{"id":227085,"date":"2022-11-05T13:23:04","date_gmt":"2022-11-05T12:23:04","guid":{"rendered":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/?p=227085"},"modified":"2026-06-07T07:28:45","modified_gmt":"2026-06-07T05:28:45","slug":"apocalypse-donnees-numeriques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/apocalypse-donnees-numeriques\/","title":{"rendered":"Data Restart 2022 : l’apocalypse des donn\u00e9es num\u00e9riques et comment y faire face"},"content":{"rendered":"\n
\"Data<\/figure>\n\n\n\n

L’an dernier, nous avons tous pass\u00e9 un temps fou \u00e0 mettre en place une banni\u00e8re de cookies fonctionnelle et \u00e0 composer avec la chute des donn\u00e9es num\u00e9riques qui a suivi. Les grandes entreprises ont investi dans l’analytique et travaill\u00e9 sur la mod\u00e9lisation des donn\u00e9es manquantes, tandis que nous autres avons soit laiss\u00e9 les banni\u00e8res d\u00e9sactiv\u00e9es, soit accept\u00e9 qu’on ne pouvait plus vraiment se fier \u00e0 Google Analytics.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Au cours des douze derniers mois, de nombreuses m\u00e9thodes ont vu le jour ou se sont am\u00e9lior\u00e9es pour faire face \u00e0 cette perte de donn\u00e9es. Google Analytics 4, le Server Google Tag Manager, la mesure du Consent Rate, les Enhanced Conversions et le Consent Mode pour Google Ads, la Conversion API de Facebook, et bien d’autres encore.<\/p>\n\n\n\n

Alors qu’on commen\u00e7ait \u00e0 peine \u00e0 souffler, nous autres responsables d’e-commerces, les analystes de donn\u00e9es ont de nouveau sonn\u00e9 l’alarme : pendant environ les trois prochaines ann\u00e9es va s’ouvrir un vide o\u00f9 les cookies tiers (que nous utilisons tous pour cibler la publicit\u00e9) vont dispara\u00eetre des navigateurs, sans qu’il existe encore de solution syst\u00e9mique pr\u00eate \u00e0 fournir aux clients des publicit\u00e9s pertinentes qui leur conviennent et qui nous rapportent de l’argent.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le r\u00e8glement ePrivacy, cens\u00e9 supprimer les banni\u00e8res de cookies et permettre aux utilisateurs de d\u00e9finir leurs pr\u00e9f\u00e9rences directement dans le navigateur, n’entrera pas en vigueur avant 2025 au plus t\u00f4t.<\/em><\/p>\n\n\n\n

C’est pourquoi je me suis rendu cette ann\u00e9e, comme \u00e0 mon habitude, au Data Restart<\/strong><\/a> organis\u00e9 par la Taste Academy<\/a><\/strong>, pour \u00e9couter comment les meilleurs analystes de donn\u00e9es du pays se pr\u00e9parent \u00e0 cette apocalypse des donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Je ne suis moi-m\u00eame ni analyste de donn\u00e9es ni d\u00e9veloppeur ; je r\u00e9dige ces notes pour tous ceux qui occupent un poste similaire au mien.<\/strong> Vous \u00eates responsable du marketing en ligne et de la performance de l’ensemble du mix marketing, mais vous n’avez ni d\u00e9veloppeurs sous la main ni le budget pour vous offrir une \u00e9quipe d’analystes. En m\u00eame temps, vous devez continuer \u00e0 faire tourner la boutique, parce que votre activit\u00e9 repose sur le digital.<\/p>\n\n\n\n

Alors c’est parti \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n

\n
\n

Contenu de l'article<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n