{"id":205288,"date":"2023-10-12T20:06:16","date_gmt":"2023-10-12T18:06:16","guid":{"rendered":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/?p=205288"},"modified":"2026-06-05T21:38:00","modified_gmt":"2026-06-05T19:38:00","slug":"helpful-content-update-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pt-br\/helpful-content-update-seo\/","title":{"rendered":"HCU Helpful Content Update \u2013 O que significa para SEO e seus sites"},"content":{"rendered":"\n<p>O Google lan\u00e7a v\u00e1rias atualiza\u00e7\u00f5es de algoritmo a cada ano, e cada uma delas pode impactar \u2014 para o bem ou para o mal \u2014 o desempenho dos sites nas buscas. Algumas passam quase despercebidas, mas o <strong>Helpful Content Update (HCU)<\/strong>, tamb\u00e9m conhecido como &#8220;Atualiza\u00e7\u00e3o de Conte\u00fado \u00datil&#8221;, mexeu de verdade com as \u00e1guas do SEO Google.<\/p>\n\n\n\n<p>O HCU mostra claramente para onde o Google est\u00e1 caminhando na avalia\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas web. A atualiza\u00e7\u00e3o foi t\u00e3o relevante que decidi fazer uma an\u00e1lise aprofundada, revisando dezenas de relat\u00f3rios de especialistas em SEO do mundo inteiro, para entender <strong>quais elementos e pr\u00e1ticas o Google est\u00e1 priorizando agora \u2014 e no que focar ao criar sites<\/strong>. Como se trata de mudan\u00e7as realmente significativas, resolvi escrever este artigo, que vou atualizar regularmente, reunindo tudo o que sabemos sobre o HCU.<\/p>\n\n\n\n<p><em>O HCU foi anunciado pelo Google em 14 de setembro de 2023 e o rollout foi conclu\u00eddo em 28 de setembro de 2023. O maior impacto foi sentido nos SERPs internacionais, mas mudan\u00e7as relevantes tamb\u00e9m foram observadas em diversos mercados locais.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea trabalha com otimiza\u00e7\u00e3o de sites para mecanismos de busca e cria conte\u00fado com foco em monetiza\u00e7\u00e3o, este artigo vai ser uma fonte valiosa de informa\u00e7\u00f5es. Vamos l\u00e1!<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 ez-toc-wrap-left counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Conte\u00fado do artigo<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabela de conte\u00fado\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pt-br\/helpful-content-update-seo\/#O_que_o_proprio_Google_diz_sobre_o_HCU\" >O que o pr\u00f3prio Google diz sobre o HCU<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pt-br\/helpful-content-update-seo\/#Como_o_Google_calcula_o_Helpful_Content_Score_HCS\" >Como o Google calcula o Helpful Content Score (HCS)<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pt-br\/helpful-content-update-seo\/#Dicas_do_que_focar_na_otimizacao_para_o_HCS\" >Dicas do que focar na otimiza\u00e7\u00e3o para o HCS<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pt-br\/helpful-content-update-seo\/#Apresente_o_autor_e_informacoes_importantes_logo_no_inicio\" >Apresente o autor e informa\u00e7\u00f5es importantes logo no in\u00edcio<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pt-br\/helpful-content-update-seo\/#Capriche_na_descricao_dos_autores_e_suas_experiencias\" >Capriche na descri\u00e7\u00e3o dos autores e suas experi\u00eancias<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pt-br\/helpful-content-update-seo\/#Cite_fontes_reais\" >Cite fontes reais<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pt-br\/helpful-content-update-seo\/#Nao_escreva_textos_desnecessariamente_longos\" >N\u00e3o escreva textos desnecessariamente longos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pt-br\/helpful-content-update-seo\/#Use_imagens_originais\" >Use imagens originais<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pt-br\/helpful-content-update-seo\/#Blog_como_homepage_ruim\" >Blog como homepage = ruim<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pt-br\/helpful-content-update-seo\/#Seu_site_precisa_parecer_um_negocio_real\" >Seu site precisa parecer um neg\u00f3cio real<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pt-br\/helpful-content-update-seo\/#Considere_adicionar_uma_loja_virtual_ao_seu_site\" >Considere adicionar uma loja virtual ao seu site<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pt-br\/helpful-content-update-seo\/#Nao_use_templates_sem_personalizacao\" >N\u00e3o use templates sem personaliza\u00e7\u00e3o<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pt-br\/helpful-content-update-seo\/#Evite_excesso_de_anuncios_intrusivos\" >Evite excesso de an\u00fancios intrusivos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pt-br\/helpful-content-update-seo\/#Abra_seu_site_para_comentarios\" >Abra seu site para coment\u00e1rios<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pt-br\/helpful-content-update-seo\/#Sites_com_multiplas_fontes_de_trafego_sairam-se_melhor\" >Sites com m\u00faltiplas fontes de tr\u00e1fego sa\u00edram-se melhor<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pt-br\/helpful-content-update-seo\/#Fontes_e_leitura_adicional\" >Fontes e leitura adicional:<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_o_proprio_Google_diz_sobre_o_HCU\"><\/span>O que o pr\u00f3prio Google diz sobre o HCU<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><em>Esta se\u00e7\u00e3o \u00e9 baseada livremente nesta <a href=\"https:\/\/on-page.ai\/pages\/helpful-content-update\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">fonte<\/a>, que faz um excelente resumo da documenta\u00e7\u00e3o oficial do Google para desenvolvedores \u2014 n\u00e3o conseguiria fazer melhor do que isso.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>O Google menciona o HCU com frequ\u00eancia em suas p\u00e1ginas para desenvolvedores e dedica uma se\u00e7\u00e3o inteira ao tema. E embora todos saibamos que os conselhos do Google \u00e0s vezes podem ser enganosos (ele diz para n\u00e3o fazer certas coisas, mas elas funcionam muito bem \ud83d\ude05), \u00e9 fundamental saber o que o criador do HCU tem a dizer. Ent\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1) &#8220;O sistema HCU gera um \u00fanico sinal para todo o site&#8221; (<a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/updates\/helpful-content-update\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/updates\/helpful-content-update\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fonte<\/a>)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O sinal para todo o site (site-wide signal) \u00e9 um fator de avalia\u00e7\u00e3o (um \u00fanico n\u00famero) com o qual o Google avalia o site inteiro de uma s\u00f3 vez. A pontua\u00e7\u00e3o de cada URL no site \u00e9 ent\u00e3o calculada combinando a avalia\u00e7\u00e3o da pr\u00f3pria URL com a do site como um todo. Sites com baixa pontua\u00e7\u00e3o HCU podem, portanto, prejudicar at\u00e9 mesmo as URLs que vinham performando excelentemente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2) &#8220;O sistema HCU recompensa conte\u00fados nos quais os visitantes sentem que tiveram uma experi\u00eancia satisfat\u00f3ria, enquanto conte\u00fados que n\u00e3o atendem \u00e0s expectativas do visitante tendem a performar pior.&#8221; (<a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/updates\/helpful-content-update\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Fonte<\/strong><\/a>)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Com isso, o Google est\u00e1 dizendo que d\u00e1 ainda mais \u00eanfase ao fato de o visitante ter encontrado resposta para todas as perguntas que tinha sobre o assunto no momento da busca.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3) &#8220;Esse processo de classifica\u00e7\u00e3o \u00e9 totalmente automatizado, com uso de machine learning.&#8221; (<a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/updates\/helpful-content-update\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/updates\/helpful-content-update\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Fonte<\/strong><\/a>)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Este \u00e9 um elemento novo MUITO importante. Ele indica que o Google usa um classificador de IA para processar os dados da atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00fatil.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>4) &#8220;Nosso classificador roda continuamente, o que permite monitorar tanto sites rec\u00e9m-lan\u00e7ados quanto sites j\u00e1 existentes.&#8221; (<a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/updates\/helpful-content-update\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/updates\/helpful-content-update\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fonte<\/a>)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O classificador de IA est\u00e1 sempre rodando. Se o seu site foi impactado negativamente pelo HCU, voc\u00ea n\u00e3o precisa esperar a pr\u00f3xima atualiza\u00e7\u00e3o do Google para ver melhorias ap\u00f3s fazer os ajustes necess\u00e1rios. Assim que o Google recalcular a pontua\u00e7\u00e3o do seu site \u2014 e ela for maior do que antes \u2014 as mudan\u00e7as no n\u00famero de impress\u00f5es nos mecanismos de busca devem ser percebidas imediatamente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>5) &#8220;A avalia\u00e7\u00e3o dos sites por este sistema pode levar v\u00e1rios meses.&#8221; (<a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/updates\/helpful-content-update\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/updates\/helpful-content-update\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fonte<\/a>)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Essa afirma\u00e7\u00e3o pode ser interpretada de duas formas: ou o Google precisa de um grande volume de dados para atribuir a pontua\u00e7\u00e3o HCU, e sites menores demoram mais para ser avaliados; ou o processo \u00e9 demorado justamente para sites grandes, que levam mais tempo para ser completamente rastreados e receber uma pontua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O Google disponibilizou uma <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/fundamentals\/creating-helpful-content\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/fundamentals\/creating-helpful-content\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">longa lista de perguntas<\/a> que voc\u00ea deve se fazer ao criar conte\u00fado, para avaliar se ele \u00e9 \u00fatil aos olhos do Google.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>As perguntas mais importantes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>&#8220;Seu site apresenta as informa\u00e7\u00f5es de forma que inspire confian\u00e7a? Por exemplo, fica claro qual \u00e9 a fonte, h\u00e1 evid\u00eancias de especializa\u00e7\u00e3o, informa\u00e7\u00f5es sobre o hist\u00f3rico do autor ou do site que publica o conte\u00fado \u2014 como links para a p\u00e1gina do autor ou para uma p\u00e1gina &#8216;Sobre n\u00f3s&#8217;?&#8221;<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>&#8220;Este conte\u00fado foi escrito ou revisado por um especialista ou entusiasta que demonstra conhecimento profundo sobre o tema?&#8221;<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>&#8220;Fica claro pelo conte\u00fado que o autor tem experi\u00eancia pr\u00f3pria com o tema descrito e o conhece a fundo \u2014 por exemplo, por ter usado o produto ou servi\u00e7o na pr\u00e1tica, ou por ter visitado o lugar sobre o qual escreve?&#8221;<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>&#8220;Voc\u00ea tem um p\u00fablico atual ou pretendido para seu neg\u00f3cio ou site que consideraria o conte\u00fado \u00fatil se chegasse diretamente at\u00e9 voc\u00ea?&#8221;<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>&#8220;Seu conte\u00fado deixa o leitor com a sensa\u00e7\u00e3o de que ele precisa voltar ao Google para obter informa\u00e7\u00f5es melhores em outras fontes?&#8221;<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>&#8220;Seu conte\u00fado inclui links que levam a mais informa\u00e7\u00f5es sobre o autor ou os autores e os temas sobre os quais escrevem?&#8221;<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Como voc\u00ea pode ver, o HCU enfatiza a especializa\u00e7\u00e3o dos autores e a qualidade do conte\u00fado, refor\u00e7ando ainda mais a import\u00e2ncia dos sinais de E-E-A-T.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O Google quer que reflitamos sobre:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>quem escreve nosso conte\u00fado,<\/li>\n\n\n\n<li>para quem criamos o conte\u00fado,<\/li>\n\n\n\n<li>por que criamos o conte\u00fado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea cria conte\u00fado apenas para os mecanismos de busca? ERRADO. \u274c<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea usa automa\u00e7\u00e3o em larga escala para produzir conte\u00fado? ERRADO. \u274c<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea cria conte\u00fado resumindo o que outros j\u00e1 escreveram, sem acrescentar nada novo? ERRADO. \u274c<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea decidiu escrever sobre determinado tema s\u00f3 porque ele tem alto volume de busca? ERRADO. \u274c<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea publica muito conte\u00fado novo ou exclui o antigo esperando que o site fique mais &#8220;fresco&#8221; aos olhos do Google? ERRADO. \u274c (Embora a remo\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de baixa qualidade <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/updates\/helpful-content-update\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/updates\/helpful-content-update\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">possa ajudar<\/a>, segundo o pr\u00f3prio Google)<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_o_Google_calcula_o_Helpful_Content_Score_HCS\"><\/span>Como o Google calcula o Helpful Content Score (HCS)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Claro que ningu\u00e9m sabe ao certo, mas com base em testes, a comunidade global de SEO tem estimativas razo\u00e1veis sobre como o Google aborda o c\u00e1lculo do HCS.<\/p>\n\n\n\n<p>A grande diferen\u00e7a \u00e9 que o classificador de IA j\u00e1 consegue realmente compreender o conte\u00fado de uma p\u00e1gina. As suposi\u00e7\u00f5es gerais sobre o classificador de IA:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>O classificador de IA n\u00e3o l\u00ea o texto inteiro, mas provavelmente apenas as primeiras 2.000 palavras (com base nos limites das ferramentas de IA utilizadas)<\/li>\n\n\n\n<li>O HCS avalia principalmente artigos e provavelmente n\u00e3o classifica a homepage, categorias ou produtos<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background\"><strong>Especula\u00e7\u00e3o:<\/strong> Segundo <a href=\"https:\/\/on-page.ai\/pages\/helpful-content-update\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/on-page.ai\/pages\/helpful-content-update\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Eric Lancheres<\/a>, a pontua\u00e7\u00e3o HCS pode apenas penalizar um site, mas n\u00e3o impulsion\u00e1-lo \u2014 ou seja, ela varia de 0 a 1. Se uma URL receber, pelos algoritmos comuns do Google, uma pontua\u00e7\u00e3o de 95 (em uma escala de 1 a 100) e o HCS geral do site for 0,75, a pontua\u00e7\u00e3o final dessa URL ser\u00e1 95\u00d70,75 = 71,25. Na pr\u00e1tica, isso significa que sites com uma URL ligeiramente inferior, mas com HCS mais alto do site como um todo, podem ultrapassar voc\u00ea no SERP.<\/p>\n\n\n\n<p>Na pr\u00e1tica, isso significa que mesmo que apenas uma parte menor do seu site seja de baixa qualidade \u2014 ou t\u00e3o ruim que fa\u00e7a o site inteiro receber um HCS baixo \u2014, at\u00e9 os conte\u00fados excelentes que vinham performando muito bem podem ser prejudicados.<\/p>\n\n\n\n<p>Por outro lado, uma pontua\u00e7\u00e3o HCS alta pode ajudar URLs que at\u00e9 ent\u00e3o n\u00e3o estavam performando bem. Ent\u00e3o vale a pena se dedicar a isso. \ud83d\ude0a<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Para ter mais clareza sobre quais a\u00e7\u00f5es concretas posso tomar agora para ajudar os sites dos nossos projetos e clientes, compilei a seguinte lista de coisas que ficaram mais importantes no contexto do HCS:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dicas_do_que_focar_na_otimizacao_para_o_HCS\"><\/span>Dicas do que focar na otimiza\u00e7\u00e3o para o HCS<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Apresente_o_autor_e_informacoes_importantes_logo_no_inicio\"><\/span><strong>Apresente o autor e informa\u00e7\u00f5es importantes logo no in\u00edcio<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Se for verdade que o classificador de IA l\u00ea apenas parte do conte\u00fado, coloque o nome do autor do artigo e os links para o perfil dele logo na introdu\u00e7\u00e3o \u2014 n\u00e3o s\u00f3 no final do texto.<\/p>\n\n\n\n<p>Se poss\u00edvel (por exemplo, em p\u00e1ginas de oferta comercial), inclua e-mail e telefone de contato no corpo do texto, para que potenciais clientes possam entrar em contato. N\u00e3o deixe isso apenas para um formul\u00e1rio no final da p\u00e1gina \u2014 inclua essas informa\u00e7\u00f5es nas primeiras 2.000 palavras.<\/p>\n\n\n\n<p>Na introdu\u00e7\u00e3o, certifique-se de ter:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Nome do autor (clic\u00e1vel)<\/li>\n\n\n\n<li>Data de publica\u00e7\u00e3o \/ Data de atualiza\u00e7\u00e3o do artigo<\/li>\n\n\n\n<li>Nome da pessoa que revisou o conte\u00fado (especialista)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Crie um box com informa\u00e7\u00f5es sobre o autor e insira-o na barra lateral de cada post.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Capriche_na_descricao_dos_autores_e_suas_experiencias\"><\/span><strong>Capriche na descri\u00e7\u00e3o dos autores e suas experi\u00eancias<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Cada artigo do seu site deve ter um autor claramente identificado. Pseud\u00f4nimos e assinaturas gen\u00e9ricas como &#8220;equipe editorial&#8221; n\u00e3o s\u00e3o suficientes. O nome do autor deve ser clic\u00e1vel e, na p\u00e1gina do autor, ele deve ser descrito com detalhes. N\u00e3o esque\u00e7a de incluir:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Nome completo do autor<\/li>\n\n\n\n<li>Qual \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o do autor com o site e sua tem\u00e1tica<\/li>\n\n\n\n<li>Onde o autor adquiriu experi\u00eancia e por que \u00e9 especialista no tema<\/li>\n\n\n\n<li>Links para sites de autoridade onde o autor tamb\u00e9m publica sobre o mesmo tema<\/li>\n\n\n\n<li>Links para o site pessoal do autor e suas redes sociais<\/li>\n\n\n\n<li>Lista de todos os artigos que o autor escreveu para o site<\/li>\n\n\n\n<li>Contato do autor<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>N\u00e3o comprove a autoridade do autor com imagens \u2014 use texto simples e direto. Uma foto sua com uma ferramenta n\u00e3o vai aumentar sua avalia\u00e7\u00e3o aos olhos do Google, mas esta frase vai: &#8220;Sou marceneiro com 20 anos de experi\u00eancia, atuo em S\u00e3o Paulo e Grande SP, e entre os meus clientes est\u00e3o empresas como Magazine Luiza e Leroy Merlin.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cite_fontes_reais\"><\/span><strong>Cite fontes reais<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>At\u00e9 agora, o Google n\u00e3o entendia o texto de forma aprofundada e dependia principalmente de links internos e externos para compreender semanticamente o conte\u00fado. Com a IA, isso mudou. Se em um artigo sobre nanotecnologia voc\u00ea escrever &#8220;como afirma a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Nanotecnologia&#8221; e apresentar um fato relevante, isso conta como um fator positivo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nao_escreva_textos_desnecessariamente_longos\"><\/span><strong>N\u00e3o escreva textos desnecessariamente longos<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 poss\u00edvel que a t\u00e9cnica de &#8220;escrever at\u00e9 esgotar o assunto&#8221; n\u00e3o funcione mais t\u00e3o bem. Por um lado, o Google provavelmente n\u00e3o l\u00ea o texto inteiro; por outro, uma URL otimizada para responder a uma pergunta espec\u00edfica ter\u00e1 a resposta logo no in\u00edcio, enquanto no modelo mais longo ela pode aparecer apenas na d\u00e9cima se\u00e7\u00e3o do artigo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s o HCU, o comprimento m\u00e9dio dos artigos que performam bem no SERP diminuiu quase 4%.<\/p>\n\n\n\n<p>Exemplo: Se voc\u00ea quer ranquear para a palavra-chave &#8220;como se registrar no Revolut&#8221;, n\u00e3o comece explicando &#8220;O que \u00e9 o Revolut&#8221; e &#8220;Quais s\u00e3o as vantagens do Revolut&#8221; para s\u00f3 l\u00e1 no meio do artigo falar sobre como se registrar. <strong>Isso n\u00e3o \u00e9 helpful, porque o usu\u00e1rio precisa procurar a informa\u00e7\u00e3o no seu site<\/strong>. Um artigo focado exclusivamente no processo de registro \u2014 idealmente com alguns par\u00e1grafos e alguns prints de tela \u2014 vai ranquear muito melhor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Use_imagens_originais\"><\/span><strong>Use imagens originais<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Sempre que poss\u00edvel, use fotos e imagens pr\u00f3prias. Se voc\u00ea trabalha com viagens, tire suas pr\u00f3prias fotos e, idealmente, apare\u00e7a nelas. A IA do Google provavelmente ainda n\u00e3o consegue interpretar imagens com 99% de precis\u00e3o, mas isso est\u00e1 chegando \u2014 e j\u00e1 se espera que fotografias originais e &#8220;provas&#8221; de que voc\u00ea esteve no local sobre o qual escreve se tornem um fator de ranking (o autor aparecendo na foto do lugar sobre o qual escreve \u00e9 uma evid\u00eancia bastante convincente).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Blog_como_homepage_ruim\"><\/span><strong>Blog como homepage = ruim<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Se sua p\u00e1gina inicial \u00e9 apenas uma lista de artigos, voc\u00ea est\u00e1 desperdi\u00e7ando uma grande oportunidade. A homepage deve dizer ao visitante o que ele vai encontrar no site e quem o produz. Sites com homepage no estilo blog tiveram, em m\u00e9dia, resultados piores ap\u00f3s o HCU.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Seu_site_precisa_parecer_um_negocio_real\"><\/span><strong>Seu site precisa parecer um neg\u00f3cio real<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Quanto mais o seu site transmitir a sensa\u00e7\u00e3o de ser um neg\u00f3cio de verdade, melhor. Sites criados puramente para SEO tiveram, em m\u00e9dia, resultados piores ap\u00f3s o HCU. J\u00e1 sites onde h\u00e1 uma persona, empresa ou marca clara sa\u00edram-se melhor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Considere_adicionar_uma_loja_virtual_ao_seu_site\"><\/span><strong>Considere adicionar uma loja virtual ao seu site<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Pense se n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel incluir no seu site micro servi\u00e7os ou produtos \u00e0 venda. N\u00f3s mesmos, por exemplo, vendemos mapas de viagem.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nao_use_templates_sem_personalizacao\"><\/span><strong>N\u00e3o use templates sem personaliza\u00e7\u00e3o<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Blogs com templates gen\u00e9ricos, sem personaliza\u00e7\u00e3o, tiveram resultados piores ap\u00f3s o HCU. Invista em um template pr\u00f3prio ou personalize o atual para que ele sirva melhor ao seu conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Evite_excesso_de_anuncios_intrusivos\"><\/span><strong>Evite excesso de an\u00fancios intrusivos<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Se publicidade \u00e9 sua principal fonte de monetiza\u00e7\u00e3o e o HCU te afetou bastante, os an\u00fancios podem ser o culpado. Quando o conte\u00fado principal fica encoberto por an\u00fancios \u2014 ou fica completamente inacess\u00edvel por causa deles \u2014 o site \u00e9 classificado de forma inequ\u00edvoca como n\u00e3o \u00fatil.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Abra_seu_site_para_comentarios\"><\/span><strong>Abra seu site para coment\u00e1rios<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>N\u00e3o desative os coment\u00e1rios no seu site. Pelo contr\u00e1rio, incentive ativamente os usu\u00e1rios a comentarem. Sites com grande n\u00famero de coment\u00e1rios tendem a performar melhor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sites_com_multiplas_fontes_de_trafego_sairam-se_melhor\"><\/span><strong>Sites com m\u00faltiplas fontes de tr\u00e1fego sa\u00edram-se melhor<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Em geral (e isso j\u00e1 \u00e9 uma tend\u00eancia de longa data), o Google parece valorizar sites que recebem tr\u00e1fego de v\u00e1rias fontes e n\u00e3o dependem exclusivamente do tr\u00e1fego org\u00e2nico (o chamado conte\u00fado &#8220;written for Google&#8221;).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fontes_e_leitura_adicional\"><\/span><strong>Fontes e leitura adicional:<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Erich Lancheres<\/strong> \u2013 <a href=\"https:\/\/on-page.ai\/pages\/helpful-content-update\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/on-page.ai\/pages\/helpful-content-update\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google&#8217;s Helpful Content Update Full Review, Analysis and Recovery<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Glenn Gabe<\/strong> \u2013 <a href=\"https:\/\/www.gsqi.com\/marketing-blog\/september-2023-google-helpful-content-update-hcux\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.gsqi.com\/marketing-blog\/september-2023-google-helpful-content-update-hcux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">The September 2023 Google Helpful Content Update \u2013 Did Google&#8217;s Announcement in April About Page Experience Foreshadow What We&#8217;re Seeing With The Current HCU(X)?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Barry Schwarz<\/strong> \u2013 <a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/impact-of-the-google-september-2023-helpful-content-was-big-for-the-seo-industry-432751\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/searchengineland.com\/impact-of-the-google-september-2023-helpful-content-was-big-for-the-seo-industry-432751\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Impact of the Google September 2023 helpful content was big for the SEO industry<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marie Haynes \u2013<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.mariehaynes.com\/the-september-helpful-content-update-why-you-were-affected-and-what-you-can-do\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.mariehaynes.com\/the-september-helpful-content-update-why-you-were-affected-and-what-you-can-do\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">The September helpful content update: Why you were affected and what you can do<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marie Haynes \u2013<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.mariehaynes.com\/is-the-helpful-content-system-only-a-negative-classification\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.mariehaynes.com\/is-the-helpful-content-system-only-a-negative-classification\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Is the helpful content system only a negative classification?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Google lan\u00e7a v\u00e1rias atualiza\u00e7\u00f5es de algoritmo a cada ano, que impactam o desempenho dos sites nos resultados de busca. 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