Si tienes una tienda online, una web o un blog, seguramente ya te has preguntado cómo conseguir que más personas visiten tus páginas. Puedes invertir en publicidad o compartir contenido en redes sociales, pero nunca obtendrás visitantes tan cualificados como los que llegan a través de los motores de búsqueda. La pregunta es: ¿cómo conseguir que te encuentren cuando buscan?
Para que tu contenido sea fácil de encontrar, necesitas dominar el SEO marketing. Con una estrategia de contenidos bien orientada al SEO puedes atraer miles (incluso cientos de miles) de visitas al mes sin pagar por cada clic. A continuación te explicamos cómo aprender SEO de forma sencilla. Hemos preparado 13 consejos prácticos para mejorar el SEO de tu web — el posicionamiento en buscadores — paso a paso.
Por dónde empezar con el SEO
Si estás dando tus primeros pasos en el mundo del SEO, te recomendamos leer primero nuestro artículo sobre qué es el SEO. En él explicamos para qué sirve y cómo funciona exactamente.
Cómo mejorar el SEO: 13 consejos sencillos
Ya te hemos dado una buena base sobre qué es el SEO y cómo funcionan los motores de búsqueda. Ahora dejamos a un lado la jerga técnica y vamos directamente a los 13 consejos prácticos que puedes aplicar aunque no seas un experto. Eso sí, si tu web tiene problemas técnicos de base, puede que estos consejos no sean suficientes por sí solos.
Los siguientes consejos se basan, entre otras fuentes, en las Google Search Essentials — las recomendaciones oficiales de Google sobre la creación de contenido que todo el que se interese por el SEO debería conocer.
1) Empieza con el análisis de palabras clave y de la competencia
Antes de crear contenido, investiga tus palabras clave. Averigua qué frases y términos utilizan los usuarios cuando buscan temas relacionados con tu web. Después, analiza quién aparece en las primeras posiciones de los buscadores para las palabras clave que quieres trabajar. Más adelante mencionamos las herramientas que te ayudarán con esto.
2) Crea el mejor contenido de internet
Durante mucho tiempo no sabíamos nada de SEO en Google, y aun así nuestros artículos aparecían entre los primeros en los buscadores. ¿Por qué? Siempre quisimos crear el mejor artículo que pudieras encontrar. El mejor estructurado, el más fácil de leer y el más completo. Si alguien tenía 10 consejos, nosotros escribíamos 20.
Abre los 10 primeros artículos que aparezcan en internet sobre tu tema y escribe uno mejor. Más completo, mejor estructurado, más claro. Los motores de búsqueda están entrenados para reconocer el contenido más valioso para el lector. Si quieres profundizar más, en nuestro Patreon hemos publicado una guía muy detallada sobre cómo escribir los mejores artículos, incluyendo el uso de inteligencia artificial.
3) Optimiza los títulos
El título de una página es una de las primeras cosas que revisan los buscadores. Incluye tus palabras clave en él y utiliza números siempre que puedas. Según estudios, los usuarios prefieren los números impares a los pares, excepto en los casos de 10, 50 y 100.
Evita los títulos demasiado creativos o crípticos. El título de una publicación debe dejar claro de qué trata. Si escribes un artículo sobre SEO, no lo llames «El gran tesoro de los marketeros o lo que quizás no sabías.» Aunque suene original.
4) Estructura bien el contenido
Mantén una estructura clara y usa el texto de forma coherente. Utiliza encabezados y subencabezados (H1 a H5) de manera que los H2 introduzcan los grandes bloques temáticos, que luego divides en subtemas mediante H3, H4, etc.
No olvides añadir un índice al comienzo del artículo. Incluye secciones de preguntas frecuentes (FAQ) y otros elementos que hagan el contenido más fácil de navegar. Ten en cuenta que los lectores escanean los artículos; facilítales la orientación dentro del texto.
Si tu artículo es una reseña, utiliza datos estructurados según Schema.org. Casi todas las plataformas CMS tienen plugins para esto.
5) Empieza con búsquedas muy específicas
Si estás empezando, elige palabras clave con poca competencia. No nos referimos a que sean fáciles de desarrollar, sino a que tengan baja dificultad competitiva. ¿Cómo saberlo? Herramientas como Collabim o Semrush te lo indicarán de forma clara.
Además del volumen de búsqueda aproximado, estas herramientas muestran el nivel de competencia de cada palabra clave.
Una estrategia muy eficaz para conseguir tráfico relevante rápidamente y construir la autoridad de tu dominio es centrarte en las llamadas palabras clave de cola larga (long tail keywords). Son frases específicas que los usuarios escriben en los buscadores.
Estas frases son generalmente más largas y concretas que las palabras clave genéricas. Aunque pueden tener menos búsquedas que los términos más generales, es más fácil posicionarse en los primeros puestos y atraen un tráfico mucho más cualificado.
Por ejemplo, si tienes una tienda online de zapatos minimalistas, podrías apuntar a la palabra clave genérica «zapatos minimalistas». Tendrá muchas búsquedas, pero también una competencia altísima.
Si en cambio te enfocas en los problemas concretos que los usuarios buscan resolver, como «¿Ayudan los zapatos minimalistas con el pie plano?», no solo tendrás más posibilidades de posicionarte rápido, sino que además llegarás a personas con una intención de compra mucho más clara.
6) Añade texto a todo lo que puedas
Tanto si tienes una tienda online como una web de contenidos, escribe descripciones para las categorías y marcas, añade pies de foto y textos alternativos a las imágenes. Rellena todos los metadatos que puedas. ¿Por qué? Por un lado, le indicas a los buscadores qué hay en cada categoría o imagen; por otro, la gran mayoría de sitios web ignoran esto. Nosotros siempre empezamos por las descripciones de categorías y marcas en las tiendas online. Y por supuesto, deben ser mejores que las de tu competencia.
7) Enlaza todo lo que puedas = enlazado interno
En artículos, categorías y en cualquier lugar donde tenga sentido, añade enlaces a productos relevantes u otros artículos. Crea un enlazado interno impecable para mantener a los usuarios en tu web el mayor tiempo posible. Esto se llama enlazado interno o interlinking.
No tengas miedo de enlazar también a otras webs, especialmente a aquellas con alta autoridad. Los buscadores valoran que enlaces a sitios relevantes y de calidad.
8) Comprime las imágenes
Si tu web está en WordPress, instala un plugin que comprima las imágenes automáticamente. Si usas otras plataformas como Shopify o Wix, comprueba si tienen esta función integrada; si no, tendrás que hacerlo manualmente con herramientas como Canva o Shortpixel.
¿Por qué comprimir las imágenes? Porque cuanto más pesada sea la imagen, más tarda en cargarse la página. Y eso no le gusta nada a los buscadores.
9) Ponle nombre a las imágenes
Antes de subir una imagen, asegúrate de ponerle un nombre descriptivo. Nosotros las nombramos así: nina-con-manzana.jpg.
De esta forma le dices a los buscadores qué aparece en la imagen, lo que también puede hacer que aparezcas en búsquedas de Google Images. No olvides rellenar todos los atributos de las imágenes al subirlas. Puedes aprender a crear buenos textos alternativos (alt text) en HubSpot.
10) Trabaja bien las URLs
Las URLs también le dan pistas a los buscadores sobre el contenido de la página. No las hagas demasiado largas, pero sí claras y descriptivas. Por ejemplo, la URL de este artículo es www.loudavymkrokem.cz/consejos-seo/.
11) Consigue enlaces externos relevantes
Para empezar, regístrate en todos los directorios de empresas online que puedas, como Google My Business y otros directorios locales de tu sector. Si tienes una tienda online, deberías aparecer en comparadores de precios y marketplaces; si eres blogger, intenta aparecer en artículos de recopilaciones relevantes a cambio de un enlace.
Intercambia enlaces con webs de temática similar, pero sin pasarte. Si en el último año solo has conseguido 3 enlaces y de repente en una semana consigues 50, los buscadores lo verán como algo sospechoso.
Consigue enlaces relevantes de forma progresiva y, sobre todo, de sitios de calidad y relacionados temáticamente con tu contenido. Para analizar la calidad de un dominio que te ofrece un enlace puedes usar herramientas como Ahrefs.
Otra opción es escribir artículos como autor invitado (guest posts) en otras webs. Ojo: comprar artículos patrocinados en medios de comunicación generalistas suele no tener mucho sentido, porque los enlaces que obtienes de ellos son NO-FOLLOW, no DO-FOLLOW. Los enlaces no-follow no transmiten la llamada autoridad de enlace. En pocas palabras, le dicen al buscador «no tengas en cuenta este enlace al evaluar la página enlazada».
12) Comparte el contenido en redes sociales
Al compartir en redes sociales generas las llamadas señales sociales (social signals). Son las interacciones que se producen en los medios sociales: me gusta, compartidos, comentarios, retuits, etc. Estas señales pueden tener una influencia indirecta en el SEO por los siguientes motivos:
- Mayor visibilidad: Cuando tu contenido se comparte en redes sociales, su alcance aumenta. Esto puede generar más visitas a tu web y, en consecuencia, más enlaces hacia tu contenido.
- Credibilidad y confianza: Cuando tu contenido recibe muchas interacciones en redes sociales, puede indicarle a los buscadores que es útil y valioso, lo que también puede contribuir a mejorar tu posicionamiento.
- Efecto a largo plazo: El contenido con muchas señales sociales tiene más probabilidades de seguir siendo compartido en el futuro, lo que puede traducirse en un aumento sostenido del tráfico y los enlaces.
Es importante señalar que Google afirma oficialmente que las señales sociales no tienen un impacto directo en el ranking de las páginas. Sin embargo, estas interacciones pueden ayudar al SEO de forma indirecta al aumentar la visibilidad y la autoridad de tu web.
13) Mide y mejora tu contenido continuamente
Utiliza herramientas como Google Analytics y Google Search Console para medir el rendimiento de tu web e identificar áreas de mejora. Sin seguimiento y análisis no sabrás qué está funcionando y qué necesita ajustes.
Te recomendamos llevar una tabla con tu plan de contenidos donde anotes todos los artículos del blog con la fecha de la última actualización y observaciones sobre los cambios realizados.
¿Cómo aprender SEO de forma fácil y rápida?
El SEO no se aprende de la noche a la mañana, pero confiamos en que tras leer todo lo anterior ya tienes una visión mucho más clara de qué es y cómo se trabaja. El siguiente paso es consultar nuestra lista de las mejores herramientas SEO: no necesitarás todas, pero algunas son absolutamente imprescindibles.
Checklist: Cómo escribir un artículo optimizado de calidad en WordPress
¿Eres redactor, tienes un blog o una tienda online y quieres crear artículos que maximicen tus posibilidades de conseguir tráfico orgánico? Tenemos checklists elaborados por nosotros mismos, disponibles por el precio de un café (aprox. 2 €).
¿Cómo hacer SEO en WordPress?
El principio del SEO es el mismo en todas las plataformas, aunque hay que reconocer que el SEO en WordPress resulta más sencillo gracias a la amplia variedad de herramientas y plugins disponibles. Algunos plugins útiles para el SEO en WordPress:
- Plugins de SEO: Existen varios plugins populares para SEO en WordPress, como Yoast SEO, All in One SEO Pack o Rank Math. Nosotros usamos Yoast SEO en algunos sitios y Rank Math en los más recientes. Estos plugins ofrecen funciones avanzadas para optimizar el contenido, gestionar metaetiquetas, analizar palabras clave, etc.
- Plugins para optimización de imágenes: Para acelerar la carga de las imágenes, conviene comprimirlas. Puedes usar varios plugins para ello: Smush, Imagify o Shortpixel, que es el que utilizamos nosotros.
Todos los plugins interesantes los encontrarás aquí.
Bonus para mecenas: los 17 errores más frecuentes en SEO
Para los suscriptores de nuestro Patreon hemos grabado un vídeo con los diecisiete errores más frecuentes e importantes que cometen los propietarios de tiendas online, bloggers y profesionales del marketing al trabajar el SEO de contenidos.
Co to je no-follow odkaz
Jednoduše řečeno, když je odkaz označen jako «no-follow», říká to vyhledávači «neber tento odkaz v potaz, když hodnotíš odkazovanou stránku».
Komplexně: No-follow je hodnota, která se může přidat do atributu «rel» HTML značky odkazu. Když je tato hodnota přidána, dává to najevo vyhledávačům, jako je Google, že by neměly přenášet žádnou «linkovou autoritu» (také známou jako «PageRank») na odkazovanou stránku.
Příklad no-follow odkazu v HTML může vypadat takto:<a href="http://example.com/" rel="nofollow">Odkaz na example.com</a>
No-follow odkazy se často používají, když webová stránka nechce být spojována s odkazovanou stránkou, nebo nechce přenášet svou linkovou autoritu na ni. To může být případ, když odkaz vede na web, který nemá dobrou reputaci, nebo když odkaz vede na reklamu nebo sponzorovaný obsah.
Je důležité poznamenat, že Google a jiné vyhledávače mohou stále indexovat stránky, na které vedou no-follow odkazy. No-follow atribut jen říká vyhledávači, aby nebral odkaz v potaz při hodnocení odkazované stránky.
Co je SEO článek?
SEO článek je název pro článek, který je optimalizovaný pro vyhledávače. To znamená, že má obsah zaměřený na určitá klíčová slova a má správně strukturovaná data.
Jak se naučit SEO?
Naučte se nejprve jak fungují vyhledávače a potom základní principy tvorbu obsahu. SEO specialista by měl znát technické aspekty vyhledávačů a zároveň by měl být dobrým copywriterem. Jak na SEO se probírá i na Patreonu Loudavým Krokem.
Jak zlepšit SEO webu?
Udělejte si technický a obsahový audit a potom krok za krokem zlepšete všechny metriky a začněte tvořit obsah na míru klíčových slov, které objevíte obsahovým auditem.
Za jak dlouho se dostanu na první příčky ve vyhledávačích?
Pokud máte v pořádku všechny technické aspekty a již vybudovanou nějakou autoritu domény, nejlepší výsledky váš obsah dosáhne za 6 měsíců od publikace / aktualizace. Pokud ne, je buď špatný obsah nebo nemáte dostatečnou autoritu domény.
Jak se dostat na první příčky ve vyhledávačích?
Tvořte nejlepší obsah na internetu, který bude strukturovaný dle SEO doporučení. Základem je mít technicky optimalizovaný web.
Kdy se dostaví výsledky optimalizace?
První výsledky s klienty máme do 3-6 měsíců. Záleží vždy na počátečním stavu.
Kolik stojí SEO?
Kvalitní práce SEO specialisty na malých a středních projektech vyjde na 20-70 tisíc měsíčně dle požadavků na výsledky. Počáteční investice bývají dražší.
Jaký je nejlepší nástroj pro SEO?
To nelze jednoduše říct, ale k nejpopulárnějším nástrojům patří Marketing Miner a Collabim.
Co dělat, když SEO nefunguje
Nejspíš máte něco technicky špatně, kontaktujte zkušeného SEO specialistu (třeba Lukáše).
Kdo je Pavel Ungr?
Pavel Ungr patří mezi nejznámější české SEO konzultanty.
Co je SEOLOGER?
SEOLOGER je akce pořádaná Pavlem Ungrem. Je to pravidelně opakující se akce pro SEO specialisty, na které se diskutují aktuální SEO problémy. Můžete se přidat i do FB skupiny.
Kdo je Michal Binka?
Michal Binka patří mezi nejznámější české specialisty, který pracuje pro agenturu SEO PRAKTICKY.
Jak zapnout SEO?
SEO není něco, co lze jednoduše zapnout nebo vypnout jako vypínač. SEO je kontinuální a dynamický proces, který vyžaduje plánování, optimalizaci a průběžnou údržbu. Existuje mnoho faktorů, které ovlivňují SEO, a mění se neustále v závislosti na změnách algoritmů vyhledávačů a chování uživatelů.
Jaké jsou nejlepší SEO pluginy pro WordPress?
Co to je kladivo na vaše SEO
Kladivo na vaše SEO je brand SEO specialisty Pavla Ungra.
Fuentes
Tipy a triky pro vaší dovolenou
Nepřeplácejte za letenky
Letenky hledejte na Kayaku. Je to náš nejoblíbenější vyhledávač, protože prohledává webové stránky všech leteckých společností a vždy najde to nejlevnější spojení.
Rezervujte si ubytování chytře
Nejlepší zkušenosti při vyhledávání ubytování (od Aljašky až po Maroko) máme s Booking.com, kde bývají hotely, apartmány i celé domy nejlevnější a v nejširší nabídce.
Nezapomeňte na cestovní pojištění
Kvalitní cestovní pojištění vás ochrání před nemocí, úrazem, krádeží nebo stornem letenek. Pár návštěv nemocnic jsme v zahraničí už absolvovali, takže víme, jak se hodí mít sjednané pořádné pojištění.
Kde se pojišťujeme my: SafetyWing (nejlepší pro všechny) a TrueTraveller (na extra dlouhé cesty).
Proč nedoporučujeme nějakou českou pojišťovnu? Protože mají dost omezení. Mají limity na počet dnů v zahraničí, v případě cestovka u kreditní karty po vás chtějí platit zdravotní výdaje pouze danou kreditní kartou a často limitují počet návratů do ČR.
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