O mercado oferece uma grande variedade de ferramentas de marketing para gestão de redes sociais. Elas se diferenciam não só pelo preço e pelo número de plataformas suportadas, mas também pela interface, pelas integrações disponíveis e pela profundidade das análises. Hoje vamos explorar as 12 mais populares do mercado.
Por que usar ferramentas de gestão de redes sociais?
A resposta é simples: elas economizam muito tempo. Com um único software — que geralmente também tem aplicativo para celular — você consegue agendar publicações em várias redes sociais ao mesmo tempo. Vale a pena investir nessas ferramentas, seja você um freelancer com vários clientes ou uma empresa. Para agências de marketing, esses recursos já são praticamente obrigatórios.
Pequenas empresas e freelancers iniciantes costumam começar com o Zoho Social (ótimo custo-benefício), enquanto influenciadores preferem o Planoly ou o Later. Agências geralmente optam pelo Sendible, e as maiores costumam escolher o Sprout Social, que é o mais consolidado do mercado. Minha recomendação é testar mais de uma ferramenta, já que a maioria oferece período de teste gratuito — assim fica fácil descobrir qual se encaixa melhor na sua rotina. No final do artigo tem uma dica de onde comprar ferramentas de gestão de redes sociais por um preço bem atrativo. Vale a pena ler até o fim! 😄
O que avaliamos na hora de escolher uma ferramenta de marketing
- Preço,
- Número de redes sociais suportadas,
- Interface do usuário,
- Possibilidade de integração com outros aplicativos,
- Análise de dados e relatórios.
Como escolher a ferramenta ideal para você?
Recomendo selecionar 2 a 3 ferramentas da nossa lista que se encaixem no seu orçamento e que suportem as redes sociais que você precisa gerenciar, e então testá-las na prática. Todas as ferramentas possuem versão de teste GRATUITA, período em que você pode avaliar qual delas funciona melhor para você ou para a sua equipe.
Você tem um calendário editorial para redes sociais?
As ferramentas a seguir ajudam na gestão e no agendamento de publicações, mas não criam o conteúdo por você. Produzir posts fica muito mais fácil quando você já tem um calendário editorial e uma estratégia de longo prazo bem definida.
Temos um artigo dedicado à criação de um calendário editorial. Montar um modelo leva de 1 a 2 horas, dependendo do quanto você domina o Google Docs e se já usa ou não o ChatGPT 😅. Se preferir ir direto para a ação, preparamos um modelo pronto em Excel e Google Docs.
O plano já está formatado para você começar a usar imediatamente, sem grandes adaptações. ☺️
12 Melhores ferramentas de gestão de redes sociais para agendamento
Planejar e analisar conteúdo de forma consistente é a chave para o sucesso nas redes sociais. Felizmente, existem ótimas plataformas de gerenciamento de redes sociais que permitem agendar publicações de uma só vez e oferecem análises detalhadas de desempenho.
1) Buffer
- Para quem é indicado: Iniciantes e pequenas empresas
- Quanto custa: Tem versão GRATUITA, depois a partir de $5/mês
- Aplicativo móvel: SIM
- Redes suportadas: Instagram, TikTok (recentemente adicionado), Facebook (páginas e grupos), Twitter/X, LinkedIn (páginas e perfis), Pinterest.
O Buffer oferece uma versão gratuita para iniciantes que permite agendar até dez publicações em até três canais de redes sociais. O plano gratuito também inclui visualização de calendário, encurtador de links buff.ly e sugestões de hashtags. A versão paga, com análises avançadas, começa em $5 por mês e pode ser testada gratuitamente por 14 dias. O Buffer é especialmente recomendado para quem está começando, pois tem uma das interfaces mais intuitivas do mercado.
2) Hootsuite
- Para quem é indicado: Empresas de médio/grande porte e agências
- Quanto custa: Tem versão GRATUITA, depois de $49 a $599/mês
- Aplicativo móvel: SIM
- Redes suportadas: Instagram, TikTok, Facebook, Twitter/X, LinkedIn, Pinterest.
O Hootsuite é uma das ferramentas de gestão de redes sociais mais completas e, possivelmente, a mais utilizada no mundo. Assim como seus concorrentes, permite agendar conteúdo, sugere os melhores horários para publicação, oferece dados analíticos robustos e integra uma série de aplicativos para equipes — especialmente ferramentas de suporte ao cliente. Com isso, é possível centralizar praticamente toda a comunicação em um único canal.
O Hootsuite também disponibiliza treinamentos online e webinars para seus clientes.
3) Loomly
- Para quem é indicado: Empresas de médio/grande porte e agências
- Quanto custa: Teste gratuito, de $35 a $359/mês
- Aplicativo móvel: SIM
- Redes suportadas: Instagram, TikTok, Facebook, Twitter/X, LinkedIn, Pinterest.
O Loomly briga de frente com o Hootsuite — não só no preço, mas também nas integrações, na análise de dados e no suporte ao cliente por meio de webinars e treinamentos online. Uma das suas grandes vantagens é ser muito mais fácil de usar, o que o torna uma excelente escolha para equipes que ainda não têm experiência com ferramentas de marketing digital.
4) Zoho Social
- Para quem é indicado: Pequenas empresas e freelancers
- Quanto custa: Teste gratuito, de $10 a $330/mês
- Aplicativo móvel: SIM
- Redes suportadas: Facebook (grupos e páginas), Twitter/X, Instagram, LinkedIn (perfis e páginas), YouTube, Google Meu Negócio, Pinterest
O Zoho Social não chega a rivalizar com o Loomly ou o Hootsuite em termos de recursos avançados, mas pela excelente relação custo-benefício merece um lugar de destaque nessa lista. Se você precisa apenas de ferramentas analíticas básicas e não precisa de integrações com dezenas de aplicativos, vale muito a pena testar o trial. O Zoho Social é ideal para quem já passou da fase do plano gratuito do Buffer e quer começar a gerenciar as redes sociais de forma mais profissional.
5) Sprout Social
- Para quem é indicado: Grandes empresas e agências
- Quanto custa: Teste gratuito, de $89 a $279/mês
- Aplicativo móvel: SIM
- Redes suportadas: Facebook (grupos e páginas), Twitter/X, Instagram, LinkedIn (perfis e páginas), YouTube, Google Meu Negócio, Pinterest, WhatsApp, TikTok
O Sprout Social é voltado exclusivamente para grandes empresas, e o preço reflete isso. A ferramenta é usada por marcas e agências líderes mundiais como Hyatt, Ogilvy, Leo Burnett, Evernote e Microsoft. Ele oferece serviços semelhantes ao Loomly e ao Hootsuite, mas seu grande diferencial é a interface impecável, que torna o trabalho extremamente ágil e eficiente. Conta ainda com integrações com Reddit, Slack e outras ferramentas de comunicação interna.
O plano mais popular do Sprout Social é o Professional, por $149/mês (cobrado anualmente). Ele permite gerenciar até dez redes sociais simultaneamente e inclui análises bastante poderosas.
Assim como o Hootsuite, também oferece treinamentos online, webinars e materiais educativos em vídeo.
6) Later
- Para quem é indicado: Freelancers, influenciadores e pequenas empresas
- Quanto custa: Teste gratuito, de $0 a $49/mês
- Aplicativo móvel: SIM
- Redes suportadas: Facebook, Twitter/X, Instagram, LinkedIn, Pinterest, TikTok
O Later é extremamente popular entre a geração mais jovem, graças à sua interface visualmente intuitiva — e muito usado por influenciadores para planejar posts no Instagram. Mesmo que não chegue ao nível do Sprout Social, se você está buscando sua primeira ferramenta de agendamento, o Later é uma excelente pedida. Também atende bem pequenas empresas que precisam de agendamento básico, análises simples e possibilidade de trabalho em equipe.
7) SocialBee
- Para quem é indicado: Freelancers e pequenas empresas
- Quanto custa: Teste gratuito, de $19 a $379/mês
- Aplicativo móvel: SIM
- Redes suportadas: Facebook (grupos e páginas), Twitter/X, Instagram, LinkedIn (páginas e perfis), Pinterest, TikTok, Google Meu Negócio
O design do SocialBee não é tão sofisticado quanto o de outras ferramentas, mas a organização da interface é extremamente intuitiva.
No topo há uma barra com atalhos para criar e alternar entre espaços de trabalho, adicionar novas publicações, configurar preferências e acompanhar notificações sobre atualizações do aplicativo. Um ponto muito positivo é a integração nativa com o Canva, além da possibilidade de agendar posts evergreen e conectar RSS Feed para publicação automática de conteúdo.
8) Sendible
- Para quem é indicado: Grandes empresas e agências
- Quanto custa: Teste gratuito, de $29 a $399/mês
- Aplicativo móvel: SIM
- Redes suportadas: Facebook (grupos e páginas), Twitter/X, Instagram, LinkedIn (páginas e perfis), Pinterest, WordPress, Google Meu Negócio, YouTube
Assim como o SocialBee, o Sendible também conta com integração nativa com o Canva. É uma ferramenta perfeita para agências: você pode criar equipes, atribuir tarefas entre os membros e, claro, acompanhar os resultados. Além das funções padrão — como sugestão de hashtags e análises avançadas — o Sendible oferece recursos exclusivos que não encontramos em outras ferramentas do segmento, como a criação de relatórios personalizados e o envio de mensagens em massa para seguidores.
9) Semrush
- Para quem é indicado: Freelancers e pequenas empresas
- Quanto custa: Teste gratuito, a partir de $199/mês (inclui ferramentas de SEO)
- Aplicativo móvel: SIM
- Redes suportadas: Facebook (grupos e páginas), Twitter/X, Instagram, LinkedIn (páginas e perfis), Pinterest, Google Meu Negócio.
O Semrush é mais conhecido como uma das principais ferramentas de SEO do mercado, mas também oferece um módulo de agendamento e análise de publicações em redes sociais, disponível dentro do plano pago. É, portanto, uma ótima pedida para quem busca uma solução que combine SEO e gerenciamento de redes sociais em um só lugar. O Semrush oferece funcionalidades semelhantes às das outras ferramentas mencionadas, com uma analítica bastante clara e a possibilidade de conectar RSS feed e criar links UTM encurtados.
10) TweetDeck (X Pro)
- Para quem é indicado: Gestores de contas no Twitter/X
- Quanto custa: GRATUITO
- Aplicativo móvel: Não
- Redes suportadas: Twitter/X
O TweetDeck é a opção perfeita para quem precisa de uma ferramenta de agendamento focada no Twitter/X. É totalmente gratuito e permite conectar quantas contas quiser.
11) ContentCal – Adobe Express
- Para quem é indicado: Freelancers e pequenas empresas
- Quanto custa: $9,90/mês
- Aplicativo móvel: Sim
- Redes suportadas: Facebook, Twitter/X, Instagram
O Content Cal foi adquirido pela Adobe e incorporado ao Adobe Express. É ideal para quem busca uma ferramenta simples de agendamento para Instagram, Facebook e Twitter/X com um preço bastante acessível.
12) Planoly
- Para quem é indicado: Freelancers, pequenas empresas e influenciadores (ideal para Instagram)
- Quanto custa: $9,90/mês
- Aplicativo móvel: Sim
- Redes suportadas: TikTok, Pinterest, Instagram
O Planoly faz parte do mesmo grupo que o Later e o Buffer, e segue sendo uma ferramenta extremamente popular entre influenciadores e usuários do Instagram e do Pinterest (o Planoly é parceiro oficial do Pinterest). Tem análises básicas integradas, é fácil de usar e atende bem a quem está começando nas redes sociais ou precisa de uma solução simples e eficiente.
Como comprar ferramentas de agendamento por um preço mais baixo?
Quando começamos a trabalhar com gestão de redes sociais, procurávamos uma ferramenta que pudesse ser comprada de uma vez, sem necessidade de mensalidade. Foi assim que encontramos o Amplifr no AppSumo, um marketplace onde você pode encontrar aplicativos e ferramentas de startups por algumas dezenas de dólares.
Se você não se importa em usar uma ferramenta de uma empresa que ainda está começando no setor, vale a pena dar uma olhada no AppSumo em busca de um “social media scheduling tool”. Hoje mesmo, enquanto escrevo este artigo, tem uma ferramenta de agendamento para redes sociais disponível por apenas $59, com acesso vitalício.
O que levar deste artigo?
- Não existe uma ferramenta perfeita e universal para gestão de redes sociais. O ideal é testar 2 a 3 antes de tomar uma decisão.
- A maioria das ferramentas oferece período de teste gratuito de 2 semanas.
- Hootsuite e Loomly são mais indicados para empresas de médio/grande porte e agências; Later e Buffer são ideais para iniciantes, pequenas empresas e freelancers.
- Para influenciadores e agendamento no Instagram, Later e Planoly são as melhores opções.
- O TweetDeck é focado no Twitter/X e é completamente gratuito.
- O Semrush é uma ferramenta voltada principalmente para SEO, mas também permite agendar posts em redes sociais.
- Se quiser focar exclusivamente no Instagram, experimente o Later.
- O AppSumo é uma ótima fonte para comprar ferramentas com desconto, mas lembre-se de que geralmente são de startups.
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