Se hai un e-commerce, un sito web o un blog, probabilmente ti stai chiedendo come portare più persone sulle tue pagine. Puoi pagare la pubblicità o condividere contenuti sui social media, ma non otterrai mai visitatori di qualità così alta come quando ti trovano tramite i motori di ricerca. Ma come fare per apparire nei risultati di ricerca?
Per rendere i tuoi contenuti reperibili online, devi padroneggiare la SEO (Search Engine Optimization). Costruendo una strategia di contenuto orientata alla SEO puoi ottenere migliaia (o anche centinaia di migliaia) di visitatori al mese senza pagare un centesimo per i clic. Vediamo insieme come imparare a fare SEO in modo semplice. Abbiamo preparato per te 13 consigli pratici per migliorare l’ottimizzazione per i motori di ricerca del tuo sito.
Da dove iniziare con la SEO
Se sei alle prime armi con la SEO, ti consigliamo di leggere prima il nostro articolo su cos’è la SEO e come funziona. Lì spieghiamo a cosa serve e in che modo agisce concretamente.
Come migliorare la SEO: 13 consigli semplici
Ora che abbiamo parlato di cosa sia la SEO e di come funzionano i motori di ricerca, lasciamo da parte il linguaggio tecnico degli specialisti. Ecco 13 consigli pratici che puoi applicare anche se non sei un esperto. Ovviamente, se il tuo sito ha problemi tecnici di fondo, potrebbe non essere sufficiente.
I seguenti consigli si basano, tra le altre fonti, sulle Google Search Essentials — le linee guida ufficiali di Google sulla creazione di contenuti, che chiunque si interessi di SEO dovrebbe conoscere.
1) Inizia con la ricerca delle parole chiave e l’analisi della concorrenza
Prima di creare qualsiasi contenuto, fai una ricerca approfondita sulle parole chiave. Scopri quali frasi e termini le persone usano quando cercano argomenti legati al tuo sito. Poi analizza chi si posiziona in cima ai risultati per quelle parole chiave e con quali contenuti. Più avanti trovi i migliori strumenti per farlo.
2) Crea il miglior contenuto del web
Per molto tempo ho pubblicato articoli senza sapere quasi nulla di SEO Google, eppure si posizionavano tra i primi risultati. Come mai? Perché il mio obiettivo era sempre creare l’articolo migliore che si potesse trovare in rete: ben strutturato, piacevole da leggere e ricco di informazioni utili. Se qualcuno pubblicava 10 consigli, io ne scrivevo 20.
Apri i primi 10 articoli che trovi su un dato argomento e scrivi qualcosa di migliore. Più completo, meglio strutturato, più chiaro. I motori di ricerca sono addestrati per riconoscere i contenuti più utili per i lettori. Se vuoi approfondire ulteriormente, su Patreon abbiamo pubblicato una guida dettagliata su come scrivere articoli eccellenti, anche con il supporto dell’intelligenza artificiale.
3) Ottimizza i titoli
Il titolo della pagina è una delle prime cose che i motori di ricerca esaminano. Inserisci le parole chiave e, dove possibile, usa i numeri. Le ricerche mostrano che le persone preferiscono i numeri dispari a quelli pari — con le eccezioni di 10, 50 e 100.
Evita titoli troppo creativi e criptici: dal titolo deve essere immediatamente chiaro di cosa parla l’articolo. Se scrivi un articolo sulla SEO, non intitolarlo “Il grande tesoro dei marketer: quello che non sapevi ancora”. Anche se può sembrare creativo, non funzionerà.
4) Struttura i dati
Mantieni una struttura chiara e usa correttamente la formattazione del testo. Sfrutta i titoli e i sottotitoli (da H1 a H5): gli H2 introducono le sezioni principali, mentre H3, H4 e così via servono per i sottotemi.
Aggiungi un indice all’inizio dell’articolo, utilizza le FAQ e altri elementi che rendono il contenuto più fruibile. Ricorda che i lettori tendono a scorrere gli articoli piuttosto che leggerli parola per parola: facilita loro la navigazione nel testo.
Se il tuo articolo è una recensione, utilizza i dati strutturati secondo lo standard di Schema.org. Ogni CMS dispone di diversi plugin o estensioni per farlo.
5) Punta sulle ricerche molto specifiche
Se sei agli inizi, scegli parole chiave con poca concorrenza. Non intendiamo “semplici da trattare”, ma poco competitive nei motori di ricerca. Come capirlo? Strumenti come Ahrefs o SEMrush ti mostrano sia il volume di ricerca che il livello di difficoltà per ogni parola chiave.
Questi strumenti ti forniscono non solo il volume di ricerca approssimativo, ma anche il livello di competitività per ogni parola chiave.
Un ottimo modo per ottenere traffico rilevante rapidamente e costruire l’autorità del dominio è puntare sulle cosiddette parole chiave Long Tail. Si tratta di frasi specifiche e più lunghe che le persone digitano nei motori di ricerca.
Queste frasi sono in genere più dettagliate rispetto alle parole chiave generiche. Pur avendo meno ricerche, è molto più facile posizionarsi nelle prime posizioni e attirano visitatori molto più qualificati e pronti all’acquisto.
Ad esempio, se hai un e-commerce di scarpe barefoot, potresti puntare sulla parola chiave generica “scarpe barefoot”. Avrà sicuramente molte ricerche, ma anche una concorrenza elevatissima.
Se invece ti concentri sui problemi specifici che le persone cercano di risolvere, come “Le scarpe barefoot aiutano con i piedi piatti?”, avrai molte più possibilità di scalare rapidamente i risultati — e chi cerca una soluzione specifica è molto più propenso ad acquistare.
6) Scrivi testi per tutto ciò che è possibile
Che tu abbia un e-commerce o un sito di contenuti, scrivi descrizioni per le categorie, i brand, aggiungi didascalie alle foto e testi alternativi (alt text). Compila tutti i metadati disponibili. Perché? Da un lato, informi i motori di ricerca su cosa si trova in ogni categoria o immagine; dall’altro, la maggior parte dei siti trascura completamente questo aspetto. Noi, ad esempio, iniziamo sempre dagli e-commerce ottimizzando le descrizioni di categorie e brand — e ovviamente dovresti farlo meglio dei tuoi concorrenti.
7) Crea link interni ovunque sia possibile
Negli articoli, nelle categorie e ovunque sia pertinente, inserisci link a prodotti correlati o ad altri articoli. Costruisci una rete di link interni perfetta per trattenere i visitatori sul tuo sito il più a lungo possibile. Questo si chiama internal linking.
Non aver paura di inserire anche link verso altri siti, specialmente quelli con alta autorità. I motori di ricerca valutano positivamente i siti che linkano risorse rilevanti e di qualità.
8) Comprimi le immagini
Se utilizzi WordPress, installa un plugin che comprima automaticamente le immagini. Se invece hai un e-commerce su Shopify o WooCommerce, puoi usare strumenti come Shortpixel per ottimizzare le immagini prima di caricarle.
Perché comprimere le immagini? Perché più un’immagine è pesante, più il sito è lento a caricarsi — e i motori di ricerca penalizzano i siti lenti.
9) Rinomina le immagini correttamente
Prima di caricare un’immagine, assicurati di darle un nome descrittivo. Ad esempio: bambina-con-mela.jpg.
In questo modo comunichi ai motori di ricerca cosa raffigura l’immagine, e questo ti aiuta ad apparire anche nelle ricerche su Google Immagini. Ricorda di compilare sempre tutti gli attributi delle immagini caricate. Per sapere come scrivere buoni testi alternativi, puoi leggere la guida su HubSpot.
10) Cura gli URL
Anche dall’URL i motori di ricerca possono capire di cosa tratta una pagina. Facilitagli il lavoro. Non renderli troppo lunghi, ma costruiscili in modo che siano chiari e descrittivi. Ad esempio, l’URL di questo articolo è www.loudavymkrokem.cz/consigli-seo/.
11) Ottieni backlink di qualità
Come prima cosa, registra la tua attività su tutte le directory online disponibili: Google My Business, Yelp, Pagine Gialle e simili sono un buon punto di partenza. Se hai un e-commerce, dovresti essere presente nei comparatori di prezzi; se sei un blogger, prova a ottenere link da articoli di liste tematiche pertinenti al tuo settore.
Scambia link con siti correlati, ma senza esagerare. Se nell’ultimo anno hai ottenuto in tutto 3 link e in una settimana ne ottieni 50, i motori di ricerca lo troveranno sospetto.
Ottieni backlink in modo graduale e, soprattutto, da siti autorevoli e tematicamente affini ai tuoi contenuti. Per analizzare la qualità di un dominio che ti offre un link, puoi usare strumenti come Ahrefs.
Un altro metodo efficace è scrivere guest post per altri siti. Attenzione però: acquistare articoli PR su siti di news ha spesso poco valore, perché i link che se ne ottengono sono NO-FOLLOW e non DO-FOLLOW. I link no-follow non trasferiscono la cosiddetta “link authority”. In pratica, dicono al motore di ricerca “non considerare questo link nella valutazione della pagina linkata”.
12) Condividi i contenuti sui social media
Condividere sui social media genera i cosiddetti “social signals”: like, condivisioni, commenti, retweet e così via. Questi segnali possono influenzare indirettamente la SEO per i seguenti motivi:
- Maggiore visibilità: Quando i tuoi contenuti vengono condivisi sui social, la loro visibilità aumenta. Questo può portare a più visite al sito e, di conseguenza, a più link verso i tuoi contenuti.
- Credibilità e fiducia: Un contenuto che riceve molte interazioni social può segnalare ai motori di ricerca che è utile e di valore, contribuendo positivamente al posizionamento.
- Effetto a lungo termine: I contenuti con molti social signal hanno più probabilità di continuare a essere condivisi nel tempo, generando un aumento stabile e duraturo del traffico e dei link in entrata.
È importante precisare che Google dichiara ufficialmente che i social signal non hanno un impatto diretto sul ranking delle pagine. Tuttavia, queste interazioni possono aiutare indirettamente la SEO, aumentando la visibilità e l’autorità del tuo sito.
13) Misura e migliora continuamente i contenuti
Utilizza strumenti come Google Analytics e Google Search Console per monitorare le prestazioni del tuo sito e identificare le aree da migliorare. Senza misurare i risultati non saprai mai cosa funziona e cosa no.
Ti consigliamo di tenere un foglio di calcolo con il piano editoriale, dove annotare tutti gli articoli del blog con la data dell’ultimo aggiornamento e le modifiche apportate.
Come imparare la SEO in modo facile e veloce?
Imparare la SEO in modo rapido non è possibile, ma siamo certi che dopo aver letto quanto sopra hai già una visione molto più chiara di cosa sia e come si faccia. Il passo successivo è consultare la lista dei migliori strumenti SEO: non avrai bisogno di tutti, ma alcuni sono davvero indispensabili. Suggerimento: se lavori con WooCommerce o Shopify, esistono numerosi plugin e app dedicati alla SEO che semplificano notevolmente il lavoro.
Checklist: Come scrivere un articolo ottimizzato di qualità su WordPress
Sei un copywriter, hai un blog o un e-commerce e vuoi creare articoli di qualità che massimizzino le tue possibilità di ottenere traffico organico? Abbiamo preparato delle checklist complete per WordPress e per i principali CMS e-commerce. Per il prezzo di un caffè (circa 2,50 €).
Come fare SEO su WordPress?
Il principio della SEO è lo stesso su tutte le piattaforme, ma è vero che la SEO su WordPress è più semplice grazie all’ampia disponibilità di strumenti e plugin. Ecco alcuni plugin utili per la SEO su WordPress:
- Plugin SEO: Esistono diversi plugin SEO molto diffusi per WordPress, come Yoast SEO, All in One SEO Pack o Rank Math. Noi usiamo Yoast SEO su alcuni siti e Rank Math su quelli più recenti. Offrono funzionalità avanzate per l’ottimizzazione dei contenuti, la gestione dei meta tag, l’analisi delle parole chiave e molto altro.
- Plugin per l’ottimizzazione delle immagini: Per velocizzare il caricamento delle immagini è fondamentale comprimerle. Puoi usare diversi plugin come Smush, Imagify o il nostro preferito, Shortpixel.
Trovi tutti i plugin interessanti qui.
Bonus per i Patron: i 17 errori SEO più comuni
Per gli abbonati al nostro Patreon abbiamo registrato un video con la descrizione dei diciassette errori più comuni e più gravi che proprietari di e-commerce, blogger e marketer commettono più spesso quando lavorano sulla SEO dei contenuti.
Che cos’è un link no-follow
In parole semplici, quando un link è contrassegnato come “no-follow”, dice al motore di ricerca “non tenere conto di questo link quando valuti la pagina collegata”.
In modo più approfondito: No-follow è un valore che si può aggiungere all’attributo “rel” del tag HTML di un link. Quando questo valore viene aggiunto, indica ai motori di ricerca, come Google, che non dovrebbero trasferire alcuna “autorità di link” (nota anche come “PageRank”) alla pagina collegata.
Un esempio di link no-follow in HTML può apparire così:<a href="http://example.com/" rel="nofollow">Link a example.com</a>
I link no-follow vengono spesso usati quando un sito web non vuole essere associato alla pagina collegata, o non vuole trasferire la propria autorità di link a essa. Questo può essere il caso quando il link porta a un sito che non ha una buona reputazione, o quando il link porta a una pubblicità o a contenuti sponsorizzati.
È importante notare che Google e altri motori di ricerca possono comunque indicizzare le pagine a cui portano i link no-follow. L’attributo no-follow dice solo al motore di ricerca di non tenere conto del link nella valutazione della pagina collegata.
Cos’è un articolo SEO?
Un articolo SEO è un articolo ottimizzato per i motori di ricerca. Ciò significa che ha contenuti focalizzati su determinate parole chiave e dati strutturati correttamente.
Come imparare la SEO?
Impara prima come funzionano i motori di ricerca e poi i principi di base della creazione di contenuti. Uno specialista SEO dovrebbe conoscere gli aspetti tecnici dei motori di ricerca e allo stesso tempo dovrebbe essere un buon copywriter. Come fare SEO viene trattato anche sul Patreon di Loudavým Krokem.
Come migliorare la SEO del sito?
Effettua un audit tecnico e dei contenuti, poi migliora passo dopo passo tutte le metriche e inizia a creare contenuti su misura per le parole chiave che scopri attraverso l’audit dei contenuti.
Quanto tempo ci vuole per raggiungere le prime posizioni nei motori di ricerca?
Se hai tutti gli aspetti tecnici in ordine e hai già costruito una certa autorità di dominio, i tuoi contenuti raggiungeranno i migliori risultati entro 6 mesi dalla pubblicazione o aggiornamento. Se non succede, o il contenuto è scadente o non hai un’autorità di dominio sufficiente.
Come raggiungere le prime posizioni nei motori di ricerca?
Crea i migliori contenuti su internet, strutturati secondo le raccomandazioni SEO. La base è avere un sito tecnicamente ottimizzato.
Quando si vedono i risultati dell’ottimizzazione?
Con i nostri clienti otteniamo i primi risultati entro 3-6 mesi. Dipende sempre dallo stato iniziale.
Quanto costa la SEO?
Un lavoro di qualità di uno specialista SEO su progetti piccoli e medi costa tra 800 e 2.900 euro al mese a seconda dei risultati richiesti. Gli investimenti iniziali tendono ad essere più costosi.
Qual è il miglior strumento per la SEO?
Non si può dire semplicemente, ma tra gli strumenti più popolari ci sono Marketing Miner e Collabim.
Cosa fare quando la SEO non funziona
Probabilmente hai qualcosa di sbagliato a livello tecnico, contatta uno specialista SEO esperto (per esempio Lukáš).
Chi è Pavel Ungr?
Pavel Ungr è uno dei più noti consulenti SEO cechi.
Cos’è SEOLOGER?
SEOLOGER è un evento organizzato da Pavel Ungr. È un evento ricorrente per specialisti SEO, durante il quale si discutono gli attuali problemi SEO. Puoi anche unirti al gruppo Facebook.
Chi è Michal Binka?
Michal Binka è uno dei più noti specialisti cechi, che lavora per l’agenzia SEO PRAKTICKY.
Come attivare la SEO?
La SEO non è qualcosa che si può semplicemente attivare o disattivare come un interruttore. La SEO è un processo continuo e dinamico che richiede pianificazione, ottimizzazione e manutenzione costante. Ci sono molti fattori che influenzano la SEO e cambiano continuamente in base alle modifiche degli algoritmi dei motori di ricerca e al comportamento degli utenti.
Quali sono i migliori plugin SEO per WordPress?
Cos’è kladivo na vaše SEO?
Kladivo na vaše SEO è il brand dello specialista SEO Pavel Ungr.
