SEO patrí do obsahového marketingu a je to skratka pre Search Engine Optimization a ide o proces optimalizácie webovej stránky s cieľom dosiahnuť čo najlepšie umiestnenie (ranking) vo výsledkoch vyhľadávania na internete. Pozrime sa veľmi jednoducho na to, čo je to SEO, ako funguje a na čo sa používa v marketingu.
Čo je to SEO jednoducho vysvetlené
Ak zadáte do Googlu alebo Zoznamu „Čo je to SEO“, tento článok by vám za 3-6 mesiacov od vypublikovania mal vyskočiť medzi prvými. Neviem, kedy to čítate, ale je pravdepodobné, že ste sa sem dostali z vyhľadávača. Neplatíme za žiadnu reklamu. V tom spočíva kúzlo SEO.
💡 TIP: Prečítajte si tiež, ako si založiť blog.
Na čo sa používa SEO v marketingu
- budovanie organickej (neplatenej) návštevnosti,
- budovanie značky,
- získavanie leadov,
- k zníženiu podielu marže na reklame.
Čo všetko zahŕňa SEO
SEO je základným prvkom účinného digitálneho marketingu a zahŕňa veľa vecí:
- Analýza kľúčových slov: Identifikácia relevantných kľúčových slov a fráz, ktoré potenciálni zákazníci používajú pri vyhľadávaní tovaru, ktorý predávate, alebo online obsahu, ktorý ponúkate.
- Tvorba obsahu SEO: Tvorba kvalitného, relevantného a pútavého obsahu, ktorý je optimalizovaný na kľúčové slová a vyčerpáva tému natoľko, že čitatelia nemajú potrebu hľadať ďalší obsah.
- Technické SEO: Zabezpečuje, aby bola vaša webová stránka dobre optimalizovaná z technického hľadiska pre vyhľadávače (je rýchla, dobre sa zobrazuje na rôznych typoch zariadení a má skvelú štruktúru).
- Off-page SEO: Aktivity mimo vašej webovej stránky, ktoré pomáhajú zlepšiť vaše umiestnenie vo vyhľadávači (linkbuilding, sociálne signály, dobrá reputácia domény).
- Lokálne SEO: Optimalizácia vašej webovej stránky pre vyhľadávanie v konkrétnej geografickej oblasti.
- Meranie a analýza: Sledovanie úspešnosti vašej SEO stratégie pomocou nástrojov, ako je napríklad Google Analytics, a vykonávanie nevyhnutných úprav na zlepšenie.
Prečo robiť SEO – tisíce návštevníkov z jedného článku
Keď sa budete venovať optimalizácii svojej webovej stránky a e-shopu pre vyhľadávače, môžete na ňu dlhodobo privádzať kvalitnú návštevnosť bez toho, aby ste museli platiť za kliknutia.
Zatiaľ čo v prípade PPC reklám musíte platiť za každé kliknutie, v prípade SEO platíte za technickú optimalizáciu a vytvorenie kvalitných článkov jednorazovo. Ak máte dobrého špecialistu, jeden článok vám môže priniesť stovky alebo dokonca tisíce návštevníkov mesačne.
Vaše štatistiky potom môžu vyzerať takto:
Ako fungujú vyhľadávače a ako to súvisí so SEO
Všetci poznáme vyhľadávače a všetci ich používame. Pravdepodobne veľmi dobre viete, ako fungujú z pohľadu používateľa. Zadáte tam frázu „Čo je SEO“ a vyhľadávač vám ponúkne relevantné odkazy alebo priamu odpoveď na vašu otázku. Aby ste však mohli „robiť SEO“, musíte tiež pochopiť, ako vyhľadávače fungujú po technickej stránke. Pozrime sa na to.
Princípy fungovania vyhľadávačov
Základom každého vyhľadávača je takzvaný web crawler. Pod týmto hrozným anglickým názvom sa skrýva skript alebo program, ktorý prehľadáva internetové odkazy a takzvane ich indexuje. Predstavte si to tak, že web crawler je akási rýchla kníhovníčka a webové stránky sú knihy. Knihovníčka prechádza knihy a ukladá ich do knižnice podľa tém. Tento postup sa nazýva indexovanie a vyhľadávače z tejto knižnice čerpajú relevantné výsledky.
Vyhľadávače sa skladajú z dvoch hlavných častí:
- Vyhľadávací index , ktorý je digitálnou knižnicou informácií o webových stránkach.
- Vyhľadávacie algoritmy, čo sú počítačové programy zodpovedné za zobrazovanie výsledkov z vyhľadávacieho indexu.
Vaším cieľom je, aby knihovníčka vôbec poznala vašu stránku, aby sa jej páčil vyhľadávací alogiritmus a aby ju ponúkol medzi prvými. Ak vytvoríte zlý obsah, knihovníčka (vyhľadávač) sa tiež môže rozhodnúť, že sa jej obsah nepáči a vôbec ho nezaradí.
Ako vyhľadávače indexujú a hodnotia stránky
Existuje mnoho vyhľadávačov a každý z nich funguje trochu inak. Tu sú základné veci, ktoré vyhľadávače hodnotia:
Vyhľadávač musí najprv nájsť váš web a všetky jeho stránky
Nikde nie je uvedené, že roboty vyhľadávačov nájdu vašu stránku samé. Musíme im v tom čo najviac pomôcť. Pomôcť môžete viacerými spôsobmi:
Poskytnutie sitemapy webu vyhľadávačom
Sitemapa je špeciálna stránka na vašom webe vo formáte XML, na ktorej sú jasne uvedené všetky adresy URL (stránky), ktoré chcete dostať do vyhľadávačov. O jej generovanie sa zvyčajne postará nástroj, v ktorom stránku vytvárate (napr. WordPress). Takto vyzerá sitemapa blogu loudavymkrokem.cz:
Roboty si nájdu sitemapu sami alebo im ju môžete podstrčiť priamo v rozhraní administrácie. Napríklad v prípade spoločnosti Google sa sitemapa odovzdáva v rámci nástroja Search Console:
Ručným odoslaním URL do vyhľadávača
Väčšina vyhľadávačov umožňuje ručné predávanie URL. Ak nemáte na svojom webe žiadny plugin, ktorý by to robil za vás, môžete URL posunúť vyhľadávačom pri každom publikovaní nového článku. Oni sa naň na oplátku pozrú prednostne. V prípade spoločnosti Google vyzerá manuálne odovzdanie takto:
Spätné odkazy
Každá stránka na vašom webe/blogu by mala mať aspoň jeden odkaz z rovnakej webovej stránky (napr. z kategórie, pätičky atď.). Nemalo by sa stať, že na stránku na webe nevedie žiadny odkaz, pretože potom ju vyhľadávací robot nemusí nájsť.
Vyhľadávače prehľadávajú stránky pomocou „crawlingu“
Znie to hrozne, ale znamená to len to, že Google alebo iný vyhľadávač prehľadáva weby a sťahuje známe URL. V prípade Google nazývame robota, ktorý to robí, Googlebot.
Po tomto kroku nasleduje „processing and rendering“. V tomto kroku sa vyhľadávač snaží pochopiť obsah a štruktúru stránky. To zahŕňa spustenie kódu na stránke (napríklad JavaScript), aby pochopil, ako stránka vyzerá a ako je štruktúrovaná. To môže zahŕňať aj identifikáciu odkazov na stránke a ďalšie dôležité informácie.
Ako sa rýchlo a jednoducho naučiť SEO?
Najprv si prečítajte našich 13 veľmi jednoduchých tipov, ako robiť SEO tak, aby to zvládol každý. Ak pracujete na Shoptete, natočili sme pre vás minikurz o tom, ako robiť SEO na Shoptete.
Bonus pre Patreonov: 17 najčastejších chýb pri práci na SEO
Pre našich Patreonov sme natočili video, ktoré popisuje sedemnásť najčastejších a najdôležitejších chýb, ktorých sa majitelia e-shopov, blogeri a marketéri najčastejšie dopúšťajú pri práci na obsahovom SEO.
Kto mi môže pomôcť so SEO?
SEO sa zaoberajú tzv. SEO špecialisti. Ak máte záujem, môžete nás kontaktovať. ☺️
