La SEO fa parte del content marketing ed è l’acronimo di Search Engine Optimization. In parole povere, si tratta di un processo di ottimizzazione di un sito web con l’obiettivo di ottenere il posizionamento più alto possibile nei risultati dei motori di ricerca. Vediamo insieme, in modo semplice, il significato SEO, come funziona e a cosa serve nel marketing digitale.
SEO significato spiegato semplicemente
Quando digiti su Google “cos’è la SEO”, questo articolo dovrebbe comparire tra i primi risultati entro 3-6 mesi dalla sua pubblicazione. Non sappiamo quando stai leggendo queste righe, ma è molto probabile che tu sia arrivato qui proprio tramite un motore di ricerca — senza che noi abbia speso un euro in pubblicità. Questo è il potere della SEO.
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A cosa serve la SEO nel marketing
- Costruire traffico organico (non a pagamento),
- rafforzare il brand,
- acquisire lead,
- ridurre la quota di budget destinata alla pubblicità a pagamento.
Cosa include la SEO
La SEO è un elemento fondamentale del marketing digitale efficace e comprende davvero molto:
- Ricerca delle parole chiave: Identificare le keyword e le frasi rilevanti che i potenziali clienti usano quando cercano i prodotti che vendi o i contenuti che pubblichi online.
- Creazione di contenuti SEO: Produrre contenuti di qualità, pertinenti e coinvolgenti, ottimizzati per le parole chiave e sufficientemente esaustivi da soddisfare pienamente il lettore, senza che senta il bisogno di cercare altrove.
- SEO tecnica: Garantire che il tuo sito sia ben ottimizzato dal punto di vista tecnico per i motori di ricerca (veloce, ottimizzato per dispositivi mobili e con una struttura chiara).
- SEO off-page: Attività svolte al di fuori del tuo sito che contribuiscono a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca (link building, segnali social, reputazione del dominio).
- SEO locale: Ottimizzazione del sito per le ricerche in una specifica area geografica.
- Misurazione e analisi: Monitorare i risultati della tua strategia SEO tramite strumenti come Google Analytics e apportare le modifiche necessarie per migliorare le performance.
Perché fare SEO – migliaia di visitatori da un solo articolo
Quando lavori sull’ottimizzazione per i motori di ricerca del tuo sito o e-commerce, riesci ad attrarre traffico qualificato nel lungo periodo senza pagare per ogni singolo clic.
Con la pubblicità PPC paghi ogni volta che qualcuno clicca sul tuo annuncio; con la SEO, invece, investi una volta sola in ottimizzazione tecnica e contenuti di qualità. Con un buon specialista, un singolo articolo può portarti centinaia o addirittura migliaia di visitatori ogni mese.
Le tue statistiche potrebbero assomigliare a queste:
Come funzionano i motori di ricerca e il legame con la SEO
Tutti conosciamo i motori di ricerca e li usiamo ogni giorno. Probabilmente sai già bene come funzionano dal punto di vista dell’utente: digiti “cos’è la SEO” e il motore di ricerca ti mostra i link più pertinenti o risponde direttamente alla tua domanda. Ma per fare SEO davvero, devi capire anche come funzionano tecnicamente i motori di ricerca. Vediamolo insieme.
Come funzionano i motori di ricerca
Alla base di ogni motore di ricerca c’è il cosiddetto web crawler — uno script o programma che naviga tra i link del web e li indicizza. Immagina il web crawler come una bibliotecaria instancabile e velocissima: scorre le pagine web come se fossero libri e le cataloga per argomento in una grande biblioteca digitale. Questa classificazione si chiama indicizzazione, ed è proprio da questa “biblioteca” che i motori di ricerca attingono per mostrarti i risultati più rilevanti.
I motori di ricerca si compongono di due parti principali:
- L’indice di ricerca, ovvero una biblioteca digitale di informazioni sulle pagine web.
- Gli algoritmi di ricerca, ovvero i programmi informatici responsabili di mostrare i risultati dall’indice di ricerca.
Il tuo obiettivo è che la bibliotecaria conosca il tuo sito, che i tuoi contenuti piacciano agli algoritmi e che vengano proposti tra i primi risultati. Se produci contenuti di scarsa qualità, il motore di ricerca potrebbe semplicemente ignorarli e non indicizzarli affatto.
Come i motori di ricerca indicizzano e valutano le pagine
Esistono molti motori di ricerca e ognuno funziona in modo leggermente diverso. Ecco gli elementi di base che vengono valutati:
Prima di tutto, il motore di ricerca deve trovare il tuo sito e tutte le sue pagine
Non è detto che i robot dei motori di ricerca trovino il tuo sito da soli. Devi aiutarli nel modo più efficace possibile — e i modi per farlo sono diversi:
Fornire la sitemap del sito ai motori di ricerca
La sitemap è una pagina speciale del tuo sito in formato XML che elenca in modo ordinato tutti gli URL (le pagine) che vuoi far indicizzare dai motori di ricerca. La sua generazione è solitamente gestita automaticamente dalla piattaforma con cui costruisci il sito (ad esempio WordPress). Ecco come appare la sitemap del blog loudavymkrokem.cz:
I robot possono trovare la sitemap da soli oppure puoi inviarla direttamente tramite il pannello di amministrazione del motore di ricerca. Nel caso di Google, la sitemap si invia tramite Google Search Console:
Invio manuale degli URL al motore di ricerca
La maggior parte dei motori di ricerca permette di inviare gli URL manualmente. Se non hai un plugin che lo faccia in automatico, puoi comunicare al motore di ricerca ogni nuovo URL ogni volta che pubblichi un articolo — in cambio, lo scansionerà in via prioritaria. Su Google, l’invio manuale avviene così:
Link in entrata (backlink)
Ogni pagina del tuo sito o blog dovrebbe avere almeno un link interno che la raggiunge dallo stesso sito (ad esempio dalla categoria, dal footer ecc.). Evita di avere pagine orfane — senza alcun link che punti ad esse — perché il robot del motore di ricerca potrebbe non trovarle mai.
I motori di ricerca scansionano le pagine tramite il “crawling”
Il termine può sembrare tecnico, ma significa semplicemente che Google o un altro motore di ricerca visita i siti web e scarica gli URL che conosce. Nel caso di Google, questo robot si chiama Googlebot.
A questo passaggio segue il “processing e rendering”. In questa fase, il motore di ricerca lavora per comprendere il contenuto e la struttura della pagina. Questo include l’esecuzione del codice della pagina (ad esempio JavaScript) per capire come si presenta e come è organizzata. Vengono identificati anche i link presenti nella pagina e altre informazioni importanti.
Come imparare la SEO in modo semplice e veloce?
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Chi può aiutarmi con la SEO?
Di SEO si occupano i cosiddetti specialisti SEO. Se sei interessato, puoi contattarci. ☺️
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