Disclaimer: Ten artykuł to eksperyment. Został w całości napisany przy pomocy ChatGPT 4 a obrazy wygenerowano w Midjourney v5. Jako materiały źródłowe wykorzystano prelekcje mówców oraz ich zdjęcia. Do każdej prelekcji użyto maksymalnie 1 promptu. Kto miał prezentację w PDF zbyt zwięzłą albo pełną obrazów, ten nie znalazł się w tym artykule 😎
SEO Restart był w tym roku skupiony na AI, generowaniu treści i przemianach w linkbuildingu. To wydarzenie pokazało, jak bardzo SEO ewoluuje wraz z rozwojem sztucznej inteligencji. Cztery prelekcje zainteresowały mnie najbardziej i tutaj przygotowałem dla Was z nich notatki. Dziękuję wszystkim prelegentom — to była świetna konferencja!
Václav Brynda: Linkbuilding w roku 2023: Powrót do korzeni?
We współczesnym świecie cyfrowym linkbuilding jest nieodzowną częścią strategii SEO. Inż. Václav Brynda w ramach swojej prelekcji skupił się na tym, jak zmieniły się strategie linkbuildingowe na rok 2023 i jak wrócić do korzeni tej dyscypliny.
Co zmieniło się w roku 2023?
Václav Brynda skupił się na następujących kluczowych obszarach strategii linkbuildingowych na rok 2023:
- Dyskusje z wzmiankami o marce.
- Blogowanie bez użycia sztucznej inteligencji (AI).
- Artykuły tematyczne i techniczne.
- Odznaki jakości.
- Artykuły płatne i guest posting.
Dyskusje i linki NoFollow
Znaczenie linków NoFollow tkwi w ruchu, wzmiankach o marce, organicznym pozyskiwaniu linków i sile domeny. Václav podkreślił, jak ważna jest praca na własnych kontach, niespamowanie postów linkami i ocena wyników po 30 dniach.
Blogowanie i wzmianki o marce
Blogowanie służy do pozyskiwania ruchu organicznego, świadomości marki, wzmianek o marce oraz budowania autorytetu autora.
Artykuły tematyczne i techniczne
Václav polecił skupić się na artykułach tematycznych i technicznych, które mogą przynieść linki z naprawdę mocnych stron. Warto wykorzystać swoje kontakty i zaoferować ekskluzywne informacje lub specjalistyczny tekst.
Odznaki jakości
Odznaki jakości można zdobyć dzięki recenzjom, mystery shoppingowi albo dobrym kontaktom.
Artykuły płatne i guest posting
Václav Brynda podkreślił, że ważne jest szukanie stron z potencjalnym ruchem i efektywna współpraca z redakcją. Zaleca się skupić na artykułach SEO zamiast na artykułach PR, które mogą być droższe.
Jak wygląda klasyczny dzień w linkbuildingu?
Václav skupił się na następujących sposobach pozyskiwania linków:
- Wymiana linków.
- Guest posty.
- Kupowane artykuły.
- Offline linkbuilding.
- Wywiady.
- Sponsoring.
Ważne jest pozyskiwanie linków z różnych źródeł, takich jak słowa brandowe na stronach głównych, gołe URL-e czy cytowane artykuły. Wymiana linków, guest posting i artykuły płatne to wciąż popularne metody, ale offline linkbuilding, wywiady i sponsoring również oferują nowe możliwości.
Václav podkreślił też wagę linków 3-way i 4-way, które powinny być wdrażane z rozszerzeniem co najmniej 60 znaków i nie tylko w miejscu z linkiem. Cytaty i aktualizacje artykułów mogą przynieść dodatkową wartość stronie linkującej.
O czym nie zapominać?
Václav Brynda podkreślił, jak ważne jest ciągłe doskonalenie się i uczenie na błędach, ponieważ strategie linkbuildingowe nieustannie się zmieniają i rozwijają. Trzeba śledzić bieżące trendy i dostosowywać strategię do potrzeb i celów konkretnego projektu.
Podsumowanie
Linkbuilding to kluczowa część SEO, a w roku 2023 trzeba wrócić do korzeni i skupić się na wartościowej treści, różnorodności linków i wzmiankach o marce. Inż. Václav Brynda przedstawił swoje sprawdzone praktyki i metody, które mogą być inspiracją dla Twojego projektu. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o jego pracy, możesz się z nim skontaktować mailowo: Vasek.Brynda997@gmail.com.
Vojtěch Fiala: Praktyczne wykorzystanie AI w SEO dla początkujących i (średnio) zaawansowanych
Obecnie dostępnych jest wiele narzędzi wykorzystujących AI, takich jak OpenAI, ChatGPT for Sheets, Jasper, AIPRM, Adcreative.ai i inne. Narzędzia te pomagają w różnych zadaniach, takich jak poznanie grupy docelowej, identyfikacja odpowiednich tematów, przygotowanie struktury artykułu, przygotowanie FAQ, oszacowanie intencji użytkownika, przygotowanie metadanych i pisanie wyrażeń regularnych.
Poznanie grupy docelowej:
AI może pomóc w poznaniu grupy docelowej, analizując jej potrzeby, zainteresowania i preferencje. Dzięki temu lepiej dopasujesz treść swojej strony do potrzeb odwiedzających.
Identyfikacja odpowiednich tematów:
AI może wskazać odpowiednie tematy do artykułów, skupiając się na rozwiązywaniu problemów i pytań, których szuka Twoja grupa docelowa. Dzięki temu stworzysz treść, która jest istotna i interesująca dla Twoich czytelników.
Content hub:
AI może pomóc Ci stworzyć content hub — czyli spójną treść, która jest powiązana i dostarcza użytkownikom wartości. Może to poprawić SEO Twojej strony i zwiększyć jej autorytet w oczach wyszukiwarek.
Przygotowanie struktury artykułu:
AI może zaproponować optymalną strukturę artykułu, która jest łatwa do czytania i jednocześnie zawiera słowa kluczowe i frazy ważne dla SEO.
Przygotowanie FAQ:
AI może też pomóc w przygotowaniu sekcji FAQ na Twojej stronie, analizując pytania i odpowiedzi najbardziej istotne dla Twojej grupy docelowej. Dzięki temu dostarczysz użytkownikom wartościowej treści i jednocześnie poprawisz SEO.
Oszacowanie intencji użytkownika:
Sztuczna inteligencja może pomóc oszacować intencję użytkownika, analizując zachowanie odwiedzających na Twojej stronie i szukając wzorców. Dzięki temu lepiej zrozumiesz, czego oczekują użytkownicy, i dostosujesz treść do ich potrzeb.
Przygotowanie metadanych:
AI może też pomóc w przygotowaniu metadanych, takich jak tytuły, opisy i słowa kluczowe, które są ważne dla SEO. Optymalizacja metadanych może poprawić widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania.
Pisanie wyrażeń regularnych:
Sztuczna inteligencja może ułatwić pisanie wyrażeń regularnych, które mogą być przydatne przy analizie i filtrowaniu danych do celów SEO.
Na co uważać:
Wykorzystując AI w SEO, warto uważać na pewne potencjalne pułapki, takie jak poleganie na połączeniu zewnętrznym, kopiowanie i wklejanie tekstów, nieaktualne informacje czy udzielanie definitywnych odpowiedzi bez kontekstu.
Ważne źródła:
Jeśli chcesz być na bieżąco z nowościami i trendami w obszarze AI i SEO, śledź ważne źródła, takie jak profile firm na LinkedIn (OpenAI, GenerativeAI, GPTAI) czy ekspertów z branży.
Podsumowanie:
AI oferuje wiele możliwości ulepszania strategii SEO, niezależnie od tego, czy jesteś początkujący, czy średnio zaawansowany. Wykorzystanie sztucznej inteligencji w SEO może pomóc Ci lepiej zrozumieć potrzeby grupy docelowej, zidentyfikować odpowiednie tematy, tworzyć skuteczną treść i optymalizować metadane. Pamiętaj jednak, by być ostrożnym i uważać na potencjalne pułapki przy korzystaniu z AI w SEO.
Martina Zrzavá Libřická: Wyzwania i przeszkody w świecie SEO: Jak radzić sobie z trudnościami i osiągnąć sukces
Martina na SEO Restarcie omawiała wyzwania i przeszkody w świecie SEO, z którymi mierzą się profesjonaliści z branży. Skupimy się na rozwiązywaniu problemów, które mogą pomóc osiągnąć sukces w obszarze SEO.
Hard skills vs. soft skills
Hard skills, takie jak techniczne SEO, content marketing, analiza słów kluczowych, optymalizacja obrazów, link building i inne, są niezbędne do sukcesu w SEO. Z drugiej strony soft skills, takie jak uczciwość, niezawodność, skuteczna komunikacja, praca zespołowa i rozwiązywanie problemów, są równie ważne dla osiągnięcia sukcesu.
Jak nadążać za rozwojem w branży
SEO to nieustannie zmieniająca się branża, dlatego ważne jest, by być na bieżąco. Aby nadążyć, warto regularnie się kształcić, planować i organizować swoją pracę, automatyzować procesy tam, gdzie to możliwe, oraz uczyć się delegować zadania.
One-Wo(man) Show
Wielu specjalistów SEO pracuje samodzielnie, czy to wewnętrznie w firmach, czy jako freelancerzy. Ważne jest, by znaleźć społeczność kolegów i dzielić się doświadczeniami, radami i wsparciem. Dodatkowo przydatne może okazać się znalezienie mentora lub mentorki, którzy pomogą Ci w rozwoju osobistym i zawodowym.
Balansowanie między zadaniami
Właściwe zarządzanie projektami jest kluczowe dla udanych kampanii SEO. Ważne jest, by mieć jasną hierarchię zadań, prawidłowo alokować zasoby i dotrzymywać terminów. Zarządzanie projektami SEO obejmuje też dostarczanie raportów dla menedżerów i sprawną współpracę między zespołami.
Budowanie zaufania
Zaufanie jest fundamentem sukcesu w SEO. Trzeba zbudować zaufanie ze swoimi klientami, kolegami i przełożonymi. Obejmuje to analizę struktury organizacji, szukanie sojuszników i budowanie relacji z kluczowymi interesariuszami.
Jak nie zwariować
- Zaakceptuj sytuację Uświadom sobie, na co nie masz wpływu, i skup się na tym, co możesz zmienić.
- Planuj Twórz plany i miej strategie awaryjne na różne scenariusze.
- Adaptuj się Bądź elastyczny i gotowy dostosować się do zmian i nowych sytuacji.
- Komunikuj się Utrzymuj otwartą komunikację ze swoim zespołem i klientami.
- Kształć się Śledź trendy w branży i nieustannie się ucz, by być gotowym na zmiany.
- Naucz się mówić nie Nie trzeba przyjmować każdego zadania ani projektu. Naucz się odmawiać, jeśli to przekracza Twoje możliwości.
- Pracuj nad swoimi emocjami Naucz się radzić sobie ze stresem i frustracją, by lepiej panować nad sytuacjami poza Twoją kontrolą.
Milan Zeman: SEO na 3 sposoby: Studia przypadków z realnym wpływem na biznes B2B
Przyjrzymy się trzem ciekawym studiom przypadków od Milana Zemana z mytimi.cz, który przedstawił swoje spojrzenie na SEO i content marketing. Te studia pokazują, jak można osiągnąć znaczący wpływ na biznes B2B za pomocą różnych strategii i taktyk SEO.
1. Studium przypadku: Lead generation B2B
Cel: Zwiększyć ruch organiczny o 20%.
Strategia: Milan Zeman zaproponował strategię opartą na ciągłym tworzeniu treści i pozyskiwaniu 3 do 4 linków miesięcznie. Głównymi elementami strategii były: research możliwości, analiza słów kluczowych, content gap, dystrybucja treści na stronach o przemyśle, technologiach i biznesie oraz regularne publikowanie artykułów na blogu.
Wyniki: Ta strategia doprowadziła do wzrostu ruchu organicznego o 33%, wzrostu konwersji o 11% i spadku współczynnika konwersji o 18%.
2. Studium przypadku: Najwydajniejszy blog
Cel: Poprawić metryki bloga.
Strategia: Aby osiągnąć ten cel, trzeba było wprowadzić kilka podstawowych poprawek, takich jak naprawa sitemap, usunięcie błędów 404, optymalizacja metadanych i wdrożenie systemu linkbuildingu. Następnie konieczne było tuningowanie artykułów, co obejmowało linkowanie wewnętrzne, stworzenie boksu specjalisty i proces aktualizacji artykułów.
Wyniki: Po wprowadzeniu tych zmian liczba wizyt rocznie wzrosła z 60 000 do 150 000, liczba leadów rocznie z 67 do 200, nowych subskrybentów newslettera miesięcznie z 0 do 20, a liczba słów kluczowych na pierwszej stronie z 80 do 500.
3. Studium przypadku: Optymalizacja kosztów akwizycji
Cel: Zwiększyć ruch organiczny, obniżyć koszt akwizycji i osiągnąć dwukrotny zwrot w ciągu 2 lat.
Strategia: Obejmowała audyt SEO, wsparcie stron głównych usług za pomocą linków,
optymalizację Description, tworzenie treści edukacyjnych na stronie z 4 głównych obszarów oraz harmonogram bloga. Ważną częścią strategii była też konwersyjność stron produktowych i ich optymalizacja.
Wyniki: Ta strategia przyniosła wyraźną poprawę wyników — ruch organiczny wzrósł o 173%, koszty pozyskania klienta spadły o 80%, a zwrot z inwestycji osiągnął 500%. Ciekawym skutkiem był też wzrost liczby niechcianych połączeń telefonicznych.
Podsumowanie
Trzy studia przypadków przedstawione przez Milana Zemana pokazują, że SEO i content marketing mogą mieć realny wpływ na biznes B2B. Kluczowymi czynnikami sukcesu są przemyślana strategia, regularne tworzenie treści i ich optymalizacja, a także konsekwentne wdrażanie elementów SEO.
Przedstawione tutaj przykłady pokazują, że SEO to nie tylko pozyskiwanie jak największej liczby wizyt, ale też konwersje i zwrot z inwestycji. Skuteczne strategie SEO wymagają więc szerokiego spojrzenia na cały proces i jego powiązań z innymi aspektami biznesu.
Jeśli chcesz poprawić swój biznes B2B za pomocą SEO i content marketingu, ważne jest, by znaleźć właściwego partnera, który pomoże Ci zaprojektować i wdrożyć skuteczną strategię. Wierzymy, że te studia przypadków dostarczą Ci pomysłów i inspiracji do Twojego własnego biznesu.
Linki do wszystkich prelegentów i ich wystąpień:
- Jan Tichý: Keynote: Quo vadis SEO?
- Vojtěch Fiala: Praktyczne wykorzystanie AI w SEO dla początkujących i (średnio) zaawansowanych
- Pavel Ungr: Transformacja tworzenia i optymalizacji treści za pomocą AI dla SEO: nowe możliwości
- Lukáš Kostka: AI i R Studio – optymalizacja meta tagów na „jeden” klik!
- Milan Zeman: SEO na 3 sposoby: 3 studia przypadków z realnym wpływem na biznes B2B
- Zdeněk Nešpor: Tytaniczne strony
- Radek Kupr: Jak wykorzystać GA4 do SEO
- Zdeněk Dvořák aka Linki: Słabości Ahrefs. Jakie są? I co z nimi zrobić, gdy robisz linkbuilding?
- Václav Brynda: Linkbuilding i jak zmieniły się strategie na rok 2023 – powrót do korzeni?
- Richard Klačko: Porównanie – czy narzędzia mają poprawne dane o wyszukiwalności słów kluczowych?
- Martina Zrzavá Libřická: Wyzwania i przeszkody w świecie ludzi SEO
- Filip Podstavec, Marek Prokop, Pavel Ungr, Martin Pichlík: Dyskusja panelowa: Quo vadis AI?
Miejsce na linki do innych podsumowań SEO Restartu:
Wskazówki i triki na Twój urlop
Nie przepłacaj za bilety lotnicze
Szukaj lotów na Kayaku. To nasza ulubiona wyszukiwarka, ponieważ przeszukuje strony wszystkich linii lotniczych i zawsze znajduje najtańsze połączenie.
Rezerwuj noclegi mądrze
Najlepsze doświadczenia w wyszukiwaniu noclegów (od Alaski po Maroko) mieliśmy z Booking.com, gdzie hotele, apartamenty i całe domy są zwykle najtańsze i dostępne w najszerszej ofercie.
Nie zapomnij o ubezpieczeniu podróżnym
Dobre ubezpieczenie podróżne ochroni Cię przed chorobą, wypadkiem, kradzieżą lub anulowaniem lotów. Odwiedziliśmy już kilka szpitali za granicą, więc wiemy, jak ważne jest mieć porządne ubezpieczenie.
Gdzie się ubezpieczamy: SafetyWing (najlepsze dla wszystkich) i TrueTraveller (na wyjątkowo długie podróże).
Dlaczego nie polecamy żadnego polskiego ubezpieczyciela? Ponieważ mają zbyt wiele ograniczeń. Ustalają limity liczby dni za granicą, w przypadku ubezpieczenia z karty kredytowej wymagają często opłacania kosztów leczenia tylko daną kartą i często ograniczają liczbę powrotów do Polski.
Znajdź najlepsze atrakcje
Get Your Guide to ogromny rynek online, gdzie możesz zarezerwować spacery z przewodnikiem, wycieczki, bilety skip-the-line, oprowadzania i wiele więcej. Zawsze znajdujemy tam coś dodatkowo fajnego!
