Wer sich in letzter Zeit mit künstlicher Intelligenz beschäftigt hat, ist unweigerlich auf ChatGPT gestoßen – ein Sprachmodell, das nahezu jede Frage beantwortet und dir Artikel, Aufsätze oder E-Mails schreibt. ChatGPT kann programmieren, dir Restaurantempfehlungen in Paris geben und hervorragend übersetzen – auch auf Deutsch. In diesem Ratgeber zeigen wir dir, wie ChatGPT auf Deutsch genau funktioniert, welche Grenzen es hat und in welchen Bereichen du es sinnvoll einsetzen kannst.
Was ist ChatGPT?
ChatGPT ist ein ausgereiftes Sprachmodell des Unternehmens OpenAI. Es existiert bereits seit fünf Jahren, wurde aber erstmals 2020 der Öffentlichkeit zugänglich gemacht.
Es basiert auf dem GPT-Modell (Generative Pretrained Transformer) und kann Texte erzeugen, die verständlich, kohärent und relevant sind. Gesteuert wird es über sogenannte Prompts (Befehle). Vereinfacht gesagt ist es eine künstliche Intelligenz, die auf nahezu jede Frage oder Aufgabe eine Antwort liefert.
Das System funktioniert auf Basis von maschinellem Lernen. Es wurde auf einer riesigen Menge an Texten trainiert und beherrscht dadurch nicht nur relevante Antworten, sondern auch Englisch fließend – und Deutsch sehr gut. Durch das Training auf so vielen Texten kann es Muster und Strukturen in der Sprache erkennen.
Was kostet ChatGPT?
Die Basisversion von ChatGPT ist kostenlos – allerdings nur in der Version 3.5, die weniger präzise antwortet und auf Deutsch etwas schwächer abschneidet. ChatGPT PLUS kostet 20 US-Dollar pro Monat und bietet Vorrang bei hoher Auslastung sowie stets Zugang zum neuesten Modell – derzeit ChatGPT-4.
| Preis | Basis kostenlos, PLUS-Version 20 $/Monat |
| Aktuelle Sprachmodelle | GPT–3.5 Turbo GPT-4 |
| Limit GPT-4 | 25 Nachrichten pro 3 Stunden |
Was ist der Unterschied zwischen ChatGPT-3.5 und ChatGPT-4?
ChatGPT-4 ist generell deutlich zuverlässiger als Version 3.5. Zwar ist es etwas langsamer, dafür präziser und beherrscht Deutsch sowie andere Sprachen wesentlich besser. Version 4 wurde auf mehr Daten trainiert – man könnte sagen, sie ist wie ein Hochschulprofessor, der weit mehr Bücher gelesen hat als ChatGPT 3.5. ChatGPT 3.5 ist dagegen wie ein schneller Student, der manchmal nachlässig arbeitet und nicht alles vollständig versteht. Version 4 hält sich außerdem besser an die Aufgabenstellung.
Für alle, die es in Zahlen sehen möchten: ChatGPT-4 kann bis zu 25.000 Wörter auf einmal verarbeiten – das ist achtmal mehr als ChatGPT-3.5. In einer simulierten Anwaltsprüfung landete ChatGPT-4 in den TOP 10 %, während GPT-3.5 zu den letzten 10 % gehörte.
Wie startest du mit ChatGPT?
Erstelle ein Konto auf OpenAI – und zwar auf der Seite chat.OpenAI.com, wo du dich kostenlos mit deiner E-Mail-Adresse oder deinem Google- bzw. Microsoft-Konto registrieren kannst. Klicke einfach auf „Sign Up“ (Registrieren) und wähle, ob du dich über ein bestehendes Google- oder Microsoft-Konto oder per E-Mail-Adresse anmeldest.
Anschließend musst du alle Nutzungsbedingungen von ChatGPT akzeptieren. Klicke dafür jeweils auf „Next“ (Weiter) und am Ende auf „Done“ (Fertig). Natürlich solltest du die Bedingungen vorher sorgfältig lesen, damit du weißt, womit du einverstanden bist. Danach steht dir nichts mehr im Weg – du kannst sofort loslegen und der KI deine ersten Fragen stellen.
Wie nutzt du ChatGPT richtig?
ChatGPT ist ein Sprachmodell – und genau so solltest du damit umgehen. Ja, es wird als künstliche Intelligenz bezeichnet, aber das bedeutet nicht, dass es immer alles richtig weiß. Laut Statistiken liegt die Genauigkeit bei 70–90 %, weshalb du alles, was es ausgibt, kritisch hinterfragen solltest. Das bedeutet aber nicht, dass du auf dieses großartige Werkzeug verzichten solltest. ChatGPT kann eine hervorragende Assistenz sein – vorausgesetzt, du weißt, wie du damit arbeitest, und überprüfst die Ergebnisse stets selbst.
Einfache Aufgaben vs. fortgeschrittene Prompts
Es macht einen enormen Unterschied, ob du der KI gibst: „Erstelle mir eine Keyword-Analyse zum Thema Abnehmen„:
Oder etwas in dieser Art:
Verhalte dich wie ein Marktforschungsexperte, der fließend Deutsch spricht und schreibt. Erstelle einen SEO-Inhaltsplan auf Deutsch zum Schlüsselwort „Abnehmen“. Erstelle aus diesem Schlüsselwort eine Tabelle im Markdown-Format mit einer Liste von Keywords für einen strategischen SEO-Inhaltsplan zum Thema „Abnehmen“. Gruppiere die Keywords in 10 Hauptkategorien und benenne die Hauptkategorie in der ersten Spalte als „Keyword-Gruppierung“. Füge eine weitere Spalte mit 7 Unterkategorien bzw. spezifischen Long-Tail-Keywords für jede Gruppe hinzu. Ergänze eine weitere Spalte mit der Suchabsicht für das jeweilige Keyword. Ordne jedes Thema einer von drei Suchabsichtsgruppen zu: kommerziell, transaktional oder informativ. Schreibe dann in einer weiteren Spalte als Copywriter einen interessanten Titel für das Keyword. Ergänze anschließend in einer weiteren Spalte eine attraktive Meta-Beschreibung mit hohem Klickpotenzial. Verwende unter keinen Umständen allgemeine Keywords wie „Einleitung“, „Fazit“ oder „tl:dr“. Keine einfachen Anführungszeichen, doppelten Anführungszeichen oder sonstige Sonderzeichen in den auszufüllenden Spalten. Erkläre nicht, warum und was du tust – trage deine Vorschläge direkt in die Tabelle ein. Die Markdown-Tabelle ist auf Deutsch und enthält folgende Spalten: Keyword-Gruppierung, Keyword, Suchabsicht, Titel, Meta-Beschreibung. Das Ausgangs-Keyword lautet: „Abnehmen“.
Auch wenn die zweite Aufgabenstellung komplex wirkt – sobald du das Prinzip von ChatGPT verstanden hast, kannst du solche Prompts selbst entwickeln. Falls du dir das noch nicht zutraust: Für unsere Patrons haben wir Marketing-Prompts kostenlos, und wer nicht auf unserem Patreon sein möchte, kann sie hier kaufen.
💡Wir pflegen eine Liste der besten ChatGPT-Prompts für Marketer – alles, was wir täglich selbst einsetzen. Lerne, wie du SEO-Artikel auf Knopfdruck generierst, Google Ads-Anzeigen erstellst oder Social-Media-Beiträge schreibst. Die ständig aktualisierte Prompt-Liste gibt es für ca. 12 € (für unsere Patrons ist sie kostenlos.)
Was kann ChatGPT alles – und wofür solltest du es nutzen?
Die Möglichkeiten sind so vielfältig, dass ich kaum alle aufzählen könnte. ChatGPT eignet sich hervorragend zum E-Mails schreiben, Übersetzen, Strukturieren von Daten und natürlich zum Verfassen von Texten. Da wir beide aus dem Marketing kommen, beziehen sich die folgenden Beispiele hauptsächlich auf den Einsatz im Online-Marketing.
1) Content-Plan für Social Media oder Blog erstellen
Content-Pläne entstehen in der Regel auf Basis einer Keyword-Analyse – also danach, was Menschen tatsächlich suchen. Gleichzeitig fließen die Produkte mit den höchsten Margen ein (bei Online-Shops) sowie häufig gestellte Fragen aus dem Kundensupport.
Künstliche Intelligenz wird die Arbeit eines erfahrenen Marketers nie vollständig ersetzen, aber sie kann ein leistungsstarkes Werkzeug sein, das die Arbeit erheblich effizienter macht.
So gehst du vor: Bitte ChatGPT, einen Content-Plan zu erstellen. Falls du eine Keyword-Analyse zur Verfügung hast, gib sie als Quelle mit. Andernfalls kannst du einen unserer Prompts verwenden.
2) Briefing für Texter vorbereiten
Jeder weiß: Ein gutes Briefing ist die halbe Miete. Ein ordentliches Artikel-Briefing lautet nicht „Schreib einen Text über Abnehmen“, sondern enthält eine klare Struktur, Umfangsvorgaben und die Keywords, die vorkommen sollen.
Ein gut ausgearbeitetes Briefing für Texter kann leicht zwei DIN-A4-Seiten umfassen – natürlich in Stichpunkten. Ein Beispiel aus unserer Praxis findest du auf unserem Patreon.
Genau hier kann dir die KI wertvolle Vorarbeit leisten. Du kannst sie nutzen, egal ob du eine Keyword-Analyse hast oder nicht.
3) Artikel mit ChatGPT schreiben
Wenn du ChatGPT zum Schreiben von Artikeln einsetzt, kann es dir bei einem gut ausgearbeiteten Prompt (hier kaufen) einen wunderbar strukturierten Artikel liefern – aber damit ist deine Arbeit noch nicht getan. Wie man die KI richtig zum Schreiben von Artikeln einsetzt, haben wir bereits mehrfach auf unserem Patreon besprochen. Dort findest du auch einen Prompt, mit dem du einen für Suchmaschinen optimierten Artikel auf einen Klick generieren kannst.
4) Produktbeschreibungen aus INCI-Inhaltsstoffen
Mein persönliches Highlight war die Entdeckung, dass ich der KI eine INCI-Liste – also die lateinischen Inhaltsstoffe von Kosmetikprodukten – geben kann, und sie daraus eine Produktbeschreibung schreibt.
Das ist eine unglaublich schnelle Methode, um sich in einer Zutatenliste zurechtzufinden – danach ist es ein Leichtes, eine originelle Beschreibung zu formulieren. Auch hier muss der Text noch überarbeitet werden, aber das ist dann wirklich einfach.
5) Studien zusammenfassen und auswerten
Wenn ich Artikel zu medizinischen oder Kosmetikthemen schreibe, stütze ich mich oft auf Studien – was sehr zeitaufwendig sein kann. Ich kopiere die Studie einfach in die KI und bitte sie, mir die wichtigsten Erkenntnisse in einem Absatz zusammenzufassen. Je nach Bedarf gebe ich ihr auch eine genauere Aufgabenstellung mit. Da es sich um ein Sprachmodell handelt, ist es in solchen Fällen besonders zuverlässig.
6) Quellen und Studien für Artikel recherchieren
Die KI kann auch eine Liste relevanter Studien zu deinem Thema zusammenstellen. Achte jedoch darauf, dass sie bei unklaren Aufgaben Quellen erfinden kann. Alle aufgeführten Studien stammen aus dem Zeitraum vor September 2021, da neuere Daten noch nicht im Trainingsset enthalten sind.
In naher Zukunft wird die KI mit dem Internet verknüpft sein, was die Recherche deutlich erleichtern wird. Persönlich nutze ich für die Quellensuche lieber Google Scholar.
7) E-Mails auf Deutsch und Englisch schreiben
Für deutsche E-Mails nutze ich ChatGPT persönlich eher selten, aber für englische ist es schlicht unschlagbar. Ich schreibe stichpunktartig, was ich kommunizieren möchte, und ChatGPT formuliert daraus eine sauber strukturierte E-Mail, die meist nur noch minimal angepasst werden muss.
Genauso kannst du dem Sprachmodell sagen, dass es eine eingegangene E-Mail für dich beantworten soll. Natürlich solltest du angeben, in welchem Ton und Inhalt geantwortet werden soll.
8) Texte ins Englische übersetzen
Mit ChatGPT kann im Grunde jede Person im Team Texte ins Englische übersetzen – auch ohne perfekte Englischkenntnisse. Einfach den Text eingeben und ChatGPT liefert eine qualitativ hochwertigere Übersetzung als jeder herkömmliche Übersetzer. Wie man Übersetzungen noch weiter verbessert, habe ich auf unserem Patreon beschrieben.
9) Mit Datenbanken und Tabellen arbeiten
Wenn du dich schnell in einer Tabelle zurechtfinden oder Daten daraus extrahieren möchtest, kann ChatGPT dabei helfen. Ich musste zum Beispiel Produkte sortieren und ihnen kurze Beschreibungen hinzufügen. Ich exportierte die Produkt- und Beschreibungsdaten einer bestimmten Marke, kopierte sie in die KI und ließ sie aufbereiten. Danach musste ich nur noch die Einleitung umschreiben und die Texte leicht anpassen – fertig war die Markenbeschreibung.
Aufgabenstellung
Ergebnis
Das Endergebnis nach meiner Überarbeitung kannst du dir hier ansehen.
10) Mit Code und Formatierungen arbeiten
Wenn ich Artikel übersetze, möchte ich meistens auch die Formatierung beibehalten – ich weise die KI daher an, den Text zu übersetzen und dabei die HTML-Formatierung zu erhalten. In nanoSPACE im Blog haben wir keinen so fortgeschrittenen Editor, weshalb vieles direkt im Code erledigt werden muss.
Besonders mühsam waren früher FAQ-Sektionen mit Fragen und Antworten, die wir komplett mit Code umwickeln mussten. Bei 20 oder mehr Fragen war das extrem zeitaufwendig. Mit ChatGPT reicht es, die Fragen und Antworten einzugeben und zu zeigen, wie sie formatiert werden sollen.
Die besten Prompts für Marketer – übersichtlich gesammelt
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Die Zukunft der KI – werden wir ersetzt?
Seit dem Start von ChatGPT 3, 3.5 und 4 ist die Diskussion darüber, ob KI menschliche Arbeitskräfte ersetzen wird, intensiver geworden. In gewissem Maße wird das sicher so kommen.
Besonders viel Aufmerksamkeit erhält in diesem Zusammenhang ein aktueller Bericht von Goldman Sachs, der schätzt, dass KI rund 300 Millionen Arbeitsplätze beeinflussen könnte – was bedeutet, dass 18 % der weltweiten Arbeit automatisiert werden könnte.
Am stärksten betroffen wäre demnach der Finanzsektor. Das Cambridge Centre for Alternative Finance und das Weltwirtschaftsforum berichten, dass bereits 56 % der Banken KI in ihre Geschäftsabläufe integriert haben.
Das Weltwirtschaftsforum prognostiziert drei große Veränderungen im Finanzsektor durch KI: Abbau bestehender Stellen, Entstehung neuer Arbeitsplätze und Effizienzsteigerung. Außerdem wird geschätzt, dass bis 2027 rund 23 % der Arbeitsplätze im chinesischen Finanzsektor durch KI ersetzt werden.
Persönlich glaube ich, dass sich die Arbeitswelt wandeln wird – aber das bedeutet nicht, dass wir Angst vor KI haben sollten. Im Gegenteil: Im Vorteil sind alle, die lernen, damit umzugehen. Die Menschheit hat schon mehrfach solche technologischen Quantensprünge erlebt – und am Ende ging es den Menschen jedes Mal besser als zuvor.
So wie die Welt von raumfüllenden Großrechnern zu Laptops übergegangen ist, wird auch das Wachstum der KI die Welt nachhaltig verändern.
Häufig gestellte Fragen
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