Kleine bedrijven kennen dit probleem maar al te goed: waar haal je de tijd en het geld vandaan om steeds nieuwe content te maken voor je sociale media? Veel ondernemers begrijpen dat kwalitatieve content tegenwoordig cruciaal is, maar ze raken door ideeën heen, blijven hangen bij het delen van links naar hun eigen producten, of schrijven eens per maand een blogpost.
Besef goed: je hebt die content grotendeels al in huis — je hoeft hem niet van scratch af aan te maken. Vandaag laten we je zien wat je allemaal kunt inzetten als content voor je sociale media.
1) Deel niet alleen productfoto’s
Beperk je niet tot foto’s van je producten — deel ook beelden van de dagelijkse gang van zaken in je bedrijf. Vertel je volgers waar je nu aan werkt, wie er in je team zitten en waar je inspiratie vandaan haalt.
2) Video’s scoren uitstekend op sociale media en zijn makkelijk te maken
Maak je speelgoed of heb je een koffiebar? Laat een korte video zien van het productieproces of de bereiding van een koffie. Je hebt er alleen een goede smartphone voor nodig. Video’s van je telefoon passen perfect bij de populaire Instagram Stories, Facebook Stories en Instagram Reels.
3) Recensies en feedback
Of je nu een webshop, een winkel, een restaurant hebt of diensten aanbiedt — moedig je klanten aan om recensies te schrijven. Die recensies kun je vervolgens gebruiken in je posts op sociale media. Bovendien beantwoorden ze mogelijk ook vragen van potentiële klanten. Twijfelen mensen of jouw product wel werkt? Deel dan de ervaringen van anderen en vergeet niet te vertellen waar ze nog meer recensies kunnen lezen. Je kunt ze zowel in gewone posts als in Stories delen.
4) Klanten zijn je beste bron van content
Ik raad mijn klanten vaak aan om vragen vanuit de klantenservice bij te houden in een Google Spreadsheet. Dat werkt uitstekend voor webshops, freelancers én horecabedrijven. Mensen stellen vragen die jou vanzelfsprekend lijken — wat is het verschil tussen een latte en een flat white? Welke plantaardige melkalternatieven bieden jullie aan? Wat kan ik glutenvrij bij jullie bestellen? Bij webshops zijn de vragen het talrijkst en soms ronduit verrassend. Verzamel ze en je hebt gratis content in handen.
5) Zo maak je aantrekkelijke content voor sociale media
Voor het bewerken van foto’s raad ik Lightroom aan. Ze hebben ook een geweldige gratis mobiele versie. Wil je een infographic maken voor Pinterest? Probeer dan de app Canva, die is gratis.
Iedereen kan ermee werken: je kiest een template, vervangt de tekst en wisselt de foto’s uit. Statistieken vind je in openbaar toegankelijke bronnen, zoals het CBS (Centraal Bureau voor de Statistiek) of Eurostat. Schroom niet om ook Engelstalige bronnen te gebruiken en data te vertalen. Wil je meer leren over Canva? Er zijn online tal van cursussen en tutorials beschikbaar die je snel op weg helpen.
Er is niets eenvoudiger dan mooie infographics opzoeken op Pinterest en ze vervolgens te vertalen naar het Nederlands. Vergeet niet de bron van je data te vermelden in de infographic.
6) Hergebruik oude content
Mensen herinneren zich niet wat ze een jaar geleden op sociale media lazen. Als je — net als de meeste professionals — werkt met een contentkalender, kijk dan eenvoudig terug op wat je vorig jaar deelde en wat goed scoorde. Je hoeft het niet te kopiëren, maar je kunt je erdoor laten inspireren of de post licht aanpassen. Hem opnieuw publiceren is trouwens ook geen enkel probleem. Sommige sociale-media-experts recyclen regelmatig goed presterende content, want ze zijn bang dat zelfs één woordje het bereik van een post kan beïnvloeden.
Vergeet niet je posts te delen op al je sociale media-kanalen. Ook op Instagram kun je je blog promoten — zorg gewoon voor een pakkende foto, zet de link tijdelijk in je bio en vermeld dat in je post. Als je regelmatig blogt, aarzel dan niet om posts op het juiste moment opnieuw te gebruiken.
7) Buitenlandse bronnen vertalen mag, maar wees voorzichtig
Informatie halen uit buitenlandse bronnen is absoluut toegestaan — sterker nog, het is aan te raden. Veel interessante artikelen zijn alleen in het Engels (of een andere taal) te vinden, en het vertalen daarvan is enorm waardevol.
Een veelgemaakte beginnersfout is bronnen woord voor woord vertalen. Lees meerdere artikelen, lees ze vaker, en schrijf het daarna in je eigen woorden op. Er is niets vervelender dan een machinaal vertaalde tekst uit het Engels.
8) Deel relevante artikelen
Wees niet bang om artikelen van andere websites te delen. En waar vind je die? Heb je wel eens het tabblad “Nieuws” in Google geprobeerd? Zoek op wat je interesseert — bijvoorbeeld nanotechnologie — en schakel over naar het nieuwstabblad. Waarschijnlijk vind je daar een heleboel berichten die je kunt gebruiken, zowel in het Nederlands als in het Engels.
9) Twitter (X) als inspiratiebron
Ook Twitter/X is goed te doorzoeken: typ gewoon een trefwoord in en bekijk wat mensen delen. Zoals Picasso ooit zei: “Good artists copy, great artists steal.” Maar neem dat niet te letterlijk — als afgestudeerde journalist raad ik je aan je bronnen altijd te vermelden 😉
10) Evenementen, acties, citaten en jubilea
Bijna elke dag van het jaar is er wel een wereld- of internationale dag van iets. Zo is 2 juli de Wereld UFO-dag, 5 juli de Internationale Knuffeldag en kort daarna de Wereld Kusdag — en zo kan ik nog wel even doorgaan.
Niet alles laat zich uiteraard omzetten in een post. Maar als je boeken verkoopt, kun je op de Wereld UFO-dag prima een geweldige sci-fi aanbevelen, zoals The Martian of Project Hail Mary. Op de Wereld Kusdag kun je weer een mooie romantische roman in de spotlight zetten. Boeken zijn sowieso een geweldige productcategorie, want je kunt ook inspelen op de geboortedag van een beroemde kunstenaar of schrijver van wie je een biografie of werk verkoopt. Een boekhandel kan ook uitstekend inspirerende citaten van schrijvers inzetten als content.
Lees ook hoe je een succesvol Instagram-account opbouwt of je LinkedIn-profiel optimaliseert. Misschien ben je ook geïnteresseerd in hoe je de omzet van je webshop met 10–60% kunt verhogen via affiliate programma’s.
