Kleine Unternehmen kennen das Problem nur zu gut: Woher nimmt man die Zeit und das Budget, um regelmäßig Inhalte für die Social-Media-Kanäle des Unternehmens zu erstellen? Viele wissen, dass hochwertiger Content heute entscheidend ist – und doch gehen ihnen die Ideen aus. Oder sie beschränken sich darauf, Links zu eigenen Produkten zu teilen, oder schreiben einmal im Monat einen Blogbeitrag.
Wichtig zu verstehen: Die Inhalte für deine Social-Media-Kanäle hast du meistens schon – du musst sie nicht von Grund auf neu erstellen. Wir zeigen dir heute, was sich alles als Content für Social Media nutzen lässt.
1) Teile nicht nur Produktfotos
Beschränke dich nicht auf Produktfotos – teile mit deinen Fans und Followern auch Bilder aus dem Alltag deines Unternehmens. Erzähl ihnen, woran du gerade arbeitest, wer in deinem Team steckt und woher du deine Inspiration holst.
2) Videos haben eine starke Reichweite auf Social Media – und sind leichter zu erstellen als du denkst
Du stellst Spielzeug her oder betreibst ein Café? Dann zeig ein kurzes Video aus der Produktion oder bei der Kaffeezubereitung. Ein gutes Smartphone reicht völlig aus. Videos vom Handy eignen sich perfekt für die heute so populären Instagram Stories, Facebook Stories oder Instagram Reels.
3) Bewertungen und Kundenfeedback
Egal ob du einen Onlineshop, ein Ladengeschäft, ein Restaurant betreibst oder Dienstleistungen anbietest – fordere deine Kunden aktiv dazu auf, Bewertungen zu hinterlassen. Diese Rezensionen kannst du anschließend in deinen Social-Media-Beiträgen verwenden. Bewertungen beantworten oft auch Fragen, die potenzielle Kunden haben. Haben Kunden Bedenken, ob dein Produkt wirklich funktioniert? Teile Erfahrungsberichte anderer und weise deine Follower darauf hin, wo sie weitere Bewertungen lesen können. Nutze Rezensionen sowohl für reguläre Posts als auch für Stories.
4) Deine Kunden sind deine beste Content-Quelle
Ich empfehle meinen Kunden oft, dass der Kundenservice eingehende Fragen in einem Google Sheet sammelt. Das eignet sich hervorragend für Onlineshops, Freelancer – aber auch für Cafés. Menschen stellen Fragen, die dir vielleicht selbstverständlich erscheinen: Was ist der Unterschied zwischen Latte und Flat White? Welche Milchalternativen bietet ihr an? Was gibt es bei euch ohne Gluten? Bei einem Onlineshop sind die Fragen natürlich am zahlreichsten – und manchmal überraschend. Sammle sie, und schon hast du kostenlosen Content.
5) Wie du ansprechende Inhalte für Social Media gestaltest
Fotos empfehle ich in Lightroom zu bearbeiten. Die App gibt es auch als kostenlose Mobilversion. Für Infografiken – zum Beispiel für Pinterest – ist Canva ideal, ebenfalls kostenlos.
Mit Canva kann wirklich jeder arbeiten: Einfach eine Vorlage auswählen, Text anpassen und Fotos austauschen – fertig. Statistische Daten findest du in öffentlich zugänglichen Quellen wie dem Statistischen Bundesamt oder Eurostat. Scheue dich nicht, auch englischsprachige Quellen zu nutzen und die Daten zu übersetzen. Wer mehr über Canva lernen möchte, findet auf Plattformen wie Udemy oder Coursera hilfreiche Kurse.
Es gibt kaum etwas Einfacheres, als auf Pinterest nach schönen Infografiken zu suchen und sie als Inspiration für eigene Inhalte zu nutzen. Vergiss dabei nicht, in deiner Infografik die Datenquelle anzugeben.
6) Alten Content recyceln
Menschen erinnern sich nicht daran, was sie vor einem Jahr in den sozialen Netzwerken gelesen haben. Wenn du – wie die meisten Profis – mit einem Redaktionsplan arbeitest, schau einfach nach, was du im letzten Jahr geteilt hast und was besonders gut ankam. Du musst den alten Post nicht eins zu eins kopieren, aber du kannst dich davon inspirieren lassen oder ihn leicht überarbeiten. Und selbst wenn du ihn einfach nochmal veröffentlichst, ist das absolut kein Problem. Manche Social-Media-Experten recyceln regelmäßig gut funktionierende Inhalte – sie scheuen sich sogar davor, etwas zu verändern, weil ein einzelnes Wort die Performance eines Beitrags verschlechtern kann.
Vergiss nicht, deine Beiträge auf allen deinen Social-Media-Kanälen zu teilen. Auch auf Instagram kannst du deinen Blog bewerben – du brauchst nur ein aufmerksamkeitsstarkes Foto und einen Link in der Bio, den du im Beitrag erwähnst. Wenn du regelmäßig bloggst, zögere nicht, Beiträge je nach Anlass zu recyceln.
7) Ausländische Quellen übersetzen – ja, aber mit Bedacht
Informationen aus fremdsprachigen Quellen zu beziehen ist völlig legitim – im Gegenteil. Viele interessante Artikel gibt es nur auf Englisch (oder in einer anderen Sprache), und es ist äußerst wertvoll, diese für das deutschsprachige Publikum zugänglich zu machen.
Der häufigste Anfängerfehler ist das wörtliche Übersetzen. Lies lieber mehrere Artikel zum Thema, lies sie mehrmals – und schreib es dann mit deinen eigenen Worten. Ein maschinell übersetzter Text fällt sofort auf und hinterlässt keinen guten Eindruck.
8) Relevante Artikel teilen
Hab keine Scheu, auch Artikel von anderen Webseiten zu teilen. Wo findet man sie? Hast du schon mal den Tab „News“ bei Google ausprobiert? Suche einfach nach einem Thema, das dich interessiert – zum Beispiel Nanotechnologie – und wechsle zum News-Tab. Dort findest du möglicherweise eine Menge aktueller Berichte, die du für deine Kanäle nutzen kannst. Auf Deutsch und auf Englisch.
9) Twitter (X) als Inspirationsquelle
Auch Twitter (heute X) lässt sich gut nach Themen durchsuchen – einfach ein Stichwort eingeben und schauen, was die Leute gerade teilen. Wie Picasso sagte: „Good artists copy, great artists steal.“ Bitte nicht wörtlich nehmen. Als gelernte Journalistin empfehle ich, die Quelle immer zu nennen 😉
10) Events, Aktionen, Zitate und Jubiläen
Fast jeder Tag im Jahr ist ein internationaler oder weltweiter Tag von irgendetwas. Allein im Juli gibt es den Welt-UFO-Tag am 2. Juli, den Internationalen Tag der Umarmung am 5. Juli und kurz darauf den Welttag des Kusses – und das ist nur ein kleiner Ausschnitt.
Natürlich lässt sich nicht alles in einen Post verwandeln. Aber wenn du Bücher verkaufst, kannst du zum Welt-UFO-Tag ruhig ein tolles Sci-Fi-Buch empfehlen – zum Beispiel „Der Marsianer“ oder „Die Drei Sonnen“. Zum Welttagdes Kusses passt hingegen ein romantischer Roman perfekt. Bücher sind generell ein dankbares Sortiment, weil du auch auf Geburtstage bekannter Autoren oder Künstler eingehen kannst, über die du gerade Biografien oder Werke verkaufst. Buchhandlungen können sich außerdem auf inspirierende Zitate berühmter Schriftsteller konzentrieren.
Lies auch, wie du Instagram erfolgreich nutzt oder ein starkes LinkedIn-Profil aufbaust. Vielleicht interessiert dich auch, wie du die Umsätze deines Onlineshops mit Affiliate-Programmen um 10–60 % steigern kannst.
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