A kezdő marketingesek gyakran összekeverik a tartalommarketing tervet a közösségi média posztolási tervével. Míg a posztolási terv lényegében egy egyszerű naptár, ahová a közösségi média tervezett bejegyzéseit vezetjük be, addig a tartalommarketing terv egy nagy, egész éves naptár, amelyben minden vállalati kommunikációs csatorna (online és offline) tartalomkészítését megtervezed.
Mi mindent tartalmaz egy teljes tartalommarketing terv
- Témák, amelyekkel az egyes hónapokban foglalkozol.
- Termékek, amelyekre az egyes heteken és hónapokban összpontosítasz.
- Blogbejegyzések posztolási terve.
- PR – sajtóközlemények és PR-tevékenységek.
- PPC-kampányok hónapokra lebontva.
- E-mail marketing – tematikus kampányok.
- Közösségi média – témák az egyes hónapokra és hetekre.
- Affiliate marketing – kampányok az egyes hónapokra.
- Vendégposztok – bejegyzések más weboldalakra.
- Influenszer kampányok.
- Fizetett marketingkampányok.
- Események a céged profiljának megfelelően.
Miért fontos, hogy legyen tartalomterved
A tartalomterv a tartalomstratégiából indul ki, és garantálja, hogy minden kommunikációs csatornád ugyanazokat a témákat népszerűsítse az egyes időszakokban (az időszak alatt hónapot vagy hetet értünk, a márka igényeitől függően).
A tartalomtervnek köszönhetően tudod, milyen témákat fogsz feldolgozni, így nem fordulhat elő, hogy hirtelen nem tudod, mit adj oda a szövegírónak feldolgozásra.
A tartalomterv biztosítja, hogy olyan témákat dolgozz fel, amelyek relevánsak az adott időszakhoz, és a kulcsszóelemzésből indulsz ki. Így nem eshet meg, hogy például olyan tartalmat teszel közzé a weboldaladon, amit senki nem keres, és senkit nem érdekel.
A tartalomterv kulcsfontosságú ahhoz, hogy a kampányok egyenletesen oszoljanak el az egész évben, nehogy az egyik hónapban három akció és hat influenszerkampány legyen, a következő hónapban pedig egyáltalán semmi.
TIPP 💡: Azt, hogyan írj olyan cikket, amely pénzt hoz és látogatottságot generál lépésről lépésre + a szövegíróknak szóló mintabriefet elolvashatod a Patreonunkon.
Hogyan készíts tartalommarketing tervet?
Én személy szerint már évek óta egy megosztott Google Sheets sablont használok. Ennek köszönhetően bárhonnan és bármikor elérhető, és még akkor is, ha többen dolgoznak benne egyszerre, mindig naprakész. A tartalomterv sablonját könnyedén elkészíted magad is, ez 1-2 órát vesz igénybe, vagy egy kávé áráért megvásárolhatod a miénket. A tartalomterv lényegében a tartalomstratégia naptárba átültetett változata.
1) Készülj fel
Mielőtt elkezdenénk kitölteni a tartalomterv sablonját, kigyűjtjük a következőket:
- A legfontosabb, promotálandó termékek (a legjobban fogyók és a legmagasabb árréssel rendelkezők).
- A termékek szezonalitása (a medence tisztítótablettái télen valószínűleg nem fogynak túl jól).
- Az idei évben ránk váró események – a karácsony és a húsvét egyértelmű, de ha például szakállápolószereket gyártasz, valószínűleg a Movember is fontos, esetleg különböző konferenciákra jársz, vagy saját rendezvényeket szervezel.
- A márkád legfontosabb témái – ezalatt nem csak például a rendkívül népszerű fenntarthatóságot értjük, hanem mondjuk azt is, hogy tudod: az ügyfélszolgálatodat gyakran keresik, mert az emberek nehezen boldogulnak egyes termékeid telepítésével, ezért ehhez több tartalmat kell készítened, hogy csökkenjen a kérdések száma az ügyfélvonalon.
💡 Azt, hogyan készítsd elő megfelelően a tartalom témáit, már részletesen kifejtettük a tartalommarketingről szóló cikkünkben.
2) Promotálandó termékek
Amint készen vagy a felkészüléssel, töltsd ki hónapokra lebontva azokat a termékeket, amelyeket az adott hónapokban népszerűsíteni szeretnél. Indulj ki a szezonalitásból, és a legjobban fogyó, legvonzóbb termékeket vedd fel. Előnyben vannak azok a termékek, ahol a legmagasabb az árrésed.
A hónap témája és az egyes hetek témái
Az egyes hónapokban népszerűsítendő termékek és a szezonalitás alapján töltsd ki az egyes hónapok témáit és az egyes hetek témáit.
Példa: Július
- A hónap terméke: Kesudió
- A hónap témája: Kesudió és nyári receptek
A hetek témái
- Kesudió tárolása, érdekességek a kesuról, kesudió fajtái
- Kesuvaj és kesutej.
- Édes receptek kesudióból (smoothie bowl, chia kesuval, kesudiós fagylalt).
- Sós receptek kesudióból (nyári salátaöntet, kesusajt)
3) Készítsd elő a blogbejegyzéseket
Itt a SEO-szakember kulcsszóelemzéséből indulunk ki, akinek megfelelő témákat is kell javasolnia, amelyekkel érdemes kezdeni. Két kritérium alapján soroljuk be a tervbe:
- Relevánsak a hónap témájához, és tartalmazzák a hónap termékét
- Magas a SEO-potenciáljuk.
Ha SEO szempontból fel akarsz készülni a szezonra, érdemesebb a tematikus cikkeket 2-4 héttel a többi csatorna előtt közzétenni, mégpedig azért, mert így időt adsz a cikknek, hogy megjelenjen az organikus keresésben (azaz „berankoljon”). Miért?
Ha az a terved, hogy decemberben minden csatornán a bejgli sütésével foglalkozol, és december 15-én adod ki a receptet, akkorra, mire elkezd rankolni a keresésben, már rég vége lesz a karácsonynak.
A cikkeket egy hónappal előre adjuk oda a szövegíróknak, hogy biztosak lehessünk benne, időben elkészül. A blog tervét vezesd külön munkalapon, ahol rögzíted, milyen állapotban vannak az egyes blogbejegyzések, mikor adtad oda őket, és mikorra tervezed a publikálásukat.
4) Események
Itt minden olyan eseményt feljegyzünk, amely az adott hónapban zajlik. Lehet ez Valentin-nap, karácsony, húsvét, vásárlási napok, akciók (Black Friday), ingyenes BMI-mérés, évfordulók, amelyek a márkádhoz kötődnek, a céged rendezvényei (kiállítás, konferencia) stb. Ennek köszönhetően egész éves áttekintést kapsz, és egyúttal nem fordul elő, hogy elfelejtenéd időben beépíteni ezeket az eseményeket a posztolási tervbe, a PR-tevékenységekbe és az e-mail marketingbe.
5) E-mail marketing
Az e-mail marketing rovatba jegyezd fel az eseményekhez vagy más marketingakciókhoz kapcsolódó e-mail kampányokat (vásárlási napok, Black Friday, Valentin-nap stb.). Itt rögzíthetők azok az automatizációk is, amelyek csak egy adott időszakban indulnak el (például karácsonyi receptek, medencekarbantartás, őszi filmek, karácsonyi hangulatú zene stb.).
6) PR-tevékenységek
A PR-tevékenységeket viszonylag jó előre tervezik, és minden kimenetben számolni kell velük, mert további marketingtevékenységek épülhetnek rájuk. Éppen ezért is kulcsfontosságú, hogy szerepeljenek a marketingtervben.
7) PPC-kampányok
Ez a rész elsősorban a nagyobb cégek számára fontos, amelyek a PPC-hirdetéseket másra is használják, nem csak a webshop meglévő akcióinak támogatására. Ha egyelőre nem tervezel nagyobb tematikus PPC-kampányokat, ezt a részt akár teljesen ki is hagyhatod.
8) Affiliate marketing
A legtöbb nagyobb webshopnak ma már van affiliate programja, de kevesen dolgoznak vele mélyebben. Pedig éppen az affiliate marketing hozhat neked viszonylag érdekes bevételt, és lehetőség van kampányokat közvetlenül az affiliate partnereidre tervezni.
9) Influenszerek
Az utolsó előtti rész, amelyet a marketingtervben kitöltünk, az influenszerekkel tervezett kampányok. Bár az influenszermarketinget minden bizonnyal máshol is részletesen vezeted, rendkívül fontos, hogy a kampányaid ne fedjék át egymást más, nagyobb kampányokkal.
Ha például épp születésnapi ünnepség zajlik a webshopodban, és mindenre általános 15% kedvezményt adsz, akkor egy influenszernek ne legyen ugyanabban az időszakban ugyanolyan kedvezményű kampánya. Miért? Ez torzíthatja mindkét kampány eredményeit. Megállapodhatsz viszont az influenszerrel, hogy a születésnapi kampányodat népszerűsítse.
10) Vendégposztok
A vendégposztok, azaz guest postok általában olyan blogbejegyzések, amelyeket baráti weboldalakon teszel közzé. Ezt a részt valószínűleg főleg a nagyobb cégek vagy azok a cégek használják ki, amelyeknek robusztusabb a tartalommarketingje.
11) Egyéb marketingkampányok
Ide tartozik minden egyéb marketingkampány, amely nem sorolható a fentiek közé.
Tartalommarketing terv sablon letöltése
Minden jól hangzik, de nem tudod, hogyan állítsd össze a marketingtervet? Vedd meg azt a tervet, amelyet mi magunk is használunk és évek óta folyamatosan tökéletesítünk. Egy kávé áráért kapsz egy sablont, amelyet már csak ki kell töltened.
💡 Ha segítségre van szükséged a marketingterv elkészítéséhez, ne habozz megkeresni minket az info@lkmedia.cz címen. Az árlistát itt találod.
