Sul mercato esistono moltissimi strumenti di marketing per la gestione social media. Si differenziano non solo per il prezzo e per il numero di piattaforme supportate, ma anche per l’interfaccia utente e le funzionalità di analisi avanzata. Oggi scopriremo insieme i 12 strumenti più popolari disponibili oggi.
Perché usare strumenti per la gestione social media?
La risposta è semplice: ti fanno risparmiare un sacco di tempo. Grazie a un unico software (spesso disponibile anche come app mobile) puoi pianificare i post su più social network contemporaneamente. Vale la pena investirci, che tu sia un freelance con diversi clienti o un’azienda. Per le agenzie di marketing questi strumenti sono ormai indispensabili.
Le piccole aziende e i freelance alle prime armi di solito partono con Zoho Social (ottimo rapporto qualità-prezzo), gli influencer preferiscono Planoly o Later, mentre le agenzie scelgono spesso Sendible e quelle più grandi optano per Sprout Social, lo strumento più consolidato sul mercato. Tuttavia ti consiglio di provarne più di uno, visto che quasi tutti offrono una trial gratuita: è il modo migliore per capire quale fa al caso tuo. In fondo all’articolo troverai anche un consiglio su dove acquistare strumenti per la gestione social media a un prezzo vantaggioso. Quindi continua a leggere 🙂
Cosa valutiamo nella scelta di uno strumento di marketing
- Prezzo,
- numero di social network supportati,
- interfaccia utente,
- possibilità di integrazione con altre app,
- funzionalità di analisi (analytics).
Come scegliere lo strumento più adatto a te?
Ti consiglio di selezionare 2-3 strumenti dalla nostra lista che rispettino il tuo budget e supportino i social network di cui hai bisogno, e poi provare concretamente come ci lavori. Tutti gli strumenti offrono una versione di prova GRATUITA, durante la quale dovresti capire quale si adatta meglio a te o al tuo team.
Hai un piano editoriale per i social media?
I seguenti strumenti ti aiuteranno nella gestione e nella pianificazione dei post, ma non creeranno contenuti al posto tuo. Creare post diventa molto più semplice quando hai già pronto un piano editoriale e una strategia a lungo termine.
Sulla preparazione di un piano editoriale abbiamo un articolo dedicato. Creare un template richiede 1-2 ore a seconda di quanto sei pratico con Google Docs e di se sai usare ChatGPT o meno 😅. Se preferisci iniziare subito a lavorare, abbiamo preparato per te un template pronto in Excel e Google Docs.
Il piano è strutturato in modo da poterlo usare immediatamente, senza grandi modifiche. ☺️
12 Migliori strumenti di marketing per la pianificazione sui social media
Pianificare e analizzare i contenuti con regolarità è la chiave del successo sui social network. Per fortuna esistono numerosi ottimi strumenti che ti permettono di programmare i post in anticipo e offrono anche analitiche dettagliate sulle tue pubblicazioni.
1) Buffer
- Per chi è indicato: Per principianti / piccole aziende
- Quanto costa: Ha anche una versione GRATUITA, poi da $5/mese
- App mobile: SÌ
- Social network supportati: Instagram, TikTok (novità), Facebook (pagine e gruppi), Twitter, LinkedIn (pagine e profili), Pinterest.
Buffer offre una versione gratuita per chi inizia: puoi pianificare fino a dieci post su tre canali social. Il piano gratuito include anche la vista calendario, il link shortener buff.ly e i suggerimenti di hashtag. La versione a pagamento con analitiche parte da 5 dollari al mese ed è disponibile in prova gratuita per 14 giorni. Buffer è consigliato ai principianti anche perché ha una delle interfacce utente più intuitive sul mercato.
2) Hootsuite
- Per chi è indicato: Per aziende più grandi e agenzie
- Quanto costa: Ha anche una versione GRATUITA, $49 – $599/mese
- App mobile: SÌ
- Social network supportati: Instagram, TikTok, Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest.
Hootsuite è uno degli strumenti più completi per la gestione social media e probabilmente il più utilizzato al mondo. Come i suoi concorrenti, consente di pianificare i contenuti, suggerisce gli orari di pubblicazione ottimali e offre dati analitici approfonditi. Si distingue però per la capacità di integrare numerose app per il team, in particolare quelle dedicate al customer service. In questo modo è possibile gestire quasi tutta la comunicazione attraverso un unico canale.
Hootsuite offre anche corsi di formazione online e webinar per i propri clienti.
3) Loomly
- Per chi è indicato: Per aziende più grandi e agenzie
- Quanto costa: Trial gratuito, $35 – $359/mese
- App mobile: SÌ
- Social network supportati: Instagram, TikTok, Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest.
Loomly punta a competere con Hootsuite non solo sul prezzo, ma anche per le integrazioni con varie applicazioni, l’analitca avanzata e l’ottimo supporto clienti tramite webinar e corsi online. Rispetto a Hootsuite, Loomly è decisamente più intuitivo da usare: è quindi la scelta ideale per i team che non hanno ancora familiarità con questi strumenti di marketing.
4) Zoho Social
- Per chi è indicato: Per piccole aziende e freelance
- Quanto costa: Trial gratuito, $10 – $330/mese
- App mobile: SÌ
- Social network supportati: Facebook (gruppi e pagine), Twitter, Instagram, LinkedIn (profili e pagine), YouTube Channels, Google My Business, Pinterest
Zoho Social non può competere con Loomly o Hootsuite su tutti i fronti, ma per l’eccellente rapporto qualità-prezzo merita il quarto posto in questa lista. Se hai bisogno solo di strumenti analitici di base e non hai bisogno di integrazioni con decine di app, vale sicuramente la pena provare la sua trial. Zoho Social è la scelta ideale per chi ha già superato la versione gratuita di Buffer e vuole iniziare a gestire i social media in modo più professionale.
5) Sprout Social
- Per chi è indicato: Per grandi aziende e agenzie
- Quanto costa: Trial gratuito, $89 – $279/mese
- App mobile: SÌ
- Social network supportati: Facebook (gruppi e pagine), Twitter, Instagram, LinkedIn (profili e pagine), YouTube Channels, Google My Business Messages, Pinterest, WhatsApp, TikTok
Sprout Social si rivolge esclusivamente alle grandi aziende, e il prezzo lo riflette chiaramente. Questo strumento è usato dai principali brand e agenzie mondiali come Hyatt, Ogilvy, Leo Burnett, Evernote e Microsoft. Offre funzionalità simili a Loomly e Hootsuite, ma il suo punto di forza principale è un’interfaccia utente impeccabile che permette di lavorare in modo rapido ed efficiente. Dispone di integrazioni con Reddit, Slack e altri strumenti di comunicazione interna.
Il piano più apprezzato di Sprout Social è il Professional a 149 $ al mese (fatturazione annuale), che permette di gestire fino a dieci profili social e include analitiche piuttosto potenti.
Come Hootsuite, offre anche corsi di formazione online, webinar e materiali didattici in video.
6) Later
- Per chi è indicato: Per freelance, influencer e piccole aziende
- Quanto costa: Trial gratuito, $0 – $49/mese
- App mobile: SÌ
- Social network supportati: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest, TikTok
Later è estremamente popolare tra le generazioni più giovani grazie alla sua interfaccia visiva e viene usato moltissimo dagli influencer per pianificare i post su Instagram. Anche se non regge il confronto con strumenti come Sprout Social, se stai cercando il tuo primo tool per la pianificazione social, Later è una scelta eccellente. È adatto anche alle piccole aziende che vogliono semplicemente programmare i post, avere analitiche di base e collaborare in team sui contenuti.
7) SocialBee
- Per chi è indicato: Per freelance e piccole aziende
- Quanto costa: Trial gratuito, $19 – $379/mese
- App mobile: SÌ
- Social network supportati: Facebook (gruppi e pagine), Twitter, Instagram, LinkedIn (pagine e profili), Pinterest, TikTok, Google My Business
L’interfaccia di SocialBee non è così raffinata esteticamente come quella di altri strumenti, ma la sua organizzazione è estremamente intuitiva.
In cima troviamo una barra superiore con pulsanti di accesso rapido per creare post, passare da un workspace all’altro, configurare le impostazioni e visualizzare le notifiche sulle ultime novità dell’app. Particolarmente apprezzata è l’integrazione diretta con Canva, la possibilità di pianificare contenuti evergreen e la connessione con feed RSS per la pubblicazione automatica dei post.
8) Sendible
- Per chi è indicato: Per grandi aziende e agenzie
- Quanto costa: Trial gratuito, $29 – $399/mese
- App mobile: SÌ
- Social network supportati: Facebook (gruppi e pagine), Twitter, Instagram, LinkedIn (pagine e profili), Pinterest, WordPress, Google My Business, YouTube
Come SocialBee, anche Sendible integra il supporto a Canva direttamente nella piattaforma. È pensato su misura per le agenzie: puoi creare team, assegnare compiti reciprocamente e monitorare i risultati. Oltre alle funzioni standard — come il suggerimento di hashtag e l’analitca avanzata — Sendible offre funzionalità esclusive non disponibili in altri strumenti di gestione social media, come la creazione di report personalizzati e l’invio di messaggi di massa ai follower.
9) Semrush
- Per chi è indicato: Per freelance e piccole aziende
- Quanto costa: Trial gratuito, da $199/mese (incluso lo strumento SEO)
- App mobile: SÌ
- Social network supportati: Facebook (gruppi e pagine), Twitter, Instagram, LinkedIn (pagine e profili), Pinterest, Google My Business.
Semrush è noto soprattutto come strumento di riferimento per i professionisti SEO, ma include anche un modulo per pianificare e analizzare i post sui social media, disponibile all’interno del piano a pagamento. È quindi la scelta ideale se stai cercando un unico tool che copra sia la SEO che la gestione social. Le funzionalità sono simili a quelle degli altri strumenti elencati: analitiche chiare, integrazione con feed RSS e possibilità di creare link UTM abbreviati.
10) TweetDeck
- Per chi è indicato: Per la gestione di account Twitter/X
- Quanto costa: GRATUITO
- App mobile: No
- Social network supportati: Twitter/X
TweetDeck è la soluzione perfetta per chi ha bisogno di uno strumento dedicato esclusivamente alla pianificazione su Twitter/X. È completamente gratuito e puoi collegare quanti account vuoi.
11) ContentCal – Adobe Express
- Per chi è indicato: Per freelance e piccole aziende
- Quanto costa: $9,90/mese
- App mobile: Sì
- Social network supportati: Facebook, Twitter, Instagram
Adobe ha acquisito Content Cal integrandolo nella propria app Adobe Express. È la scelta ideale per chi cerca uno strumento di pianificazione semplice per Instagram, Facebook e Twitter a un prezzo accessibile.
12) Planoly
- Per chi è indicato: Per freelance, piccole aziende e influencer (ideale per Instagram)
- Quanto costa: $9,90/mese
- App mobile: Sì
- Social network supportati: TikTok, Pinterest, Instagram
Planoly appartiene alla stessa categoria di Later e Buffer ed è rimasto nel tempo estremamente popolare tra gli influencer e gli utenti di Instagram e Pinterest (Planoly è partner ufficiale di Pinterest). Ha un’analitca integrata semplice ma efficace, è facile da usare e rappresenta una buona soluzione sia per chi inizia a creare contenuti sui social, sia per chi cerca semplicemente uno strumento pratico e snello.
Come acquistare uno strumento di pianificazione a prezzo conveniente?
Quando abbiamo iniziato con la gestione social media, cercavamo uno strumento da acquistare una volta sola, senza dover pagare un abbonamento mensile. Fu allora che trovammo Amplifr su AppSumo, una piattaforma dove è possibile acquistare app e strumenti a pochi decine di dollari, spesso da startup emergenti.
Se non ti spaventa usare inizialmente uno strumento sviluppato da una realtà che si sta ancora affermando nel settore, vale la pena dare un’occhiata ad AppSumo per cercare un social media scheduling tool, ovvero uno strumento per la pianificazione sui social media. Anche mentre scrivo questo articolo, su AppSumo è disponibile uno strumento di pianificazione social con accesso a vita a soli 59 dollari.
Cosa portarsi a casa da questo articolo?
- Non esiste uno strumento perfetto per tutti: è meglio provarne 2-3 prima di scegliere quello definitivo.
- La maggior parte degli strumenti offre una trial gratuita di 2 settimane.
- Hootsuite e Loomly sono adatti a grandi aziende o agenzie, mentre Later e Buffer sono più indicati per principianti, piccole aziende o freelance.
- Per gli influencer e per la pianificazione su Instagram, la scelta ideale è Later o Planoly.
- TweetDeck è gratuito ed è pensato specificamente per la pianificazione su Twitter/X.
- Semrush è uno strumento SEO che include anche la funzionalità di pianificazione dei post social.
- Se vuoi pianificare solo su Instagram, prova Later.
- Su AppSumo puoi trovare strumenti a prezzi molto vantaggiosi, ma tieni presente che si tratta spesso di prodotti di startup.
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