{"id":211877,"date":"2022-11-05T13:23:04","date_gmt":"2022-11-05T12:23:04","guid":{"rendered":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/?p=211877"},"modified":"2026-06-05T22:02:43","modified_gmt":"2026-06-05T20:02:43","slug":"data-restart-2022-dane-cyfrowe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/data-restart-2022-dane-cyfrowe\/","title":{"rendered":"Data Restart 2022: Apokalipsa danych cyfrowych i jak sobie z ni\u0105 poradzi\u0107"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/D4F06699-3333-42E7-BFF6-D0F5C0D8FFC4.png\" alt=\"Data Restart 2022 \u2013 apokalipsa danych cyfrowych\" class=\"wp-image-58319\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>W ubieg\u0142ym roku wszyscy intensywnie zajmowali\u015bmy si\u0119 wdro\u017ceniem dzia\u0142aj\u0105cego paska zgody na cookies i nast\u0119puj\u0105cym po tym spadkiem danych cyfrowych. Wi\u0119ksze firmy inwestowa\u0142y w analityk\u0119 danych i pracowa\u0142y nad modelowaniem brakuj\u0105cych danych, pozostali albo nie w\u0142\u0105czali paska, albo pogodzili si\u0119 z tym, \u017ce na Google Analytics nie mo\u017cna ju\u017c polega\u0107.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>W ci\u0105gu ostatnich 12 miesi\u0119cy pojawi\u0142o si\u0119 i udoskonali\u0142o wiele sposob\u00f3w na radzenie sobie ze spadkiem danych. Google Analytics 4, Server Google Tag Manager, mierzenie Consent Rate, Enhanced Conversions i Consent Mode dla Google Ads, Conversion API dla Facebooka i inne.<\/p>\n\n\n\n<p>Kiedy my, mened\u017cerowie e-sklep\u00f3w, odetchn\u0119li\u015bmy z ulg\u0105, analitycy danych ponownie zacz\u0119li bi\u0107 na alarm: <strong>przez kolejne trzy lata nastanie vakuum, w kt\u00f3rym z przegl\u0105darek znikn\u0105 pliki cookies trzecich stron (kt\u00f3rych wszyscy u\u017cywamy do targetowania reklam), a jednocze\u015bnie nie b\u0119dzie gotowego systemowego rozwi\u0105zania, jak nadal dostarcza\u0107 klientom trafne reklamy \u2013 takie, kt\u00f3re im odpowiadaj\u0105 i dzi\u0119ki kt\u00f3rym my zarabiamy pieni\u0105dze.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>Ustawa ePrivacy, kt\u00f3ra mia\u0142aby wyeliminowa\u0107 paski zgody na cookies i umo\u017cliwi\u0107 u\u017cytkownikom ustawianie preferencji bezpo\u015brednio w przegl\u0105darce, wejdzie w \u017cycie najwcze\u015bniej w 2025 roku.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Dlatego wybra\u0142em si\u0119 w tym roku, ju\u017c tradycyjnie, na konferencj\u0119 <a href=\"https:\/\/www.datarestart.cz\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Data Restart<\/strong><\/a> organizowan\u0105 przez <strong><a href=\"https:\/\/academy.taste.cz\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Taste Academy<\/a><\/strong>, \u017ceby pos\u0142ucha\u0107, jak na apokalips\u0119 danych przygotowuj\u0105 si\u0119 najlepsi analitycy danych w bran\u017cy.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sam nie jestem analitykiem danych ani programist\u0105 \u2013 te notatki tworz\u0119 dla wszystkich, kt\u00f3rzy s\u0105 na podobnych stanowiskach co ja.<\/strong> Odpowiadasz za marketing online i wyniki ca\u0142ego miksu marketingowego, ale nie masz pod r\u0119k\u0105 programist\u00f3w ani bud\u017cetu na zatrudnienie zespo\u0142u analityk\u00f3w. A jednocze\u015bnie musisz dzia\u0142a\u0107 dalej, bo Tw\u00f3j biznes opiera si\u0119 na sprzeda\u017cy online.<\/p>\n\n\n\n<p>Wi\u0119c do dzie\u0142a \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 ez-toc-wrap-left counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Tre\u015b\u0107 artyku\u0142u<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Prze\u0142\u0105cznik Spisu Tre\u015bci\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/data-restart-2022-dane-cyfrowe\/#Danych_o_klientach_bedzie_mniej_szacunkow_wiecej\" >Danych o klientach b\u0119dzie mniej, szacunk\u00f3w wi\u0119cej<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/data-restart-2022-dane-cyfrowe\/#Zmiany_technologiczne_w_przegladarkach_%E2%80%93_koniec_cookies\" >Zmiany technologiczne w przegl\u0105darkach \u2013 koniec cookies<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/data-restart-2022-dane-cyfrowe\/#Google_Privacy_Sandbox\" >Google Privacy Sandbox<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/data-restart-2022-dane-cyfrowe\/#Czech_Ad_ID\" >Czech Ad ID<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/data-restart-2022-dane-cyfrowe\/#Jak_poradzic_sobie_z_brakiem_danych_juz_teraz\" >Jak poradzi\u0107 sobie z brakiem danych ju\u017c teraz<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/data-restart-2022-dane-cyfrowe\/#Wdrozyc_dzialajacy_pasek_zgody_na_cookies\" >Wdro\u017cy\u0107 dzia\u0142aj\u0105cy pasek zgody na cookies<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/data-restart-2022-dane-cyfrowe\/#Uruchomic_Google_Ads_Enhanced_Conversions\" >Uruchomi\u0107 Google Ads Enhanced Conversions<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/data-restart-2022-dane-cyfrowe\/#Uruchomic_Google_Consent_Mode\" >Uruchomi\u0107 Google Consent Mode<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/data-restart-2022-dane-cyfrowe\/#Wdrozyc_Facebook_Conversion_API\" >Wdro\u017cy\u0107 Facebook Conversion API<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/data-restart-2022-dane-cyfrowe\/#Mierzyc_Consent_Rate\" >Mierzy\u0107 Consent Rate<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/data-restart-2022-dane-cyfrowe\/#Zaczac_uzywac_Google_Analytics_4\" >Zacz\u0105\u0107 u\u017cywa\u0107 Google Analytics 4<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/data-restart-2022-dane-cyfrowe\/#Wdrozyc_Server_Side_Google_Tag_Manager\" >Wdro\u017cy\u0107 Server Side Google Tag Manager<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/data-restart-2022-dane-cyfrowe\/#Zachecic_uzytkownikow_do_logowania\" >Zach\u0119ci\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w do logowania<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/data-restart-2022-dane-cyfrowe\/#CRM_w_dobie_bez_cookies\" >CRM w dobie bez cookies<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/data-restart-2022-dane-cyfrowe\/#Zapisz_i_zmierz_wszystkie_zrodla_klientow_subskrybentow\" >Zapisz i zmierz wszystkie \u017ar\u00f3d\u0142a klient\u00f3w \/ subskrybent\u00f3w<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/data-restart-2022-dane-cyfrowe\/#Zgromadz_wszystkie_dane_w_jednym_miejscu\" >Zgromad\u017a wszystkie dane w jednym miejscu<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/data-restart-2022-dane-cyfrowe\/#Prezentacje_z_konferencji\" >Prezentacje z konferencji<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/data-restart-2022-dane-cyfrowe\/#Podsumowania_od_znajomych_i_agencji\" >Podsumowania od znajomych i agencji<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Danych_o_klientach_bedzie_mniej_szacunkow_wiecej\"><\/span>Danych o klientach b\u0119dzie mniej, szacunk\u00f3w wi\u0119cej<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Przez ostatnie 20 lat marketerzy online i analitycy danych \u017cyli w prawdziwej d\u017cungli danych cyfrowych. Mierzyli\u015bmy wszystko, wszystkich i wsz\u0119dzie. Danych by\u0142o tak du\u017co, \u017ce bez problemu mo\u017cna by\u0142o stworzy\u0107 kampani\u0119 z zaproszeniem na darmow\u0105 kaw\u0119 do ciastka dla wszystkich uczni\u00f3w szk\u00f3\u0142 \u015brednich, kt\u00f3rzy od poniedzia\u0142ku do pi\u0105tku przebywali w promieniu 100 metr\u00f3w od Twojego sklepu. O klientach wiedzieli\u015bmy:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>jakie strony odwiedzaj\u0105<\/li>\n\n\n\n<li>co robi\u0105 na stronach<\/li>\n\n\n\n<li>co kupuj\u0105<\/li>\n\n\n\n<li>o jakich tematach lubi\u0105 czyta\u0107<\/li>\n\n\n\n<li>z jakich urz\u0105dze\u0144 do nas trafiaj\u0105<\/li>\n\n\n\n<li>jak\u0105 elektronik\u0119 u\u017cywaj\u0105<\/li>\n\n\n\n<li>gdzie pracuj\u0105<\/li>\n\n\n\n<li>jakie sklepy i punkty handlowe odwiedzaj\u0105<\/li>\n\n\n\n<li>co robi\u0105 w wolnym czasie<\/li>\n\n\n\n<li>&#8230;.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>To ju\u017c si\u0119 sko\u0144czy\u0142o \u2013 i w gruncie rzeczy dobrze. <strong>Od 2022 roku u\u017cytkownicy maj\u0105 prawo wybra\u0107, czy mo\u017cemy ich \u015bledzi\u0107 na naszej stronie, czy nie.<\/strong> To pozornie proste rozwi\u0105zanie sprawi\u0142o, \u017ce domy medialne trac\u0105 przy wszelkich staraniach oko\u0142o 20% danych, a e-sklepy spokojnie 50%.<\/p>\n\n\n\n<p>U\u017cytkownicy wyra\u017caj\u0105 swoje preferencje za pomoc\u0105 tzw. \u201epaska cookies&#8221;, kt\u00f3ry wkr\u00f3tce przestanie dotyczy\u0107 samych cookies \u2013 bo i tym nied\u0142ugo wybije godzina.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zmiany_technologiczne_w_przegladarkach_%E2%80%93_koniec_cookies\"><\/span>Zmiany technologiczne w przegl\u0105darkach \u2013 koniec cookies<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Zacz\u0119\u0142o si\u0119 od adblockery, kt\u00f3re po prostu usuwa\u0142y reklamy ze stron internetowych i blokowa\u0142y zapisywanie cookies trzecich stron. U\u017cytkownicy instalowali adblocki samodzielnie i analitycy jako\u015b nauczyli si\u0119 z tym \u017cy\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background\">\ud83d\udca1<strong> Czym s\u0105 cookies trzecich stron?<\/strong> To pliki cookies zapisywane w Twojej przegl\u0105darce przez inn\u0105 stron\u0119 ni\u017c ta, na kt\u00f3rej aktualnie przebywasz. Mog\u0105 to by\u0107 np. cookies z system\u00f3w reklamowych (np. Google), kt\u00f3re dzi\u0119ki nim \u015bledz\u0105 Twoje zachowanie na stronach, na kt\u00f3rych si\u0119 reklamuj\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p>Blokowanie cookies trzecich stron przej\u0119\u0142y jednak r\u00f3wnie\u017c same przegl\u0105darki, co znacznie powi\u0119ksza problem. Firefox i Safari w domy\u015blnych ustawieniach ca\u0142kowicie blokuj\u0105 cookies stron trzecich \u2013 w tej chwili dotyczy to oko\u0142o 30% ruchu, a liczba ta b\u0119dzie rosn\u0105\u0107, bo to tylko kwestia czasu, kiedy podobne rozwi\u0105zanie wdro\u017c\u0105 pozosta\u0142e przegl\u0105darki, w tym Google Chrome.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Przez blokowanie cookies trzecich stron tracimy dane niezb\u0119dne do remarketingu, segmentacji klient\u00f3w i innych narz\u0119dzi marketingowych<\/strong> \u2013 bez kt\u00f3rych przy obecnej konfiguracji system\u00f3w reklamowych musimy liczy\u0107 si\u0119 z du\u017cym spadkiem przychod\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Privacy_Sandbox\"><\/span>Google Privacy Sandbox<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Google op\u00f3\u017ania wdro\u017cenie blokowania w Chrome, bo szuka rozwi\u0105zania zast\u0119pczego dla obecnego modelu pomiaru. M\u00f3wi\u0105c prosto: <strong>jak nadal profilowa\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w, nie potrzebuj\u0105c do tego danych trzecich stron. Jedn\u0105 z rozwa\u017canych \u015bcie\u017cek jest Google Privacy Sandbox w Chrome.<\/strong> Sama przegl\u0105darka b\u0119dzie nadal zbiera\u0107 dane, ale nie b\u0119dzie ich wszystkich przekazywa\u0107 do system\u00f3w reklamowych \u2013 dostarczy im jedynie profil u\u017cytkownika (np. \u017ce lubi produkty Apple).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czech_Ad_ID\"><\/span>Czech Ad ID<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>W Czechach powstaje alternatywna \u015bcie\u017cka umo\u017cliwiaj\u0105ca profilowanie u\u017cytkownik\u00f3w bez cookies. Seznam i CPEx wsp\u00f3lnie opracowali i uruchomili projekt Czech Ad ID, kt\u00f3ry pozwoli na targetowanie bez potrzeby korzystania z plik\u00f3w cookies. <strong>Do \u0142\u0105czenia danych b\u0119d\u0105 bowiem s\u0142u\u017cy\u0107 adresy e-mail.<\/strong> <em>Brzmi jak rok 2000 od nowa? A co z RODO?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Ka\u017cdy b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 przyst\u0105pi\u0107 do Czech Ad ID \u2013 jedynym warunkiem jest stosowanie jednokierunkowego szyfrowania adres\u00f3w e-mail. <strong>Adres e-mail klienta po swojej stronie haszujesz i przesy\u0142asz do Czech Ad ID, gdzie hash jest zapisywany w bazie danych \u2013 stopniowo buduje si\u0119 w ten spos\u00f3b profil klienta, na kt\u00f3ry mo\u017cna targetowa\u0107 w ramach reklamy programatycznej.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Podobnie jak w przypadku pozosta\u0142ych form pomiaru, do tego r\u00f3wnie\u017c b\u0119dziesz potrzebowa\u0107 zgody na przetwarzanie danych w celach marketingowych (hej, pasku cookies!).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jak_poradzic_sobie_z_brakiem_danych_juz_teraz\"><\/span>Jak poradzi\u0107 sobie z brakiem danych ju\u017c teraz<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Wraz ze spadkiem ilo\u015bci i jako\u015bci danych cyfrowych b\u0119dzie Ci spada\u0107 skuteczno\u015b\u0107 reklam (przynajmniej wed\u0142ug raport\u00f3w z system\u00f3w reklamowych) \u2013 i to niezale\u017cnie od tego, gdzie i za ile reklamujesz. Przyjrzyjmy si\u0119, co mo\u017cesz zrobi\u0107 dla ratowania danych ju\u017c dzi\u015b <em>(analitycy wybacz\u0105, ale nie \u2013 przeci\u0119tny e-sklep zdecydowanie jeszcze nie ma wdro\u017conego tego zestawu narz\u0119dzi \ud83d\ude43)<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wdrozyc_dzialajacy_pasek_zgody_na_cookies\"><\/span>Wdro\u017cy\u0107 dzia\u0142aj\u0105cy pasek zgody na cookies<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Powiedzmy sobie szczerze: Ty nie masz dzia\u0142aj\u0105cego paska cookies, my nie mamy dzia\u0142aj\u0105cego paska cookies\u2026 Do tej pory dane by\u0142y zbyt cenne, \u017ceby dobrowolnie je traci\u0107 przez wdro\u017cenie paska, kt\u00f3ry u\u017cytkownicy bezmy\u015blnie zamykaj\u0105.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/cookies-taste.png\" alt=\"Przyk\u0142ad dzia\u0142aj\u0105cego paska zgody na cookies\" class=\"wp-image-58313\" title=\"\"><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><strong>Dzia\u0142aj\u0105cy pasek cookies oznacza, \u017ce na stronie nie uruchamiamy \u017cadnego \u015bledzenia, dop\u00f3ki u\u017cytkownik nam tego wyra\u017anie nie zezwoli.<\/strong> Nie mierzymy te\u017c wtedy, gdy u\u017cytkownik nie wyrazi zakazu (czyli zamknie pasek lub go zignoruje).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Systemy reklamowe zaczynaj\u0105 wymaga\u0107 dzia\u0142aj\u0105cego paska i bez niego nie ruszysz z miejsca.<\/strong> Na konferencji s\u0142ysza\u0142em kilka historii o tym, \u017ce Google zablokowa\u0142 ca\u0142e konto Google Ads e-sklepowi, kt\u00f3ry nie zbiera\u0142 zg\u00f3d od u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p>W przypadku wdro\u017cenia <em>Google Enhanced Conversions<\/em> Google bezpo\u015brednio prosi Ci\u0119 o uruchomienie <em>Google Consent Mode<\/em>, do kt\u00f3rego poprawnego dzia\u0142ania niezb\u0119dny jest w\u0142a\u015bciwie skonfigurowany pasek zgody.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background\">\ud83d\udca1Jak wdro\u017cy\u0107 pasek zgody na cookies? Wypr\u00f3buj narz\u0119dzie <a href=\"https:\/\/www.cookiebot.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Cookiebot<\/a>. Kosztuje maksymalnie 50 USD miesi\u0119cznie i zawiera wszystko, czego potrzebujesz. My sami z niego korzystamy.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Uruchomic_Google_Ads_Enhanced_Conversions\"><\/span>Uruchomi\u0107 Google Ads Enhanced Conversions<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Je\u015bli korzystasz z gotowego rozwi\u0105zania e-commerce (np. Shoptet lub podobnego), wdro\u017cenie Google Enhanced Conversions jest banalnie proste \u2013 wystarczy uzupe\u0142ni\u0107 token w pluginie. Co to w\u0142a\u015bciwie robi?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>W ramach tej funkcji Tw\u00f3j e-sklep przesy\u0142a zahaszowane dane 1st party (dane o klientach, kt\u00f3re udost\u0119pnili Ci przy zam\u00f3wieniu) do Google, kt\u00f3ry por\u00f3wnuje je z innymi danymi i uzupe\u0142nia brakuj\u0105ce konwersje.<\/strong> Efektem jest tzw. <strong>lift<\/strong> \u2013 procentowe wyra\u017cenie tego, o ile wi\u0119cej konwersji Google przypisa\u0142 do reklam Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<p>Rezultatem jest dok\u0142adniejszy reporting, lepsza atrybucja konwersji i lepsze optymalizacje reklam oparte na danych. Enhanced Conversions stosuj r\u00f3wnolegle ze standardowym pomiarem Google Analytics.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background\">\ud83d\udca1Jak wdro\u017cy\u0107 Google Enhanced Conversions? <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/10172785?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Na przyk\u0142ad przez GTM<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Uruchomic_Google_Consent_Mode\"><\/span>Uruchomi\u0107 Google Consent Mode<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Wraz z wdro\u017ceniem paska cookies powiniene\u015b automatycznie uruchomi\u0107 r\u00f3wnie\u017c Google Consent Mode.<\/strong> To otwarte API od Google, kt\u00f3re przyjmuje informacje o zgodzie lub jej braku ze strony u\u017cytkownik\u00f3w w kwestii \u015bledzenia. <strong>Potrafi wykorzystywa\u0107 r\u00f3wnie\u017c zanonimizowane dane od os\u00f3b, kt\u00f3re nie wyrazi\u0142y zgody na pomiar.<\/strong> Nie zobaczysz ich w Google Analytics, ale Google u\u017cywa ich do dalszego modelowania i uzupe\u0142niania danych.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background\">\ud83d\udca1Jak wdro\u017cy\u0107 Google Consent Mode? Polecam <a href=\"https:\/\/blog.h1.cz\/aktualne\/google-consent-mode-aneb-rezim-souhlasu-s-cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>seri\u0119 artyku\u0142\u00f3w<\/strong><\/a> od H1.cz (po czesku).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wdrozyc_Facebook_Conversion_API\"><\/span>Wdro\u017cy\u0107 Facebook Conversion API<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Je\u015bli reklamujesz si\u0119 na Facebooku, korzystaj z ich Conversion API. To funkcja podobna do Google Enhanced Conversions \u2013 przesy\u0142asz informacje o zam\u00f3wieniach do Facebooka alternatywn\u0105 drog\u0105, niezale\u017cn\u0105 od ustawie\u0144 przegl\u0105darki. Dzi\u0119ki temu Facebook lepiej przypisuje i uzupe\u0142nia konwersje.<\/p>\n\n\n\n<p>CAPI jest pomy\u015blane jako uzupe\u0142nienie Meta Piksela \u2013 idealnie wi\u0119c wysy\u0142aj dane obydwoma kana\u0142ami jednocze\u015bnie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background\">\ud83d\udca1 Jak wdro\u017cy\u0107 Facebook Conversion API? Przeczytaj artyku\u0142 na <strong><a href=\"https:\/\/www.cernovsky.cz\/marketing\/facebook-conversions-api\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cernovsky.cz<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mierzyc_Consent_Rate\"><\/span>Mierzy\u0107 Consent Rate<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Po wdro\u017ceniu paska cookies masz dopiero po\u0142ow\u0119 roboty. Musisz mierzy\u0107 liczb\u0119 zg\u00f3d, odm\u00f3w i os\u00f3b, kt\u00f3re trafiaj\u0105 do szarej strefy (nie wyra\u017caj\u0105 ani zgody, ani sprzeciwu). To wszystko sk\u0142ada si\u0119 na Consent Rate.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00f3wnujesz liczb\u0119 ods\u0142on strony z wyra\u017an\u0105 zgod\u0105 i dzielisz j\u0105 przez ca\u0142kowit\u0105 liczb\u0119 ods\u0142on. <strong>Dzi\u0119ki temu dowiesz si\u0119, ile danych tracisz w analityce.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background\">\ud83d\udca1<strong>Jak wdro\u017cy\u0107 pomiar Consent Rate?<\/strong> Pomo\u017ce Ci w tym <strong><a href=\"https:\/\/taste.cz\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Taste<\/a><\/strong>, gdzie maj\u0105 ju\u017c gotowe narz\u0119dzie o tej samej nazwie.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zaczac_uzywac_Google_Analytics_4\"><\/span>Zacz\u0105\u0107 u\u017cywa\u0107 Google Analytics 4<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Tak! Wdr\u00f3\u017c Google Analytics 4 (GA4) jak najszybciej. Mo\u017cesz u\u017cywa\u0107 Universal Analytics (obecnego Analytics od Google) i GA4 jednocze\u015bnie, ale zacznij si\u0119 uczy\u0107 ju\u017c teraz.<\/p>\n\n\n\n<p>Od lipca 2023 roku UA zostaje wy\u0142\u0105czone i b\u0119dziesz zmuszony korzysta\u0107 z GA4. GA4 podchodzi do pomiaru zupe\u0142nie inaczej i na pierwszy rzut oka mo\u017ce si\u0119 wydawa\u0107, \u017ce nie znajdziesz w nim informacji, kt\u00f3re na co dzie\u0144 przegl\u0105dasz w UA. Po cz\u0119\u015bci to prawda. <strong>Niekt\u00f3re dane widoczne w UA po prostu nie b\u0119d\u0105 ju\u017c w przysz\u0142o\u015bci mierzalne i GA4 w og\u00f3le na nich nie bazuje.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Za to GA4 zak\u0142ada z g\u00f3ry, \u017ce przesy\u0142asz mu niekompletne dane.<\/strong> GA4 za pomoc\u0105 algorytm\u00f3w automatycznie modeluje i uzupe\u0142nia brakuj\u0105ce dane. Po wdro\u017ceniu paska cookies b\u0119dziesz mie\u0107 w GA4 dane lepszej jako\u015bci ni\u017c w UA.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background\">\ud83d\udca1 <strong>Jak zacz\u0105\u0107 z Google Analytics 4?<\/strong> Najlepiej wybierz si\u0119 na szkolenie. Polecamy <strong><a href=\"https:\/\/academy.taste.cz\/google-analytics-4-masterclass\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">masterclass<\/a><\/strong> od czeskiego eksperta Jana Tich\u00fdego.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wdrozyc_Server_Side_Google_Tag_Manager\"><\/span>Wdro\u017cy\u0107 Server Side Google Tag Manager<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Ta opcja jest raczej dla tych, kt\u00f3rzy maj\u0105 e-sklepy na w\u0142asnym rozwi\u0105zaniu technicznym i mog\u0105 si\u0119ga\u0107 do serwer\u00f3w. U\u017cywaj\u0105c Server Side GTM, teoretycznie nie tracisz danych z powodu niemo\u017cno\u015bci korzystania z cookies, bo wszystko mierzysz po stronie serwera i jeste\u015b niezale\u017cny od ustawie\u0144 przegl\u0105darki.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Zbieranie danych po stronie serwera pomo\u017ce Ci w modelowaniu, bo mo\u017cesz je por\u00f3wna\u0107 z danymi zmierzonymi przez kody \u015bledz\u0105ce w Google Analytics.<\/strong> Pami\u0119taj jednak, \u017ce nawet do pomiaru po stronie serwera potrzebujesz zgody u\u017cytkownika \u2013 niezale\u017cnie od tego, czy gdzie\u015b te dane przesy\u0142asz, czy nie.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zachecic_uzytkownikow_do_logowania\"><\/span>Zach\u0119ci\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w do logowania<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Dane, kt\u00f3re samodzielnie zbierzesz o klientach w swoim systemie CRM, b\u0119d\u0105 coraz cenniejsze \u2013 i b\u0119dziesz je musia\u0142 przesy\u0142a\u0107 do system\u00f3w reklamowych (jak Czech Ad ID). Twoim zadaniem jest wi\u0119c wymy\u015blenie, jak sk\u0142oni\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w do zostawienia kontaktu (e-maila lub numeru telefonu). <strong>Chcesz, \u017ceby jak najwi\u0119cej os\u00f3b zalogowa\u0142o si\u0119 na Twojej stronie.<\/strong> Kilka pomys\u0142\u00f3w:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>koszyk zakupowy synchronizowany mi\u0119dzy urz\u0105dzeniami<\/li>\n\n\n\n<li>zapisywanie rozmiar\u00f3w w sklepach z mod\u0105<\/li>\n\n\n\n<li>sekcje dla cz\u0142onk\u00f3w z ciekaw\u0105 tre\u015bci\u0105 lub ofertami<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CRM_w_dobie_bez_cookies\"><\/span>CRM w dobie bez cookies<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Dane o klientach zawsze by\u0142y wa\u017cne, ale problemy z pomiarem (i rosn\u0105ce koszty reklamy) zmuszaj\u0105 marketer\u00f3w do zaj\u0119cia si\u0119 r\u00f3wnie\u017c tymi \u201emniej atrakcyjnymi&#8221; formami komunikacji \u2013 przede wszystkim prac\u0105 z baz\u0105 klient\u00f3w. <strong>Kiedy ostatnio zadzwoni\u0142e\u015b do klienta i podzi\u0119kowa\u0142e\u015b mu za zam\u00f3wienie?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background\">\ud83d\udca1Czym jest CRM (= Customer Relationship Management)? CRM to ka\u017cde narz\u0119dzie, w kt\u00f3rym zbierasz dane o klientach. Mo\u017ce nim by\u0107 Excel, platforma e-commerce, narz\u0119dzie do mailingu\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Twoje CRM to skarbnica informacji czekaj\u0105ca na odkrycie. Je\u015bli w\u0142a\u015bciwie po\u0142\u0105czysz dane, mo\u017cesz nawet bez cookies dowiedzie\u0107 si\u0119:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>kt\u00f3re kana\u0142y przyci\u0105gaj\u0105 nowych klient\u00f3w<\/li>\n\n\n\n<li>co sk\u0142oni\u0142o klient\u00f3w do rejestracji u Ciebie<\/li>\n\n\n\n<li>kim s\u0105 Twoi lojalni klienci<\/li>\n\n\n\n<li>dlaczego klienci odchodz\u0105 i co im zaoferowa\u0107<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>W ramach CRM mo\u017cesz prowadzi\u0107 segmentacj\u0119 (wed\u0142ug zakupionych produkt\u00f3w, cz\u0119stotliwo\u015bci zakup\u00f3w, warto\u015bci zam\u00f3wie\u0144 itp.) i z tych segment\u00f3w tworzy\u0107 grupy odbiorc\u00f3w, do kt\u00f3rych mo\u017cesz kierowa\u0107 spersonalizowane kampanie (reklama display, e-mail marketing, telefony itp.).<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Polecam zacz\u0105\u0107 od audytu swojego mailingu \u2013 u wi\u0119kszo\u015bci e-sklep\u00f3w uwa\u017cam go za <strong>low-hanging fruit<\/strong>, czyli okazj\u0119 do zarobienia wi\u0119cej pieni\u0119dzy przy minimalnym nak\u0142adzie pracy.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Do oceny kampanii mailingowej nie musisz polega\u0107 na pomiarze internetowym<\/strong> \u2013 u\u017cycie kod\u00f3w rabatowych mo\u017cesz niezawodnie zmierzy\u0107 w swojej bazie CRM.<\/li>\n\n\n\n<li>Masz kampani\u0119 reaktywacyjn\u0105 w mailingu, ale ludzie nie otwieraj\u0105 wiadomo\u015bci? U\u017cyj tego segmentu, wyeksportuj dane do Facebooka\/Google i spr\u00f3buj dotrze\u0107 do nich z t\u0105 sam\u0105 wiadomo\u015bci\u0105 za pomoc\u0105 p\u0142atnej reklamy.<\/li>\n\n\n\n<li>Po\u015bwi\u0119caj uwag\u0119 swoim TOP klientom \u2013 mo\u017cesz do nich dzwoni\u0107 osobi\u015bcie z okazji urodzin i pyta\u0107, co by ich ucieszy\u0142o.<\/li>\n\n\n\n<li>Mo\u017cesz dzwoni\u0107 do klient\u00f3w, kt\u00f3rzy od roku nic nie kupili \u2013 bez nacisku sprzeda\u017cowego, tylko po to, \u017ceby zapyta\u0107, dlaczego ju\u017c nie zamawiaj\u0105.<\/li>\n\n\n\n<li>Ustaw automatyzacj\u0119 mailow\u0105 (lub dzwo\u0144) do klient\u00f3w, kt\u00f3rzy z\u0142o\u017cyli du\u017ce zam\u00f3wienie, ale paczka le\u017cy w punkcie odbioru i grozi, \u017ce wr\u00f3ci do Ciebie.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/appeltauer-mailing.png\" alt=\"Slajd z prezentacji o CRM i mailingu \u2013 Data Restart 2022\" class=\"wp-image-58315\" title=\"\"><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zapisz_i_zmierz_wszystkie_zrodla_klientow_subskrybentow\"><\/span>Zapisz i zmierz wszystkie \u017ar\u00f3d\u0142a klient\u00f3w \/ subskrybent\u00f3w<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Prawdopodobnie zdziwisz si\u0119, ile r\u00f3\u017cnych sposob\u00f3w, w jakie klienci lub kontakty trafiaj\u0105 do Twojej bazy danych, istnieje. Zapisz je wszystkie, przyjrzyj si\u0119 im i w razie potrzeby zoptymalizuj (dodaj nagrody itp.). Sk\u0105d zazwyczaj klienci trafiaj\u0105 do systemu:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Podczas wizyty na stronie<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>zapis do newslettera w stopce<\/li>\n\n\n\n<li>zapis do newslettera z pop-upu<\/li>\n\n\n\n<li>zapis do newslettera z akcji rabatowej<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Podczas zakupu w koszyku<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>zakup bez rejestracji, ale z zapisem do newslettera<\/li>\n\n\n\n<li>rejestracja przy zakupie<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Z kampanii<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>zapis do newslettera z kampanii na Facebooku<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Offline<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>rejestracja w sklepie stacjonarnym<\/li>\n\n\n\n<li>zapis w konkursie offline na targach<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Sposob\u00f3w rejestracji jest o wiele wi\u0119cej, ale z ka\u017cdym \u017ar\u00f3d\u0142em b\u0119dziesz pracowa\u0107 inaczej. Nast\u0119pnie sprawd\u017a, jak pracujesz z poszczeg\u00f3lnymi grupami i czy mo\u017cna co\u015b ulepszy\u0107. Na przyk\u0142ad:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>czy oznaczasz w bazie, z jakiego \u017ar\u00f3d\u0142a pochodzi kontakt?<\/li>\n\n\n\n<li>jakie newslettery do nich trafiaj\u0105?<\/li>\n\n\n\n<li>jakie kampanie onboardingowe s\u0105 dla nich uruchomione?<\/li>\n\n\n\n<li>czy maj\u0105 w\u0142asny lejek sprzeda\u017cowy?<\/li>\n\n\n\n<li>co chcesz z nimi robi\u0107 dalej?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zgromadz_wszystkie_dane_w_jednym_miejscu\"><\/span><strong>Zgromad\u017a wszystkie dane w jednym miejscu<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Wybierz system, w kt\u00f3rym b\u0119dziesz zbiera\u0107 dane. Ja u\u017cywam do tego np. <a href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/ecomail-recenzja\/\">Ecomail<\/a>. Co wszystkiego wiesz o klientach i mo\u017cesz wykorzysta\u0107 w kampaniach? Na przyk\u0142ad:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>p\u0142e\u0107<\/li>\n\n\n\n<li>imi\u0119<\/li>\n\n\n\n<li>e-mail<\/li>\n\n\n\n<li>telefon<\/li>\n\n\n\n<li>imieniny, urodziny<\/li>\n\n\n\n<li>data rejestracji<\/li>\n\n\n\n<li>\u017ar\u00f3d\u0142o rejestracji<\/li>\n\n\n\n<li>pow\u00f3d rejestracji<\/li>\n\n\n\n<li>kupowane kategorie<\/li>\n\n\n\n<li>kupowane produkty<\/li>\n\n\n\n<li>cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 zakup\u00f3w<\/li>\n\n\n\n<li>warto\u015b\u0107 zakup\u00f3w<\/li>\n\n\n\n<li>reakcje na e-maile itp.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>A potem eksperymentuj. \u263a\ufe0f<\/strong> Mo\u017cliwo\u015bci wykorzystania bazy danych jest niemal niesko\u0144czenie wiele. Wiele wskaz\u00f3wek znajdziesz w naszej <a href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/ecomail-recenzja\/\"><strong>recenzji Ecomail<\/strong><\/a> oraz w artykule z <a href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/18-porady-jak-prowadzic-marketing-e-mailowy\/\"><strong>konkretnymi 18 wskaz\u00f3wkami na kampanie e-mailowe<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Na konferencji pad\u0142o o wiele wi\u0119cej \u2013 dla zainteresowanych do\u0142\u0105czam list\u0119 wszystkich prezentacji do pobrania. Nie zapomnij <a href=\"https:\/\/www.datarestart.cz\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>zapisa\u0107 si\u0119 na kolejn\u0105 edycj\u0119<\/strong><\/a> \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Prezentacje_z_konferencji\"><\/span>Prezentacje z konferencji<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Jan Tich\u00fd:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-jan-tichy-analytika-je-mrtva-at-zije-analytika\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Keynote: Analityka umar\u0142a. Niech \u017cyje analityka!<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Pavel Ja\u0161ek:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-pavel-jasek-jak-se-ridi-vykonnostni-marketing-s-nedokonalymi-daty\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jak prowadzi\u0107 marketing efektywno\u015bciowy z niedoskona\u0142ymi danymi<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Dominik Kosorin i Luk\u00e1\u0161 \u0160mol:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-dominik-kosorin-lukas-smol-czech-ad-id\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Czech Ad ID<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Radek Kupr:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-radek-kupr-consent-rate\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Consent Rate \u2013 jak rozwi\u0105zali\u015bmy problem spadku danych<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Marina Mchedlishvili:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-marina-mchedlishvili-how-to-build-a-strong-data-strategy-in-a-post-cookie-era\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">How to build strong data strategies in a post-cookie era<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Tom\u00e1\u0161 Bouma:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-tomas-bouma-data-mesh-a-personalizacni-use-case-v-realite\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Data Mesh i personalizacyjny use-case w praktyce<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Hana Barto\u0148kov\u00e1 i Vojt\u011bch \u0158\u00edha:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-hana-bartonkova-vojtech-riha-kolik-mi-vydela-jeden-clanek-aneb-jak-propojit-webovou-analytiku-s-inzerci\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ile zarabia jeden artyku\u0142? \u2013 jak po\u0142\u0105czy\u0107 analityk\u0119 webow\u0105 z reklam\u0105<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Linda Appeltauer:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-linda-appeltauer-crm-ve-svete-bez-cookies-prilezitosti-a-uskali\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CRM w \u015bwiecie bez cookies: szanse i pu\u0142apki<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Roman Appeltauer:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-roman-appeltauer-aktivace-first-party-dat-pomoci-sgtm\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Aktywacja danych first-party za pomoc\u0105 SGTM<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Michal Schejbal:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-michal-schejbal-predavani-udaju-mimo-eu\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Problematyka przekazywania danych do kraj\u00f3w trzecich spoza UE<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>David Vor\u00e1\u010dek:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-david-voracek-priprava-medialniho-domu-na-dobu-po-konci-cookies-tretich-stran\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Przygotowanie domu mediowego na er\u0119 po ko\u0144cu cookies trzecich stron<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>David Janou\u0161ek:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-david-janousek-jak-na-vykonnostni-kampane-v-obdobi-cookie-apokalypsy\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jak prowadzi\u0107 kampanie efektywno\u015bciowe w dobie apokalipsy cookie<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Podsumowania_od_znajomych_i_agencji\"><\/span>Podsumowania od znajomych i agencji<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.digiamo.cz\/blog\/data-restart-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Podsumowanie Data Restart od Digiamo<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u015awiat marketingu traci dane cyfrowe \u2013 jak e-sklepy maj\u0105 sobie z tym poradzi\u0107? Przegl\u0105d narz\u0119dzi, kt\u00f3re pomog\u0105 Ci ju\u017c teraz.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":62023,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","rank_math_title":"Data Restart 2022: Apokalipsa danych cyfrowych","rank_math_description":"Dane cyfrowe znikaj\u0105 z e-sklep\u00f3w \u2013 dowiedz si\u0119, jak zabezpieczy\u0107 sw\u00f3j marketing. Praktyczne narz\u0119dzia i strategie. Sprawd\u017a ju\u017c teraz!","rank_math_focus_keyword":"dane cyfrowe","rank_math_seo_score":""},"categories":[270],"tags":[],"class_list":{"0":"post-211877","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing"},"acf":[],"featured_image_src":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/data-restart.png","author_info":{"display_name":"Luk\u00e1\u0161 Kone\u010dn\u00fd","author_link":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/author\/lukas-konecny\/"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/211877","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=211877"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/211877\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":227090,"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/211877\/revisions\/227090"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62023"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=211877"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=211877"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=211877"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}