Chceli by ste začať zarábať na Instagrame, stať sa influencerom alebo využiť Instagram na propagáciu svojho podnikania? Na základe osobných skúseností, najnovších štúdií a odborných publikácií sme pre vás pripravili tipy a triky. Poďme na to.

Čo je Instagram a prečo na ňom chce byť každý?

Čoraz viac spoločností sa chce zviditeľniť na sociálnych sieťach a dnešná mladá generácia si už bez nich nevie predstaviť život. Instagram je jednou z najrýchlejšie rastúcich sociálnych sietí, druhou najsťahovanejšou aplikáciou v obchode Apple Store a desiatym najvyhľadávanejším slovom v službe Google.

Podľa štúdieHootsuite 63 % používateľov Instagramu otvára túto aplikáciu každý deň a strávi tam v priemere 28 minút denne. Instagram Stories denne používa 500 miliónov ľudí. Niet divu, že sa na Instagram obracia čoraz viac značiek a rastie fenomén tzv. Influencer Marketingu, a to aj napriek tomu, že za minulý rok primerný engagement na Instagrame klesol 3 % na 2 %.

Je ťažké uspieť na Instagrame?

Podľa prieskumov až 95 % ľudí, ktorí hľadajú úspech na Instagrame, neuspejú. Aké sú najčastejšie dôvody neúspechu?

1. Netušia, čo majú robiť na sociálnych sieťach, a len to skúšajú. Nemajú žiadny plán
2. Nemajú trpezlivosť a myslia si, že účet narastie za niekoľko týždňov
3. Snažia sa nájsť „skratku“ a nakupujú si fake likes a fake followers
4. Zaoberajú sa témou, ku ktorej nemajú žiadny vzťah
5. Snažia sa uplatňovať taktiky zo zahraničia, ktoré na Slovensku nefungujú a nikdy fungovať nebudú

Koľko stojí úspech na Instagrame?

Na rozdiel od Facebooku sa Instagram dá vybudovať aj bez toho, aby ste museli za každú cenu investovať peniaze do reklamy. Najväčšou investíciou však bude váš čas. A veľa času. Ak to s Instagramom myslíte vážne, počítajte s tým, že neexistujú žiadne skratky a aplikácii budete musieť venovať veľa času. Spoločnosti by sa preto nemali báť investovať do kvalitného správcu alebo propagácie príspevkov na Instagrame, aj veľmi nízky rozpočet vám môže pomôcť rýchlejšie rozvíjať platformu a budovať vašu značku.

Ktoré profily fungujú na Instagrame najlepšie?

Je známe, že fitnessáci majú vo všeobecnosti menej followerov a menej lajkov ako fitnessáčky, takže by ste mali… Nie, nikdy by ste nemali takto uvažovať. Nikdy by ste sa nemali rozhodovať podľa toho, čo je najziskovejšie, ale podľa toho, čo vás naozaj baví. Ak spravujete účet, ktorého téma vás nezaujíma, nemôžete počítať s úspechom. Aj na to myslite, ak si vyberáte napríklad social media managera.

Jediná vec, ktorá je dôležitá pri výbere vášho zamerania, je táto: Vyberte si jedno a držte sa ho.

Nie každá firma patrí na Instagram

O Instagrame sa hovorí na všetkých marketingových konferenciách, ale to neznamená, že ho vaša firma musí mať. Ak je vaša cieľová skupina vo veku 40+, mali by ste pravdepodobne zvážiť iné propagačné kanály, 71 % používateľov Instagramu je mladších ako 35 rokov. Ani pre spoločnosti orientované na B2B to nebude najlepší propagačný kanál.

30-bodový checklist na úspešný Instagram na stiahnutie

Možno sa vám bude z článku zdať, že je toho veľa. Rozumieme! Preto sme pre vás pripravili 30-bodový checklist v Google Docs a Exceli, kde si môžete odškrtávať jednotlivé úlohy v týchto oblastiach (je k dispozícii aj na zakúpenie na konci článku):

• Nastavenia profilu používateľa
• Príprava publikačného plánu
• Pred prvým príspevkom
• Check-list na príspevok
• Check-list denných úloh
• Check-list týždenných úloh
• Check-list mesačných úloh.

Ako založiť úspešný profil na Instagrame, ktorý zaujme

Nemusí to byť láska na prvý pohľad, ale musíte zaujať. Váš profil je vašou vizitkou, preto by ste si mali dať záležať na jeho optimalizácii. Na čo všetko by ste sa mali zamerať?

• Používateľské meno
• Meno
• Profilová fotografia
• Bio (opis o vás)
• Link

1) Ako si vybrať používateľské meno

Väčšina z vás už pravdepodobne má meno, ktorého sa chce držať. Ak však s Instagramom ešte len začínate alebo si chcete vytvoriť profil pre svoju firmu, tu sú dva tipy:

Vymyslite si chytľavé meno

Je to podobné ako pri vymýšľaní názvu webovej stránky alebo značky, chcete niečo, čo si ľudia zapamätajú, a v ideálnom prípade to chcete spojiť s tým, čo robíte. Keď napríklad vidíte @dnescestujem, okamžite si uvedomíte, že ide o cestovateľský profil. Problém nastáva, ak chcete po rokoch zmeniť svoje zameranie, ako napríklad Cestology, ktorá sa nedávno rozhodla, že už nechce byť Cestology, ale Kryštof Paleta. Problematické sú aj väzby na konkrétne miesto, napadá ma @Terezainoslo, ktorá je už dnes v Prahe.

Vaše reálne meno

Ak je váš profil o vás alebo je firemný, oveľa jednoduchšou možnosťou je vaše skutočné meno. Ak vaše meno nie je príliš dlhé alebo frekventované, nie je dôvod, aby ste si ho nevybrali.

Čo každého zaujíma

Myslím, že je čas, aby som niekde napísala, prečo som na Instagrame ako Endijka. Ľudia si často myslia, že som Andrea, lebo ako sa z Lucie stala Endijka? Túto prezývku používam už viac ako 15 rokov a začala sa v hre World of Warcraft. Mám ju na všetkých sociálnych sieťach, a hoci je mätúca a nikomu neodporúčam vymýšľať si úplne iné meno, zostávam pri nej.

2) Aké meno si vybrať na Instagrame

A to je nejaký oriešok – vymyslieť meno? Tak uvediem tam svoje meno a to je všetko, nie? Takto uvažuje priemerný používateľ Instagramu, ale vy by ste mali ísť ďalej. Instagram poskytuje pomerne veľký priestor pre vaše meno a môžete ho využiť vo svoj prospech.

Ak ste fitness tréner, napíšte Fitness tréner Tomáš Novák. Načo vám to bude? Ak niekto hľadá fitnes trénera na Instagrame, zvyšujete šancu, že vás nájde.

3) Ako si vybrať profilovú fotografiu?

Firmy to majú jednoduché, tu sa vyberie logo, aby sa ľuďom vrylo do pamäti. Ak je však vaša značka spojená s vami, musíte sa trošku zamyslieť. Instagram je predovšetkým o vizuálnej stránke, preto k nemu tak pristupujte.

Vaša profilová fotografia by mala hovoriť radostné „ahoj“ a byť pre ostatných užívateľov príjemná na prvý pohľad. Podľa štúdie Photofeeler sa odporúčajú svetlejšie fotografie, široký americký úsmev, a ak to vaše zameranie umožňuje, aj formálne oblečenie. Na fotografii by ste nemali byť príliš ďaleko, aby ste boli rozpoznateľní aj na menších telefónoch.

Nezabúdajte, že by ste nemali príliš meniť svoju profilovú fotografiu, ľudia si zapamätajú, akú máte, a uľahčí to napríklad rýchlu identifikáciu v aplikácii Stories.

Len si to vyskúšajte, či si pamätáte profilové obrázky svojich obľúbených účtov na Instagrame? Ak zmeníte profilový obrázok, môže to tiež viesť ku krátkodobému poklesu zobrazení. Nezabudnite, že na všetkých sociálnych sieťach sa odporúča používať rovnakú.

4) Bio – Čo nesmie chýbať v popise?

Využite každé písmeno zo 150, ktoré Instagram umožňuje. Cieľom je vysvetliť, kto ste, čo robíte a prečo by vás mali sledovať. Citáty sú skvelé, ale ľudia si z nich najviac odnesú to, že máte radi Churchilla.

Popisok použite skôr na to, aby ste ľudí nalákali na kliknutie na váš blog alebo e-shop.

Môj popis teda znie:

Cestovateľka, 👰🏼🤵🏼@lukaskonecny a psia mama @karelcockapoo
💻Online marketing a bloger
Píšem o tom, koľko stojí cestovanie a ako zarábať online 👇🏻

Z toho by ste mali pochopiť, že môj profil bude veľa o cestovaní s manželom a naším psom Karlom. Dozviete sa tiež, že sa živím online marketingom a som blogerka. Zároveň je tu výzva na kliknutie na odkaz nižšie, ktorý vedie k našim článkom.

Ak je vaším hlavným cieľom dostať používateľov na vašu stránku, váš produkt alebo projekt, vyuvite ich, aby klikli. Stačí napríklad napísať „Vypočujte si môj podcast“ alebo „Stiahnite si ebook zdarma Ako zarábať zadarmo“ alebo „Prečítajte si článok o zero waste“. Štúdie už mnohokrát potvrdili, že tieto výzvy k akcii, ako napríklad „Vypočujte“, „Stiahnite si“,“ Pozrite sa“ alebo „Prečítajte si „, naozaj fungujú. Tak prečo to nevyužiť?

Tip: Predtým, ako začnete písať svoje bio, pozrite si profily svojich konkurentov alebo inšpiráciu v rovnakom odvetví.

Ako vytvárať obsah, ktorý ľudí baví

Čo publikovať, o čom písať a ako dosiahnuť, aby to ľudia čítali. V tejto časti sa pozrieme na niekoľko tipov, ako to urobiť.

5) Buďte konzistentní

O zladenom „feede“ sa už napísalo veľa. Ak neviete, čo je to feed: Instagram tak nazýva archív zverejnených fotografií, ktorý sa zobrazí po otvorení vášho profilu. Používateľ by mal na prvý pohľad vedieť, o čom je váš profil. „Ale ak ma zaujímajú rôzne veci!“ Túto odpoveď som na školeniach počula už stokrát. A vždy dávam tú istú odpoveď:

Je naozaj dôležité držať sa jednej témy. Ak cestujete, ľudia u vás hľadajú inšpiráciu v súvislosti s cestovaním a nechcú čítať recept na bábovku. Radšej si ju dajte do Stories. Je to rovnaké ako s blogom (aj keď tu je to skôr kvôli SEO), nemá zmysel robiť blog, kde píšete o cestovaní, marketingu, móde a sem-tam hodíte nejaký recept!

Profil by mal byť jednotný nielen z hľadiska témy, ale aj vizuálne zladený. Väčšina marketérov a influencerov používa aplikáciu Lightroom (ako na Lightroom), ale môžete použiť aj iné aplikácie alebo upravovať priamo v službe Instagram (vyberte si jeden filter a držte sa ho). Skvelý kurz o Lightroome nájdete na Kurzeo.cz, moju recenziu nájdete tu.

Čo nerobiť:

Existujú „umelci“, ktorí svoje fotografie prejdú cez 20 aplikácií. Radšej by ste mali absolvovať kurz Lightroom alebo kúpiť presety od blogerov (prednastavené filtre), pretože Lightroom naozaj zvládne všetko, čo potrebujete. Úprava jednej fotografie pomocou 20 filtrov v rôznych aplikáciách je strata času.

Tip: V aplikácii Preview alebo Buffer môžete nahrať fotografie, ktoré plánujete zverejniť, a pozrieť sa, ako spolu ladia.

6) Aké fotografie publikovať?

Nezverejňujte fotografie a videá, s ktorými nie ste úplne spokojní. Ak nemáte kvalitný vizuál, radšej neprispievajte. Optimálna veľkosť fotografie pre Instagram je 1080 x 1350 pixelov (na výšku). Samozrejme, môžete sa držať klasického štvorcového formátu, ktorý tiež funguje. Marketérom a značkám neodporúčam formáty na šírku, pretože zaberajú oveľa menej miesta na obrazovke a je menej pravdepodobné, že zaujmú.

Na čo si treba dávať pozor na fotke

• Aby bola ostrá
• Bola užívateľom zrozumiteľná
• Relevantná pre vaše zameranie

Pozor: Vysokokvalitný obsah nemusí vždy znamenať, že musíte fotografovať na zrkadlovku, všetko musí byť dokonale naaranžované a upravené v Lightroome. Váš feed sa môže pokojne skladať z momentiek. Neodporúčam však jeden deň zverejniť chladnú produktovú fotku, druhý deň repostnúť fotografiu od iného používateľa, tretí deň urobiť momentku zo zákulisia a štvrtý deň zverejniť fotografiu od profesionálneho fotografa. Nezabudnite byť jednotní a nebyť, ako sa hovorí v slovenskom prísloví, „iný kraj, iný mrav“.

7) Aké farby sú najlepšie!?

Opakované štúdie potvrdzujú, že fotografie, na ktorých prevláda modrá farba, majú o 24 % lepšie výsledky ako fotografie, na ktorých prevláda červená alebo žltá farba. Koniec koncov, niet divu, že modrá je najobľúbenejšou farbou na svete. Podobne aj svetlé fotografie sú o 24 % úspešnejšie ako fotografie tmavé.

8) Fotografia, galéria alebo video: Ktorý typ príspevku funguje najlepšie?

Najnovšie štúdie od Social Insider ukazujú, že najlepší engagement majú fotogalérie, a to od 1,65 % do 5,13 % v závislosti od veľkosti účtu. Dosahujú o 0,25 % – 0,51 % vyšší engagement ako videá a jednotlivé fotografie. Tie mali v tejto štúdii najhoršiu mieru engagementu. To, čo platí pre iných, nemusí platiť pre vás. Nakoniec je to vždy o kvalite obsahu.

9) Ako a čo zverejňovať na Instagrame

Ak chcete byť úspešní na sociálnych médiách, musíte byť trochu copywriter. Na sociálnych sieťach vládnu emócie a vtip – najmä na Slovensku sa bez vtipu nezaobídeme. Píšte a publikujte len vtedy, keď máte čo povedať. Alebo radšej mlčte.

O čom mám písať?

Snažte sa predvídať, čo by ľudí mohlo zaujímať, uložiť si otázky, ktoré vám napíšu, a pomáhajte im s problémami, ktoré ich trápia. Ak robíte Instagram pre firmu, ukladajte otázky, ktoré prichádzajú v chate a v e-maili. Toto sú najlepšie zdroje na písanie príspevkov na sociálne siete a firemný blog. Zaujímajte sa o to, čo vašich zákazníkov alebo sledovateľov zaujíma, a hovorte s nimi.

Kde nájsť inšpiráciu?

• Otázky od zákazníkov, followerov (e-mail, chat, direct správy)
• Diskusné fóra o téme, o ktorej píšete
• Záujmové skupiny na FB
• Blogy o téme
• Konkurencia
• Recenzie

Tipy pre začínajúcich influencerov

• Prečítajte si, čo píšu iní vplyvní ľudia vo vašej oblasti, čo funguje a čo nie
• Nekopírujte, ale inšpirujte sa
• Buďte úprimní a autentickí

Ak chcete zlepšiť svoje copy, odporúčam stiahnuť tri e-knihy od Boha všetkých copywriterov v Česku. Dobre, neviem, či je Ottu Bohuš bohom copywritingu, ale jeho e-knihy sú skvelé, praktické a prečítate ich za chvíľku. A čo je najdôležitejšie – sú ZADARMO.

10) Aké dlhé by mali byť popisky?

Pravdepodobne ste si všimli, že mnohí slovenskí influenceri sa špecializujú na titulky, ktoré pripomínajú skôr slohy. Tie môžu fungovať skvele – ak máte čo povedať. Ako však ukazujú štúdie, menej môže byť viac. To platí najmä pre firemné profily.

Podľa minuloročnej štúdie spoločnosti Social Insider mali najvýkonnejšie príspevky menej ako 10 slov. Ide však o medzinárodnú štúdiu a príspevky boli v angličtine, takže tieto informácie berte s veľkou rezervou. Pre každý profil môže fungovať niečo iné. Preto namiesto počítania slov venujte čas písaniu kvalitných a hodnotných príspevkov, ktoré budú ľudí baviť. A experimentujte.

11) Prečo a ako používať hashtagy?

Instagram používa na kategorizáciu príspevkov hashtagy (krížiky pred slovom, napríklad #travel, #dovolenka atď.). Preto, keď vyhľadáte #sunset alebo #zapadslnka, zobrazia sa vám fotografie používateľov so západom slnka. Ak pridáte tento hashtag k fotografii, používatelia ho môžu použiť na vyhľadanie vašej fotografie.

Okrem toho teraz môžu ľudia dávať „follow“ hashtagy, takže je možné, že výberom správnych hashtagov sa vaše fotografie môžu používateľom zobrazovať priamo v ich feede (hlavná nástenka, kde sa zobrazujú fotografie od používateľov, ktorých sledujete).

Ak ste v používaní hashtagov nováčik, mali by ste vedieť, že ich nemožno tvoriť s bodkami (.), symbolmi (!?) ani medzerami. Naopak, môžu obsahovať smajlíky.

Hashtagy môžu byť kľúčom nielen k získaniu prvých followerov, ale aj tzv. „power likes“ (viac nižšie) a všimli si vás vplyvnejšie účty. Výber správnych hashtagov je preto veľmi dôležitý.

Tip: Vždy, keď pre klienta pripravujeme stratégiu, pracujeme aj na relevantných hashtagoch, vďaka čomu sa nám už pri prvých príspevkoch na úplne novom účte podarilo dosiahnuť úžasných 10 000 zobrazení.

Ako napísať # hashtag? Na Windowse a Macbooku

Najjednoduchšie je použiť pravé tlačidlo Alt alebo Alt Gr. Alt sa nachádza napravo od tlačidla medzerníka. Stlačte a podržte ho a počas toho stlačte tlačidlo X.

Na Macbooku sa #hashtag píše podržaním pravého tlačidla option a stlačením čísla tri.

12) Ako vybrať hashtagy?

Niektoré hashtagy sú také populárne, že pod nimi nájdete milióny fotografií, napríklad pod #travel už používatelia uverejnili 467 757 079 príspevkov. Preto sa vôbec neoplatí používať takýto hashtag, pretože fotografie sa tam pridávajú tak rýchlo, že váš príspevok zapadne.

Nemá zmysel vymýšľať si vlastné hashtagy ako #jdurybarit, pod ktorými nenájdete ani jeden príspevok. Ľudia tento hashtag nepoužívajú ani nesledujú.

Na začiatok odporúčam vyberať hashtagy, ktoré majú 10 až 100 tisíc fotografií.

Ako vyhľadávať relevantné hashtagy?

Existujú na to rôzne nástroje, ale ten najlepší už máte v mobilnom telefóne. Do vyhľadávania na Instagrame zadajte hashtag s vaším zameraním (v slovenčine). Ak vás zaujíma cestovanie, bude to „cestovanie“. Instagram vám zobrazí podobné hashtagy „related hashtags“ a takto postupne prechádzajte rôzne hashtagy, kým nezhromaždíte 9-15 hashtagov.

Pri hashtagoch sa nepozerajte len na počet uverejnených príspevkov, ale aj na to, aké príspevky sú pod nimi uverejnené. Mali by byť v súlade s obsahom, ktorý publikujete alebo plánujete publikovať.

13) Koľko hashtagov uviesť pod príspevkom?

Instagram umožňuje používať 30 hashtagov, ale o tom, koľko z nich je pre marketérov najlepšie používať, sa vedú diskusie. Je pravda, že hashtagy pomáhajú vášmu organickému (neplatenému) dosahu a vďaka tomu vás môžu objaviť ďalší používatelia.

Niektorí však tvrdia, že 30 hashtagov vyzerá ako spam a odkazujú na štúdie, ktoré potvrdili, že príliš veľa hashtagov môže znížiť angažovanosť. Najčastejšie sa hovorí o „bezpečnom“ počte 11 hashtagov, ale niektorí tvrdia, že môžete použiť 2 až 8 hashtagov v nadpise a ďalších 4 až 5 v komentári.

Odporúčam testovať a testovať a nakoniec zistíte, čo vám najviac vyhovuje.

Tip: Nezáleží na tom, či hashtagy uvediete priamo v popisku fotografie alebo ako komentár pod fotografiou.

14) Čo robiť so smajlíkmi alebo prečo používať emotikony

Používať alebo nepoužívať emotikony? Hoci sa štúdie líšia v tom, do akej miery používanie emotikonov zvyšuje angažovanosť, záver je vždy rovnaký: používajte ich. A čím viac, tým lepšie. Podľa najnovších údajov spoločnosti Social Insider majú najlepšie výsledky príspevky s 25 emotikonmi. Úprimne, neviem, či sa mi niekedy podarilo dostať toľko smajlíkov do jedného príspevku, alebo či som niekedy videla príspevok s toľkými smajlíkmi.

Staršia štúdia spoločnosti quintly z roku 2017 tvrdí, že dokáže zvýšiť angažovanosť až o 15 %, novšia štúdia spoločnosti Social Insider z druhej polovice roka 2019 ukázala, že fotografie s emotikonmi v popisku majú v priemere o 26 % vyššiu angažovanosť a v prípade videí je rozdiel ešte výraznejší. Videá s emotikonmi v popise majú o 70 % vyššiu angažovanosť ako videá bez emotikonov. Napriek tomu 50 % používateľov emotikony nepoužíva, tak prečo ich nezaradiť?

15) Angličtina alebo slovenčina – alebo prečo toľko ľudí robí chybu?

„Napísala som svoj prvý príspevok v slovenčine a dostal najlepšiu odozvu v živote,“ oznámila mi kamarátka a ja som si pomyslela, či ma posledné tri roky počúvala. Písať po anglicky, niečo po španielsky, občas si strihnúť nejaký citát vo francúzštine, a keď chcem nadávať, tak to napísať po slovensky.

Poďme si to ujasniť: Písanie v angličtine, keď je väčšina vašich sledovateľov zo Slovenska, je blbosť. Áno, je to hlúpe, aj keď práve žijete na Zéladne alebo v Kanade a vašich päť kamarátov z práce, ktorí nerozumejú česky, vás začalo sledovať na Instagrame.

„Ale Slováci hovoria anglicky!“ alebo „Moji priatelia hovoria anglicky“. Nechcem vás rozčarovať, ale túto teóriu si vyskúšalo mnoho ľudí a nakoniec vždy zistili, že písať v slovenčine je výhodnejšie.

Áno, niektorí influenceri píšu v angličtine a potom v slovenčine. Ale:

1. Sú v inej situácii ako vy
2. Ako viete, že by ich počet stúpencov nerástol rýchlejšie, keby písali v slovenčine?

16) Insta Stories a Instagram Reels

Insta Stories alebo príbehy, ktoré na Instagrame zmiznú do 24 hodín. Ide o funkciu, ktorá sa zo Snapchatu rozšírila na väčšinu sociálnych sietí a na Slovensku je najúspešnejšia na Instagrame. Kvalita vašich príbehov môže rozhodnúť o tom, či vás ľudia budú dlhodobo sledovať.

Vzhľadom na to, že každý deň používa storiesky (ako ich my niekedy familiárne nazývame) 500 miliónov používateľov, sú pre influencerov a značky čoraz dôležitejšie.

Na vytváranie príbehov odporúčam mobilnú aplikáciu Unfold alebo Mojo, v ktorej môžete v okamihu vytvoriť štýlovo vyzerajúce príbehy.

Ľudia sa radi hrajú a Instagram to vie, preto pridáva čoraz viac herných prvkov. Do príbehov môžete pridať ankety, hlasovania a dokonca aj odpočítavanie. Na pozadie môžete ľahko pridať hudbu, niečo tam napísať alebo namaľovať. Skvelý článok o 18 (skrytých) funkciách a tipoch na Instagram Stories má na svojom blogu Diana Zadáková.

Tip: Do reklám Insta Stories môžete teraz pridávať ankety a prvé štatistiky ukazujú nárast konverzií o desiatky percent.

Čo sú to Instagram Reels a prečo ich vytvárať?

Formát Instagram Reels bol prvýkrát spustený pre používateľov v Brazílii (kde bol zaznamenaný nárast používania Instagramu o 4,3 %) a ide o formát krátkych videí, ktorým Instagram bojuje proti svojmu konkurentovi TikTok. To je jeden z dôvodov, prečo Instagram v súčasnosti podporuje Reels viac ako iné typy obsahu. Spočiatku bol rozsah len 15 sekúnd, potom sa zvýšil na 30 sekúnd a nakoniec na 60 sekúnd a v máji začal Instagram testovať 90-sekundové Reels s vybranými používateľmi. Organicky s nimi môžete dosiahnuť oveľa väčší dosah ako s akýmkoľvek iným formátom na Instagrame.

Maximálna veľkosť videí je 4 GB a maximálna dĺžka 60 sekúnd (pokiaľ nepatríte medzi vybranú skupinu ľudí, pre ktorých Instagram testuje dlhší formát).

9 z 10 používateľov Instagramu sleduje videá týždenne a 50 % používateľov používa službu Explore mesačne. Reels sa stali najrýchlejšie rastúcim formátom na svete.

Instagram Reels majú tiež najvyššiu mieru zapojenia, takže sa do nich oplatí investovať.

Ako získať prvých followers

A teraz sme konečne pri kapitole, na ktorú ste všetci čakali. Ak ste dočítali až sem: Ďakujem. Ak ste sa sem iba doscrollovali, nevadí. Viem, že vás tlačí čas. Nebudem teda ďalej zdržovať.

Najväčším zlom, bez ktorého sa úspešný profil nezaobíde, je čas. Váš investovaný čas. Všetci tí, ktorí budú vymýšľať nejaké skratky, snažiť sa nájsť roboty, programy a aplikácie na lajkovanie, sledovanie a „robenie bohvie čoho“, skončia buď s blokovaním zo strany Instagramu, falošnými alebo neaktívnymi sledovateľmi a s Instagramom, ktorý bude nepoužiteľný. Nebudem tu vysvetľovať algoritmus Instagramu, ale majte na pamäti to, čo chce každá sociálna sieť: aby ste trávili čas a boli aktívni.

17) Sledujte ostatných

Ak chcete získať prvých sledovateľov, musíte sledovať ostatných a vytvoriť si vlastnú komunitu ľudí.

Nájdite účty, ktoré majú 10 000 alebo viac sledovateľov a sú tematicky podobné vášmu účtu. Pozrite sa, kto im dal naposledy follow. Z týchto ľudí si vyberte tých, ktorých budete nasledovať.

Vyberajte si ľudí, ktorí majú svoju profilovú fotografiu, nikdy nesledujte ľudí bez profilovej fotografie, tu je podľa Brandon Gaile menej pravdepodobné, že vás budú sledovať späť. Údajne je tiež nižšia šanca na profilové fotografie s pármi.

Predtým, ako dáte follow, pozrite si profil, prezrite si fotografie na účte, lajkujte ich a komentujte, ak vás niečo zaujme. Je to veľa práce, ktorá sa však oplatí.

Nikdy nedávajte follow viac ako 20 ľuďom naraz. Ani nikdy zbesilo nelajkujte jednému profilu fotky. Instagram to bude považovať za podozrivé a zablokuje vám účet.

Nezabúdajte, že vytvárate komunitu ľudí, nesnažíte sa len o to, aby niekto klikol na follow. Chcete si s nimi vybudovať vzťah – virtuálny vzťah – a ten, rovnako ako ten skutočný, si vyžaduje určitú prácu.

Raz príde čas, keď budete sledovať toľko ľudí, že sa v tom prestanete orientovať. Nie je nič zlé na tom, ak dáte unfollow ľuďom, ktorí nekomunikujú, nereagujú na vaše príspevky a ani v ich príspevkoch nenachádzate inšpiráciu. Nie je vo vašich silách udržiavať kontakt so všetkými, a to je v poriadku.

18) Lajkovanie – rozdávajte srdiečka

Instagram už dávno rozpoznal, keď na lajkovanie používate botov. Navyše ani používatelia nie sú hlúpi. Preto nepoužívajte aplikácie ani roboty. Radšej si vyhraďte časť dňa na prechádzanie príspevkov tých, ktorých sledujete, a príspevkov pod príslušnými príspevkami a zvýraznite to, čo vás zaujme.

Vyhnite sa zbesilému lajkovaniu, nielenže Instagram môže zablokovať vaše konto, ale chcete, aby sa používatelia nad vaším príspevkom pozastavili, a nie aby ho lajkovali v zbesilom útoku na Instagram.

19) Komentujte a získavajte komentáre

Ak chcete, aby s vami ľudia začali aktívne komunikovať a komentovať vaše príspevky, musíte najprv investovať čas a začať s nimi komunikovať. Nesnažte sa súťažiť v tom, koľko fotografií dokážete okomentovať „Krásna fotka🤗“, čítajte príspevky a skutočne reagujte na to, čo ľudia píšu.

Opäť: Dajte tomu čas a energiu. Nech sa vám nestane, že k príspevku, kde niekto píše, ako ho na tomto mieste okradli, pridáte komentár: „To je úžasné miesto! Nádhera.“ Áno, deje sa to. A často. Samozrejme, to neznamená, že by ste nikdy nemali písať ľuďom, že urobili krásnu fotografiu.

Ako získať viac komentárov

Zaujímajte sa o názory svojich sledovateľov. Vyzvite ich, aby vám povedali, čo si o tom myslia alebo ako sa cítia. Boli by ste prekvapení, ako veľmi môže správna otázka zvýšiť počet komentárov. Jeden z mojich prvých najúspešnejších príspevkov skončil otázkou, kde mali najdrahšie pivo a koľko stálo.

Môžete sa tiež dohodnúť s priateľmi a zamestnancami, aby komentovali vaše príspevky na Instagrame. Upozorňujeme, že komentáre by mali mať aspoň štyri slová.

20) Fake Likes

Existujú stovky aplikácií a webových stránok, ktoré ponúkajú falošné lajky od falošných aj skutočných používateľov. Jednoduché: Nerobte to. Hoci niekedy môže byť frustrujúce budovať účet od nuly a nákup lajkov sa môže zdať ako rýchla skratka k získaniu väčšieho počtu lajkov na vašich príspevkoch. Vôbec vám to však nepomôže, naopak, z dlhodobého hľadiska vám to môže uškodiť. Ak vás táto téma zaujíma viac, môžete si prečítať tento krátky článok.

21) Power likes / Power lajky

Ale to, čo chcete získať, sú tzv. Power Likes. To znamená, že váš príspevok získa lajky od účtov, ktoré sú väčšie ako vy. Ako to funguje?

Čím viac ľudí lajkuje váš príspevok, tým sa zvyšuje váš dosah. Pravdepodobne ste si to už všimli. Ak vás lajkujú používatelia s menším počtom sledovateľov a menšou angažovanosťou, váš dosah sa zvýši len o málo. Ale keď si vás obľúbia veľké účty, váš dosah môže prudko vzrásť. Naozaj.

Stalo sa mi, že účet, ktorý má bežne 500-1000 lajkov na fotografii, dostal niekoľko silných lajkov a príspevok získal 45k lajkov v priebehu niekoľkých hodín. Mocné lajky vás môžu dostať do časti „discovery“ na Instagrame a na popredné pozície hashtagov ako „top posts“ z dlhodobého hľadiska.

Ako ale získať power likes?

1. Používajte hashtagy vytvorené a používané influencermi. Je dosť pravdepodobné, že sledujú tieto hashtagy.
2. Ak sa to hodí, nebojte sa v komentároch alebo titulkoch označiť veľké účty (keď ich spomeniete), je pravdepodobné, že vám odpovedia a olajkujú príspevok.
3. Komentujte a lajkujte príspevky skvelých účtov, odpovedajte im v Stories – staňte sa súčasťou ich komunity
4. Publikujte v čase, keď sú ľudia online (nemá zmysel publikovať neskoro večer, keď idú ľudia spať), t. j. medzi 9:00 a 21:00. Ak chcete zistiť najlepší čas na publikovanie na svojom účte, skontrolujte štatistiky.

22) Giveaways a súťaže

Giveaways a súťaže sú na Instagrame stále populárne. Giveaway príspevky mávajú o 65x viac komentárov a 3,5x viac lajkov. Štatistiky hovoria jasne: účty, ktoré pracujú so súťažami a giveaways, rastú o 70 % rýchlejšie ako tie, ktoré ich neorganizujú.

Ako však na úspešnú súťaž / giveaway?

Najúspešnejšie súťaže sú tie, ktoré sú jednoduché a zábavné. Nesnažte sa vymýšľať príliš komplikované podmienky, pretože to môže mnohých ľudí odradiť. Dbajte na to, aby vaše súťaže vždy spĺňali pravidlá Instagramu.

23) Spolupráca s influencermi / spoločnosťami

Spolupráca medzi spoločnosťami a influencermi môže priniesť peniaze obom stranám, nových sledovateľov a vyššiu priemernú angažovanosť. Pretože som napísala podrobný článok pre spoločnosti, o tom, ako úspešne pracovať s influencermi, tu sa budem venovať len pohľadu influencerov na spoluprácu so značkami.

Aj pre influencera môže spolupráca so značkou priniesť viacero výhod než len peniaze. Noví sledovatelia, kontakty s inými influencermi, produkty do súťaží a giveaways, prestíž.

Na začiatku môžu byť ponuky na spoluprácu veľmi lákavé a v hlave vám víri myšlienka: „Dávajú mi niečo zadarmo, vezmem to!“ Týmto si musel prejsť asi každý. Ak však nadväzujete jednu spoluprácu za druhou, stávate sa v očiach značiek menej atraktívnym a v očiach followerov chodiacou reklamou. Neberte spolupráce, ak:

A) Firmy z vás robia lacnú pracovnú silu

Aj to sa deje. Spoločnosť vám ponúkne veci za 400 EUR, ale v zmluve dostanete podmienku, že pre nich napíšete 8 článkov, 20-30 fotografií, budete ich všade uvádzať ako sponzora a zdieľať všetko, čo vám povedia. Takáto spolupráca určite nemá zmysel.

B) Produkt je úplne mimo vášho záujmu

Keď cestovateľ propaguje práčku, je to trochu zvláštne, však?

C) Produkt/značka, ktorú nemáte radi

Nie je nič horšie ako propagovať produkt alebo značku, ktorú nemáte radi a nevyhovuje vám. Vždy si vyhradzujte právo vrátiť výrobok a nehodnotiť ho, rovnako ako služby.

24) Ako používať shoutouts

Shoutouts alebo zmienky o iných používateľoch a značkách sú skvelým spôsobom, ako získať viac sledovateľov. V zahraničí je bežné, že si u influencera kúpite shoutout, u nás som sa s tým ešte nestretla. Nemusíte však robiť nič podobné, aby ste získali shoutout.

Vyhraďte si deň v týždni, keď budete v príbehoch svojich sledovateľov zdieľať účty, ktoré sa oplatí sledovať, je len otázkou času, kedy vám to jeden z týchto účtov vráti. Reciprocita veľmi dobre funguje v sociálnych médiách.

25) Plánujte a vyhodnocujte

Instagram sa nedá robiť bez plánovania. Pri osobných účtoch odporúčam používať aspoň aplikácie ako Preview alebo Buffer (zadarmo pre jeden účet), kde môžete plánovať príspevky vopred a vidieť, ako vyzerajú jednotlivé fotografie vedľa seba. Každý, kto to s Instagramom myslí vážne, by mal mať publikačný plán.

Vo firme by Instagram nemal byť osamelým kanálom, kde sa príspevky vymýšľajú zo dňa na deň, ale mal by byť pevnou súčasťou marketingovej stratégie s jasnými a vopred stanovenými cieľmi. Príspevky by mali byť v súlade s ostatnými online a offline marketingovými aktivitami a mali by sa zhodovať vizuálne aj obsahovo.

Tip: Ako to robíme my

1. Marketingovú stratégiu firmy spracujeme do social media stratégie, kde si stanovíme jasné ciele.
2. Vytvoríme tematický plán na každý mesiac nasledujúceho roka
3. Vytvoríme podtémy pre každý týždeň
4. Príspevky sa vytvárajú vždy 14 dní až 1 mesiac vopred (po dohode)

Príklad:

Január:
Téma: Mandle
Podtémy každého týždňa:

1. Týždeň: Výhody mandlí
2. Týždeň: Mandľové mlieko
3. Týždeň: Mandľové maslo
4. Týždeň: Slané recepty z mandlí

Hodnotenie

Hoci chceme budovať komunitu sledovateľov, počet sledovateľov pre nás vôbec nie je smerodajný. Je to rozporuplné? Nie. Pravdepodobne ste už počuli o prípade Instagramu s 2 miliónmi sledovateľov, ktorému sa nepodarilo predať ani 36 tričiek. Chceme mať sledovateľov, ktorí sa skutočne zaujímajú o náš účet, nechceme len číslo, ktoré dobre vyzerá.

Zaujímavejšie sú pre nás čísla ako engagement (záujem) alebo reach (dosah), počet použitých hashtagov našej firmy, zmienky, počet uložených receptov, nákupy cez Instagram alebo použité zľavové kódy, ktoré boli distribuované cez Instagram. Metriky, ktoré vás zaujímajú, vychádzajú z vopred stanovených cieľov.

Ak ste v štatistikách nováčik, postačia vám tie, ktoré ponúka samotný Instagram. Zaujímavé čísla však môžete zadarmo zistiť aj na Taggy.cz, Igblade alebo Hypeauditor. Najväčšími odborníkmi v oblasti reportingu je česká spoločnosť Socialbakers.

Propagácia na Instagrame

Sponzorskými príspevkami môžete výrazne podporiť rast firemného účtu. Ak máte kvalitné príspevky, môžete za pár drobných osloviť tisíce ľudí. Na väčšine účtov, ktoré spravujeme, sa cena za záujem o príspevok pohybuje od 0,01 do 0,08 centru.

Odporúčam tiež vyskúšať automatizáciu Boosterberg, ktorá za vás sponzoruje nové príspevky podľa vopred nastavených pravidiel. Stačí ho raz nastaviť a viac sa oň nemusíte starať.

To je pre dnešok všetko. Je nejaká téma, ktorú by ste chceli viac rozviesť, alebo som na niečo zabudla? Dajte mi vedieť v komentároch.

Zhrnutie toho, ako vytvoriť úspešný Instagram

• Vyberte si chytľavé meno a atraktívnu profilovku.
• Urobte si atraktívne bio.
• Buďte konzistentní a používajte publikačný plán.
• Používajte analytické nástroje, ako sú Buffer, Hootsuite alebo Later.
• Zverejňujte fotografie, ktoré na Instagrame fungujú (najobľúbenejšie fotografie sú s prevahou modrej farby).
• Vytváranie Instagram Reels.
• Vyberte si relevantné hashtagy.
• Používajte emotikony.
• Píšte vo svojom rodnom jazyku a v jazyku svojich sledujúcich.
• Buďte aktívni – sledujte ostatných, lajkujte a komentujte.
• Snažte sa získať power lajky.
• Nikdy si nekupujte lajky ani followerov.
• Robte zmysluplné súťaže a spolupracujte so spoločnosťami/influencermi.
• Zdieľajte ďalšie zaujímavé účty – reciprocita funguje.

Máte nejaké otázky? Napíšte mi na Instagram alebo na lucie@lkmedia.cz

30-bodový checklist na úspešný Instagram na stiahnutie

Z článku môžete mať pocit, že je toho na vás veľa. Rozumieme! Pripravili sme pre vás 30-bodový checklist v google Docs a Exceli, na ktorom si môžete odškrtávať jednotlivé úlohy v týchto oblastiach:

• Nastavenia profilu používateľa
• Príprava publikačného plánu
• Pred prvým príspevkom
• Check-list na príspevok
• Check-list denných úloh
• Check-list týždenných úloh
• Check-list mesačných úloh.

Tip: Ak chcete byť na TikToku úspešní, odporúčam kurz Davida Ducu na Kurzeo.cz.

Často kladené otázky