Podle nové zprávy OECD o turismu roste zahraniční návštěvnost mezi lety 2019 a 2025 nejrychleji v zemích, které dřív nebývaly na radaru běžného cestovatele.
Vede Saúdská Arábie s 29,25 milionu turistů za rok 2025, což je o 67 % víc než před šesti lety a nejvyšší nárůst ze všech zemí v datasetu.
Podobně si vedou i další nováčci mezi turistickými tahouny. Maroko přivítalo 19,8 milionu návštěvníků (+53 %), Egypt 18,9 milionu (+47 %) a Japonsko dokonce zaznamenalo rekordních 42,7 milionu turistů, o 34 % víc než v roce 2019.
Ne všude ale trend jede jen jedním směrem. Kolumbie od roku 2019 přidala 45 %, meziročně ale počet návštěvníků klesl o 15 % oproti rekordnímu roku 2024 – u podobných destinací se tak vyplatí sledovat i aktuální čísla, ne jen víceletý graf.
Španělsko a Itálie žádné turisty neztrácejí
Číslo, které v podobných srovnáních často chybí, je absolutní počet turistů. Španělsko mělo v roce 2025 96,8 milionu zahraničních turistů, historické maximum a zhruba více než trojnásobek návštěvnosti Saúdské Arábie.
Itálie je sice stále o 5 % pod úrovní roku 2019, meziročně ale přidala 6 % a návštěvnost tam znovu roste. Ani jedna z tradičních destinací tak turisty rozhodně neztrácí, jen jim přibývá konkurence z míst, která dřív turisticky tolik nefigurovala.
Proč čím dál víc lidí míří na sever
Podle průzkumu European Travel Commission si 81 % Evropanů kvůli vlnám veder, suchu nebo silným dešťům upravilo aspoň jeden cestovní zvyk. Skoro třetina z nich teď cíleně volí destinace s mírnějším počasím.
Vidět je to i na číslech ze Skandinávie. Norsko loni přivítalo 7,5 milionu turistů (+28 % od roku 2019) a Dánsko 9 milionů (+22 %). Takzvaná coolcation, tedy útěk před letním vedrem na sever, přestává být okrajovou záležitostí.
Co to znamená prakticky
Pokud plánujete dovolenou u Středozemního moře, tahle čísla nejsou důvod k obavám. Španělsko ani Itálie turisty neztrácí, spíš jen roste nabídka alternativ, a titulky slibující jejich konec berte s rezervou.
Pokud vám naopak vadí letní vedra, máte podle dat ETC stále víc společníků. Norsko i Dánsko rostou o desítky procent a nabízí se jako rozumná náhrada za přehřátý jih Evropy.
U vzdálenějších destinací se navíc vyplatí ověřit aktuální dostupnost, ne jen dlouhodobý trend – Kolumbie loni po rekordním roce 2024 zaznamenala pokles o 15 %. Egypt naopak dál roste bez známek zpomalení; pokud vás láká, mrkněte na náš návod na vízum do Egypta, které si dnes vyřídíte i online.
