Media Kit - Loudavým krokem

UGC content: Co to jest, kim jest UGC creator i jak zacząć

Lucie Konečná

-

2025-03-08

UGC content: Co to jest, kim jest UGC creator i jak zacząć

TL;DRUGC (User Generated Content) to treści tworzone przez zwykłych ludzi – zdjęcia, filmy, recenzje czy posty – a nie przez marki, dlatego wydają się dużo bardziej autentyczne niż klasyczna reklama. UGC creator to z kolei osoba, która za wynagrodzenie tworzy treści wyglądające jak od przeciętnego klienta – nie musi mieć dużych zasięgów, liczy się jakość materiału. Ceny wahają się od 500 do 2000 koron czeskich za wideo przy współpracy bezpośrednio z twórcą, albo 5000–6500 koron czeskich za kompleksową usługę zamówioną przez agencję. Zacząć można bez drogiego sprzętu – wystarczy smartfon, podstawowe oświetlenie, statyw i mikrofon, a pierwszych klientów warto szukać na platformach jak Fiverr czy Upwork, poprzez cold outreach albo współpracę z agencją typu LK MEDIA. Według badań aż 86% konsumentów uważa autentyczność za kluczowy czynnik przy podejmowaniu decyzji zakupowych, co sprawia, że UGC to jeden z najważniejszych narzędzi współczesnego marketingu.

W dzisiejszym przesyconym świecie marketingu cyfrowego marki pragną autentycznych treści, którym ludzie naprawdę ufają. Statystyki jasno pokazują, że konsumenci znacznie bardziej wierzą rzeczywistym doświadczeniom innych użytkowników niż tradycyjnym reklamom. Właśnie tutaj wkracza na scenę UGC content – User Generated Content, czyli treści tworzone przez użytkowników, które stały się złotym standardem nowoczesnego marketingu.

Przyjrzyjmy się nie tylko temu, czym dokładnie jest UGC content, ale też jak zacząć z nim pracować. Ten artykuł jest przeznaczony zarówno dla początkujących twórców, jak i dla marek, które zastanawiają się nad włączeniem UGC creatorów do swojego marketingowego miksu.

Czym dokładnie jest UGC (User Generated Content)

UGC, czyli treści tworzone przez użytkowników, to każdy rodzaj contentu – czy to zdjęcia, filmy, recenzje, teksty czy posty w mediach społecznościowych – który tworzą zwykli ludzie (a nie same marki). To autentyczne treści, które dzielą się prawdziwymi doświadczeniami z produktami lub usługami.

W odróżnieniu od tradycyjnych reklam, UGC content nie działa jak nachalny narzędzie sprzedaży, lecz jak szczera opinia prawdziwego człowieka. Właśnie ta autentyczność stanowi główną siłę UGC, która wyraźnie przewyższa oddziaływanie profesjonalnie tworzonych materiałów marketingowych.

Dwa główne typy UGC

Zasadniczo wyróżniamy dwa typy user generated content:

1. Organiczny UGC – Treści, które klienci udostępniają spontanicznie i dobrowolnie na podstawie własnych doświadczeń z marką lub produktem. Może to być:

Recenzje w sklepach internetowych lub na porównywarkach
Zdjęcia z produktami w mediach społecznościowych
Filmy z rozpakowywaniem produktów (unboxing)
Posty z oznaczeniem marki
Rekomendacje i testimoniały

2. Płatny UGC – Treści tworzone przez UGC creatorów, którzy są wynagradzani przez marki za tworzenie contentu, zachowując przy tym autentyczny styl zwykłego użytkownika. Ten typ treści nie wymaga, aby creator miał dużą liczbę obserwujących – liczy się jakość contentu, nie zasięg.

Dlaczego UGC content jest tak ważny dla marek

Marketing oparty na treściach użytkowników stał się nieodzowną częścią strategii cyfrowych – i to z kilku kluczowych powodów:

Autentyczność jako przewaga konkurencyjna

W czasach, gdy zaufanie konsumentów do klasycznej reklamy jest na historycznym minimum, UGC stanowi istotną przewagę konkurencyjną. Według badań aż 86% konsumentów uważa autentyczność za kluczowy czynnik przy podejmowaniu decyzji zakupowej. UGC dostarcza właśnie tej prawdziwości, której dzisiejsi klienci szukają.

Budowanie lojalności i społeczności

UGC content przyczynia się do budowania poczucia przynależności do marki. Kiedy klienci widzą, że marka udostępnia ich posty i pokazuje je w swoich oficjalnych kanałach, wzmacnia to ich lojalność i sprawia, że czują się częścią czegoś większego.

Ludzie naśladują zachowania innych

Psychologiczne zjawisko społecznego dowodu słuszności mówi, że ludzie mają tendencję do naśladowania zachowań innych, szczególnie w sytuacjach niepewności. Kiedy widzą „zwykłego człowieka” korzystającego z czegoś, pomaga im to w podjęciu decyzji, czy sami chcą to kupić.

To tańsze niż influencerzy

W odróżnieniu od kosztownych kampanii z celebrytami lub influencerami, które mogą kosztować fortunę, UGC content jest wyjątkowo opłacalny. Zamiast inwestować w drogie produkcje, marki mogą korzystać z autentycznych treści tworzonych przez swoich klientów lub współpracować z UGC creatorami za ułamek tej ceny.

Najlepsze w tym wszystkim jest to, że wyniki bywają często znacznie lepsze niż w przypadku tradycyjnych formatów reklamowych. Marka zyskuje bowiem nie tylko content, ale jednocześnie wiarygodność powiązaną z prawdziwymi doświadczeniami użytkowników.

Kim jest UGC content creator

UGC content creator to profesjonalny twórca treści, który specjalizuje się w tworzeniu autentycznie wyglądającego contentu dla marek. W odróżnieniu od influencerów, UGC creator:

Nie musi mieć dużej liczby obserwujących – jego wartość tkwi w jakości tworzonego contentu, nie w zasięgu
Tworzy treści, które wyglądają jak od zwykłego klienta – zachowuje autentyczność, ale z profesjonalnym podejściem
Skupia się na aspektach sprzedażowych – zna zasady marketingu i tworzy content, który konwertuje
Może tworzyć content w różnych branżach – często nie specjalizuje się tylko w jednej dziedzinie

Różnica między influencerem a UGC creatorem

Podczas gdy influencer sprzedaje marce przede wszystkim dostęp do swojej publiczności, UGC creator sprzedaje swój talent do tworzenia konwertującego contentu. Kiedy marka płaci influencerowi, płaci głównie za jego zasięg. Kiedy płaci UGC creatorowi, płaci za jakość treści.

Jak rozpoznać tę różnicę w praktyce? Jeśli śledzisz jakieś konto w mediach społecznościowych i widzisz sponsorowany content, gdzie konto mówi o produkcie do swojej społeczności, to prawdopodobnie influencer. Jeśli natomiast widzisz w reklamie kogoś nieznanego, kto mówi o produkcie tak, jakby był zwykłym użytkownikiem – to najprawdopodobniej praca UGC creatora.

Jak marki mogą efektywnie wykorzystać UGC content w swojej strategii

Wdrożenie UGC do strategii marketingowej nie musi być skomplikowane, ale wymaga systematycznego podejścia. Markom, które chcą zacząć pracować z UGC, polecamy następujące kroki:

Jak nawiązać współpracę z UGC creatorami

Nie zawsze to, co podoba się Tobie, jest konwertujące – i odwrotnie.

Zidentyfikuj odpowiednich twórców – Szukaj takich creatorów, którzy odpowiadają Twojej grupie docelowej. Testuj kilku z nich, żeby sprawdzić, kto rezonuje z Twoją marką.
Stwórz jasne briefing – Wybierz odpowiedni produkt, który sprawdzi się w reklamie, przygotuj precyzyjne wymagania techniczne (np. rozmieszczenie napisów) i dostarcz materiały o produkcie, żeby UGC creator nie mówił w filmie bzdur. Nigdy nie narzucaj creatorowi gotowego scenariusza – to zniszczyłoby autentyczność.
Przygotuj umowę z UGC creatorem – choć e-mail można uznać za ustalenie umowne, lepiej mieć gotowy dokument prawny, który będziesz mógł wielokrotnie wykorzystywać.

Jeśli nie chcesz zajmować się całą tą administracją, skontaktuj się z agencją specjalizującą się w UGC content.

Wykorzystanie UGC w różnych kanałach marketingowych

Pozyskany UGC content nie powinien ograniczać się tylko do mediów społecznościowych. Możesz go efektywnie integrować w różnych kanałach marketingowych:

Strony produktów w e-commerce – Filmy, zdjęcia i recenzje UGC zwiększają konwersje
Kampanie e-mailowe – UGC content może znacząco zwiększyć skuteczność e-mail marketingu
Kampanie reklamowe – Autentyczny UGC często działa lepiej niż profesjonalne reklamy
Strony internetowe – Sekcja z zadowolonymi klientami zwiększa wiarygodność marki

Ile kosztuje UGC content dla marki

Wszystko zależy od tego, czy zdecydujesz się zarządzać UGC content samodzielnie, czy powierzysz to profesjonalistom. Tworzenie UGC wewnętrznie bez współpracy z agencją może oznaczać spore oszczędności – ale efekt zależy od tego, jak dobrze rozumiesz ten rodzaj treści. Bez odpowiedniej wiedzy może to skończyć się fiaskiem.

Rzeczywistość jest bardziej złożona – niektórzy creatorzy tworzą piękny content, który markom wydaje się świetny, ale w reklamach czy mediach społecznościowych kompletnie nie działa. Dlatego warto, żeby tym zarządzał ktoś z doświadczeniem.

Sam proces tworzenia treści to jednak zaledwie wierzchołek góry lodowej. Ogromna część pracy polega na profesjonalnej komunikacji z twórcami, prawnym zabezpieczeniu współpracy, administracji i strategicznym zarządzaniu całym ekosystemem. To bywa naprawdę wyczerpujące.

Efektywne zarządzanie kampaniami UGC wymaga specjalistycznej wiedzy z zakresu briefingu twórców, analizy skuteczności formatów reklamowych, specyfikacji technicznych oraz prawnych aspektów praw licencyjnych. Równie ważna jest umiejętność udzielania konstruktywnej informacji zwrotnej, która prowadzi do optymalnych wyników.

Stworzenie kompleksowego manualu kreatywno-technicznego dla twórców to kolejna inwestycja czasowa, której nie należy lekceważyć.

Biorąc pod uwagę wszystkie te aspekty, współpraca z agencją full-service często okazuje się bardziej efektywnym rozwiązaniem pod względem stosunku wartości do inwestycji. Jeśli mimo wszystko wolisz rozwiązanie wewnętrzne, polecamy dokładnie zapoznać się z naszym e-bookiem.

Warto też pamiętać, że reklamowe filmy UGC rządzą się innymi zasadami niż wiralowe Reelsy.

Bezpośrednia współpraca z twórcami – płacisz tylko za sam content (ok. 20–80 € za film). Na pierwszy rzut oka opłacalne, ale pamiętaj, że sam musisz zadbać o całą dokumentację prawną, prowadzić pełną komunikację z twórcami i dobrze rozumieć zasady skutecznych treści reklamowych. Ważne jest też realistyczne nastawienie – przy tej opcji często tylko niewielki odsetek stworzonych filmów naprawdę działa, nierzadko zaledwie 5% z całości.
Współpraca z agencją full service – kompleksowe rozwiązanie (ok. 200–260 €) obejmujące dostęp do sprawdzonej sieci jakościowych twórców, profesjonalne zabezpieczenie prawne, pełne zarządzanie komunikacją i przede wszystkim gwarancję dostarczenia treści spełniających wszystkie wymagania skutecznego przekazu reklamowego. Agencja przejmuje pełną odpowiedzialność za jakość, co znacząco zwiększa zwrot z Twojej inwestycji.

Jak zostać UGC creatorem

Kariera UGC content creatora może być zarówno dochodowa, jak i kreatywna. Jeśli ta ścieżka Cię kusi, oto szczegółowy poradnik, jak zacząć:

Niezbędne umiejętności UGC creatora

Aby odnieść sukces w tworzeniu UGC content, potrzebujesz kombinacji kilku kluczowych umiejętności:

Storytelling – Umiejętność opowiadania angażującej historii o produkcie
Podstawowa wiedza marketingowa – Zrozumienie zasad perswazji i konwersji
Umiejętności techniczne – Podstawy nagrywania i edycji wideo, fotografii
Autentyczność – Zdolność do zachowania się naturalnie i wiarygodnie
Kreatywność – Oryginalne pomysły na prezentację produktu

Dobra wiadomość jest taka, że nie potrzebujesz żadnego formalnego wykształcenia – ten zawód można wykonywać wyłącznie na podstawie praktycznych umiejętności.

Sprzęt techniczny na start

Największą zaletą UGC jest to, że nie potrzebujesz drogiego sprzętu. Na początek wystarczy Ci:

Smartfon z dobrym aparatem – Dzisiejsze telefony są więcej niż wystarczające.
Podstawowe oświetlenie – Niedrogi panel LED lub ring light.
Statyw lub stabilizator – Do stabilnych ujęć.
Prosty mikrofon – Czysty dźwięk jest kluczowy, szczególnie przy contencie wideo.

W miarę jak Twój biznes będzie się rozwijał, możesz inwestować w lepszy sprzęt – ale na początku wcale nie musisz wydawać fortuny.

Budowanie portfolio UGC content creatora

Bez portfolio jako UGC creator nie obejdziesz się. Oto jak je zbudować:

Zacznij od produktów, które już masz – Stwórz content dla marek, których używasz i które lubisz
Odezwij się do mniejszych lokalnych marek – Zaproponuj współpracę w zamian za produkt
Napisz do agencji oferujących UGC content – możesz skontaktować się z nami w LK MEDIA, zapewniamy manual tworzenia filmów i pierwsze produkty do przetestowania. Co więcej, jeśli od razu stworzysz świetne filmy i będziemy mogli je wykorzystać dla klientów, otrzymasz natychmiastową zapłatę.
Stwórz profesjonalną prezentację – Wystarczy strona internetowa lub prezentacja w Canvie z Twoimi najlepszymi pracami

Twoje pierwsze projekty niekoniecznie muszą być płatne – chodzi przede wszystkim o stworzenie próbek swojej pracy, które później wykorzystasz do zdobycia płatnych zleceń.

Jak znaleźć pierwszych klientów

Wiele zależy od tego, w jakim języku chcesz tworzyć content. Po angielsku jest łatwiej, ale jeśli tworzysz w innym języku europejskim, jest to nieco trudniejsze.

Po angielsku możesz korzystać ze specjalistycznych platform – Fiverr, Upwork, a także dedykowane platformy UGC jak Billo
Cold outreach – Odezwij się bezpośrednio do marek za pomocą profesjonalnego e-maila z linkiem do swojego portfolio
Przez agencję – Na przykład w LK MEDIA pomagamy początkującym twórcom nie tylko zdobywać regularną pracę, ale też wspieramy ich w rozwoju i administracji
LinkedIn – Stwórz profesjonalny profil i aktywnie udzielaj się w odpowiednich grupach
Networking – Dołącz do społeczności marketerów i twórców treści

Ustalanie cen za UGC content

Właściwa wycena swojej pracy jest kluczowa. Ceny wahają się od ok. 20 do 260 € za film. Ciekawa obserwacja: twórcy żądający wygórowanych kwot często wypadają słabiej niż ci, którzy wyceniają się na niższe stawki. Wynika to z tego, że doświadczeni twórcy potrafią wymyślać, produkować i edytować filmy znacznie szybciej i efektywniej.

Doświadczony creator potrafi w ciągu godziny nagrać 10 Reelsów i przez kolejną godzinę je zmontować.

Warto mieć świadomość, że wyższa cena za film zwykle wynika już ze współpracy z agencją, która zajmuje się nie tylko komunikacją z klientem, ale też wieloma czynnościami administracyjnymi pochłaniającymi często więcej czasu niż samo tworzenie filmów.

Warto też oferować pakiety wielu filmów w atrakcyjniejszej cenie – to bardziej kuszące dla klientów i zapewnia Ci więcej pracy naraz.

Najczęstsze typy UGC contentu

UGC content może przybierać wiele form, ale niektóre formaty sprawdziły się jako wyjątkowo skuteczne:

1. Recenzja produktu

Szczegółowa ocena produktu z perspektywy użytkownika, uwzględniająca zarówno zalety, jak i ewentualne wady. Autentyczna recenzja przyznająca się do drobnych niedoskonałości zyskuje tym samym na wiarygodności.

2. Film unboxing

Filmy pokazujące rozpakowywanie produktu i pierwsze wrażenia cieszą się ogromną popularnością. Ludzie są z natury ciekawi, a przy okazji potencjalni klienci zyskują wyobrażenie o tym, czego mogą się spodziewać.

3. Tutoriale i poradniki

Pokazanie, jak używać produktu, rozwiązywać typowe problemy lub osiągać najlepsze efekty. Tego rodzaju content nie tylko promuje, ale też edukuje – a to klienci doceniają.

4. Historie i osobiste doświadczenia

Emocjonalne połączenie z produktem poprzez osobistą historię. Może to być np. opowieść o tym, jak produkt pomógł rozwiązać konkretny problem lub zmienił życie na lepsze.

5. Content porównawczy

Porównanie produktu z konkurencyjnymi alternatywami. Przy odpowiednim podejściu może pokazać zalety produktu bez negatywnej oceny konkurencji. Uwaga – bezpośrednia reklama porównawcza konkretnych marek jest zakazana! Można więc porównywać jedynie typy produktów (np. kosmetyki bezwodne versus klasyczne).

Trendy w UGC content na rok 2025

Świat UGC nieustannie ewoluuje. Marki i twórcy powinni śledzić aktualne trendy, żeby pozostać relevantni:

Wielowarstwowe haki (Multilayered hooks)

Nowoczesny UGC content wykorzystuje kombinację trzech elementów do natychmiastowego przyciągnięcia uwagi:

Warstwa dźwiękowa – Wyrazisty dźwięk lub sposób mówienia, który przykuwa uwagę.
Element wizualny – Niespodziewany ruch lub zmiana w pierwszych sekundach filmu.
Warstwa tekstowa – Krótki, uderzający tekst na ekranie, który uzupełnia przekaz.

Ta kombinacja daje maksymalną szansę na zaangażowanie w kluczowych pierwszych 1,7 sekundy, które decydują o tym, czy widz będzie oglądał dalej.

Dłuższe formaty contentu

Choć przez długi czas dominowały krótkie filmy, obserwujemy teraz powrót do dłuższych formatów. Platformy takie jak TikTok eksperymentują z treściami nawet 30-minutowymi, a YouTube przegonił Netfliksa pod względem oglądalności telewizyjnej.

Dla UGC creatorów oznacza to szansę na tworzenie głębszego, bardziej dopracowanego contentu, który wymaga dobrego storytellingu i utrzymania uwagi przez dłuższy czas.

Zero-click content

Trend zmierza w kierunku treści dostarczających pełnej wartości bezpośrednio w poście, bez konieczności klikania w dodatkowe linki. Użytkownicy oczekują kompletnych informacji od razu i w jednym miejscu.

Dla twórców stanowi to wyzwanie: przekazać maksymalną wartość już przy pierwszym kontakcie z odbiorcą.

Najczęstsze błędy przy pracy z UGC content

Wdrażając strategię UGC, unikaj tych typowych błędów:

Niedostateczne wyjaśnienie praw

Zawsze uzyskuj wyraźną zgodę na wykorzystanie treści UGC. To nie tylko kwestia etyki – chroni Cię przed potencjalnymi problemami prawnymi.

Nadmierna edycja i stylizacja

Główną wartością UGC jest autentyczność. Zbytnie retuszowanie i filtrowanie treści może pozbawić je właśnie tej naturalności, dzięki której UGC jest tak skuteczny.

Ignorowanie negatywnych doświadczeń

Pokazywanie wyłącznie pozytywnych opinii może wydawać się nienaturalne. Okazjonalne uwzględnienie konstruktywnej krytyki i pokazanie, jak na nią reagujesz, wręcz przeciwnie – zwiększa wiarygodność Twojej marki.

Co jeszcze warto przeczytać?

Przeczytaj również:

FAQ: Najczęściej zadawane pytania o UGC content

Jaka jest różnica między UGC a treściami od influencerów?

UGC to treści tworzone przez zwykłych użytkowników lub twórców UGC, które działają autentycznie i skupiają się na produkcie. Treści od influencerów są tworzone przez osoby z dużą publicznością i często koncentrują się bardziej na osobowości influencera niż na samym produkcie. Kluczowa różnica polega na tym, że w przypadku influencerów marka płaci przede wszystkim za dostęp do ich odbiorców, podczas gdy w przypadku UGC płaci za jakość treści.

Ile może zarobić początkujący twórca UGC?

Początkujący twórca UGC może zarabiać od kilkuset do kilku tysięcy euro miesięcznie. Doświadczeni twórcy potrafią wyprodukować w ciągu jednego dnia nawet 10-30 wysokiej jakości filmów i dzięki temu zarabiają nawet kilka tysięcy euro miesięcznie. Trzeba jednak liczyć się z tym, że na początku uda wam się stworzyć może tylko 2-3 filmy dziennie.

Czy potrzebuję profesjonalnego sprzętu do tworzenia UGC?

u003cbru003eNie, na początek wystarczy ci dobrej jakości smartfon, podstawowe oświetlenie i ewentualnie mikrofon. Kluczowa jest kreatywność i autentyczność, a nie drogi sprzęt. W rzeczywistości zbyt profesjonalnie wyglądające treści mogą sprawiać wrażenie mniej autentycznych i tym samym obniżać skuteczność UGC.

Jak mogę mierzyć skuteczność kampanii UGC?

To proste – jeśli wykorzystujecie treści UGC w reklamach, widzicie, jak wypadają na tle innych reklam.

Jak długo mogę wykorzystywać pozyskane treści UGC?

To zależy od umowy. Często wykorzystanie treści UGC nie jest ograniczone czasowo, ale niektórzy twórcy udzielają licencji tylko na 3-12 miesięcy.

Wskazówki i triki na Twój urlop

Nie przepłacaj za bilety lotnicze

Szukaj lotów na Kayaku. To nasza ulubiona wyszukiwarka, ponieważ przeszukuje strony wszystkich linii lotniczych i zawsze znajduje najtańsze połączenie.

Rezerwuj noclegi mądrze

Najlepsze doświadczenia w wyszukiwaniu noclegów (od Alaski po Maroko) mieliśmy z Booking.com, gdzie hotele, apartamenty i całe domy są zwykle najtańsze i dostępne w najszerszej ofercie.

Nie zapomnij o ubezpieczeniu podróżnym

Dobre ubezpieczenie podróżne ochroni Cię przed chorobą, wypadkiem, kradzieżą lub anulowaniem lotów. Odwiedziliśmy już kilka szpitali za granicą, więc wiemy, jak ważne jest mieć porządne ubezpieczenie.

Gdzie się ubezpieczamy: SafetyWing (najlepsze dla wszystkich) i TrueTraveller (na wyjątkowo długie podróże).

Dlaczego nie polecamy żadnego polskiego ubezpieczyciela? Ponieważ mają zbyt wiele ograniczeń. Ustalają limity liczby dni za granicą, w przypadku ubezpieczenia z karty kredytowej wymagają często opłacania kosztów leczenia tylko daną kartą i często ograniczają liczbę powrotów do Polski.

Znajdź najlepsze atrakcje

Get Your Guide to ogromny rynek online, gdzie możesz zarezerwować spacery z przewodnikiem, wycieczki, bilety skip-the-line, oprowadzania i wiele więcej. Zawsze znajdujemy tam coś dodatkowo fajnego!

Set-jetting: Serial White Lotus rozpętał gorączkę podróżniczą i zmienia światową turystykę

Podróże

Monika Havrdová

-

2025-03-05

0

Set-jetting: Serial White Lotus rozpętał gorączkę podróżniczą i zmienia światową turystykę

TL;DR„Set-jetting” to zjawisko, w którym widzowie odwiedzają miejsca znane z filmów i seriali, a serial White Lotus jest jego najlepszym aktualnym przykładem – po pierwszym sezonie na hawajskim Maui liczba odwiedzin strony Four Seasons wzrosła o 425%, po drugim sezonie w sycylijskiej Taorminie sprzedaż wycieczek podskoczyła o 424%, a ceny noclegów o 30%, a jeszcze przed emisją trzeciego sezonu na tajskiej wyspie Koh Samui rezerwacje wzrosły o 40%. O ile w 2022 roku destynację dzięki filmowi lub serialowi wybrało 39% turystów, o tyle w 2024 roku było to już 66%. Noc w willi Four Seasons na Koh Samui kosztuje od 30 000 koron czeskich poza sezonem do 100 000 koron czeskich w willi znanej z filmu, a luksusowa 20-dniowa wycieczka śladami lokacji z White Lotus zaczyna się od 4,8 miliona koron czeskich od osoby. Set-jetting równie mocno wpłynął na Dubrownik dzięki Grze o tron (wzrost z 1 do 3 milionów turystów rocznie), a niemal połowa Czechów podróżuje po Czechach zainspirowana filmami takimi jak Słońce, siano… lub lokacjami w Pradze.

Oglądałeś ostatnio serial White Lotus od HBO? Jeśli tak, to pewnie już googlasz ceny lotów do Tajlandii. I zdecydowanie nie jesteś sam – aż 66% turystów z całego świata zarezerwowało w tym roku wakacje w miejscu, które widzieli w ulubionym serialu lub filmie. Turystyka filmowa, czyli zjawisko zwane set-jettingiem, stała się jedną z najpotężniejszych sił kształtujących współczesne trendy podróżnicze.

Fenomen zwany „set-jettingiem” nabiera tempa i wyraźnie wpływa na preferencje podróżnicze na całym świecie. Ten trend, oficjalnie nazwany przez firmę Expedia w 2022 roku, odnotował wzrost o 27% w porównaniu z 2022 rokiem i według ekspertów w 2025 roku będzie kontynuował rekordowe tempo.

Turystyka filmowa podbija świat: Czym jest „set-jetting”?

Set-jetting to rosnące zjawisko, w którym podróżnicy odwiedzają miejsca znane z filmów i seriali telewizyjnych. Ten trend znacznie przyspieszył wraz z rozwojem platform streamingowych, które zmieniły sposób, w jaki konsumujemy treści audiowizualne.

Wyobraź sobie taki scenariusz: niedzielny wieczór, oglądasz wciągający odcinek ulubionego serialu, którego akcja toczy się na oszałamiającej plaży z białym piaskiem. Nagle czujesz nieodparte pragnienie, żeby otworzyć stronę linii lotniczej i zacząć planować podróż właśnie tam. Dokładnie to dzieje się milionom ludzi na całym świecie.

To zjawisko nazywa się „set-jetting” – gra słowna nawiązująca do „jet-settingu” (podróżowania bogatych dla zabawy). Termin oficjalnie ukuty przez firmę Expedia w 2022 roku oznacza rosnący trend odwiedzania przez ludzi miejsc znanych z filmów i seriali telewizyjnych.

A statystyki są naprawdę zdumiewające. Podczas gdy w 2022 roku 39% podróżników deklarowało, że zarezerwowało wyjazd do miejsca widzianego w serialu lub filmie, w 2024 roku liczba ta wystrzeliła do 66%. Według prognoz ekspertów rok 2025 przyniesie kolejne rekordowe wyniki.

„Dziesięć lat temu nie mieliśmy Disney+, a Netflix był znacznie mniejszym zjawiskiem” – wyjaśnia Seren Welch, specjalistka od turystyki filmowej. „Dziś algorytmy streamingowe są potężnymi siłami napędzającymi nasze zachowania daleko poza ekranem” – dodaje.

Co stoi za tym masowym wzrostem? Odpowiedź jest prosta – platformy streamingowe zmieniły sposób, w jaki konsumujemy treści. Dawniej czekaliśmy na tygodniowe odcinki ulubionych seriali, dziś możemy pochłonąć całe sezony w jeden weekend. Totalne zanurzenie w historii tworzy silniejszą emocjonalną więź z miejscami, w których się ona rozgrywa.

„Efekt White Lotus” w liczbach

Niewiele seriali ilustruje siłę set-jettingu lepiej niż hit HBO – White Lotus. Czarna komedia, która w satyryczny sposób portretuje życie ultrabogatych w luksusowych resortach (i zazwyczaj kończy się czyimś ciałem w worku na zwłoki), paradoksalnie inspiruje widzów do odwiedzania tych samych miejsc, gdzie serialowe postaci zachowują się tak okropnie.

Pierwsza fala: Hawaje (2021)

Pierwszy sezon, wyemitowany w 2021 roku, rozgrywał się w resorcie Four Seasons na hawajskim Maui. Efekty set-jettingu były natychmiastowe i zupełnie zdumiewające:

Four Seasons odnotował niesamowity wzrost ruchu na stronie internetowej o 425% rok do roku
Sprawdzenia dostępności noclegów wzrosły o 386%
Hawaje z dnia na dzień stały się najgorętszą destynacją dla fanów serialu
Lokalne biura turystyczne odnotowały wzrost zainteresowania „wycieczkami White Lotus”

Druga fala: Sycylia (2022)

Drugi sezon przeniósł akcję do San Domenico Palace, kolejnego hotelu Four Seasons, na sycylijskiej wyspie Taormina. Wpływ fenomenu set-jettingu po tym sezonie był jeszcze bardziej dramatyczny:

Luksusowa agencja turystyczna Virtuoso odnotowała po premierze w październiku 2022 roku imponujący wzrost sprzedaży wyjazdów na Sycylię o 424%
Sam resort był następnie wyprzedany na sześć miesięcy z góry!
Lokalne restauracje i bary zaczęły oferować „White Lotus menu” i koktajle inspirowane serialem
Ceny noclegów w okolicy wzrosły średnio o 30%
Taormina odnotowała historyczny rekord w liczbie amerykańskich turystów

Trzecia fala: Tajlandia (2024)

A co z trzecim sezonem? Zanim jeszcze zaczął się emitować, wywołał już prawdziwe poruszenie w branży turystycznej:

Jeszcze zanim ruszyły zdjęcia na tajskim Koh Samui, rezerwacje w tamtejszym Four Seasons skoczyły o 40%!
Marc Speichert, dyrektor handlowy Four Seasons, spodziewa się, że liczba ta jeszcze „eksponencjalnie wzrośnie”, gdy seria zostanie wyemitowana
Według tajskich mediów luksusowa turystyka napędzana „efektem White Lotus” zwiększy wydatki odwiedzających o 10–15%
Ceny noclegów w Tajlandii wzrosną o zawrotne 40% tylko w tym roku
Tajski Urząd ds. Turystyki (TAT) uruchomił specjalną stronę internetową (thewhitelotus.thailandinsider.com) poświęconą wskazówkom podróżniczym inspirowanym serialem

Ile kosztuje przeżycie „White Lotus” na własnej skórze?

Jeśli marzysz o spacerze po tych samych plażach co Jennifer Coolidge lub inne serialowe postaci, przygotuj solidny budżet:

Four Seasons na Koh Samui oferuje wille z prywatnymi basenami w cenach od około 1200 € za noc poza sezonem
W szczycie sezonu ceny mogą skoczyć powyżej 2400 € za noc
Jeśli chcesz dokładnie tę willę, w której kręcono kluczowe sceny, jedna noc może kosztować ponad 4000 €

Dla prawdziwych entuzjastów Four Seasons przygotował specjalną ofertę – 20-dniową podróż prywatnym odrzutowcem przez wszystkie lokacje z trzech sezonów White Lotus plus pięć innych luksusowych destynacji. Cena? Zbliżona do kosztu zakupu mieszkania – zaczyna się od około 192 000 € za osobę.

Tajski Urząd ds. Turystyki doskonale zdaje sobie sprawę z potencjału, jaki niesie serial. Oprócz specjalnej strony internetowej przygotowuje też tematyczne pakiety obejmujące wizyty w lokacjach filmowych, kulinarne doświadczenia inspirowane serialem, a nawet „White Lotus wellness retreaty”.

Ciemna strona set-jettingu: Gdy serialowa fantazja zderza się z rzeczywistością

Podczas gdy biura turystyczne i luksusowe hotele cieszą się z napływu nowych klientów, ekolodzy i lokalne społeczności mają poważne obawy. Zwiększony ruch turystyczny w ekologicznie wrażliwych miejscach, takich jak Koh Samui, może mieć druzgocące konsekwencje:

Wyspa już teraz zmaga się z poważnym niedoborem wody pitnej
Rafy koralowe cierpią pod naporem zbyt dużej liczby odwiedzających
Infrastruktura do gospodarowania odpadami nie jest przygotowana na nagły wzrost turystyki
Miejscowi są wypychani z rynku nieruchomości przez rosnące ceny

Nie po raz pierwszy turystyka filmowa doprowadziła do katastrofy środowiskowej. Film „Plaża” z Leonardem DiCaprio ściągnął do tajskiej zatoki Maya Bay tak wielu turystów, że władze były zmuszone zamknąć plażę na kilka lat, by delikatny ekosystem mógł się zregenerować. Nawet dziś, dwadzieścia lat po premierze filmu, w zatoce obowiązują ścisłe limity liczby odwiedzających.

„Efekt White Lotus na Koh Samui mógłby być jeszcze bardziej dramatyczny” – ostrzega tajski ekolog Supaporn Malila. „Serial jest znacznie popularniejszy niż «Plaża» była w swoim czasie, a współczesne platformy streamingowe mają o wiele większy zasięg.”

Set-jetting na całym świecie: Nie tylko White Lotus zmienia mapę podróży

White Lotus to daleko nie jedyny powód, dla którego ludzie pakują walizki i ruszają śladami filmowych lokacji. Turystyka filmowa jako globalny fenomen sięga początków XXI wieku i dotknęła praktycznie każdego zakątka globu:

Nowa Zelandia: Trylogia Władca Pierścieni postawiła kraj na mapie dla legionów fanów pragnących odkryć Śródziemie. Turystyka związana z filmem przynosi gospodarce ponad 200 milionów dolarów rocznie.
Chorwacja: Gra o Tron zamieniła chorwacki Dubrownik w taką mekkę turystyczną, że miasto musiało ograniczyć liczbę osób mogących wejść do historycznego centrum. Przed serialem miasto odwiedzał około 1 milion turystów rocznie, po jego emisji liczba ta wzrosła do ponad 3 milionów.

Francja: Emily in Paris przyciągnęła nową falę turystów na paryskie brukowane uliczki i szykowne kawiarnie. Niektóre lokacje z serialu odnotowały nawet 200% wzrost frekwencji.
Wielka Brytania: Fani Harry’ego Pottera wciąż tłumnie odwiedzają Londyn, żeby zobaczyć ikoniczne miejsca, jak stacja King’s Cross czy Millennium Bridge. Serial Bridgerton dodaje teraz kolejną warstwę set-jettingu w całej Anglii.
Korea Południowa: Dzięki fenomenalnemu sukcesowi Squid Game i innych koreańskich dramatów południowokoreańska wyspa Jeju stała się jedną z najszybciej rozwijających się destynacji turystycznych w Azji.
Szkocja: Outlander sprawił, że liczba odwiedzających niektóre szkockie zamki i historyczne miejsca wzrosła nawet o 200%.
Hiszpania: Money Heist (La Casa de Papel) ściągnął turystów do Królewskiej Mennicy Hiszpańskiej i innych madryckich lokacji.
Grecja: Szczególnie greckie wyspy, jak Skiathos i Skopelos, rozsławił musical Mamma Mia.

Lukáš i Lucie polecają

Gdzie się zatrzymać w lokalizacjach z serialu White Lotus

4 noclegi — hotele wellness i inne opcje zakwaterowania

⭐ TOP WYBÓR ⭐ Luxury

Four Seasons Maui

Luksusowy resort na hawajskim Maui, gdzie kręcono pierwszy sezon White Lotus. Resort odnotował niesamowity 425% wzrost odwiedzin strony internetowej rok do roku, a sprawdzanie dostępności noclegów wzrosło o 386%.

★★★★★ Sprawdź ceny

Sprawdź dostępność ⭐ Luxury

San Domenico Palace (Four Seasons)

Luksusowy hotel Four Seasons w Taorminie na Sycylii, gdzie kręcono drugi sezon White Lotus. Po premierze resort był wyprzedany na sześć miesięcy do przodu, a Virtuoso odnotowało 424% wzrost sprzedaży wyjazdów na Sycylię.

★★★★★ Sprawdź ceny

Sprawdź dostępność ⭐ Luxury

Four Seasons Koh Samui

Luksusowy resort w tajskim Koh Samui, lokalizacja trzeciego sezonu White Lotus. Rezerwacje wzrosły o 40% jeszcze przed rozpoczęciem zdjęć. Oferuje wille z prywatnymi basenami od 1 200 EUR za noc poza sezonem, w sezonie nawet powyżej 2 400 EUR za noc.

★★★★★ od 1 200 EUR/noc

Sprawdź dostępność 🔍 Szukaj

Zobacz wszystkie noclegi w lokalizacjach z serialu White Lotus

Odkryj wszystkie dostępne opcje zakwaterowania w lokalizacjach z serialu White Lotus i znajdź najlepsze według swoich preferencji i budżetu.

★★★★ Porównaj ceny

Sprawdź dostępność

Set-jetting w Polsce i regionie: Filmowe lokacje jako magnes dla turystów

Ten trend mocno zaznaczył swoją obecność również w Czechach i całym regionie Europy Środkowej. Praga, dzięki wyjątkowej architekturze, regularnie pojawia się w wielkich produkcjach hollywoodskich jako plan zdjęciowy zastępujący Wiedeń czy Hamburg. Coraz więcej Polaków wybiera podróże inspirowane filmami i serialami – turystyka filmowa w Polsce to trend, który dopiero nabiera rozpędu.

W Pradze kręcono między innymi hollywoodski hit „The Gray Man” z Ryanem Goslingiem, „Mission: Impossible”, „Spider-Man: Daleko od domu” i wiele innych blockbusterów. Polscy turyści coraz chętniej planują wycieczki do tych miejsc właśnie pod kątem filmowych lokacji.

Do najpopularniejszych filmowych lokacji w Czechach, które chętnie odwiedzają Polacy, należą:

Zamki i twierdze: Hluboká nad Vłtawą, Bouzov, Červená Lhota i Karlštejn
Historyczne centra Czeskiego Krumlova i Pragi
Lednice, Telč i Karlove Vary

Szukasz wycieczek po filmowych lokacjach? Sprawdź dostępne opcje na GetYourGuide – znajdziesz tam tematyczne trasy po miejscach znanych z filmów i seriali w wielu europejskich miastach.

Multi-platformowa rzeczywistość: Dlaczego streamerzy decydują, dokąd pojedziemy na wakacje

Świat podróży dramatycznie się zmienia, a siła platform streamingowych w kształtowaniu trendów turystycznych jest niepodważalna. „Słyszałam, jak jeden z dyrektorów British Airways mówił, że gdy widzi nagły wzrost ruchu do określonej destynacji, sprawdza, co jest aktualnie popularne na Netflixie, żeby to sobie wyjaśnić” – mówi ekspertka od turystyki filmowej Seren Welch.

Marc Kamine, jeden z producentów wykonawczych White Lotus, potwierdza, że zespół odpowiedzialny za wybór lokacji jest świadomy wpływu swoich decyzji na przyszłe rezerwacje i lokalną turystykę.

„Utrzymuję kontakt z menedżerami hoteli z poprzednich sezonów” – mówi Kamine. „Zdajemy sobie sprawę z debaty o nadmiernej turystyce, ale te popularne pięciogwiazdkowe lokacje mają już istniejącą infrastrukturę turystyczną i zostały zaprojektowane tak, by obsłużyć określoną liczbę gości.”

Streamingowi giganci, tacy jak Netflix, HBO czy Disney+, skutecznie kontrolują teraz nie tylko to, co oglądamy, ale i dokąd jeździmy. Według badania Expedii z 2023 roku 78% milenialsów ma tendencję do szukania destynacji ze swoich ulubionych programów, a 61% z nich ostatecznie dokonuje rezerwacji.

Jakie destynacje będą hitem 2025 roku?

Według prognoz Expedii na 2025 rok głównymi destynacjami set-jettingowymi, oprócz Koh Samui, będą również:

Południowokoreańska wyspa Jeju – dzięki trwającemu sukcesowi koreańskich dramatów i Squid Game
Węgierski Budapeszt – za sprawą filmu „Maria” z Angeliną Jolie
Montana – dzięki prequelowi Yellowstone 1923
Irlandia – gdzie kręcono drugi sezon Wednesday
Japonia – dzięki nowym adaptacjom anime na Netflixie
Nowa Zelandia – za sprawą nowych projektów ze świata Władcy Pierścieni

A co z czwartym sezonem White Lotus? Podczas gdy fani spekulują o kolejnym luksusowym resorcie Four Seasons, Kamine zdradził jedynie, że lokacja musi spełniać jeden ważny wymóg – musi to być miejsce, w którym łatwo ukryć ciało. To absolutnie typowe dla mrocznego humoru serialu!

Wśród kandydatów na czwarty sezon, według nieoficjalnych źródeł, pojawiają się:

Portugalskie wybrzeże Algarve
Grecka wyspa Santorini
Francuska Riwiera
Cabo San Lucas w Meksyku

Jak podróżować jak gwiazda filmowa (nawet bez hollywoodzkiego budżetu)

Chcesz przeżyć własną set-jettingową przygodę, ale nie masz budżetu hollywoodzkiej celebrytki? Mamy dla ciebie kilka praktycznych wskazówek:

Podróżuj poza sezonem – lokacje z popularnych filmów i seriali są zwykle o 30–50% tańsze poza szczytem turystycznym.
Szukaj alternatywnych noclegów – zostań w pobliżu słynnego hotelu, a nie w nim samym. W okolicy Four Seasons na Koh Samui znajdziesz urokliwe hotele butikowe w jednej trzeciej ceny. Porównaj oferty na Booking.com.
Skorzystaj z tematycznych wycieczek – wiele biur turystycznych oferuje specjalistyczne trasy filmowe za ułamek ceny pobytu w luksusowym resorcie. Na przykład w Dubrovniku kompletna wycieczka śladami Gry o Tron kosztuje około 40 €. Poszukaj dostępnych opcji na GetYourGuide.
Doświadcz głównych atrakcji za darmo – często możesz odwiedzić publiczne plaże lub zewnętrzne plany zdjęciowe bez żadnych opłat. Na Sycylii możesz spacerować tymi samymi ulicami Taorminy co bohaterowie White Lotus, nie kupując żadnych biletów.
Stwórz własny filmowy itinerary – przy odpowiednim researchu możesz podążać śladami ulubionych postaci bez przewodnika. Fanowskie strony często zawierają szczegółowe informacje o lokacjach popularnych scen.
Wykorzystaj media społecznościowe – śledź hashtagi związane z ulubionym serialem, żeby odkryć mniej znane, ale równie fotogeniczne miejsca.
Rozważ mniej znane lokacje – podczas gdy wszyscy ruszają do Four Seasons, ty odkryj inne miejsca z White Lotus – lokalne restauracje czy plaże, które też pojawiły się w serialu, ale nie są tak oblegane przez turystów.

Czy przyszłość podróżowania jest w rękach scenarzystów?

Set-jetting to nie chwilowa moda – to fundamentalna zmiana w sposobie, w jaki wybieramy destynacje podróżnicze. Wraz z rosnącą potęgą platform streamingowych i naszą zdolnością do pochłaniania całych sezonów naraz tendencja ta będzie się prawdopodobnie tylko wzmacniać.

Jak zauważa specjalistka ds. turystyki Monica Chien: „Związek między filmem a turystyką jest głęboko powiązany. Kiedy turyści odwiedzają filmowe lokacje, generują znaczne przychody dla lokalnych firm, ale jednocześnie tworzą nowe wyzwania dla zachowania autentyczności i zrównoważonego rozwoju tych miejsc.”

Biura podróży i hotele już teraz zawierają wstępne umowy z firmami produkcyjnymi w nadziei, że ich destynacje zostaną wybrane do kolejnego wielkiego hitu. Niektóre kraje oferują nawet specjalne ulgi podatkowe produkcjom filmowym – nie tylko ze względu na miejsca pracy, ale i promocję turystyki.

Pozostaje pytanie, czy jesteśmy w stanie w zrównoważony sposób zarządzać tym nowym modelem masowej turystyki. Czy set-jetting okaże się błogosławieństwem czy przekleństwem dla destynacji, które nagle znalazły się w blasku reflektorów?

Jedno jest pewne – kolejna wielka gorączka podróżnicza rodzi się właśnie teraz na ekranie twojego telewizora.

Najczęstsze pytania o set-jetting i efekt White Lotus

Dlaczego serial White Lotus ma tak duży wpływ na branżę turystyczną?

White Lotus łączy fascynujące historie z urzekającymi lokalizacjami w luksusowych kurortach, co tworzy idealną mieszankę inspiracji podróżniczej. Choć serial satyryzuje bogatych turystów, paradoksalnie budzi pragnienie doświadczenia tego samego luksusu.

Czy set-jetting to trend tylko wśród zamożnych podróżników?

Chociaż odwiedzenie dokładnych lokalizacji z White Lotus może być kosztowne, set-jetting jako szersze zjawisko obejmuje miejsca z różnych filmów i seriali, przyciągając podróżników o różnych budżetach.

Czy mogę odwiedzić lokalizacje White Lotus, jeśli nie mam luksusowego budżetu?

Tak, możesz odwiedzić wyspę Koh Samui i zobaczyć zewnętrzne części Four Seasons, skorzystać z publicznych plaż w pobliżu i zatrzymać się w bardziej przystępnych cenowo hotelach w okolicy.

Jak producenci White Lotus wybierają lokalizacje do zdjęć?

Mark Kamine, producent wykonawczy, zdradził, że szukają praktycznych i wizualnie efektownych lokalizacji, które odpowiadają tematycznemu kierunkowi serialu. Do trzeciego sezonu rozważali Koreę, Filipiny, Japonię, Bali i Sri Lankę, zanim zdecydowali się na Tajlandię, która najlepiej pasowała do historii o wschodniej filozofii.