Ai urmărit de curând serialul White Lotus de la HBO? Dacă da, poate că tocmai acum cauți pe Google prețurile biletelor de avion spre Thailanda. Și cu siguranță nu ești singurul – acesta este exact fenomenul numit turism cinematografic. Uimitor, 66% dintre turiștii din întreaga lume și-au rezervat anul acesta o vacanță într-o destinație pe care au văzut-o în serialul sau filmul lor preferat.
Fenomenul numit „set-jetting” prinde tot mai multă amploare și influențează puternic preferințele de călătorie din întreaga lume. Această tendință, denumită oficial de compania Expedia în anul 2022, a înregistrat o creștere de 27% față de 2022 și, potrivit experților, va continua într-un ritm record în 2025.
Turismul cinematografic cucerește lumea: Ce este „set-jetting”?
Set-jettingul (turismul cinematografic) desemnează fenomenul în creștere prin care călătorii vizitează destinații cunoscute din filme și seriale de televiziune. Această tendință a accelerat considerabil odată cu dezvoltarea platformelor de streaming, care au schimbat modul în care consumăm conținut audiovizual.
Imaginează-ți scenariul: e duminică seara, urmărești un episod captivant din serialul tău preferat, a cărui acțiune se petrece pe o plajă superbă cu nisip alb. Dintr-o dată simți o dorință de nestăpânit să deschizi site-ul unei companii aeriene și să începi să-ți planifici o călătorie chiar acolo. Exact asta se întâmplă cu milioane de oameni din întreaga lume.
Acest fenomen se numește „set-jetting” – un joc de cuvinte cu expresia „jet-setting” (călătoriile de plăcere ale celor bogați). Termenul, denumit oficial în 2022 de compania Expedia, desemnează tendința tot mai puternică prin care oamenii vizitează destinații cunoscute din filme și seriale.
Iar statisticile sunt cu adevărat uimitoare. Dacă în 2022 39% dintre călători declarau că și-au rezervat o călătorie într-o destinație văzută într-un serial sau film, în 2024 această cifră a sărit la 66%. Și, conform previziunilor experților, anul 2025 va aduce noi cifre record.
„Acum zece ani nu aveam Disney+, iar Netflix era un fenomen mult mai mic”, explică Seren Welch, specialistă în turism cinematografic. „Astăzi, algoritmii de streaming sunt motoare puternice ale comportamentului nostru, cu mult dincolo de ecran”, adaugă ea.
Ce se ascunde în spatele acestei creșteri masive? Răspunsul este simplu – platformele de streaming au schimbat modul în care consumăm conținutul. Odinioară trebuia să așteptăm episoadele săptămânale ale serialelor preferate, astăzi putem „înghiți” serii întregi într-un singur weekend. Cufundarea totală în poveste creează o legătură emoțională mai puternică cu locurile în care se desfășoară acțiunea.
„Efectul White Lotus” în cifre
Puține seriale ilustrează mai bine puterea turismului cinematografic decât hitul HBO White Lotus. Comedia neagră, care satirizează viața indivizilor ultra-bogați din resorturile de lux (și care se termină de obicei cu cineva într-un sac de cadavre), inspiră paradoxal telespectatorii să viziteze exact aceleași locuri unde personajele din serial se comportă atât de groaznic.
Primul val: Hawaii (2021)
Primul sezon, difuzat în 2021, s-a desfășurat în resortul Four Seasons din Maui, Hawaii. Rezultatele set-jettingului au fost imediate și absolut uluitoare:
- Four Seasons a înregistrat o creștere incredibilă de 425% a vizitelor pe site, față de anul precedent
- Verificările de disponibilitate a cazării au crescut cu 386%
- Hawaii a devenit peste noapte cea mai râvnită destinație pentru fanii serialului
- Autoritățile locale de turism au raportat o creștere a interesului pentru „tururile White Lotus”
Al doilea val: Sicilia (2022)
Al doilea sezon a mutat acțiunea la San Domenico Palace, un alt hotel Four Seasons, din Taormina, în insula Sicilia. Impactul fenomenului set-jetting a fost după acest sezon și mai dramatic:
- Agenția de călătorii de lux Virtuoso a înregistrat, după premiera din octombrie 2022, o creștere uluitoare de 424% a vânzărilor de sejururi în Sicilia
- Resortul în sine a fost apoi rezervat integral pentru șase luni în avans!
- Restaurantele și barurile locale au început să ofere „meniuri White Lotus” și cocktailuri inspirate de serial
- Prețurile cazării din zonă au crescut în medie cu 30%
- Taormina a înregistrat un record istoric al numărului de turiști americani
Al treilea val: Thailanda (2024)
Și al treilea sezon? Nici măcar nu începuse difuzarea și deja stârnea agitație în industria turismului:
- Încă înainte de începerea filmărilor în Koh Samui, Thailanda, rezervările la Four Seasons de acolo au crescut cu 40%!
- Marc Speichert, directorul comercial Four Seasons, se așteaptă ca această cifră să „crească exponențial” odată ce serialul va fi difuzat
- Potrivit ziarelor thailandeze, turismul de lux, alimentat tocmai de „efectul White Lotus”, va crește cheltuielile vizitatorilor cu 10-15%
- Prețurile cazării în Thailanda vor crește cu 40% amețitoare doar în acest an
- Autoritatea de Turism din Thailanda (TAT) a lansat un site special (thewhitelotus.thailandinsider.com) dedicat oferirii de sfaturi de călătorie inspirate de serial
Cât te costă o experiență „White Lotus”?
Dacă visezi să te plimbi pe aceleași plaje ca Jennifer Coolidge sau alte personaje din serial, pregătește-ți un cont bancar bine garnisit:
- Four Seasons din Koh Samui oferă vile cu piscine private de la aproximativ 1.200 € pe noapte în extrasezon
- În plin sezon, prețurile pot sări chiar și peste 2.400 € pe noapte
- Dacă ai vrea exact vila în care s-au filmat scenele-cheie, o noapte te poate costa peste 4.000 €
Pentru pasionații adevărați, Four Seasons a pregătit o ofertă specială – o excursie de 20 de zile cu avion privat prin toate locațiile din cele trei sezoane White Lotus, plus alte cinci destinații de lux. Prețul? Se apropie de suma cu care ți-ai putea cumpăra un apartament mai mic – pornește de la aproximativ 190.000 € de persoană.
Autoritatea de Turism din Thailanda este perfect conștientă de potențialul pe care îl aduce serialul. Pe lângă site-ul special, pregătește și pachete tematice care includ vizite la locațiile de filmare, experiențe culinare inspirate de serial și chiar „retreaturi de wellness White Lotus”.
Partea întunecată a set-jettingului: Când fantezia din serial se lovește de realitate
În timp ce autoritățile de turism și hotelurile de lux jubilează la valul de clienți noi, ecologiștii și comunitățile locale au îngrijorări serioase. Fluxul crescut de turiști în zone ecologic sensibile precum Koh Samui poate avea consecințe devastatoare:
- Insula se confruntă deja cu o lipsă gravă de apă potabilă
- Recifele de corali suferă sub asaltul unui număr prea mare de vizitatori
- Infrastructura de gestionare a deșeurilor nu este dimensionată pentru o creștere bruscă a turismului
- Localnicii sunt împinși în afara pieței imobiliare din cauza prețurilor în creștere
Nu este prima dată când turismul cinematografic provoacă un dezastru de mediu. Filmul Plaja, cu Leonardo DiCaprio, a adus în golful thailandez Maya Bay atât de mulți turiști, încât autoritățile au fost nevoite să închidă plaja pentru câțiva ani, pentru ca ecosistemul fragil să se poată reface. Chiar și astăzi, la douăzeci de ani de la lansarea filmului, în golf se aplică restricții stricte privind numărul de vizitatori.
„Efectul White Lotus asupra Koh Samui ar putea fi și mai dramatic”, avertizează ecologistul thailandez Supaporn Malila. „Serialul este mult mai popular decât a fost filmul Plaja la vremea lui, iar actualele platforme de streaming au o acoperire mult mai mare.”
Turismul cinematografic în întreaga lume: Nu doar White Lotus schimbă harta călătoriilor
White Lotus este departe de a fi singurul motiv pentru care oamenii își fac bagajele și pornesc spre locațiile de filmare. Set-jettingul, ca fenomen global, își are rădăcinile încă de la începutul secolului XXI și a atins practic toate colțurile globului:
- Noua Zeelandă: Trilogia Stăpânul Inelelor a pus țara pe hartă pentru legiuni de fani dornici să exploreze Pământul de Mijloc. Turismul legat de film aduce economiei peste 200 de milioane de dolari anual.
- Croația: Game of Thrones a transformat Dubrovnikul croat într-o adevărată Meccă turistică, încât orașul a fost nevoit să limiteze numărul de vizitatori care pot intra în centrul istoric. Înainte de serial, orașul era vizitat de circa 1 milion de turiști pe an, iar după difuzarea serialului cifra a crescut la peste 3 milioane.
- Franța: Emily in Paris a adus un nou val de turiști pe străzile pietruite ale Parisului și în cafenelele șic. Unele locații din serial au înregistrat chiar și o creștere de 200% a numărului de vizitatori.
- Marea Britanie: Fanii lui Harry Potter continuă să se îngrămădească la Londra, pentru a vizita locuri iconice precum gara King’s Cross sau Millennium Bridge. Serialul Bridgerton adaugă acum un nou strat de set-jetting în toată Anglia.
- Coreea de Sud: Datorită succesului fenomenal al Squid Game și al altor drame coreene, insula sud-coreeană Jeju a devenit una dintre cele mai rapide destinații turistice în creștere din Asia.
- Scoția: Outlander a făcut ca numărul vizitatorilor unor castele și situri istorice scoțiene să crească cu până la 200%.
- Spania: Money Heist (La Casa de Papel) a adus turiști la Monetăria Regală a Spaniei și în alte locații din Madrid.
- Grecia: În special insulele grecești precum Skiathos și Skopelos au fost făcute celebre de musicalul Mamma Mia.
Turismul cinematografic în Europa Centrală: Locațiile de film ca magnet pentru turiști
Această tendință a atins puternic și Cehia. Potrivit unui studiu al Agenției Cehe de Turism – CzechTourism, în ultimii cinci ani aproape jumătate dintre turiștii care au vizitat Cehia au ajuns în locuri unde s-au filmat filme sau seriale. Și nu e de mirare – Praga apare adesea, datorită arhitecturii sale, în producții internaționale ca înlocuitor pentru Viena sau Hamburg.
„Filmul atrage de mult timp oamenii spre călătorii în întreaga lume. Datorită locurilor cunoscute de pe marele ecran, mulți turiști străini se decid să-și petreacă vacanța și la noi”, confirmă Petr Janeček, șeful Institutului de Turism CzechTourism. „Aproape 48% dintre cehi au plecat recent sau intenționează să plece într-o excursie ori vacanță în țară tocmai inspirați de un film sau serial care i-a impresionat.”
Printre cele mai populare locații de film din Cehia se numără:
- Castele și cetăți precum Hluboká nad Vltavou, Bouzov, Červená Lhota și Karlštejn
- Centrele istorice din Český Krumlov și Praga
- Lednice, Telč și Karlovy Vary
La Praga s-a filmat, de exemplu, blockbusterul hollywoodian The Gray Man cu Ryan Gosling, care a atras atenția asupra locațiilor cehe. Praga a apărut și în Mission: Impossible, Spider-Man: Departe de casă și în multe alte superproducții.
Realitatea multi-platformă: De ce serviciile de streaming decid unde mergem în vacanță
Lumea călătoriilor se schimbă dramatic, iar puterea platformelor de streaming în stabilirea tendințelor de călătorie este incontestabilă. „Am auzit-o pe una dintre persoanele din conducerea British Airways spunând că, atunci când văd o creștere bruscă a traficului către o anumită destinație, se uită la ce este popular pe Netflix în acel moment, ca să-și explice fenomenul”, spune experta în turism cinematografic Seren Welch.
Marc Kamine, unul dintre producătorii executivi ai White Lotus, confirmă că echipa responsabilă de alegerea locațiilor este conștientă de impactul deciziilor sale asupra rezervărilor viitoare și a turismului local.
„Păstrez legătura cu managerii de hotel din sezoanele anterioare”, spune Kamine. „Suntem conștienți de dezbaterea privind supraturismul, dar aceste locații populare de cinci stele au deja o infrastructură turistică existentă și au fost dezvoltate pentru a face față unui anumit număr de vizitatori.”
Giganții streamingului precum Netflix, HBO și Disney+ controlează acum, efectiv, nu doar ce urmărim, ci și unde călătorim. Potrivit unui studiu Expedia din 2023, 78% dintre mileniali au tendința să caute destinații din emisiunile lor preferate, iar 61% dintre ei fac în cele din urmă o rezervare.
Ce destinații vor fi hitul anului 2025?
Potrivit previziunilor Expedia pentru 2025, principalele destinații de set-jetting, pe lângă Koh Samui, vor fi și:
- Insula sud-coreeană Jeju – datorită succesului continuu al dramelor coreene și al Squid Game
- Budapesta, Ungaria – datorită filmului Maria cu Angelina Jolie
- Montana – datorită prequelului Yellowstone 1923
- Irlanda – unde s-a filmat al doilea sezon Wednesday
- Japonia – datorită noilor adaptări anime de pe Netflix
- Noua Zeelandă – datorită noilor proiecte din universul Stăpânul Inelelor
Și al patrulea sezon White Lotus? În timp ce fanii speculează despre următorul resort de lux Four Seasons, Kamine a dezvăluit doar atât: locația trebuie să îndeplinească o cerință importantă – trebuie să fie un loc în care e ușor să ascunzi un cadavru. Absolut tipic pentru umorul negru al serialului!
Printre candidații pentru al patrulea sezon, potrivit surselor neoficiale, se numără:
- Coasta portugheză Algarve
- Insula grecească Santorini
- Riviera Franceză
- Cabo San Lucas în Mexic
Cum să călătorești ca o vedetă de film (chiar și fără buget hollywoodian)
Vrei să-ți trăiești propria aventură de set-jetting, dar nu ai bugetul unei celebrități de la Hollywood? Avem pentru tine câteva sfaturi practice despre cum să reușești:
- Călătorește în extrasezon – locațiile din filme și seriale populare sunt de obicei cu 30-50% mai ieftine în afara vârfului de sezon.
- Caută cazări alternative – stai în apropierea hotelului celebru, nu neapărat chiar în el. În jurul Four Seasons din Koh Samui găsești hoteluri boutique primitoare la o treime din preț.
- Profită de tururile tematice – multe agenții de turism oferă tururi de film specializate la o fracțiune din prețul unui sejur într-un resort de lux. De exemplu, la Dubrovnik un tur complet Game of Thrones costă în jur de 40 €.
- Bucură-te de atracțiile principale gratuit – adesea poți vizita plaje publice sau exterioare fără să plătești. În Sicilia te poți plimba pe aceleași străzi din Taormina ca personajele din White Lotus, fără niciun bilet.
- Creează-ți propriul itinerariu de film – cu documentarea potrivită, poți merge pe urmele personajelor tale preferate fără ghid. Site-urile fanilor conțin adesea locații detaliate din scenele populare.
- Folosește rețelele sociale – urmărește hashtagurile legate de serialul tău preferat pentru a găsi locuri mai puțin cunoscute, dar la fel de fotogenice.
- Ia în calcul locațiile mai puțin cunoscute – în timp ce toată lumea se îndreaptă spre Four Seasons, explorează celelalte locuri din White Lotus, precum restaurantele locale sau plajele care au apărut și ele în serial, dar care nu suferă de un asemenea asalt turistic.
Este viitorul călătoriilor în mâinile scenariștilor?
Set-jettingul nu este doar o tendință trecătoare – este o schimbare fundamentală în felul în care ne alegem destinațiile de călătorie. Odată cu puterea tot mai mare a platformelor de streaming și cu capacitatea noastră de a „înghiți” serii întregi dintr-o dată, această tendință se va întări, probabil, tot mai mult.
După cum observă specialista în turism Monica Chien: „Relația dintre film și turism este profund interconectată. Atunci când turiștii vizitează locații de film, generează venituri semnificative pentru afacerile locale, dar creează și noi provocări pentru păstrarea autenticității și a sustenabilității acestor locuri.”
Agențiile de turism și hotelurile încheie deja acorduri preliminare cu companiile de producție, în speranța că destinațiile lor vor fi alese pentru următorul mare hit. Unele țări oferă chiar facilități fiscale speciale producțiilor cinematografice, nu doar pentru locurile de muncă, ci și pentru promovarea turismului.
Rămâne întrebarea dacă suntem capabili să gestionăm în mod sustenabil acest nou mod de a călători în masă. Va fi set-jettingul, în cele din urmă, o binecuvântare sau un blestem pentru destinațiile care se trezesc brusc în lumina reflectoarelor?
Un lucru este sigur – următoarea mare febră a călătoriilor se naște chiar acum pe ecranul televizorului tău.
Întrebări frecvente despre turismul cinematografic și efectul White Lotus
De ce este serialul White Lotus atât de influent pentru industria turismului?
White Lotus combină povești fascinante cu locații fermecătoare în stațiuni luxoase, creând combinația perfectă pentru inspirație de călătorie. Deși serialul satirizează turiștii bogați, în mod paradoxal trezește dorința de a experimenta același lux.
Este set-jetting doar un trend printre călătorii bogați?
Deși vizitarea locațiilor exacte din White Lotus poate fi costisitoare, set-jetting-ul ca fenomen mai larg include destinații din diverse tipuri de filme și seriale și atrage călători din toate categoriile de buget.
Pot vizita locațiile din White Lotus chiar dacă nu am un buget de lux?
Da, puteți vizita insula Koh Samui și vedea exterioarele Four Seasons, să beneficiați de plajele publice din apropiere și să vă cazați la hoteluri mai accesibile din zonă
Cum aleg producătorii White Lotus locațiile pentru filmare?
Mark Kamine, producător executiv, a dezvăluit că ei caută locații practice și captivante vizual, care să corespundă direcției tematice a serialului. Pentru al treilea sezon au luat în considerare Coreea, Filipinele, Japonia, Bali și Sri Lanka, înainte de a se decide pentru Thailanda, care se potrivea cel mai bine poveștii despre filozofia orientală.
