En el mercado existe una gran variedad de herramientas de marketing para gestionar redes sociales. Se diferencian no solo en el precio y en el número de plataformas que permiten gestionar de forma simultánea, sino también en la interfaz de usuario y en las funciones de analítica avanzada. Hoy repasamos las 12 herramientas para redes sociales más populares del momento.
¿Por qué usar herramientas para gestionar redes sociales?
La respuesta es sencilla: te ahorran muchísimo tiempo. Con un solo software (la mayoría también tienen aplicación móvil) puedes programar publicaciones en varias redes sociales a la vez. Merece la pena invertir en ellas, tanto si eres freelancer con varios clientes como si trabajas en una empresa. En las agencias de marketing son herramientas imprescindibles.
Las pequeñas empresas y los freelancers que empiezan suelen optar por Zoho Social (excelente relación calidad-precio), los influencers prefieren Planoly o Later, las agencias medianas eligen habitualmente Sendible y las grandes agencias se decantan por Sprout Social, por ser la opción más consolidada del mercado. Aun así, te recomendamos probar varias herramientas, ya que casi todas ofrecen una versión de prueba gratuita y así puedes elegir la que mejor se adapta a ti. Al final del artículo también encontrarás un consejo sobre dónde comprar herramientas para redes sociales a buen precio. ¡Sigue leyendo! 😊
Qué valoramos al elegir una herramienta de marketing
- Precio,
- número de redes sociales compatibles,
- interfaz de usuario,
- posibilidad de integración con otras aplicaciones,
- analítica.
¿Cómo elegir la herramienta que más te conviene?
Te recomendamos seleccionar 2-3 herramientas de nuestra lista que se ajusten a tu presupuesto y que sean compatibles con las redes sociales que necesitas, y luego probar cómo te resulta trabajar con cada una. Todas las herramientas tienen una versión de prueba GRATUITA, durante la cual deberías comprobar cuál se adapta mejor a ti o a tu equipo.
¿Tienes un plan de publicación para redes sociales?
Las siguientes herramientas te ayudarán con la gestión y programación de publicaciones, pero no crearán el contenido por ti. Publicar de forma constante es mucho más sencillo cuando tienes preparado un plan editorial y una estrategia a largo plazo.
Sobre cómo preparar un plan de publicación tenemos un artículo dedicado. Crear una plantilla te llevará entre 1 y 2 horas dependiendo de tu nivel con Google Docs y de si sabes usar ChatGPT o no 😅. Si prefieres empezar a publicar directamente, hemos preparado una plantilla lista para usar en Excel y Google Docs.
El plan está diseñado para que puedas empezar a usarlo de inmediato, sin apenas modificaciones. ☺️
12 mejores herramientas de marketing para programar en redes sociales
Planificar y analizar el contenido de forma regular es la clave del éxito en redes sociales. Por suerte, existen muchas herramientas excelentes que te permiten programar publicaciones de una sola vez y ofrecen analíticas detalladas sobre su rendimiento.
1) Buffer
- Ideal para: Principiantes / pequeñas empresas
- Precio: Tiene versión GRATUITA, luego desde $5/mes
- Aplicación móvil: SÍ
- Redes compatibles: Instagram, TikTok (nueva incorporación), Facebook (páginas y grupos), Twitter/X, LinkedIn (páginas y perfiles), Pinterest.
Buffer ofrece una versión gratuita para principiantes con la que puedes programar hasta diez publicaciones en tres canales de redes sociales. El plan gratuito también incluye vista de calendario, acortador de enlaces buff.ly y sugerencias de hashtags. La versión de pago con analítica comienza desde 5 dólares al mes y se puede probar durante 14 días GRATIS. Buffer es especialmente recomendable para quienes empiezan, ya que cuenta con una de las interfaces de usuario más intuitivas del mercado.
2) Hootsuite
- Ideal para: Empresas medianas y grandes agencias
- Precio: Tiene versión GRATUITA, desde $49 hasta $599/mes
- Aplicación móvil: SÍ
- Redes compatibles: Instagram, TikTok, Facebook, Twitter/X, LinkedIn, Pinterest.
Hootsuite es una de las herramientas más completas para la gestión de redes sociales y probablemente la más utilizada a nivel mundial. Al igual que sus competidores, permite programar contenido, recomienda los mejores horarios de publicación, ofrece datos analíticos muy robustos y se integra con numerosas aplicaciones de trabajo en equipo, especialmente con herramientas de atención al cliente. Gracias a esto, es posible gestionar prácticamente toda la comunicación desde un único canal.
Hootsuite también ofrece formación online y webinars para sus clientes.
3) Loomly
- Ideal para: Empresas medianas y grandes agencias
- Precio: Prueba gratuita, de $35 a $359/mes
- Aplicación móvil: SÍ
- Redes compatibles: Instagram, TikTok, Facebook, Twitter/X, LinkedIn, Pinterest.
Loomly compite directamente con Hootsuite, y lo hace no solo en precio, sino también en integraciones con otras aplicaciones, analítica avanzada y soporte al cliente en forma de webinars y formación online. Loomly resulta mucho más fácil de usar, por lo que es especialmente adecuado para equipos que no están habituados a trabajar con herramientas de marketing de este tipo.
4) Zoho Social
- Ideal para: Pequeñas empresas y freelancers
- Precio: Prueba gratuita, de $10 a $330/mes
- Aplicación móvil: SÍ
- Redes compatibles: Facebook (grupos y páginas), Twitter/X, Instagram, LinkedIn (perfiles y páginas), YouTube Channels, Google My Business, Pinterest
Zoho Social no llega al nivel de Loomly o Hootsuite, pero su excelente relación calidad-precio le gana el cuarto puesto de nuestra lista. Si solo necesitas herramientas analíticas básicas y no requieres integración con un amplio ecosistema de aplicaciones, vale la pena probar su versión trial. Zoho Social es ideal para quienes ya se han quedado cortos con la versión gratuita de Buffer pero quieren empezar a gestionar sus redes sociales de manera más profesional.
5) Sprout Social
- Ideal para: Grandes empresas y agencias
- Precio: Prueba gratuita, de $89 a $279/mes
- Aplicación móvil: SÍ
- Redes compatibles: Facebook (grupos y páginas), Twitter/X, Instagram, LinkedIn (perfiles y páginas), YouTube Channels, Google My Business Messages, Pinterest, WhatsApp, TikTok
Sprout Social está orientado exclusivamente a grandes empresas, y su precio lo refleja. Es la herramienta elegida por marcas y agencias líderes a nivel mundial como Hyatt, Ogilvy, Leo Burnett, Evernote y Microsoft. Ofrece funciones similares a las de Loomly y Hootsuite, pero su mayor ventaja es una interfaz de usuario absolutamente impecable que permite trabajar con gran rapidez y eficiencia. Además, cuenta con integraciones con Reddit, Slack y otras herramientas de comunicación interna.
El plan más popular de Sprout Social es el Professional, a 149 $ al mes (facturado anualmente). Este plan permite publicar en hasta diez redes sociales e incluye una analítica bastante potente.
Al igual que Hootsuite, también ofrece formación online, webinars y diversos materiales educativos en vídeo.
6) Later
- Ideal para: Freelancers, influencers y pequeñas empresas
- Precio: Prueba gratuita, de $0 a $49/mes
- Aplicación móvil: SÍ
- Redes compatibles: Facebook, Twitter/X, Instagram, LinkedIn, Pinterest, TikTok
Later es enormemente popular entre la generación más joven, gracias a su interfaz muy visual, y es ampliamente utilizada por influencers para programar contenido en Instagram. Aunque no compite al nivel de Sprout Social, si buscas tu primera herramienta para gestionar redes sociales, Later es una elección excelente. También resulta muy útil para pequeñas empresas que simplemente quieren programar publicaciones, acceder a analítica básica y colaborar en equipo.
7) SocialBee
- Ideal para: Freelancers y pequeñas empresas
- Precio: Prueba gratuita, de $19 a $379/mes
- Aplicación móvil: SÍ
- Redes compatibles: Facebook (grupos y páginas), Twitter/X, Instagram, LinkedIn (páginas y perfiles), Pinterest, TikTok, Google My Business
El diseño de la interfaz de SocialBee no es tan sofisticado como el de otras herramientas, pero su distribución es extremadamente intuitiva.
En la parte superior encontrarás una barra con accesos rápidos para crear o cambiar entre espacios de trabajo, añadir nuevas publicaciones, configurar ajustes y ver las novedades de la aplicación. Destaca especialmente la integración de Canva directamente en la herramienta, la posibilidad de programar publicaciones evergreen y la conexión con RSS Feed para publicar contenido de forma automática.
8) Sendible
- Ideal para: Grandes empresas y agencias
- Precio: Prueba gratuita, de $29 a $399/mes
- Aplicación móvil: SÍ
- Redes compatibles: Facebook (grupos y páginas), Twitter/X, Instagram, LinkedIn (páginas y perfiles), Pinterest, WordPress, Google My Business, YouTube
Al igual que SocialBee, Sendible también incorpora integración con Canva. Es absolutamente ideal para agencias: permite crear equipos, asignar tareas entre miembros y hacer seguimiento de resultados. Además de las funciones estándar —como sugerencias de hashtags y analítica avanzada—, Sendible ofrece características exclusivas que no encontrarás en otras herramientas para la gestión de redes sociales, como la creación de informes personalizados y el envío de mensajes masivos a los seguidores.
9) Semrush
- Ideal para: Freelancers y pequeñas empresas
- Precio: Prueba gratuita, desde $199/mes (incluye herramienta SEO)
- Aplicación móvil: SÍ
- Redes compatibles: Facebook (grupos y páginas), Twitter/X, Instagram, LinkedIn (páginas y perfiles), Pinterest, Google My Business.
Semrush es conocido principalmente como una de las mejores herramientas SEO del mercado, pero también incluye un módulo para planificar y analizar publicaciones en redes sociales, disponible dentro de su plan de pago. Es una opción perfecta si buscas una solución que combine SEO y gestión de redes sociales en una sola plataforma. Ofrece funciones similares a las de otras herramientas mencionadas, una analítica bastante clara y la posibilidad de conectar un RSS feed y crear enlaces UTM acortados.
10) TweetDeck
- Ideal para: Cuentas de Twitter/X
- Precio: GRATIS
- Aplicación móvil: No
- Redes compatibles: Twitter/X
TweetDeck es la opción perfecta para quienes buscan una herramienta de programación exclusivamente para Twitter/X. Es completamente gratuita y permite conectar tantas cuentas como quieras.
11) ContentCal – Adobe Express
- Ideal para: Freelancers y pequeñas empresas
- Precio: $9.90/mes
- Aplicación móvil: Sí
- Redes compatibles: Facebook, Twitter/X, Instagram
Adobe adquirió Content Cal y lo integró dentro de su aplicación Adobe Express. Es ideal para quienes buscan una herramienta sencilla de programación para Instagram, Facebook y Twitter/X a un precio asequible.
12) Planoly
- Ideal para: Freelancers, pequeñas empresas e influencers (especialmente para Instagram)
- Precio: $9.90/mes
- Aplicación móvil: Sí
- Redes compatibles: TikTok, Pinterest, Instagram
Planoly pertenece al mismo grupo que Later o Buffer y es una de las herramientas que ha sido y sigue siendo tremendamente popular entre influencers y usuarios de Instagram y Pinterest (Planoly es socio oficial de Pinterest). Incluye analítica básica integrada, es muy fácil de usar y resulta ideal si estás comenzando a crear contenido en redes sociales o si simplemente necesitas una herramienta sencilla y eficaz.
¿Cómo comprar una herramienta de programación a buen precio?
Cuando empezamos a gestionar redes sociales, buscábamos una herramienta que pudiéramos adquirir de una sola vez, sin tener que pagar una suscripción mensual. Fue entonces cuando descubrimos AppSumo, una plataforma donde puedes encontrar aplicaciones y herramientas de startups emergentes por unos pocos dólares.
Si no te importa usar al principio una herramienta de una empresa que está empezando en el sector, vale la pena echar un vistazo a AppSumo en busca de algún social media scheduling tool, es decir, una herramienta para programar en redes sociales. Incluso ahora mismo, mientras escribimos este artículo, hay disponible una herramienta de este tipo por solo 59 dólares con acceso de por vida.
¿Qué conclusiones sacamos?
- No existe una herramienta perfecta para gestionar redes sociales. Lo ideal es probar 2-3 antes de decidirte por una.
- La mayoría de las herramientas ofrecen una versión de prueba gratuita de 2 semanas.
- Hootsuite y Loomly son más adecuados para empresas medianas/grandes o agencias; Later y Buffer son mejores para principiantes, pequeñas empresas o freelancers.
- Para influencers y para programar en Instagram, Later o Planoly son las opciones ideales.
- TweetDeck está pensado exclusivamente para Twitter/X y es completamente gratuito.
- Semrush es una herramienta SEO que también permite programar publicaciones en redes sociales.
- Si solo quieres programar en Instagram, prueba Later.
- En AppSumo puedes encontrar herramientas a precios muy ventajosos, aunque ten en cuenta que suelen ser de startups.
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