Les petites entreprises connaissent bien ce problème : où trouver le temps et l’argent pour créer du contenu destiné aux réseaux sociaux de l’entreprise ? Beaucoup ont conscience qu’un contenu de qualité est aujourd’hui essentiel, mais soit ils sont à court d’idées, soit ils se contentent de partager des liens vers leurs propres produits, ou encore d’écrire un article de blog une fois par mois.
Il faut bien comprendre une chose : ce contenu, la plupart du temps, vous l’avez déjà et il n’est pas nécessaire de le créer de toutes pièces. Aujourd’hui, nous allons donc vous montrer tout ce que vous pouvez utiliser comme contenu pour les réseaux sociaux.
1) Ne partagez pas uniquement des photos de produits
Ne vous limitez pas aux photos de produits, partagez avec vos fans et abonnés des images des coulisses de votre entreprise. Dites-leur sur quoi vous travaillez en ce moment, qui compose votre équipe ou bien où vous puisez votre inspiration.
2) Les vidéos ont une portée formidable sur les réseaux sociaux et sont faciles à créer
Vous fabriquez des jouets ou vous tenez un café ? Montrez une courte vidéo de la fabrication ou de la préparation d’un café. Un bon smartphone suffit largement. Les vidéos filmées au téléphone se prêtent parfaitement aux populaires stories Instagram et Facebook ou aux Reels Instagram.
3) Les avis et retours clients
Que vous ayez une boutique en ligne, un magasin, un restaurant ou que vous proposiez des services, invitez vos clients à vous laisser des avis. Vous pourrez ensuite les réutiliser dans vos publications sur les réseaux sociaux. Ces avis répondent en plus aux éventuelles questions des clients. Vos clients craignent que votre produit ne fonctionne pas ? Partagez les avis des autres et n’oubliez pas d’indiquer à vos abonnés où ils peuvent en lire davantage. Ces avis peuvent être partagés aussi bien dans une publication que dans les stories.
4) Vos clients sont votre meilleure source de contenu
Je recommande souvent à mes clients de faire en sorte que le service client collecte les questions dans un Google Sheets. C’est idéal pour les boutiques en ligne, les freelances mais aussi pour les cafés. Les gens posent des questions qui peuvent vous sembler évidentes : quelle est la différence entre un latte et un flat white ? Quels laits végétaux proposez-vous ? Qu’est-ce que je peux manger chez vous sans gluten ? Pour une boutique en ligne, les questions sont évidemment les plus nombreuses et parfois même surprenantes. Collectez-les et vous obtenez du contenu gratuit.
5) Comment créer un contenu attrayant pour les réseaux sociaux
Pour retoucher vos photos, je recommande Lightroom. Il existe aussi une excellente version mobile, gratuite. Si vous avez besoin de créer une infographie pour Pinterest, essayez l’application Canva, elle aussi gratuite.
N’importe qui peut s’en servir : vous y trouverez des modèles dans lesquels il suffit de remplacer le texte et les photos. Pour les statistiques, vous pouvez consulter des sources publiques comme l’INSEE ou Eurostat. N’hésitez pas à chercher des sources en anglais et à traduire les données. Si vous souhaitez en apprendre davantage sur Canva, je recommande une formation dédiée ; j’ai d’ailleurs rédigé une critique détaillée de ce type de cours ici.
Rien de plus simple que de chercher de jolies infographies sur Pinterest, puis de les traduire en français. N’oubliez pas d’indiquer la source de vos données dans l’infographie.
6) Recyclez votre ancien contenu
Les gens ne se souviennent pas de ce qu’ils ont lu il y a un an sur les réseaux sociaux. Si vous travaillez, comme la plupart des professionnels, avec un calendrier éditorial, il vous suffit de regarder ce que vous avez partagé l’année dernière et ce qui a bien marché. Vous n’avez pas besoin de copier mot pour mot ce que vous aviez écrit : inspirez-vous-en ou modifiez légèrement la publication. Et même si vous la republiez telle quelle, il n’y a rien de répréhensible à cela. Certains experts des réseaux sociaux recyclent régulièrement le contenu qui fonctionne. Ils craignent même d’y toucher, car un seul mot peut nuire à la performance de toute la publication.
N’oubliez pas de partager vos articles sur vos réseaux sociaux. Sur Instagram aussi vous pouvez partager votre blog : il suffit d’avoir une photo accrocheuse, de mettre le lien dans votre bio pendant un certain temps et de le mentionner dans la publication. Si vous bloguez régulièrement, n’hésitez pas à recycler vos publications selon les occasions.
7) Traduire des sources étrangères, oui, mais avec prudence
Puiser ses informations dans des sources étrangères n’a rien de répréhensible. Au contraire. Une foule d’articles intéressants ne se trouvent qu’en anglais (ou dans une autre langue) et rien n’est plus enrichissant que de les traduire.
L’erreur de débutant consiste à traduire les sources mot pour mot. Lisez plusieurs articles, lisez-les plusieurs fois, puis rédigez avec vos propres mots. Il n’y a rien de pire qu’un texte traduit automatiquement de l’anglais.
8) Partagez des articles pertinents
N’hésitez pas à partager des articles provenant d’autres sites web. Et où les trouver ? Avez-vous déjà essayé l’onglet Actualités de Google ? Recherchez ce qui vous intéresse, par exemple les nanotechnologies, puis basculez sur l’onglet Actualités. Vous y trouverez peut-être de nombreuses informations à réutiliser. En français comme en anglais.
9) X (Twitter) comme source
Il est aussi très utile de fouiller X (anciennement Twitter) : il suffit de saisir un mot-clé et de regarder ce que les gens partagent. Comme l’a dit Picasso : « Les bons artistes copient, les grands artistes volent. » Ne le prenez pas au pied de la lettre. En tant que journaliste de formation, je vous recommande de ne jamais cacher vos sources 😉
10) Événements, journées spéciales, citations et anniversaires
Presque chaque jour de l’année est la journée mondiale ou internationale de quelque chose. Par exemple, nous sommes en juillet et le 2 juillet, c’était la Journée mondiale des OVNIS, le 5 juillet la journée internationale du câlin, et juste après la journée mondiale du baiser, et je pourrais continuer encore longtemps.
Bien sûr, tout ne peut pas se transformer en publication. Mais si vous vendez des livres, vous pouvez tout à fait recommander, pour la Journée mondiale des OVNIS, un excellent roman de science-fiction comme Seul sur Mars. Pour la journée mondiale du baiser, vous pourriez conseiller un beau roman romantique. Les livres constituent globalement un excellent sujet, car vous pouvez aussi profiter du fait que chaque jour est né un artiste ou un écrivain célèbre dont vous pouvez vendre la biographie. Une librairie peut aussi miser sur les citations motivantes de grands écrivains.
Lisez aussi nos conseils pour un Instagram à succès ou un profil LinkedIn performant. Vous pourriez également être intéressé par la façon d’augmenter les ventes de votre boutique en ligne de 10 à 60 % grâce aux programmes d’affiliation.
