Disclaimer: Dieser Artikel ist ein Experiment. Er wurde komplett mit ChatGPT 4 geschrieben und die Bilder wurden mit Midjourney v5 generiert. Als Grundlage dienten die Vorträge der Speaker und ihre Fotos. Pro Vortrag wurde maximal ein Prompt verwendet. Wer seinen Vortrag im PDF zu knapp gehalten hatte oder ihn mit Bildern vollgepackt hat, hat es nicht in diesen Artikel geschafft 😎
Der SEO Restart drehte sich dieses Jahr rund um KI, Content-Generierung und den Wandel im Linkbuilding. Die wichtigste Frage im Raum: Stirbt SEO – und was machen wir damit? Vier Vorträge haben mich am meisten gefesselt, und hier findest du meine Mitschrift dazu. Danke an alle Speaker, es war eine großartige Konferenz!
Václav Brynda: Linkbuilding 2023: Zurück zu den Wurzeln?
In der heutigen digitalen Welt ist Linkbuilding ein unverzichtbarer Bestandteil jeder SEO-Strategie. In seinem Vortrag konzentrierte sich Ing. Václav Brynda darauf, wie sich Linkbuilding-Strategien für 2023 verändert haben und wie man zu den Wurzeln dieser Disziplin zurückkehrt.
Was hat sich 2023 verändert?
Václav Brynda legte den Fokus auf folgende zentrale Bereiche der Linkbuilding-Strategien für 2023:
- Diskussionen mit Brand-Erwähnungen.
- Bloggen ohne den Einsatz künstlicher Intelligenz (KI).
- Thematische und technische Artikel.
- Qualitätssiegel.
- Bezahlte Artikel und Guest Posting.
Diskussionen und NoFollow-Links
Der Wert von NoFollow-Links liegt im Traffic, in Brand-Erwähnungen, im organischen Linkaufbau und in der Stärke der Domain. Václav betonte, wie wichtig es ist, an eigenen Accounts zu arbeiten, Beiträge nicht mit Links zuzuspammen und Ergebnisse erst nach 30 Tagen auszuwerten.
Bloggen und Brand-Erwähnungen
Bloggen dient dem Gewinn von organischem Traffic, der Brand-Awareness, Brand-Erwähnungen und dem Aufbau von Autorität als Autor.
Thematische und technische Artikel
Václav empfahl, sich auf thematische und technische Artikel zu konzentrieren, die Links von wirklich starken Websites bringen können. Wichtig ist, die eigenen Kontakte zu nutzen und exklusive Informationen oder Fachtexte anzubieten.
Qualitätssiegel
Qualitätssiegel lassen sich über Rezensionen, Mystery Shopping oder dank guter Kontakte gewinnen.
Bezahlte Artikel und Guest Posting
Václav Brynda betonte, wie wichtig es ist, Websites mit echtem Traffic-Potenzial zu finden und effektiv mit der Redaktion zusammenzuarbeiten. Empfehlenswert ist es, auf SEO-Artikel statt auf PR-Artikel zu setzen, die oft teurer sind.
Wie sieht ein klassischer Tag im Linkbuilding aus?
Václav stellte folgende Wege des Linkaufbaus vor:
- Linktausch.
- Guest Posts.
- Gekaufte Artikel.
- Offline-Linkbuilding.
- Interviews.
- Sponsoring.
Wichtig ist, Links aus unterschiedlichen Quellen zu gewinnen – etwa Brand-Begriffe auf Startseiten, nackte URLs oder zitierte Artikel. Linktausch, Guest Posting und bezahlte Artikel sind nach wie vor beliebte Methoden, aber auch Offline-Linkbuilding, Interviews und Sponsoring eröffnen neue Möglichkeiten.
Václav unterstrich außerdem die Bedeutung von 3-Way- bis 4-Way-Links, die mit einem Umfeld von mindestens 60 Zeichen eingebaut werden sollten – und nicht nur an der Stelle mit dem Link. Zitate und das Aktualisieren von Artikeln können der verlinkenden Seite zusätzlichen Wert verleihen.
Woran man immer denken sollte
Václav Brynda betonte, wie wichtig kontinuierliche Verbesserung und das Lernen aus Fehlern sind, denn Linkbuilding-Strategien verändern und entwickeln sich ständig weiter. Entscheidend ist, aktuelle Trends zu verfolgen und die Strategie an die Bedürfnisse und Ziele des jeweiligen Projekts anzupassen.
Fazit
Linkbuilding ist ein zentraler Bestandteil von SEO, und 2023 heißt es: zurück zu den Wurzeln, Fokus auf wertvollen Content, vielfältige Links und Brand-Erwähnungen. Ing. Václav Brynda präsentierte seine bewährten Vorgehensweisen und Methoden, die auch für dein Projekt eine Inspiration sein können.
Vojtěch Fiala: Praktischer KI-Einsatz im SEO für Einsteiger und (mittel-)fortgeschrittene Nutzer
Heute gibt es zahlreiche Tools, die auf KI setzen – etwa OpenAI, ChatGPT for Sheets, Jasper, AIPRM, Adcreative.ai und viele mehr. Diese Tools helfen bei verschiedenen Aufgaben: dem Verstehen der Zielgruppe, dem Identifizieren passender Themen, der Vorbereitung der Artikelstruktur, dem Erstellen von FAQs, dem Einschätzen der Nutzerintention, der Erstellung von Metadaten und dem Schreiben regulärer Ausdrücke.
Die Zielgruppe verstehen
KI kann helfen, die Zielgruppe besser zu verstehen, indem sie deren Bedürfnisse, Interessen und Vorlieben analysiert. So kannst du die Inhalte deiner Website noch besser auf deine Besucher zuschneiden.
Passende Themen identifizieren
KI kann passende Themen für deine Artikel finden, indem sie sich auf die Probleme und Fragen konzentriert, nach denen deine Zielgruppe sucht. So entstehen Inhalte, die für deine Leser relevant und spannend sind.
Content Hub
KI kann dir beim Aufbau eines Content Hubs helfen – also zusammenhängender Inhalte, die miteinander verknüpft sind und den Nutzern Mehrwert bieten. Das kann das SEO deiner Website verbessern und ihre Autorität in den Augen der Suchmaschinen steigern.
Artikelstruktur vorbereiten
KI kann eine optimale Artikelstruktur vorschlagen, die leicht zu lesen ist und zugleich die für SEO wichtigen Keywords und Phrasen enthält.
FAQ erstellen
KI kann auch beim Erstellen eines FAQ-Bereichs auf deiner Website helfen, indem sie die für deine Zielgruppe relevantesten Fragen und Antworten analysiert. So lieferst du den Nutzern wertvollen Content und verbesserst zugleich dein SEO.
Nutzerintention einschätzen
Künstliche Intelligenz kann die Nutzerintention einschätzen, indem sie das Verhalten der Besucher auf deiner Website analysiert und Muster erkennt. So verstehst du besser, was die Nutzer erwarten, und kannst deine Inhalte entsprechend anpassen.
Metadaten vorbereiten
KI kann auch bei der Vorbereitung von Metadaten helfen – etwa Titel, Beschreibungen und Keywords, die für SEO wichtig sind. Die Optimierung der Metadaten kann die Sichtbarkeit deiner Website in den Suchergebnissen verbessern.
Reguläre Ausdrücke schreiben
Künstliche Intelligenz kann das Schreiben regulärer Ausdrücke erleichtern, die beim Analysieren und Filtern von Daten für SEO-Zwecke nützlich sein können.
Worauf du achten solltest
Beim KI-Einsatz im SEO solltest du auf einige potenzielle Stolpersteine achten: das Verlassen auf externe Verbindungen, das simple Copy-and-Paste von Texten, veraltete Informationen oder das Liefern definitiver Antworten ohne Kontext.
Wichtige Quellen
Wenn du über Neuigkeiten und Trends rund um KI und SEO auf dem Laufenden bleiben willst, verfolge wichtige Quellen wie die Unternehmensprofile auf LinkedIn (OpenAI, GenerativeAI, GPTAI) oder Experten aus der Branche.
Fazit
KI bietet viele Möglichkeiten, SEO-Strategien zu verbessern – egal ob du Einsteiger oder schon fortgeschritten bist. Der Einsatz künstlicher Intelligenz im SEO hilft dir, die Bedürfnisse deiner Zielgruppe besser zu verstehen, passende Themen zu finden, effektiven Content zu erstellen und Metadaten zu optimieren. Sei aber vorsichtig und behalte die potenziellen Stolpersteine beim KI-Einsatz im Blick.
Martina Zrzavá Libřická: Herausforderungen und Hürden in der SEO-Welt: Wie man Schwierigkeiten meistert und erfolgreich wird
Martina sprach beim SEO Restart über die Herausforderungen und Hürden in der SEO-Welt, mit denen Profis aus der Branche konfrontiert sind. Im Mittelpunkt stehen Lösungen für Probleme, die helfen, im SEO erfolgreich zu sein.
Hard Skills vs. Soft Skills
Hard Skills wie technisches SEO, Content-Marketing, Keyword-Analyse, Bildoptimierung, Linkbuilding und mehr sind für den Erfolg im SEO unverzichtbar. Auf der anderen Seite sind aber auch Soft Skills wie Integrität, Zuverlässigkeit, effektive Kommunikation, Teamarbeit und Problemlösung entscheidend für den Erfolg.
Wie man mit der Branchenentwicklung Schritt hält
SEO ist eine sich ständig wandelnde Disziplin, daher ist es wichtig, am Ball zu bleiben. Um Schritt zu halten, solltest du dich regelmäßig weiterbilden, deine Arbeit planen und organisieren, Prozesse wo möglich automatisieren und lernen, Aufgaben zu delegieren.
One-Wo(man)-Show
Viele SEO-Profis arbeiten allein – sei es intern in Unternehmen oder als Freelancer. Wichtig ist, eine Community von Kollegen zu finden und Erfahrungen, Tipps und Unterstützung auszutauschen. Außerdem kann es sich lohnen, sich einen Mentor oder eine Mentorin zu suchen, die dich bei deiner persönlichen und beruflichen Entwicklung begleitet.
Aufgaben unter einen Hut bringen
Gutes Projektmanagement ist der Schlüssel zu erfolgreichen SEO-Kampagnen. Wichtig sind eine klare Aufgabenhierarchie, eine sinnvolle Ressourcenverteilung und das Einhalten von Deadlines. Zum SEO-Projektmanagement gehört auch, Überblicke für das Management bereitzustellen und eine reibungslose Zusammenarbeit zwischen den Teams zu ermöglichen.
Vertrauen aufbauen
Vertrauen ist entscheidend für den Erfolg im SEO. Du musst Vertrauen zu deinen Kunden, Kollegen und Vorgesetzten aufbauen. Dazu gehört, die Struktur der Organisation zu analysieren, Verbündete zu finden und Beziehungen zu den wichtigsten Stakeholdern zu pflegen.
Wie man nicht durchdreht
- Akzeptiere die Situation Mach dir bewusst, was du nicht beeinflussen kannst, und konzentriere dich auf das, was du beeinflussen kannst.
- Plane Erstelle Pläne und halte Ersatzstrategien für verschiedene Szenarien bereit.
- Sei anpassungsfähig Bleib flexibel und sei bereit, dich an Veränderungen und neue Situationen anzupassen.
- Kommuniziere Halte eine offene Kommunikation mit deinem Team und deinen Kunden aufrecht.
- Bilde dich weiter Verfolge die Trends der Branche und bilde dich kontinuierlich weiter, um auf Veränderungen vorbereitet zu sein.
- Lerne, Nein zu sagen Du musst nicht jede Aufgabe oder jedes Projekt annehmen. Lerne, Nein zu sagen, wenn es deine Möglichkeiten übersteigt.
- Arbeite an deinen Emotionen Lerne, Stress und Frust zu bewältigen, damit du Situationen außerhalb deiner Kontrolle besser meisterst.
Milan Zeman: SEO mal anders: Fallstudien mit echtem Einfluss auf das B2B-Business
Werfen wir einen Blick auf drei spannende Fallstudien von Milan Zeman von mytimi.cz, der seine Sicht auf SEO und Content-Marketing präsentierte. Diese Studien zeigen, wie sich mit verschiedenen SEO-Strategien und -Taktiken ein erheblicher Einfluss auf das B2B-Business erzielen lässt.
1. Fallstudie: B2B-Leadgenerierung
Ziel: Den organischen Traffic um 20 % steigern.
Strategie: Milan Zeman entwarf eine Strategie, die auf kontinuierlicher Content-Erstellung und dem Gewinn von 3 bis 4 Links pro Monat basiert. Kernbestandteile waren die Recherche von Chancen, Keyword-Analyse, Content Gap, die Verbreitung von Inhalten auf Websites zu Industrie, Technologie und Business sowie das regelmäßige Veröffentlichen von Blogartikeln.
Ergebnisse: Diese Strategie führte zu einer Steigerung des organischen Traffics um 33 %, einem Plus von 11 % bei den Conversions und einer Senkung der Conversion-Rate um 18 %.
2. Fallstudie: Der leistungsstärkste Blog
Ziel: Die Blog-Metriken verbessern.
Strategie: Um dieses Ziel zu erreichen, waren einige grundlegende Anpassungen nötig: das Reparieren der Sitemap, das Beseitigen von 404-Fehlern, die Optimierung der Metadaten und die Einführung eines Systems für Linkbuilding. Außerdem mussten die Artikel optimiert werden, was internes Verlinken, das Erstellen einer Experten-Box und einen Aktualisierungsprozess für Artikel umfasste.
Ergebnisse: Nach diesen Änderungen stiegen die jährlichen Besuche von 60.000 auf 150.000, die Zahl der Leads pro Jahr von 67 auf 200, die neuen Newsletter-Abonnenten pro Monat von 0 auf 20 und die Zahl der Keywords auf Seite eins von 80 auf 500.
3. Fallstudie: Optimierung der Akquisitionskosten
Ziel: Den organischen Traffic steigern, die Akquise verbilligen und innerhalb von 2 Jahren eine doppelte Rendite erreichen.
Strategie: Sie umfasste ein SEO-Audit, das Stärken der Seiten der Hauptdienstleistungen mithilfe von Links, die Optimierung der Description, das Erstellen von Bildungs-Content auf der Website aus 4 Hauptbereichen sowie einen Redaktionsplan für den Blog. Ein wichtiger Bestandteil der Strategie war zudem die Conversion-Optimierung der Produktseiten.
Ergebnisse: Diese Strategie brachte deutliche Verbesserungen – der organische Traffic stieg um 173 %, die Kosten zur Kundengewinnung sanken um 80 % und der ROI erreichte 500 %. Eine interessante Nebenfolge war zudem die gestiegene „Beliebtheit“ unerwünschter Anrufe.
Fazit
Die drei von Milan Zeman vorgestellten Fallstudien zeigen, dass SEO und Content-Marketing einen echten Einfluss auf das B2B-Business haben können. Schlüsselfaktoren des Erfolgs sind eine durchdachte Strategie, die regelmäßige Erstellung und Optimierung von Content sowie eine konsequente Umsetzung der SEO-Elemente.
Die hier präsentierten Beispiele machen deutlich: Bei SEO geht es nicht nur darum, möglichst viele Besucher zu gewinnen, sondern auch um Conversions und Return on Investment. Erfolgreiche SEO-Strategien erfordern daher einen ganzheitlichen Blick auf den gesamten Prozess und seine Zusammenhänge mit anderen Aspekten des Business.
Wenn du dein B2B-Business mit SEO und Content-Marketing voranbringen möchtest, ist es wichtig, den richtigen Partner zu finden, der dir hilft, eine effektive Strategie zu entwerfen und umzusetzen. Wir sind überzeugt, dass diese Fallstudien dir Ideen und Inspiration für dein eigenes Business liefern.
Links zu allen Speakern und ihren Vorträgen:
- Jan Tichý: Keynote: Quo vadis SEO?
- Vojtěch Fiala: Praktischer KI-Einsatz im SEO für Einsteiger und (mittel-)fortgeschrittene Nutzer
- Pavel Ungr: Transformation der Content-Erstellung und -Optimierung mit KI für SEO: neue Chancen
- Lukáš Kostka: KI und R Studio – Meta-Tag-Optimierung mit „einem“ Klick!
- Milan Zeman: SEO 3× anders: 3 Fallstudien mit echtem Einfluss auf das B2B-Business
- Zdeněk Nešpor: Titanen-Websites
- Radek Kupr: Wie man GA4 für SEO nutzt
- Zdeněk Dvořák alias Linki: Die Schwächen von Ahrefs. Welche gibt es? Und was tut man dagegen beim Linkbuilding?
- Václav Brynda: Linkbuilding und wie sich die Strategien 2023 verändert haben – zurück zu den Wurzeln?
- Richard Klačko: Im Vergleich – haben die Tools korrekte Daten zum Suchvolumen von Keywords?
- Martina Zrzavá Libřická: Herausforderungen und Hürden in der Welt der SEO-Menschen
- Filip Podstavec, Marek Prokop, Pavel Ungr, Martin Pichlík: Podiumsdiskussion: Quo vadis KI?
Platz für weitere Links zu Zusammenfassungen des SEO Restarts:
Tipps und Tricks für deinen Urlaub
Zahle nicht zu viel für Flugtickets
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Vergiss die Reiseversicherung nicht
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