces.
Es importante señalar que Google afirma oficialmente que las señales sociales no tienen un impacto directo en el ranking de las páginas. Sin embargo, estas interacciones pueden ayudar al SEO de forma indirecta al aumentar la visibilidad y la autoridad de tu web.
13) Mide y mejora tu contenido continuamente
Utiliza herramientas como Google Analytics y Google Search Console para medir el rendimiento de tu web e identificar áreas de mejora. Sin seguimiento y análisis no sabrás qué está funcionando y qué necesita ajustes.
Te recomendamos llevar una tabla con tu plan de contenidos donde anotes todos los artículos del blog con la fecha de la última actualización y observaciones sobre los cambios realizados.
¿Cómo aprender SEO de forma fácil y rápida?
El SEO no se aprende de la noche a la mañana, pero confiamos en que tras leer todo lo anterior ya tienes una visión mucho más clara de qué es y cómo se trabaja. El siguiente paso es consultar nuestra lista de las mejores herramientas SEO: no necesitarás todas, pero algunas son absolutamente imprescindibles.
Checklist: Cómo escribir un artículo optimizado de calidad en WordPress
¿Eres redactor, tienes un blog o una tienda online y quieres crear artículos que maximicen tus posibilidades de conseguir tráfico orgánico? Tenemos checklists elaborados por nosotros mismos, disponibles por el precio de un café (aprox. 2 €).
¿Cómo hacer SEO en WordPress?
El principio del SEO es el mismo en todas las plataformas, aunque hay que reconocer que el SEO en WordPress resulta más sencillo gracias a la amplia variedad de herramientas y plugins disponibles. Algunos plugins útiles para el SEO en WordPress:
- Plugins de SEO: Existen varios plugins populares para SEO en WordPress, como Yoast SEO, All in One SEO Pack o Rank Math. Nosotros usamos Yoast SEO en algunos sitios y Rank Math en los más recientes. Estos plugins ofrecen funciones avanzadas para optimizar el contenido, gestionar metaetiquetas, analizar palabras clave, etc.
- Plugins para optimización de imágenes: Para acelerar la carga de las imágenes, conviene comprimirlas. Puedes usar varios plugins para ello: Smush, Imagify o Shortpixel, que es el que utilizamos nosotros.
Todos los plugins interesantes los encontrarás aquí.
Bonus para mecenas: los 17 errores más frecuentes en SEO
Para los suscriptores de nuestro Patreon hemos grabado un vídeo con los diecisiete errores más frecuentes e importantes que cometen los propietarios de tiendas online, bloggers y profesionales del marketing al trabajar el SEO de contenidos.
¿Qué es un enlace no-follow?
Dicho de forma sencilla, cuando un enlace está marcado como «no-follow», le dice al buscador «no tengas en cuenta este enlace cuando valores la página enlazada».
De forma más completa: No-follow es un valor que se puede añadir al atributo «rel» de la etiqueta HTML de un enlace. Cuando se añade este valor, indica a los buscadores, como Google, que no deberían transferir ninguna «autoridad de enlace» (también conocida como «PageRank») a la página enlazada.
Un ejemplo de enlace no-follow en HTML puede tener este aspecto:<a href="http://example.com/" rel="nofollow">Enlace a example.com</a>
Los enlaces no-follow se usan a menudo cuando un sitio web no quiere asociarse con la página enlazada, o no quiere transferir su autoridad de enlace a ella. Puede ser el caso cuando el enlace lleva a un sitio que no tiene buena reputación, o cuando el enlace lleva a un anuncio o a contenido patrocinado.
Es importante señalar que Google y otros buscadores aún pueden indexar las páginas a las que llevan los enlaces no-follow. El atributo no-follow solo le dice al buscador que no tenga en cuenta el enlace al valorar la página enlazada.
¿Qué es un artículo SEO?
Un artículo SEO es el nombre que se le da a un artículo optimizado para buscadores. Esto significa que tiene contenido enfocado en determinadas palabras clave y cuenta con datos correctamente estructurados.
¿Cómo aprender SEO?
Aprende primero cómo funcionan los buscadores y después los principios básicos de la creación de contenido. Un especialista en SEO debería conocer los aspectos técnicos de los buscadores y, al mismo tiempo, debería ser un buen copywriter. Cómo hacer SEO se trata también en el Patreon de Loudavým Krokem.
¿Cómo mejorar el SEO de un sitio web?
Realiza una auditoría técnica y de contenido, y luego mejora paso a paso todas las métricas y comienza a crear contenido adaptado a las palabras clave que descubras en la auditoría de contenido.
¿En cuánto tiempo llegaré a las primeras posiciones en los buscadores?
Si tienes en orden todos los aspectos técnicos y ya has construido cierta autoridad de dominio, tu contenido alcanzará los mejores resultados a los 6 meses de su publicación o actualización. Si no es así, o bien el contenido es deficiente o no tienes suficiente autoridad de dominio.
¿Cómo llegar a las primeras posiciones en los buscadores?
Crea el mejor contenido de internet, que esté estructurado según las recomendaciones SEO. La base es tener un sitio web técnicamente optimizado.
¿Cuándo se ven los resultados de la optimización?
Con nuestros clientes obtenemos los primeros resultados en 3-6 meses. Siempre depende del estado inicial.
¿Cuánto cuesta el SEO?
El trabajo de calidad de un especialista SEO en proyectos pequeños y medianos cuesta entre 850 y 3.000 euros mensuales según los requisitos de resultados. La inversión inicial suele ser más cara.
¿Cuál es la mejor herramienta para SEO?
No se puede decir fácilmente, pero entre las herramientas más populares están Marketing Miner y Collabim.
¿Qué hacer cuando el SEO no funciona?
Lo más probable es que tengas algo mal a nivel técnico; contacta con un especialista en SEO con experiencia (por ejemplo, Lukáš).
¿Quién es Pavel Ungr?
Pavel Ungr está entre los consultores SEO checos más conocidos.
¿Qué es SEOLOGER?
SEOLOGER es un evento organizado por Pavel Ungr. Se trata de un evento que se repite regularmente para especialistas en SEO, en el que se debaten los problemas actuales del SEO. También puedes unirte al grupo de Facebook.
¿Quién es Michal Binka?
Michal Binka es uno de los especialistas checos más conocidos, que trabaja para la agencia SEO PRAKTICKY.
¿Cómo activar el SEO?
El SEO no es algo que se pueda simplemente activar o desactivar como un interruptor. El SEO es un proceso continuo y dinámico que requiere planificación, optimización y mantenimiento constante. Existen muchos factores que influyen en el SEO, y cambian constantemente dependiendo de las modificaciones en los algoritmos de los buscadores y el comportamiento de los usuarios.
¿Cuáles son los mejores plugins SEO para WordPress?
¿Qué es kladivo na vaše SEO?
Kladivo na vaše SEO es la marca del especialista SEO Pavel Ungr.
