Influencer-markkinointi on kasvattanut suosiotaan viime vuosina valtavasti. Osa brändeistä on melkein sitä mieltä, että jos yritys ei tee yhteistyötä vaikuttajien kanssa, sitä ei ole olemassa lainkaan. Mutta miten asia todella on?

Yhteistyö instagramaajien, tubettajien ja bloggaajien kanssa voi olla brändille todella kannattava veto, mutta huonosti valitussa yhteistyössä voit polttaa paljon rahaa ilman näkyvää tulosta. Pahimmassa tapauksessa brändisi voi jopa kärsiä. Influencer-markkinointi on osa sisältöstrategiaa, jota arvioimme samassa osiossa muiden kampanjoiden kanssa sisältösuunnitelmassa (kampanjat-välilehti).

Kokemuksia molemmilta puolilta

Olemme Lukášin kanssa kokeilleet viime vuoden aikana molempia rooleja. Vaikuttajan roolia oman bloggimme Loudavým krokem kautta, sekä yrityksen roolia, joka tekee yhteistyötä vaikuttajien kanssa. Koska liikumme molemmilla rintamilla, olemme törmänneet moniin ongelmiin ja sudenkuoppiin, joita yhteistyö voi tuoda mukanaan.

Olemme monta kertaa nähneet, että yritykset jakavat tuotteita bloggaajille, joilla on ostettuja seuraajia Instagramissa. Vielä useammin olemme kuitenkin nähneet järjettömiä yhteistöitä vaikuttajien kanssa, joilla ei ole tuotteeseen mitään yhteyttä.

Olemme kurkistaneet myös toimistoihin, jotka ovat erikoistuneet vaikuttajien kanssa työskentelyyn, ja monesti ihmetelleet, mistä yritykset ovat valmiita maksamaan.

Tässä artikkelissa vastaamme kysymykseen, onko influencer-markkinointi sinulle järkevää, miten valita sopiva bloggaaja, tubettaja tai instagramaaja yhteistyöhön, ja miten tunnistaa, onko heillä ostettuja vai aitoja seuraajia. Kerromme myös, miten solmit laadukkaita yhteistöitä.

Aloitetaan alusta – mitä influencer-markkinointi on?

Kyseessä on käytäntö, jossa yritykset sopivat yhteistyöstä ihmisten kanssa, joilla on vaikutusvaltaa tiettyyn potentiaalisten asiakkaiden segmenttiin. Kyse ei tarvitse olla julkkiksista, eikä se rajoitu pelkästään tubettajiin ja instagramaajiin (vaikka juuri heistä puhutaan tässä yhteydessä eniten). Kyse voi olla myös vaikutusvaltaisesta verkkosivusta, Twitter-tilistä, blogista tai jopa Facebook-ryhmästä.

Vaikuttajien kanssa tehtävän yhteistyön etu on selvästi korkeampi ROI eli sijoitetun pääoman tuotto. Sanotaan, että influencer-markkinoinnissa sijoitetun pääoman tuotto on 11-kertainen verrattuna perinteisiin digitaalisiin kanaviin (FB-mainokset, Google Ads) tehtyihin sijoituksiin.

Tällaiseen lukuun on kuitenkin erittäin vaikea päästä. Lisäksi, jos kampanjaa ei toteuteta ammattimaisesti, brändi voi menettää sijoituksensa lisäksi myös osan maineestaan.

Sopiiko influencer-markkinointi jokaiselle yritykselle?

Kyllä, jos sen alalla toimii vaikuttajia. Jos myyt vaatteita, on olemassa kymmeniä isompia ja pienempiä bloggaajia, tubettajia ja instagramaajia, jotka ovat kiinnostuneita muodista ja voivat mainostaa sinua.

Mutta jos myyt ruohonleikkureita, joudut todennäköisesti etsimään puutarhanhoitoon keskittyviä harrasteblogeja ja verkkosivuja, seuraamaan puutarhanhoidon Facebook-ryhmiä, ja voi käydä niin, ettet löydä paljoakaan.

Voit tietysti löytää tubettajan tai instagramaajan, jolla on iso puutarha ja joka mainostaa ruohonleikkuriasi, mutta jos häntä seuraavat pääasiassa 18–24-vuotiaat, yhteistyö tuskin on kovin hyödyllistä.

Miten valita oikea vaikuttaja

Oikean ja laadukkaan vaikuttajan valinta on influencer-markkinoinnissa kaikkein tärkeintä. Miten sitten valita se oikea? Ja millaista vaikuttajaa kannattaa etsiä?

Bloggaaja, tubettaja vai instagramaaja? Ja onko Facebook kuollut?

Jokainen vaikuttajatyyppi voi tuoda sinulle hieman erilaista hyötyä. Seuraavassa osiossa esittelemme siksi eri tyypit ja kerromme, miten niiden joukosta tunnistaa laadun.

Miksi tehdä yhteistyötä bloggaajien kanssa?

• Hakukoneiden kärkipaikat ilman maksua
• Pitkäaikainen näkyvyys myös kertaluontoisessa yhteistyössä (laadukkaan SEO:n bloggeissa)
• Sisältöä sosiaaliseen mediaasi
• Suurempi uskottavuus lukijoille kuin maksetussa mainonnassa
• Sekä lyhytaikainen (vahvat somekanavat) että pitkäaikainen myynnin kasvu (laadukkaan SEO:n bloggeissa)
• Laadukkaiden takalinkkien rakentaminen (laadukkaan SEO:n bloggeissa)

Selitys: Etkö tiedä, mitä SEO on? Se on nimitys laajalle joukolle työkaluja ja menetelmiä, joiden tarkoituksena on varmistaa verkkosivulle mahdollisimman korkeat sijoitukset hakukoneissa.

Laadukkaita bloggeja on edelleen suhteellisen vähän, mutta jos sellaisen löydät, juuri nämä bloggaajat voivat nostaa sinut Googlen kärkipaikoille ilman maksua. Miten se on mahdollista? Monet bloggaajat keskittyvät hakukoneoptimointiin ja optimoivat artikkelinsa niin, että ne pääsevät hakukoneiden ensimmäisille sijoille tietyllä hakusanalla.

Esimerkki: Loudavým krokem yhteistyössä Motel Onen kanssa

Loudavým krokem -bloggissa sovimme München-matkalla yhteistyöstä upean Motel One -hotellin kanssa. Jo kolme päivää sen jälkeen, kun julkaisimme artikkelin Münchenistä, se nousi Googlen kahdeksannelle sijalle hakusanalla „mitä tehdä Münchenissä“.

On erittäin todennäköistä, että 2–3 kuukauden kuluessa se on kärkisijoilla. Koska viihdyimme Motel One -hotellissa, se on artikkelissa suositeltuna majoituksena Münchenissä. Motel One tulee siis olemaan artikkelissa Googlen kärkipaikoilla haettaessa „mitä tehdä Münchenissä“ pelkästään siksi, että se majoitti meidät.

Tämä artikkeli ei katoa mihinkään, ja jokainen, joka etsii tätä hakusanaa tulevina kuukausina, törmää siihen todennäköisesti. Osa artikkeleistamme on ollut kärkipaikoilla jo useita vuosia.

Miten tunnistaa laadukas blogi

• Bloggilla on vahva SEO = se ilmestyy, kun hakukoneisiin syöttää avainsanoja
• Blogi on vahva somessa = sillä on paljon seuraajia Facebookissa, Instagramissa, Twitterissä
• Blogi on aktiivinen (vähintään 6 julkaisua vuodessa, ihanteellisesti ainakin 12)
• Bloggien vertailuun voit käyttää työkaluja kuten SimilarWeb, joka näyttää sinulle kävijämäärän ja liikenteen lähteet

Kuvasimme laadukkaan bloggin tunnistamisen hyvin yksinkertaistetusti, mutta ymmärrät varmasti, mitä tarkoitamme. Jos blogi keskittyy esimerkiksi historiallisten nähtävyyksien kartoittamiseen tietyllä alueella, mutta et löydä sitä Googlesta edes hyvin tarkoilla hauilla, tiedät, ettei se ole ihanteellinen blogi yhteistyöhön.

Miltä yhteistyö voi näyttää ja mitä se maksaa?

• Jos tuotteesi tai palvelusi on bloggaajille kiinnostava, voit päästä artikkeliin ilmaiseksi
• Arvostelu (erillinen artikkeli tuotteesta/palvelusta) keskimäärin noin 120 €, bloggin laadusta riippuen hinta voi olla korkeampi tai matalampi (älä kuitenkaan laske alle 60 €:n varaan)
• Linkin lisääminen olemassa olevaan artikkeliin

Usein löydät hyvin rankkaavan artikkelin (joka näkyy hakukoneiden kärkipaikoilla) ja haluaisit näkyä siinä. Jos bloggaaja pitää tuotteestasi tai palvelustasi, voitte sopia linkin lisäämisestä. Hyvin rankkaavien artikkeleiden hinnat alkavat noin 10 €:sta kuukaudessa.

Miksi tehdä yhteistyötä instagramaajien kanssa

• Brändin rakentaminen ja vahvistaminen
• Alkuperäiset kuvat ja tuotteen omaperäinen esittely
• Mainonnan ymmärrettävyys ja uskottavuus
• Kertaluontoinen mutta intensiivinen tavoittavuus
• Aktiivisimmat yhteisöt ovat Instagramissa

Yli miljardin aktiivisen käyttäjän myötä Instagramista on tullut tällä hetkellä ehkä suosituin sosiaalinen media markkinoijien yhteistöille. Hyvin valittu vaikuttaja osaa esitellä tuotteesi Instagramissa ihmisille paljon ymmärrettävämmin ja hauskemmin kuin markkinointitiimisi. Lisäksi seuraajat luottavat instagramaajiinsa paljon enemmän kuin maksettuun mainokseen brändisi nimissä.

Brändit hyökkäävät siksi instagramaajien kimppuun yhä useammin ja jakavat tuotteita summamutikassa saadakseen brändinsä mahdollisimman monen käyttäjän ulottuville. Valitettavasti tämän myötä syntyy myös profiileja, joilla on ostettuja seuraajia ja joiden feed muistuttaa enemmän kirpputoria.

Miten tunnistaa laadukas Instagram-vaikuttaja ja miksi seuraajamäärä ei merkitse mitään

• Sitoutuminen (engagement)

Laadukasta vaikuttajaa ei jo aikoja sitten enää tunnista seuraajamäärästä. Mikä siis ratkaisee? Sitoutuminen. Pienemmillä tileillä (alle 10 000) sen tulisi olla yli 5 %, isommilla tileillä (10 000–100 000) yli 3 % ja megatileillä 1–1,5 % on jo tavallista. Sitoutumisen voit helposti selvittää Igblade-työkalulla tai muilla vastaavilla analytiikkatyökaluilla.

Sitoutuminen kertoo, kuinka moni prosentti käyttäjän seuraajista on aktiivinen. Jos profiililla, jolla on 50 000 seuraajaa, sitoutumisaste on 10 %, se tarkoittaa, että 5 000 seuraajaa reagoi sen julkaisuihin.

Profiilin laadun tunnistat ensisilmäyksellä

Ensisilmäyksellä voit tunnistaa vaikuttajan laadun käymällä läpi hänen viimeisimmät kuvansa (5–6 kuvaa) ja seuraamalla tykkäysten ja kommenttien määrää.

• Jos vaikuttajallasi on 10 000 seuraajaa ja kuvassa vain 100–200 tykkäystä, jokin on pielessä.
• Jos kuvien alla on pieni määrä kommentteja (alle viisi), jokin on pielessä.

Kuinka suuri tilin tulisi olla ja mitä vaikuttajat maksavat?

Instagramissakaan koolla ei useinkaan ole väliä. Sinulle tärkeintä on, että tili osuu kohderyhmääsi. Jos myyt vaippoja, 19-vuotias lifestyle-vaikuttaja, jolla on 90 000 seuraajaa, auttaa sinua vähemmän kuin äiti-vaikuttaja, jolla on muutama tuhat seuraajaa ja jota seuraavat vain äidit.

Ota huomioon, että mitä isompi tili, sitä enemmän maksat. Jaoimme tilien koot pienten markkinoiden mittapuun mukaan. Ulkomailla mikrovaikuttajiksi kutsutaan tilejä, joilla on alle 100 000 seuraajaa, mutta pienemmillä markkinoilla mittakaava on hieman toinen. Valtaosalla vaikuttajista on jossain 10 000 ja 30 000 seuraajan välillä. Yli sadan tuhannen seuraajan vaikuttajia on vain kourallinen.

Mikrovaikuttajat (alle 10 000)

Usein brändit luottavat ns. mikrovaikuttajiin, joilla on korkeampi sitoutuminen (alle 10 000 seuraajaa) ja jotka tekevät arvostelun pelkkää tuotetta vastaan. Jos he pyytävät rahaa, hinta liikkuu 25 ja 60 euron välillä. Valitettavasti näillä vaikuttajilla ei ole “swipe up” -toimintoa eli linkin lisäämistä Instagram Stories -muotoon (Instagram lisää sen vasta 10 000 seuraajan rajalla).

Keskikokoiset vaikuttajat (alle 30 000)

Myös näiden vaikuttajien kanssa on mahdollista sopia arvostelu tuotetta vastaan, mutta se on jo poikkeuksellista. Yleensä he pyytävät palkkiota, joka on suuruusluokaltaan pari sataa euroa tai enemmän julkaisujen määrästä riippuen. Tällaiset instagramaajat voivat kannattaa, jos heidän sitoutumisensa on vähintään yli 4 %.

Vaikuttajat (yli 30 000)

Jos haluat suurta tavoittavuutta, voit sopia isomman vaikuttajan kanssa, jonka kohdalla voit olla varma, että hän valitsee yhteistyönsä ja panostaa niihin kunnolla. Usein isompia vaikuttajia edustavat toimistot tai managerit. Hinnat ovat yksilöllisiä, mutta esimerkkinä: 50 000 seuraajan tili, jolla on 4 % sitoutuminen, liikkuu noin 320–400 euron tuntumassa 3–5 maininnasta storyissa ja 1–2 kuvasta profiilissa.

Muutama huomio hinnoista

Yhteistyön hinnat ovat vain suuntaa-antavia ja voivat vaihdella hurjasti. Jokainen bloggaaja (jos häntä ei edusta toimisto) asettaa hintansa itse. Yllä mainitut hinnat ovat keskimääräisiä hintoja ja hintoja, joita toimistot ovat asiakkailleni tarjonneet.

Yhteistyön hinnoittelussa otetaan huomioon sitoutumisen lisäksi myös tavoittavuus, vaikuttajan eksklusiivisuus ja yhteistyöhön tarvittava aika. Jotkut yhteistyöt vievät enemmän aikaa, ja tämän tulisi näkyä hinnassa. Eksklusiivisuudella tarkoitamme sitä, kuinka usein vaikuttaja ottaa yhteistöitä vastaan. Vaikuttaja, joka ottaa yhteistyön toisensa jälkeen, on yrityksille vähemmän houkutteleva kuin sellainen, joka valitsee yhteistyönsä huolella.

Miksi tehdä yhteistyötä tubettajien kanssa

Video on nykyajan suosituin formaatti. Tubettajat ovat jo aikoja sitten nousseet julkkisten joukkoon, ja vaikka Instagram on ehkä suosituin markkinoijien keskuudessa, laadukas yhteistyö tubettajan kanssa vastaa useaa instagramaajaa. Toisin kuin Instagramissa, sisältö ei ole yhtä hetkellistä, vaan se voi tuoda liikennettä useita kuukausia tai jopa vuosia julkaisun jälkeen, aivan kuten blogijulkaisut.

• Mahdollisesti jopa kokonainen video tuotteestasi
• Uskottavuus ja ymmärrettävyys
• Pysyvät linkit videon alla
• Löydettävyys YouTubessa, pitkäaikainen näkyvyys

Miten tunnistaa laadukas tubettaja/vloggaaja

• Tilaajien määrä / viimeisimmän videon katselukertojen määrä – ainakin neljäsosan tilaajista tulisi katsoa viimeisin video, eli jos tubettajalla on 20 000 tilaajaa, viimeisimmällä videolla tulisi olla 5000 katselukertaa
• Kommentit – aivan kuten Instagramissa, on tärkeää, että videon alla on kommentteja. Jos niitä ei ole, se tarkoittaa, ettei tubettajan YouTube-yhteisö ole vahva
• Arviot – jos näet, että joku on antanut peukun alas, se ei haittaa, jokaisella vaikuttajalla on itsepäiset vastustajansa. Mutta jos niitä on liian suuri määrä, et todennäköisesti halua työskennellä sellaisen tubettajan kanssa
• Kokemus mainonnasta – käy läpi videot ja katso, miten tubettaja esittelee tuotteita, joita hänellä on yhteistyön puitteissa. Ehkä huomaat, ettei tyyli miellytä sinua. Joskus on parempi suosia tubettajia, joilla on vähemmän tilaajia mutta jotka osaavat esitellä tuotteen paljon ammattimaisemmin. Ethän halua, että tubettaja vahingoittaa brändiäsi
• Pyydä aina tilastot – ei ole mitään huonompaa kuin väärin kohdistettu mainos, joten pyydä tubettajalta aina tilastot heidän tilaajistaan

Mitä yhteistyö tubettajan kanssa maksaa?

Kuten Instagramin tapauksessa, hinnat vaihtelevat huomattavasti. Aloittelevat tubettajat esittelevät tuotteen saamaansa tuotetta tai muutamaa kymppiä vastaan, kun taas isommat tubettajat voivat pyytää yhdestä videosta useita tuhansia euroja.

Onko Facebook kuollut?

Kyllä ja ei. Jälleen on tarpeen käydä läpi vaikuttajan Facebook-sivu ja arvioida se huolellisesti. Parasta on pyytää vaikuttajalta tilasto hänen julkaisujensa tavoittavuudesta. Orgaaninen tavoittavuus Facebookissa on painettu lähes minimiin, joten monet vaikuttajat eivät kiinnitä siihen huomiota, mutta menestyviä Facebook-sivuja on löydettävissä.

FB-ryhmät

Paljon kiinnostavampaa on, jos vaikuttaja omistaa aktiivisen FB-ryhmän. Kyse voi olla vaikkapa matkailuun tai laihdutukseen keskittyvästä ryhmästä. Tällaiset ryhmät voivat olla kiinnostavia jo 500 jäsenestä lähtien. Miksi? Ryhmään kokoontuu ihmisiä kapean kiinnostuksen kohteen ympärille, mikä tietysti sopii meille markkinoinnin ihmisille kaikkein parhaiten. Varmista kuitenkin, että yhteisö on aktiivinen.

Miten työskennellä vaikuttajien kanssa

Ennen kuin alat lähestyä vaikuttajia yhteistyötarjouksella, luo yksinkertainen taulukko. Lisää siihen sarakkeet: Nimi, sähköposti, osoite, Instagram, Instagram-seuraajat/sitoutuminen, blogi, YouTube, FB, Lähestytty (päivämäärä), Lähetetty (kyllä/ei), julkaisut, tyytyväisyys, muistiinpanot.

On tärkeää pitää yllä yleiskuvaa vaikuttajista, joiden kanssa haluat tehdä yhteistyötä, seurata heidän mahdollisia julkaisujaan ja kirjata muistiin tyytyväisyys siihen, miten he esittelivät tuotteen.

Miten lähestyä heitä oikein

Useimmilla vaikuttajilla on sosiaalisessa mediassaan tai verkkosivuillaan sähköposti, mutta voit lähestyä heitä myös suoraan kyseisessä sosiaalisessa mediassa.

Pätee, että mitä tunnetumpi bloggaaja, sitä todennäköisemmin viestisi hukkuu joukkoon, joten isompien vaikuttajien kohdalla valitsemme aina mieluummin sähköpostin.

Älä koskaan kirjoita viestiä tai sähköpostia tyyliin „Hei bloggaaja,“ – tällaiset viestit vaikuttajat poistavat suoraan. Näe vaivaa, puhuttele heitä nimeltä, kerro heille, miksi haluat tehdä yhteistyötä juuri heidän kanssaan. Piti siitä tai ei, tällaisia viestejä he saavat viikoittain todennäköisesti kymmeniä, ja aivan kuten sinä valitset heidät, myös he valitsevat sinut.

Sopimukset

Saattaisit yllättyä, miten usein käy niin, että lähetät tuotteen, odotat etkä saa mitään. Jos kyseessä on halpa tuote, selviät siitä, teet vaikuttajasta negatiivisen merkinnän ja siihen se jää. Mutta jos kyseessä on kalliimpi tuote tai jopa sovittu rahallinen korvaus, suosittelemme aina tekemään yhteistyöstä sopimuksen, jossa määrittelette seuraavat asiat:

• Minkä tuotteen tarjoat ja minkä arvoisen
• Mihin julkaisuihin vaikuttaja sitoutuu
• Mihin mennessä hänen tulee ne tehdä
• Mitä tapahtuu, jos vaikuttaja ei noudata sitä, mihin hän sitoutui (yleensä rikkomuksessa hän maksaa saamiensa tuotteiden markkina-arvon)

Älä sanele vaikuttajalle, mitä hänen tulee kirjoittaa

Usein näemme yritysten lisäävän sopimukseen, ettei vaikuttaja saa puhua yrityksestä negatiivisesti, vaan ainoastaan neutraalisti tai positiivisesti. Tätä vaikuttaja ei kuitenkaan todennäköisesti allekirjoita (ainakaan me emme allekirjoittaisi), jos hän ei tunne tuotettasi. Voit kuitenkin lisätä ehdot sopimuksesta vetäytymiselle, jos tuote ei miellytä vaikuttajaa.

Yleisesti sovimme vaikuttajien kanssa niin, että jos tuote ei jostain syystä täytä heidän odotuksiaan, olemme iloisia yksityisestä palautteesta. Voitte tarvittaessa sopia myös tuotteen palauttamisesta.

Laadukas vaikuttaja ei valehtele eikä mainosta mitään, mikä ei häntä miellytä. Juuri tämän ansiosta onnistunut yhteistyö vaikuttajien kanssa on niin kannattavaa.

Yhteistyö toimistojen kautta – kyllä vai ei?

On olemassa useita toimistoja, jotka ovat erikoistuneet vaikuttajayhteistyöhön. Ne sopivat paremmin yhteistyöhön isojen vaikuttajien kanssa, joita ne edustavat, sillä niiden palvelut ovat melko kalliita.

Mitä pyytää toimistoilta?

Toimistojen tulisi esittää sinulle taulukko vaikuttajista, jossa on seuraavat tiedot:

Instagramaajat

• Instagramaajien sitoutumisaste. Laadukas toimisto ei laske hintaa seuraajamäärän vaan seuraajamäärän/sitoutumisasteen perusteella
• Demografiset tiedot
• Kieli (jos instagramaaja kirjoittaa englanniksi ja sinä keskityt suomalaiseen markkinaan, se ei ole sinulle järkevä)
• Storyjen ja julkaisujen tavoittavuudet
• Keskimääräinen tykkäysten ja kommenttien määrä julkaisussa
• Keskimääräinen klikkausten määrä vaikuttajalta sivullesi

Bloggaajat

• Bloggin kuukausittainen lukijamäärä ja pääasiallinen aihepiiri – uniikit kävijät ja keskimääräinen sivulla vietetty aika
• Takuu siitä, ettei blogi sisällä teknisiä esteitä – esimerkiksi toimimatonta SSL-suojausta (tällaisessa tapauksessa selain ilmoittaa, että yhteys sivulle on suojaamaton, eikä usein päästä sinua sivulle lainkaan)
• Bloggin asema kilpailijoiden joukossa
• Esimerkki arvostelusta aiemmasta yhteistyöstä ja sen tulokset – blogiyhteistyöt ovat nimittäin erittäin hyvin mitattavissa
• 10 tärkeintä avainsanaa orgaanisesta hausta

Tubettajat

• Tilaajien määrä / viimeisimmän videon katselukerrat
• Demografiset tiedot
• Aihepiiri

Miksi emme tee yhteistyötä toimistojen kanssa

Me päätimme olla tekemättä yhteistyötä toimistojen kanssa (sekä bloggaajien että asiakkaidemme näkökulmasta) kokeiltuamme muutamaa yhteistyötä. Teknisten ongelmien lisäksi (toimiston mittauskoodi, jonka piti huolehtia lukijamäärän mittaamisesta, hidasti bloggin latautumista ja aiheutti kymmeniä virheitä SEO-analyyseissä) törmäsimme myös järjettömiin tarjouksiin ja annokseen välinpitämättömyyttä omaa alaa kohtaan. Miksi toimistot laskevat yhteistyön hinnan seuraajamäärän perusteella? Eihän siinä ole mitään järkeä.

Miten tehdä yhteistyötä vaikuttajien kanssa ”toisin”?

Pienempiin budjetteihin voit hyödyntää sovelluksia kuten Rewards, joihin vaikuttajat ilmoittautuvat itse. Tällaiset yhteistyöt ovat kuitenkin vähemmän henkilökohtaisia, vaikuttajat eivät käy huolellisen seulasi läpi ja voivat lopputuloksena olla vähemmän tehokkaita. Toisaalta ne säästävät sinulta paljon työtä ja voivat olla keino saada brändi nopeasti ihmisten tietoisuuteen.

Entä mitä tehdä, kun vaikuttaja lähestyy sinua suoraan, itse?

Jos vaikuttaja lähestyy sinua itse, pyydä häneltä ns. media kit (esimerkki meidän), jossa tulisi olla kaikki tarvittavat mainitut tilastot. Jos niitä ei ole tai vaikuttajalla ei ole media kittiä, se kertoo jo jotain. Se ei kuitenkaan tarkoita, että sinun tulisi heti unohtaa vaikuttaja. Käy läpi hänen profiilinsa, ja jos sinusta tuntuu, että yhteistyö voisi toimia, pyydä häneltä lisätilastot tai tee itse analyysi.

No, tämä oli aika kattava paketti. Jos sinulla on lisäkysymyksiä, kirjoita meille kommentteihin. 🙂

Jos haluaisit tehdä yhteistyötä kanssamme, ota rohkeasti yhteyttä.

BONUS: Verkkokurssi vaikuttajamarkkinoinnin juridiikasta

Harva pitää huolta siitä, että vaikuttajayhteistyö brändin tai toimiston kanssa on juridisesti oikein. Tämä voi viranomaisongelmien lisäksi aiheuttaa seuraajien epäluottamusta vaikuttajaa ja itse brändiä kohtaan sekä vaikuttaa epäammattimaiselta toimiston puolelta.

Petra Dolejšován verkkokurssin Vaikuttajamarkkinoinnin juridiikka hyödyntää jokainen markkinoija, vaikuttaja tai brand manager, joka haluaa tehdä työnsä laadukkaasti ja lain puitteissa. Kurssi on lyhyt, vain 30 minuuttia.

Mitä kurssilla opit:

• Miten yhteistyöt tulee ja ei tule merkitä
• Mitä influencer-markkinointi on juridiikan näkökulmasta
• Mitä tuotteita ja tavaroita vaikuttajat eivät saa mainostaa
• Mikä on ja mikä ei ole vaikuttajan kohdalla mainontaa
• Miten hoitaa vaihtokaupat ja lahjat
• Mitä vaikuttajayhteistyössä tulee huomioida
• Miltä sopimusten vaikuttajien kanssa tulisi näyttää