Katsoitko äskettäin HBO:n White Lotus -sarjaa? Jos katsoit, saatat juuri nyt googlettaa lentolippujen hintoja Thaimaahan. Etkä todellakaan ole ainoa – hämmästyttävät 66 % turisteista ympäri maailmaa varasi tänä vuonna loman kohteeseen, jonka he näkivät suosikkisarjassaan tai -elokuvassaan.
“Set-jettingiksi” kutsuttu ilmiö kasvaa jatkuvasti ja vaikuttaa voimakkaasti matkailumieltymyksiin ympäri maailmaa. Tämä trendi, jonka Expedia virallisesti nimesi vuonna 2022, kasvoi 27 % vuoteen 2022 verrattuna, ja asiantuntijoiden mukaan se jatkuu vuonna 2025 ennätystahtiin.
Elokuvaturismi valloittaa maailmaa: Mitä on “set-jetting”?
Set-jetting tarkoittaa kasvavaa ilmiötä, jossa matkailijat vierailevat elokuvista ja televisiosarjoista tutuissa kohteissa. Tämä trendi kiihtyi merkittävästi suoratoistopalveluiden yleistyessä, mikä muutti tapaa, jolla kulutamme audiovisuaalista sisältöä.
Kuvittele tilanne: on sunnuntai-ilta, katsot suosikkisarjasi jännittävää jaksoa, joka sijoittuu upealle valkohiekkaiselle rannalle. Yhtäkkiä tunnet vastustamattoman halun avata lentoyhtiön verkkosivut ja alkaa suunnitella matkaa juuri sinne. Juuri näin tapahtuu miljoonille ihmisille ympäri maailmaa.
Tätä ilmiötä kutsutaan nimellä “set-jetting” – sanaleikki termistä “jet-setting” (rikkaiden viihdematkailu). Termi, jonka Expedia virallisesti nimesi vuonna 2022, kuvaa kasvavaa trendiä, jossa ihmiset vierailevat elokuvista ja televisiosarjoista tutuissa kohteissa.
Ja tilastot ovat todella hämmästyttäviä. Kun vuonna 2022 39 % matkailijoista kertoi varanneensa matkan kohteeseen, jonka he olivat nähneet sarjassa tai elokuvassa, vuonna 2024 luku hyppäsi peräti 66 prosenttiin. Ja asiantuntijoiden ennusteiden mukaan vuosi 2025 tuo mukanaan jälleen uusia ennätyslukuja.
“Kymmenen vuotta sitten meillä ei ollut Disney+:aa, ja Netflix oli paljon pienempi ilmiö”, selittää elokuvaturismin asiantuntija Seren Welch. “Nykyään suoratoistoalgoritmit ovat voimakkaita käyttäytymisemme ohjaajia paljon ruutua laajemmin”, hän lisää.
Mikä on tämän massiivisen kasvun taustalla? Vastaus on yksinkertainen – suoratoistopalvelut muuttivat tapaa, jolla kulutamme sisältöä. Ennen jouduimme odottamaan viikoittaisia jaksoja suosikkisarjoistamme, nykyään voimme ahmia kokonaisia sarjoja yhden viikonlopun aikana. Täydellinen uppoutuminen tarinaan luo vahvemman tunnesiteen paikkoihin, joihin se sijoittuu.
“White Lotus -ilmiö” numeroina
Harva sarja havainnollistaa set-jettingin voimaa paremmin kuin HBO:n hittisarja White Lotus. Musta komedia, joka satirisoi ultrarikkaiden elämää luksusresorteissa (ja päättyy yleensä siihen, että joku päätyy ruumispussiin), paradoksaalisesti innostaa katsojia vierailemaan samoissa paikoissa, joissa sarjan hahmot käyttäytyvät niin kammottavasti.
Ensimmäinen aalto: Havaiji (2021)
Ensimmäinen kausi, joka esitettiin vuonna 2021, sijoittui Four Seasons -resortiin Havaijin Mauille. Set-jettingin tulokset olivat välittömiä ja täysin hämmästyttäviä:
- Four Seasons rekisteröi uskomattoman 425 %:n vuotuisen kasvun verkkosivukäynneissä
- Majoituksen saatavuustarkistukset kasvoivat 386 %
- Havaijista tuli yhdessä yössä sarjan fanien kuumin kohde
- Paikalliset matkailuviranomaiset raportoivat kasvaneesta kiinnostuksesta “White Lotus -kierroksiin”
Toinen aalto: Sisilia (2022)
Toinen kausi siirsi tapahtumat San Domenico Palaceen, toiseen Four Seasons -hotelliin, Sisilian Taorminaan. Set-jetting-ilmiön vaikutus oli tämän kauden jälkeen vielä dramaattisempi:
- Luksusmatkatoimisto Virtuoso rekisteröi lokakuun 2022 ensi-illan jälkeen hämmästyttävän 424 %:n kasvun Sisilian-matkojen myynnissä
- Itse resortti oli tämän seurauksena loppuunmyyty kuudeksi kuukaudeksi eteenpäin!
- Paikalliset ravintolat ja baarit alkoivat tarjota “White Lotus -menuja” ja sarjan innoittamia cocktaileja
- Majoituksen hinnat lähialueella nousivat keskimäärin 30 %
- Taormina rekisteröi historiallisen ennätyksen amerikkalaisten turistien määrässä
Kolmas aalto: Thaimaa (2024)
Entä kolmas kausi? Se ei ollut edes ehtinyt alkaa, kun se jo aiheutti hälinää matkailualalla:
- Jo ennen kuvausten alkua Thaimaan Koh Samuilla paikallisen Four Seasonsin varaukset hyppäsivät 40 %!
- Four Seasonsin kaupallinen johtaja Marc Speichert odottaa tämän luvun kasvavan vielä “eksponentiaalisesti”, kun sarja on esitetty
- Thaimaalaisten päivälehtien mukaan luksusturismi, jota juuri “White Lotus -ilmiö” vauhdittaa, kasvattaa kävijöiden kulutusta 10–15 %
- Majoituksen hinnat Thaimaassa nousevat huimat 40 % pelkästään tänä vuonna
- Thaimaan matkailuviranomainen (TAT) avasi erillisen verkkosivuston (thewhitelotus.thailandinsider.com), joka tarjoaa sarjan innoittamia matkavinkkejä
Paljonko “White Lotus” -elämys maksaa?
Jos haaveilet kävelystä samoilla rannoilla kuin Jennifer Coolidge tai muut sarjan hahmot, varaudu paksuun pankkitiliin:
- Four Seasons Koh Samuilla tarjoaa yksityisillä uima-altailla varustettuja villoja, joiden hinnat alkavat noin 1 200 €/yö sesongin ulkopuolella
- Sesongin aikana hinnat voivat nousta jopa yli 2 400 €/yö
- Jos haluaisit juuri sen villan, jossa keskeiset kohtaukset kuvattiin, yö voi maksaa jopa yli 4 000 €
Todellisille intoilijoille Four Seasons on valmistellut erikoistarjouksen – 20 päivän matkan yksityissuihkukoneella kaikkiin White Lotusin kolmen kauden kuvauspaikkoihin sekä viiteen muuhun luksuskohteeseen. Hinta? Se lähestyy summaa, jolla voisit ostaa pienen asunnon – alkaen noin 190 000 €:sta henkilöä kohden.
Thaimaan matkailuviranomainen on hyvin tietoinen sarjan tuomasta potentiaalista. Erillisen verkkosivuston lisäksi se valmistelee myös teemapaketteja, jotka sisältävät vierailuja kuvauspaikoilla, sarjan innoittamia kulinaarisia elämyksiä ja jopa “White Lotus -wellnessretriittejä”.
Set-jettingin varjopuoli: Kun sarjan fantasia törmää todellisuuteen
Kun matkailuviranomaiset ja luksushotellit riemuitsevat uusien asiakkaiden virrasta, ympäristönsuojelijoilla ja paikallisyhteisöillä on vakavia huolia. Lisääntyvä turistivirta ekologisesti herkille alueille kuten Koh Samuille voi aiheuttaa tuhoisia seurauksia:
- Saari kärsii jo nyt vakavasta juomavedenpuutteesta
- Koralliriutat kärsivät liian suuren kävijämäärän paineesta
- Jätehuollon infrastruktuuria ei ole mitoitettu turismin äkilliseen kasvuun
- Paikalliset asukkaat syrjäytyvät asuntomarkkinoilta nousevien hintojen vuoksi
Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun elokuvaturismi aiheutti ympäristökatastrofin. Leonardo DiCaprion tähdittämä elokuva The Beach toi Thaimaan Maya Bayhin niin paljon turisteja, että viranomaiset joutuivat sulkemaan rannan useaksi vuodeksi, jotta hauras ekosysteemi ehtisi toipua. Vielä nykyäänkin, kaksikymmentä vuotta elokuvan julkaisun jälkeen, lahdella on voimassa tiukat rajoitukset kävijämäärille.
“White Lotus -ilmiö Koh Samuilla voisi olla vielä dramaattisempi”, varoittaa thaimaalainen ympäristönsuojelija Supaporn Malila. “Sarja on paljon suositumpi kuin The Beach -elokuva aikanaan, ja nykyiset suoratoistopalvelut tavoittavat huomattavasti laajemman yleisön.”
Set-jetting ympäri maailmaa: White Lotus ei ole ainoa matkakartan muuttaja
White Lotus ei suinkaan ole ainoa syy, miksi ihmiset pakkaavat matkalaukkunsa ja suuntaavat elokuvakohteisiin. Set-jetting globaalina ilmiönä ulottuu aina 2000-luvun alkuun ja on koskettanut käytännössä kaikkia maapallon kolkkia:
- Uusi-Seelanti: Taru sormusten herrasta -trilogia nosti maan kartalle lukemattomille faneille, jotka halusivat tutkia Keski-Maata. Elokuvaan liittyvä turismi tuo taloudelle yli 200 miljoonaa dollaria vuodessa.
- Kroatia: Game of Thrones teki Kroatian Dubrovnikista sellaisen turistimekan, että kaupunki joutui rajoittamaan historialliseen keskustaan pääsevien kävijöiden määrää. Ennen sarjaa kaupungissa vieraili noin miljoona turistia vuodessa, sarjan jälkeen luku nousi yli kolmeen miljoonaan.
- Ranska: Emily in Paris toi uuden turistiaallon Pariisin mukulakivikaduille ja tyylikkäisiin kahviloihin. Jotkut sarjan kuvauspaikat rekisteröivät jopa 200 %:n kasvun kävijämäärissä.
- Iso-Britannia: Harry Potter -fanit virtaavat yhä Lontooseen vieraillakseen ikonisissa paikoissa kuten King’s Crossin asemalla tai Millennium Bridgellä. Bridgerton-sarja tuo nyt uuden kerroksen set-jettingiä ympäri Englantia.
- Etelä-Korea: Squid Gamen ja muiden korealaisten draamojen ilmiömäisen menestyksen ansiosta eteläkorealaisesta Jejun saaresta tuli yksi nopeimmin kasvavista matkakohteista Aasiassa.
- Skotlanti: Outlander sai eräiden skotlantilaisten linnojen ja historiallisten kohteiden kävijämäärät nousemaan jopa 200 %.
- Espanja: Money Heist (La Casa de Papel) toi turistit Espanjan kuninkaalliseen rahapajaan ja muihin Madridin kohteisiin.
- Kreikka: Erityisesti Kreikan saaret kuten Skiathos ja Skopelos teki tunnetuksi Mamma Mia -musikaali.
Set-jetting Tšekissä: Elokuvakohteet turistimagneettina
Tämä trendi on vaikuttanut voimakkaasti myös Tšekkiin. Tšekin matkailukeskuksen – CzechTourismin – tutkimuksen mukaan lähes puolet Tšekissä vierailleista turisteista kävi viimeisen viiden vuoden aikana paikoissa, joissa elokuvia tai sarjoja on kuvattu. Eikä ihme – Praha esiintyy arkkitehtuurinsa ansiosta usein kansainvälisissä tuotannoissa esimerkiksi Wienin tai Hampurin korvikkeena.
“Elokuva on jo pitkään houkutellut matkustamaan ympäri maailmaa. Valkokankaalta tutut paikat saavat monet ulkomaiset turistit valitsemaan lomakohteekseen myös Tšekin”, vahvistaa CzechTourismin matkailuinstituutin johtaja Petr Janeček. “Lähes 48 % tšekeistä on lähtenyt tai aikoo lähteä kotimaan matkalle tai lomalle juuri heitä puhutelleen elokuvan tai sarjan inspiroimana.”
Tšekin suosituimpia elokuvakohteita ovat muun muassa:
- Linnat kuten Hluboká nad Vltavou, Bouzov, Červená Lhota ja Karlštejn
- Historialliset keskustat kuten Český Krumlov ja Praha
- Lednice, Telč ja Karlovy Vary
- Hoštice, joka tuli tunnetuksi tšekkiläisistä komediaelokuvista
Prahassa kuvattiin esimerkiksi Ryan Goslingin tähdittämä hollywoodhitti The Gray Man, joka nosti tšekkiläiset kuvauspaikat huomion keskipisteeseen. Praha on esiintynyt myös elokuvissa Mission: Impossible, Spider-Man: Kaukana kotoa ja monissa muissa suurmenestyksissä.
Monikanavainen todellisuus: Miksi suoratoistopalvelut määräävät lomakohteemme
Matkailun maailma muuttuu dramaattisesti, ja suoratoistopalveluiden voima matkailutrendien määrittäjinä on kiistaton. “Kuulin erään British Airwaysin johtajan kertovan, että kun he huomaavat äkillisen liikenteen kasvun tiettyyn kohteeseen, he katsovat, mikä on juuri nyt suosittua Netflixissä selittääkseen sen”, kertoo elokuvaturismin asiantuntija Seren Welch.
Marc Kamine, yksi White Lotusin vastaavista tuottajista, vahvistaa, että kuvauspaikkojen valinnasta vastaava tiimi on tietoinen päätöstensä vaikutuksesta tuleviin varauksiin ja paikalliseen matkailuun.
“Pidän yhteyttä aiempien kausien hotellinjohtajiin”, Kamine sanoo. “Olemme tietoisia keskustelusta liiallisesta turismista, mutta näillä suosituilla viiden tähden kohteilla on jo olemassa oleva matkailuinfrastruktuuri, ja ne on kehitetty selviytymään tietystä kävijämäärästä.”
Suoratoistojätit kuten Netflix, HBO ja Disney+ hallitsevat nyt tehokkaasti paitsi sitä, mitä katsomme, myös sitä, minne matkustamme. Expedian vuoden 2023 tutkimuksen mukaan 78 % milleniaaleista taipuu etsimään kohteita suosikkiohjelmistaan, ja 61 % heistä tekee lopulta varauksen.
Mistä kohteista tulee vuoden 2025 hittejä?
Expedian vuoden 2025 ennusteiden mukaan Koh Samuin lisäksi tärkeimpiä set-jetting-kohteita ovat myös:
- Eteläkorealainen Jejun saari – korealaisten draamojen ja Squid Gamen jatkuvan menestyksen ansiosta
- Unkarin Budapest – Angelina Jolien tähdittämän elokuvan Maria ansiosta
- Montana – Yellowstonen esiosan 1923 vuoksi
- Irlanti – jossa Wednesdayn toinen kausi kuvattiin
- Japani – Netflixin uusien anime-sovitusten ansiosta
- Uusi-Seelanti – Taru sormusten herrasta -maailman uusien projektien vuoksi
Entä White Lotusin neljäs kausi? Kun fanit spekuloivat seuraavasta Four Seasons -luksusresortista, Kamine paljasti vain sen, että kuvauspaikan täytyy täyttää yksi tärkeä vaatimus – sen on oltava paikka, jossa on helppo piilottaa ruumis. Sehän on täydellisen tyypillistä sarjan mustalle huumorille!
Epävirallisten lähteiden mukaan neljännen kauden ehdokkaita ovat muun muassa:
- Portugalin Algarven rannikko
- Kreikan saari Santorini
- Ranskan Riviera
- Cabo San Lucas Meksikossa
Näin matkustat kuin elokuvatähti (ilman Hollywood-budjettia)
Haluatko nauttia omasta set-jetting-seikkailustasi, mutta sinulla ei ole hollywoodilaisen julkkiksen budjettia? Meillä on sinulle muutamia käytännön vinkkejä siihen, miten se onnistuu:
- Matkusta sesongin ulkopuolella – suosittujen elokuvien ja sarjojen kuvauspaikat ovat yleensä 30–50 % edullisempia huippusesongin ulkopuolella.
- Etsi vaihtoehtoista majoitusta – majoitu kuuluisan hotellin lähelle, älä suoraan siihen. Koh Samuilla Four Seasonsin läheltä löydät viihtyisiä boutique-hotelleja kolmasosahintaan.
- Hyödynnä teemakierroksia – monet matkatoimistot tarjoavat erikoistuneita elokuvakierroksia murto-osalla luksusresortin oleskelun hinnasta. Esimerkiksi Dubrovnikissa täydellinen Game of Thrones -kierros maksaa noin 40 €.
- Koe pääkohteet ilmaiseksi – usein voit vierailla julkisilla rannoilla tai ulkokohteissa maksutta. Sisiliassa voit kävellä samoja Taorminan katuja kuin White Lotusin hahmot, täysin ilman pääsylippuja.
- Luo oma elokuvamatkasi – hyvällä taustatyöllä voit seurata suosikkihahmojesi jalanjälkiä ilman opasta. Fanisivustoilta löytyy usein tarkat kuvauspaikat suosituista kohtauksista.
- Hyödynnä sosiaalista mediaa – seuraa suosikkisarjaasi liittyviä hashtageja löytääksesi vähemmän tunnettuja mutta yhtä Instagram-kelpoisia paikkoja.
- Harkitse vähemmän tunnettuja kohteita – kun kaikki suuntaavat Four Seasonsiin, tutki muita White Lotusin paikkoja, kuten paikallisia ravintoloita tai rantoja, jotka myös näkyivät sarjassa mutta jotka eivät koe yhtä suurta turistiryntäystä.
Onko matkailun tulevaisuus käsikirjoittajien käsissä?
Set-jetting ei ole vain ohimenevä trendi – se on perustavanlaatuinen muutos siinä, miten päätämme matkakohteistamme. Suoratoistopalveluiden kasvavan voiman ja kokonaisten sarjojen ahmimiskyvyn myötä tämä taipumus todennäköisesti vain vahvistuu.
Kuten matkailun asiantuntija Monica Chien huomauttaa: “Elokuvan ja matkailun suhde on syvästi yhteenkietoutunut. Kun turistit vierailevat kuvauspaikoilla, he tuottavat merkittäviä tuloja paikallisille yrityksille, mutta luovat myös uusia haasteita näiden paikkojen aitouden ja kestävyyden säilyttämiselle.”
Matkatoimistot ja hotellit tekevät jo nyt ennakkosopimuksia tuotantoyhtiöiden kanssa toivoen, että heidän kohteensa valitaan seuraavaan suureen hittiin. Jotkut maat jopa tarjoavat elokuvatuotannoille erityisiä verohelpotuksia, eivät vain työpaikkojen vaan myös matkailun edistämisen vuoksi.
Avoimeksi jää kysymys, pystymmekö hallitsemaan tätä uutta massamatkailun muotoa kestävästi. Onko set-jetting lopulta siunaus vai kirous kohteille, jotka löytävät itsensä yhtäkkiä valokeilasta?
Yksi asia on varma – seuraava suuri matkakuume syntyy juuri nyt televisiosi ruudulla.
Usein kysytyt kysymykset set-jettingistä ja White Lotus -ilmiöstä
Miksi White Lotus -sarja on niin vaikutusvaltainen matkailuteollisuudelle?
White Lotus yhdistää kiehtovat tarinat lumoaviin kohteisiin luksusresortteissa, mikä luo täydellisen yhdistelmän matkailuinspiraatiolle. Vaikka sarja satirisoi varakkaita turisteja, se paradoksaalisesti herättää halun kokea sama ylellisyys.
Onko set-jetting vain rikkaiden matkailijoiden trendi?
Vaikka White Lotuksen tarkkojen kuvauslokaatioiden vierailu voi olla kallista, set-jetting laajempana ilmiönä kattaa kohteita erilaisista elokuvista ja sarjoista ja houkuttelee matkailijoita kaikista budjettikategorioista.
Voinko vierailla White Lotus -kuvauspaikoilla, vaikka minulla ei ole luksusbudjettia?
Kyllä, voit vierailla Koh Samuin saarella ja nähdä Four Seasonsin ulkopuolet, käyttää läheisiä julkisia rantoja ja majoittua edullisempiin hotelleihin lähialueella
Miten White Lotuksen tuottajat valitsevat kuvauspaikkoja?
Mark Kamine, vastaava tuottaja, paljasti, että he etsivät käytännöllisiä ja visuaalisesti vaikuttavia kohteita, jotka vastaavat sarjan temaattista suuntaa. Kolmatta kautta varten he harkitsivat Koreaa, Filippiineitä, Japania, Balia ja Sri Lankaa, ennen kuin päättivät Thaimaasta, joka sopi parhaiten tarinaan itämaisesta filosofiasta.
