Disclaimer: Tämä artikkeli on kokeilu. Se on kirjoitettu kokonaan ChatGPT 4:n avulla ja kuvat on luotu Midjourney v5:llä. Lähdeaineistona käytettiin puhujien esityksiä ja heidän valokuviaan. Jokaiseen esitykseen käytettiin enintään yksi prompt. Jos jonkun esitys oli PDF-muodossa liian suppea tai täynnä kuvia, hän ei päätynyt tähän artikkeliin 😎
Onko totta, että SEO kuolee? Tämän vuoden SEO Restart keskittyi tekoälyyn, sisällöntuotantoon ja linkkirakentamisen muutoksiin. Neljä esitystä jäi erityisesti mieleeni, ja niistä kokosin sinulle tähän muistiinpanot. Kiitos kaikille puhujille – se oli mahtava konferenssi!
Václav Brynda: Linkkirakentaminen vuonna 2023: paluu juurille?
Nykyisessä digitaalisessa maailmassa linkkirakentaminen on olennainen osa SEO-strategioita. Václav Brynda keskittyi esityksessään siihen, miten linkkirakentamisen strategiat ovat muuttuneet vuodelle 2023 ja miten voi palata takaisin tämän osa-alueen juurille.
Mikä muuttui vuonna 2023?
Václav Brynda keskittyi seuraaviin keskeisiin linkkirakentamisen osa-alueisiin vuodelle 2023:
- Keskustelut brändimaininnoilla.
- Blogaaminen ilman tekoälyä (AI).
- Teemalliset ja tekniset artikkelit.
- Laatumerkit.
- Maksetut artikkelit ja vieraspostaukset (Guest Posting).
Keskustelut ja NoFollow-linkit
NoFollow-linkkien merkitys piilee kävijämäärässä, brändimaininnoissa, orgaanisessa linkkien hankinnassa ja domainin voimassa. Václav korosti, miten tärkeää on työskennellä omilla tileillä, olla spämmimättä postauksia linkeillä ja arvioida tuloksia 30 päivän kuluttua.
Blogaaminen ja brändimaininnat
Blogaaminen tuo orgaanista liikennettä, näkyvyyttä brändille, brändimainintoja ja rakentaa kirjoittajan auktoriteettia.
Teemalliset ja tekniset artikkelit
Václav suositteli keskittymään teemallisiin ja teknisiin artikkeleihin, jotka voivat tuoda linkkejä todella vahvoilta sivustoilta. On tärkeää hyödyntää omia kontakteja ja tarjota eksklusiivista tietoa tai asiantuntevaa tekstiä.
Laatumerkit
Laatumerkkejä voi hankkia arvostelujen, mystery shoppingin tai hyvien kontaktien avulla.
Maksetut artikkelit ja vieraspostaukset
Václav Brynda korosti, että on tärkeää etsiä sivustoja, joilla on liikennepotentiaalia, ja tehdä tehokasta yhteistyötä toimituksen kanssa. Hän suosittelee keskittymään SEO-artikkeleihin PR-artikkelien sijaan, jotka voivat olla kalliimpia.
Millainen on tavallinen linkkirakentajan päivä?
Václav keskittyi seuraaviin tapoihin hankkia linkkejä:
- Linkkien vaihto.
- Vieraspostaukset.
- Ostetut artikkelit.
- Offline-linkkirakentaminen.
- Haastattelut.
- Sponsorointi.
On tärkeää hankkia linkkejä eri lähteistä, kuten brändisanoja pääsivuilta, paljaita URL-osoitteita tai lainattuja artikkeleita. Linkkien vaihto, vieraspostaukset ja maksetut artikkelit ovat edelleen suosittuja menetelmiä, mutta myös offline-linkkirakentaminen, haastattelut ja sponsorointi tarjoavat uusia mahdollisuuksia.
Václav korosti myös 3-way- ja 4-way-linkkien merkitystä. Ne kannattaa toteuttaa vähintään 60 merkin laajennuksella eikä pelkästään linkin kohdalla. Lainaukset ja artikkelien päivitykset voivat tuoda lisäarvoa linkittävälle sivulle.
Mitä ei pidä unohtaa?
Václav Brynda korosti jatkuvan kehittymisen ja virheistä oppimisen tärkeyttä, sillä linkkirakentamisen strategiat muuttuvat ja kehittyvät koko ajan. On tärkeää seurata ajankohtaisia trendejä ja sopeuttaa strategia kunkin projektin tarpeiden ja tavoitteiden mukaan.
Yhteenveto
Linkkirakentaminen on SEO:n keskeinen osa, ja vuonna 2023 kannattaa palata juurille ja keskittyä arvokkaaseen sisältöön, linkkien monipuolisuuteen ja brändimainintoihin. Václav Brynda esitteli hyväksi havaitsemiaan käytäntöjä ja menetelmiä, jotka voivat toimia inspiraationa omalle projektillesi.
Vojtěch Fiala: Tekoälyn käytännön hyödyntäminen SEO:ssa aloittelijoille ja (keski)tason osaajille
Nykyään saatavilla on lukuisia tekoälyä hyödyntäviä työkaluja, kuten OpenAI, ChatGPT for Sheets, Jasper, AIPRM, Adcreative.ai ja monet muut. Nämä työkalut auttavat erilaisissa tehtävissä, kuten kohderyhmän tuntemisessa, sopivien aiheiden tunnistamisessa, artikkelin rakenteen suunnittelussa, FAQ:n valmistelussa, käyttäjän hakuintention arvioinnissa, metatietojen laatimisessa ja säännöllisten lausekkeiden (regex) kirjoittamisessa.
Kohderyhmän tunteminen:
Tekoäly voi auttaa kohderyhmän ymmärtämisessä analysoimalla sen tarpeita, kiinnostuksen kohteita ja mieltymyksiä. Näin voit paremmin räätälöidä sivustosi sisällön kävijöiden tarpeisiin.
Sopivien aiheiden tunnistaminen:
Tekoäly voi tunnistaa artikkeleillesi sopivia aiheita keskittymällä ongelmiin ja kysymyksiin, joita kohderyhmäsi etsii. Näin luot sisältöä, joka on relevanttia ja kiinnostavaa lukijoillesi.
Content hub:
Tekoäly voi auttaa luomaan content hubin – eli yhtenäisen sisällön, joka on toisiinsa linkitettyä ja tarjoaa käyttäjille arvoa. Se voi parantaa sivustosi SEO:ta ja lisätä sen auktoriteettia hakukoneiden silmissä.
Artikkelin rakenteen suunnittelu:
Tekoäly voi ehdottaa optimaalisen artikkelirakenteen, joka on helppolukuinen ja sisältää samalla SEO:n kannalta tärkeät avainsanat ja fraasit.
FAQ:n valmistelu:
Tekoäly voi auttaa myös sivustosi FAQ-osion valmistelussa analysoimalla kohderyhmällesi relevanteimmat kysymykset ja vastaukset. Näin tarjoat käyttäjille arvokasta sisältöä ja parannat samalla SEO:ta.
Käyttäjän hakuintention arviointi:
Tekoäly voi auttaa arvioimaan käyttäjän hakuintentiota analysoimalla kävijöiden käyttäytymistä sivustollasi ja etsimällä toistuvia kaavoja. Näin ymmärrät paremmin, mitä käyttäjät odottavat, ja voit sopeuttaa sisällön heidän tarpeisiinsa.
Metatietojen laatiminen:
Tekoäly voi auttaa myös metatietojen, kuten otsikoiden, kuvausten ja avainsanojen laatimisessa, jotka ovat tärkeitä SEO:n kannalta. Metatietojen optimointi voi parantaa sivustosi näkyvyyttä hakutuloksissa.
Säännöllisten lausekkeiden kirjoittaminen:
Tekoäly voi helpottaa säännöllisten lausekkeiden (regex) kirjoittamista, joista voi olla hyötyä datan analysoinnissa ja suodattamisessa SEO-tarkoituksiin.
Mihin kannattaa varautua:
Tekoälyä SEO:ssa hyödyntäessä on syytä varoa muutamia mahdollisia sudenkuoppia, kuten liiallista luottamista ulkoisiin yhteyksiin, tekstien kopioimista ja liittämistä sellaisenaan, vanhentunutta tietoa tai lopullisten vastausten antamista ilman kontekstia.
Tärkeitä lähteitä:
Jos haluat pysyä ajan tasalla tekoälyn ja SEO:n uutuuksista ja trendeistä, seuraa tärkeitä lähteitä, kuten yritysten profiileja LinkedInissä (OpenAI, GenerativeAI, GPTAI) tai alan asiantuntijoita.
Yhteenveto:
Tekoäly tarjoaa lukuisia mahdollisuuksia SEO-strategioiden parantamiseen, olitpa sitten aloittelija tai keskitason osaaja. Tekoälyn hyödyntäminen SEO:ssa auttaa sinua ymmärtämään paremmin kohderyhmäsi tarpeita, tunnistamaan sopivia aiheita, luomaan tehokasta sisältöä ja optimoimaan metatietoja. Muista kuitenkin olla varovainen ja välttää mahdollisia sudenkuoppia tekoälyä käyttäessäsi.
Martina Zrzavá Libřická: Haasteet ja esteet SEO:n maailmassa: miten selviät vaikeuksista ja saavutat menestyksen
Martina käsitteli SEO Restartissa haasteita ja esteitä, joita alan ammattilaiset kohtaavat SEO:n maailmassa. Keskitymme ratkaisuihin, jotka voivat auttaa saavuttamaan menestystä SEO:ssa.
Hard skills vs. soft skills
Kovat taidot (hard skills), kuten tekninen SEO, sisältömarkkinointi, avainsana-analyysi, kuvien optimointi ja linkkirakentaminen, ovat välttämättömiä SEO-menestykselle. Toisaalta myös pehmeät taidot (soft skills), kuten rehellisyys, luotettavuus, tehokas viestintä, tiimityö ja ongelmanratkaisu, ovat tärkeitä menestyksen saavuttamiseksi.
Miten pysyä alan kehityksen tahdissa
SEO on jatkuvasti muuttuva ala, joten on tärkeää pysyä ajan tasalla. Pysyäksesi mukana kehityksessä kouluttaudu säännöllisesti, suunnittele ja organisoi työsi, automatisoi prosesseja mahdollisuuksien mukaan ja opettele delegoimaan tehtäviä.
One-Wo(man) Show
Monet SEO-ammattilaiset työskentelevät yksin, joko yrityksen sisällä tai freelancerina. On tärkeää löytää kollegoista koostuva yhteisö ja jakaa kokemuksia, vinkkejä ja tukea. Lisäksi voi olla hyödyllistä löytää mentori, joka auttaa henkilökohtaisessa ja ammatillisessa kehityksessä.
Tasapainoilu tehtävien välillä
Hyvä projektinhallinta on avainasemassa onnistuneissa SEO-kampanjoissa. On tärkeää pitää tehtävien hierarkia selkeänä, kohdentaa resurssit oikein ja noudattaa määräaikoja. SEO-projektinhallintaan kuuluu myös raporttien tarjoaminen esihenkilöille ja sujuva yhteistyö tiimien välillä.
Luottamuksen rakentaminen
Luottamus on olennaista SEO-menestykselle. Sinun täytyy rakentaa luottamusta asiakkaidesi, kollegoidesi ja esihenkilöidesi kanssa. Tähän kuuluu organisaation rakenteen analysointi, liittolaisten etsiminen ja suhteiden rakentaminen keskeisiin sidosryhmiin.
Miten pysyä järjissään
- Hyväksy tilanne Tiedosta, mihin et voi vaikuttaa, ja keskity siihen, mihin voit.
- Suunnittele Laadi suunnitelmia ja pidä varastrategioita erilaisia skenaarioita varten.
- Sopeudu Ole joustava ja valmis mukautumaan muutoksiin ja uusiin tilanteisiin.
- Viesti Pidä yllä avointa viestintää tiimisi ja asiakkaidesi kanssa.
- Kouluttaudu Seuraa alan trendejä ja kouluttaudu jatkuvasti, jotta olet valmis muutoksiin.
- Opettele sanomaan ei Kaikkia tehtäviä tai projekteja ei tarvitse ottaa vastaan. Opettele sanomaan ei, jos se ylittää mahdollisuutesi.
- Työskentele tunteidesi kanssa Opettele hallitsemaan stressiä ja turhautumista, jotta selviät paremmin tilanteista, joihin et voi vaikuttaa.
Milan Zeman: SEO kolmella tavalla: tapaustutkimuksia, joilla on todellinen vaikutus B2B-liiketoimintaan
Tarkastelemme kolmea kiinnostavaa tapaustutkimusta, jotka esitteli Milan Zeman sivustolta mytimi.cz. Hän toi esiin oman näkemyksensä SEO:sta ja sisältömarkkinoinnista. Nämä tutkimukset osoittavat, miten erilaisilla SEO-strategioilla ja -taktiikoilla voidaan saavuttaa merkittävä vaikutus B2B-liiketoimintaan.
1. Tapaustutkimus: B2B-liidien generointi
Tavoite: Kasvattaa orgaanista liikennettä 20 %.
Strategia: Milan Zeman suunnitteli strategian, joka perustui jatkuvaan sisällöntuotantoon ja 3–4 linkin hankintaan kuukaudessa. Strategian ytimenä olivat mahdollisuuksien kartoitus, avainsana-analyysi, content gap, sisällön jakelu teollisuus-, teknologia- ja liiketoimintasivustoille sekä säännöllinen artikkelien julkaisu blogissa.
Tulokset: Tämä strategia johti orgaanisen liikenteen 33 %:n kasvuun, konversioiden 11 %:n kasvuun ja konversioasteen 18 %:n laskuun.
2. Tapaustutkimus: tehokkain blogi
Tavoite: Parantaa blogin mittareita.
Strategia: Tavoitteen saavuttamiseksi tarvittiin useita perusmuutoksia, kuten sitemapin korjaus, 404-virheiden poisto, metatietojen optimointi ja linkkirakentamisjärjestelmän käyttöönotto. Lisäksi artikkeleita hienosäädettiin, mihin kuului sisäinen linkitys, asiantuntijaboksin luominen ja artikkelien päivitysprosessi.
Tulokset: Muutosten jälkeen vuotuiset käynnit kasvoivat 60 000:sta 150 000:een, vuotuisten liidien määrä 67:stä 200:aan, uusien uutiskirjeen tilaajien määrä kuukaudessa nollasta 20:een ja ensimmäisellä hakutulossivulla olevien avainsanojen määrä 80:stä 500:aan.
3. Tapaustutkimus: hankintakustannusten optimointi
Tavoite: Kasvattaa orgaanista liikennettä, halventaa hankintaa ja saavuttaa kaksinkertainen tuotto kahdessa vuodessa.
Strategia: Siihen kuului SEO-auditointi, päähuoltosivujen tukeminen linkkien avulla, kuvausten (Description) optimointi, opettavaisen sisällön luominen sivustolle neljästä pääaihealueesta ja blogin julkaisuaikataulu. Tärkeä osa strategiaa oli myös tuotesivujen konversiokyky ja niiden optimointi.
Tulokset: Tämä strategia toi merkittävän parannuksen tuloksiin – orgaaninen liikenne kasvoi 173 %, asiakashankinnan kustannukset laskivat 80 % ja investoinnin tuotto (ROI) nousi 500 %:iin. Kiinnostava sivuvaikutus oli myös ei-toivottujen puheluiden lisääntynyt kysyntä.
Yhteenveto
Milan Zemanin esittelemät kolme tapaustutkimusta osoittavat, että SEO:lla ja sisältömarkkinoinnilla voi olla todellinen vaikutus B2B-liiketoimintaan. Menestyksen avaintekijöitä ovat harkittu strategia, säännöllinen sisällöntuotanto ja sen optimointi sekä johdonmukainen SEO-elementtien käyttöönotto.
Tässä esitellyt esimerkit osoittavat, että SEO ei ole vain mahdollisimman suuren käyntimäärän hankkimista, vaan myös konversioita ja investoinnin tuottoa. Onnistuneet SEO-strategiat vaativatkin laajaa näkemystä koko prosessista ja sen yhteyksistä liiketoiminnan muihin osa-alueisiin.
Jos haluat parantaa B2B-liiketoimintaasi SEO:n ja sisältömarkkinoinnin avulla, on tärkeää löytää oikea kumppani, joka auttaa suunnittelemaan ja toteuttamaan tehokkaan strategian. Uskomme, että nämä tapaustutkimukset tarjoavat sinulle ideoita ja inspiraatiota omaan liiketoimintaasi.
Linkit kaikkiin puhujiin ja heidän esityksiinsä:
- Jan Tichý: Keynote: Quo vadis SEO?
- Vojtěch Fiala: Tekoälyn käytännön hyödyntäminen SEO:ssa aloittelijoille ja (keski)tason osaajille
- Pavel Ungr: Sisällöntuotannon ja -optimoinnin muutos tekoälyn avulla SEO:ta varten: uusia mahdollisuuksia
- Lukáš Kostka: Tekoäly ja R Studio – metatagien optimointi ,,yhdellä” klikkauksella!
- Milan Zeman: SEO kolmella tavalla: 3 tapaustutkimusta, joilla on todellinen vaikutus B2B-liiketoimintaan
- Zdeněk Nešpor: Titaaniset verkkosivustot
- Radek Kupr: Miten hyödyntää GA4:ää SEO:ssa
- Zdeněk Dvořák aka Linki: Ahrefsin heikkoudet. Mitä ne ovat? Ja mitä niille tehdä, kun teet linkkirakentamista?
- Václav Brynda: Linkkirakentaminen ja miten strategiat muuttuivat vuodelle 2023 – takaisin juurille?
- Richard Klačko: Vertailtu – onko työkaluilla oikeat tiedot avainsanojen hakuvolyymeista?
- Martina Zrzavá Libřická: Haasteet ja esteet SEO-ihmisten maailmassa
- Filip Podstavec, Marek Prokop, Pavel Ungr, Martin Pichlík: Paneelikeskustelu: Quo vadis AI?
