30 tipov, ako na obsahový marketing

Už Bill Gates v roku 1996 povedal, že „content is king“ (obsah je kráľ). Kvalitný obsahový marketing (content marketing) je najlepšou investíciou, ktorú môžete pre svoju značku urobiť. Zvyšuje povedomie o značke, buduje jej dôveryhodnosť, no hlavne kvalitný obsahový marketing zarába viac než akákoľvek platená reklama.

Dobre spracovaný blogový príspevok alebo informačné video môže zarábať aj niekoľko rokov bez toho, aby ste doň museli priebežne investovať ďalšie peniaze. Poďme sa pozrieť na to, čo všetko sa skrýva pod pojmom obsahový (content) marketing a ako naň efektívne.   

Čo je to obsahový marketing (content marketing)

Obsahový marketing alebo content marketing je marketingová stratégia, ktorá sa zameriava na tvorbu, publikovanie a distribúciu relevantného a hodnotného obsahu pre cieľové publikum. Cieľom je samozrejme zvýšenie predajov alebo iných konverzií, ktoré marketér sleduje.

Obsahový marketing zahŕňa nielen tvorbu kvalitného obsahu, ale aj jeho plánovanie a distribúciu cez všetky marketingové kanály. 

Obsahový marketing sa používa na získavanie nových zákazníkov, rozširovanie povedomia o značke a samozrejme na zvyšovanie konverzií. Prostredníctvom obsahového marketingu sa budujú zákaznícke základne a zvyšuje sa vernosť zákazníkov. Obsahový marketing je tiež skvelým nástrojom na budovanie dôveryhodnosti značky. 

Čo všetko sa považuje za content marketing / obsahový marketing

• Blogové články
• Informačné weby
• Produktové a informačné videá
• Infografiky
• Podcasty
• Príspevky na sociálnych sieťach
• Newslettery
• E-booky a knihy
• Informačné brožúrky
• Influencer marketing (čiastočne)

Prečo sa venovať obsahovému marketingu?

Možno si hovoríte, prečo sa vôbec venovať obsahovému marketingu? V roku 2019 sme získali klienta, ktorý sa venuje zdravej výžive. Bez jediného eura do PPC či FB reklamy sme za prvý rok tvorby kvalitného obsahu dokázali na web priviesť 50-tisíc ľudí,to nie je veľa, ale keď sa pozrieme na ďalší rok, počet návštev sa zvýšil na 350-tisíc a tretí rok bola návštevnosť firemného blogu už takmer 470-tisíc. Koľko blogových príspevkov sme tvorili? Iba 2-4 mesačne, niektoré mesiace to bolo aj menej. 

Samozrejme, tvoriť obsah, ktorý je čítaný, nie je len tak. Treba poznať aj základné pravidlá copywritingu, SEO aj linkbuildingu. Napísať obsahovo kvalitný článok je väčšinou len prvý z niekoľkých krokov, ktoré musíte podniknúť, aby ste si zamiesili cesto na organickú návštevnosť.

TIP 💡: Ako písať článok, čo zarába a prináša návštevnosť krok za krokom + vzorové zadanie pre copywriterov si môžete prečítať na našom Patreone.

30 tipov, ako na kvalitný obsahový marketing

Tvoriť obsah znie jednoducho, ale ak ho tvoríte bezmyšlienkovite, môže sa stať, že utratíte kopu peňazí za copywriterov a špecialistov na sociálne siete a žiadny efekt to v skutočnosti mať nebude. Tu je 30 tipov, na čo všetko myslieť pri tvorbe obsahu.

1) Pripravte si obsahovú stratégiu (content strategy)

Vytvorenie kvalitnej obsahovej stratégie by malo byť odrazovým mostíkom k efektívnemu obsahovému marketingu. Je to väčšinou prvá vec, ktorú s našimi klientmi vytvárame. Aby bola efektívna, musí na nej spolupracovať vedenie firmy, SEO špecialista a content marketing špecialista.

Obsahová stratégia pripravuje tematický plán (blog, newslettery, sociálne siete), načrtne vám témy, ktorým by ste sa mali venovať, a povie vám, aké kanály pre ne máte zvoliť. 

Obsahová stratégia zahŕňa aj publikačný kalendár obsahujúci výročia, sezónne témy a akcie. S kvalitnou obsahovou stratégiou by sa vám nikdy nemalo stať, že zistíte, že nemáte o čom písať alebo neviete, aký obsah tvoriť. 

Ak si pripravujete obsahovú stratégiu prvýkrát, môže vám pomôcť aj chatGPT.

2) Stanovte si realistické ciele

Pri obsahovom marketingu sa výsledky niektorých aktivít neprejavia hneď, ale až po niekoľkých mesiacoch. Hoci je cieľom väčšinou zvýšenie konverzií alebo návštevnosti, ako prvý cieľ je vhodnejšie zvoliť si cestu, akou chcem konverzií a návštevnosti dosiahnuť, než konkrétne číslo, ktoré by bolo skôr varením z vody než realistickým odhadom. 

Napríklad si môžete povedať, že:

• chcete za rok vypublikovať 35 článkov podľa tematického plánu,
• vytvoriť dve e-mailové automatizácie, ktoré sa budú sústrediť na hlavné témy vášho biznisu
• a štyri informačné videá, ktoré pomôžu ľuďom vyriešiť problémy, s ktorými sa najčastejšie stretávajú. 

3) Vypracujte si Tone of Voice  – ako vaša značka hovorí 

Tone of voice alebo tonalita značky je označenie toho, akým spôsobom značka komunikuje. V menších firmách býva často podceňovaná, pretože majú pocit, že to nie je dôležité, lebo predsa všetci vedia, ako značka hovorí. 

Nastavenie tónu komunikácie je ale základným pilierom obsahovej stratégie a je kľúčové pre nastavenie jednotnej brand identity. Jednotná tonalita značky by mala byť v komunikácii na zákazníckej podpore, v mailingu, na sociálnych sieťach aj v blogových príspevkoch. Pomáha zjednotiť texty reklám s tým, čo píšete na svojom webe a ako komunikujete so zákazníkmi.  Tone of voice by mali poznať všetci vaši zamestnanci. 

4) Urobte si obsahový audit

Skôr než pristúpite k tvoreniu obsahu podľa vašej novej obsahovej stratégie, urobte si obsahový audit. To znamená, že si zhodnotíte obsah, ktorý už máte. Zistíte, čo funguje, čo by stačilo iba vylepšiť a čo sa neosvedčilo. Obsahovým auditom získate konkrétne odporúčania na vylepšenie či zmenu textov, videí, príspevkov na sociálnych sieťach a podstránok webu. To vám pomôže zefektívniť vašu prácu.  

5) Vytvorte si persónu

Pod persónou sa skrýva váš ideálny zákazník. Mali by ste si povedať, aké problémy váš zákazník rieši. Kde najčastejšie býva, aké má koníčky, príjem a čo chce, aby mu vaše produkty priniesli. Je možné, že predávate pomerne široký sortiment, takže môžete mať viac persón.

Môžete mať vášnivých horolezcov, ktorí riešia výbavu do každého detailu a porovnávajú si každý parameter, ale potom môžete mať pomerne zaneprázdnených Bratislavčanov z vyšších vrstiev, ktorí párkrát do roka vyrazí na hory a nechcú sa hrabať v parametroch, ale chcú si kúpiť tú najlepšiu výbavu, ktorá navyše vyzerá skvelo. 

Ak máte široký sortiment, je možné, že jedným z vašich zákazníkov sú aj tí, ktorí síce radi jazdia do hôr, ale potrebujú to najlacnejšie tovary, a to či už preto, že sú šetrní, alebo jednoducho nemôžu investovať do drahej výbavy.

Tieto persóny nie sú ničím hlbokým, ale pomáhajú vám vcítiť sa do vašich typických zákazníkov. Ako na ne prísť? Rozborom toho, na čo sa ľudia pýtajú na zákazníckej podpore, toho, čo vyhľadávajú (SEO analýza) vo vyhľadávačoch, ale napríklad aj UX analýzou, ktorá zistí, ako používajú váš e-shop alebo čo hľadajú na vašom blogu. Na to je skvelý nástroj Smartlook.    

V marketingových príručkách sa často dozviete, že tvorba persóny je niečo hlboké a musíte si aj vymýšľať, aké má váš ideálny zákazník túžby, ako vyzerá a ako sa oblieka. 

Niekto si chce persónu aj nakresliť. Samozrejme môžete, ale v skutočnosti chcete hlavne vedieť, kto váš zákazník je (horolezec / mamička na materskej) a aké problémy váš typický zákazník najčastejšie rieši (mám alergiu – aká je najlepšia čistička vzduchu?). To, kde pracuje, už nemusí byť relevantné (alergik je robotník, sekretárka aj manažér). Pokiaľ teda nepredávate napríklad pracovné oblečenie alebo pracovné pomôcky.  

6) Spracujte si analýzu konkurencie

Analýzou konkurencie sa myslí nielen to, že si prejdete weby konkurencie a pozriete sa na ich sociálne siete, aby ste zistili, aký obsah tvoria. Analýza konkurencie zahŕňa aj časť, ktorú vypracováva SEO špecialista – tá vám hovorí, na aké kľúčové slová sa konkurencia rankuje (rankovať = umiestňovať sa vo vyhľadávačoch).  

7) Zapojte zákaznícku podporu

Pri tvorbe obsahovej stratégie by ste mali zapojiť aj zákaznícku podporu. To znamená, že človek na zákazníckej podpore by mal zapisovať otázky (vrátane odpovedí), na ktoré sa ľudia pýtajú a túto odpoveď nie je možné nájsť na vašich webových stránkach, ale je vhodné zaznamenávať aj veľmi frekventované dotazy (tým ale nemyslíme dotaz typu „kedy mi dorazí zásielka“). 

Oba tieto typy dotazov môžu odhaliť zaujímavé témy pre tvorbu obsahu, niekedy ale odhalia aj zlé usporiadanie webu.

8) Pracujte s analýzou kľúčových slov

Analýza kľúčových slov je najlepší priateľ obsahového stratéga. Len si uvedomte, že ten, kto s analýzou kľúčových slov pracuje, by mal vedieť, ako s ňou pracovať a ako vznikla.

„Nechali sme si vypracovať analýzu kľúčových slov od tohto SEO špecialistu, ale boli to vyhodené peniaze,“ to sú recenzie, ktoré si môžete na internete prečítať a preto niektorí SEO špecialisti vrátane nás odmietajú robiť iba analýzy kľúčových slov bez školenia, ako s ňou pracovať.

To, že vám SEO špecialista pridá zoznam kľúčových slov, ktoré sú spojené s vaším biznisom, je totiž len začiatok práce. A to, že ich skúsite naťukať na všetky miesta na vašom webe, nebude mať pravdepodobne žiadny efekt.

Po analýze kľúčových slov musí prísť vypracovanie obsahového plánu a publikačného plánu. Obsahový plán môže zahŕňať návrhy, kam zapracovať kľúčové slová a akým spôsobom (napríklad úpravou textácie produktov) a publikačný plán vám hovorí, o akých témach máte vypracovať články či video obsah.

9) Prioritizujte obsah s najväčším business potenciálom

Pri tvorbe obsahu myslite predovšetkým na to, že musíte uprednostniť témy, ktoré vám môžu zarobiť najviac peňazí. 

Vyberajte podľa troch kritérií. Ak tvoríte obsah za účelom predaja produktov, hlavným kritériom bude výška marže (koľko na jednom predanom produkte zarobíme peňazí). 

Druhým je hľadanosť relevantných kľúčových slov a tretím faktorom musí byť konkurencieschopnosť témy. Alebo, ako by povedal SEO špecialista: „Ako ťažké je sa na konkrétnu frázu zarankovať“. To znamená, aký kvalitný obsah už vaša konkurencia na túto tému má. 

10) Veďte si funkčný marketingový kalendár

Dôležité je mať funkčný marketingový kalendár. Osobne sa mi za roky práce osvedčil najviac marketingový kalendár v Google Sheets. Pre každého klienta mám trochu iný, prispôsobený jeho potrebám. Základom je, aby sa v ňom vyznal každý. 

Vyskúšala som niekoľko – možno aj desiatky – platených nástrojov, až som sa nakoniec vrátila k starým dobrým zdieľaným tabuľkám. V tých pracujem už minimálne od roku 2017 a postupne som do nich presunula celú marketingovú agendu. 

💡 Marketingový kalendár (obsahový plán) si môžete vytvoriť sami, alebo ušetriť 1-2 hodiny času a stiahnuť si šablónu, ktorú sme pre vás pripravili.

11) Tvorte obsah jednoducho a zrozumiteľne

Hoci ste expertom vo svojom odbore, nezabúdajte na to, že tomu, čo vytvoríte (či už je to blogový príspevok, video alebo podcast) by mal porozumieť každý. Tvorte preto obsah ako novinár – jasne a zrozumiteľne, aby to, čo chcete povedať, pochopil aj bežný človek bez odborných znalostí. Myslite na to zakaždým, keď obsah tvoríte. 

 12) Venujte sa linkbuildingu

Linkbuilding alebo budovanie odkazov je prax získavania odkazov na vaše webové stránky z iných webových stránok. V SEO hantýrke sa týmto odkazom hovorí spätné odkazy. 

Získavanie spätných odkazov z vysoko kvalitných webov môže vášmu webu odovzdať autoritu a tiež vám pomôcť umiestniť sa vyššie na stránkach s výsledkami vyhľadávačov (SERP).

Na pokročilý linkbuilding je často nutné si najať špecialistu, ale množstvo odkazov si môžete zohnať aj sami. 

Často stačí napísať svojim dodávateľom, či by nemohli na svoj web dať odkaz s vaším logom, môžete ale tiež poskytovať obsah pre iné weby výmenou za odkazy. 

Linkbuilding je extrémne dôležitý práve pre vyhľadávače, pretože Google (a nielen on) pomocou spätných odkazov vyhodnocuje, ktoré stránky sú relevantné a dôveryhodné. Tie dôveryhodnejšie alebo autoritatívnejšie stránky sa potom môžu umiestňovať vyššie vo vyhľadávačoch.

Pri vyhľadávaní linkbuildera si ale dávajte pozor, niektoré linkbuildingové aktivity nemajú žiadny prínos a výkonu vašej stránky vo vyhľadávačoch môžu aj uškodiť. Vyhľadávače totiž dokážu do určitej miery rozoznať umelo vytvorené spätné odkazy a v oficiálnej dokumentácii odporúčajú odkazy aktívne nezháňať. Toto ale našťastie dokáže skvele posúdiť SEO špecialista.

13) Pripravujte e-mailové automatizácie

E-mail je stále jedným z najsilnejších nástrojov na remarketing. U našich klientov, ktorí majú v databáze 60-70 tisíc kontaktov, celkom jednoducho dokážeme cez mailing mesačne priniesť obrat aj vysoko nad 40-tisíc eur.

Tvorbou e-mailových automatizácií môžete ísť ešte ďalej.

Ak napríklad predávate vinyly, môžete pre fanúšikov hudby zo 70. rokov (resp. pre tých, ktorí si tento typ hudby u vás už kúpili) urobiť e-mailovú automatizáciu, kde im budete posielať zaujímavosti o Led Zeppelin, Pink Floyd, The Who, Queens a postupne im budete popri zaujímavom obsahu, dobových fotografiách, klebetách a trebárs aj štatistikách posielať aj tipy na vinyly, ktoré si môžu zakúpiť. 

Takto môžete urobiť desiatky e-mailových sekvencií. Ak predávate náradie na záhradu, môžete podľa sezóny posielať tipy, ako sa starať o záhradu. 

Na e-mailových automatizáciách je skvelé to, že keď ich raz dobre nastavíte, už bežia takmer naveky. Vyskúšali sme množstvo nástrojov na mailing, medzi tie najlepšie patria:

• Mailchimp (iba v angličtine),
• skvelý český Ecomail,
• výborný je tiež Mailerlite (hlavne pre blogerov)
• a dobre sa pracuje aj v ActiveCampaign, hoci ten je pomerne robustný.

14) Brainstormujte v rámci firmy

Hovorí sa, že viac hláv viac vie, vaši zamestnanci a kolegovia sú studnicou tém a informácií. Na pravidelných poradách v rámci tímu preto hovorte o témach, ktoré sa na ďalší mesiac pripravujú, a pýtajte sa na názory a vyzývajte svojich kolegov či zamestnancov, aby sa zapojili do vymýšľania tém pre obsah. Budete prekvapení, koľko naraz budete mať tipov na články a videá.

15) Aktualizujte už existujúci obsah

Niektoré témy pre vás môžu byť kľúčovejšie než iné. Práve na tie sa sústreďte, a ak obsah nefunguje, skúste ho aktualizovať. Vytvorili ste pred rokom návod, ako opraviť práčku, ale nikto ho nečíta? 

Skúste ho aktualizovať, urobte si analýzu konkurencie a prejdite si analýzu kľúčových slov so SEO špecialistom a nechajte si poradiť, čo by ste mohli zlepšiť. 

Možno je váš návod príliš stručný, alebo má neatraktívny titulok či konkurencia má oveľa viac spätných odkazov. 

16) Robte rozhovory

Keď vám dochádzajú nápady na témy, pustite sa do rozhovorov s osobami z vášho odboru. Rozhovory môžete viesť ale aj so zamestnancami. 

Ak predávate outdoor oblečenie, môžete napríklad urobiť rozhovor s jedným z vašich expertov na diaľkovú cyklistiku a vyspovedať ho, na čo si dať pozor pri výbere stanu, spacáku a ďalšieho vybavenia, keď idete na niekoľkodňovú dovolenku na bicykloch.

17) Tvorte webináre

Máte elektronický produkt – napríklad online kurz? Tvorte pre ľudí webináre, kde ich naučíte napríklad jednu kapitolu z kurzu. Vyberajte vždy jednu z najatraktívnejších tém, aby ste získali čo najviac účastníkov webinára. Webinár vždy nahrávajte na kvalitnú kameru a mikrofón, aby ste obsah mohli prípadne nahrať aj na Youtube. 

18) Prelinkovávajte obsah

Nech už tvoríte akýkoľvek obsah, nezabúdajte doň vkladať linky na ďalšie relevantné stránky, články a produkty. Ak píšete o tom, ako vybrať stan a máte e-shop, kde predávate stany, nezabudnite na tento článok odkazovať od produktov. Nezabudnite ale pridať do článku odkazy aj na ďalšie relevantné články, napríklad ako vybrať spacák alebo na zaujímavý rozhovor s človekom, ktorý liezol na Mount Everest.

Rovnako tak z videa o tom, ako vybrať stan, určite nezabudnite dať odkaz nielen na stany, ale aj na prípadný článok. Niektorí ľudia sa síce pozrú na video, ale chcú si potom prečítať viac. To platí samozrejme aj naopak. 

19) Využívajte jeden obsah pre viac kanálov

Napísali ste veľmi podrobný článok o tom, ako vymeniť filter vo vysávači? Nezabudnite tento obsah aj previesť do videa, prípadne môžete vytvoriť aj jednoduchú grafiku z fotografií, ktorú umiestnite na Pinterest. Článok potom môžete skrátiť a vytvoriť automatizáciu pre všetkých, ktorí si zakúpili vysávač, a ten im môžete zaslať presne v čase, keď nastane čas na výmenu filtra.  

Ak ste vytvorili článok na tému ako šetriť pri cestovaní, môžete na základe textu vytvoriť aj video a rovno aj audio verziu, ktorú premeníte na podcast. Video potom môžete zostrihať a dať ho na sociálne siete.

20) Venujte čas titulkom

Titulok videa, článku aj mailu (predmet) je tým prvým, čoho si ľudia všimnú. Je preto extrémne dôležité, aby ste napísali taký titulok, ktorý ľudí zaujme. Namiesto „Letné stany“ skúste použiť v titulku napríklad sloveso alebo číslo, napríklad „10 tipov, ako si vybrať stan na leto.“ 

21) Štruktúrujte obsah 

Nech už tvoríte príspevok na sociálne siete, blog alebo videá, snažte sa štruktúrovať obsah. 

Na sociálnych sieťach na to môžete využiť emotikony, v článku nezabudnite na obsah a na Youtube na videokapitoly. 

Vo Facebook skupinách a na webe môžete navyše text zvýrazňovať a urobiť ho tak pre čitateľov prehľadnejším. 

22) Dajte si prácu s metadátami a popiskami

Napísať kvalitný článok, vytvoriť infografiku, nafotiť sériu fotografií alebo vyrobiť video je naozaj len prvá časť práce. Často oveľa dlhšie trvajú úkony, ktoré nasledujú.

U článku nikdy nezabudnite vyplniť na webe aj časť na zdieľanie na sociálnych sieťach, pri fotkách venujte čas pomenovaniu fotografií podľa toho, čo na nich je, a pridávajte alt popisky. 

Na sociálnych sieťach dávajte relevantné hashtagy, lokáciu a nezabudnite na Youtube pridať karty a ďalšie prvky, ktoré vám pomôžu prelinkovať obsah. 

Hoci sa to zdá ako zbytočná práca a mnohých z vás to môže otravovať, sú to presne tie detaily, ktoré vám môžu pomôcť vo vyhľadávačoch. 

23) Nezabudnite na kvalitné vizuály a fotky

Keď už máte pripravený kvalitný obsah, nezabudnite preň pripraviť aj kvalitný vizuál. To znamená, že pripravíte cover obrázok pre Youtube video, náhľadový obrázok pre článok, rovnako tak obrázky, ktoré sa budú zdieľať na sociálnych sieťach. 

Nezabudnite dlhšie články a návody prekladať kvalitnými fotografiami, to je dnes už štandard a bez toho nemusí byť váš obsah dostatočne úspešný. Posledný rok dominuje sociálnym sieťam Instagram a štvrtou najrýchlejšie rastúcou sieťou je Pinterest, kanály, ktoré sú založené na kvalitných vizuáloch. 

24) Používajte recenzie používateľov

Máte na svoje služby alebo produkty skvelé recenzie od používateľov? Použite ich v článkoch, v mailingu aj v príspevkoch na sociálne siete. Navyše recenzie skvele fungujú aj v reklamách alebo v pinoch na Pintereste. 

25) Voľte správne farby tlačidiel

Poviem to jednoducho, ak dávate tlačidlo do článku alebo mailingu, tlačidlo (napríklad Kúpiť alebo Prečítať viac) má byť červené. 

Podľa všetkých štúdií, ktoré sme prečítali, červená funguje výrazne lepšie než iné farby. Keď vám grafik bude pripravovať brand identitu, presaďte si, aby vám pripravil aj ideálnu červenú farbu k vašim korporátnym farbám. 

26) Oznamujte pravdu aj negatíva

Majú vaše služby aj nevýhody? Je niečo, na čo by si pri používaní vášho produktu mali dať používatelia pozor? Pri tvorbe obsahu sa negatívam nevyhýbajte. Pravdu o produkte ľudia ocenia. 

27) Vyhodnocujte výsledky

Ako sme už spomenuli vyššie, niektoré aktivity sa začnú prejavovať až po niekoľkých mesiacoch. Preto ak ste začali tvoriť obsah na váš web, vyhodnocujte jeho efektivitu až po pol roku.

 Inak je tomu ale napríklad v e-mailových sekvenciách, kde záleží skôr na tom, akú veľkú máte databázu, alebo ak skúsite obsah propagovať cez PPC reklamu. Ak zistíte, že ste vytvorili 20 článkov, ale iba cez tri vám chodí na web zaujímavé množstvo ľudí, nie je to nič neštandardné.

Ostatným článkom ale urobte audit a skúste ich optimalizovať. Dlhá a poctivá práca sa vždy vráti. 

28) Kontrolujte obsah aj odkazy

Existujú nástroje, ktoré vám pomôžu kontrolovať, či vaše stránky neodkazujú na už neexistujúce odkazy. Aj tak by ste ale raz za čas mali prejsť starý obsah a prípadne ho aktualizovať. To môžete robiť v rámci pravidelného prelinkovania obsahu. 

29) Obsah recyklujte

Zapisujte si, ktorý obsah vám dobre fungoval, a nebojte sa ho recyklovať – či už v mailingu alebo na sociálnych sieťach.

Málokto si pamätá obsah, ktorý čítal pred rokom na sociálnych sieťach, a ak bol úspešný, nie je nutné vymýšľať nič nové. Pre váš dobrý pocit ho môžete trochu prepísať. Nikdy ale nepíšte o rovnakej téme nový článok, radšej rozšírte ten pôvodný. 

30) Propagujte obsah šikovne

Napísali ste skvelý obsah o tom, ako si vybrať kosačku na záhradu, ale nemôžete čakať do zimy, kým sa začne rankovať? Nemusíte si nadávať, že ste ho nenapísali už minulú zimu, ale dohodnite sa s PPC špecialistom, že ho začne propagovať. 

Tým síce už nevytvoríte návštevnosť zadarmo, ale pri obsahu, ktorý vám môže priniesť peniaze, má zmysel ho aj propagovať.