¿Trabajas como gestor de redes sociales o intentas hacer crecer tu negocio en ellas? Entonces deberías tener un plan de publicación en redes sociales, porque la constancia es la base de cualquier estrategia digital que funcione. Descarga nuestra plantilla
Cómo gestionar las redes sociales de forma profesional
Tanto si creas contenido para redes sociales solo para tu blog personal como para una gran empresa, cualquier persona que quiera profesionalizar su presencia online debería tener un plan de publicación. Lee también nuestros consejos para crear contenido en redes sociales.
Un plan de publicación te permite pensar a largo plazo, optimizar el contenido que compartes y, con el tiempo, se convierte en una herramienta clave para analizar tus campañas. A los bloggers les ayuda con la disciplina, y a las pequeñas empresas a mantener una comunicación coherente.
¿Qué debe incluir un plan de publicación en redes sociales?
El plan de publicación parte de una estrategia de contenidos, que habitualmente se elabora para un año completo. Esa estrategia se desarrolla luego en un plan de contenidos para cada canal de distribución.
De ahí surge también el plan de publicación. Personalmente recomiendo integrar en una sola tabla el plan de publicación mensual y el plan de contenidos anual, simplemente por practicidad: así no tienes que ir saltando entre diferentes hojas de cálculo o documentos de marketing.
En un plan de publicación básico debería aparecer la fecha en que se publicará cada post, el contenido que irá a redes sociales (texto + imagen) y la plataforma en la que se va a publicar.
También es práctico incluir una columna para indicar si el post ya ha sido programado, y para los gestores de equipo conviene añadir un espacio donde se pueda aprobar el contenido.
Personalmente ya no incluyo la hora de publicación en el plan, porque utilizo herramientas que me recomiendan automáticamente el momento óptimo. Si no usas ninguna herramienta de este tipo, sí es recomendable registrar también la hora para poder analizarlo después.
¿Con cuánta antelación planificar?
Depende del proyecto: hay quien planifica con un mes de antelación y quien lo hace semana a semana. Lo importante es que la planificación sea regular. Si optas por la planificación semanal, deberías tener el plan listo cada domingo sin excepción. Para los freelancers, la disciplina es fundamental, y este sencillo sistema puede ayudarte mucho.
Organiza tu tabla de forma clara y práctica
Muchos profesionales del marketing colorean los domingos o lunes para orientarse mejor dentro de la tabla. Yo uso los domingos. No te saltes la configuración de la tabla: la vas a utilizar durante años. Asegúrate de añadir listas desplegables y de formatear cada columna según el tipo de contenido que contendrá.
Trabaja de forma continua, planifica de golpe
En el campo de texto escribirás el copy del post tal como quieres publicarlo en las redes sociales elegidas. Si el post lleva imagen o vídeo, incluye el enlace al vídeo/imagen o el nombre del archivo (si aún no está online) en la segunda columna.
La columna «Aprobado» es para quienes necesitan que el contenido sea validado por un responsable. La mejor forma de compartir la tabla con otros miembros del equipo es trabajar en Google Sheets.
¿Cuáles son las mejores herramientas para planificar en redes sociales?
Si eres profesional o necesitas optimizar tu tiempo, las herramientas de planificación para redes sociales son imprescindibles. ¿Por qué?
Desde un solo lugar puedes programar publicaciones en todas tus redes sociales, verlas organizadas en un calendario y, lo más valioso, acceder a herramientas analíticas integradas que te ayudan a evaluar el rendimiento de cada acción.
Y todo ello con datos de meses anteriores. A continuación encontrarás algunas de las más populares; la mayoría ofrecen un periodo de prueba gratuito de entre 7 y 30 días. Te recomiendo probar varias antes de decidirte por una de pago.
- Buffer,
- Hootsuite,
- Loomly,
- Zoho Social,
- Sprout Social,
- Later,
- SocialBee,
- Sendible,
- Semrush,
- Tweetdeck,
- ContentCal – Adobe Express,
- Planoly.
El artículo completo sobre las mejores herramientas de planificación lo encontrarás aquí.
Compra nuestra plantilla y ahorra tiempo
Crear la plantilla desde cero te llevará entre 1 y 2 horas, dependiendo de tu nivel con Google Docs o Excel. Si prefieres ponerte a crear contenido cuanto antes, hemos preparado una plantilla lista en Excel y Google Docs.
El plan está diseñado para que puedas empezar a usarlo de inmediato, sin apenas modificaciones. ☺️
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