{"id":203734,"date":"2022-07-22T16:23:05","date_gmt":"2022-07-22T14:23:05","guid":{"rendered":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/?p=203734"},"modified":"2026-06-05T21:30:55","modified_gmt":"2026-06-05T19:30:55","slug":"content-marketing-consigli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/","title":{"rendered":"30 consigli per un content marketing efficace"},"content":{"rendered":"\n<p>Gi\u00e0 nel 1996 Bill Gates affermava che &#8220;content is king&#8221; \u2014 il contenuto \u00e8 il re. Il <strong>content marketing<\/strong> (o <a href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Content_marketing\" target=\"_blank\" data-schema-attribute=\"about\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">marketing dei contenuti<\/a>) \u00e8 il miglior investimento che possiate <a class=\"thirstylink\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" title=\"Fare Bare - d\u011btsk\u00e9 barefoot\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/doporucujeme\/fare-bare-detske-barefoot\/\" data-shortcode=\"true\">fare<\/a> per il vostro brand. Aumenta la notoriet\u00e0 del marchio, ne costruisce la credibilit\u00e0, ma soprattutto <strong>un content marketing di qualit\u00e0 genera pi\u00f9 profitti di qualsiasi pubblicit\u00e0 a pagamento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.patreon.com\/posts\/jak-psat-clanky-80195717?utm_medium=clipboard_copy&amp;utm_source=copyLink&amp;utm_campaign=postshare_creator&amp;utm_content=join_link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Un articolo ben curato<\/a><\/strong> o un video informativo pu\u00f2 generare entrate per anni senza dover investire continuamente altro denaro. <strong>Vediamo insieme cosa si nasconde dietro il concetto di content marketing e come affrontarlo in modo efficace.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"630\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/tvoreni-kvalitniho-obsahu.jpg\" alt=\"Creare contenuti di qualit\u00e0 per il content marketing\" class=\"wp-image-57956\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">La creazione dei contenuti \u00e8 solo una parte del content marketing<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 ez-toc-wrap-left counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Contenuto dell&#039;articolo<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#Cose_il_content_marketing\" >Cos&#8217;\u00e8 il content marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#Cosa_rientra_nel_content_marketing\" >Cosa rientra nel content marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#Perche_investire_nel_content_marketing\" >Perch\u00e9 investire nel content marketing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#30_consigli_per_un_content_marketing_di_qualita\" >30 consigli per un content marketing di qualit\u00e0<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#1_Preparate_una_content_strategy_strategia_dei_contenuti\" >1) Preparate una content strategy (strategia dei contenuti)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#2_Definite_obiettivi_realistici\" >2) Definite obiettivi realistici<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#3_Definite_il_vostro_Tone_of_Voice_%E2%80%94_come_parla_il_vostro_brand\" >3) Definite il vostro Tone of Voice \u2014 come parla il vostro brand<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#4_Fate_un_content_audit\" >4) Fate un content audit<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#5_Create_la_vostra_buyer_persona\" >5) Create la vostra buyer persona<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#6_Analizzate_la_concorrenza\" >6) Analizzate la concorrenza<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#7_Coinvolgete_il_customer_service\" >7) Coinvolgete il customer service<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#8_Lavorate_con_lanalisi_delle_keyword\" >8) Lavorate con l&#8217;analisi delle keyword<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#9_Date_priorita_ai_contenuti_con_il_maggior_potenziale_commerciale\" >9) Date priorit\u00e0 ai contenuti con il maggior potenziale commerciale<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#10_Mantenete_un_calendario_editoriale_funzionale\" >10) Mantenete un calendario editoriale funzionale<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#11_Create_contenuti_semplici_e_chiari\" >11) Create contenuti semplici e chiari<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#12_Curate_il_link_building\" >12) Curate il link building<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#13_Create_automazioni_email\" >13) Create automazioni email<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#14_Fate_brainstorming_in_azienda\" >14) Fate brainstorming in azienda<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-19\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#15_Aggiornate_i_contenuti_esistenti\" >15) Aggiornate i contenuti esistenti<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-20\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#16_Realizzate_interviste\" >16) Realizzate interviste<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-21\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#17_Create_webinar\" >17) Create webinar<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-22\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#18_Collegate_i_contenuti_tra_loro\" >18) Collegate i contenuti tra loro<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-23\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#19_Riutilizzate_lo_stesso_contenuto_su_piu_canali\" >19) Riutilizzate lo stesso contenuto su pi\u00f9 canali<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-24\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#20_Dedicate_tempo_ai_titoli\" >20) Dedicate tempo ai titoli<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-25\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#21_Strutturate_i_contenuti\" >21) Strutturate i contenuti<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-26\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#22_Curate_i_metadati_e_le_descrizioni\" >22) Curate i metadati e le descrizioni<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-27\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#23_Non_trascurate_i_visual_e_le_foto\" >23) Non trascurate i visual e le foto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-28\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#24_Sfruttate_le_recensioni_degli_utenti\" >24) Sfruttate le recensioni degli utenti<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-29\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#25_Scegliete_i_colori_giusti_per_i_pulsanti\" >25) Scegliete i colori giusti per i pulsanti<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-30\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#26_Siate_onesti_anche_sui_difetti\" >26) Siate onesti, anche sui difetti<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-31\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#27_Misurate_i_risultati\" >27) Misurate i risultati<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-32\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#28_Verificate_contenuti_e_link\" >28) Verificate contenuti e link<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-33\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#29_Riciclate_i_contenuti\" >29) Riciclate i contenuti<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-34\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/content-marketing-consigli\/#30_Promuovete_i_contenuti_in_modo_intelligente\" >30) Promuovete i contenuti in modo intelligente<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cose_il_content_marketing\"><\/span><strong>Cos&#8217;\u00e8 il content marketing<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Il content marketing \u00e8 una strategia di marketing <strong>incentrata sulla creazione, pubblicazione e distribuzione di contenuti rilevanti e di valore per il pubblico di riferimento.<\/strong> L&#8217;obiettivo \u00e8 naturalmente aumentare le vendite o altre conversioni monitorate dal marketer.<\/p>\n\n\n\n<p>Il content marketing comprende non solo la creazione di contenuti di qualit\u00e0, ma anche la loro pianificazione e distribuzione attraverso tutti i canali di marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Viene utilizzato per acquisire nuovi clienti, ampliare la notoriet\u00e0 del brand e ovviamente per incrementare le conversioni. <strong>Attraverso il content marketing si costruisce una base di clienti fedeli e si consolida la fiducia nel marchio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"630\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/obsah-na-tik-tok.jpg\" alt=\"Contenuti su TikTok per il content marketing\" class=\"wp-image-57957\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">TikTok \u00e8 attualmente una delle piattaforme pi\u00f9 popolari per i contenuti<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cosa_rientra_nel_content_marketing\"><\/span><strong>Cosa rientra nel content marketing<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Articoli di blog<\/li>\n\n\n\n<li>Siti informativi<\/li>\n\n\n\n<li>Video di prodotto e informativi<\/li>\n\n\n\n<li>Infografiche<\/li>\n\n\n\n<li>Podcast<\/li>\n\n\n\n<li>Post sui social media<\/li>\n\n\n\n<li>Newsletter<\/li>\n\n\n\n<li>E-book e libri<\/li>\n\n\n\n<li>Brochure informative<\/li>\n\n\n\n<li>Influencer marketing (in parte)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Perche_investire_nel_content_marketing\"><\/span><strong>Perch\u00e9 investire nel content marketing?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Forse vi state chiedendo perch\u00e9 dedicarsi al content marketing. Nel 2019 abbiamo acquisito un cliente nel settore dell&#8217;alimentazione sana. Senza spendere un solo euro in pubblicit\u00e0 PPC o Facebook, nel primo anno di produzione di contenuti di qualit\u00e0 siamo riusciti a <strong>portare 50.000 visitatori sul sito<\/strong> \u2014 non tantissimi, ma guardando l&#8217;anno successivo <strong>le visite sono salite a 350.000<\/strong>, e nel terzo anno il blog aziendale ha raggiunto quasi <strong>470.000 visite<\/strong>. Quanti articoli pubblicavamo? Solo 2-4 al mese, a volte anche meno.<\/p>\n\n\n\n<p>Naturalmente, creare contenuti che vengano letti non \u00e8 semplice. \u00c8 necessario conoscere le regole base del copywriting, della <a href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pruvodce-seo\" target=\"_blank\" data-schema-attribute=\"mentions\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO<\/a> e del link building. <strong>Scrivere un articolo di qualit\u00e0 \u00e8 di solito solo il primo di una serie di passi<\/strong> necessari per costruire traffico organico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-black-color has-luminous-vivid-amber-background-color has-text-color has-background\">TIP \ud83d\udca1: Come scrivere un articolo che genera traffico e vendite, passo dopo passo + un esempio di brief per copywriter, puoi <strong><a href=\"https:\/\/www.patreon.com\/posts\/jak-psat-clanky-80195717?utm_medium=clipboard_copy&amp;utm_source=copyLink&amp;utm_campaign=postshare_creator&amp;utm_content=join_link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">leggerlo sul nostro Patreon.<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"30_consigli_per_un_content_marketing_di_qualita\"><\/span><strong>30 consigli per un content marketing di qualit\u00e0<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Creare contenuti sembra semplice, ma se lo fate senza una strategia, potreste spendere molti soldi in copywriter e social media manager senza ottenere alcun risultato concreto. Ecco 30 consigli su tutto ci\u00f2 a cui pensare quando create contenuti.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Preparate_una_content_strategy_strategia_dei_contenuti\"><\/span>1) Preparate una content strategy (strategia dei contenuti)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Creare una solida strategia dei contenuti dovrebbe essere il punto di partenza per un content marketing efficace.<\/strong> Di solito \u00e8 la prima cosa che realizziamo insieme ai nostri clienti. Perch\u00e9 funzioni davvero, \u00e8 necessario che vi lavorino insieme la direzione aziendale, il SEO specialist e il content marketing manager.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La content strategy definisce un piano tematico<\/strong> (blog, newsletter, social media), traccia gli argomenti su cui concentrarsi e indica quali canali utilizzare per ciascuno.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Include anche un calendario editoriale<\/strong> con ricorrenze, temi stagionali ed eventi. Con una buona strategia dei contenuti non dovrebbe mai capitarvi di non sapere di cosa scrivere o quale contenuto produrre.<\/p>\n\n\n\n<p>Se state preparando la vostra content strategy per la prima volta, potete farvi aiutare anche da <strong><a href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/?p=203025\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ChatGPT<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Definite_obiettivi_realistici\"><\/span>2) Definite obiettivi realistici<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Nel content marketing i risultati di alcune attivit\u00e0 non si vedono subito, ma solo dopo diversi mesi.<\/strong> Sebbene l&#8217;obiettivo finale sia solitamente aumentare le conversioni o il traffico, come primo traguardo \u00e8 pi\u00f9 sensato definire il percorso con cui si vuole raggiungerli, piuttosto che un numero specifico che sarebbe pi\u00f9 una speranza che una stima realistica.<\/p>\n\n\n\n<p>Ad esempio, potreste porvi come obiettivo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>pubblicare 35 articoli nel corso dell&#8217;anno secondo il piano tematico,<\/li>\n\n\n\n<li>creare due automazioni e-mail focalizzate sui temi principali del vostro business,<\/li>\n\n\n\n<li>e quattro video informativi che aiutino le persone a risolvere i problemi che affrontano pi\u00f9 frequentemente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Definite_il_vostro_Tone_of_Voice_%E2%80%94_come_parla_il_vostro_brand\"><\/span>3) Definite il vostro Tone of Voice \u2014 come parla il vostro brand<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Il tone of voice, ovvero la tonalit\u00e0 del brand, indica il modo in cui un marchio comunica.<\/strong> Nelle aziende pi\u00f9 piccole viene spesso sottovalutato, con la convinzione che non sia importante perch\u00e9 <em>tutti sanno gi\u00e0 come parla il brand<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>In realt\u00e0, definire il tono di comunicazione \u00e8 un pilastro fondamentale della content strategy ed \u00e8 essenziale per costruire un&#8217;identit\u00e0 di brand coerente. <strong>Un tone of voice uniforme dovrebbe riflettersi nel customer service, nelle email, sui social media e negli articoli del blog.<\/strong> Aiuta a rendere coerenti i testi pubblicitari con ci\u00f2 che scrivete sul sito e con il modo in cui comunicate con i clienti. <strong>Il tone of voice dovrebbe essere conosciuto da tutti i vostri collaboratori.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"630\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/nataceni-na-tik-tok.jpg\" alt=\"Riprese per TikTok - tone of voice del brand\" class=\"wp-image-57958\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Il Tone of Voice deve essere coerente su tutti i canali<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Fate_un_content_audit\"><\/span>4) Fate un content audit<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Prima di iniziare a produrre nuovi contenuti secondo la vostra strategia, <strong>fate un content audit.<\/strong> Significa analizzare i contenuti che avete gi\u00e0: scoprirete cosa funziona, cosa basterebbe migliorare e cosa invece non ha dato risultati. Un audit dei contenuti vi fornir\u00e0 indicazioni concrete su come migliorare o aggiornare testi, video, post social e pagine del sito. <strong>Questo vi aiuter\u00e0 a lavorare in modo pi\u00f9 efficiente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Create_la_vostra_buyer_persona\"><\/span>5) Create la vostra buyer persona<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La buyer persona rappresenta il vostro cliente ideale. <strong>Dovreste chiedervi quali problemi risolve il vostro cliente.<\/strong> Dove vive, quali sono i suoi hobby, il suo reddito e cosa si aspetta dai vostri prodotti. <strong>Se offrite una gamma di prodotti abbastanza ampia, potreste avere pi\u00f9 di una persona.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Potreste avere appassionati di montagna che esaminano ogni dettaglio dell&#8217;attrezzatura e confrontano ogni parametro, ma anche professionisti delle grandi citt\u00e0 che vanno in montagna poche volte l&#8217;anno e non vogliono perdersi nei tecnicismi: vogliono semplicemente la migliore attrezzatura possibile, che sia anche esteticamente piacevole.<\/p>\n\n\n\n<p>Se avete un catalogo ampio, \u00e8 probabile che tra i vostri clienti ci siano anche quelli che cercano il prodotto pi\u00f9 economico, che sia per scelta o per necessit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Queste persone non devono essere profili psicologici complessi, ma vi aiutano a immedesimarvi nei vostri clienti tipici. Come costruirle?<\/strong> Analizzando le domande che arrivano al customer service, le ricerche degli utenti (analisi SEO) e magari anche attraverso un&#8217;analisi UX, che rivela come navigano nel vostro e-commerce o cosa cercano sul vostro blog. Uno strumento eccellente per questo \u00e8 <strong><a class=\"thirstylink\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" title=\"Smartlook\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/doporucujeme\/smartlook\/\" data-shortcode=\"true\">Smartlook<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Nei manuali di marketing si legge spesso che la creazione della persona \u00e8 qualcosa di molto approfondito e che bisogna immaginare persino i sogni, l&#8217;aspetto fisico e lo stile di abbigliamento del cliente ideale.<\/p>\n\n\n\n<p>Certo, potete farlo, ma in realt\u00e0 quello che conta davvero \u00e8 sapere <strong>chi \u00e8 il vostro cliente (appassionato di outdoor \/ neomamma) e quali problemi affronta pi\u00f9 spesso<\/strong> (<em>ho un&#8217;allergia \u2014 qual \u00e8 il miglior purificatore d&#8217;aria?<\/em>). Dove lavora, in molti casi, non \u00e8 rilevante \u2014 un allergico pu\u00f2 essere un operaio, un impiegato o un manager \u2014 a meno che non vendiate abbigliamento da lavoro o attrezzature professionali.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_Analizzate_la_concorrenza\"><\/span>6) Analizzate la concorrenza<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;analisi della concorrenza non significa solo visitare i siti dei competitor e scorrere i loro social per vedere che tipo di contenuti producono. <strong>Include anche una parte curata dal SEO specialist, che vi indica per quali parole chiave i concorrenti si posizionano<\/strong> nei motori di ricerca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7_Coinvolgete_il_customer_service\"><\/span>7) <strong>Coinvolgete il customer service<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Nella costruzione della content strategy dovete coinvolgere anche il servizio clienti. Chi lavora nell&#8217;assistenza <strong>dovrebbe annotare le domande<\/strong> (e le relative risposte) che le persone pongono e che non trovano risposta sul sito, ma \u00e8 utile registrare anche le richieste pi\u00f9 frequenti (non intendiamo il classico &#8220;quando arriva il mio pacco&#8221;).<\/p>\n\n\n\n<p>Entrambe queste tipologie di domande possono rivelare temi interessanti per la produzione di contenuti, <strong>e a volte mettono in luce anche problemi di organizzazione del sito.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"8_Lavorate_con_lanalisi_delle_keyword\"><\/span>8) <strong>Lavorate con l&#8217;analisi delle keyword<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>L&#8217;analisi delle parole chiave \u00e8 il miglior alleato di un content strategist.<\/strong> Tenete per\u00f2 presente che chi la utilizza deve sapere come interpretarla e come \u00e8 stata costruita.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Abbiamo fatto <a class=\"thirstylink\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" title=\"Fare Bare - d\u011btsk\u00e9 barefoot\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/doporucujeme\/fare-bare-detske-barefoot\/\" data-shortcode=\"true\">fare<\/a> l&#8217;analisi delle keyword da questo SEO specialist, ma \u00e8 stato uno spreco di soldi&#8221; \u2014 sono recensioni che si leggono online, ed \u00e8 per questo che molti SEO specialist, noi compresi, si rifiutano di consegnare <strong>solo l&#8217;analisi delle keyword senza un briefing<\/strong> su come utilizzarla.<\/p>\n\n\n\n<p>Ricevere da un SEO specialist una lista di parole chiave legate al vostro business \u00e8 solo l&#8217;inizio del lavoro. <strong>Inserirle a caso in tutti i punti del vostro sito non produrr\u00e0 probabilmente alcun effetto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dopo l&#8217;analisi delle keyword deve seguire la creazione di un piano editoriale e di un calendario dei contenuti.<\/strong> Il piano editoriale pu\u00f2 includere suggerimenti su dove e come integrare le parole chiave (ad esempio riscrivendo le schede prodotto), <strong>mentre il calendario editoriale indica su quali argomenti sviluppare articoli o contenuti video.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"630\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/obsahovy-marketing-instagram.jpg\" alt=\"Content marketing su Instagram - social media come canale di distribuzione\" class=\"wp-image-57959\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">I social media sono solo uno dei canali di distribuzione del content marketing<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"9_Date_priorita_ai_contenuti_con_il_maggior_potenziale_commerciale\"><\/span>9) Date priorit\u00e0 ai contenuti con il maggior potenziale commerciale<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Quando create contenuti, tenete sempre a mente che dovete dare la precedenza agli argomenti che possono generare il maggior profitto.<\/p>\n\n\n\n<p>Scegliete in base a tre criteri. Se create contenuti per vendere prodotti, il criterio principale sar\u00e0 il <strong>margine (quanto guadagnate su ogni prodotto venduto)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Il secondo \u00e8 il volume di ricerca delle keyword pertinenti<\/strong>, e il terzo fattore deve essere <strong>la competitivit\u00e0 dell&#8217;argomento<\/strong> \u2014 ovvero, come direbbe un SEO specialist: &#8220;Quanto \u00e8 difficile posizionarsi per quella specifica query?&#8221; Questo dipende dalla qualit\u00e0 dei contenuti che la concorrenza ha gi\u00e0 prodotto su quel tema.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"10_Mantenete_un_calendario_editoriale_funzionale\"><\/span>10) <strong>Mantenete un calendario editoriale funzionale<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c8 fondamentale avere un calendario editoriale <strong>davvero funzionale<\/strong>. Dopo anni di esperienza, quello che mi ha dato i risultati migliori \u00e8 il calendario marketing in Google Sheets. Ne ho uno leggermente diverso per ogni cliente, adattato alle sue esigenze. L&#8217;importante \u00e8 che sia comprensibile per chiunque.<\/p>\n\n\n\n<p>Ho provato decine di strumenti a pagamento, per poi tornare al buon vecchio foglio di calcolo condiviso. <strong>Lo uso almeno dal 2017 e nel tempo ci ho trasferito tutta la pianificazione editoriale.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background\">\ud83d\udca1 Potete creare il vostro calendario editoriale da zero, oppure risparmiare 1-2 ore di lavoro scaricando il template <a href=\"https:\/\/form.simpleshop.cz\/RL8g\/buy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>che abbiamo preparato per voi<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n<div style=\"gap: 20px;\" class=\"align-button-center ub-buttons orientation-button-row ub-flex-wrap wp-block-ub-button\" id=\"ub-button-df1c3cd7-eb54-47b5-92b5-5d835d8d123b\"><div class=\"ub-button-container\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/form.simpleshop.cz\/RL8g\/buy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\" class=\"ub-button-block-main   ub-button-flex\" role=\"button\" style=\"--ub-button-background-color: #ff0000; --ub-button-color: #ffffff; --ub-button-border: none; --ub-button-hover-background-color: #313131; --ub-button-hover-color: #ffffff; --ub-button-hover-border: none; padding-top: 10px; padding-right: 10px; padding-bottom: 10px; padding-left: 10px; border-radius: 10px; \">\n\t\t\t\t<div class=\"ub-button-content-holder\" style=\"flex-direction: row\">\n\t\t\t\t\t<span class=\"ub-button-block-btn\"><strong>Acquista il template del calendario a 2,50 \u20ac<\/strong>(il prezzo di un caff\u00e8 \u2615\ufe0f) <\/span>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div><\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"11_Create_contenuti_semplici_e_chiari\"><\/span>11) Create contenuti semplici e chiari<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Anche se siete esperti nel vostro settore, <strong>non dimenticate che ci\u00f2 che create<\/strong> \u2014 che sia un articolo di blog, un video o un podcast \u2014 <strong>deve essere comprensibile a chiunque.<\/strong> Create i vostri contenuti come farebbe un buon giornalista: in modo chiaro e diretto, affinch\u00e9 il messaggio arrivi facilmente anche a chi non \u00e8 del settore. Tenetelo a mente ogni volta che producete qualcosa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"12_Curate_il_link_building\"><\/span>12) Curate il link building<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Il link building \u00e8 la pratica di acquisire collegamenti ad altre pagine web che puntano al vostro sito. <strong>Nel gergo SEO questi collegamenti si chiamano backlink.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ottenere backlink da siti di alta qualit\u00e0 pu\u00f2 trasferire autorit\u00e0 al vostro sito e aiutarvi a posizionarvi pi\u00f9 in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Per un link building avanzato \u00e8 spesso necessario affidarsi a uno specialista<\/strong>, ma molti link potete ottenerli anche da soli.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Spesso basta contattare i propri fornitori chiedendo se possono inserire un link con il vostro logo sul loro sito<\/strong>, oppure potete fornire contenuti ad altri siti in cambio di backlink.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Il link building \u00e8 estremamente importante per i motori di ricerca, perch\u00e9 Google valuta tramite i backlink quali pagine siano rilevanti e affidabili.<\/strong> Le pagine considerate pi\u00f9 autorevoli possono posizionarsi pi\u00f9 in alto nei risultati di ricerca.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando cercate un link builder, fate per\u00f2 attenzione: <strong>alcune pratiche di link building non portano alcun beneficio<\/strong> e possono addirittura penalizzare il vostro sito. I motori di ricerca sono in grado di riconoscere, almeno in parte, i backlink costruiti artificialmente. Questa valutazione \u00e8 meglio affidarla a <strong>un SEO specialist.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"13_Create_automazioni_email\"><\/span>13) Create automazioni email<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;email rimane uno degli strumenti di remarketing pi\u00f9 potenti. <strong>Per i nostri clienti con database da 60.000-70.000 contatti, riusciamo tranquillamente a generare con l&#8217;email marketing un fatturato mensile superiore a 40.000 \u20ac.<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"572\" height=\"239\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/ecomail-automatizace.png\" alt=\"Esempio di automazione email per auguri di compleanno\" class=\"wp-image-57995\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Esempio di automazione per gli auguri di onomastico su <a class=\"thirstylink\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" title=\"Ecomail\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/doporucujeme\/ecomail\/\" data-shortcode=\"true\">Ecomail<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><strong>Con le automazioni email potete spingervi ancora pi\u00f9 in l\u00e0.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Se vendete vinili, ad esempio, potreste creare per gli appassionati di musica anni &#8217;70 (o per chi ha gi\u00e0 acquistato quel tipo di musica da voi) una sequenza email in cui inviate curiosit\u00e0 su Led Zeppelin, Pink Floyd, The Who, i Queen \u2014 con aneddoti, foto d&#8217;epoca, statistiche \u2014 e, gradualmente, anche consigli sui vinili che possono acquistare.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo modo potete creare <strong>decine di sequenze email.<\/strong> Se vendete attrezzi da giardino, potete inviare consigli stagionali sulla cura del verde.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La cosa straordinaria delle automazioni email \u00e8 che, una volta configurate correttamente, girano praticamente in automatico.<\/strong> Abbiamo testato molti strumenti di email marketing; tra i migliori troviamo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mailchimp<\/strong> (solo in inglese),<\/li>\n\n\n\n<li><strong><a class=\"thirstylink\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" title=\"Ecomail\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/doporucujeme\/ecomail\/\" data-shortcode=\"true\">Ecomail<\/a>,<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong><a class=\"thirstylink\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" title=\"Mailerlite\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/doporucujeme\/mailerlite\/\" data-shortcode=\"true\">Mailerlite<\/a><\/strong> (ottimo soprattutto per i blogger)<\/li>\n\n\n\n<li>e <strong><a class=\"thirstylink\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" title=\"Activecampaign\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/doporucujeme\/activecampaign-2\/\" data-shortcode=\"true\">ActiveCampaign<\/a><\/strong>, anche se per molte realt\u00e0 risulta piuttosto complesso.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"14_Fate_brainstorming_in_azienda\"><\/span>14) Fate brainstorming in azienda<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Come si dice: due teste sono meglio di una. <strong>I vostri dipendenti e colleghi sono una miniera di idee e informazioni.<\/strong> Durante le riunioni di team, parlate degli argomenti previsti per il mese successivo e coinvolgete colleghi e collaboratori nella generazione di idee per i contenuti. <strong>Rimarrete sorpresi da quanti spunti per articoli e video emergeranno.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"15_Aggiornate_i_contenuti_esistenti\"><\/span>15) <strong>Aggiornate i contenuti esistenti<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Alcuni argomenti sono pi\u00f9 strategici di altri. Concentratevi su quelli e, <strong>se un contenuto non funziona, provate ad aggiornarlo.<\/strong> Avete scritto un anno fa una guida su come riparare una lavatrice, ma nessuno la legge?<\/p>\n\n\n\n<p>Provatela ad aggiornare. <strong>Fate un&#8217;analisi della concorrenza, rivedete l&#8217;analisi delle keyword con un SEO specialist e chiedete consigli su cosa potete migliorare.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Forse la guida \u00e8 troppo breve, il titolo non \u00e8 abbastanza accattivante, o la concorrenza ha molti pi\u00f9 backlink.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"16_Realizzate_interviste\"><\/span>16) Realizzate interviste<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Quando vi mancano idee, fate delle interviste a esperti del vostro settore. Ma potete intervistare anche i vostri stessi dipendenti.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Se vendete abbigliamento outdoor, potete ad esempio intervistare uno dei vostri esperti di cicloturismo a lungo raggio e chiedergli cosa valutare nella scelta di una tenda<\/strong>, di un sacco a pelo e dell&#8217;equipaggiamento per un viaggio in bici di pi\u00f9 giorni.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/www.nanospace.cz\/nanopodcast-od-nanospace\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1017\" height=\"948\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/nanopodcast-nanospace.png\" alt=\"Esempio di podcast Nanospace sul content marketing\" class=\"wp-image-57994\" title=\"\"><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Un nostro esempio da nanospace.cz \u2014 gestiamo un podcast sulle nanotecnologie<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"17_Create_webinar\"><\/span>17) Create webinar<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Avete un prodotto digitale \u2014 ad esempio un corso online? <strong>Organizzate webinar in cui insegnate ai partecipanti, ad esempio, un capitolo del corso.<\/strong> Scegliete sempre uno degli argomenti pi\u00f9 interessanti per attirare il maggior numero possibile di partecipanti. <strong>Registrate sempre il webinar con una camera e un microfono di qualit\u00e0, in modo da poter caricare il contenuto anche su YouTube.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"18_Collegate_i_contenuti_tra_loro\"><\/span>18) Collegate i contenuti tra loro<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Qualunque contenuto creiate, non dimenticate di inserire link ad altre pagine, articoli e prodotti pertinenti. Se scrivete un articolo su come scegliere una tenda e avete un e-commerce che le vende, assicuratevi di collegare l&#8217;articolo alle pagine prodotto. E inserite nell&#8217;articolo anche link ad altri contenuti correlati, come una guida alla scelta del sacco a pelo o un&#8217;intervista con qualcuno che ha scalato il Monte Everest.<\/p>\n\n\n\n<p>Allo stesso modo, in un video su come scegliere una tenda, non dimenticate di linkare non solo i prodotti ma anche l&#8217;eventuale articolo sul blog. <strong>Alcune persone guardano il video ma poi vogliono approfondire leggendo.<\/strong> E vale naturalmente anche il contrario.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1379\" height=\"411\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/souvisejici-clanky.png\" alt=\"Esempio di contenuti collegati su scheda prodotto e-commerce\" class=\"wp-image-57993\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Esempio di contenuti collegati nella scheda prodotto del nostro e-commerce nanospace.cz<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"19_Riutilizzate_lo_stesso_contenuto_su_piu_canali\"><\/span>19) Riutilizzate lo stesso contenuto su pi\u00f9 canali<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Avete scritto un articolo dettagliato su come sostituire il filtro dell&#8217;aspirapolvere? <strong>Trasformatelo anche in un video e, se volete, create una semplice grafica con le foto da pubblicare su Pinterest.<\/strong> L&#8217;articolo poi potete sintetizzarlo e usarlo in un&#8217;automazione email per tutti coloro che hanno acquistato un aspirapolvere, <strong>da inviare nel momento preciso in cui \u00e8 il momento di cambiare il filtro.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><br>Se avete scritto un articolo su <em>come risparmiare viaggiando<\/em>, <strong>potete creare un video e anche una versione audio da trasformare in podcast.<\/strong> Il video poi pu\u00f2 essere montato in clip pi\u00f9 brevi per i social media.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"20_Dedicate_tempo_ai_titoli\"><\/span>20) Dedicate tempo ai titoli<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Il titolo di un video, di un articolo o di un&#8217;email (l&#8217;oggetto) \u00e8 la prima cosa che le persone notano. \u00c8 quindi fondamentale <strong>scrivere un titolo<\/strong> che catturi l&#8217;attenzione. Invece di &#8220;<em>Tende estive<\/em>&#8220;, provate a usare un verbo o un numero nel titolo, ad esempio &#8220;<em>10 consigli per scegliere la tenda giusta per l&#8217;estate.<\/em>&#8220;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"21_Strutturate_i_contenuti\"><\/span>21) Strutturate i contenuti<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Che si tratti di un post sui social, di un articolo o di un video, cercate sempre di strutturare i contenuti in modo chiaro.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sui social potete usare le emoji per creare struttura visiva,<\/strong> negli articoli <strong>non dimenticate l&#8217;indice<\/strong> e su YouTube le <strong>sezioni del video.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Nei gruppi Facebook e sul web potete inoltre <strong>evidenziare il testo<\/strong> per renderlo pi\u00f9 leggibile e scorrevole.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"630\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/nataceni-videi.jpg\" alt=\"Riprese video per content marketing multicanale\" class=\"wp-image-57960\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Un unico contenuto pu\u00f2 essere distribuito su pi\u00f9 canali<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"22_Curate_i_metadati_e_le_descrizioni\"><\/span>22) <strong>Curate i metadati e le descrizioni<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Scrivere un articolo di qualit\u00e0, creare un&#8217;infografica, fotografare una serie di immagini o produrre un video \u00e8 davvero solo la prima parte del lavoro.<\/strong> Spesso le operazioni successive richiedono ancora pi\u00f9 tempo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Per ogni articolo non dimenticate mai di compilare anche la sezione relativa alla condivisione sui social<\/strong>, rinominate le foto in modo descrittivo (in base a ci\u00f2 che rappresentano) e aggiungete sempre il testo alternativo (alt).<\/p>\n\n\n\n<p>Sui social usate hashtag pertinenti e la geolocalizzazione, e su YouTube non dimenticate di aggiungere card e altri elementi che vi aiutino a collegare i contenuti tra loro.<\/p>\n\n\n\n<p>Potrebbe sembrare un lavoro superfluo e tedioso, ma <strong>sono esattamente questi dettagli a <a class=\"thirstylink\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" title=\"Fare Bare - d\u011btsk\u00e9 barefoot\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/it\/doporucujeme\/fare-bare-detske-barefoot\/\" data-shortcode=\"true\">fare<\/a> la differenza nei motori di ricerca.<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"510\" height=\"578\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/priklad-vyplneni-seo-metadat.png\" alt=\"Esempio di compilazione dei metadati SEO su WordPress\" class=\"wp-image-57997\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Esempio di metadati SEO compilati correttamente su WordPress<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"23_Non_trascurate_i_visual_e_le_foto\"><\/span>23) <strong>Non trascurate i visual e le foto<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Una volta che avete un <strong>contenuto di qualit\u00e0, non dimenticate di corredarlo con visual altrettanto curati.<\/strong> Preparate una <strong>miniatura per il video YouTube<\/strong>, un&#8217;<strong>immagine di anteprima per l&#8217;articolo<\/strong> e le immagini da condividere sui social media.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Per gli articoli e le guide pi\u00f9 lunghi, includete sempre fotografie di qualit\u00e0<\/strong> \u2014 \u00e8 ormai uno standard e senza di esse il vostro contenuto difficilmente raggiunger\u00e0 i risultati sperati. <strong>Instagram domina tra i social visivi, e Pinterest \u00e8 uno dei canali in pi\u00f9 rapida crescita<\/strong>: entrambi premiamo i contenuti con immagini eccellenti.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"24_Sfruttate_le_recensioni_degli_utenti\"><\/span>24) <strong>Sfruttate le recensioni degli utenti<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Avete recensioni eccellenti sui vostri prodotti o servizi? <strong>Usatele negli articoli, nelle email e nei post sui social.<\/strong> Le recensioni funzionano molto bene anche nelle inserzioni pubblicitarie e nei pin su Pinterest.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1436\" height=\"421\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/vypis-recenzi-uzivatelu.png\" alt=\"Esempio di visualizzazione recensioni utenti sulla homepage di un e-commerce\" class=\"wp-image-58002\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Esempio di recensioni degli utenti visualizzate nella homepage di un e-commerce<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"25_Scegliete_i_colori_giusti_per_i_pulsanti\"><\/span>25) Scegliete i colori giusti per i pulsanti<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Lo dico in modo diretto: <strong>se inserite un pulsante in un articolo o in un&#8217;email, quel pulsante<\/strong> (tipo &#8220;Acquista&#8221; o &#8220;Leggi di pi\u00f9&#8221;) <strong>deve essere rosso.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Secondo tutti gli studi che abbiamo letto, il rosso funziona significativamente meglio di qualsiasi altro colore.<\/strong> Quando il vostro grafico crea la brand identity, insistete affinch\u00e9 includa anche la tonalit\u00e0 di rosso ideale da abbinare ai colori aziendali.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"26_Siate_onesti_anche_sui_difetti\"><\/span>26) <strong>Siate onesti, anche sui difetti<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>I vostri prodotti o servizi hanno anche dei lati negativi? Ci sono accorgimenti che gli utenti dovrebbero tenere a mente nell&#8217;utilizzo? <strong>Non evitate gli aspetti negativi quando create contenuti.<\/strong> La sincerit\u00e0 viene sempre apprezzata.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"27_Misurate_i_risultati\"><\/span>27) Misurate i risultati<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Come abbiamo gi\u00e0 detto, <strong>alcune attivit\u00e0 producono effetti solo dopo diversi mesi.<\/strong> Se avete iniziato a creare contenuti per il vostro sito, <strong>valutate la loro efficacia solo dopo almeno sei mesi.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Diverso \u00e8 invece il caso delle sequenze email, dove conta soprattutto <strong>la dimensione del database, o se avete promosso i contenuti tramite pubblicit\u00e0 PPC.<\/strong> Se scoprite di aver pubblicato 20 articoli ma solo tre generano un traffico significativo, non \u00e8 nulla di anomalo.<\/p>\n\n\n\n<p>Per gli altri articoli fate comunque un audit e provate a ottimizzarli. <strong>Un lavoro costante e meticoloso ripaga sempre.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"28_Verificate_contenuti_e_link\"><\/span>28) <strong>Verificate contenuti e link<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Esistono <strong>strumenti che vi aiutano a controllare se il vostro sito contiene link a pagine non pi\u00f9 esistenti.<\/strong> In ogni caso, dovreste periodicamente rivedere i contenuti pi\u00f9 datati e aggiornarli. <strong>Potete farlo nell&#8217;ambito della vostra attivit\u00e0 regolare di collegamento interno tra i contenuti.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"29_Riciclate_i_contenuti\"><\/span>29) Riciclate i contenuti<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Tenete traccia dei contenuti che hanno funzionato meglio e non abbiate paura di riproporli, <strong>che sia via email o sui social media.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Quasi nessuno ricorda un post letto sui social un anno fa, e se ha avuto successo non c&#8217;\u00e8 motivo di reinventare la ruota. Se vi fa sentire meglio, potete riscriverlo leggermente. <strong>Evitate per\u00f2 di scrivere un nuovo articolo sullo stesso argomento: meglio ampliare quello originale.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"30_Promuovete_i_contenuti_in_modo_intelligente\"><\/span>30) Promuovete i contenuti in modo intelligente<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Avete scritto un ottimo articolo su come scegliere un tosaerba, ma non potete aspettare mesi prima che si posizioni? Non serve rimpiangere di non averlo scritto la stagione scorsa: <strong>contattate uno specialista PPC e fate partire una campagna di promozione.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>In questo modo il traffico non sar\u00e0 gratuito, <strong>ma per un contenuto che ha il potenziale di generare entrate vale la pena investire anche nella sua promozione.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Scopri perch\u00e9 il content marketing \u00e8 l&#8217;investimento migliore per il tuo brand e come creare contenuti che portano clienti. 30 consigli pratici per migliorare la tua strategia di contenuto.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":58016,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","rank_math_title":"Content Marketing: 30 consigli pratici ed efficaci","rank_math_description":"Vuoi fare content marketing in modo efficace? 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