Początkujący marketerzy mylą plan contentowy z planem publikacji w mediach społecznościowych. Podczas gdy plan publikacji jest w rzeczywistości prostym kalendarzem, w którym zapisujesz planowane posty społecznościowe, plan marketingu treści jest dużym rocznym kalendarzem, w którym planujesz tworzenie treści dla wszystkich kanałów komunikacji firmy (online i offline).
Co zawiera kompletny plan zawartości
- Tematy porusz ane w każdym miesiącu.
- Produkty, na których skupisz się w każdym tygodniu i miesiącu.
- Plan publikacji wpisów na blogu.
- PR – komunikaty prasowe i działania PR.
- Kampanie PPC według miesięcy.
- E-mail marketing – kampanie tematyczne.
- Sieci społecznościowe – tematy na każdy miesiąc i tydzień.
- Marketing afiliacyjny – kampanii na każdy miesiąc.
- Posty gościnne – posty na innych stronach.
- Influencer kampanie.
- Płatne kampanie marketingowe.
- Wydarzenia zgodne z profilem działalności firmy.
Dlaczego posiadanie planu treści jest ważne?
Plan treści opiera się na strategii treści i zapewnia, że wszystkie kanały komunikacji promują te same tematy w każdym okresie (okres to miesiąc lub tydzień, w zależności od potrzeb marki).
Dzięki planowi treści wiesz, nad jakimi tematami będziesz pracować, więc nie możesz nie wiedzieć, co przypisać copywriterowi.
Plan treści zapewnia opracowanie tematów, które są istotne dla danego okresu i opierają się na analizie słów kluczowych. Dlatego nie można na przykład publikować w sieci treści, których nikt nie szuka i którymi nikt nie jest zainteresowany.
Plan treści jest kluczem do równomiernego rozłożenia kampanii w ciągu roku, dzięki czemu nie będziesz mieć trzech wydarzeń zakupowych i sześciu kampanii influencerów w jednym miesiącu i żadnych kampanii w następnym.
WSKAZÓWKA 💡: Jak napisać artykuł, który zarabia i przynosi ruch krok po kroku + przykładowe zadanie dla copywriterów, które możesz przeczytać na naszym Patreonie.
Jak stworzyć plan treści?
Osobiście od kilku lat korzystam z szablonu, który mam w udostępnionych Arkuszach Google. Dzięki temu mam do niego dostęp z dowolnego miejsca i nawet jeśli kilka osób pracuje w nim w tym samym czasie, jest on nadal aktualny. Łatwo jest samodzielnie stworzyć szablon planu treści, zajmuje to 1-2 godziny czasu lub za cenę jednej kawy kupić nasz . Plan treści to standardowa strategia treści przeniesiona do kalendarza.
1) Przygotuj się
Zanim zaczniemy wypełniać szablon planu treści, wypiszmy go:
- Najważniejsze produkty do promowania (najlepiej sprzedające się i o najwyższej marży).
- Sezonowość towarów (tabletki do czyszczenia basenów prawdopodobnie nie sprzedają się dobrze zimą).
- Wydarzenia, które czekają nas w tym roku – Boże Narodzenie i Wielkanoc są oczywiste, jeśli produkujesz produkty do brody, Movember jest prawdopodobnie ważny, być może bierzesz udział w kongresach lub organizujesz własne wydarzenia.
- Najważniejsze tematy dla Twojej marki – przez to nie rozumiemy tylko, powiedzmy, niezwykle popularnego zrównoważonego rozwoju, ale na przykład wiesz, że Twoja obsługa klienta martwi się, że ludzie mają problemy z instalacją niektórych z Twoich produktów i musisz stworzyć więcej treści na ten temat, aby zmniejszyć liczbę zapytań dotyczących obsługi klienta.
Omówiliśmy już szczegółowo, jak przygotować tematy treści w naszym artykule na temat content marketingu.
2) Produkty do promowania
Gdy będziesz gotowy, wypełnij produkty, które chcesz promować w każdym miesiącu. Wykorzystaj sezonowość i uzupełniaj najlepiej sprzedające się i najbardziej atrakcyjne produkty. Preferowane są produkty o najwyższej marży.
Temat miesiąca i tematy tygodniowe
W oparciu o produkty, które będziesz promować w każdym miesiącu i sezonowość, wypełnij motywy miesięczne i tygodniowe.
Przykład.
- Produkt miesiąca: orzechy nerkowca
- Temat miesiąca : nerkowce i letnie przepisy
Temat tygodnia
- Przechowywanie orzechów nerkowca, ciekawostki o orzechach nerkowca, rodzaje orzechów nerkowca
- Masło z orzechów nerkowca i mleko z orzechów nerkowca.
- Słodkie przepisy z nerkowców (smoothie bowsl, chia z nerkowcami, lody z nerkowców).
- Przepisy na słone nerkowce (letni sos sałatkowy, ser z nerkowców)
3) Przygotowanie wpisów na blogu
W tym przypadku opieramy naszą analizę słów kluczowych na analizie specjalisty SEO, który powinien również przygotować odpowiednie tematy na początek. Klasyfikujemy plany według dwóch kryteriów:
- Są one związane z tematem miesiąca i obejmują produkt miesiąca
- Mają one wysoki potencjał SEO.
Jeśli chcesz być przygotowany na sezon z perspektywy SEO, lepiej jest publikować artykuły tematyczne 2-4 tygodnie wcześniej niż inne kanały, ponieważ dajesz artykułowi czas na rozpoczęcie wyświetlania się w wynikach wyszukiwania organicznego (zwanego rankingiem). Dlaczego?
Jeśli planujesz zająć się pieczeniem świątecznych ciasteczek na wszystkich kanałach w grudniu i opublikować przepis 15. W grudniu, zanim zacznie się ranking w wyszukiwaniach, Boże Narodzenie już dawno się skończy.
Przypisujemy artykuły copywriterom z miesięcznym wyprzedzeniem, aby mieć pewność, że zostaną napisane na czas. Zachowaj harmonogram bloga w osobnym arkuszu, w którym zapiszesz status każdego posta na blogu, kiedy został zlecony i kiedy zaplanowano jego publikację.
4) Wydarzenia
Tutaj zapisujemy wszystkie wydarzenia, które mają miejsce w danym miesiącu. Mogą to być Walentynki, Boże Narodzenie, Wielkanoc, dni zakupów (Marianna itp.), wydarzenia rabatowe (Czarny Piątek), rocznice związane z Twoją marką, wydarzenia Twojej firmy (wystawa, konferencja) itp. Daje to całoroczny przegląd, zapewniając jednocześnie, że nie zapomnisz uwzględnić tych wydarzeń w swoim harmonogramie publikacji, działaniach PR i marketingu e-mailowym.
5) Marketing e-mailowy
W polu marketingu e-mailowego zarejestruj kampanie e-mailowe związane z wydarzeniami lub innymi promocjami marketingowymi (Dni Zakupów, Czarny Piątek, Walentynki itp.). Automatyzacje, które są uruchamiane tylko w określonych porach roku, mogą być również rejestrowane tutaj (np. przepisy świąteczne, konserwacja basenu, filmy jesienne, muzyka o tematyce świątecznej itp. itp.)
6) Działania PR
Działania PR są planowane z dużym wyprzedzeniem i muszą być brane pod uwagę we wszystkich wynikach, ponieważ mogą po nich następować inne działania marketingowe. Dlatego tak ważne jest, aby były one zapisane w planie marketingowym.
7) Kampanie PPC
Ta sekcja jest szczególnie ważna dla większych firm, które pracują z reklamami PPC w inny sposób niż tylko w celu wspierania istniejących promocji w witrynie e-commerce. Jeśli nie planujesz jeszcze większych tematycznych kampanii PPC, możesz całkowicie pominąć tę sekcję.
8) Marketing afiliacyjny
Większość większych sklepów internetowych ma obecnie partnerów, ale niewiele z nich współpracuje z nimi bardziej dogłębnie. Marketing afiliacyjny może jednak przynieść całkiem interesujące przychody i możliwe jest planowanie kampanii bezpośrednio dla partnerów.
9) Influencerzy
Przedostatnią sekcją, którą wypełniamy w planie marketingowym, są planowane kampanie z influencerami. Chociaż z pewnością możesz szczegółowo poznać influencer marketing w innym miejscu, niezwykle ważne jest, aby Twoje kampanie nie przecinały się z innymi większymi kampaniami.
Na przykład, jeśli w Twoim sklepie internetowym odbywa się przyjęcie urodzinowe i udzielasz ogólnej 15% zniżki na wszystko, influencer nie powinien prowadzić kampanii z taką samą zniżką w tym samym okresie. Dlaczego? Może to wypaczyć wyniki obu kampanii. Można jednak umówić się z influencerem na promocję kampanii urodzinowej.
10) Wpisy gościnne
Posty gościnne to zazwyczaj wpisy na blogach publikowane w powiązanych witrynach. Ta sekcja będzie prawdopodobnie używana głównie przez większe firmy lub firmy, które mają bardziej rozbudowany marketing treści.
11) Inne kampanie marketingowe
Obejmuje to wszystkie inne kampanie marketingowe, które nie są objęte powyższymi zasadami.
Szablon planu marketingu treści do pobrania
Wszystko brzmi dobrze, ale nie wiesz, jak przygotować plan marketingowy? Kup plan, którego sami używamy i ulepszamy od wielu lat. Za cenę jednej kawy otrzymujesz szablon, który wystarczy wypełnić.
Jeśli szukasz pomocy w przygotowaniu planu marketingowego, skontaktuj się z nami pod adresem info@lkmedia.cz. Cennik można znaleźć tutaj.
