Nézted mostanában a HBO White Lotus sorozatát? Ha igen, talán épp most keresed a repülőjegyek árait Thaiföldre. És egyáltalán nem vagy egyedül – lenyűgöző 66% turista foglalt idén nyaralást olyan úti célra, amelyet a kedvenc sorozatában vagy filmjében látott.
A „set-jetting” nevű jelenség egyre nagyobb erőre kap, és jelentősen befolyásolja az utazási preferenciákat világszerte. Ez a trend, amelyet 2022-ben az Expedia hivatalosan is elnevezett, 2022-höz képest 27%-os növekedést mutatott, és a szakértők szerint 2025-ben rekordütemben folytatódik majd.
A filmturizmus meghódítja a világot: Mi az a „set-jetting”?
A set-jetting azt az egyre erősödő jelenséget jelöli, amikor az utazók filmekből és tévésorozatokból ismert helyszíneket keresnek fel. Ez a trend jelentősen felgyorsult a streaming platformok elterjedésével, amelyek gyökeresen megváltoztatták, hogyan fogyasztjuk az audiovizuális tartalmakat.
Képzeld el a jelenetet: vasárnap este van, épp a kedvenc sorozatod egy izgalmas epizódját nézed, amely egy lélegzetelállító, fehér homokos tengerparton játszódik. Hirtelen ellenállhatatlan késztetést érzel, hogy megnyisd egy légitársaság weboldalát, és azonnal elkezdd megtervezni az odautazást. Pontosan ez történik milliókkal szerte a világon.
Ezt a jelenséget hívják „set-jettingnek” – szójáték a „jet-setting” kifejezéssel (a gazdagok szórakozás céljából történő utazgatása). A kifejezést, amelyet 2022-ben az Expedia nevezett el hivatalosan, azt a növekvő trendet jelöli, amikor az emberek filmekből és tévésorozatokból ismert helyszíneket keresnek fel.
A statisztikák pedig valóban lenyűgözőek. Míg 2022-ben az utazók 39%-a mondta azt, hogy egy sorozatban vagy filmben látott úti célra foglalt utat, addig 2024-ben ez a szám 66%-ra ugrott. A szakértők előrejelzései szerint pedig 2025 újabb rekordszámokat hoz majd.
„Tíz éve még nem volt Disney+, a Netflix pedig sokkal kisebb jelenség volt” – magyarázza Seren Welch, a filmturizmus szakértője. „Ma a streaming algoritmusok a viselkedésünk erős mozgatórugói, jóval a képernyőn túl is” – teszi hozzá.
Mi áll e hatalmas növekedés hátterében? A válasz egyszerű – a streaming platformok megváltoztatták, ahogyan a tartalmakat fogyasztjuk. Régebben hetente kellett várnunk a kedvenc sorozataink epizódjaira, ma pedig egyetlen hétvége alatt végignézhetünk egy egész évadot. A történetbe való teljes belemerülés erősebb érzelmi kötődést hoz létre azokhoz a helyekhez, ahol az játszódik.
A „White Lotus-hatás” számokban
Kevés sorozat szemlélteti jobban a set-jetting erejét, mint a HBO sikersorozata, a White Lotus. A fekete komédia, amely az ultragazdagok életét figurázza ki luxusrezortokban (és többnyire azzal végződik, hogy valaki egy hullazsákban köt ki), paradox módon arra ösztönzi a nézőket, hogy felkeressék ugyanazokat a helyeket, ahol a sorozatszereplők ilyen szörnyen viselkednek.
Első hullám: Hawaii (2021)
A 2021-ben leadott első évad a Four Seasons rezortban játszódott a hawaii Mauin. A set-jetting eredményei azonnaliak és teljesen lenyűgözőek voltak:
- A Four Seasons hihetetlen, 425%-os éves növekedést jegyzett fel a weboldal látogatásainál
- A szálláshelyek elérhetőségének ellenőrzése 386%-kal nőtt
- Hawaii egyik napról a másikra a sorozat rajongóinak legfelkapottabb úti céljává vált
- A helyi turisztikai hivatalok megnövekedett érdeklődést jelentettek a „White Lotus túrák” iránt
Második hullám: Szicília (2022)
A második évad a történetet a San Domenico Palace-ba, egy másik Four Seasons hotelbe helyezte át, a szicíliai Taorminába. A set-jetting jelenség hatása ezután az évad után még drámaibb volt:
- A Virtuoso luxusutazási iroda a 2022 októberi premier után lenyűgöző, 424%-os növekedést jegyzett fel a szicíliai utak eladásában
- Maga a rezort utána hat hónapra előre teltházas lett!
- A helyi éttermek és bárok „White Lotus menüket” és a sorozat által inspirált koktélokat kezdtek kínálni
- A környékbeli szálláshelyek árai átlagosan 30%-kal emelkedtek
- Taormina történelmi rekordot döntött az amerikai turisták számában
Harmadik hullám: Thaiföld (2024)
És mi a helyzet a harmadik évaddal? Az még el sem kezdett rendesen sugározni, de máris felfordulást okoz az utazási iparban:
- Még a forgatás megkezdése előtt a thaiföldi Koh Samuin az ottani Four Seasons foglalásai 40%-kal ugrottak meg!
- Marc Speichert, a Four Seasons kereskedelmi igazgatója arra számít, hogy ez a szám „exponenciálisan tovább nő” majd, amint az évadot leadják
- A thai lapok szerint a luxusturizmus, amelyet épp a „White Lotus-hatás” hajt, 10-15%-kal növeli majd a látogatók kiadásait
- A thaiföldi szálláshelyek árai már idén szédítő 40%-kal emelkednek
- A Thaiföldi Turisztikai Hivatal (TAT) külön weboldalt indított (thewhitelotus.thailandinsider.com), amely a sorozat által inspirált utazási tippeknek van szentelve
Mennyibe kerül egy „White Lotus” élmény?
Ha szeretnél ugyanazokon a tengerpartokon sétálni, mint Jennifer Coolidge vagy a többi sorozatszereplő, készíts elő egy vaskos bankszámlát:
- A Four Seasons Koh Samuin privát medencés villákat kínál, amelyek árai a főszezonon kívül körülbelül 1200 €-tól indulnak éjszakánként
- Főszezonban az árak akár 2400 € fölé is ugorhatnak éjszakánként
- Ha épp azt a villát szeretnéd, ahol a kulcsjeleneteket forgatták, egy éjszaka akár 4000 €-nál is többe kerülhet
Az igazi rajongóknak a Four Seasons különleges ajánlatot készített – egy 20 napos magánrepülős utat a White Lotus mindhárom évadának összes helyszínére, plusz öt további luxus úti célra. Az ár? Egy kisebb lakás vételárához közelít – személyenként körülbelül 190 000 €-tól indul.
A Thaiföldi Turisztikai Hivatal jól tudja, milyen potenciált rejt a sorozat. A külön weboldalon túl tematikus csomagokat is készít, amelyek magukban foglalják a filmhelyszínek látogatását, a sorozat által inspirált gasztronómiai élményeket, sőt még „White Lotus wellness retreateket” is.
A set-jetting sötét oldala: Amikor a sorozatfantázia a valósággal ütközik
Miközben a turisztikai hivatalok és a luxushotelek örvendeznek az új vendégek beáramlásának, a környezetvédők és a helyi közösségek komoly aggodalmakkal küzdenek. A turisták megnövekedett beáramlása az ökológiailag érzékeny területekre, mint amilyen Koh Samui, pusztító következményekkel járhat:
- A szigetnek már most is komoly ivóvízhiánnyal kell szembenéznie
- A korallzátonyok szenvednek a túl sok látogató nyomása alatt
- A hulladékkezelési infrastruktúra nincs felkészülve a turizmus hirtelen növekedésére
- A helyi lakosokat kiszorítják az ingatlanpiacról az emelkedő árak miatt
Nem ez az első alkalom, hogy a filmturizmus környezeti katasztrófát okozott. A Leonardo DiCaprio főszereplésével készült A part című film annyi turistát vonzott a thaiföldi Maya Bay-be, hogy a hatóságok kénytelenek voltak több évre lezárni a tengerpartot, hogy a törékeny ökoszisztéma regenerálódhasson. Még ma is, húsz évvel a film bemutatása után, szigorú látogatói létszámkorlátozás van érvényben az öbölben.
„A White Lotus-hatás Koh Samuin még drámaibb lehet” – figyelmeztet Supaporn Malila thai környezetvédő. „A sorozat sokkal népszerűbb, mint A part volt a maga idejében, és a mai streaming platformoknak jóval nagyobb az elérésük.”
Set-jetting világszerte: Nemcsak a White Lotus rajzolja át az utazási térképet
A White Lotus távolról sem az egyetlen ok, amiért az emberek bőröndöt pakolnak és filmhelyszínekre indulnak. A set-jetting mint globális jelenség egészen a 21. század elejéig nyúlik vissza, és a földkerekség gyakorlatilag minden szegletét érintette:
- Új-Zéland: A Gyűrűk Ura-trilógia tette fel az országot a térképre a Középfölde felfedezésére vágyó rajongók légiói számára. A filmhez kapcsolódó turizmus évente több mint 200 millió dollárt hoz a gazdaságnak.
- Horvátország: A Trónok harca olyan turisztikai mekkává változtatta a horvátországi Dubrovnikot, hogy a városnak korlátoznia kellett a történelmi belvárosba belépő látogatók számát. A sorozat előtt évente körülbelül 1 millió turista látogatta a várost, a sorozat bemutatása után ez a szám több mint 3 millióra emelkedett.
- Franciaország: Az Emily Párizsban a turisták új hullámát hozta el a párizsi macskaköves utcákra és a sikkes kávézókba. A sorozat egyes helyszínei akár 200%-os látogatottságnövekedést is elkönyvelhettek.
- Nagy-Britannia: A Harry Potter rajongói még mindig özönlenek Londonba, hogy felkeressenek olyan ikonikus helyszíneket, mint a King’s Cross pályaudvar vagy a Millennium Bridge. A Bridgerton sorozat most további réteget ad a set-jettinghez egész Angliában.
- Dél-Korea: A Squid Game és más koreai drámák fenomenális sikerének köszönhetően a dél-koreai Jeju-sziget Ázsia egyik leggyorsabban növekvő turisztikai célpontjává vált.
- Skócia: Az Outlander miatt egyes skót várak és történelmi helyszínek látogatóinak száma akár 200%-kal is megnőtt.
- Spanyolország: A Nagy pénzrablás (La Casa de Papel) turistákat vonzott a Spanyol Királyi Pénzverdéhez és más madridi helyszínekhez.
- Görögország: Különösen a görög szigeteket, mint a Skiathost és Skopeloszt tette híressé a Mamma Mia! című musical.
Set-jetting nálunk is: A filmhelyszínek mint turistamágnesek
Ez a trend jelentősen érintette a Cseh Köztársaságot is. A cseh idegenforgalmi hivatal – CzechTourism – felmérése szerint az elmúlt öt évben a csehországi turisták közel fele felkeresett olyan helyeket, ahol filmeket vagy sorozatokat forgattak. És nem csoda – Prága az építészetének köszönhetően gyakran bukkan fel világprodukciókban Bécs vagy Hamburg helyszíneként.
„A film régóta utazásra csábít szerte a világon. A filmvászonról ismert helyeknek köszönhetően sok külföldi turista dönt úgy, hogy nálunk is nyaral” – erősíti meg Petr Janeček, a CzechTourism Turizmus Intézetének vezetője. „A csehek csaknem 48%-a a közelmúltban belföldi kirándulásra vagy nyaralásra indult, illetve tervez épp egy film vagy sorozat inspirációja alapján, amely megszólította.”
Csehország legnépszerűbb filmhelyszínei közé tartoznak:
- Kastélyok és várak, mint Hluboká nad Vltavou, Bouzov, Červená Lhota és Karlštejn
- Český Krumlov és Prága történelmi belvárosa
- Lednice, Telč és Karlovy Vary
- Hoštice, amelyet a Nap, széna… filmek tettek híressé
Prágában forgatták például a hollywoodi kasszasikert, a The Gray Mant Ryan Goslinggal, amely felhívta a figyelmet a cseh helyszínekre. Prága feltűnt a Mission: Impossible-ben, a Pókember: Idegenben-ben és számos további blockbusterben is.
Multiplatformos valóság: Miért a streamerek döntik el, hová megyünk nyaralni
Az utazás világa drámaian változik, a streaming platformok ereje pedig az utazási trendek meghatározásában tagadhatatlan. „Hallottam egy British Airways vezetőt, aki azt mondta, hogy amikor hirtelen forgalomnövekedést látnak egy adott úti cél felé, megnézik, mi épp népszerű a Netflixen, hogy megmagyarázzák maguknak” – mondja Seren Welch filmturizmus-szakértő.
Marc Kamine, a White Lotus egyik vezető producere megerősíti, hogy a helyszínválasztásért felelős csapat tudatában van annak, hogy döntéseik milyen hatással vannak a jövőbeni foglalásokra és a helyi turizmusra.
„Tartom a kapcsolatot a korábbi évadok hotelmenedzsereivel” – mondja Kamine. „Tisztában vagyunk a túlturizmusról szóló vitával, de ezek a népszerű ötcsillagos helyszínek már rendelkeznek meglévő turisztikai infrastruktúrával, és úgy fejlesztették őket, hogy egy bizonyos számú látogatót kezelni tudjanak.”
Az olyan streaming óriások, mint a Netflix, a HBO és a Disney+ ma már gyakorlatilag nemcsak azt kontrollálják, mit nézünk, hanem azt is, hová utazunk. Az Expedia 2023-as tanulmánya szerint a millennáljak 78%-a hajlamos a kedvenc műsoraiban látott úti célokat felkeresni, és 61%-uk végül foglal is.
Mely úti célok lesznek 2025 slágerei?
Az Expedia 2025-ös előrejelzése szerint Koh Samui mellett a fő set-jetting úti célok a következők lesznek:
- A dél-koreai Jeju-sziget – a koreai drámák és a Squid Game folytatódó sikerének köszönhetően
- A magyar Budapest – a Maria című filmnek köszönhetően, Angelina Jolie főszereplésével
- Montana – a Yellowstone 1923 című prequel miatt
- Írország – ahol a Wednesday második évadát forgatták
- Japán – a Netflix új anime adaptációinak köszönhetően
- Új-Zéland – a Gyűrűk Ura világából érkező új projektek miatt
És mi a helyzet a White Lotus negyedik évadával? Míg a rajongók egy újabb luxus Four Seasons rezortról találgatnak, Kamine csak annyit árult el, hogy a helyszínnek egy fontos követelménynek kell megfelelnie – olyan helynek kell lennie, ahol könnyű elrejteni egy holttestet. Ez teljesen jellemző a sorozat sötét humorára!
A negyedik évad jelöltjei között nem hivatalos források szerint a következők bukkannak fel:
- A portugál Algarve-part
- A görög Szantorini szigete
- A Francia Riviéra
- Cabo San Lucas Mexikóban
Hogyan utazz úgy, mint egy filmsztár (hollywoodi költségvetés nélkül is)
Szeretnéd átélni a saját set-jetting kalandodat, de nincs egy hollywoodi híresség költségvetése? Van néhány gyakorlati tippünk arra, hogyan valósítsd meg:
- Utazz szezonon kívül – a népszerű filmek és sorozatok helyszínei általában 30-50%-kal olcsóbbak a csúcsidőszakon kívül.
- Keress alternatív szállást – szállj meg a híres hotel közelében, ne közvetlenül benne. A Four Seasons környékén Koh Samuin találsz hangulatos butikhotelt harmadáron.
- Válassz tematikus túrákat – sok utazási iroda kínál specializált filmtúrákat a luxusrezortban töltött tartózkodás árának töredékéért. Dubrovnikban például egy teljes Trónok harca túra körülbelül 40 €-ba kerül.
- Élvezd a fő látnivalókat ingyen – gyakran ingyen látogathatod a nyilvános tengerpartokat vagy a külső helyszíneket. Szicíliában ugyanazokon a taorminai utcákon sétálhatsz, mint a White Lotus szereplői, mindenféle belépő nélkül.
- Készíts saját filmes útitervet – a megfelelő kutatással idegenvezető nélkül is a kedvenc szereplőid nyomába eredhetsz. A rajongói oldalak gyakran tartalmaznak részletes helyszíneket a népszerű jelenetekből.
- Használd a közösségi médiát – kövesd a kedvenc sorozatodhoz kapcsolódó hashtageket, hogy kevésbé ismert, de ugyanolyan Instagram-értékű helyeket találj.
- Fontold meg a kevésbé ismert helyszíneket – míg mindenki a Four Seasonsba tart, fedezd fel a White Lotus többi helyszínét, például a helyi éttermeket vagy tengerpartokat, amelyek szintén feltűntek a sorozatban, de nem élik át ezt a turistarohamot.
Az utazás jövője a forgatókönyvírók kezében van?
A set-jetting nem csupán múló trend – alapvető változás abban, ahogyan az utazási úti céljainkról döntünk. A streaming platformok növekvő erejével és azzal a képességünkkel, hogy egész évadokat nézzünk végig egyszerre, ez a tendencia valószínűleg csak tovább erősödik.
Ahogy Monica Chien turizmusszakértő megjegyzi: „A film és a turizmus közötti kapcsolat mélyen összefonódik. Amikor a turisták filmhelyszíneket keresnek fel, jelentős bevételt generálnak a helyi vállalkozásoknak, de új kihívásokat is teremtenek e helyek hitelességének és fenntarthatóságának megőrzésében.”
Az utazási irodák és hotelek már most előzetes megállapodásokat kötnek produkciós cégekkel, remélve, hogy úti céljaikat kiválasztják a következő nagy sikerhez. Egyes országok még speciális adókedvezményeket is kínálnak filmprodukcióknak, nemcsak a munkahelyek miatt, hanem a turizmus népszerűsítése érdekében is.
A kérdés az marad, hogy képesek vagyunk-e fenntartható módon kezelni a tömeges utazás e új formáját. A set-jetting végül áldás vagy átok lesz a hirtelen reflektorfénybe kerülő úti célok számára?
Egy dolog biztos – a következő nagy utazási láz épp most születik meg a tévéd képernyőjén.
Gyakori kérdések a set-jettingről és a White Lotus-hatásról
Miért olyan befolyásos a White Lotus sorozat az utazási ipar számára?
A White Lotus lenyűgöző történeteket kombinál elbűvölő helyszínekkel luxus üdülőhelyeken, amely tökéletes keveréket teremt utazási inspirációhoz. Bár a sorozat szatirikusan ábrázolja a gazdag turistákat, paradox módon vágyat ébreszt ugyanazon luxus megtapasztalására.
A set-jetting csak a gazdag utazók trendje?
“`html
Bár a White Lotus pontos helyszíneinek felkeresése drága lehet, a set-jetting mint tágabb jelenség különböző filmek és sorozatok helyszíneit foglalja magában, és minden költségvetési kategóriába tartozó utazót vonz.
“`
Meglátogathatom a White Lotus helyszíneit, még ha nincs is luxus költségvetésem?
Igen, meglátogathatod Koh Samui szigetét és megnézheted a Four Seasons külső területeit, igénybe veheted a közeli nyilvános strandokat, és megszállhatsz a környék kedvezőbb árú szállodáiban
Hogyan választják ki a White Lotus producerei a forgatási helyszíneket?
Mark Kamine, ügyvezető producer elárulta, hogy olyan gyakorlatias és vizuálisan lenyűgöző helyszíneket keresnek, amelyek megfelelnek a sorozat tematikus irányának. A harmadik évadhoz fontolóra vették Koreát, a Fülöp-szigeteket, Japánt, Balit és Srí Lankát, mielőtt Thaiföld mellett döntöttek, amely a legjobban megfelelt a keleti filozófiáról szóló történetnek.
