Influencer-kampanjer har blivit allt vanligare och både stora och små varumärken använder svenska influencers på Instagram, YouTube, TikTok, Facebook och andra plattformar för att marknadsföra sina produkter. Men hur mycket kostar egentligen en influencer-kampanj och vilken verklig effekt har den på försäljningen?
För ungefär ett och ett halvt år sedan lanserade vi en testkampanj tillsammans med Online jazyky och några av våra andra kunder. Under den tiden genomförde vi dussintals kampanjer med influencers, samlade in och analyserade data – och kom fram till förvånansvärt intressanta resultat som vi delar med oss av idag.
I den här artikeln nämner vi framför allt kunden Online jazyky – Tjeckiens största onlineskola för språkinlärning – men data samlades in från flera olika företag, som valt att förbli anonyma.
Vi berättar hur mycket influencer-kampanjer kostar, men framför allt visar vi hur du skapar en effektiv kampanj som är lönsam – för både varumärket och influencern. Vi går igenom hur du väljer ut rätt influencers, hur du utvärderar deras profiler och vad du ska titta på.
Vad är influencer marketing?
Influencer marketing är en form av onlinemarknadsföring som använder så kallade influencers – inflytelserika personer, bloggare eller konton med många följare, som marknadsför produkter och tjänster i sina kanaler (sociala medier, bloggar) mot betalning eller byte (i utbyte mot produkter).
Influencer marketing är mycket effektivt eftersom det bygger på att följarna har en relation till den person eller det konto som rekommenderar produkten – och därför litar de på rekommendationen. Psykologin är tydlig: om någon vi känner och litar på tipsar oss om något, påverkar det oss betydligt mer än om en okänd person gör detsamma.
Vem är en influencer?
En influencer är en person med inflytande – någon vars åsikter och rekommendationer påverkar andra. Det kan vara bloggare, instagrammare, youtubers, kändisar men också personer som driver intressegrupper på Facebook eller LinkedIn.
