{"id":204084,"date":"2022-11-05T13:23:04","date_gmt":"2022-11-05T12:23:04","guid":{"rendered":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/?p=204084"},"modified":"2026-06-05T21:32:32","modified_gmt":"2026-06-05T19:32:32","slug":"dados-digitais-apocalipse-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pt-br\/dados-digitais-apocalipse-cookies\/","title":{"rendered":"Data Restart 2022: O Apocalipse dos Dados Digitais e Como Enfrent\u00e1-lo"},"content":{"rendered":"\n\n
\"Data<\/figure>\n\n\n\n

No ano passado, todos n\u00f3s enfrentamos intensamente a implementa\u00e7\u00e3o de banners de cookies funcionais e a consequente queda nos dados digitais. Empresas maiores investiram em analytics e trabalharam na modelagem dos dados perdidos; os demais ou n\u00e3o chegaram a ativar os banners, ou simplesmente se conformaram com o fato de que o Google Analytics j\u00e1 n\u00e3o era mais confi\u00e1vel.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nos \u00faltimos 12 meses, surgiram e amadureceram diversas formas de lidar com essa queda nos dados. Google Analytics 4, Server-Side Google Tag Manager, medi\u00e7\u00e3o de Consent Rate, Enhanced Conversions e Consent Mode para Google Ads, Conversions API para Facebook \u2014 e muito mais.<\/p>\n\n\n\n

Quando n\u00f3s, gestores de e-commerce, mal t\u00ednhamos respirado, os analistas de dados voltaram a soar o alarme: nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos, haver\u00e1 um v\u00e1cuo \u2014 os cookies de terceiros (que todos usamos para segmenta\u00e7\u00e3o de an\u00fancios) v\u00e3o desaparecer dos navegadores, e n\u00e3o haver\u00e1 uma solu\u00e7\u00e3o sist\u00eamica pronta para continuar entregando an\u00fancios relevantes aos usu\u00e1rios \u2014 aqueles que eles querem ver e que nos geram receita.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A lei ePrivacy, que deveria eliminar os banners de cookies e permitir que os usu\u00e1rios configurem prefer\u00eancias diretamente no navegador, n\u00e3o entra em vigor antes de 2025.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Foi por isso que, mais uma vez, participei do Data Restart<\/strong><\/a>, evento organizado pela Taste Academy<\/a><\/strong>, para ouvir como os melhores analistas de dados est\u00e3o se preparando para esse apocalipse dos dados digitais.<\/p>\n\n\n\n

Eu n\u00e3o sou analista de dados nem programador \u2014 escrevo este resumo para todas as pessoas que est\u00e3o em posi\u00e7\u00f5es parecidas com a minha.<\/strong> Voc\u00ea \u00e9 respons\u00e1vel pelo marketing online e pelo desempenho do mix de marketing como um todo, mas n\u00e3o tem programadores \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o nem or\u00e7amento para montar uma equipe de analytics. Ao mesmo tempo, precisa continuar operando, porque \u00e9 do digital que o seu neg\u00f3cio depende.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, vamos l\u00e1! \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n

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Conte\u00fado do artigo<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n