SEO faz parte do marketing de conteúdo e é a sigla para Search Engine Optimization. Trata-se do processo de otimização de sites com o objetivo de alcançar a posição mais alta possível (ranqueamento) nos resultados dos mecanismos de busca na internet. Vamos ver de forma bem simples o que é SEO marketing, como funciona e para que serve no marketing digital.
O que é SEO explicado de forma simples
Quando você digita no Google “O que é SEO”, este artigo deveria aparecer entre os primeiros resultados dentro de 3 a 6 meses após a publicação. Não sei quando você está lendo isso, mas é bem provável que tenha chegado aqui por meio de um mecanismo de busca. Não estamos pagando nenhum anúncio. Esse é o poder do SEO.
💡 DICA: Leia também como criar um blog.
Para que serve o SEO no marketing
- Para construir tráfego orgânico (não pago),
- fortalecer a marca,
- gerar leads,
- reduzir a dependência de gastos com publicidade paga.
O que o SEO abrange
O SEO é um elemento fundamental para um marketing digital eficiente e engloba muito mais do que parece:
- Pesquisa de palavras-chave: Identificação das palavras e frases relevantes que os potenciais clientes usam ao pesquisar os produtos que você vende ou o conteúdo que você oferece online.
- Criação de conteúdo SEO: Produção de conteúdo de qualidade, relevante e atrativo, otimizado para palavras-chave e suficientemente completo para que o leitor não precise buscar outras fontes.
- SEO técnico: Garante que o seu site seja bem otimizado do ponto de vista técnico para os mecanismos de busca — ou seja, que seja rápido, que funcione bem em diferentes dispositivos e tenha uma estrutura excelente.
- SEO off-page: Atividades realizadas fora do seu site que ajudam a melhorar suas posições nos buscadores (link building, sinais sociais, boa reputação do domínio).
- SEO local: Otimização do seu site para buscas em uma área geográfica específica.
- Mensuração e análise: Acompanhamento do desempenho da sua estratégia de SEO com ferramentas como o Google Analytics e realização dos ajustes necessários para melhorar os resultados.
Por que investir em SEO – milhares de visitantes a partir de um único artigo
Quando você trabalha a otimização para mecanismos de busca no seu site ou loja virtual, consegue atrair tráfego qualificado de forma consistente e a longo prazo, sem precisar pagar por cada clique.
Enquanto nos anúncios de mídia paga (como Google Ads) você paga por cada clique, no SEO o investimento em otimizações técnicas e criação de bons artigos é feito uma única vez. Com um bom especialista, um único artigo pode trazer centenas ou até milhares de visitantes por mês.
Suas estatísticas podem ficar assim:
Como funcionam os mecanismos de busca e qual a relação com o SEO
Todo mundo conhece e usa os mecanismos de busca. Você provavelmente sabe bem como eles funcionam do ponto de vista do usuário: digita “O que é SEO” e o buscador apresenta links relevantes ou até a resposta diretamente. Mas para “fazer SEO”, é preciso entender também como esses mecanismos funcionam por dentro, tecnicamente. Vamos ver como.
Como os mecanismos de busca funcionam
A base de qualquer mecanismo de busca é o chamado web crawler. Por trás desse nome técnico em inglês, existe um script ou programa que percorre links na internet e os indexa. Imagine que o web crawler é uma bibliotecária muito rápida e os sites são os livros. Ela vai passando pelos livros e os organizando por tema na biblioteca. Esse processo de organização se chama indexação — e é dessa biblioteca que os buscadores extraem os resultados relevantes para você.
Os mecanismos de busca são compostos por duas partes principais:
- O índice de busca, que é a biblioteca digital com informações sobre os sites da web.
- Os algoritmos de busca, que são programas de computador responsáveis por exibir os resultados a partir do índice.
O seu objetivo é que a bibliotecária conheça o seu site, que ele agrade aos algoritmos e que seja exibido entre os primeiros resultados. Se você produz conteúdo de baixa qualidade, a bibliotecária (o buscador) pode simplesmente decidir que não gostou e não indexar o seu conteúdo.
Como os mecanismos de busca indexam e avaliam páginas
Existem vários mecanismos de busca e cada um funciona de forma um pouco diferente. Veja os fatores básicos que eles avaliam:
Primeiro, o buscador precisa encontrar seu site e todas as suas páginas
Não existe garantia de que os robôs dos mecanismos de busca vão encontrar o seu site sozinhos. Por isso, é importante facilitar ao máximo esse processo. Existem várias formas de fazer isso:
Enviar o sitemap do site para os buscadores
O sitemap é uma página especial do seu site em formato XML que lista de forma organizada todas as URLs (páginas) que você quer que sejam indexadas pelos buscadores. Sua geração geralmente é feita automaticamente pela plataforma onde você construiu o site (como o WordPress). Veja como é o sitemap do blog loudavymkrokem.cz:
Os robôs podem encontrar o sitemap por conta própria, ou você pode enviá-lo diretamente pela interface administrativa do buscador. No caso do Google, o sitemap é enviado pelo Google Search Console:
Envio manual de URL para o buscador
A maioria dos mecanismos de busca permite o envio manual de URLs. Se você não tem nenhum plugin que faça isso automaticamente, pode enviar a URL do buscador sempre que publicar um novo artigo. Em troca, eles vão analisar esse conteúdo com prioridade. No Google, o envio manual funciona assim:
Links internos
Cada página do seu site ou blog deve ter pelo menos um link apontando para ela dentro do próprio site (como de uma categoria, do rodapé, etc.). Nenhuma página deve ficar “solta”, sem receber nenhum link — caso contrário, o robô do buscador pode não encontrá-la.
Os buscadores percorrem as páginas por meio do “crawling”
Pode soar complicado, mas significa simplesmente que o Google ou outro buscador percorre os sites e baixa as URLs conhecidas. No caso do Google, o robô responsável por isso se chama Googlebot.
Depois dessa etapa, vem o “processamento e renderização”. Nessa fase, o buscador trabalha para entender o conteúdo e a estrutura da página. Isso inclui executar o código da página (como JavaScript) para compreender como ela é apresentada e organizada. Também pode envolver a identificação de links na página e outras informações importantes.
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Quem pode me ajudar com SEO?
O SEO é trabalhado por profissionais chamados especialistas em SEO. Se você tiver interesse, pode entrar em contato conosco. ☺️
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